باعتبارك مالكًا تجاريًا، فإن هدفك النهائي هو أن تصل جهودك التسويقية إلى جمهورك المستهدف، وهم الأشخاص الذين من المرجح أن يهتموا بمنتجاتك وخدماتك. على الرغم من وجود عدة طرق للقيام بذلك، إلا أن استهداف المحتوى ينجز المهمة مع كونه فعالاً من حيث التكلفة في البداية.
تشغيل الإعلانات المدفوعة - مثل تدفع عن كل نقرة (PPC) على Google – تشعر وكأنك تنفق الكثير من المال دون رؤية أي نتائج. وبما أن 70% من المستهلكين يشاهدون إعلانات غير ذات صلة من العلامات التجارية مرة واحدة على الأقل شهريًا، فلا عجب أن يتم تأجيل الكثير من الإعلانات عبر الإنترنت.
استهداف السياق يحل هذه المشكلة.
النقاط الرئيسية
- يسمح استهداف المحتوى بعرض إعلاناتك على صفحات الويب التي تحتوي على محتوى وثيق الصلة بمنتجاتك أو خدماتك.
- هناك عدة فئات فرعية لاستهداف السياق، بما في ذلك استهداف الكلمات الرئيسية السياقية، واستهداف سياق الكلمات الرئيسية، والاستهداف الدلالي.
- يعمل استهداف المحتوى عن طريق اختيار معلمة الموضوع/الكلمة الرئيسية لاستهداف المحتوى، وبعد ذلك يقوم Google بتحليل الصفحة ثم يضع الإعلان.
- باستخدام استهداف المحتوى، يمكن لشركتك استخدام أشكال إعلانات مختلفة.
ما هو استهداف السياق؟
يعد استهداف المحتوى أحد أشكال الإعلانات المخصصة التي تمكن إعلانات Google PPC من الظهور على المواقع ذات الصلة. فهو يسمح بعرض إعلاناتك على صفحات الويب التي تحتوي على محتوى وثيق الصلة بمنتجاتك أو خدماتك.
على سبيل المثال، لدي صديق يدير شركة لأسلوب حياة اللياقة البدنية. وفي هذه الحالة، يستخدم استهداف المحتوى لوضع إعلانات اللياقة البدنية على صفحات الويب التي تناقش إجراءات التمارين الرياضية أو تبيع الملابس الرياضية.
هناك عدة فئات فرعية لاستهداف السياق، بما في ذلك:
- استهداف الكلمات الرئيسية السياقية: تستهدف الإعلانات مواقع الويب والصفحات والتطبيقات التي تتطابق مع كلمات رئيسية محددة.
- استهداف سياق الكلمات الرئيسية: باستخدام استهداف محتوى الكلمات الرئيسية، يتم وضع إعلاناتك على صفحات الويب استنادًا إلى الكلمات الرئيسية المستهدفة التي تحددها. يوفر لك هذا النوع من استهداف المحتوى المزيد من المرونة - وربما المزيد من الدقة - عند وضع الإعلانات.
- الاستهداف الدلالي: نوع أكثر تقدمًا من استهداف المحتوى يستخدم الذكاء الاصطناعي لفهم المعنى الفعلي لصفحة أو تطبيق، بدلاً من مجرد مطابقة الكلمات الرئيسية بشكل مباشر على الصفحة.
يمكن للمسوقين أيضًا الاستهداف يدويًا بشكل أكبر من خلال الإعلان في المنشورات التي تركز على موضوعات محددة ذات صلة أو ذات صلة بالتطبيقات أو المنتجات التي يعلنون عنها.
نرى: استراتيجيات الإعلان الفعالة عبر الإنترنت لعام 2024 مع أمثلة من الحياة الواقعية
إليك كيفية استخدام استهداف السياق:
بعد الزحف إلى موقع ويب أو تحديد سياق موقع الويب أو التطبيق، يتم بعد ذلك إرسال هذه البيانات إلى شبكات الإعلانات، والتي بدورها يمكن للمعلنين استخدامها لاستهداف المحتوى.
As جوجل يسلط الضوء على، هذه هي الطريقة التي تتم بها عملية مطابقة الإعلانات مع المواقع ذات الصلة:
يقوم نظام Google بتحليل محتوى كل صفحة ويب لتحديد موضوعها المركزي، والذي يتم مطابقته بعد ذلك مع إعلانك باستخدام الكلمات الرئيسية أو اختيارات المواضيع، واستهداف اللغة والموقع، وسجل التصفح الحديث للزائر، وعوامل أخرى.
للبدء، أدخل الكلمات الرئيسية أو المواضيع، ثم قم بتعيين حملتك لعرض الإعلانات على الشبكة الإعلانية. ستقوم Google بعد ذلك بتحليل المحتوى الموجود على موقع الويب ومطابقته مع إعلانك باستخدام الكلمات الرئيسية والموضوعات واللغة والموقع.
من خلال إعداد استهداف إعلانك، ستستخدم الإعلانات السياقية الكلمات الرئيسية والموضوعات والموقع وما إلى ذلك بدلاً من سلوكيات المستخدم أو اهتماماته الفردية.
ما هي حركة المرور السياقية؟
تخيل أنك تقوم بالتمرير عبر موقع ويب يوفر لك معلومات حول قطع غيار السيارات وملحقاتها، ثم تحصل على إعلان ديناميكي لبعض أحدث إكسسوارات السيارات في السوق.
تتمثل الفكرة في استهداف الإعلان لقسم من الأشخاص الذين من المرجح أن يضغطوا على علامة التبويب "شراء". هذا هو المكان الذي تأتي فيه أهمية مصطلح "حركة المرور السياقية".
ويُشار أيضًا إلى حركة المرور السياقية على أنها شكل من أشكال إعلانات الدفع مقابل المشاهدة (PPV). نظرًا لأنه يتم وضع الإعلانات ذات الصلة فقط على موقع ويب معين، يتعين على المعلنين الدفع مقابل كل مشاهدة للإعلان (بغض النظر عن المستخدم الذي ينقر عليه).
قراءة: CLICK FUNNEL: ما هو وكيفية إنشائه ومراجعته
أنواع الاستهداف السياقي
باستخدام استهداف المحتوى، يمكن لشركتك استخدام بعض أشكال الإعلانات، بما في ذلك:
- : فيديو يمكن لإعلان الفيديو، مثل الإعلان الموجود على YouTube، أن يستهدف اهتمامات المستخدمين من خلال ما يشاهدونه. إذا نقر أحد الأشخاص على مقطع فيديو حول تشميع السيارات، على سبيل المثال، فقد يتلقى إعلانًا عن تشميع السيارات على تلك الصفحة أو الفيديو.
- محلي: يمكن أن يتميز الإعلان الأصلي باستهداف المحتوى. من حيث المظهر، تبدو الإعلانات المدمجة مع المحتوى وكأنها جزء طبيعي من موقع الويب. فهي تتماشى مع التصميم المرئي للموقع، على سبيل المثال، مما يجعلها أكثر جاذبية وجديرة بالثقة للمستخدمين.
- السلوكية: يجمع الإعلان السلوكي بين سياق الصفحة وسلوك المستخدم، مثل موقعه أو الصفحات التي زارها. بالنسبة للعديد من الشركات، يوفر السلوك والسياق أسلوبًا قويًا للإعلان عبر الإنترنت.
قد يبدو الإعلان الموجود في الفيديو أعلاه مربكًا بعض الشيء، ولكن فقط إذا كنت لا تعرف ما الذي تبحث عنه. في أقل من دقيقة، تمكن ريان رينولدز من تسويق فيلمه 6 Underground، وتلفزيون QLED من سامسونج، وعلامته التجارية من الجن (Aviation Gin)، ومن ثم نفسه كممثل ومعلن، مع الحفاظ على الوعي الذاتي والوعي الذاتي. مزاح.
التحليل البسيط للأمر كالتالي: إذا كنت تحب أفلام الحركة، فسوف ترغب بالتأكيد في مشاهدتها على شاشة أكبر، ولماذا لا تستمتع بالفيلم أثناء احتساء بعض الجن؟ وربما تكون من محبي رينولدز إذا كنت تستمتع بأفلام الحركة. هذا إعلان داخل إعلان داخل إعلان داخل إعلان.
وحيد القرن الذهبي لاستهداف السياق.
كيف يعمل استهداف السياق
في استهداف السياق، يتم تقييم اهتمام المستخدم ونيته من خلال الاستفادة من المعلومات حول بيانات الجلسة. وهذا على النقيض من الاستهداف السلوكي الذي تُستخدم فيه ملفات تعريف الارتباط لإعادة إنشاء سلوك التصفح للمستخدم.
بشكل عام، تتم العملية على النحو التالي:
1. اختر معلمات الموضوع/الكلمة الرئيسية لاستهداف المحتوى
يحتاج النظام الإعلاني إلى معرفة موضوع حملتك حتى يتمكن من وضع إعلاناتك على صفحات الويب ذات الصلة. في الإعلانات السياقية القائمة على الكلمات الرئيسية والموضوع، يعتمد ناشر الإعلان إما على الكلمة الرئيسية الأساسية المرتبطة بصفحة الويب أو موضوعها.
- المواضيع. المواضيع هي فئات واسعة قد تندرج ضمنها حملتك، مثل الموضة والسفر والترفيه. باختيار فئة، سيكون إعلانك مؤهلاً للظهور على مواقع الويب ذات الصلة عبر شبكة Google الإعلانية. قد تبدأ الفئات بشكل واسع، مثل "السيارات"، ثم تضيق إلى فئات فرعية مثل "سيارات الدفع الرباعي والشاحنات" أو "الدراجات النارية".
- الكلمات الرئيسية. الكلمات الرئيسية هي موضوعات فرعية دقيقة ومصطلحات بحث تتعلق بمنتجك أو خدمتك المحددة مثل "أحذية الجري" أو "سجادات اليوغا للسفر". إذا كنت تبيع ملحقات السفر، فيمكنك تضمين كلمات رئيسية مثل "حقائب سفر للنساء" أو "حقيبة أدوات الزينة للسفر".
باختصار، إذا كانت الكلمات الرئيسية أو المواضيع التي اخترتها تتطابق مع الموضوع الرئيسي لموقع الويب، فسيكون إعلانك مؤهلاً للظهور على ذلك الموقع.
يمكن عرض الإعلانات ذات الصلة في شكل لافتات ودوائر دوارة والمزيد. ضع في اعتبارك أن هذا يتطلب الحكم اليدوي والتنفيذ من جانب الناشر. إنهم بحاجة إلى التأكد من أن الإعلانات التي يعرضونها تتوافق مع اهتمامات الجمهور المستهدف. تتضمن المواضيع عمومًا فئة أوسع تناسب حملتك الإعلانية.
على سبيل المثال، في مجالات الموضة والرياضة والمركبات وما إلى ذلك، يمكنك عرض إعلاناتك استنادًا إلى هذه الفئات باستخدام شبكة Google الإعلانية (GDN). كما أنها تمنحك خيار أن تكون أكثر دقة من خلال تحديد المواضيع الفرعية أو الفئات الفرعية. يمكن للمعلنين اختيار الأزياء النسائية، ثم الاستمرار في الاختيار من بين عدة فئات فرعية مثل الحقائب والأحذية والقمصان والمزيد.
2. يقوم Google بتحليل الصفحات الموجودة في شبكته
بمجرد تقديم طلبك، ستحاول Google مطابقة إعلانك بالمحتوى الأكثر صلة. ويأخذ في الاعتبار النص واللغة وبنية الصفحة وبنية الارتباط وكلماتك الرئيسية، بالإضافة إلى الاستهدافات الأخرى. عند استخدام شبكة Google الإعلانية، يمكنك ضبط إعدادات الشبكة الخاصة بك إما على نطاق واسع أو محدد. ومع الوصول الواسع النطاق، سيعتمد إعلانك على استهداف الموضوع.
مع الوصول المحدد، ستظهر إعلاناتك فقط على الصفحات التي تتطابق مع الكلمات الرئيسية وواحد على الأقل من المواضيع المستهدفة.
3. تم وضع إعلانك
بعد اكتمال التحليل أعلاه، تعثر الشبكة الإعلانية على الموضع الذي يطابق إعلانك من حيث السياق.
كيفية تنفيذ الاستهداف السياقي
يتيح لك استهداف المحتوى الوصول إلى جمهورك المستهدف في سياقات ذات صلة وذات مغزى، مما يزيد من فعالية حملاتك الإعلانية ويزيد عائد الاستثمار إلى أقصى حد. ومع ذلك، من الضروري تحقيق التوازن بين دقة الاستهداف ومخاوف خصوصية المستخدم وحماية البيانات للحفاظ على الثقة والامتثال للوائح.
يتضمن تنفيذ استهداف المحتوى في إستراتيجيتك الإعلانية عدة خطوات لضمان الفعالية والملاءمة. فيما يلي دليل شامل حول كيفية تنفيذ استهداف المحتوى:
تنفيذ الاستهداف السياقي
فوائد استهداف السياق
إذا كنت تفكر في استخدام استهداف المحتوى في إستراتيجيتك الإعلانية، فأنت تريد التأكد من أنه استثمار ذكي لشركتك. ومع ذلك، فإن استخدام استهداف المحتوى يوفر العديد من المزايا التنافسية عندما يتعلق الأمر بالحملات الإعلانية عبر الإنترنت.
تأخذ الإعلانات السياقية الاستهداف إلى مستوى جديد تمامًا
يعد الاستهداف أحد أهم مزايا الإعلانات السياقية.
نرى: لماذا يعد الاستهداف الضيق ضروريًا لحملاتك الإعلانية
باستخدام الإعلانات السياقية، يمكن لشركتك إنشاء إعلانات مخصصة للمستخدم، بدءًا من اهتماماته وحتى سلوكه عبر الإنترنت. سواء كنت تتطلع إلى الوصول إلى جمهور متخصص أو جمهور واسع، يمكن أن يساعدك استهداف المحتوى في الوصول إلى الأشخاص المناسبين في الوقت المناسب.
على سبيل المثال، إذا كان نشاطك التجاري يستخدم استهداف المحتوى في إعلانات Google، فيمكنك تحسين المستخدمين عن طريق:
- التركيبة السكانية
- المواضيع
- الإهتمامات
- الكلمات الرئيسية
- و اكثر
تتيح كل هذه الفلاتر المختلفة لشركتك إنشاء جمهور مستهدف لمختلف المجموعات الإعلانية.
الإعلانات الموجهة نحو الخصوصية
هناك علامات تجارية يكون الجمهور المستهدف فيها على دراية تامة بخصوصياته ولا يريد أن تقوم مواقع الويب أو المعلنون بجمع بياناتهم الشخصية. علاوة على ذلك، كان هناك جدل طويل حول أخلاقيات جمع بيانات المستخدم، خاصة عندما يتم ذلك دون إذن.
العلامات التجارية الموجهة نحو التكنولوجيا مثل مدونات الإلكترونيات الاستهلاكية وتبادل العملات المشفرة لديها جماهير مستهدفة تدرك الخصوصية وغالبًا لا تسمح لهذه الخدمات بتثبيت ملفات تعريف الارتباط على أجهزتها والتي يمكن استخدامها لتتبع نشاطها على الإنترنت.
فيما يتعلق بمخاوف الخصوصية، يمكن استخدام الإعلانات السياقية من قبل علامة تجارية أو ناشر إعلان، حتى يظل بإمكانهم كسب الإيرادات مع الالتزام بهذه المشكلات.
نرى: الإيرادات مقابل المبيعات: دليل شامل للتمييز بين الإيرادات والمبيعات
تعمل الإعلانات السياقية على جذب المستخدمين وإثارة حماسهم
يريد الناس تجربة شخصية ومستهدفة. لهذا 90% من كبار المسوقين تخصيص الائتمان للمساهمة في ربحية الشركة. وهذا هو السبب أيضًا سبعة من كل 10 مستهلكين تريد وتفضل الإعلانات المخصصة.
من خلال استهداف المحتوى، يمكن لشركتك تلبية توقعات المستخدمين، بالإضافة إلى جني الفوائد المالية. عندما تقوم بإشراك المستخدمين بإعلانات مخصصة حسب اهتماماتهم، يمكنك إثارة حماستهم. وهذا ليس بالأمر السهل، وهو إنجاز هائل.
يمكن أن يؤثر جذب المستخدمين وإثارة اهتمامهم بشكل مباشر على نسبة النقر إلى الظهور (CTR)، بالإضافة إلى التحويلات. إذا كنت تستطيع أن تفعل ذلك مع إعلاناتك، لماذا ليس افعلها؟
الإعلانات السياقية تولد نتائج حقيقية
أنت تريد النتائج، وكذلك يفعل قادة شركتك. سواء كان الأمر يتعلق بالمزيد من النقرات أو العملاء المحتملين أو المبيعات، فلديك معايير يجب عليك الوصول إليها.
نرى: ما العملاء المحتملون الصادرون وهل تحتاجهم؟
يمكن أن تساعد الإعلانات السياقية فريقك على تحقيق هذه الأهداف. وذلك لأنك تتبع منهجًا يركز على المستخدم في الإعلان ويتجاوز عروض الأسعار أو نسخ الإعلان أو تصميم الصفحة المقصودة. كما هو الحال مع تحسين محركات البحث (SEO)، يتيح لك استهداف المحتوى التواصل مع المستخدمين في اللحظة المثالية.
وذلك لأن تحسين محركات البحث (SEO) يساعد على تحسين ظهورك في نتائج البحث، كما أنه يدور حول استخدام محركات البحث. إذا قام شخص ما بالبحث عن "شموع ذات رائحة حلوة" على Google، فسوف يحصل على قائمة بنتائج البحث ذات الصلة، مثل مجموعة من مواقع التجارة الإلكترونية أو كتابة أفضل الشموع بواسطة مدونة. وبالمثل، مع الإعلانات السياقية، يتلقى الأشخاص إعلانات مصممة خصيصًا لتناسب اهتماماتهم الحالية وسجل التصفح.
بشكل أساسي، تعمل هذه الصفحات على تهيئة المستخدمين لإعلانك، مما يزيد من احتمالية نقرهم عليه. بالنسبة لشركتك، يمكن أن يؤدي هذا الإعداد إلى تغييرات كبيرة في أداء الإعلان. قد تلاحظ زيادة في النقرات والتحويلات، بالإضافة إلى تحسينات عندما يتعلق الأمر بمدة بقاء المستخدمين على موقعك على الويب.
أسهل لإدارة سمعة العلامة التجارية
أحد المخاطر الرئيسية للاعتماد على سلوك المستخدم لعرض الإعلانات هو تعريض موقع الويب لعرض مجموعة واسعة من الإعلانات من أي صناعة.
يمكن لناشري الإعلانات ممارسة بعض التحكم في هذا الأمر عن طريق استبعاد فئات البالغين والعنيفة، ولكن لا يزال بإمكان عدد قليل من الإعلانات التسلل والظهور على موقع الويب. وهذا يعني أن العلامة التجارية لديها سيطرة محدودة على أنواع الإعلانات التي تظهر على موقعها على الويب مما قد يضر بسمعتها.
مرة أخرى، هذا ليس عامل خطر مع الإعلانات السياقية حيث يتم عرض الإعلانات بشكل صارم على أساس الكلمات الرئيسية أو استهداف الموضوع بغض النظر عما كان المستخدمون يشاهدونه أو يقرأونه أو يتفاعلون معه.
يؤدي عرض الإعلانات السياقية إلى تمكين مواقع الويب من عرض الإعلانات ذات الصلة فقط دون المخاطرة بسمعتها.
أمثلة على الاستهداف السياقي
1. حلول أعمال PayPal
تشتهر مجلة Forbes بمحتواها الذي يركز على الأعمال، مما يجعل قرار PayPal بالإعلان عن حلول أعمالها على الموقع قرارًا منطقيًا. يستخدم إعلان PayPal شعار "من أجل عملك"، لتسليط الضوء على أسلوبه المخصص.
لا تقتصر هذه الإستراتيجية على الرؤية فحسب، بل إنها ناجحة لأنها تتوافق مع خطاب فوربس التقليدي ولديها فرصة أفضل للتواصل مع الجمهور المستهدف.
نرى: الجمهور المستهدف: كيفية العثور عليهم والتواصل معهم بشكل فعال (+ أمثلة حقيقية)
2. المشروبات 52 وعلامة صانع
Food52، على سبيل المثال، هو موقع ويب يقدم وصفات ونصائح تتعلق بالطهي. كما أنهم ينتجون Drinks52، وهي فئة فرعية من الموقع تركز حصريًا على وصفات المشروبات. هل لاحظت الشعار الإعلاني الموجود أعلى الموقع؟ مرة أخرى، ليس من المستغرب أن تظهر العلامة التجارية Maker's Mark للويسكي البوربون على موقع يحتوي على وصفات مشروبات - إنه استهداف متعمد وسياقي.
نظرًا لأن Maker's Mark تتمتع بمكانة متميزة على Drinks52، فمن المحتمل أن تكون العلامتان التجاريتان قد أبرمتا أيضًا اتفاقية إعلان أو وضعتا الإعلان باستخدام سوق خاص (PMP). إن PMP عبارة عن سوق خاص للدعوة فقط حيث يقدم الناشرون مخزونًا رئيسيًا لعدد صغير من المعلنين الذين يدفعون مبالغ كبيرة مقابل التنسيب.
لا يظهر الإعلان في الأعلى فحسب، بل أثناء التمرير لأسفل، يظهر إعلان آخر لـ Maker's Mark. بالنقر حول الموقع، ترى مثيلات أخرى للإعلان.
3. صن فالي
ظهرت إعلانات SunValley الخاصة بمرافق منتجع التزلج في مجلة Outside، التي يتكون جمهورها المستهدف من المهتمين بالتجارب والمغامرات الخارجية. وبشكل أكثر تحديدًا، يظهر هذا الإعلان في فئة الرياضات الثلجية في الخارج.
الدقة هي المفتاح، وهذا الإعلان يخاطب بشكل مباشر عشاق التزلج المتحمسين. يستهدف نهج المعلن جمهور المجلة، مما يحسن تجربة المستخدم، ويعزز معدلات التحويل بين عشاق الرياضات الشتوية.
قراءة: دليل مثبت لتحسين معدل التحويل (+ قائمة مراجعة CRO)
4. أحذية الشكل والجري
موقع مشهور , الشكل، يكتب مدونات عن الصحة واللياقة البدنية. إذا قمت بالنقر فوق بعض المقالات، فسوف تبدأ في ملاحظة أن الإعلانات الصورية غالبًا ما ترتبط بالمحتوى الموجود على الصفحة.
على سبيل المثال، يحتوي المنشور على عدة مقالات حول التشغيل. وليس من قبيل الصدفة أن تظهر إعلانات أحذية وملابس الجري على تلك الصفحات. يوجد بجانب هذه المقالة مباشرةً حول تشغيل قوائم التشغيل إعلان لـ Hoka، شركة تبيع العديد من أنواع أحذية الجري.
وفي مقال آخر عن فوائد الجري، لاحظ إعلان نايكي هذا في الزاوية.
يتم وضع كلاهما على هذه الصفحات بسبب استهداف السياق. يدور المحتوى حول الجري، وتبيع الشركتان أحذية وملابس للجري.
5. دوتداش ميريديث
في المثال التالي، دعونا نلقي نظرة على إعلان بانر Porche في فئة نمط الحياة في InStyle. تصف مجموعة الوسائط الخاصة بـ InStyle جمهورها بأنه "النساء ذوات القدرة على الإنفاق العالية".
لا يظهر إعلان Porsche في أي مكان على الموقع فحسب، بل يظهر بشكل بارز ضمن فئة نمط الحياة، حيث يهتم الجمهور بكل شيء بدءًا من حياتهم المهنية وحتى السفر وعلم التنجيم.
يعزز الموضع فعالية الإعلان، بما يتماشى مع اهتمامات وتفضيلات المستخدمين الذين يستكشفون جوانب متنوعة من نمط الحياة الراقي والمتطور.
الاستهداف السياقي مقابل الاستهداف السلوكي
في حين أن استهداف المحتوى يعد أداة بالغة الأهمية في عالم الإعلان، فإن الاستهداف السلوكي هو وسيلة أخرى لا يمكن تجاهلها.
الاستهداف السلوكي يتضمن عرض الإعلانات لمجموعة مختارة من المستخدمين بناءً على سلوكهم عبر الإنترنت. يتم جمع البيانات على وجه التحديد حول عادات التصفح للمستخدمين.
وتشمل هذه:
- عدد ونوع المواقع التي تتم زيارتها بشكل متكرر
- الوقت المستغرق في كل موقع
- نوع الصفحات التي تم النقر عليها
- موعد زيارة
- التفاعل على الموقع
يتم تتبع بيانات السلوك باستخدام طلبات HTTP أو ملفات تعريف الارتباط فلاش حيث يتم تحديد كل مستخدم باستخدام ملف تعريف الارتباط. بمجرد جمع بيانات كافية، يتم تجميع المستخدمين معًا كشرائح بناءً على سلوكهم.
استهداف السياق: في الختام
على الرغم من أن استهداف المحتوى قد يبدو وكأنه شكل مستقبلي من أشكال الإعلانات، إلا أنه متاح من خلال منصات إعلانية معروفة. إذا قمت بالإعلان عبر إعلانات Google، على سبيل المثال، يمكنك البدء في استخدام استهداف المحتوى في حملاتك على الفور.
تتضمن بعض الأمثلة على الأنظمة الأساسية التي توفر استهداف المحتوى ما يلي:
- إعلانات Google
- Simpli.fi
- ياهو! شبكة بنج
- Media.net
نظرًا لحجم شبكة الإعلانات الصورية من Google، تستثمر العديد من الأنشطة التجارية ميزانيتها الإعلانية في إعلانات Google. ومع ذلك، قد تقوم شركتك بتجربة شبكات إعلانية أخرى للوصول إلى جمهورك وتحقيق النتائج التي تريدها، مثل النقرات والعملاء المحتملين والمبيعات.
يستخدم استهداف المحتوى معلومات الجلسة، مثل موقع الويب الذي يتصفحه المستخدم، لتحديد نوايا الفرد واهتماماته. نظرًا لكونها بيانات تفسيرية ومشتقة من سلوك المستخدم، وليست مباشرة من معلومات المستخدم، فإن الاستهداف بناءً على السياق يتوافق مع المشاعر العامة والتنظيمية تجاه الخصوصية.
حسب الإحصائيات من "نظرة داخلية على وسائل الإعلام وسلامة العلامة التجارية وتقرير الشراكات من Sizmek"، يخطط 87٪ من المسوقين لزيادة نطاق استهداف المحتوى والعثور على جماهير جديدة تمامًا.
مراجع حسابات
