对于许多营销人员和广告商来说，由于技术的进步以及现实世界广告的传统优势，户外广告的世界现在是不可避免的。 我们详细研究数字户外广告，包括它们的历史、公司和潜在的未来发展
户外广告
户外广告是指在消费者家外展示的广告形式。 广告牌、公交车候车亭、长凳以及介于两者之间的一切都包含在这一传统中。 如果您在家外看到户外广告（而且不在您的移动设备上！），那么您肯定正在观看户外广告。
我们都喜欢在户外度过时光，但随着数字广告的兴起，传播信息有时可能会变得困难。 户外广告为此提供了解决方案，目前正在与数字化改进相结合，成为营销人员和广告的有力工具。
户外广告示例
几乎所有知名公司（尤其是零售品牌）都使用户外广告来进行一些营销活动。 以下是一些在竞赛中脱颖而出的户外广告插图。
#1. 麦当劳日晷广告
麦当劳在2006年使用的广告牌广告一直是最热门的户外广告之一。在广告中展示麦当劳的各种食品选择时，麦当劳选择使用M形日晷。
广告还详细介绍了不同时间提供的茶点种类，例如早上的咖啡和下午的芝士汉堡。
#2. Spotify 最新播放列表广告
2017 年的 Spotify 广告活动是户外广告的另一个例证。 他们平台上最热门的播放列表在这次促销中得到了认可。
广告活动很快就如病毒般蔓延开来，Spotify 订阅者数量猛增。
户外广告的优点和缺点
公司和初创企业继续频繁使用户外广告向消费者推销其品牌。 然而，它确实具有独特的优点和缺点。 哪个是：
优点
- 接触流动人群的最佳广告是户外广告。
- 由于它们的安装时间相当长，并且随后观众参与度的增加，它给公众留下了对该品牌持久的印象。
- 它们为广告商提供了提高品牌认知度的最经济的方式。
- 它们还可以安装在各种人流量大的区域，例如市中心、火车站、公交车站、商业中心、购物中心等。
缺点
- 户外营销几乎无法透露产品或服务的信息。
- 公共交通上的海报、广告牌和广告都是为了短暂可见而设计的。 结果，人们发现写下联系信息非常困难。
- 由于暴露频率高，户外工作可能会导致快速磨损。 人们可能会厌倦每天看到相同的广告。
- 户外广告似乎不太可能刺激行动，其影响也很难衡量。
数字户外广告
不言而喻，数字化程度的提高是推动广告业发展的主要因素。 有些人相信这就是未来。 因此，品牌和广告公司对其数字户外广告进行大量投资变得越来越普遍。
当今的广告行业正在见证数字户外广告（通常称为数字标牌）的增长。 通过利用数字广告牌、数字标牌、显示屏等数字媒体，户外广告为企业提供了一种有吸引力的广告技术。 此外，户外媒体需要一定程度的独创性来吸引在线展示广告随着时间的推移而失去的注意力。
数字户外广告示例
过去十年来，在线弹出广告有所增加，但点击率却以同样的速度下降。 这一切都要归功于广告拦截器（是的，那就是观看这个广告选项，你和我都经常点击它！）
由于交互式和程序化智能数字标牌技术的不断进步，数字户外广告已呈爆炸式增长。 以下是一些最受欢迎且有效的 DOOH 策略！
#1。 数字广告牌
从拥挤的高速公路到汽车旅馆屋顶，随处展示您的品牌广告的数字广告牌是户外广告最引人注目、也可能是最好的例子。 研究表明，81% 的消费者会与他们看到广告牌的公司进行互动。
数字广告牌已经进入未来。 此外，借助 3D 数字广告牌技术，大型户外广告内容实际上可以触达并触动观众。
#2. 公交车站户外广告
在公交车站的 DOOH 屏幕上，一些最具吸引力和未来感的广告活动已经过测试。 原因是什么？ 大多数人都很闲，很可能他们更喜欢与广告互动来打发单调等待的时间。
现实生活示例：伦敦公交车站的 Pepsi Max AR DOOH 屏幕
一切都让人们从座位上跳起来，拍照，如果没记错的话，在接下来的几天里谈论这件事。 其中包括飞行的不明飞行物、在街上吃人的怪物以及从眼睛发射激光的巨大飞行机器人。
＃3。 人行道户外数字媒体
街道人行道上的数字户外装置获得了最大的印象，领先于广告牌和车顶显示屏。 无论您是外出慢跑还是跑步赶早上 9 点的公共汽车，您都可以快速浏览带有幽默广告文案的明亮高清数字海报。 由于其移动方便，人行道数字标牌确实具有最高的每千人覆盖范围（超过 Instagram 帖子的覆盖范围）和最低的户外数字标牌广告费用。
现实生活示例：英国 Emily Crisps 的数字走道
＃4。 车上的 DOOH
由于在车辆顶部安装了这些数字面板，您的广告不再是 Uber 用户的专属； 您现在可以接触到最大的受众！ 车顶 DOOH 标志非常有用，因为它们可以使用地理定位技术根据一天中的时间和汽车的实际位置来展示广告。 通过使用这种形式的 DOOH 标牌，您可以节省分发多个特定位置广告的费用，这是另一个好处。
现实生活示例：在美国，Uber 巧妙的 Car-Top DOOH
＃5。 电梯户外数字媒体屏幕
如今，企业科技园、零售中心和酒店的大多数电梯都配有嵌入式 15 英寸平面屏幕，可以播放电影预告片和附近电影院的票价或工作场所自助餐厅的折扣广告！
最大的特点？ 没有人能避开你在这里的广告； 如果他们在电梯里，他们无疑会注意到他们。
现实生活示例：Lasik MD 的电梯广告
Lasik MD 的数字户外活动将于 2021 年在美国各地的 Target 液压电梯上首次亮相。 还有，这些 程序化广告 使用技术来确定电梯里的人是否是潜在的 Lasik 患者。
数字户外广告公司
如果您想进一步研究户外广告选项，我们整理了 9 年 2023 家最大数字户外广告公司的列表，按收入排名（根据 Statista 分析）。 这些市场领导者已经证明了自己的勇气，展示了吸引注意力的技巧，并提高了品牌认知度。
#1. 德高集团
德高集团成立于1964年，是法国专门从事数字户外广告、品牌营销和广告的公司之一。 他们的主要办公室位于法国法兰西岛的普莱西尔 (Plaisir)。 1 多个国家的超过 80 万块广告牌是让-克洛德·德高 (Jean-Claude Decaux) 创立的家族企业的一部分。德高也是唯一一家开发街道设施、交通和仅供户外使用的广告牌广告的跨国公司。 他们的简历非常出色，充满了环境、传统和数字作品。
#2. 室外畅通通道
美国最古老的数字户外广告公司是 Clear Channel Outdoor。 它于 1901 年在俄勒冈州成立，当时名为 Foster and Kleiser，1986 年被出售并更名为 Patrick Media。 1995年，它再次被出售，并更名为埃勒媒体公司。 2001 年，Clean Channel 的数字户外公司成立。 此外，它还加入了 iHeartMedia 家族，并将其美国办事处迁至德克萨斯州圣安东尼奥。 任何属于户外广告类别的内容，包括广告牌、公交车候车亭、地铁、交通设备、街道设施、海报和机场，都是 Clear Channel 感兴趣的。
＃3。 分众传媒.
分众传媒是一家中国户外广告公司，负责运营中国最大的数字户外广告网络。 它主要使用数字标牌和在线广告。 其主要办公室位于中国上海，江南春于 2003 年创立。2005 年开始在美国市场公开交易，2013 年恢复私有状态。除了静态和互动屏幕外，他们还专注于电影院广告。 2018 年，他们创造了 2.201 亿美元 收入。 他们只在中国开展业务，其众多知名客户包括佳能、宝洁、联合利华、宝马、梅赛德斯、妮维雅、巴黎娇韵诗、奥迪和肯德基。
＃4。 斯特罗尔
Ströer 总部位于德国科隆，是知名的户外媒体提供商。 它成立于 1990 年。在内容和直接媒体部门的帮助下，他们提供整个营销和销售价值链，以及个性化广告和完全和谐的端到端解决方案等服务。 “户外+”方法由斯特罗尔发起，强调户外行业的好处。 他们还与数字媒体进行了广泛的合作。 他们为 Netflix、可口可乐、耐克、Esprit、可口可乐和阿迪达斯提供一些服务，但仅在德国运营。 2018年，他们赚了1.869亿美元。
＃5。 拉马尔
Lamar 在美国和加拿大拥有超过 340,000 个显示屏，是世界上最大的户外广告公司之一。 Charles M. Lamar 和 JM Coe 于 1902 年以合伙形式创办了该公司，此后该公司一直在不断扩张。 除了拥有 3,300 个显示器的美国最大的数字广告牌网络之外，他们还拥有大量的传统广告牌。 他们与 Pandora、雪佛兰和日产等公司合作。 2018年，他们赚了1.627亿美元。
Nissan 与 Lamar 合作，通过引人注目的户外广告活动渗透市场，以宣传其新店。 他们专注于 Grand Blanc Nissan 产品将从 HHI 提供的可持续性中受益的特定领域。
为什么户外广告很重要？
任何营销策略都必须包含它，因为它的适应性、提高品牌知名度和信任度的能力、增加广告记忆、特殊受众范围、灵活性以及对其他媒体渠道有效性的有利影响
户外广告多少钱？
到 2022 年底，预计全球户外广告支出总额将超过 39 亿美元。 尽管如此，这表明与去年冠状病毒流行相关的下降有所反弹。 这一数字在未来几年将继续增加，到 45 年底全球支出可能达到 2024 亿美元。
户外广告效果如何？
消费者看到某个品牌的次数越多，他们在决定购买什么产品时就越有可能认同并记住该品牌。 户外广告对于建立品牌认知度非常有效。 例如，如果客户每天在上班途中看到您的广告，就会产生影响。
Ooh Media 有哪些例子？
户外媒体和户外广告的示例
- 广告牌。
- 海报。
- 飞机场
- 过境
- 街道家具。
参考文献
