La identidad de su marca es la cara de su negocio y desea presentar su mejor cara a su audiencia. Es como ir a una entrevista para un nuevo trabajo importante; Por supuesto, no aparecerías con pantalones deportivos. Querrás lucir lo mejor posible, presentando un aire de competencia y profesionalismo. Este mismo principio se aplica a la creación de una marca.
Aquí las primeras impresiones importan mucho.
Sin embargo, debes saber que desarrollar una identidad de marca va más allá de simplemente crear un logotipo. Si bien un logotipo puede ser el símbolo de una empresa y hacer un buen trabajo al presentar su marca de la mejor manera, no es la totalidad de una marca.
De hecho, crear un logotipo es sólo un pequeño paso hacia el desarrollo de una identidad de marca sólida.
Lista de verificación
- La identidad de marca son los elementos visibles de una marca, como el color, el diseño y el logotipo, que identifican y distinguen la marca en la mente de los consumidores.
- Los términos "marca" y logotipo "a menudo se usan indistintamente, pero no son lo mismo.
- Cuando las personas comprenden su historia y comparten sus valores, se sienten más conectadas con su marca.
- Como encarnación de casi todo lo que es y hace su empresa, una identidad de marca puede inspirar a los clientes y aumentar el sentido de lealtad hacia su marca.
¿Qué es la identidad de marca?
La identidad de marca son los elementos visibles de una marca, como el color, el diseño y el logotipo, que identifican y distinguen la marca en la mente de los consumidores. Se diferencia de la imagen de marca en que corresponde a la intención detrás de la marca y la forma en que una empresa hace lo siguiente, todo para cultivar una determinada imagen en la mente de los consumidores:
- elige su nombre
- Diseña su logo
- Utiliza colores, formas y otros elementos visuales en sus productos y promociones.
- Crea el lenguaje en sus anuncios.
- Capacita a los empleados para interactuar con los clientes.
La imagen de marca, por el contrario, es el resultado real de estos esfuerzos, exitosos o no.
Los términos "marca" y logotipo "a menudo se usan indistintamente, pero no son lo mismo. Una marca es una característica (o conjunto de características) que distingue a una organización de otra. Por lo general, se compone de un nombre, eslogan, logotipo o símbolo, diseño, voz de marca y más.
La identidad de marca, entonces, es el aspecto de la marca que se centra en la personalidad de su marca, así como en los valores que transmite a los clientes.
VER: Diez ejemplos de declaraciones de posicionamiento que impulsan la lealtad del cliente
Para decirlo de manera sucinta, una marca es la suma de cómo su audiencia y/o clientes ven a una persona, producto o negocio. La identidad de marca es cómo una empresa quiere ser vista. Estas dos ideas a menudo van de la mano, pero a veces pueden estar en desacuerdo, dependiendo de qué tan bien una marca pueda cultivar y mantener su identidad de marca.
¿Por qué es importante la identidad de marca?
La identidad de marca es su boleto para destacar, ser recordado y crear conexiones significativas con sus clientes. Es la salsa secreta que convierte a los compradores únicos en fanáticos para toda la vida.
Vivimos en un mundo lleno de opciones. Innumerables marcas venden productos o servicios similares. Con tantas opciones, los clientes suelen preferir comprar experiencias, historias y asociaciones. En lugar de sólo el producto o servicio en sí. Una identidad de marca sólida le ayuda a contar su historia, conectarse con su audiencia a un nivel más profundo y generar confianza y lealtad.
Cuando las personas comprenden su historia y comparten sus valores, se sienten más conectadas con su marca. No sólo están comprando su producto. Están comprando la historia de su marca y su identidad.
LEA:
- Escribir una historia de marca de la manera correcta (guía detallada)
- LOGOTIPO DE REDDIT: la historia de la marca detrás de la mascota sonriente
- Logotipo de Google: historia, significado, secretos de la marca (guía detallada)
Cómo construir una identidad de marca exitosa
Los pasos que una empresa debe seguir para construir una identidad de marca sólida, cohesiva y coherente variarán, pero algunos puntos se aplican en términos generales a la mayoría:
- Analizar la empresa y el mercado. Un análisis FODA completo que incluya a toda la empresa (una mirada a las fortalezas, debilidades, oportunidades y amenazas de la empresa) es una forma comprobada de ayudar a los gerentes a comprender su situación. También ayudará a determinar sus objetivos y los pasos necesarios para alcanzarlos.
- Determinar los objetivos comerciales clave. La identidad de marca debería ayudar a cumplir estos objetivos. Por ejemplo, si un fabricante de automóviles busca un nicho de mercado de lujo, sus anuncios deben diseñarse para atraer a ese mercado. Deben aparecer en canales y sitios donde sea probable que los vean los clientes potenciales.
- Identificar a sus clientes. Realizar encuestas, convocar grupos focales y realizar entrevistas individuales puede ayudar a una empresa a identificar su grupo de consumidores.
- Determinar la personalidad y el mensaje que quiere comunicar. Una empresa necesita crear una percepción coherente en lugar de intentar combinar todos los rasgos positivos imaginables: utilidad, asequibilidad, calidad, nostalgia, modernidad, lujo, ostentación, gusto y clase. Todos los elementos de la marca, incluidos el texto, las imágenes, las alusiones culturales y las combinaciones de colores, deben alinearse y transmitir un mensaje coherente.
Crear una marca memorable implica más que crear un logotipo rápido y una paleta de colores. En lugar de terminar allí, las marcas exitosas se toman el tiempo para diseñar una identidad de marca completa, una que combine un propósito sólido con elementos visuales y escritos intencionales.
A continuación se muestra una lista de verificación que describe siete elementos que necesitará para crear una identidad de marca que le encantará a su audiencia:
Construyendo identidad de marca
Ejemplos de identidad de marca para inspirarte
1. Coca-Cola
Cuando oyes el nombre Coca-Cola, sin duda te imaginas su conocido logo que se muestra arriba. Sin embargo, también podría pensar en el oso polar, el color rojo, su campaña “Comparte una Coca-Cola” o las clásicas imágenes en forma de cinta que aparecen en sus latas.
Aquí hay dos cosas que componen la identidad de marca de Coca-Cola:
- La identidad de marca de Coca-Cola comienza con un logotipo rojo en texto escrito. El color rojo genera confianza en la persona que bebe una Coca-Cola, mientras que el tipo de letra tiene como objetivo el disfrute. El café, por ejemplo, es una bebida que se toma por la mañana antes del trabajo. La Coca-Cola es una bebida que disfrutas cuando terminas por la tarde. Esta es la "cara" de la marca.
- Coca-Cola imprime su logo en una botella con una forma única (es cierto, ninguna otra bebida tiene botellas exactamente iguales). Esto les dice a los clientes no están obteniendo una imitación - esto es real. La marca desarrolla credibilidad y confianza de esta manera.
VER: Cultivando una identidad de marca única: bordado personalizado
2. Ajuste POP
POP Fit es una hermosa marca con rosas, morados y amarillos brillantes, pero ese ni siquiera es el elemento principal de su identidad de marca. Quizás una de las cosas más sorprendentes de esta marca es la representación radical que se encuentra en todos sus mensajes.
Según su sitio web, "POP Fit Clothing se creó sobre la idea de que la representación, la inclusión y la positividad corporal son importantes tanto en la moda como en los medios". Es por eso que sus tallas van desde XXS a 4XL y cuentan con un tejido exclusivo con elasticidad en cuatro direcciones.
- La publicidad de POP Fit respalda su mensaje de inclusión, presentando a mujeres de color, usuarios de sillas de ruedas y diversos tipos de cuerpo. Sus imágenes tampoco están retocadas y muestran sus diversos modelos de manera realista y respetuosa.
- Sus productos resuelven enormes problemas en la industria de la ropa deportiva, como problemas de tamaño, falta de bolsillos y transparencia o rodar al hacer sentadillas y otros ejercicios.
LEA: IDENTIDAD DE MARCA: Cómo construir una fuerte identidad de marca
3. Hootsuite
Si observa muchas marcas de tecnología en la actualidad, notará que muchas tienden a utilizar principios de marca utilitarios y sencillos similares. Si bien esto no tiene nada de malo, puede resultar difícil diferenciar las marcas después de un tiempo.
Me gusta el logotipo rediseñado de Hootsuite, ya que inyecta un nuevo color y personalidad a la plataforma de marketing de redes sociales. Es más amigable, más accesible y, lo más importante, más humano.
LEA: Branding más allá de los logotipos: revelando el poder de las estrategias holísticas
4. Marcella Nueva York
marcela nueva york Comenzó en el departamento de la fundadora Siyana Huszar antes de convertirse en una marca notable, que combina siluetas clásicas con una apariencia sencilla. Su objetivo era fabricar ropa asequible y de alta gama y también adoptar un enfoque más sostenible de la moda.
"Realmente quería vestir a una mujer como yo: alguien que quisiera sentirse empoderada, fuerte y discreta, pero que no tuviera miedo de destacar entre la multitud", dijo Siyana en un entrevista con Forbes. “Mis diseños son muy minimalistas, muy simples, pero siempre tienen un pequeño toque o un toque genial.
Empoderar a mujeres y niñas se convirtió en una parte integral de la identidad de marca de Marcella NYC.
- La ropa adquiere un aspecto monocromático y uniforme: negro, gris, blanco y camel. Perfecto para crear un armario cápsula con un aspecto cohesivo.
- Manteniéndose fieles a su espíritu de empoderamiento femenino, cada prenda de vestir que compran los clientes apoya una semana completa de escuela para las niñas necesitadas: libros, útiles, uniformes y artículos de higiene.
- Manteniendo su compromiso con la sostenibilidad, la marca utiliza tejidos orgánicos y sostenibles cuando es posible, y utiliza materiales reciclados además de envases biodegradables.
Cada una de estas facetas trabaja en conjunto para crear una identidad de marca cohesiva.
VER: Las mejores estrategias de extensión de marca para ampliar el alcance de su marca (más ejemplos)
5. Nacional Geográfico
En un mundo repleto de información, una marca se destaca como líder en exploración y descubrimiento: National Geographic. Su identidad de marca gira en torno al asombro por el descubrimiento, el respeto por la naturaleza y la búsqueda del conocimiento.
Lo más destacado de la marca National Geographic es su compromiso de llevar las maravillas del mundo a los salones de las personas. Su icónico logotipo con borde amarillo y sus impresionantes imágenes se han convertido en sinónimo de exploración y narración.
También tienen un fuerte sentido de responsabilidad por la preservación del planeta y de sus habitantes.
¿La conclusión clave de National Geographic? Cree una identidad de marca que represente algo más grande que solo sus productos o servicios. Debería inspirar y educar. Esfuércese por crear una sensación de asombro y curiosidad con su marca.
6. Tarjetas de felicitación de ajetreo y esperanza
Ajetreo y esperanza es una marca que posiciona sus productos como más que una tarjeta de felicitación. Sus artículos de papelería y tarjetas abordan temas más difíciles, como la búsqueda de empleo y el desarrollo personal.
Así es como se ejecuta la identidad de esta marca:
- Todos los productos de papel utilizan diseños modernos y coloridos que resaltan en la página y lemas que van más allá de los buenos deseos genéricos.
- La experiencia de escanear el código es una novedad que impresiona, tanto con el producto en sí como con su misión de llevar una idea a casa.
Al combinar mensajes inspiradores simples con un código en el reverso de la tarjeta que conduce a contenido digital y consejos, las tarjetas están destinadas a "subir de nivel" al destinatario de alguna manera.
La fundadora Ashley Sutton siempre quiso iniciar una empresa de papelería, pero después de una carrera trabajando en algunas de las principales empresas de Fortune 500, se apasionó por capacitar a las personas para que fueran lo mejor de sí mismas como profesionales.
Fue entonces cuando tuvo una epifanía que luego se convertiría en la base de lo que hace que su empresa sea única: "¿Por qué no vender tarjetas de felicitación geniales Y ayudar a la gente?"
VER: Los servicios de diseño e impresión de tarjetas de presentación más baratos en 2024
7. quiksilver
Imagina la emoción de montar la ola perfecta. O deslizarse por una montaña nevada a gran velocidad. Eso es lo que encarna Quiksilver.
La identidad de la marca está profundamente arraigada en la cultura del surf y el snowboard. Quiksilver no sólo vende ropa; vende el estilo de vida del surf y el snowboard.
La identidad de marca de Quiksilver brilla a través de su compromiso con la comunidad de deportes de tabla. El logotipo icónico, una ola contra una montaña cubierta de nieve, resume perfectamente el amor de la marca por la naturaleza y la aventura. Siempre se ha mantenido fiel a sus raíces, atrayendo a los aventureros y de espíritu libre.
Entonces, ¿qué puedes aprender de Quiksilver?
Mantente fiel a tus raíces. Tu marca debe reflejar lo que representas. La autenticidad resuena en las personas y ayuda a construir una base de clientes sólida y leal.
VER: MARCA APPLE Y LEALTAD: Crear una marca a la manera de Apple
8. Librería y galería Semicolon
Libros de punto y coma nació cuando la propietaria/operadora Danielle Mullen decidió aprovechar el día. Después de que le diagnosticaran un tumor en el nervio ocular, empezó a pensar en el legado. Luego, sin expectativas ni intención de abrir una tienda, pasó por el espacio perfecto para alquilar. No mucho después, el lugar era suyo y estaba construyendo estanterías.
La misión de la librería es “fomentar la conexión entre la literatura, el arte y la búsqueda del conocimiento; y al mismo tiempo utilizamos el poder de las palabras para mejorar nuestra comunidad”. Por eso, la marca está comprometida con la comunidad de Chicago y cultiva un espacio acogedor para sus clientes:
Su iniciativa #ClearTheShelves permite a los estudiantes locales llevarse a casa los libros que quieran, de forma gratuita, para impactar las tasas de alfabetización en Chicago. Se anima a los residentes a usar su BYOB, relajarse en la tienda y hablar con el propietario, creando un aire de amistad y camaradería.
Semicolon Bookstore también apoya a los creadores locales al presentar artistas locales en la galería y exhibir autores locales.
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9. Las abejas de Burt
Después de sus humildes comienzos en la apicultura y la venta de miel, Abejas de Burt creció para satisfacer la necesidad de productos personales totalmente naturales y sostenibles. La empresa busca “tomar decisiones reflexivas para reducir nuestro impacto en la naturaleza y trabajar para proteger la biodiversidad, que preserva nuestro propio lugar en el mundo”.
Su logotipo inicial (en la foto de arriba), que representa al fundador barbudo, subraya la sensación de sencillez y modestia. Esto contrasta marcadamente con la estética que encarnan otros productos de belleza y cuidado personal.
Así es como la marca se distancia de lo llamativo, apegándose a su enfoque obsesionado con la naturaleza:
- Burt's Bees obtiene de manera responsable los ingredientes para sus productos y utiliza envases reciclables.
- Donan a proyectos de conservación y otras iniciativas ecológicas.
VER: Cómo abrir un negocio rentable de cuidado de la piel cosmética en Nigeria
10. Kodak
A veces, los mejores cambios de marca ocurren cuando regresas a tus raíces. En 2006, la empresa ya había eliminado el gran bloque rojo “K” en favor de una marca denominativa más simple, pero luego decidió revertir la decisión. Utilizando una nueva fuente sans-serif, pudieron crear una nueva versión simple y fresca de su logotipo y tipografía. Simplemente demuestra que a veces los cambios más pequeños pueden tener un gran impacto.
Estas pautas facilitan la visualización del historial de la marca Kodak, junto con cuándo, cómo y por qué utilizar cada diseño.
11. Asana
En sánscrito, "Asana" se refiere a una postura específica en la que se sientan los yoguis, y el nombre de la empresa es un homenaje a los principios budistas de concentración y fluidez. Asanas La misión es "ayudar a la humanidad a prosperar permitiendo que los equipos del mundo trabajen juntos sin esfuerzo".
Los fundadores comenzaron en Facebook, donde estaba claro que necesitaban una herramienta de colaboración y gestión de proyectos que permitiera a los equipos trabajar juntos de forma más fluida. Esto, junto con sus valores de “hacer grandes cosas, rápido” y trabajo en equipo, también se manifiesta claramente en su marca visual:
- Asana utiliza mucho espacio en blanco para centrarse con ráfagas de color para "inyectar energía”en el espacio de trabajo.
- Los tres puntos del logotipo están dispuestos juntos, lo que significa equilibrio y colaboración.
VER: Los beneficios de la participación de las partes interesadas en la gestión ágil de proyectos
12. Peter McKinnon
Imagine un mundo donde la fotografía no se trata sólo de capturar imágenes, sino de compartir historias e inspirar creatividad. Este es el mundo que ha creado Peter McKinnon. Su marca gira en torno a la pasión, la autenticidad y la alegría de crear.
Una característica clave de la marca Peter es su toque personal. Comparte sus conocimientos, por ejemplo, a través de tutoriales de YouTube. Además, no sólo enseña técnicas; Ofrece una ventana a su proceso creativo. Su estilo amigable y accesible hace que el aprendizaje parezca una aventura emocionante, no una conferencia en el aula.
Así consiguió en pocos años millones de suscriptores en YouTube.
¿La lección clave aquí? Al igual que Peter McKinnon, puedes infundir a tu marca tu personalidad y pasión. La autenticidad resuena en el público y ayuda a crear una conexión personal. Haga que sus clientes se sientan parte de su viaje, no sólo espectadores. Esto creará una conexión duradera con su audiencia.
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Identidad de marca: en conclusión
Como encarnación de casi todo lo que es y hace su empresa, una identidad de marca puede inspirar a los clientes y aumentar el sentido de lealtad hacia su marca. Por lo tanto, la identidad de marca es crucial para el futuro de su negocio.
Referencias
