In de wereld van marketing is evolutie onvermijdelijk. Als blogger/website-eigenaar of ondernemer wil je de gedigitaliseerde manieren om je producten zichtbaar en toegankelijk te maken voor je doelgroep niet missen. Daarom heb ik dit stukje informatie bedacht om u te informeren over de troeven, typen en strategieën van digitale marketing.
Maar laat me u daarvoor allereerst een beeld geven van wat digitale marketing werkelijk is. Leggo!
Wat is digitale marketing?
Digitale marketing is het gebruik van internet, mobiele apparaten, sociale media, zoekmachines en andere kanalen om consumenten te bereiken. Ook wel bekend als "online marketing", is het het proces van het promoten van producten of diensten via digitale kanalen om een breder publiek te bereiken. De term "digitale marketing" omvat niet alleen e-mail, sociale media en online advertenties, maar ook tekst- en multimediaberichten.
De term "digitale marketing" wordt gebruikt om elke promotionele inspanning te beschrijven die gebruik maakt van elektronische communicatiemiddelen. Sommige marketeers zien digitale marketing als een geheel nieuwe onderneming die een nieuwe benadering van klanten en een nieuw begrip van klantgedrag vereist in vergelijking met traditionele marketing.
Waarom is digitale marketing belangrijk?
Vanwege de hoge mate van concurrentie in de huidige zakelijke omgeving, is het van cruciaal belang om alle beschikbare marketingmethoden te gebruiken. Het belang van digitale marketing is echter vergroot door de toenemende beschikbaarheid van digitale platforms.
Veel vormen van digitale marketing, van sociale media tot sms, brengen u in direct contact met uw doelgroep. Bovendien heeft digitale marketing goedkope overhead, daarom is het een goede keuze voor nieuwe en kleine bedrijven.
Types van Digital Marketing
#1. Website-marketing
Een website is de kern van alle digitale marketingactiviteiten. Het is op zich een zeer krachtig kanaal, maar het is ook het medium dat nodig is om een breed scala aan online marketingcampagnes uit te voeren. Een website moet een merk, product en dienst op een duidelijke en gedenkwaardige manier presenteren. Het moet snel, mobielvriendelijk en gebruiksvriendelijk zijn.
#2. Pay-per-click (PPC) reclame
Met PPC-advertenties kunnen marketeers internetgebruikers op verschillende digitale platforms bereiken via betaalde advertenties. Marketeers kunnen PPC-campagnes opzetten op Google, Bing, LinkedIn, Twitter, Pinterest of Facebook en hun advertenties tonen aan mensen die zoeken naar termen die verband houden met producten of diensten. PPC-campagnes kunnen gebruikers segmenteren op basis van hun demografie (bijv. leeftijd of geslacht) of zelfs hun specifieke interesses of locatie targeten. De meest populaire PPC-platforms zijn Google Ads en Facebook Ads.
#3. Contentmarketing
Het doel van contentmarketing is om potentiële klanten te bereiken door het gebruik van content. De inhoud wordt meestal op een website gepubliceerd en vervolgens gepromoot via sociale media, e-mailmarketing, SEO of zelfs PPC-campagnes. Contentmarketingtools omvatten blogs, e-books, online cursussen, infographics, podcasts en webinars.
# 4. Email reclame
E-mailmarketing is nog steeds een van de meest effectieve digitale marketingkanalen. Veel mensen verwarren e-mailmarketing met spam, maar dat is het niet. E-mailmarketing is de manier om in contact te komen met uw potentiële klanten of geïnteresseerden in uw merk.
Veel digitale marketeers gebruiken alle andere digitale marketingkanalen om leads aan hun e-maillijsten toe te voegen en creëren vervolgens via e-mailmarketing klantacquisitietrechters om die leads om te zetten in klanten.
De belangrijkste doelstellingen van een marketingcampagne op sociale media zijn naamsbekendheid en het genereren van sociaal vertrouwen. Als je je verdiept in social media marketing, kun je het gebruiken om leads te krijgen of zelfs als direct verkoopkanaal.
# 6. Affiliate marketing
Affiliate marketing is een van de oudste vormen van marketing en het internet heeft deze oude bron nieuw leven ingeblazen. Bij affiliate marketing promoten influencers de producten van anderen en ontvangen ze een commissie telkens wanneer een verkoop wordt gedaan of een lead wordt geïntroduceerd. Veel bekende bedrijven zoals Amazon hebben partnerprogramma's die elke maand miljoenen dollars betalen aan websites die hun producten verkopen.
#7. Videomarketing
YouTube is de op één na populairste zoekmachine geworden en veel gebruikers wenden zich tot YouTube voordat ze een aankoopbeslissing nemen, studeren, een recensie lezen of gewoon ontspannen. Er zijn verschillende videomarketingplatforms, waaronder video's van Facebook, Instagram of zelfs TikTok om een videomarketingcampagne te voeren. Bedrijven halen het meeste succes uit video door deze op te nemen in SEO, contentmarketing en bredere marketingcampagnes op sociale media.
#8. SMS-berichten
Bedrijven en non-profitorganisaties gebruiken ook sms- of sms-berichten om informatie over hun laatste promoties te sturen of kansen te bieden aan bereidwillige klanten. Politieke kandidaten die zich kandidaat stellen voor een openbaar ambt gebruiken ook sms-campagnes om via hun eigen platforms positieve informatie te verspreiden. Naarmate de technologie voortschrijdt, stellen veel tekst-om-te-geven-campagnes klanten ook in staat om rechtstreeks te betalen of te geven via een eenvoudig sms-bericht.
Wat is SEO in digitale marketing?
Zoekmachineoptimalisatie, of SEO, is een manier voor bedrijven om meer verkeer van zoekmachines te krijgen en hun websites en namen bovenaan de lijst met zoekresultaten te plaatsen. Dit kan met zoekresultaten die vanzelf naar boven komen of met behulp van editors. Wanneer SEO goed wordt gebruikt als onderdeel van de digitale marketingstrategie van een bedrijf, zullen steeds meer klanten de naam en website van het bedrijf zien.
Digitale marketingactiva
Bijna alles kan een digitale marketingaanwinst zijn. Het moet gewoon een marketingtool zijn die je online gebruikt. Veel mensen weten echter niet hoeveel digitale marketingmiddelen voor hen beschikbaar zijn. Hier zijn enkele voorbeelden:
- Video-inhoud (videoadvertenties, productdemo's, enz.)
- Je website
- Branded items (logo's, pictogrammen, acroniemen, enz.)
- Afbeeldingen (infographics, productfoto's, bedrijfsfoto's, enz.)
- Geschreven inhoud (blogposts, eBooks, productbeschrijvingen, getuigenissen, enz.)
- Online producten of tools (SaaS, rekenmachines, interactieve inhoud, enz.)
- Recensies
- Social media-pagina's
Wat zijn de uitdagingen van digitale marketing?
Digitale marketing heeft zijn eigen unieke uitdagingen voor degenen die het doen. Digitale kanalen groeien snel en digitale marketeers moeten weten hoe ze werken, hoe mensen ze gebruiken en hoe ze ze kunnen gebruiken om hun producten of diensten effectief op de markt te brengen.
Bovendien krijgen ontvangers steeds meer advertenties, waardoor het moeilijker wordt om hun aandacht te trekken. Digitale marketeers vinden het ook moeilijk om de enorme hoeveelheden gegevens te begrijpen die ze verzamelen en vervolgens gebruiken in nieuwe marketingcampagnes.
De moeilijkheid om gegevens goed te verzamelen en te gebruiken, toont aan dat digitale marketing een strategie nodig heeft die gebaseerd is op een diep begrip van hoe mensen handelen. Het kan bijvoorbeeld vereisen dat een bedrijf nieuwe manieren onderzoekt waarop klanten handelen en meer te weten komt over hun traject.
Wat is een digitale marketing Strategie?
Een digitale marketingstrategie beschrijft een reeks acties die online marketingkanalen gebruiken om verschillende doelen te bereiken. Kanalen kunnen eigen, betaalde en verdiende media bevatten. Met een actieplan voor digitale marketing kunt u uw online marketingstrategie met succes creëren en lanceren.
De lijst met digitale marketingstrategieën evolueert ook voortdurend. Dit zijn echter enkele van de strategieën die de meeste bedrijven gebruiken:
#1. Pay-per-click-advertenties
Pay-per-click (PPC)-advertenties zijn eigenlijk een brede strategie die elk type digitale marketing dekt, waarbij u betaalt voor elke gebruiker die op een advertentie klikt. Google AdWords is bijvoorbeeld een vorm van PPC-advertenties die bekend staat als 'betaalde zoekadvertenties' (waar we zo op terug komen). Facebook-advertenties zijn een andere vorm van PPC-advertenties die bekend staan als "betaalde advertenties op sociale media" (we komen hier zo op terug).
#2. Betaalde zoekadvertenties
Met Google, Bing en Yahoo kunt u tekstadvertenties weergeven op uw pagina's met zoekresultaten van zoekmachines (SERP's). Zoeken op basis van advertenties is een van de beste manieren om potentiële klanten te targeten die actief op zoek zijn naar een product of dienst zoals die van u.
#3. Zoekmachine optimalisatie (SEO)
Als u niet wilt betalen om in de SERP's te verschijnen, kunt u ook zoekmachineoptimalisatie (SEO) gebruiken om te proberen de pagina's of blogberichten op uw website organisch te beoordelen. U hoeft niet voor elke klik direct te betalen, maar het rangschikken van een pagina kost over het algemeen veel tijd en moeite (zie dit artikel voor een meer gedetailleerde vergelijking van betaald zoeken en SEO).
#4. Betaalde reclame
Op de meeste social media platforms zoals Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn, Pinterest en Snapchat kun je advertenties op je website plaatsen. Betaalde advertenties op sociale media zijn geweldig om de bekendheid te vergroten van een publiek dat mogelijk niet weet dat uw bedrijf, product of service bestaat.
Zoals SEO, social media marketing is de organische en gratis manier om sociale-mediaplatforms zoals Facebook of Twitter te gebruiken om uw bedrijf op de markt te brengen. En net als zoekmachineoptimalisatie kost het organisch op social media marketing van uw bedrijf veel meer tijd en moeite, maar kan het op de lange termijn veel betere resultaten opleveren.
#6. Conversie optimalisatie (CRO)
Conversion Rate Optimization (CRO) is de kunst en wetenschap om uw online gebruikerservaring te verbeteren. In de meeste gevallen gebruiken bedrijven CRO's om meer conversies (leads, chats, oproepen, verkopen, enz.) uit hun bestaande websiteverkeer te halen.
#7. Contentmarketing
Content marketing is een andere vrij brede term voor digitale marketing. Het omvat alle digitale marketinginspanningen die inhoudsmiddelen gebruiken (blogposts, infographics, e-books, video's, enz.) om de naamsbekendheid te vergroten of meer klikken, leads of verkopen te genereren.
#8. Inheemse reclame
De meeste native promoties maken deel uit van contentmarketing omdat ze de content gebruiken om klikken aan te trekken. Native advertising is vaak een beetje moeilijk te herkennen omdat het meestal wordt vermengd met aanbevelingen voor onbetaalde inhoud. Maar dat is precies waar het om gaat.
# 9. Email reclame
E-mailmarketing is de oudste vorm van online marketing en het gaat nog steeds goed. De meeste digitale marketeers gebruiken e-mailmarketing om speciale aanbiedingen te promoten, content te markeren (vaak als onderdeel van contentmarketing) of een evenement te promoten.
# 10. Affiliate marketing
Affiliate marketing betaalt in wezen een andere persoon (persoon of bedrijf) om uw producten en diensten op hun website te promoten.
Veel bedrijven huren een bureau in om hun digitale marketinginspanningen te beheren of betalen voor een intern marketingteam en marketingautomatiseringssoftware om aan hun marketingbehoeften te voldoen.
Bekijk gratis cursussen op Affiliatemarketing voor beginners.
Hoe creëer je een digitale marketingstrategie?
Door de onderstaande principes als uitgangspunt te gebruiken, kunt u een succesvolle digitale marketingstrategie ontwikkelen om de zichtbaarheid, betrokkenheid en verkoop van uw merk te stimuleren.
- Stel SMART-doelen in
- Identificeer je publiek
- Maak een budget
- Selecteer je kanalen
- Verbeter uw marketinginspanningen
Digital Marketing Salaris
Om erachter te komen hoeveel u aan digitale marketing kunt uitgeven, moet u eerst uw doelen verduidelijken. De benadering van digitale marketing kan sterk variëren, afhankelijk van of uw einddoel het verkrijgen van klikken, conversies of leads, verkopen, verkopen of een specifiek rendement op investering (ROI) is.
Als je het zeker weet, moet het einddoel van elke marketinginspanning ROI zijn. Als uw uitgaven voor digitale marketing geen winstgevende inkomsten voor uw bedrijf opleveren, waarom doet u dan online marketing?
Klikken en zelfs conversies zijn geweldig, maar uw bedrijf verdient geen geld met klikken (in feite geeft u geld uit aan klikken) of conversies. Geld verdienen met verkopen.
Met dat in gedachten, is het eerste dat u moet doen, bepalen hoeveel verkopen u wilt maken voordat u zich vastlegt op een digitaal marketingbudget. Zodra u dit weet, kunt u deze informatie gebruiken om te bepalen hoeveel advertentie-uitgaven nodig zijn om dat opbrengstdoel te bereiken.
Hoe word ik een digitale marketeer?
Digitale marketeers moeten goed kunnen schrijven, gegevens analyseren en weten hoe ze sociale media moeten gebruiken. Voor de meeste banen in digitale marketing heb je een bachelordiploma nodig in een zakelijk vakgebied zoals marketing of een aanverwant vakgebied zoals communicatie. Misschien wil je ook digitale marketinglessen of bootcamps volgen. Een stage lopen terwijl je nog op school zit, kan ook nuttig zijn.
Een masterdiploma in digitale marketing kan nuttig zijn, maar het is niet vereist om in het veld te werken.
Is inkomende marketing hetzelfde als digitale marketing?
Waarin verschilt inbound marketing van digitale marketing?
Niet voor niets worden digitale marketing en inbound marketing vaak gelijkgesteld. Veel van dezelfde methoden worden in digitale marketing gebruikt als inkomende marketing, zoals e-mail en webinhoud, om er maar een paar te noemen. Beide bestaan om de aandacht van prospects te trekken en ze om te zetten in klanten tijdens de reis van de koper. Beide benaderingen hebben echter tegengestelde standpunten over de koppeling tussen het instrument en het doel.
Digitale marketing houdt rekening met hoe specifieke technologieën of digitale platforms prospects kunnen converteren. De digitale marketingstrategie van een merk kan meerdere kanalen omvatten of zich volledig op één kanaal richten. Een bedrijf kan bijvoorbeeld alleen inhoud ontwikkelen voor socialemediaplatforms en e-mailmarketingcampagnes, terwijl andere soorten digitale marketing buiten beschouwing worden gelaten.
Inbound marketing daarentegen is een veelomvattend begrip. Het beoordeelt eerst het doel en onderzoekt vervolgens de beschikbare tools om vast te stellen welke doelklanten effectief zouden worden bereikt, en vervolgens waar in de verkooptrechter dat zou moeten gebeuren. Stel dat u het websiteverkeer wilt vergroten om meer prospects en leads te genereren. Bij het ontwerpen van uw contentmarketingplan kunt u prioriteit geven aan zoekmachineoptimalisatie, wat resulteert in meer geoptimaliseerd materiaal zoals blogs, bestemmingspagina's en meer.
Het meest essentiële dat u moet weten over digitale marketing en inkomende marketing, is dat u als marketingexpert niet tussen beide hoeft te kiezen. Samen functioneren ze eigenlijk het beste. Inkomende marketing geeft structuur en doel voor efficiënte digitale marketingactiviteiten, zodat elk digitaal marketingkanaal naar een gemeenschappelijk doel toewerkt.
Digitale marketing en gegevensbeveiliging
Weet u dat uw digitale marketingstrategieën een manier kunnen zijn voor hackers om uw bedrijf te ruïneren en zelfs uw klanten te misleiden? Datamarketing opent tal van deuren voor bedrijven om hun aanbod aan een breder publiek te promoten. Het is echter ook een toegangspoort voor cybercriminelen om kwetsbare bedrijven aan te vallen en aan te vallen door gebruik te maken van virussen en malware. Sommige voorbeelden van malware omvatten bots en zombies, spyware, ransomware, wormen en virussen.
Een Trojaans paard is ook een ander type malware dat meestal wordt geleverd via gratis downloads of e-mailbijlagen. Malware wordt naar het apparaat van de gebruiker verzonden wanneer deze de gratis download of e-mail opent of downloadt. Dus wanneer u e-mails verzendt of ontvangt als onderdeel van uw marketingtactiek, moet u ervoor zorgen dat ze vrij zijn van kwaadaardige codes of malware.
Bovendien kunnen cybercriminelen advertenties op websites gebruiken om de computer van een gebruiker over te nemen, identiteit te stelen en zelfs toegang te krijgen tot online bankrekeningen. Schadelijke advertenties of "malvertisements" kunnen ook malware of virussen bevatten die computers kunnen infecteren.
Omdat de digitale technologie steeds beter wordt, hebben cybercriminelen betere manieren om consumenten en bedrijfseigenaren te misleiden. Daarom is training in beveiligingsbewustzijn noodzakelijk om te voorkomen dat u het slachtoffer wordt van hackers. Blijf op de hoogte van de juiste informatie om uw bedrijfsgegevens te beschermen bij het implementeren van digitale marketingcampagnes.
Wat is een digitaal marketingbureau?
Een digitaal marketingbureau is een bedrijf dat alleen via digitale kanalen aan consumenten marketing doet. Dit omvat het maken en lanceren van campagnes voor zakelijke klanten met behulp van onder meer sociale media, pay-per-click-advertenties, video's en websites.
Hoe werkt digitale marketing?
- Zoek machine optimalisatie. Elke keer dat u iets moet weten of kopen, zoekt u het eerst op in de Google-zoekmachine. …
- Pay-per-click advertenties. …
- Websitemarketing. …
- Contentmarketing. ...
- Sociale media marketing. …
- Email reclame. …
- Affiliate marketing.
Hoe word ik een digitale marketeer?
- Woon netwerkevenementen bij. ...
- Leer van digitale marketingmerken en ondernemers. ...
- Maak contact met gelijkgestemde individuen en leeftijdsgenoten. …
- Vind een Digital Marketing Stage. ...
- Word lid van een beroepsorganisatie. ...
- Blijf op de hoogte van de stand van zaken op het gebied van digitale marketing. ...
- Stop nooit met leren.
Wat is een voorbeeld van digitale marketing?
Digitale marketing is de marketing en reclame voor een bedrijf, persoon, product of dienst met behulp van online kanalen, elektronische apparaten en digitale technologieën. Enkele voorbeelden van digitale marketing zijn sociale media, e-mail, pay-per-click (PPC), zoekmachineoptimalisatie (SEO) en meer.
Conclusie
Digitale marketing is de marketing van de toekomst. Naast alle voordelen die we in dit artikel hebben besproken, kunt u de resultaten van uw digitale marketinginspanningen met ongelooflijke precisie volgen. Het is dus gemakkelijk om te zien welke strategieën winstgevende resultaten opleveren en welke wat werk vergen.
- PPC-advertenties: gids voor PPC en reclamebureaus
- PAY PER CLICK ADVERTISING (PPC): kosten en top 7 agentschappen
- Digitale marketingdiensten: 21+ digitale marketingbureaus
- Top 10 digitale marketingbedrijven in Nigeria (bijgewerkt!)
- DIGITALE MARKETINGSTRATEGIEN: het beste eenvoudige raamwerk en opties met voorbeelden (gedetailleerde gids)
Referentie
1 reactie
Geweldig om te lezen over een overzicht van digitale marketing en de voordelen voor blijvend zakelijk succes. Bedankt hiervoor.