Una identidad de marca es más que un logotipo colorido o una guía de estilo. Debe representar la reputación de la marca, la conexión, la emoción y el estilo. Estos son los consejos para construir una fuerte identidad de marca para su negocio, ya sea una nueva empresa o una ya existente. También verá la utilidad de los diseñadores de identidad de marca para crear una estrategia de diseño única para su negocio.
¿Qué es una identidad de marca?
La identidad de marca influye en los clientes para que experimenten relevancia, reputación y credibilidad.
La identidad de marca es la suma total de cómo se ve, se siente, suena y se percibe su marca: el elemento que mejora el compromiso.
Es visual y emocional y comunica credibilidad y dedicación. Algunas identidades de marca están vinculadas a elementos prácticos como imágenes, diseño y empaque.
Claves para una buena identidad de marca
Una buena identidad de marca debe tener las siguientes características:
- Memorable: Una marca debe tener un impacto visual memorable. Considere marcas como Apple, su logotipo es muy memorable, lo usan, no sus nombres.
- Flexible: Debe ser lo suficientemente flexible para crecer con la marca.
- Distinto: Debe captar la atención de la audiencia y destacarse entre los competidores.
Cómo diseñar la identidad de su marca en sencillos pasos
Hay seis pasos para diseñar la identidad de su marca, que le proporcionarán un conjunto de recursos que aportarán claridad y distinción a su marca. Estos procesos incluyen la definición de su público objetivo, la aclaración de su producto, la selección de colores, el desarrollo de su logotipo, la selección de fuentes y la recopilación de todo en una guía de estilo de marca.
Puede completar todos estos procesos por su cuenta, pero es posible que desee considerar asociarse con una agencia de diseño de identidad de marca como DesignBro para que lo ayude. Muchas firmas de diseño entienden la importancia de la estética y tienen experiencia en dar forma a la identidad de una marca. Las primeras tres partes de este proceso toman solo unas pocas horas, y los siguientes tres procesos se subcontratan a una agencia por unos pocos cientos de dólares.
Inc.com está de acuerdo con estos pasos escritos a continuación;
Echemos un vistazo más de cerca a cada uno de los seis pasos:
#1. Identifica a tu cliente ideal
El bloque de construcción de cada marca es identificar el público objetivo en el que se centrará.
Antes de que pueda hacer cosas como elegir un logotipo y diseñar sus imágenes, primero debe definir su cliente objetivo. Este es un primer paso crucial porque influirá en el resto de sus decisiones a lo largo del proceso de diseño de la marca. Los colores de la marca que elija, el logotipo que desarrolle y el mensaje general que exprese están determinados por su cliente objetivo.
Primero construirá una imagen clara de su cliente objetivo, comúnmente conocida como avatar. Comprender la demografía y la psicografía de su cliente objetivo son los primeros pasos para definirlos.
Determine la demografía de su mercado objetivo
Los datos demográficos son estadísticas estadísticas como la edad, el género, la ubicación y el nivel educativo, que normalmente se recopilan en un censo. Esta es información crítica para recopilar sobre su mercado objetivo. Cuanto mejor comprenda quiénes son, más eficazmente podrá establecer una identidad de marca que se conecte con ellos, los convenza y los retenga.
Al hacer las siguientes preguntas, podrá determinar la demografía de su mercado objetivo:
- ¿De qué género son?
- ¿Cuál es su edad y estado civil?
- ¿A dónde llaman hogar?
- ¿Cuál es su línea de trabajo?
- ¿Cuál es su grado de ingreso?
Estos son solo el comienzo. También es posible que desee identificar inquietudes como el origen étnico, el nivel educativo, las condiciones de vida, el hogar, la religión o las características físicas, según su producto o servicio. Si es propietario de una pizza, por ejemplo, es posible que desee recopilar información demográfica sobre la variedad y prevalencia de las alergias alimentarias en su vecindario.
Determina el Psicografía de su mercado objetivo
La psicografía es la clasificación de las personas en función de sus actitudes y aspiraciones, y es fundamental a la hora de diseñar la identidad de tu marca. Mientras que la demografía del mercado le ofrece datos métricos sobre su cliente, la psicografía del mercado profundiza en los pensamientos, el estilo de vida, las opciones, los puntos débiles, los sistemas de creencias y los objetivos de su consumidor objetivo.
Aquí hay tres buenas preguntas psicográficas para hacerle a su mercado objetivo:
- ¿Qué tipo de actividades realizan?
- ¿Cuáles son sus problemas de dolor en términos del producto o servicio que ofreces?
- Entonces, ¿cuáles son sus valores en términos del producto o servicio que ofreces?
Otros factores psicográficos a examinar incluyen preferencias culinarias, creencias políticas, intereses de entretenimiento y patrones de gasto. Tal vez usted reside en un lugar donde los principales consumidores son los cónyuges de los líderes corporativos, con productos de moda como su principal objetivo de gasto. Si desea que su negocio prospere, debe establecer un diseño de identidad de marca que atraiga a estos consumidores.
El resultado final de este paso debería ser un avatar de cliente. Debe proporcionar a su avatar un nombre y una imagen. Descargue nuestra plantilla de perfil de cliente una vez más para desarrollar este perfil de su cliente. La plantilla define el procedimiento con gran detalle y le proporciona una imagen clara de las personas a las que intenta llegar.
#2. Definición de su propuesta de valor
Escriba exactamente lo que está vendiendo y en qué se diferencia de otros productos o servicios en el mercado en esta fase. Este paso, también conocido como propuesta de valor, debe dar como resultado una declaración clara de una o dos oraciones que defina cuál es su producto o servicio y por qué es importante para su consumidor ideal.
Cuando defina el valor de lo que está vendiendo, trate de ser lo más específico posible. Algo ambiguo como "ACME Apparel vende camisetas" es ineficaz. En su lugar, intente esto: "ACME Apparel vende camisetas gráficas divertidas y llamativas para los nuevos padres que disfrutan del entrenamiento de fuerza". Si tiene varios artículos o servicios, haga una lista de ellos.
Es difícil crear una identidad de marca sin definir primero el valor distintivo de su empresa. Rolls-Royce, por ejemplo, una marca dedicada al lujo y la excelente calidad, tiene un logotipo y una mascota que comunican suavemente estos principios. Esta identidad de marca difiere de la de una corporación más divertida, como Disney World, que tiene una identidad de marca más informal.
Ver también: Estrategia de marca de Google: cómo Google domina los mercados.
#3. Seleccione los colores de su marca
Hemos construido las bases para la estética en los dos primeros pasos. Entiende a su cliente y ahora comprende su propuesta de valor única. Los gráficos de su marca estarán definidos por estos principios. El paso tres consiste en seleccionar tres colores de marca: el color de marca principal, un color secundario y un color de base neutral. Este proceso debería dar como resultado al menos tres códigos hexadecimales de los colores elegidos que representen su valor para su consumidor objetivo.
Los colores de la marca sirven como base para todos sus gráficos, especialmente su logotipo. Los colores de su marca aparecerán en todo: tarjetas de presentación, vallas publicitarias, letreros, sitios web, automóviles y cualquier otro lugar donde su empresa tenga presencia. Sus colores elegidos son una clara indicación para sus clientes de que esta es su marca, cómo se ve y qué ofrece.
Puede seleccionar correctamente los colores para su marca siguiendo los dos procedimientos que se describen a continuación:
1. Reconocer la psicología del color
La psicología del color propone que los diferentes tonos pueden tener distintos efectos en el cerebro. Las diferencias de asociación de colores entre culturas pueden desempeñar un papel. No es una ciencia exacta, pero hay tendencias generales a tener en cuenta.
Las siguientes son algunas de las emociones o sentimientos más comunes asociados con cada color principal:
- El rojo representa peligro, pasión, amor y urgencia.
- El amarillo representa alegría, calidez y optimismo.
- El azul representa paz, confianza y seguridad.
- El naranja representa entusiasmo, prudencia y seguridad en uno mismo.
- El verde representa la salud, la naturaleza y el progreso.
- El púrpura representa la realeza, la belleza y la sabiduría.
- El rosa simboliza el romance, la feminidad y la dulzura.
- El negro representa el lujo, el secreto y la ocultación.
- El blanco representa pureza, apertura y transparencia.
- Identidad de una marca
- Explosión creativa
Debería poder descubrir colores que resuenen con su mercado objetivo en función de la psicología del color y la comprensión de su cliente. Algunos aspectos de la psicología del color pueden parecer intuitivos. Por ejemplo, si su centro de CrossFit está dirigido a hombres de cuello azul de 20 y tantos años, es posible que desee utilizar un tono que no sea rosa como color principal.
2. Seleccione sus tres colores
En primer lugar, elija el color principal de la marca, ya que será un elemento distintivo de su marca: piense en el rojo de Coca-Cola o en el marrón de UPS. Se utilizará un color de contraste para el color de su marca secundaria. Finalmente, un color neutro sirve como fondo cromático y mejora la coherencia general de las piezas de diseño.
Estas son las tres opciones de color que tendrás:
- El color de su marca principal: Este es el color que la gente asociará con su empresa.
- El color de tu marca secundaria: Muchas empresas utilizan varios colores. Algunos, como Google, emplean más de tres tonos. Este color debe contrastar con tu color principal, pero no debe desentonar con él.
- Un color de base neutro: Algo como el blanco es la apuesta más segura.
¿Cómo haces para elegir el color perfecto? Fácil. Simplemente busque "selector de color". En la página de resultados del motor de búsqueda, debería ver algo similar a esto. Cuando haya encontrado el color perfecto, tome nota del código hexadecimal, el conjunto de colores y números de seis valores que describe el color que ha elegido.
# 4. Crear un logotipo
En esta etapa, creará un logotipo diseñado profesionalmente que simboliza las creencias de su empresa, se dirige a su público objetivo e incorpora los colores que ha elegido. La etapa final es diseñar su logotipo, que es la culminación de los tres procesos anteriores. Está cristalizando uno de los componentes más memorables y reconocidos del diseño de identidad de su marca a través del proceso de diseño del logotipo.
Debido a que esta es una fase tan importante, recomiendo confiar el proceso de diseño del logotipo a una empresa de diseño que se especialice en la creación de logotipos, como DesignBro. El diseño de logotipos profesionales puede variar desde unos pocos dólares (fiverr) hasta unos cientos de miles de dólares (Rob Janoff, diseñador de logotipos de Apple). Es posible que no pueda pagar los servicios de Janoff, pero no debe escatimar en el diseño del logotipo. El corazón del diseño de identidad de su marca es su logotipo. La calidad de su logotipo refleja el valor de su marca.
Cómo seleccionar la mejor empresa de diseño de logotipos
Cuando trabaje con una agencia de diseño de logotipos, generalmente les dará la mayor cantidad de información posible sobre su empresa, productos y clientes. Una vez que haya proporcionado esta información, los diseñadores de la agencia o los diseñadores individuales crearán sugerencias de logotipos para usted. Después de eso, podrá elegir su diseño favorito, solicitar los cambios necesarios y, finalmente, decidir algo satisfactorio.
A la hora de elegir un servicio de diseño de logotipos, busca las siguientes características:
- Precio adecuado (entre $300 y $1,000): Los logotipos de bajo costo casi nunca son logotipos diseñados a medida. Tendrá que pagarle a un profesional por el tiempo que le toma captar a su cliente, productos y mensajes. Por lo general, esto le costará varios cientos de dólares.
- Alternativas de diseño: La mayoría de los diseñadores de logotipos proporcionarán una variedad de logotipos. Ver las diferentes posibilidades ayuda a definir el estilo visual que desea para su marca.
Tenga en cuenta que el diseño de identidad de marca es más que un simple logotipo. Busque un diseñador que también pueda crear tarjetas de presentación, membretes y otros artículos de diseño.
- Colaboración: Idealmente, usted tiene más conocimientos sobre su producto y mercado que el diseñador. Como resultado, como parte del proceso de diseño del logotipo, debería poder compartir esta información con ellos. Incluso puede tener algunos conceptos de diseño en mente que le gustaría que desarrollaran, o ejemplos de logotipos que le gusten. Los diseñadores de calidad solicitan con frecuencia esta retroalimentación como parte del proceso de diseño.
#5. Elija las fuentes de su marca
El objetivo de elegir fuentes para su marca es crear un diseño coherente para su marca. Aunque las fuentes no son tan visibles como el logotipo o el color de una marca, juegan un papel importante en el reconocimiento de su marca y el estilo que desea representar. Como parte de este proceso, normalmente debe elegir hasta tres fuentes.
Elija tres fuentes
- Seleccionarás tres fuentes: uno para su logotipo, otro para encabezados significativos y otro para el sitio web regular o material escrito. Estas tres fuentes proporcionarán un frente visual uniforme para todo su material escrito, ya sea en una valla publicitaria, un camión, una plataforma o cualquier otro lugar. (beyoung.en)
- La fuente utilizada en su logotipo: La fuente de su logotipo es la más significativa de las fuentes de su marca porque establece el estilo para las otras fuentes. Si ha terminado el paso cuatro (diseño del logotipo), ya ha elegido la fuente de su logotipo.
- Fuente secundaria: Su fuente secundaria se utilizará como texto en el encabezado, la señalización, las tarjetas de presentación y el membrete de su sitio web. Seleccione un tipo de letra que sea similar a la fuente utilizada en su logotipo. Por ejemplo, si la fuente de su logotipo es sans serif, su fuente secundaria también debería ser sans serif.
- Copiar fuente: El objetivo de esta fuente es crear consistencia en toda su marca: texto general del sitio web, menús, memorandos, cartas, presentaciones de PowerPoint y en cualquier otro lugar. Este tipo de letra es el más simple de todos: considere Arial o Times New Roman.
Si su marca tiene un sitio web, querrá elegir un tipo de letra seguro para Internet. Esto no es difícil de hacer. El procedimiento que he detallado a continuación le dará una lista de dichas fuentes.
¿Qué fuentes debe usar?
Aquí hay tres recursos excelentes para seleccionar fuentes. Cada uno de los recursos enumerados a continuación incluye fuentes seguras para la web, por lo que puede utilizarlas fácilmente en su sitio web.
- Fuentes de Google: Hay 877 familias de fuentes en la biblioteca de Google. Puede restringir su búsqueda por estilos comunes como serif, sans serif, pantalla, escrito a mano y monoespaciado, así como también por grosor, inclinación y ancho.
- Kit de tipos de Adobe: Adobe tiene una gama más amplia de fuentes que Google, sin embargo, la mayoría no son gratuitas (precio promedio: $29.99). Aunque algunos de los estilos son más ideales para logotipos, sus herramientas de filtrado te permiten elegir exactamente lo que quieres ver.
- Wordmark.it: Esta pequeña aplicación te permite explorar una pequeña cantidad de fuentes. No hay opciones de filtrado, pero es un método rápido para ver qué fuentes y estilos de fuente están disponibles.
#6. Haz una guía de estilo de marca.
El propósito de una guía de estilo de marca es proporcionar pautas detalladas para cada elemento de la identidad visual de su marca. Este recurso también se conoce como libro de marca, manual de identidad de marca o guía de estilo de marca. Por lo general, es un PDF o una página web que ofrece instrucciones o enlaces a toda la información y los recursos de diseño de identidad de marca mencionados anteriormente. Todos sus recursos gráficos se mantendrán o se vincularán en la guía de estilo de su marca.
Aquí hay un ejemplo de un diseño de identidad de marca (también conocido como identidad corporativa) para FedEx, una marca que se usará como ejemplo más adelante. Sin embargo, la guía de estilo de cada marca será única. Un enólogo, por ejemplo, debe tener un conocimiento detallado sobre el tamaño de la etiqueta, la ubicación de la marca, etc. El dueño de un restaurante puede tener preferencias para el diseño del menú, las fuentes para los platos principales, las fuentes para las descripciones de los platos, etc.
Ver también: Cómo el posicionamiento de marca de Cisco los fortalece.
Estos son algunos ejemplos de activos para agregar en la guía de estilo de su marca:
- Cartas de negocios: Las tarjetas de presentación son una de las formas más fáciles de distribuir la identificación de su empresa. Tus tarjetas corporativas incluirán como mínimo los colores y el emblema de tu marca.
- Membretes y sobres: El diseño de identificación de marca estándar debe contener un membrete que incluya su logotipo y, en muchos casos, los colores de su marca.
- Pagina web: Una de las principales formas en que se muestra la identidad de una marca es a través de los colores del sitio web. Cuando actualice la identidad de su marca, es probable que su sitio web también necesite una actualización.
Si vende cosas reales, necesitará una forma de empaquetarlas. Ya sea una bolsa de café, una caja de cupcakes o una servilleta, su empaque personalizado debe transmitir la identidad estética de su marca.
- Uniformes: Lo que usan los miembros de su equipo puede transmitir el diseño de la identidad de su marca. Si vende ropa como parte de su negocio, el diseño de identidad de su marca determinará el aspecto de esa ropa.
Todos los recursos que utiliza su empresa deben describirse en esta guía de estilo. Piense en ello como un recurso para todo lo visual. Agregará a la guía de estilo cuando agregue nuevos diseños, como un nuevo diseño de bolsa de compras. La guía de estilo alberga todos los detalles de diseño, lo que le permite mantener la cohesión que es esencial para la creación de identidad de marca.
¿Qué hacen los diseñadores de identidad de marca?
Los diseñadores de identidad de marca emplean la estrategia para construir los aspectos visuales de su marca. Su logotipo, paleta de colores, tipografía, estilo de imagen y apariencia general son ejemplos de estos elementos. Estos deben ser específicos para su negocio. Deben ayudar en la representación de su marca. Los diseñadores de identidad de marca no harán que la cinta transportadora de su planta funcione más rápido ni le aconsejarán qué personal contratar. Sin embargo, al desarrollar una apariencia y sensación aceptables y consistentes, pueden afectar la imagen que el público tiene de usted.
Beneficios de contratar diseñadores de identidad de marca para su empresa
Quizás eres una pequeña empresa que comienza desde cero. Quizás ha estado en el negocio por un tiempo y está pensando si es hora de actualizar la identidad de su marca. ¡Después de todo, has llegado hasta aquí! ¿Vale la pena invertir en un mejor diseño?
Probablemente no valga la pena para las empresas que obtienen todos sus clientes a través de referencias locales y están contentos con eso. Considere la posibilidad de fontaneros, mecánicos y dentistas. A nadie le importa si su aspecto es mediocre siempre que su servicio sea excelente.
Sin embargo, si se encuentra en un mercado competitivo o en un área donde la estética puede mejorar los ingresos (piense en alimentos y bebidas, hospitalidad, moda, servicios financieros, salud y bienestar, etc.), un diseñador de identidad puede ayudarlo. Si tu objetivo ha cambiado, tu audiencia ha cambiado o tienes nueva competencia, es posible que necesites renovar tu marca. Tal vez tenga la sensación persistente de que su diseño de identidad actual está desactualizado.
¿Tiene usted alguna pregunta? Déjalo en la caja de comentarios. Nos encantará tu opinión.
Preguntas frecuentes sobre identidad de marca
¿Por qué es importante la identidad de marca?
Es mucho más probable que los clientes recuerden su empresa si tiene una fuerte identidad de marca. Un buen nombre de marca y logotipo/imagen ayuda a mantener a su empresa en la mente de sus clientes potenciales. Los clientes que están satisfechos con su marca están más inclinados a recomendarlo a otros.
¿Qué se incluye en una identidad de marca?
La identidad de la marca abarca logotipos, tipografía, colores, empaques y mensajes, y complementa y fortalece la reputación existente de una marca. La identidad de una marca atrae a nuevos clientes y al mismo tiempo hace que los clientes existentes se sientan cómodos.
¿Qué es identidad de marca vs branding?
Una marca es una relación entre una empresa y sus clientes. Lo que podemos percibir es identidad de marca, que es el diseño de una marca. La marca es el proceso de aumentar la conciencia y extender la lealtad.
¿Qué es un paquete de identidad de marca?
Un paquete de marca es un conjunto de recursos digitales, impresos o físicos que se utilizan para establecer una imagen coherente para una empresa. Se compone de distintas cosas de marca que tienen el mismo estilo e ideales. Hay varios escenarios comunes en los que las empresas pueden adquirir servicios de diseño a granel.
¿Cuánto debo cobrar por una identidad de marca?
Las tarifas de identidad de marca pueden oscilar entre $ 5 y $ 5,000 o más: ¡Canva le permite crear un logotipo gratis! Por tan solo $5, puedes contratar a un diseñador anónimo a través de un servicio como Wix.com o Fiverr.com. Los diseñadores gráficos con poca experiencia cobrarán entre $250 y $800 por hora.
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