Pay-per-click (PPC)-beheer is een cruciaal onderdeel van digitale marketing dat een bedrijf helpt om goed te scoren in de resultaten van zoekmachines of op sociale netwerkplatforms. Het kan bedrijven de mogelijkheid bieden om hun producten en diensten te promoten en tegelijkertijd consumenten essentiële aankoopinformatie te geven. Marketeers en bedrijven die hun digitale marketinginspanningen willen vergroten, kunnen baat hebben bij het leren hoe ze een PPC-beheercampagne moeten voeren. In dit bericht beschrijven we wat PPC-beheer is, leggen we het doel ervan uit, bespreken we de voordelen ervan en geven we advies over hoe u een PPC-beheerbureau efficiënt kunt gebruiken.
Wat is PPC-beheer?
PPC-beheer is het proces waarbij een marketeer (of een team van marketeers) toezicht houdt op de volledige PPC-advertentiestrategie en het budget voor een bedrijf. Dit kan worden gedaan door een in-house team van marketeers en media-inkopers of worden uitbesteed aan een extern PPC-beheerbureau.
Wat doet een PPC-beheerbureau of -specialist?
De volgende zijn typische verantwoordelijkheden van een PPC-expert (of managementbureau):
- Trefwoord onderzoek: Dit is het proces van het ontdekken en identificeren van de zoekwoorden waarnaar uw doelgroep zoekt.
- Doelkanalen: Kies welke betaalde mediaplatforms je wilt nastreven. Ze omvatten Google Ads, Bing Ads, display-netwerken en zelfs advertenties op sociale media.
- PPC-bewaking: Evalueren van elke campagne en elk zoekwoord op effectiviteit, ervoor zorgen dat PPC-inspanningen een gunstige ROI opleveren.
- Concurrentieanalyse: Kijken naar wat de concurrentie aan het doen is, op welke zoekwoorden ze zich richten en het advertentiemateriaal dat ze gebruiken (om gaten te vinden die ze zelf kunnen opvullen) (om gaten te ontdekken die ze zelf kunnen opvullen).
- Campagne optimalisatie: Dit houdt in dat je de campagnestructuur bijhoudt en optimaliseert op basis van de best presterende zoekwoorden. Als bijvoorbeeld 10% van de zoekwoorden de meerderheid van de omzet genereert, wilt u misschien prioriteit geven aan die woordgroepen om de ROI te verhogen.
- Gesplitste testen: Dit is het continu A/B-testen van nieuwe advertenties en landingssites. De volledige PPC-trechter moet worden gebruikt voor reguliere proeven.
Niet elk bedrijf kan het zich veroorloven om een PPC-manager in huis te nemen. Als gevolg hiervan kan het inhuren van een PPC-beheerbureau zinvoller zijn, vooral als u nieuw bent bij PPC (en media-inkoop in het algemeen) of niet over de interne middelen beschikt om het zelf aan te pakken.
Wie moet een PPC-beheerbureau in dienst nemen?
Hoewel sommige bedrijven misschien terugdeinzen voor de extra kosten van het inhuren van experts om hun PPC-advertenties uit te voeren, kan het zichzelf vaak terugbetalen door de efficiëntie te verbeteren.
Een PPC-beheerbedrijf moet de volgende kandidaten aannemen:
- Iemand die nieuw is in online marketing.
- Bedrijven zonder een eigen advertentieteam.
- Kleine bedrijven missen de mankracht om PPC succesvol te beheren.
- Bedrijven kunnen de soms dure database- en softwareoplossingen die nodig zijn voor effectief PPC-beheer niet betalen.
- Gespecialiseerde PPC-beheerbedrijven hebben uitgebreide ervaring in het veld, evenals branchecontacten en links naar bestaande advertentienetwerken. Ze kunnen kleinere internetbedrijven helpen om op een gelijk speelveld te concurreren met grotere operaties.
Wat zijn de voordelen van PPC-beheer?
PPC-beheer heeft de volgende voordelen:
- Verbeterde participatie: Het gebruik van een goed uitgevoerde PPC-campagne kan een bedrijf snel naar de top van de zoekresultaten van zoekmachines leiden, waardoor meer potentiële klanten toegang krijgen tot de koopwaar en website-inhoud.
- Kosteneffectieve resultaten: Door een PPC-advertentie te gebruiken, betaalt een bedrijf dollars wanneer een gebruiker op de link van een bestemmingspagina klikt in de resultaten van zoekmachines. Als het aantal mensen dat op deze link klikt, groeit, kan een bedrijf in het algemeen meer verkopen genereren.
- Procesvereenvoudiging: Met PPC-beheer kunnen marketingprofessionals beter toezicht houden op advertentieplaatsing, zoekwoordonderzoek en budgetteringsmethoden. Marketeers kunnen advertenties op verschillende manieren volgen, waaronder software die verkopen bijhoudt van klanten die de website van een bedrijf bezoeken nadat ze op een PPC-campagne hebben geklikt.
- PPC-campagnes kunnen helpen bij het aanvullen van zoekmachineoptimalisatie (SEO), wat inhoudt dat de frequentie waarmee een website op een pagina met zoekresultaten van zoekmachines verschijnt, wordt verhoogd. Een geschikte locatie kan een bedrijf helpen bij het verhogen van de totale omzet.
Hoe PPC-beheer effectief te gebruiken
Gebruik PPC-beheer efficiënt door deze stappen te volgen:
#1. Ontwikkel een landingspagina
Een bestemmingspagina is een statische webpagina op de website van een bedrijf die belangrijke informatie bevat over de huidige producten en diensten, zoals prijzen. Het ontwikkelen van een bestemmingspagina voor een PPC-advertentie kan u helpen bij het volgen van klanten die op advertenties klikken, zodat u weet hoeveel mensen daardoor goederen kopen. Overweeg dezelfde taal te gebruiken op uw bestemmingspagina en PPC-advertenties om klanten een consistente ervaring te bieden. Als een bedrijf een abonnementsservice aanbiedt, kan het handig zijn om een knop te hebben die naar een aanmeldingspagina leidt.
#2. Stel doelstellingen vast
Om teamleden te helpen bij het uitvoeren van taken en het effectief toewijzen van contanten, ontwikkel je korte- en langetermijndoelstellingen voor een PPC-campagne. Deze procedure kan u ook helpen bij het ontwikkelen van een geschikt werkstroomplan dat beter aansluit bij de missie van een organisatie. Het kan nuttig zijn om numerieke gegevens te gebruiken om te leren welke soorten doelen een team kan bereiken, zoals het totale aantal verkopen gedurende één boekhoudperiode. Om de effectiviteit van uw PPC-advertenties te bepalen, kunt u vervolgens een specifieke meetmethode kiezen.
#3. Houd de advertentie-uitgaven bij
Controleer dagelijks de advertentie-uitgaven van een bedrijf om te bepalen of het een passend rendement heeft. Het is van cruciaal belang om ervoor te zorgen dat de advertenties van een bedrijf voldoende omzet genereren om de kosten van een PPC-campagne te dekken. Overweeg om gespecialiseerde software te gebruiken om het succes van een campagne bij te houden, bijvoorbeeld of specifieke zoekwoorden na verloop van tijd effectief blijven en hoeveel verkopen een campagne in totaal genereert. Deze software kan u ook helpen bij het bepalen welke advertenties hoog scoren op zoekmachines of sociale media-websites.
#4. Maak campagneplannen voor de lange termijn
Overweeg voor uw PPC-campagne een doorlopende langetermijnstrategie op te bouwen. Het ontwikkelen van hoogwaardige tactieken en monitoringsystemen kan ervoor zorgen dat de bestemmingspagina's van een bedrijf continu hoog scoren in zoekmachines. Het ontwikkelen van nieuwe advertenties en bieden op nieuwe zoekwoorden kan helpen bij het uitbreiden van de PPC-strategie van een organisatie. U kunt bijvoorbeeld gesplitste testprocessen toepassen op bestaande advertenties om te zien of het toevoegen van nieuw materiaal de algehele prestaties van een bestemmingspagina kan verbeteren.
Wat zijn de kosten in verband met PPC-beheerservices?
U bent geïnteresseerd in PPC-beheerservices, maar u wilt weten hoeveel het kost voordat u zich vastlegt.
Voordat u zich verdiept in de verschillende prijsmethoden, moet u er rekening mee houden dat het typische bedrijf elke maand $ 300 tot $ 100 miljoen uitgeeft aan PPC-advertenties. Dit is het budget voor het uitvoeren van advertenties; het omvat niet de prijs van het inhuren van mensen of een extern bedrijf.
Laten we twee kostenmodellen voor PPC-beheer bekijken:
- Uw PPC-campagne in eigen huis uitvoeren
- Een PPC-beheermaatschappij inhuren.
#1. PPC-beheer in huis
Als u uw campagne intern uitvoert, is het behouden van uw personeel het duurste onderdeel.
Salaris is de belangrijkste interne kostenpost. Als meerdere leden van uw marketingteam PPC aan hun takenlijst toevoegen, moet u hun salaris en eventuele andere vergoedingen, zoals secundaire arbeidsvoorwaarden, opnemen in uw kosten.
Tijd is een andere kostenoverweging.
Het uitvoeren van uw PPC-campagne voorkomt dat uw teamleden andere taken uitvoeren als ze het te druk hebben met het uitvoeren ervan. Hoewel dit geen directe kosten zijn, kan het de bedrijfsvoering belemmeren.
Als u besluit dat u teamleden niet van hun taken wilt verwijderen, moet u advertenties plaatsen voor extra personeel. Als u extra personeel in dienst neemt, moet u rekening houden met hogere lonen in de bedrijfskosten.
#2. Een PPC-beheerbureau gebruiken
De kosten die gepaard gaan met het inhuren van een PPC-beheermaatschappij variëren afhankelijk van het type pakket dat u van uw team ontvangt. Sommige bedrijven brengen een vast bedrag in rekening, terwijl andere rekenen op basis van het bedrag dat u uitgeeft aan PPC-advertenties.
U kunt verwachten dat u iets van $ 350 tot $ 5000 per maand betaalt naast uw advertentie-uitgaven wanneer u een PPC-beheerbureau inhuurt.
De beste PPC-beheertools in 2023
- Opte
- Optimzr
- Skai
- WordStream
- overname
- AdEspresso
- MarinEen
- BlauwWinston
- Clixtel
- Madgicx
#1. Opte
Opteo, gevestigd in Londen, wordt vertrouwd en aanbeden door duizenden marketingbureaus en merken, zoals Etsy, Dropbox en Spotify. Hun softwareoplossing wordt beschreven als een complete toolkit voor Google Ads-bedrijven en -managers. Het houdt continu uw Google Ads-accounts in de gaten en als het een substantiële verandering detecteert, zal het manieren voorstellen om uw huidige campagne te verbeteren. In feite kan het meer dan 40 verschillende soorten verbeteringen delen. Binnen enkele seconden kan Google Ads deze intelligente aanbevelingen ontvangen.
Als u deel uitmaakt van een groter marketingteam, kunt u ook gedetailleerde prestatiegrafieken delen. Kortom, het biedt alle tools die u nodig heeft om inzicht te krijgen in de prestaties van uw Google Ads.
Belangrijke kenmerken zijn onder andere:
- Advertenties van Google
- Split-testen van advertentiemateriaal
- Detectie van spelfouten
- Statistieken voor gedrag
- Budgetteringsinstrumenten
- Integratie met Slack
Prijzen: Prijs begint bij $ 99 per maand voor Google Ads-uitgaven tot $ 50,000.
#2. Optimzr
Als u niet voldoet aan de advertentie-uitgaven van Opteo, kunt u Optymzr bekijken. Het biedt Optymzr Lite voor bedrijven met een advertentie-uitgave van minder dan $ 10,000. Het is gebouwd voor PPC-accountmanagers, analisten en strategen en is de PPC-software die Volvo op het juiste pad duwt.
Hun team werkt sinds eind jaren negentig in PPC, ondanks het feit dat ze formeel zijn opgericht in 1990. Optymzr is niet alleen gericht op Google Ads, in tegenstelling tot sommige van de andere opties op onze lijst. Het kan worden gebruikt om naast Google Ads ook Facebook-advertenties, Amazon-advertenties en Microsoft-advertenties te beheren. Het accepteert ook verschillende advertentievormen, zoals zoekadvertenties, winkeladvertenties, display-advertenties en videoadvertenties.
Belangrijke kenmerken zijn onder andere:
- Optimalisaties met een enkele klik
- Budgetverlaging
- Beheer van biedingen
- Integratie met Slack
- Geplande rapporten
Prijzen: Abonnementen beginnen bij $ 208 per maand, maar als u besluit om jaarlijks te worden gefactureerd, kunt u twee maanden gratis krijgen.
#3. Skai
Skai, voorheen bekend als Kenshoo, is een zelfbedieningssoftwareplatform dat merken kan helpen bij het ontwikkelen van een onpartijdige, holistische optimalisatiestrategie voor gesponsorde zoekopdrachten en betaalde sociale media. Met behulp van de bruikbare inzichten en voorspellende methoden kunnen merken gebruik maken van machine learning om budgetten automatisch te plannen, voorspellen en optimaliseren.
Tinuiti, een van de toonaangevende CRO-bureaus, gebruikte bijvoorbeeld zijn unieke tool, Budget Navigator, om hen te helpen hun kosten te beperken. Het eindresultaat was een stijging van de totale omzet met 15%.
Belangrijke diensten zijn onder meer:
- Dynamische budgettering
- Campagne spiegelen
- Statistieken die uniek zijn voor u
- A/B-testen op grote schaal
- Directe API-interfaces met Facebook, Instagram, Pinterest en Snapchat
Prijzen:Hun prijs is gebaseerd op een jaarlijkse licentievergoeding en een percentage van de advertentie-uitgaven. U moet een formulier op hun website invullen om aanvullende informatie over de prijs te krijgen.
#4. WoordStream
WordStream begon als een tool voor zoekwoordonderzoek en is sindsdien geëvolueerd tot een uitgebreide reeks advertentieoplossingen en -services. Bekijk vooral hun bekroonde Google Ads- en Facebook Ads Graders voor PPC-beheer.
Met behulp van een uniek beoordelingsalgoritme is hun Google Ads Performance Grader een gratis tool waarmee u kunt evalueren hoe uw campagnes werken. Het geeft u een algemene score en specifieke scores op tien kritieke gebieden, zoals verspilde uitgaven, klikfrequentie (CTR) en optimalisatie van bestemmingspagina's.
De Facebook Ads Performance Grader is ook gratis. Het is in de eerste plaats bedoeld voor bureaus en kleine bedrijven om hen te helpen bij het identificeren van onderbenutte kansen.
#5. AdvertentieEspresso
AdEspresso van Hootsuite is een van de beste e-commercetools voor ondernemingen en startups. Het maakt adverteren op Facebook, Instagram en Google veel eenvoudiger.
Een van de opvallende kenmerken is de automatische promotie van paginaposts. Met deze tool kun je organische berichten promoten op basis van de parameters die je opgeeft. Ten slotte kunt u met behulp van de robuuste rapportagemogelijkheden uitgebreid inzicht krijgen in de prestaties van uw berichten.
De geautomatiseerde optimalisatie is een ander belangrijk kenmerk. Deze functie verbetert automatisch uw advertenties door ze allemaal te onderzoeken, de advertenties die het meeste kosten te onderbreken en het advertentiebudget opnieuw toe te wijzen aan de advertenties die het beste presteren.
Belangrijke kenmerken zijn onder andere:
- Grid composer is getest op Facebook, Google en Instagram.
- Automatische PDF-rapportage
Prijzen: Prijs begint bij $ 49 per maand en heeft een maandelijkse advertentie-uitgave van $ 1,000 nodig.
#6. BlauwWinston
Bekijk BlueWinston als u met name hulp nodig heeft met Google Ads. Het is een geautomatiseerde oplossing voor het ontwikkelen van slimme Shopping-campagnes en tekstproductadvertenties voor Google, evenals productadvertenties voor YouTube, Google Zoeken, Google Display en Gmail.
Ze zijn een van de best beoordeelde softwareoplossingen voor PPC-beheer op Capterra en worden gebruikt voor productpromotie door PPC-bureaus en individuele gebruikers over de hele wereld. Hoewel ze momenteel alleen Google-campagnes afhandelen, staat op de website dat ze van plan zijn de mogelijkheden uit te breiden naar Yandex en Bing.
In termen van wat u mag verwachten, stelt hun website dat gebruikers een toename van de ROI tot 500% en een stijging van 20% in de klikfrequentie kunnen verwachten. Het kan ook helpen om de conversiekosten met bijna een derde te verlagen.
Belangrijke diensten zijn onder meer:
- Dynamische remarketing
- Automatisch genereren van advertenties voor productgroepen
- Geautomatiseerde zoekwoordgeneratie
- 24/7 ondersteuning voor geautomatiseerde tekstadvertenties
Prijzen: Hun prijs is een beetje anders, omdat deze gebaseerd is op de totale hoeveelheid producten in plaats van op de advertentie-uitgaven. U kunt bijvoorbeeld elke maand € 59 uitgeven aan 1,000 dingen. Desalniettemin, als u ervoor kiest om in plaats daarvan per kwartaal te worden gefactureerd, kunt u 34% besparen.
#7. Clixtel
Kijk eens bij Clixtell als je vooral hulp zoekt bij klikfraude. Volgens hun website kan klikfraude tot 25% van alle klikken uitmaken.
Kortom, het kan u in staat stellen uw PPC-budget te beschermen door aanvallen op uw Bing Ads- en Google Ads-campagnes te voorkomen. Het biedt u ook een uitgebreid op maat gemaakt rapport dat u kunt delen met Google en Bing om ongeldige klikken aan te tonen en een volledige terugbetaling te ontvangen.
Belangrijke kenmerken zijn onder andere:
- Detectie van klikfraude de klok rond
- Het volgen en opnemen van click-to-call-advertenties
- Analyse en rapportage op maat
#8. SEMrush
Frequente lezers van Influencer Marketing Hub weten dat we het vaak over Semrush hebben. Over het algemeen is het een solide alles-in-één digitale marketingtool voor allerlei soorten organisaties. Naast dat het een van de beste SEO-tools is, is het ook uitstekend geschikt voor PPC. Met betrekking tot betaalde advertenties en met name PPC bieden ze in totaal zeven opties.
Met behulp van de betaalde marketingtool kunt u beoordelen wat uw concurrenten van plan zijn door inzicht te krijgen in de zoekwoorden waarop ze bieden. Het is ook nuttig voor het uitvoeren van zoekwoordonderzoek. De Keyword Magic Tool biedt u toegang tot 's werelds grootste database met zoekwoorden, die u kunt gebruiken om onderzoekstrefwoorden en gerelateerde zinnen en concepten te identificeren.
De Keyword Manager en Keyword Gap zijn twee andere tools die het vermelden waard zijn. Met behulp van de Keyword Manager kunt u een diepgaande analyse uitvoeren op maximaal 1,000 zoekwoorden tegelijk. De Keyword Gap-tool daarentegen is geweldig voor het identificeren van vaak betaalde zoekwoorden die door uw concurrenten worden gebruikt.
Belangrijke kenmerken zijn onder andere:
- Analyses van concurrenten
- Rang toezicht
- Onderzoek naar PPC-trefwoorden
Prijzen: Prijs begint bij $ 119.95 per maand, maar als u jaarlijks betaalt, kunt u tot 17% besparen.
#10. Klik op GUARD
ClickGUARD is een ander product voor bescherming tegen klikfraude dat wordt vertrouwd en gewaardeerd door merken zoals NordVPN. Door miljarden klikken te onderzoeken, hebben ze hun klanten geholpen $ 50 miljoen te besparen op klikfraude.
Het is vrij eenvoudig om te beginnen. Stel eenvoudig een ClickGUARD-account in en koppel dit aan uw Google Ads-account. Vervolgens kan hun programma, met behulp van real-time monitoring van inkomende gegevens, de bron volgen en activiteiten na klikken vergelijken met gebruikelijke fraudepatronen. Om uw Google Ads-campagne te beschermen, blokkeert het de bron onmiddellijk als het van mening is dat het een kwaadwillende klik is.
Belangrijke kenmerken zijn onder andere:
- Verschillende soorten forensische rapporten
- Documenten voor terugbetalingsverzoeken
Prijzen: Prijs begint bij $ 56 per maand, maar u kunt tot 20% besparen als u zich aanmeldt voor het jaarplan.
Conclusie
PPC-beheer is een bewuste onderneming, geen verzameling growth hacks of een trukendoos, zoals u kunt zien. Google Ad-campagnes die winstgevend zijn, gebruiken gegevens om te informeren, optimaliseren en in de loop van de tijd uit te breiden.
Deze tutorial zou u op weg moeten helpen naar winstgevend PPC-beheer. Gebruik de beschikbare gegevens en wat u in de loop van de tijd verzamelt om uw rendement continu te verhogen.
Gerelateerde artikelen
- PPC-advertenties: gids voor PPC en reclamebureaus
- PAY PER CLICK ADVERTISING (PPC): kosten en top 7 agentschappen
- LEADGENERATIEDIENSTEN: definitie, typen en strategieën
- DIGITALE MARKETING: definitie, typen en strategieën
- 10 tips om uw SaaS-bedrijf online te promoten
Referenties
