人工智能 (AI)、自动化机器学习 (ML) 和基于云的服务已经改变了我们开展业务和互动的方式。 企业利用软件平台的这些技术突破来有效地向个人推销他们的产品。 程序化营销是通过数字广告平台自动投放广告。 众所周知，程序化广告在营销和产品移动方面为数字广告空间火上浇油。 本文描述和解释了程序化营销，并提供了最好的代理机构和平台的示例。
什么是程序化营销？
程序化营销是一种复杂的营销技术，它使用自动、实时的出价机制代表您购买广告资源，让您可以在特定情况下向特定用户投放广告，从而产生超级有针对性、超级有效的广告。
程序化营销如何运作？
当访问者访问程序化广告页面时，程序化营销市场会举行拍卖，供感兴趣的组织竞标在此页面上投放广告。 这有时称为广告展示拍卖。
如果访问该页面的人属于公司的目标市场，则该公司将参与拍卖。 许多广告商都会争夺这一广告位置，但只有一个会成功。 出价最高的公司赢得空间，其广告将出现在页面上。
事实上，这个过程是自动化的，这是它最重要的方面。 这可能看起来需要几分钟，但一切都在几毫秒内发生。 拍卖获胜者在用户网站加载之前确定。
发生这种情况是因为公司预先确定了他们的最高出价。 与竞争对手一样，他们决定愿意支付多少费用。 当广告位可用时，将对有资格获得该位置的公司的出价进行比较和计算。
当页面加载时，就会出现该公司的广告。 广告可能只对特定用户产生影响，但它仍然有价值。 个人也很有可能会点击广告，因为它包含相关内容。
程序化营销的好处
程序化营销将为您的公司带来各种好处，包括：
#1. 设置频率
您可以在创建出价时选择出价的频率和时间。 如果您知道您想要覆盖的人群更有可能全天使用互联网，您可以调整您的广告活动，以便仅对符合您标准的广告空间进行出价。
#2. 设定价格
此策略的另一个优点是您可以指定要支付的金额。 您可以设定一个准备支出的最高出价，就像按点击付费 (PPC) 广告一样。 由于您可以设置出价，因此程序化营销对于您的组织来说是一个灵活的选择，因为您可以选择支付的金额。
＃3。 相关印象
使用程序化广告时，您只需为相关展示次数付费。 您发起广泛的活动并不是为了吸引目标市场中的某些人。 此策略可让您仅收到相关的展示次数。
＃4。 精准瞄准
您可以通过程序化营销来定位特定受众。 这是一种有效的营销方法，因为您可以确定哪种类型的内容与您的目标人群产生共鸣。 您将能够发现哪些材料导致访问者点击您的广告以及哪些内容对您的目标人群产生有利影响。
#5。 设立目标
这种类型的营销允许您设定目标。 您不仅仅是将广告展示在人们面前并希望他们能够转化。 相反，您可以为自己设定一个精确的目标。
程序化营销机构
专门从事程序化广告的数字营销机构被称为程序化营销机构。 使用自动化技术实时购买和销售数字广告库存，通常使用实时竞价（RTB）系统，被称为程序化广告。
客户经常与程序化营销机构合作，跨一系列渠道（包括展示、视频、移动和社交媒体）规划和执行程序化广告活动。 为了管理和改进程序化营销活动，这些组织可能会采用各种技术和平台，例如需求方平台 (DSP)、数据管理平台 (DMP) 和广告服务器。
程序化营销机构可以提供以下服务：
- 活动策划和策略制定
- 受众定位和细分
- 广告创意开发与优化
- 实时竞价和广告投放
- 性能跟踪和报告
- 数据分析和见解
程序化营销公司可能会与各种客户打交道，包括小型和大型公司、非营利组织和政府机构。 他们还可能专注于特定行业或市场，例如医疗保健、银行或电子商务。
总体而言，对于试图利用程序化广告的潜力来接触和转化目标受众的企业来说，程序化营销机构可能是一个有用的合作伙伴。
最佳程序化营销机构
以下是 2023 年及以后的顶级程序化营销机构。
#1。 单一谷物
Single Grain 是一家提供全方位服务的数字营销公司，专门从事投资回报率驱动的程序化广告。 他们自 2014 年开始营业，并已成为领先的广告和 PPC 营销公司，帮助 Amazon、Salesforce 和 Intuit 等公司扩大收入。
#2. 胡布根
Hubgen 是一家位于英国的数字营销机构，成立于 2020 年。它由 Justin Elliott 和 Graham Taylor 创立，旨在为各行业的企业提供高质量的销售线索。
#3。 休息室蜥蜴
Lounge Lizard 是一家著名的互联网广告公司，成立于 1998 年，在美国四个不同的州设有办事处。 他们已成功协助各种小型和大型企业实现其业务目标。 许多全球知名的组织，如佳能、ESPN 和尼康，都是他们的客户，展示了他们在互联网广告服务方面的有效性和成功率。
#4。 破坏性的
Disruptive 是一家数字广告公司，已获得 1,000 多个好评。 他们于 2012 年成立，目前每年管理着超过 250 亿美元的数字广告支出。
#5。 AMP机构
AMP Agency 是一家位于波士顿的顶级程序化广告公司，为全国 300 多家客户提供服务。 该机构通过开发更好的客户旅程和解决最复杂的营销挑战，拉近品牌与目标受众的距离。
如何选择最佳的程序化营销机构
每个程序化数字营销机构都是独一无二的。 有些人可能缺乏您的业务专业方面的必要经验，而另一些人可能对于初创企业来说成本过高。 始终根据您的具体业务目标选择程序化数字营销机构。
以下是选择程序化广告公司时需要考虑的最重要因素：
- 调查组织
- 提出问题
- 认识付款结构
- 检查透明度水平
程序化营销平台
程序化营销平台是一个通过实时竞价自动化购买和销售广告库存的过程的系统，同时利用数据和算法瞄准特定受众。
程序化营销工具可用于跨多种渠道（例如展示、视频、移动和社交媒体）开展程序化广告活动。 这些平台通常包括各种工具和功能，可帮助广告商管理和改进其广告活动，例如受众定位、广告创意制作、出价技术以及效果跟踪和报告。
采用程序化营销平台的一些主要优势如下：
- 提高效率：由于程序化营销系统可以自动执行与数字广告相关的许多手动操作，例如广告投放和优化，因此营销人员可以节省时间和资源。
- 增强定位：程序化营销平台允许广告商根据人口统计、兴趣和行为向特定受众投放广告。 这有助于提高广告的相关性和有效性。
- 实时优化：程序化营销平台使用实时数据来实时优化广告活动，改变出价、定位和创意组件，以提高绩效并提供更好的结果。
- 用户评论透明：通常，程序化营销平台为营销人员提供全面的数据和分析，使他们能够跟踪活动绩效并深入了解受众行为和互动。
对于希望利用程序化广告的效率和定位能力来接触目标受众并交付成果的营销人员来说，程序化营销平台可能是一个宝贵的工具。
最佳程序化营销平台
市场上有许多程序化营销系统，每种系统都有自己的优点和缺点。 最适合您公司的程序化营销平台将根据您的独特需求、预算和目标来确定。 以下是五个被普遍认为是业内最佳的程序化营销平台：
#1。 谷歌营销平台
Google Marketing Platform 将 Google Ads 和 Google Analytics 等 Google 广告技术堆栈功能与强大的编程功能相结合。 它为广告商提供了一套工具和功能，用于跨多个渠道规划、执行和衡量程序化营销活动。
＃2。 贸易台
Trade Desk 是一个自助式程序化广告平台，可以进行高级定位和优化。 它使营销人员能够访问全球库存市场，并允许实时出价和优化。
#3。 Adobe 广告云
Adobe Advertising Cloud 是一款一体化程序化广告平台，允许广告商跨众多渠道创建、执行和衡量程序化营销活动。 它支持高级定位和优化，以及与 Adobe Experience Cloud 等其他 Adobe 产品的连接。
#4。 亚马逊数字信号处理器
亚马逊DSP（需求方平台）是一个程序化广告平台，允许广告商通过显示、视频和音频等各种渠道瞄准亚马逊的购物人群。 它提供增强的定位功能以及对来自亚马逊的第一方数据和见解的访问。
＃5。 威瑞森媒体 DSP
Verizon Media DSP 是一个程序化广告平台，可提供跨多个渠道的高质量广告资源。 它为广告商提供了先进的定位和优化工具，以及来自 Verizon Media 的第一方数据和见解。
适合您公司的最佳程序化营销平台将根据您的独特要求和目标确定。 仔细评估每个平台以确定哪个平台提供对您最重要的特性和功能至关重要。
程序化营销示例
以下是一些程序化营销活动示例：
- 重定向营销活动：重定向营销活动是一种常见的程序化营销用例。 广告商利用这种类型的活动来定位已经与其网站或产品互动的个人，在众多设备和渠道上展示相关广告。
- 上下文定位活动：广告商在上下文定位活动中采用程序化广告来定位网站或社交媒体平台上的某些关键字或主题。 例如，旅游运营商可以为在旅游网站上搜索航班或房间的客户定制广告。
- 相似观众活动：相似受众营销活动使用程序化广告来定位与广告商现有客户相似的人群。 这可以帮助广告商扩大其影响范围并寻找可能对其产品或服务感兴趣的新客户。
- 程序化视频活动：程序化广告也可用于视频广告，允许广告商通过视频广告在众多设备和渠道上瞄准特定受众。 例如，化妆品品牌可能会采用程序化广告来定位 YouTube 上对化妆教程感兴趣的个人。
- 动态创意优化活动：动态创意优化（DCO）是一种利用程序化广告根据用户数据开发和优化广告创意的技术。 这有助于提高广告的相关性和有效性，同时降低创意制作费用。
总体而言，这些示例展示了程序化营销的适应性和效率，可用于定位特定受众、实时优化广告效果并改善广告商的成果。
程序化营销和数字营销有什么区别？
在广告领域，程序化营销和数字营销是两个相互关联但又截然不同的概念。
程序化广告是数字营销的一种，尽管它不是数字营销的唯一类型。 程序化广告是一种更先进、自动化的数字广告，允许营销人员使用实时竞价 (RTB) 系统根据各种定位参数在几毫秒内对广告展示次数进行竞价。
程序化的 4 个主要组成部分是什么？
程序化广告的四个主要组成部分是：
- 需求方平台（DSP）
- 供应方平台（SSP）
- 数据管理平台（DMP）
- 广告交换
Facebook 算程序化吗？
是的，Facebook 被认为是程序化的，因为它使用自动化工具实时买卖数字广告库存。 Facebook 的程序化广告功能主要通过其广告管理器广告平台提供。
Google Ads 是程序化平台吗？
是的，Google Ads（以前称为 AdWords）是一个程序化广告平台。 Google Ads 采用自动化技术实时获取和销售数字广告库存，利用实时出价 (RTB) 系统，广告客户可以在几毫秒内对广告展示次数进行出价。
程序化营销人员做什么？
程序化营销人员代表其客户或组织开发、执行和优化程序化广告计划。 以下是程序化营销人员的一些最重要的工作和义务：
- 受众群体定位
- 策划活动
- 活动执行
- 广告系列优化
- 报告与分析
什么是程序化广告与付费广告？
付费广告和程序化广告都是数字广告的类型，但它们的购买和销售方式有所不同。 程序化广告是一种更复杂、更自动化的付费广告，它采用实时竞价 (RTB) 技术，允许营销人员以自动化和数据驱动的方式购买和销售数字广告库存。
程序化的 3 个主要优势是什么？
程序化广告有几个优点，但三个关键优点是：
- 改进的定位
- 提高效率
- 实时优化
如何投放程序化广告？
要投放程序化广告，您需要遵循以下一般步骤：
- 定义您的广告系列目标
- 选择需求方平台 (DSP)
- 设置您的广告系列
- 启动您的活动
- 优化您的营销活动
- 审查和完善
应该指出的是，运行程序化广告可能很复杂，并且可能需要数据分析、广告创意制作和活动优化等领域的技能。
结论
凭借其各种平台和广告投放的可能性，程序化广告为营销团队创建了大量可供使用的数据。 如果没有经过深思熟虑的分析营销分析系统，了解哪些活动或平台可以推动您的增长，哪些只会耗尽您的营销预算就变得极其困难。
营销分析平台可以通过将您的营销活动引导到正确的方向来帮助您节省时间和金钱。 通过删除手动报告的所有部分，您可以节省数百个手动数据收集的工时，确保报告的准确性，并使用平台的自动化仪表板轻松注意到模式。
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参考资料
