Of je nu nieuw bent content marketing of al een tijdje dezelfde techniek gebruikt, kan het nooit kwaad om uw contentstrategieplan bij te werken - om ervoor te zorgen dat het actueel, origineel en boeiend is voor uw prospects en consuments, ongeacht wanneer of hoe ze van plan zijn te kopen.
De eerste stap om een voorsprong op de concurrentie te krijgen - en uw publiek actief te betrekken - is het opzetten van een goede, effectieve contentmarketingstrategie.
Lees verder als je problemen hebt met het plannen voor het komende jaar of als je op zoek bent naar nieuwe ideeën om in je plan op te nemen. In dit bericht zullen we de contentstrategie definiëren, bespreken waarom uw bedrijf content nodig heeft marketingplan, en schets de stappen die u moet volgen om uw strategie op te stellen. Daarnaast bekijken we enkele voorbeelden van succesvolle contentmarketingstrategieën in 2023.
Wat is een contentmarketingstrategie?
Een contentmarketingstrategie begint met uw bedrijfsdoelen en gebruikt vervolgens inhoud als een belangrijk middel om die doelen te bereiken.
Uw bedrijfsdoelen kunnen bijvoorbeeld zijn het vergroten van de naamsbekendheid (om uiteindelijk meer inkomsten te genereren) - om dit te bereiken, kunt u een inhoudsstrategie maken die zich richt op SEO om de zichtbaarheid van de website op de SERP's te vergroten en bezoekers naar uw producten of diensten te trekken.
In het begin kunnen eigenaren van nieuwe bedrijven denken dat een contentstrategie een 'nice-to-have' is, maar niet helemaal noodzakelijk. Aan de andere kant kan het produceren van inhoud van hoge kwaliteit die voldoet aan de zakelijke behoeften, bedrijven helpen vertrouwen te winnen bij een nieuw publiek en uiteindelijk te gedijen op de lange termijn.
Bovendien, aangezien 70% van de marketeers actief aan contentmarketing besteedt, is het ontwikkelen van een robuuste contentstrategie vaak cruciaal als u wilt concurreren in uw bedrijf.
Een strategie voor contentmarketingcampagnes plannen
Laten we nu ingaan op de fijne kneepjes van het maken van een contentmarketingplan.
#1. Bepaal je doelstelling.
Wat is je doel bij het creëren van een contentmarketingstrategie? Waarom wil je content creëren en een contentmarketingstrategie ontwikkelen? Als u uw doelen kent voordat u begint met plannen, kunt u bepalen wat het beste is voor uw strategie.
#2. Uitvoeren van persona-onderzoek.
Om een succesvolle strategie te creëren, moet u eerst de doelgroep van uw inhoud bepalen, ook wel uw koper persoon.
Dit is vooral belangrijk voor mensen die net beginnen met marketing. Als u uw doelgroep begrijpt, kunt u relevantere en waardevollere inhoud maken die ze willen lezen en waarop ze willen converteren.
#3. Voer een inhoudsaudit uit.
De meeste mensen beginnen met blogberichten, maar als je wilt uitbreiden en andere soorten inhoud wilt maken, bedenk dan welke je wilt maken.
Als u bijvoorbeeld het afgelopen jaar wekelijkse blogberichten hebt geschreven en een e-boek hebt ontwikkeld waarin al uw blog vermeldingen in één definitieve gids zou een methode zijn om informatie op een andere manier te verstrekken. Verderop in de lijst zullen we verschillende andere vormen van inhoud doornemen die u kunt gebruiken.
Als je al een tijdje in het bedrijf werkt, voer dan een contentaudit uit om je contentmarketinginspanningen en -resultaten van het afgelopen jaar te beoordelen. Bepaal wat je het komende jaar anders kunt doen en creëer nieuwe doelen om te behalen. Dit is een uitstekende gelegenheid om de doelstellingen van uw team af te stemmen op die van uw bedrijf als geheel.
#4. Kies een contentmanagementsysteem.
Zorg voor een contentmanagementsysteem waarmee u uw content (CMS) kunt genereren, beheren en volgen. Het genereren van inhoud, het verspreiden van inhoud en het analyseren van inhoud zijn allemaal belangrijke aspecten van content management.
#5. Maak een lijst met inhoudsideeën.
Het is nu tijd om te brainstormen over ideeën voor uw volgende contentproductie.
Hier zijn enkele bronnen om uw wielen te laten draaien:
- HubSpot's Website Grader
- Blog Over
- HubSpot's blogideeëngenerator
- Feedly
- BuzzSumo
- Blogbericht Headline Analyzer
#6. Kies de soorten materiaal die u wilt genereren.
Er zijn talloze alternatieven voor materialen die je kunt produceren. In het volgende gedeelte bespreken we enkele van de meest voorkomende strategieën voor contentmarketing die: marketeers ontwikkelen de strategie in 2023, evenals enkele tools en sjablonen om u op weg te helpen.
#7. Beheer en publiceer uw inhoud.
Uw marketingstrategie moet meer omvatten dan alleen het soort inhoud dat u gaat ontwikkelen; er moet ook in staan hoe je dat materiaal gaat ordenen. Met een redactionele planning bent u op de goede weg als u een uitgebalanceerde en diverse contentcollectie op uw website wilt publiceren. Stel vervolgens een inhoudsschema voor sociale media op om u te helpen uw inhoud op verschillende platforms op de markt te brengen en te beheren.
Veel van uw ideeën zullen groenblijvend zijn, wat betekent dat ze vanaf nu net zo relevant zullen zijn als nu. Dat gezegd hebbende, moet u de actualiteit niet negeren. Hoewel ze misschien niet het grootste deel van uw inhoudsplanning uitmaken, kunnen ze u helpen bij het genereren van bezoekersstijgingen.
Dus als er gespecialiseerde feestdagen zijn die interessant zijn voor uw publiek, kan het de moeite waard zijn om informatie op uw blog of sociale media te plaatsen. Bekijk een uitgebreide lijst met feestdagen op sociale media - houd er rekening mee als u uw agenda indeelt.
Vragen die u moet beantwoorden voordat u begint
- Welk probleem bied jij de oplossing?
- Wie is uw doelgroep?
- Wat is uw waardepropositie met betrekking tot een product?
- Welk kanaal ga je gebruiken om je content te publiceren?
- Hoe gaat u de creatie en publicatie van inhoud beheren?
Voorbeelden van contentmarketingstrategie in 2023
Laten we, om een contentstrategie beter te begrijpen, eens kijken naar enkele voorbeelden van real-world contentmarketingstrategieën in 2023 op basis van een paar verschillende bedrijfsdoelen.
Overweeg om te beginnen een voorbeeld van een contentmarketingstrategie die wordt gebruikt voor SEO (met als uiteindelijk doel nieuwe prospects naar een website te trekken).
# 1. Evernote
Ik ben een grote fan van de blog van Evernote, die een overvloed aan productiviteitsadvies biedt. Het blogstuk, How To Stay Disciplined When Times Are Tough, maakte me hardop aan het lachen - en dwong me toen een notitieblok te pakken en enkele van de beste aanbevelingen op te schrijven.
Maar waarom schrijft een app-bedrijf voor het maken van aantekeningen over discipline?
Want zo vond ik hun website toen ik 'How to Stay Disciplined' googelde.
Evernote is een uitstekend voorbeeld van een inhoudelijke aanpak voor het aantrekken van nieuwe leads. Mensen die geïnteresseerd zijn in het lezen van productiviteitsinhoud, zijn waarschijnlijk geïnteresseerd in het downloaden van Evernote's notitieproduct (want wat is er beter dan een takenlijst om u op het goede spoor te houden?).
Aan de andere kant, als het marketingteam van Evernote alleen inhoud zou publiceren om het verkeer te vergroten - zoals het uitbrengen van "Onze 10 favoriete Beyonce-nummers" - zou het helemaal niet als een inhoudsstrategie worden beschouwd; het zou gewoon tevreden zijn.
In het geval van Evernote koppelt de strategie de inhoud (blogartikelen over productiviteit) aan het zakelijke doel om leads (mensen die geïnteresseerd zijn in het maken van aantekeningen) naar hun site te leiden.
Laten we eens kijken naar een ander voorbeeld van hoe een slimme contentstrategie bedrijven kan helpen bij verkoopmarketing in 2023.
#2. Wistia
Overweeg het volgende scenario: een prospect belt a Wistia verkoopvertegenwoordiger en informeert naar de videohostingservice van het bedrijf. Terwijl de vertegenwoordiger van Wistia met haar praat, ontdekt hij dat haar bedrijf een paar andere tools gebruikt om leads om te zetten in verkoop... Intercom is inbegrepen.
Na het gesprek stuurt de verkoper de prospect een e-mail met een link naar een blogpost over de integratie van Wistia met Intercom, waarmee Intercom-gebruikers berichten aan prospects verder kunnen personaliseren op basis van video-kijkgegevens die door Wistia zijn verzameld.
Dit is een uitstekend voorbeeld van hoe een contentstrategie kan worden gebruikt als sales enablement-tool. Op het eerste gezicht lijkt het misschien vreemd dat Wistia inhoud heeft die is gewijd aan de tool van een ander bedrijf. Deze inhoud is daarentegen een geweldige bron voor het verkoopteam van Wistia, vooral wanneer prospects vragen hebben over hoe het product van Wistia zal integreren met hun bestaande software of processen.
Nu we een paar voorbeelden van contentstrategieën hebben bekeken, gaan we eens kijken naar de verschillende soorten contentmarketing.
Typen contentmarketing
- Artikelen
- Ebooks
- Case studies
- Sjablonen
- Infographics
- Video's
- podcasts
- Social media
Dit zijn de acht populairste contentmarketingstrategieën die u in 2023 voor uw lezers en consumenten kunt ontwikkelen.
#1. Blog berichten
Je leest momenteel een blogartikel, als het je nog niet eerder is opgevallen. Blogberichten zijn live op een website en moeten regelmatig worden geproduceerd om nieuwe bezoekers aan te trekken.
Berichten moeten waardevolle inhoud aan uw publiek leveren en hen verleiden deze te delen op sociale media en op andere websites. We raden aan dat blogberichten tussen de 1,000 en 2,000 woorden lang zijn, maar je moet experimenteren om te zien of je lezers de voorkeur geven aan langer of korter lezen.
#2. E-boeken
E-boeken zijn lead-generatie producten die potentiële klanten kunnen downloaden na het invullen van een leadformulier met hun contactgegevens. Ze zijn vaak langer, diepgaander en worden minder regelmatig gepubliceerd dan blogartikelen, die zijn gemaakt om bezoekers naar een website te lokken.
Gelukkig kunt u e-boeken voor verschillende doeleinden gebruiken op basis van de doelstellingen van uw organisatie.
Een e-boek in deze categorie kan dieper ingaan op een specifiek probleem en oplossingsalternatieven, evenals sjablonen of rekenmachines aanbieden. Ten slotte moeten e-boeken, naarmate u verder in de trechter komt, persoonlijker worden en meer verkoopinhoud bevatten. Vooruitzichten zouden baat hebben bij vergelijkingsgidsen of een e-boek met casestudies op dit niveau.”
E-boeken zijn de volgende stap in de Inbound marketing proces: bezoekers kunnen na het lezen van een blogpost (zoals deze) om aanvullende informatie vragen.
Dit is waar call-to-action (CTA's) in het spel komen. Het brengt consumenten naar een bestemmingspagina waar ze hun contactgegevens kunnen indienen en een e-boek kunnen downloaden om aanvullende waardevolle informatie voor hun bedrijf te leren. Dit resulteert dus in een nieuwe lead voor het verkoopteam om te benaderen.
#3. Casestudy's
Casestudy's zijn uw kans om het verhaal te vertellen van een klant die een probleem heeft opgelost door met u samen te werken. Ze zijn misschien wel je meest veelzijdige type contentmarketingstrategie, omdat ze veel verschillende vormen kunnen aannemen. Dat klopt, casestudy's kunnen de vorm aannemen van een blogpost, e-boek, podcast of zelfs een infographic.
Voordat u een klant selecteert voor een casestudy, moet u beslissen welke vorm de testimonial zal aannemen en op welk gebied van uw bedrijf u waarde wilt creëren.
#4. Sjablonen
Sjablonen zijn een handig inhoudsformaat om te proberen, omdat ze leads voor u genereren en tegelijkertijd een enorme waarde voor uw publiek bieden. Wanneer u uw publiek sjabloonhulpmiddelen biedt om hen tijd te besparen en hen te helpen slagen, is de kans groter dat ze zich in de toekomst zullen bezighouden met uw inhoud.
#5. Infografieken
Infographics kunnen gegevens op een boeiendere manier ordenen en visualiseren dan alleen woorden. Dit maakt ze dus uitstekende inhoudsindelingen om te gebruiken als u een grote hoeveelheid gegevens op een duidelijke en begrijpelijke manier moet delen.
Als je klaar bent om aan de slag te gaan, download dan onze sjablonen om in minder dan een uur geweldige infographics te maken.
#6. Videos
Video's zijn een zeer boeiend inhoudsmedium dat zowel op sociale-mediaplatforms als op websites kan worden gedeeld. Ze vereisen een grotere investering in tijd en middelen dan geschreven inhoud, maar naarmate visuele marketing steeds populairder wordt. Het is tenslotte 40x meer kans om te worden gedeeld op sociale media dan andere soorten inhoud. Het is een medium dat het waard is om mee te experimenteren.
Volgens HubSpot Research is video het meest favoriete type inhoud en trekt het meer de aandacht van mensen dan welk ander medium dan ook.
#7. Podcasts
Door een podcast te starten, kunnen doelgroepen uw merk vinden als ze geen tijd of interesse hebben om elke dag inhoud te lezen. Het aantal podcast-luisteraars groeit. In 2018 had bijna een derde van de Amerikaanse bevolking in de voorgaande maand naar een podcast geluisterd.
Als je interessante mensen hebt om te interviewen of gesprekken te hosten, overweeg dan podcasting als een ander inhoudsformaat om mee te experimenteren.
Nadat u een tijdje regelmatig inhoud op uw eigen site publiceert, is het misschien tijd om te overwegen uw inhoud op andere sites te verspreiden. Dit kan het herbestemmen van inhoud in nieuwe formaten en het publiceren ervan op uw blog, het creëren van originele inhoud speciaal voor externe sites of het publiceren van website-inhoud op verschillende sociale netwerken zijn.
Posten op sociale media is daarentegen van cruciaal belang voor het vergroten van het bereik van uw merk en het leveren van uw inhoud aan uw klanten waar u weet dat ze hun tijd doorbrengen. Sociale netwerken waarop bedrijven vaak berichten plaatsen, zijn onder meer:
- Snapchat
- Tik Tok
- YouTube
Wanneer u een zakelijk account opent op een van de hierboven genoemde sociale netwerken, is het van cruciaal belang om het type inhoud te plaatsen dat uw volgers verwachten te zien. Op Instagram willen gebruikers bijvoorbeeld foto's, video's en afbeeldingen die actuele gebeurtenissen weergeven, door gebruikers gegenereerde inhoud laten zien of zelfs achter de schermen van uw organisatie gaan.
Op Facebook heb je meer opties om te posten. U kunt niet alleen uw blogberichten en website-inhoud delen, maar u kunt ook native Facebook-video's, productpromoties en originele memes plaatsen die bij uw klanten aanslaan. U kunt net zo goed communiceren met andere bedrijven met een vergelijkbaar publiek als het uwe. Terwijl het doel van sociale-mediasites zoals Instagram of Snapchat is om intiemer contact te maken met uw publiek, is het doel van platforms zoals Facebook en Twitter om dat publiek uit te breiden, verkeer naar uw website te leiden en gesprekken in uw branche te starten. Doe wat standaard marktonderzoek om te ontdekken op welke platforms uw kopers zich bevinden en creëer uw inhoud volgens hun verwachtingen.
Hoe zorgt u ervoor dat uw contentmarketingstrategie aansluit bij uw algemene zakelijke doelen en doelstellingen?
Zorgen voor afstemming tussen de contentmarketingstrategie en de algemene zakelijke doelen en doelstellingen houdt in dat de strategie en de impact ervan op het bedrijf regelmatig worden herzien. Dit kan worden bereikt door specifieke, meetbare doelen voor de contentmarketingstrategie te stellen en de voortgang ten opzichte van deze doelen regelmatig te volgen. Bovendien moet de contentmarketingstrategie regelmatig worden herzien en verfijnd als reactie op veranderingen in de zakelijke omgeving en de behoeften van de doelgroep.
Hoe meet en analyseer je de betrokkenheid van je doelgroep bij je content?
Het bijhouden van statistieken zoals websiteverkeer, betrokkenheid bij sociale media, e-mailopenings- en klikfrequenties en conversies is noodzakelijk om de betrokkenheid bij uw inhoud te meten en te analyseren. Deze informatie kan worden gebruikt om de doelgroep beter te begrijpen, wat betrokkenheid motiveert en hoe het contentmarketingplan kan worden aangepast door de gegevens te analyseren.
Wat zijn de ethische overwegingen voor een contentmarketingstrategie?
Als onderdeel van een ethisch contentmarketingplan is het belangrijk om bedrieglijke of misleidende tactieken te vermijden, de privacy van de doelgroep te beschermen en ervoor te zorgen dat al het materiaal waarheidsgetrouw is en de goederen of diensten waarvoor wordt geadverteerd nauwkeurig weergeeft. De inhoud moet ook vrij zijn van beledigende of discriminerende taal en mag de rechten van anderen op hun intellectuele eigendom niet schenden.
Hoe integreer je video in je contentmarketingstrategie?
Het maken van boeiende en interessante videocontent die de algemene marketingboodschap ondersteunt en de doelgroep aanspreekt, is noodzakelijk bij het gebruik van video in een contentmarketingplan. Dit kan worden bereikt met behulp van verschillende soorten media, waaronder uitlegvideo's, productdemo's, succesverhalen van klanten en live streaming. Om het beoogde publiek te bereiken, moet het videomateriaal via geschikte kanalen worden gepromoot en geoptimaliseerd voor sociale media en zoekmachines.
Hoe maak je een contentkalender en plan je je contentproductieschema?
Een inhoudskalender is een planningstool die het materiaal specificeert dat zal worden gemaakt en vrijgegeven, evenals de timing van die acties. De stappen bij het maken van een inhoudskalender omvatten het bepalen van de juiste kanalen voor het promoten van de inhoud, de onderwerpen en formaten voor het materiaal en de doelgroep. Het productieschema voor inhoud moet gebaseerd zijn op de inhoudskalender en er moet voldoende tijd zijn voor onderzoek, creatie, bewerking en promotie van het materiaal.
Hoe evalueer en verbeter je continu je contentmarketingstrategie?
De statistieken en gegevens die verband houden met de contentmarketingactiviteiten, zoals websiteverkeer, betrokkenheid bij sociale media, e-mailopen- en klikfrequenties en conversies, moeten regelmatig worden herzien om de contentmarketingstrategie continu te evalueren en te verbeteren. Om mogelijkheden voor verbetering te vinden, moeten deze gegevens worden geëvalueerd om de kanalen en soorten inhoud te bepalen die het meest effectief zijn bij de doelgroep. De contentmarketingstrategie moet vervolgens worden aangepast en bijgewerkt in het licht van deze informatie om de effectiviteit en consistentie met de overkoepelende doelen en doelstellingen van het bedrijf te behouden.
Samengevat
Het bouwen van een succesvolle contentmarketingstrategie kost tijd, organisatie en creativiteit. Van het bepalen van de strategie voor uw strategie tot het toevoegen van tools om uw inhoud beter te beheren, het opzetten van uw strategie voor het nieuwe jaar zal geen karwei zijn als u de stappen volgt en de bronnen hier verkent.
Veel succes met je creatie!
Veelgestelde vragen over contentmarketingstrategieën
Hoe stel ik een contentmarketingstrategie op?
11 stappen om een contentmarketingstrategie te ontwikkelen om uw bedrijf te laten groeien
- Bepaal uw missie en uw doelen.
- Stel uw KPI's vast.
- Ken je publiek.
- Beoordeel uw huidige positie.
- Zoek de beste inhoudskanalen uit.
- Beslis over inhoudstypen.
- Identificeer en wijs middelen toe.
- Een inhoudskalender maken
Wat zijn de 5 essentiële elementen van een contentmarketingstrategie?
5 essentiële elementen van succesvolle contentmarketingstrategieën
- Zorg voor een duidelijk omschreven publiek. Voordat u uw contentmarketingstrategie uittekent, moet u een duidelijk beeld hebben van uw doelgroep. …
- Een contentmarketingstrategie met SMART-doelen. …
- Duidelijke waardepropositie. …
- Branding. …
- Statistieken voor succes
Wat is de eerste stap van contentmarketing?
Zo ontwikkel je in 10 stappen een contentmarketingstrategie:
- Bepaal uw doelen en doelstellingen.
- Leer je doelgroep kennen.
- Voer een concurrentieanalyse uit.
- Beoordeel uw beschikbare middelen.
- Voer onderwerp- en trefwoordonderzoek uit.
- Documenteer uw strategieën en tactieken.
- Uw bestaande inhoud inventariseren en controleren
Wat is een goede contentstrategie?
Een goede contentstrategie houdt rekening met een KPI en werkt vervolgens toe naar het bereiken ervan. Het is een stappenplan waarin de exacte stappen worden uitgestippeld die moeten worden genomen om dat doel te bereiken. Maar natuurlijk, zelfs met de beste planning en uitvoering, voldoen contentcampagnes soms niet aan hun KPI's
Gerelateerde artikelen
