Je bent op de perfecte plek als je het gevoel hebt dat je veel te veel te doen hebt in je marketingvak en niet genoeg tijd hebt om het te volbrengen.
U wilt graag georganiseerd worden, maar u kunt uw dagelijkse verantwoordelijkheden niet lang genoeg onderbreken om een systeem te bedenken dat voor u en uw team werkt.
In dit artikel laten we u zien hoe u uw digitale marketingplanner opbouwt. Het helpt u bij het prioriteren van de juiste marketingactiviteiten, het ontwikkelen van een herhaalbaar proces - zodat u nooit een baan vergeet of een deadline mist - en het publiceren van inhoud die uw publiek ten goede komt.
Wilt u uw marketingresultaten verbeteren en tegelijkertijd uw stress verminderen? Dit is de gids voor jou.
Wat is een marketingplanner?
Een marketingplanner, ook wel strategische marketingplanner genoemd, is een marketingtool die u helpt bij het plannen en uitvoeren van uw marketingactiviteiten.
Het is een platform dat al uw marketingtaken en deadlines op één locatie consolideert. Het dient als een enkele bron van waarheid voor marketingteams van verschillende groottes, inclusief eenmanszaken. In plaats van gebruik te moeten maken van verschillende notities, papieren en e-mails, kunt u vertrouwen op één uniforme hub om precies te weten wat er nodig is om uw marketingdoelstellingen te bereiken.
Een marketingplanner kan u op de volgende manieren helpen:
- Alle marketinginitiatieven en -taken moeten worden gecoördineerd. Er zal geen onzekerheid meer zijn, banen die door de gaten vallen of zich concentreren op initiatieven met een lage prioriteit.
- Meer werk kan worden voltooid in minder tijd en met minder stress. Elk lid van het team begrijpt waar hij vervolgens aan moet werken, waardoor wrijving wordt geëlimineerd en de aandacht, diepgang en innovatie worden vergroot.
- Informeer hogerop over uw voortgang. Omdat u in één oogopslag kunt zien waar u aan werkt en wat er daarna gebeurt, kunt u uw managers en leidinggevenden eenvoudig statusupdates geven.
Soorten marketingplanners
Hier zijn zes verschillende soorten marketingplanners, variërend van fysieke goederen tot softwareoplossingen.
#1. Papieren kalenders
Als u momenteel in uw dagelijks leven bedrukte papieren kalenders gebruikt, kan een marketingversie van zo'n planner interessant voor u zijn.
Een maand-, kwartaal- of jaaroverzicht kan in uw gedrukte kalender worden opgenomen. U kunt het vervolgens gebruiken om te plannen en in kaart te brengen:
- Uw publicatiedatums voor blogposts, e-mails, video's en elk ander soort materiaal dat u gebruikt.
- Productlanceringsdata zijn belangrijk.
- Seizoenen/feestdagen die relevant zijn voor uw sector (bijvoorbeeld Black Friday, Moederdag en sociale media-vakanties zoals Internationale Koffiedag of Nationale Tandartsdag).
Zo heb je snel een overzicht van je marketingplan. Houd er rekening mee dat eventuele wijzigingen in publicatiedatums ertoe kunnen leiden dat uw andere plannen op dezelfde kalender worden weggegooid en dat u ze mogelijk één voor één moet corrigeren.
Als u een wijziging aanbrengt in één plan, zorg er dan voor dat dit geen gevolgen heeft voor andere plannen.
#2. Whiteborden
Whiteboard marketingplanner is ideaal voor organisaties die visueel denken en hun processen wendbaar willen houden.
Gebruik whiteboardmarkers, plaknotities of beide om het meeste uit uw whiteboard-marketingplanner te halen. Er zijn verschillende manieren om te structureren:
- Inhoudstypen zijn onder meer blogberichten, e-mails, video's, whitepapers, enzovoort.
- Leden van het team
- Teamtaken zijn strateeg, schrijver, ontwerper, redacteur, enzovoort.
- Stadia van het proces zijn: concept backlog, schrijven, ontwerpen, redigeren, definitieve goedkeuring en publicatie.
- Marketing persona's.
Whiteboards zijn uitstekend geschikt voor zowel een groot beeldperspectief als een dagelijks actieplan. Ze zijn eenvoudig te updaten, maar ze hebben een nadeel als uw team niet constant vanuit kantoor werkt.
In zo'n situatie heb je een online planner nodig waarbij niet iedereen tegelijk in dezelfde ruimte hoeft te zijn.
#2. Fysieke planners in notebookstijl
Een marketingplanner in notebookstijl is een volgende keuze aan de fysieke kant van planneralternatieven.
Dit is een draagbare versie in zakformaat van een papieren planner. Ze zijn populair bij individuele bloggers en bedrijven, en er zijn zelfs content-specifieke planners beschikbaar.
Deze planners zouden niet als een team functioneren omdat ze geen samenwerking en uitwisseling van ideeën mogelijk maken. Een notebookplanner-versie duurt, net als al het andere op papier, iets langer om te updaten als er iets verandert in uw campagnes, deadlines of lanceringen.
Planners in notebookstijl laten geen samenwerking toe; houd hier rekening mee bij het bepalen van een marketingplanningsstrategie.
#3. Kanban-borden
Met een marketingkanbanbord kunt u projecten door procesfasen verplaatsen - van links naar rechts van begin tot einde.
Een kanbanbord bestaat uit kolommen die fasen in uw marketingproces weergeven, en de kaarten in deze kolommen vertegenwoordigen projecten. In deze situatie zou je hebben:
- De fasen van het marketingproces worden weergegeven als kolommen: schrijven, ontwerpen, bewerken, beoordelen en publiceren.
- Het marketingproject in de vorm van kaarten: blogartikel over [onderwerp 1], e-mailcampagne die die blogpost promoot, YouTube-video-interview met [expert]
Marketingplanners als kanbanbord zijn een ideale methode om teams van elke omvang, zowel intern als extern, in staat te stellen constant te weten wat er op hun bord ligt en wat ze prioriteit moeten geven om de resultaten van hun marketinginitiatieven te optimaliseren.
#4. Spreadsheet-gebaseerde kalenders
U kunt een op spreadsheets gebaseerde marketingkalender gebruiken als u het idee van een digitale marketingplanner leuk vindt, maar niet beperkt wilt worden door kanbanborden.
Spreadsheets bieden u het voordeel van veelzijdigheid. Er zijn verschillende manieren om het te regelen.
- Als een kalender, met kolommen die de dagen van de week vertegenwoordigen en rijen die verschillende weken vertegenwoordigen.
- Als een lijst met problemen met prioriteitsniveaus, personen met autoriteit, huidige status en andere informatie.
- Ook als een verzameling maandelijkse thema's - elke maand heeft zijn eigen tabblad.
Op spreadsheets gebaseerde marketingplannen zijn geweldig omdat ze zich in de cloud kunnen bevinden en beschikbaar zijn voor uw hele team dankzij services zoals Office 365 en Google Drive.
#5. Software voor marketingkalender
Ten slotte is er marketingkalendersoftware met mogelijkheden die zijn afgestemd op de eisen van u en uw marketingteam.
Dit is de ultieme hub voor al je blog- en sociale media-activiteiten. Het is uw dagelijkse centrum voor alles wat uw marketingteam doet. U kunt het volgende doen als u een marketingagenda gebruikt:
- Wissel tussen de kalender- en kanbanweergaven.
- Met een simpele slepen-en-neerzetten kunt u datums, campagnes en taken verplaatsen.
- Op een tijdlijn kunt u een groot beeldoverzicht krijgen van inhoudstypen, sociale-mediacampagnes, bepaalde opdrachten en meer.
U krijgt de volledige controle over uw marketingactiviteiten terug als u marketingplannersoftware gebruikt. Alles wat helpt bij de ontwikkeling van uw bedrijf, wordt op één plek bewaard, waardoor het eenvoudig is om toegang te krijgen tot uw inhoud, deze aan te passen en in te plannen.
Een marketingplanner gebruiken: 5 eenvoudige stappen
Nu je hebt bepaald welke vorm van marketingplanner voor jou ideaal is, kun je als volgt aan de slag gaan en er het beste van maken.
#1. Begin met een basisinhoudsstrategie
Uw marketingplanner kan u helpen meer gefocust en georganiseerd te worden, maar alleen als u deze strategisch inzet.
Met andere woorden, u moet weten wat u met uw marketingactiviteiten wilt bereiken. Dit is de enige methode om resultaten te bekijken.
Hier is een eenvoudige manier voor een contentmarketingstrategie.
1. Bepaal de doelstellingen van uw bedrijf.
Wil je de churn verlagen? Uw omzet verhogen? Levenslange klantwaarde verhogen? Is er nog iets anders? Dit zal u helpen bij het toewijzen van uw inhoud aan het juiste gedeelte van de trechter.
2. Bepaal je doelgroep.
Wat zijn hun moeilijkheden? Demografie? Waar zijn de haken en ogen? Waar zoeken ze naar antwoorden, en naar welk format zoeken ze? Hoe kunt u helpen?
3. Bepaal de kern van je materiaal.
Het is een mismatch tussen wat uw publiek belangrijk vindt en wat uw bedrijf te bieden heeft. Definieer de onderwerpen en categorieën die het nauwst verbonden zijn met uw product.
4. Kies je contenttypes en kanalen zorgvuldig.
Houd rekening met blogposts, e-mailnieuwsbrieven, video's, inhoud van sociale media, gedrukte materialen, e-boeken en whitepapers, casestudies en grafische inhoud.
5. Maak een publicatieschema waar je je aan kunt houden.
Kies iets dat je op de lange termijn kunt volhouden - één blogpost per week is een goede plek om te beginnen, en je kunt later altijd verder werken naar meer. Maak een publicatieschema waar je je aan kunt houden voor alle formaten die je hebt gekozen.
6. Bepaal wie betrokken is bij het maken van uw materiaal.
Ben jij een eenmansmarketingteam? Heb je redacteuren, ontwerpers of schrijvers van sociale media in je team? Maak een lijst van iedereen die op uw marketingkalender zal staan.
#2. Marketingprojecten ontwikkelen in overeenstemming met uw strategie
Je hebt een doel, een doelgroep, een kern van content en formats. Het is tijd om te gaan brainstormen en uw marketinginspanningen ermee te plannen.
- Schrijf in 10 minuten zoveel mogelijk ideeën op. Houd niet tegen; schrijf gewoon alles op wat in je opkomt.
- Beoordeel uw ideeën in 10 minuten met een 1, 2 of 3. 1 staat voor middelmatigheid, 2 voor gemiddeldheid en 3 voor uitzonderlijkheid.
- Neem 10 minuten om prioriteiten te stellen en overweeg al uw drieën. Overweeg mogelijke koppen, perspectieven en hulpmiddelen om deze thema's te laten opvallen.
Wanneer je een lijst met fantastische inhoudsideeën hebt bedacht, overweeg dan de vormen en kanalen die het beste bij deze thema's passen. Hier zijn enkele vragen om over na te denken:
- Is het beter om dit concept in papier, video of audio te verwerken?
- Is het mogelijk om van dit onderwerp een serie met veel inhoud te maken?
- Kan ik experts interviewen of externe bronnen verstrekken om dit onderwerp waardevoller te maken voor mijn doelgroep?
- Is dit probleem belangrijker in bepaalde periodes van het jaar, en zo ja, moet het prioriteit krijgen?
- Is dit onderwerp relevant voor de bovenkant, het midden of de onderkant van onze marketingtrechter?
Noteer de ideale formaten en kanalen voor elk van de inhoudsthema's op uw lijst.
Onthoud dat je materiaal dat je op één kanaal post, op meerdere kanalen en in verschillende vormen mag hergebruiken. Geef eerst prioriteit aan de belangrijkste en overweeg dan om ze opnieuw te gebruiken.
Hergebruik het materiaal dat je op het ene kanaal plaatst, zodat het ook op andere kanalen kan worden gepubliceerd!
#3. Maak voor elk marketingproject een checklist.
Wil je geen taak over het hoofd zien voor een van je nieuwe marketinginitiatieven? Als dat zo is, zult u van checklists houden.
Marketingklusjes zijn van cruciaal belang om uw inhoudsideeën van concept naar realiteit te brengen. Dit zijn alle afzonderlijke stappen die nodig zijn om bijvoorbeeld een blogpost te publiceren, een e-mailnieuwsbrief te verzenden of een e-boek te publiceren.
Dit is een belangrijk aspect van uw marketingplanner; marketeers die initiatieven en activiteiten van tevoren plannen, hebben 356 procent meer kans om succes te verklaren.
Door uw marketingklusjes om te zetten in checklists, kunt u uw aanpak één keer vaststellen en deze gewoon volgen de volgende keer dat u aan dat specifieke inhoudstype werkt. Niets zal ooit door de gaten vallen ... ooit.
Hier leest u hoe u uw eigen checklists voor marketingprojecten kunt maken:
- Identificeer alle verschillende soorten projecten die je hebt. Blogposts, YouTube-video's, e-mailnieuwsbrieven en sociale campagnes zijn allemaal voorbeelden.
- Maak een lijst van alle huidige fasen voor elke projectcategorie. Een blogartikel omvat bijvoorbeeld trefwoordonderzoek, een overzicht, schrijven, bewerken en proeflezen, ontwerp, CMS-opmaak en planning.
- Ruim uw projectspecifieke stappenlijst op. Is er iets dat kan worden overgeslagen? Kun je er een paar combineren?
- Bepaal wie welke stappen voor zijn rekening neemt. Denk aan uw SEO-strateeg, contentstrateeg, schrijver, ontwerper, redacteur en andere banen.
- Taken moeten tijdschattingen opleveren. Klopt het dat een werk 30 minuten duurt? Wat, een uur? Wat, drie uur? Meer? Dit zal u en uw team helpen bij het plannen van deze taken gedurende de werkdag.
- Stel deadlines voor taken vast. Hoe ver voor de publicatiedatum moet elke opdracht klaar zijn?
Lees ook: Werkschema: stappen om werknemers effectief in te plannen
Herhaal deze aanpak voor elk soort materiaal dat u wilt ontwikkelen.
Je zou moeten eindigen met checklists die er als volgt uitzien:
- Taak 1 (30 minuten), [persoon 1] 10 dagen voor publicatie
- Taak 2 (een uur), [persoon 2], zeven dagen voor publicatie
- Dus taak 3 (twee uur), [persoon 1], zeven dagen voor publicatie
- … enzovoort.
#4. Werk samen met uw marketingplanner om deadlines vast te stellen.
U kunt nu beginnen met het uitwerken van uw marketingplanner.
Neem de marketingcampagnes die je hebt gepland en wijs publicatiedatums voor elk aan in de planner op basis van de publicatiecadans die je hebt vastgesteld.
Gebruik vervolgens uw checklists om alle marketingtaken voor die initiatieven ook aan de kalender toe te voegen. Als u een marketingteam heeft, moeten deze taken en deadlines openbaar worden gemaakt en toegankelijk zijn voor alle teamleden.
Een teambrede marketingkalender helpt u op de volgende manieren:
- Herken de bandbreedte van elk teamlid op elk gegeven moment.
- Zorg ervoor dat niemand overbelast wordt met werk.
- Door taken opnieuw toe te wijzen, kunt u vertragingen en gemiste deadlines minimaliseren door mogelijke knelpunten te identificeren.
#5. Begin met het verzenden van meer projecten en voorkom stress
Naarmate u uw marketingplanner begint te gebruiken, verzendt u meer marketinginitiatieven dan ooit tevoren, met minder stress en op schema - elke keer weer.
Om ervoor te zorgen dat uw marketingplanner u voortdurend helpt bij het behalen van uw marketingdoelstellingen, moet u deze regelmatig aanpassen en eventuele afwijkingen identificeren, zodat u snel kunt reageren:
- Kost u sommige klusjes minder of meer tijd dan u had verwacht? Noteer het in je to-do lijstjes.
- Zijn bepaalde formaten of kanalen effectiever dan andere? Pas uw strategie aan en bouw voort op wat werkt.
- Neemt uw bandbreedte toe of af? Breng wijzigingen aan in uw publicatiecadans.
Zoals met alles in marketing, moet u de invloed en resultaten van uw team evalueren, zodat u uw marketingplan in de toekomst kunt wijzigen.
Wat is een digitale marketingplanner?
Een digitale marketingplanner is een document waarin u uw digitale marketingdoelstellingen schetst, evenals de stappen die u neemt om die doelen te bereiken.
Het kan onder meer bestaan uit bedrijfsdoelstellingen, digitale strategieën om die doelstellingen te bereiken, analyses van het concurrentielandschap, tijdschema's, budgetten, digitale kanalen en meer.
Beschouw een digitale marketingplanner als een soort routekaart. U weet waar u heen wilt en het plan schetst een duidelijk pad voor u.
Uw digitale marketinginspanningen zullen verspillend en onproductief zijn, tenzij u een goed gedefinieerde planner heeft. U zult hoogstwaarschijnlijk geld verspillen en niet het gewenste effect hebben.
Hoe maak je een digitale marketingplanner?
Laten we nu de verschillende componenten van de digitale marketingplanner doornemen, evenals de precieze stappen die u moet nemen bij het opstellen van uw strategie.
#1. Bepaal uw digitale marketing- en commerciële doelstellingen.
Duidelijke, kwantificeerbare en realistische doelen voor digitale marketingplanners helpen u om precies te definiëren wat u wilt bereiken en meten. Wees zo specifiek mogelijk bij het definiëren van deze doelstellingen. Voeg nauwkeurige statistieken en datums toe die kunnen worden gebruikt om uw ontwikkeling bij te houden.
Vermijd doelen zoals het genereren van leads, het verhogen van de conversieratio's of het verbeteren van de digitale klantervaring. Die zijn iets te wazig. Je kunt je voortgang niet kwantificeren en het is onduidelijk welke acties je moet ondernemen om daar te komen.
Een veel haalbaarder doel zou zijn om het organische zoekverkeer in de volgende 12 maanden te verviervoudigen. Dit geeft u een tijdschema, een structuur voor het vaststellen van mijlpaaldoelen en precieze stappen die u moet volgen (uw site optimaliseren, geweldige inhoud maken en strategisch bereik voor SEO, enz.).
SMART-doelen (Specifiek, Meetbaar, Acceptabel, Relevant, Tijdgebonden) geven duidelijkheid over de activiteiten die nodig zijn om die dingen te bereiken.
#2. Identificeer doelgroepsegmenten en kopersprofielen.
Om effectief te zijn met elke digitale marketinginspanning, moet u eerst begrijpen wie u probeert te bereiken. Koperspersona's bouwen voor elke sector van uw publiek kan u inzicht bieden in welke soorten marketing het meest succesvol zullen zijn.
- Stel dat u IT-diensten levert. Kleine bedrijven met een omzet van minder dan $ 500,000 behoren mogelijk tot uw doelgroep. U kunt zich ook richten op grote organisaties met sterke IT-vereisten. Uw buyer persona's en marketingtechnieken zullen voor elk van deze categorieën aanzienlijk verschillen. Berichten die de eigenaar van een klein bedrijf aanspreken, zullen het hoofd van een grote IT-afdeling waarschijnlijk niet aanspreken, en vice versa.
- Begin met het bepalen van de verschillende categorieën van uw doelgroep. Begin met het maken van persona's voor uw ideale consument binnen elke groep. Hier zijn 9 geweldige persona-voorbeelden om u op weg te helpen.
Uw buyer persona-informatie zal verschillen afhankelijk van of u B2B of B2C bent, evenals de kosten van uw product/dienst. Mogelijk wilt u de volgende demografische en extra informatie opnemen:
- Leeftijdsgroep
- Inkomen
- Beroepstitel
- Locatie
- Prioriteiten
- Doelen
- Uitdagingen
- Interesses
- Platformen voor sociale media
- Industrie
- Punten van geschil
- Gewenste producten/kenmerken
- Bedenk nieuwe klantpersonages.
Het doel van het ontwerpen van persona's is om in de hoofden van uw doelconsumenten te kruipen en dingen door hun ogen te bekijken. Wanneer u weet wat voor hen het belangrijkst is, kunt u een digitaal marketingplan maken dat zowel ingaat op hun diepe wensen als op grote problemen.
#3. Voer een concurrentieonderzoek uit om het marktaandeel te beoordelen.
Als u wilt dat uw marketinginspanningen succesvol zijn, moet u eerst begrijpen wie uw concurrenten zijn. Een concurrentieonderzoek stelt u in staat uw rivalen te identificeren, uw marktaandeel te evalueren en meer te weten te komen over hun marketingstrategie.
Houd rekening met de volgende factoren terwijl: een com doenkleine analyse:
- Op welke demografie mikken ze?
- Wat zijn de digitale marketingkanalen van uw rivalen?
- Wat is hun schijnbare verschil?
- Waar zijn ze het krachtigst?
- Welk percentage van hun verkeer is verdiend, eigendom of betaald?
- Wat is hun marktpositionering?
- Waar zijn ze het meest kwetsbaar?
- Wat voor soort boodschap en taal gebruiken ze?
- Wat is de toon en persoonlijkheid van hun merk?
Een uitgebreid onderzoek naar het concurrentielandschap geeft u inzicht in hoe u internetmarketing kunt gebruiken om uw concurrentie te overtreffen. U begrijpt bijvoorbeeld misschien dat de positionering en het verschil van uw rivalen algemeen worden begrepen, daarom zult u profiteren van het uitkristalliseren van uw eigen in vergelijking. Als alternatief kun je ontdekken dat ze uitblinken in social media marketing, maar toch tekort schieten als het gaat om de effectiviteit van zoekmachineoptimalisatie (SEO).
#4. Een SWOT-analyse uitvoeren
Een competitieve landschapsstudie is het omgekeerde van een SWOT-analyse (sterktes, zwaktes, kansen en bedreigingen). Het geeft u een kader om uw bedrijf te onderzoeken in de context van uw markt. Hiermee kunt u analyseren wat werkt en wat niet, mogelijke organische ontwikkelingsperspectieven ontdekken en u voorbereiden op externe gevaren.
Begin met het beoordelen van de sterke punten van uw bedrijf. Wat zijn uw belangrijkste concurrentievoordelen? Waar ben je vooral goed in? Dus, welke unieke bronnen heb je tot je beschikking?
Overweeg vervolgens uw gebreken. Welke aspecten van uw bedrijf doen het niet goed? Welke factoren houden je tegen om te verkopen? Waar loop je achter op je concurrenten?
De derde fase is het zorgvuldig onderzoeken van de prospects die voor uw bedrijf toegankelijk zijn. Zijn er markttrends waarop u kunt inspelen? Kun jij gebruikmaken van nieuwe technologieën die je rivalen niet kunnen? Is er een demografie in uw doelgroep die onvoldoende wordt bediend?
Maak tot slot een lijst van eventuele gevaren voor uw bedrijf. Is het mogelijk voor een rivaal om marktaandeel te veroveren? Staat er iets de groei van het bedrijf in de weg? Zijn er financiële zorgen in het verschiet?
De informatie die u uit uw SWOT-analyse haalt, helpt bij het opstellen van uw digitale marketingplan. Uw plan moet profiteren van uw sterke punten, uw zwakke punten verminderen, kansen grijpen en potentiële risico's zo vroeg mogelijk voorkomen. Allemaal onder het mom van u te helpen bij het verhogen van de verkoop.
#5. Bepaal het budget voor je digitale marketingplanner.
De volgende stap bij het ontwikkelen van de beste digitale marketingplanner voor uw bedrijf is het bepalen van uw budget. Het budget geeft aan hoeveel geld u moet uitgeven aan digitale marketingactiviteiten en verwijst u naar bepaalde kanalen, methoden en benaderingen.
Het bedrag dat u opzij zet voor een digitale marketingplanner hangt af van een aantal zaken, waaronder:
- Inkomsten
- Plaats in de industrie
- Vorige resultaten
- Doelen
- Locatie
- De winstgevendheid van een strategie, tactiek of campagne
Hoeveel geld gaat u besteden aan het vergroten van de naamsbekendheid? Hoe zit het met speciale marketing en promoties? Zet je een deel van je budget voor digitale marketing opzij voor klantenbehoud? Weet u hoeveel geld u aan SEO moet besteden?
Het is van cruciaal belang om uw budget van tevoren te plannen. Behoud echter flexibiliteit om te profiteren van kansen voor een hogere SEO ROI. Als u merkt dat een bepaalde campagne geen positieve ROI genereert, kunt u deze misschien beter elimineren. Evenzo, als u ziet dat een bepaalde campagne (of kanaal) buitensporige resultaten oplevert, kunt u overwegen het budget aan te passen en meer geld toe te wijzen aan wat effectief wordt gedaan. Als u een bepaald rendement op uw investering voor ogen heeft dat zeer lucratief is, blijft u het budget verhogen zolang uw acquisitiekosten onder de doelstelling blijven.
Als gevolg hiervan kan uw budget dienen als een dynamisch, steeds veranderend ondersteuningsmechanisme voor uw digitale marketingcampagnes.
#6. Breng uw digitale verkooppunten tot stand
Voordat je een contentstrategie kunt maken, moet je eerst de belangrijkste digitale platforms identificeren die je gaat gebruiken. Je kanaalselectie moet rekening houden met je publiek, doelstellingen en budget.
Stel dat u ernaar streeft om het aantal gerichte bezoekers van uw website met 30% te verhogen. Een methode is om PPC-advertenties te gebruiken, die u direct een boost kunnen geven. Google Adwords kan echter kostbaar zijn.
Schakel over naar meer kosteneffectieve methoden, zoals SEO en contentmarketing, om de ROI te verhogen. Deze kanalen hebben meer tijd nodig om resultaten op te leveren, maar ze hebben ook veel lagere aanschafkosten, waardoor u meer waar voor uw geld krijgt. Bovendien nemen de effecten van SEO en contentmarketing in de loop van de tijd toe, waardoor de basis wordt gelegd voor langdurig, duurzaam succes.
Overweeg waar uw doelgroep het grootste deel van hun tijd doorbrengt bij het ontwikkelen van uw digitale platforms. Als je in een B2B-bedrijf werkt, wil je je misschien concentreren op platforms zoals LinkedIn of webinars. Als uw demografische doelgroep jonger is, wilt u misschien Instagram-influencermarketing onderzoeken. Concentreer u op hoe u waarde kunt bieden aan uw publiek met behulp van de media die zij verkiezen.
Ga er ook niet vanuit dat uw publiek niet geïnteresseerd is in fantastisch materiaal. Enkele van de beste voorbeelden van contentmarketing zijn afkomstig uit een breed spectrum van bedrijven met zeer uiteenlopende doelgroepen.
#7. Creëer een digitale marketingstrategie en -benaderingen.
Na de definitie van uw kanalen, moet u de digitale marketingmethoden en -strategieën vaststellen die binnen die kanalen zullen worden gebruikt.
Als u zich bijvoorbeeld wilt concentreren op zoekmachineoptimalisatie, moet u eerst beslissen welke zoekwoorden u wilt targeten en hoe u deze wilt targeten. U kunt een compleet inhoudscentrum, online cursussen, SEO-onderwerpenclusters of een verzameling online tools bouwen. U kunt er ook voor kiezen om uitgebreidere, betere how-to-kennis, analyses van toekomstige trends of inhoud met beroemdheden te geven.
Zoek naar methoden om uzelf te onderscheiden van de concurrentie terwijl u uw digitale marketingplannen en -benaderingen plant. Je zult moeite hebben om je te onderscheiden als je doet wat iedereen doet.
- Dollar Shave Club viel op door humoristisch en oneerbiedig te zijn in een verder saaie sector.
- Tableau leverde een gratis online tool en ontving backlinks van meer dan 56,000 domeinen.
- LEGO heeft een online, interactieve community opgezet die elke maand meer dan 300,000 organische bezoekers ontvangt.
Hoe meer de markt verzadigd is, hoe moeilijker het zal zijn om de aandacht te trekken en echte optimalisatie te bereiken in uw hele digitale marketingportfolio. Wees loyaal aan uw merk bij alles wat u doet terwijl u uw plannen en benaderingen voor digitale marketing opbouwt.
#8. Maak een marketingkalender.
Met een marketingkalender kunt u plannen wanneer uw digitale marketingcampagnes en -activiteiten worden uitgevoerd. Het genereert ook verantwoordelijkheid, zodat u deadlines haalt en het plan het hele jaar door efficiënt uitvoert. Een kalender zorgt er ook voor dat je het hele jaar door regelmatig contact hebt met al je doelgroepen.
Maak een plan voor de komende 12 maanden en verdeel je agenda in elke maand van het jaar. Dit geeft u een overkoepelende structuur en voldoende tijd om elke levering te plannen en uit te voeren. Als voorbeeld:
In januari publiceert u een trainingswebinar. Voordat je het kunt uitbrengen, moet je onder andere eerst een presentatiedeck, een landingswebsite en afbeeldingen voor sociale media voorbereiden.
In januari en februari maakt u reclame voor het trainingswebinar met verschillende middelen, zoals sociale media, e-mail, video en public relations.
Je bent van plan om in maart een blog te starten die wekelijks wordt geüpdatet. Om dit te doen, moet je onderwerpen bepalen, ze toewijzen aan schrijvers, samenwerken met een ontwerper, een blogschema ontwikkelen, films regelen die worden opgenomen, enzovoort.
Wees praktisch bij het maken van uw kalender. Gun uzelf voldoende tijd om alles op een tijdige en kwalitatieve manier te doen, en zorg ervoor dat elke levering correct wordt toegewezen aan bepaalde mensen.
CoSchedule, Inhoudelijk, en Trello zijn drie populaire marketingplanningsplatforms.
#9. Volg de resultaten en key performance indicators (KPI's) van uw digitale marketingplanner.
De laatste fase in het ontwikkelen van een digitale marketingstrategie en -plan is het beoordelen van uw resultaten door: het definiëren van metrische gegevens en key performance indicators (KPI's). U moet de resultaten van uw marketingactiviteiten evalueren ten opzichte van zowel de baseline als de oorspronkelijke doelstellingen. Als de bevindingen tegenvallen, pas dan aan en optimaliseer voordat je opnieuw gaat meten.
Maak er een punt van om elk kanaal te meten, zodat u als marketeer kunt begrijpen wat het beste presteert voor uw merk en wat mogelijk moet worden verminderd.
Uitstekende digitale marketingplanner bevordert integratie.
Het proces van het maken van een digitale marketingplanner bevordert de marketingintegratie, wat een grotere zakelijke impact creëert. Klanten kunnen uw merk niet negeren als u ze voortdurend bestookt met berichten, aanbiedingen en calls-to-action. Als gevolg van het effectief en verstandig hergebruik en verstuiven van uw marketingmateriaal, bereikt u meer met minder.
Of uw bedrijf nu een gerenommeerd e-commerce merk is of een fysieke gigant, u moet een digitaal marketingplan hebben. Het kost tijd, moeite en coördinatie, maar het is de moeite meer dan waard. Uw marketing zal veel effectiever zijn en u zult veel betere marketingresultaten voor uw bedrijf genereren.
Carrière van marketingplanner
*Het beroep van Marketing Planner valt binnen het grotere beroepsgebied van Marketing Managers. Het materiaal van deze pagina is over het algemeen van toepassing op alle beroepen in deze categorie, hoewel het mogelijk niet expliciet van toepassing is op deze functietitel.
Functieomschrijving Marketing Planner:
Plan, regisseer of coördineer marketingplannen en -activiteiten, zoals het beoordelen van de vraag naar goederen en diensten van een bedrijf en zijn rivalen en het identificeren van nieuwe consumenten. Maak prijsplannen om de winst of het marktaandeel van het bedrijf te vergroten en tegelijkertijd de consumenten tevreden te houden. Monitor trends die de vraag naar nieuwe goederen en diensten suggereren of houd toezicht op productontwikkeling.
Gebruik uw marketingplanner ten volle
Uw marketingplanner helpt u efficiënter, georganiseerder en op schema te werken met uw marketing- en bedrijfsdoelstellingen. Uw doelgroep zal verrukt zijn, en zij zullen toegewijde lezers en consumenten worden.
Met deze vijf eenvoudige acties kan uw marketingteam meer doen en gemiste deadlines voorgoed elimineren.
Welke rol spelen data in het werk van een marketingplanner?
Data is een cruciaal onderdeel in het werk van een marketingplanner. Marketingplanners moeten gegevens uit verschillende bronnen kunnen verzamelen, analyseren en interpreteren om hun marketingplannen en -beslissingen te onderbouwen. Dit kunnen gegevens zijn over consumentengedrag, markttrends, analyse van concurrenten en verkoopprestaties. Door gegevens te gebruiken, kunnen marketingplanners weloverwogen beslissingen nemen, haalbare doelen stellen en het succes van hun marketinginspanningen meten.
Welke tools en technologie gebruiken marketingplanners om hun werk te voltooien?
Marketingplanners gebruiken een scala aan tools en technologie om hun werk te voltooien, waaronder projectmanagementsoftware, CRM-systemen (Customer Relationship Management), tools voor gegevensanalyse en software voor marketingautomatisering. Ze kunnen ook tools gebruiken zoals spreadsheets, presentatiesoftware en grafische ontwerptools om visuele hulpmiddelen en presentaties te maken.
Hoe prioriteren marketingplanners taken en wijzen ze middelen toe?
Marketingplanners prioriteren taken en wijzen middelen toe door specifieke doelen en doelstellingen voor hun marketingplan vast te stellen. Ze houden rekening met factoren zoals budget, tijdlijn, doelgroep en beschikbare middelen bij het nemen van beslissingen over welke taken prioriteit moeten krijgen en hoe middelen moeten worden toegewezen. Marketingplanners herzien en passen hun plannen ook regelmatig aan op basis van gegevens en resultaten om ervoor te zorgen dat ze op schema liggen om hun doelen te bereiken.
Wat zijn de belangrijkste maatstaven voor het meten van het succes van een marketingplan?
De belangrijkste maatstaven voor het meten van het succes van een marketingplan kunnen variëren, afhankelijk van de specifieke doelen en doelstellingen van het plan. Enkele veelgebruikte statistieken zijn onder meer websiteverkeer, leadgeneratie, conversieratio's, klantbetrokkenheid en merkbekendheid. Marketingplanners gebruiken deze statistieken om te bepalen of hun marketinginspanningen effectief zijn en om zo nodig wijzigingen aan te brengen om hun resultaten te verbeteren.
Veelgestelde vragen over marketingplanner
Wie is marketingplanner?
De marketingplanner helpt bij het brainstormen over marketingcampagnes en voert die campagnes vervolgens door testscenario's om eventuele probleemgebieden of speciale voordelen van de campagne te vinden. Vervolgens benadrukken ze dergelijke kenmerken en presenteren hun plannen aan marketingmanagers.
Is marketingmanager een stressvolle baan?
Volgens onderzoek uitgevoerd door Workfront (2), een producent van software voor projectbeheer, meldde een op de vier professionals uit de industrie dagelijks "ernstige stress" te ervaren. De rest van de groep beweerde dat er op zijn minst enige spanning was op de werkvloer.
Welke persoonlijkheid heb je nodig voor marketing?
Hoewel de specifieke vaardigheidsvereisten van baan tot baan verschillen, zijn de eigenschappen die nodig zijn voor succes in marketing constant in het hele professionele bereik. Goede marketeers zijn uitstekende communicators, teamspelers en projectmanagers, met sterke analytische en creatieve vaardigheden.
