المسوقون يحبون الملخصات الإبداعية. لماذا؟ لأنها بمثابة خريطة طريق تنقل المشروع من مرحلة التفكير إلى مرحلة الاكتمال. إنها الخطوة الأولى في أي مشروع ناجح والتي تتضمن وضع خطة عمل ذات هدف واضح.
يضع الموجز الإبداعي في الاعتبار النطاق والجدول الزمني وأصحاب المصلحة الرئيسيين والغرض من المشروع، ويضمن توصيلهم بوضوح. إذا ظهرت أسئلة أو أصبحت المهام غير واضحة، فسوف يوجه الأمور في الاتجاه الصحيح.
تخيل أنك تريد بناء منزل أحلامك. أنت تعرف كيف سيبدو، لديك الفكرة بأكملها في رأسك، لكن ليس لديك أي معرفة بالبناء. بدون المخططات والمخططات المعمارية، كيف ستشرح فكرتك للباني؟ يمكنك وصف ما تريده للباني من الآن وحتى مجيء المملكة، لكن فرص حصوله على الصورة الدقيقة في رأسك تكاد تكون معدومة.
هذا هو شعور العمل بدون ملخص إبداعي.
الوجبات الرئيسية
يعد الموجز الإبداعي وثيقة مهمة تحدد العناصر الأساسية لمشروع تسويقي أو إبداعي أو إعلاني.
يقول بعض المبدعين إنه المؤشر الأكثر أهمية على ما إذا كان المشروع سينجح أم لا.
عادةً ما يتم ملء الموجز الإبداعي بواسطة مدير حسابك أو مدير حركة المرور بعد مناقشة وجهاً لوجه مع العميل.
إن تخصيص الوقت لصياغة ملخص إبداعي مفصل وشامل سوف يحافظ على توافق أصحاب المصلحة، وتركيز العمل، والمشروع على المسار الصحيح للتسليم الناجح.
ما هو الموجز الإبداعي؟
الموجز الإبداعي عبارة عن مستند قصير يلخص مهمة مشروع التسويق أو الإعلان أو التصميم والأهداف والتحديات والتركيبة السكانية والرسائل والتفاصيل الرئيسية الأخرى. غالبًا ما يتم إنشاؤه بواسطة مستشار أو مدير مشروع إبداعي.
مختصر إبداعي:
- يمنح جميع الفرق وأصحاب المصلحة ذوي الصلة رؤية واضحة لتفاصيل المشروع
- يعمل كنقطة مرجعية يمكن الوصول إليها أو مركز مركزي للحصول على معلومات المشروع عالية المستوى
- يبقي أعضاء الفريق (بما في ذلك الفرق الخارجية والداخلية) على نفس الصفحة مع تقدم العمل الإبداعي
وهذا يمنع مشاكل مختلفة مثل:
- سوء الفهم حول نطاق المشروع وأهدافه
- يتصرف المساهمون بشكل مستقل، مما قد يؤثر سلبًا على تماسك المنتج النهائي
- الارتباك حول من هم أصحاب المصلحة الرئيسيين أو من المسؤول عن الموافقات
الهدف من الموجز هو تحقيق توافق أصحاب المصلحة في المشروع قبل أن يبدأ.
كيف يعمل الموجز الإبداعي
تعد الملخصات الإبداعية مستندات قياسية جدًا ضمن كل فريق تسويق أو إعلان أو تصميم. بالنسبة للمشاريع الصغيرة التي تكون موجودة داخل الشركة (مثل التصميمات والقوالب وأصول التسويق وما إلى ذلك)، فإن الموجز مملوك للفريق الذي سيقوم بتنفيذ المعلومات الواردة في الموجز. عادةً ما يكون هذا هو الفريق الإبداعي، ولكن يمكن أن يقع هذا الفريق ضمن قسم العلامات التجارية أو حتى يعيش ضمن قسم التسويق.
بالنسبة للمشاريع الأكثر تقدمًا وطويلة الأجل التي تتضمن وكالة ما، يكون الموجز الإبداعي مملوكًا للفريق الإبداعي أو الوكالة التي ستقوم بتنفيذ العمل. وذلك لأنهم سيعملون بشكل وثيق مع أصحاب المصلحة في المشروع لفهم ما هو مطلوب، بالإضافة إلى أنهم سيجلبون خبراتهم الخاصة وأبحاثهم التنافسية إلى الموجز الذي قد لا يتمكن الفريق الداخلي من الوصول إليه.
عناصر في موجز إبداعي
قبل كتابة ملخص إبداعي، تأكد من طرح هذه الأسئلة العشرة. يتم استبعاد البعض من الملخصات في كثير من الأحيان. ومع ذلك، صدق أو لا تصدق، فإن تغطية هذه القواعد يمكن أن يحدث فرقًا بين مشروع المحتوى المتعثر والمشروع الفعال للغاية.
1. لماذا نفعل هذا؟
أي شخص يريد إنشاء أي شيء يستحق النشر يحتاج إلى معرفة بعض السياق للمشروع المعين. إنهم بحاجة إلى معرفة:
- "لماذا" المشروع - ما هي الحاجة؟
- ما هو الألم؟
- ما هي الفرصة أو التحدي؟
قد لا يحتاج فريقك إلى معرفة كل التفاصيل التاريخية الجوهرية للمشروع، لذا لا تضيع الوقت في محاولة تحديد كل التفاصيل الصغيرة. قم بالكشف فقط عن ما هو أكثر أهمية لفريقك.
2. من هو جمهورنا المستهدف؟
كيف ستعرف كيفية استهداف نتائجك ما لم تعرف من سيرى ما تقوم بإنشائه أو يتعامل معه أو يشاهده أو يقرأه؟ تأكد من أنك تعرف "من" المشروع قبل البدء. وأنا لا أقصد فقط كتابة "العملاء المحتملين". ماذا عن هؤلاء العملاء المحتملين؟
- كم عمر هم؟
- من اين هم؟
- ما هو متوسط رواتبهم؟
- ما هي مصالحهم الذاتية؟
يمكن أن يشكل هذا النوع من المعلومات الفارق بين حملة ناجحة وإهدار كبير للوقت والمال.
3. من هم منافسونا؟
بعد تحديد جمهورك المستهدف، قم بتضمين قائمة بمنافسيك التجاريين الرئيسيين في الموجز. أضف روابط لمراجعة ما يقدمونه وأي مشاريع مشابهة لمشروعك قاموا بمحاولتها. يعتبر:
- كيف فعلوا؟
- ماذا يمكن أن تتعلم منها؟
- هل قاموا بعمل جيد؟
وأخيرًا، فكر في كيفية تمييز نفسك عنهم من خلال المحتوى الإبداعي الخاص بك.
4. ماذا تريد منا أن نقدم؟
هذه هي فرصة العميل ليخبرك بـ "ماهية" المشروع - ما الذي يريد فريقك أن يقدمه بالفعل. هذا هو المكان الذي يكشف فيه العميل عن رؤيته الشاملة للمشروع. ومع ذلك، قد يتطلب ذلك القليل من البحث، لأنه غالبًا ما يكون لدى العملاء صورة في أذهانهم لما يريدون.
إذا لم تتمكن من جعلهم يصفون تلك الصورة، فإن العمل الذي يكمله فريقك، بغض النظر عن مدى روعته، يمكن أن يخيب آمال العملاء إذا كان يختلف عن رؤيتهم. هذا هو الوقت المناسب لطرح الأسئلة والحصول على التوضيحات وإدارة التوقعات من خلال إيصال التوقعات التي يمكن أو لا يمكن تلبيتها ولماذا.
5. ما هي الفكرة الكبيرة؟
إذا كان من الممكن تلخيص هذا الإنجاز أو الحملة في عدد قليل أو أقل من الرسائل الرئيسية، فماذا ستكون؟ بعض الوكالات تسمي هذه "الفكرة الكبيرة". ما الذي يحتاج هذا المشروع أكثر إلى نقله إلى جمهوره أو استحضاره منه؟
6. كيف نريد أن يبدو الشكل؟
يعد هذا القسم مهمًا بشكل خاص للوكالات الخارجية التي قد تضطر إلى تعلم علامة تجارية جديدة تمامًا مع كل مشروع. هذا هو المكان الذي تتم فيه الإجابة على "الكيفية"، حيث توضح ما يلي:
- نغمة
- لون
- الخط
- المقاس
- مواصفات الشعار
- أي إرشادات أخرى تتعلق بالمشروع.
7. ما هو هدف عملنا الأساسي؟
قبل أن نبدأ في صياغة المحتوى، نحتاج إلى توضيح سبب وجوده. ما لم تحقق هدفًا تجاريًا، فحتى أكثر المشاريع إبهارًا يمكن أن تفشل في تحقيق هدفها النهائي المتمثل في خلق القيمة.
ناقش هذا الأمر بشكل شامل مع فريقك وأصحاب المصلحة في البداية، مع التأكد من أن المشاريع الإبداعية ليست مجرد واجهة عرضية، ولكنها أجزاء ذات مساهمة كبيرة في استراتيجية أكبر. وفي نهاية المطاف، عندما يتم إنتاج أصل إبداعي مع وضع هدف العمل في الاعتبار، يصبح الدفاع عن الخيارات الجمالية أسهل.
8. من هم أصحاب المصلحة؟
وهذا يتناول أيضًا "من"، ولكن من الجانب العملي.
- من سيعمل على المشروع من الفريق الإبداعي؟
- من هم أصحاب القرار بالنسبة للعميل؟
- من الذي يجب أن تذهب إليه للموافقة على المسودات وبأي ترتيب؟
9. متى يكون الموعد النهائي؟
هذا هو "متى" المشروع. بعض التوقيتات الرئيسية لضمان التأكيد هي:
- متى يكون تاريخ البدء؟
- متى موعد الإصدار النهائي؟
- ما هي المعالم؟
- متى تكون المهام الفرعية مستحقة؟
- كم عدد التكرارات المتوقعة ومتى؟
عند جمع هذه المعلومات، من المهم تحديد الإجراءات والتواريخ المطلوبة من العميل لإبقاء المشروع على المسار الصحيح. على سبيل المثال، هل لديهم يومان فقط لتقديم الملاحظات دون تأجيل الموعد النهائي؟ ويجب تحديد ذلك بوضوح منذ البداية حتى يفهم العميل أن أي تأخير من جانبه سيؤدي إلى تأخير إجمالي للمشروع.
سوف تتفاجأ بعدد الملخصات الإبداعية التي تتجاهل هذه المعلومات الهامة، سواء لأن الفريق يركز بالكامل على النتائج أو لأنهم لا يطلبون ذلك.
إنشاء مثال للجدول الزمني.
أنشئ مخططًا زمنيًا يشبه هذا، ويعمل بشكل عكسي بدءًا من الوقت الذي يجب أن يكون فيه المحتوى قابلاً للتسليم إن أمكن.
- اللقاء الافتتاحي: اليوم الأول
- ملخص التصميم النهائي المستحق: اليوم العاشر
- المحتوى المستحق للعميل: اليوم 30
- المحتوى المستحق من العميل لإجراء التعديلات: اليوم 37
- عملية المراجعة الثانية: اليوم 40
- التحميل عبر الإنترنت (أو الاطلاع على الدليل المطبوع): اليوم 42
- النشر: اليوم 45
- قياس النجاح والحكم والصيانة: اليوم 45 فصاعدا.
تذكر أن المحتوى الذي تقوم بإنشائه يرتبط بحملة ذات تواريخ إطلاق محددة وتاريخ التسليم الخاص بك سيصبح عنصرًا حاسمًا في نجاحها. يجب أن تعرف وأن تكون قادرًا على التعامل مع قيود المشروع هذه، وتحديدها في الملخص الإبداعي.
10. أين سيظهر هذا المحتوى؟
السياق أمر بالغ الأهمية في المحتوى. تحمل الأماكن المختلفة توقعات الجمهور الفريدة وطرق المشاركة. على سبيل المثال، لن تكتب أبدًا إعلانًا مطبوعًا بنفس الطريقة التي تكتب بها منشورًا اجتماعيًا.
سيحدد مكان ظهور المحتوى الخاص بك ما يلي:
- تصميم
- نغمة
- الطراز
- الحجم والمقياس
وكيف ينقل المستخدمين إلى النقطة التالية في رحلة العميل. تأكد من التركيز على المكان الذي سيتفاعل فيه المستخدم النهائي مع منتجك النهائي.
مرفق أدناه نموذج لكيفية كتابة ملخص إبداعي. لاحظ أنه يمكنك التعديل حسب الحاجة ليناسب تفضيلات فريقك:
قالب مختصر إبداعي
كيفية كتابة ملخصات إبداعية
اتخاذ قرار بشأن اسم المشروع
الخطوة الأولى في تطوير الملخص الإبداعي هي تحديد اسم المشروع. قد يبدو هذا بسيطًا، لكنه أحد أهم مكونات الملخص الإبداعي. إذا كنت تقوم بإنشاء حملة حول منتج أو خدمة جديدة تمامًا، فسيكون اسم الحملة هو المرة الأولى التي يتم فيها تعريف العديد من أعضاء فريقك بها.
الإشارة إلى الحملة (وبالتالي المنتج أو الخدمة) بالاسم الصحيح تمنع لعبة الهاتف من الحدوث. وبدون اسم محدد وواضح للحملة، سيشكل الأشخاص مصطلحاتهم الخاصة التي يمكن أن تغير هدف الحملة.
لإنشاء اسم مشروع أو حملة لملخصك الإبداعي، اجعله مبدعًا ومختصرًا. بضع كلمات أو جملة قصيرة يجب أن تعمل بشكل جيد. إذا كنت تطلق منتجًا، فحدد العبارة التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء للجمهور المستهدف، ثم ركز الاسم حول ذلك.
اكتب عن العلامة التجارية ولخص خلفية المشروع
قسم آخر بسيط ولكنه أساسي هو خلفية الشركة. إذا كنت تعمل في وكالة ، فهذا غير قابل للتفاوض حيث من المحتمل أن يتعامل فريقك مع العديد من حملات العملاء في وقت واحد. ومع ذلك ، إذا كنت تقوم بتطوير موجز إبداعي لمشروع داخلي ، فستظل ترغب في تضمين هذا الجزء. سيقدر الموظفون الجدد في فريقك والموظفون المستقلون والموردون الخلفية التي يعرفها فريقك الداخلي بالفعل.
لا ينبغي أن تكون خلفية الشركة عبارة عن تاريخ عام للشركة أو فقرة منسوخة وملصقة من ملف الشركة من نحن صفحة. بدلا من ذلك، قم بتخصيص هذا للمشروع المطروح. قم بإعداد المشهد بجملة أو جملتين تلخصان مهمة العلامة التجارية. أتبع ذلك ببعض الجمل التي تعطي خلفية عن العلامة التجارية وما أدى إلى تطوير المشروع.
بينما وضع بعض التصميمات هذه المعلومات معًا في فقرة سريعة ، يفصلها البعض الآخر برؤوس مثل "بيان العلامة التجارية" و "الخلفية".
فيما يلي بعض الأسئلة التي يجب مراعاتها عند كتابة خلفية عن الشركة لموجزك الإبداعي:
- هل أطلقت الشركة حملة مثل هذه من قبل؟
- لماذا تختار الشركة إطلاق هذه الحملة الآن؟
- كيف ستستجيب هذه الحملة لما يحدث في السوق؟
تسليط الضوء على هدف المشروع
هنا حيث يصبح الملخص الإبداعي أكثر تحديدًا. يجب أن يشرح هدف المشروع بإيجاز الغرض من المشروع والجدول الزمني والجمهور الذي سيستهدفه. يمكن القيام بذلك في جملة أو جملتين ، ولكن يمكنك أن تكون مبدعًا وتقسيمه إلى أقسام.
سيساعد هذا الجزء من الموجز الإبداعي في التأكيد على سبب ضرورة تنفيذ المشروع. سوف تساعدك جوانب الهدف أنت وفريقك على التوافق مع توقعات المشروع. إذا لم تحدد الشركة أو العميل أي تحديات كبيرة، فيمكنك تركيز هذا القسم على الأهداف والغايات. اشرح كيف يبدو المشروع الناجح وكيف سيفيد الشركة.
وصف الجمهور المستهدف
بعد ذلك، حان الوقت لتحديد الجمهور المستهدف للمشروع. هذا هو الجزء من السوق الذي سيستفيد بشكل مباشر من إطلاق المنتج أو الخدمة. يمكنك الارتقاء بتجزئة الجمهور إلى مستوى أبعد من خلال تحديد الجمهور الأساسي والثانوي.
سيؤدي القيام بذلك إلى منح فريقك المزيد من الحرية لاستكشاف الأفكار الإبداعية التي قد يكون لها صدى لدى مجموعة واحدة أكثر من الأخرى.
عند صياغة قسم الجمهور المستهدف ، تأكد من تضمين ما يلي:
- التركيبة السكانية – معلومات ديموغرافية بسيطة تعطي فريقك فكرة واضحة عن هوية الجمهور. يتضمن ذلك نقاط بيانات مثل العمر والدخل والتعليم والعرق والمهنة.
- السلوك - تشكل سلوكيات الشراء والاتجاهات وتاريخ العملاء الآخرين سلوكيات الجمهور المستهدف. توفر هذه سياقًا مهمًا للموجز الإبداعي لأنها تشرح مكان العميل في رحلة المشتري.
- التخطيط الشخصي – هذه هي الطريقة التي يفكر بها الجمهور ويشعر بها تجاه علامتك التجارية والمنتج أو الخدمة التي تبيعها بشكل عام.
- المعلومات السكانية – ستستفيد الحملات الرقمية والمادية والمختلطة من ذكر المناطق الجغرافية بشكل واضح في الموجز الإبداعي حتى يتمكن مشترو الوسائط من تسعير الشرائح الإعلانية في كل سوق.
قم بإعداد الرسالة الرئيسية
يمكن أن تكون الرسالة الرئيسية هي الجزء الأكثر صعوبة في تطوير الموجز الإبداعي لأن كل أصحاب المصلحة تقريبًا سيكون لديهم رأي مختلف عما يجب أن تكون عليه. للحصول على اشتراك أسرع، جرّب هذه الحيلة البسيطة. اسأل نفسك "نحن نطلق هذا المشروع، فماذا في ذلك؟"
"وماذا في ذلك؟" هي رسالتك الرئيسية. إنه يشرح لماذا يجب على جمهورك المستهدف التوقف عما يفعلونه والانتباه إلى حملتك.
تتضمن الرسالة الرئيسية نقطة الألم، وما قد تكون عليه تجربة الجمهور بدون نقطة الألم، والفائدة التي سيحصلون عليها نتيجة للحل الذي تقدمه شركتك. يضع هذا الإطار العميل في دائرة الضوء في الحملة. فبدلاً من إخبارهم بما يمكن أن يقدمه لهم هذا المنتج أو الخدمة، فإنه يضعهم كشخصيات رئيسية في الرحلة من المشكلة إلى الحل.
تفسير المشهد التنافسي
معرفة ما يفعله منافسوك هو أمر مفيد للفريق بأكمله. يمكنك استخدام البيانات التنافسية للتوصل إلى أفكار لم يتم تجربتها بعد ، أو التعلم من مشاريعهم الفاشلة ، أو بناء مشروع يحسن استراتيجية استخدموها في الماضي.
قم بتضمين قائمة سريعة بالمنافسين الذين لديهم عروض منتجات أو خدمات مماثلة. أدرج بإيجاز بعض الأشياء المشتركة بين شركتك، وكيف ميزت علامتك التجارية نفسها بالفعل، وبعض المجالات التي يمكن أن يساعدك فيها هذا المشروع على المضي قدمًا.
اختر فائدة المستهلك الرئيسية
إذا كنت تطلق منتجًا جديدًا، فمن المحتمل أن يكون هناك العديد من الميزات والفوائد التي سيختبرها الجمهور المستهدف عندما يقرر شراءه. ومع ذلك، من الصعب جدًا تنظيم حملة حول عدة ميزات مختلفة. ولهذا السبب يستخدم المسوقون والمبدعون شيئًا يسمى فائدة المستهلك الرئيسية (KCB) في الموجز الإبداعي لإبقاء الجميع متوافقين مع المنفعة الأساسية التي يتم توصيلها.
لاختيار KCB المناسب، ستحتاج إلى الحصول على مدخلات من أصحاب المصلحة في المشروع والاعتماد على بيانات المستهلك لتوجيه القرار.
تحديد أفضل عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء
يحتاج جمهورك إلى القيام بشيء ما بمجرد رؤية حملتك. الشيء الجيد في عبارات الحث على اتخاذ إجراء هو أنها لا يجب أن تكون إجراءات جسدية. يمكن أن يكون هدف CTA هو تغيير الأفكار والتصورات حول علامتك التجارية والتي لا تتطلب من الجمهور القيام بأي شيء على الإطلاق.
قد يتضمن الملخص الإبداعي عدة عبارات مختلفة للحث على اتخاذ إجراء ، خاصة إذا كان لديك جمهور مستهدف أساسي وثانوي. لكن من الجيد أن يكون لديك CTA أساسي واحد يقود هدف المشروع الذي تحدثنا عنه سابقًا.
بمجرد صياغة موجز إبداعي ، قم بمشاركته مع الفريق الذي ستعمل معه. ستحتاج أيضًا إلى تعميمها في جميع أنحاء الشركة عبر Slack أو البريد الإلكتروني أو العروض التقديمية. إذا كنت مستشارًا يعمل خارج شركة العميل ، فحث عملاءك على مشاركة الموجز داخليًا.
أثناء قيامك أنت أو عملاؤك بنشر الوعي، يجب أن تكون منفتحًا للإجابة على الأسئلة أو تلقي تعليقات من زملائك في حال كانت لديهم أي أفكار رائعة. ستعمل هذه الإستراتيجية على تحسين توافق الفريق وزيادة الدعم للمشروع والتأكد من أن جميع زملائك على نفس الصفحة.
مثال مختصر إبداعي
إذًا كيف يمكن أن يبدو الموجز الإبداعي الجيد؟ لإعطائك فكرة عما يجب تضمينه، قمنا بتجميع مثال سريع لموجز إبداعي لشركة خيالية، TransformNation، التي تطلق منتجًا جديدًا: تطبيق لتتبع اللياقة البدنية.
قد يكون نص هذا الموجز كما يلي:
ملخص المشروع: تطلق شركة TransformNation تطبيقًا جديدًا لتتبع اللياقة البدنية يهدف إلى تشجيع الأفراد على تبني أنماط حياة أكثر صحة. يتضمن هذا المشروع إنشاء حملة تسويقية شاملة للترويج للتطبيق.
الهدف: الهدف من الحملة التسويقية هو خلق الوعي حول تطبيق تتبع اللياقة البدنية الجديد، وزيادة تنزيلات التطبيق، وتشجيع مشاركة المستخدمين.
الجمهور المستهدف: جمهورنا المستهدف هو مجموعة من الأفراد المهتمين بالصحة والذين تتراوح أعمارهم بين 18 و35 عامًا، والذين يتمتعون بالذكاء التكنولوجي والمهتمين بتتبع تقدم لياقتهم البدنية.
عرض المبيعات الحصري: لا يتتبع تطبيق تتبع اللياقة البدنية TransformNation أنشطتك البدنية فحسب، بل يوفر أيضًا خططًا مخصصة للتمرين والنظام الغذائي بناءً على نمط حياتك وتفضيلاتك وأهدافك.
الرسالة: قم بتمكين رحلة اللياقة البدنية الخاصة بك مع TransformNation - رفيق اللياقة البدنية الشخصي الذي يتكيف مع نمط حياتك.
لهجة: يجب أن تكون لهجة الحملة تحفيزية وتمكينية وودودة.
التسليمات:
- حملة على وسائل التواصل الاجتماعي: سلسلة من المنشورات الجذابة لـ Instagram وFacebook وTwitter
- التسويق عبر البريد الإلكتروني: تسلسل مخطط له من رسائل البريد الإلكتروني إلى قائمة المشتركين لدينا للتعريف بالتطبيق الجديد وميزاته
- محتوى الموقع: تحديث موقع الويب بمعلومات المنتج الجديد واللافتات الترويجية
- منشورات المدونة: ثلاث مقالات إعلامية حول فوائد تتبع اللياقة البدنية، وتشجيع القراء على استخدام تطبيقنا
- بيان صحفي: إعلان لوسائل الإعلام يتضمن كافة التفاصيل الأساسية لإطلاق المنتج الجديد
الجدول الزمني: ومن المقرر أن يتم الانتهاء من المشروع خلال ثلاثة أشهر تبدأ من الأسبوع الأول من شهر يناير وحتى نهاية شهر مارس.
هذا مجرد مثال أساسي لمشروع خيالي. وبطبيعة الحال، سيختلف كل ملخص حسب المشروع وأهدافه والجمهور المستهدف والاستراتيجية الإبداعية. ومع ذلك، يجب أن تنطبق بعض الأشياء على كل ملخص، بغض النظر عن المحتوى والغرض المحددين - يجب أن يكون واضحًا وموجزًا ومتوافقًا مع مشروعك أو أهدافك الإستراتيجية.
من يجب أن يكتب ملخصات إبداعية؟
عادةً ما يتم ملء الموجز الإبداعي بواسطة مدير حسابك أو مدير حركة المرور بعد مناقشة وجهاً لوجه مع العميل. كما يوحي الاسم، يجب أن يكون الموجز قصيرًا نسبيًا (فكر في صفحة إلى ثلاث صفحات) ويقدم نظرة عامة قوية عما تم الاتفاق عليه في الاجتماع. يجب أن يكون الشخص الذي يكتبه قادرًا على إظهار مستوى عالٍ من الإبداع والاستراتيجية.
إذا كان لا يزال لديك أسئلة، فاطلب من العميل التوضيح قبل البدء في كتابة الموجز تحسبًا لذلك.
يعتمد القرار بشأن ما إذا كان ينبغي للعملاء أن يكون لهم رأي في الموجز الإبداعي أم لا، على مؤسستك أو قسمك أو فريقك. ومع ذلك، يجب أن تزن الإيجابيات والسلبيات. إذا لم يكن للعملاء رأي في الملخصات الإبداعية، فإن فريقك يتعرض لخطر إضاعة ساعات العمل القابلة للفوترة ووقت عميلك في العمل على الأنشطة التي لا تتوافق مع احتياجاتهم أو رغباتهم. إذا فعلوا ذلك، سيكون لديك فكرة أفضل عما يريدون وكيف يرغبون في التعامل مع المشروع.
تذكر أن الموجز الإبداعي لا يتعلق فقط بالهدف النهائي، بل يتعلق أيضًا بالعملية. إذا كان عميلك بحاجة إلى الموافقة على العناصر الأساسية أو كان يفضل أن يكون أكثر تدريبًا عمليًا، فإن الموجز الإبداعي لا يحدد ذلك فحسب، بل يضع أيضًا الأساس لجهود التعاون الخاصة بك طوال المشروع.
الموجز الإبداعي وملخص المحتوى: ما الفرق؟
تختلف ملخصات المحتوى والموجزات الإبداعية في المقام الأول في النطاق.
تحتوي الملخصات الإبداعية على تعليمات لإنتاج مجموعة واسعة من التسليمات الإبداعية. يعملون من أجل أي وقت مشروع إبداعي، وليس مجرد محتوى مكتوب. تتضمن هذه الملخصات عمومًا عناصر مختلفة من ملخص المحتوى. تفاصيل مثل معلومات خلفية الشركة وأهداف الحملة والرسائل الرئيسية وبيان (بيانات) العلامة التجارية.
من ناحية أخرى، تساعد ملخصات المحتوى الكتاب على إنشاء محتوى يتوافق مع أهداف التسويق. عادةً ما تكون موجهة نحو مساعدة الكتاب على إنتاج محتوى صديق لمحركات البحث (SEO) مع تغطية النطاق الكامل للموضوع.
لماذا تعتبر الملخصات الإبداعية مهمة؟
تكمن قيمة وجود ملخص إبداعي في أنه يهدف إلى التأكد من أن مخرجات المشروع الإبداعي تلبي توقعات العميل واحتياجات العمل. ونظرًا لقيمتها الواضحة في إدارة المشاريع التسويقية والإعلانية، عادةً ما يقوم مديرو المشاريع الإبداعية بتوظيفها في كل مشروع.
نعم، الموجز الإبداعي هو مجرد وثيقة، لكنه ضروري. إذا كان لديك ملخص إبداعي جيد الإعداد في مقدمة مشروعك، فمن غير المرجح أن تواجه مشكلات أثناء تقدمك خلال دورة حياة العمل.
مقالات مقترحة
- نقطة البيع: استراتيجيات إنشاء نقاط بيع قوية لمنتجاتك
- فهم تأثير الإيرادات المتكررة على الأعمال التجارية الحديثة
- ورقة البيع: كيفية إنشاء أوراق فعالة (مع أمثلة وقوالب)
- 10+ أفضل نماذج من التعليقات الإيجابية للمديرين
- تمكين الكفاءة: كيف يؤثر الهيكل التنظيمي على نمو عملك
مراجع حسابات
