媒体买家是寻找并确保满足其促销需求的理想广告位的专家。 媒体策略师、供应商和广告专家都与媒体买家合作。 如果您正在考虑成为一名媒体买家，那么更多地了解媒体买家及其所做的事情会很有帮助。 在本文中，我们定义了程序化媒体购买者，描述了他们的工作，指出了他们的代理机构，列出了他们必须满足的资格，并提供了他们典型的工资和就业前景的数据。
媒体采购员
在媒体策划团队的指导下，媒体买家监督媒体采购流程。 媒体购买者在了解媒体策划团队提供的营销目标和目标受众偏好的情况下，进行广告空间的实际购买。 与他们希望投放广告的网站、网络和其他渠道进行谈判占据了媒体购买者工作的很大一部分。 他们必须确保在正确的时间、正确的时间长度内进行正确的安置购买，同时遵守严格的支出限制。
为了确保广告按照协议投放并实现活动目标，媒体购买者还可以利用营销绩效工具来监控关键绩效指标和投放。 媒体买家可以为报纸和杂志等印刷出版物、播客和广播节目等音频出版物以及博客和其他网站等互联网媒体购买广告。 该活动的目标用于选择最有效的广告。 例如，媒体购买者可能会根据展示次数、点击次数和转化目标做出决定。
根据他们的团队和营销计划，媒体购买者可能会处理各种任务。 以下是媒体购买者可能完成的一些典型职责：
- 检查营销和媒体数据
- 选择最有效的广告位置
- 监督负责制作广告的团队
- 与媒体经理对话
- 降低广告位成本
- 与其他营销人员合作
成为媒体买家的要求
要成为媒体买家，您必须满足以下条件：
#1。 教育
雇主可能期望媒体购买者拥有学士学位或更高学位。 营销、商业、广告、媒体和社交媒体营销学士学位是媒体购买者可能选择的专业之一。 为了提高知识和能力，那些为大公司从事营销活动的人可能会攻读高级学位。 例如，作为重大营销活动的媒体买家，您可以获得商业或营销硕士学位。
#2。 经验
您可能需要两到五年的营销和广告经验才能成为媒体买家。 这种专业知识可以通过本科学习期间的实习或入门级营销或广告工作来获得。 营销助理或广告助理等工作可能属于此类。 根据活动的规模，媒体购买者的经验水平可能会发生变化。
#3。 技能
媒体购买者利用他们的技能来协商降低广告位成本并确保营销活动的最佳媒体展示位置。 以下是媒体购买者可以运用的一些重要能力：
- 技术技能：媒体买家可以利用计算机获取数据并与广告位供应商取得联系。 媒体购买者必须精通项目管理工具和电子表格等现代软件，这一点至关重要。
- 沟通：媒体购买者可能会与经理、广告设计师以及其他营销专家进行交谈。 他们凭借强大的沟通能力可以有效地传递信息，从而提高产出和团队合作。
- 谈判：媒体购买者可能会使用谈判作为与供应商或媒体管理层达成协议的沟通手段。 媒体购买者可以利用他们的谈判能力来降低广告成本。
- 批判性思维是评估情况、查明问题并提供可行解决方案的能力。 媒体买家可以利用这项技能来解决工作中的问题并提出营销解决方案。
媒体采购员职位描述
为了有效地到达目标受众，媒体购买者负责谈判和购买广告时间和空间。 他们制定媒体购买计划、评估替代方案、最大化预算、关注广告效果并向客户提供报告。 必须具备优秀的组织能力、沟通能力、谈判能力。
作业摘要
为了监督客户广告库存的谈判和收购，我们正在寻找经验丰富的媒体买家。 您的主要目标是控制支出，同时确保广告通过优质渠道有效到达目标消费者。
您必须是一名谈判专家，具有出色的批判性思维能力，并与客户和媒体专家建立融洽的关系，才能在这一职位上取得成功。 如果您对当前的媒体渠道和广告可能性有透彻的了解，我们很高兴与您交谈。
您的最终目标是最大限度地提高广告曝光率、超越竞争对手并巧妙地管理预算以产生最大的影响。 作为媒体购买者，您的职责包括管理预算、与供应商谈判、优化营销活动和分析绩效。 通过利用您的技能，您将帮助我们客户的广告活动取得成功，同时促进我们公司的业务扩张。
程序化媒体买家
程序化广告是通过使用算法工具和自动化技术购买媒体的做法，本质上是购买广告空间。 通过在理想的时间和价格向人们提供广告，程序化媒体购买旨在增加他们采取所需行动或转化的可能性。
即使对于经验丰富的数字员工来说，程序化媒体购买的过程也是神秘的。 尽管如此，在过去几年中，它已成为出版商和广告商的关键工具。 例如，Statista 报告称， 全球程序化广告 开支。 与 81 年 2023 月的数据相比，差距巨大，达 XNUMX%。
程序化媒体购买者的好处
#1. 高性能。
在开发编程产品之前，人的方面非常重要。 买家和卖家之间的直接交易。 由此产生系统故障，从而提高了最终的价值。
#2. 设置目标质量。
借助程序化广告，广告商可以准确地联系目标受众。 该算法根据社会特征、行为信息、爱好、地理位置和其他因素确定适当的群体。
＃3。 安排简单。
程序化投放的灵活性允许选择广告出现的最佳时间。 此外，自动化使得将广告发布分配给特定的管理系统成为可能。
阶段性程序化媒体购买
程序化购买一般可以分为三个阶段：
- 活动策划
- 启动和增强
- 研究结果分析
准备过程包括选择目标受众、研究竞争对手和制定预算。 此外，还收集了即将推出的活动所需的信息。
该广告是根据 计划时间表。 产品的实际购买和销售发生得相当快。 此时监控活动并进行任何必要的修改至关重要。
媒体买家薪资
媒体购买者期望获得的薪水取决于他们的学位、绩效和经验等。 美国媒体买家的年薪为 60,750 美元。 媒体买家的收入还可能取决于其他因素，例如地理位置。 例如，纽约市为媒体买家提供了美国最好的薪水，平均年薪为 70,301 美元。 提供的链接将带您访问 Indeed 的最新工资数据。
美国劳工统计局 (BLS) 估计，2020 年至 2030 年间，采购经理、采购员和采购代理的就业人数可能会减少 4%。 到 2030 年，这可能会导致 19,000 个工作岗位流失。 该行业预计到 513,400 年将雇用 2020 名员工。根据美国劳工统计局的数据，由于外包和自动化率上升，该行业可能会出现下滑。
媒体买家代理
为公司处理媒体购买的机构是外包团队。 这些机构介入，参考客户既定的战略目标，采取有创意的媒体，并根据媒体计划选择理想的广告空间。
聘请媒体购买机构的优势
媒体购买机构专注于媒体购买的细节，使公司能够专注于创新和更大的目标。 为了确保活动的成功，他们将负责所有程序化平台的校准，并利用其内部资源，包括出版商联系人、购买趋势信息和媒体扩展。
此外，媒体购买公司比提供全方位服务的广告公司便宜。 当需要启动媒体活动并购买媒体空间时，客户仍然对活动的规划和细节拥有完全的权力。 届时，他们可以联系 MBA。
如何选择合作伙伴媒体购买机构
根据客户的品味和要求，合适的媒体购买代理合作伙伴可能采取多种形式。 然而，以下是一些需要考虑的理想特征：
- 多年媒体经验
- 在 DSP、广告交易平台和媒体执行平台方面拥有高水平的技术熟练程度
- 包含大量成功案例的案例研究
- 对多种媒介的理解
- 基于数据的策略
- 渴望完成活动目标并关注 KPI
- 勇于承担工作责任，敢于直言不讳，犯错误时要诚实。
- 能够在技术语言、个人语言和营销语言之间转换。
- 专业，但易于联系和合作
- 拥有一整套专业团队可协助购买媒体。
- 已将实现客户的目标作为首要任务，并准备付出额外的努力以确保活动完美启动。
怎样才是优秀的媒体买家？
与媒体组织将建立牢固的联系。 媒体买家是客户和媒体组织之间的联络点，有空间和时间做出贡献。 但买家还需要了解媒体渠道并与之建立联系。 了解客户的需求以及他们想要联系的对象至关重要。
媒体购买是一份好职业吗？
这是一个不断扩张的行业，因此有着广阔的前景。 如果您正在考虑这个职位，媒体研究学位、营销或传播课程将对公司有用。
成为媒体买家需要做什么？
下面列出了成为媒体购买者可以采取的步骤。
- 第一步是获得学士学位：雇主通常会要求拥有市场营销、广告、传播或相关学科的学士学位。
- 第 2 步：获取专业知识您可以通过向营销公司提交实习或入门级工作申请，或使用 Facebook Ads Manager、Google Ads 等工具独立练习来实现这一目标。
- 第三步：获得证书。 证书是证明您致力于提升职位的绝佳方式。 认证互联网营销人员 (CIM) 和专业认证营销人员 (PCM) 是最受媒体购买者欢迎的两种认证。
- 第 4 步：考虑获得 MBA 或营销硕士学位：如果您的目标是担任高级媒体采购员职位，获得 MBA 或营销硕士学位将帮助您了解更多信息、发展您的技能并完善您的简历。
媒体策划者和媒体购买者有什么区别？
规划师负责管理客户的预算。 为了做出最好的购买，媒体购买者与媒体策略师合作。 两者之间的区别在于，媒体购买者协商最佳媒体费率并购买媒体，而媒体策划者则选择适合客户营销目标的媒体。
参考文献
