Ідентичність вашого бренду є обличчям вашого бізнесу, і ви хочете показати свою аудиторію якнайкраще. Це схоже на співбесіду для нової великої роботи; звичайно, ти б не з'явився в спортивних штанях. Ви б хотіли виглядати в найкращому вигляді, демонструючи атмосферу компетентності та професіоналізму. Цей же принцип застосовується до створення бренду.
Перше враження тут має велике значення.
Однак ви повинні знати, що розробка фірмового стилю йде далі, ніж просто створення логотипу. Хоча логотип може бути символом бізнесу та добре представляти ваш бренд у найкращому світлі, це не весь бренд.
Насправді створення логотипу – це лише один маленький крок до розвитку сильної ідентичності бренду.
Ключові моменти
- Ідентичність бренду — це видимі елементи бренду, такі як колір, дизайн і логотип, які ідентифікують і виділяють бренд у свідомості споживачів.
- Терміни «бренд» і логотип часто використовуються як синоніми, але це не те саме.
- Коли люди розуміють вашу історію та поділяють ваші цінності, вони відчувають більше зв’язку з вашим брендом.
- Будучи втіленням майже всього, що є та чим займається ваш бізнес, фірмовий стиль може надихнути клієнтів і підвищити почуття лояльності до вашого бренду.
Що таке фірмова ідентичність?
Ідентичність бренду — це видимі елементи бренду, такі як колір, дизайн і логотип, які ідентифікують і виділяють бренд у свідомості споживачів. Він відрізняється від іміджу бренду тим, що він відповідає намірам, що стоять за брендингом, і тому, як компанія робить наступне — все для того, щоб культивувати певний імідж у свідомості споживачів:
- Вибирає назву
- Розробляє свій логотип
- Використовує кольори, форми та інші візуальні елементи у своїх продуктах і рекламних акціях
- Вигадує мову у своїй рекламі
- Навчає співробітників взаємодії з клієнтами
Імідж бренду, навпаки, є фактичним результатом цих зусиль, успішних чи неуспішних.
Терміни «бренд» і логотип часто використовуються як синоніми, але це не те саме. Бренд — це ознака або набір ознак, які відрізняють одну організацію від іншої. Зазвичай він складається з назви, слогану, логотипу чи символу, дизайну, голосу бренду тощо.
Отже, ідентифікація бренду — це аспект брендингу, який зосереджується на особистості вашого бренду, а також на цінностях, які ви доносите до клієнтів.
ПОБАЧИТИ: 10 прикладів позиціонування, які підвищують лояльність клієнтів
Коротко кажучи, бренд – це сукупність того, як його аудиторія та/або клієнти бачать особу, продукт чи бізнес. Ідентичність бренду – це те, як компанія хоче, щоб її сприймали. Ці дві ідеї часто йдуть рука об руку, але іноді можуть суперечити, залежно від того, наскільки добре бренд може розвивати та підтримувати свою ідентичність.
Чому важлива ідентичність бренду?
Ідентичність бренду — це ваш квиток до того, щоб виділитися, запам’ятати вас і створити значущі зв’язки з клієнтами. Це секретний соус, який перетворює одноразових покупців на шанувальників на все життя.
Ми живемо у світі, повному вибору. Безліч брендів продають схожі продукти чи послуги. З такою кількістю варіантів клієнти часто воліють купувати досвід, історії та асоціації. А не просто сам продукт чи послугу. Сильна ідентичність бренду допомагає вам розповісти свою історію, налагодити контакт із аудиторією на глибшому рівні та зміцнити довіру та лояльність.
Коли люди розуміють вашу історію та поділяють ваші цінності, вони відчувають більше зв’язку з вашим брендом. Вони не просто купують ваш продукт. Вони купуються на історію вашого бренду та його ідентичність.
ЧИТАЙТЕ:
- Як правильно написати історію бренду (докладний посібник)
- ЛОГОТИП REDDIT: історія бренду, що стоїть за талісманом-смайликом
- Логотип Google: історія, значення, секрети бренду (детальний посібник)
Як побудувати успішний бренд
Кроки, які компанія повинна вжити для створення сильної, згуртованої та послідовної ідентичності бренду, будуть різними, але деякі моменти стосуються більшості:
- Проаналізуйте компанію і ринок. Повний SWOT-аналіз, який охоплює всю фірму — погляд на сильні та слабкі сторони компанії, можливості та загрози — є перевіреним способом допомогти менеджерам зрозуміти свою ситуацію. Це також допоможе визначити їхні цілі та кроки, необхідні для їх досягнення.
- Визначте ключові цілі бізнесу. Ідентичність бренду повинна сприяти досягненню цих цілей. Наприклад, якщо автовиробник займається ринковою нішою розкоші, його оголошення мають бути розроблені таким чином, щоб привернути увагу цього ринку. Вони повинні з’являтися на каналах і сайтах, де їх можуть побачити потенційні клієнти.
- Визначте своїх клієнтів. Проведення опитувань, скликання фокус-груп і проведення особистих інтерв’ю можуть допомогти компанії визначити свою групу споживачів.
- Визначте особистість і повідомлення, яке воно хоче передати. Компанії потрібно створити послідовне сприйняття, а не намагатися поєднати всі можливі позитивні риси: корисність, доступність, якість, ностальгію, сучасність, розкіш, блиск, смак і клас. Усі елементи бренду, включно з копіями, образами, культурними алюзіями та кольоровими схемами, мають узгоджуватися та передавати зв’язне повідомлення.
Створити бренд, що запам’ятовується, — це щось більше, ніж просто скласти логотип і колірну палітру. Замість того, щоб закінчити це, успішні бренди витрачають час на розробку добре округленої ідентичності бренду, яка поєднує сильну мету з навмисними візуальними та письмовими елементами.
Нижче наведено контрольний список із сімома елементами, які вам знадобляться, щоб створити фірмовий стиль, який сподобається вашій аудиторії:
Створення фірмового стилю
Приклади ідентичності бренду, щоб надихнути вас
1. Кока-кола
Коли чуєш назву Coca-Cola, безсумнівно, ви уявляєте його добре відомий логотип, зображений вище. Однак ви також можете згадати білого ведмедя, червоний колір, кампанію «Поділіться кока-колою» або класичні зображення стрічки на банках.
Ось дві речі, які складають фірмову ідентичність Coca-Cola:
- Ідентичність бренду Coca-Cola починається з червоного логотипу в тексті сценарію. Червоний колір викликає впевненість у людини, яка п’є кока-колу, а шрифт шрифту — це насолода. Кава, наприклад, – це напій, який ви п’єте вранці перед роботою. Coca-Cola – це напій, який ви насолоджуєтеся після обіду. Це «обличчя» бренду.
- Coca-Cola друкує свій логотип на пляшці унікальної форми (правда, жоден інший напій не має таких пляшок). Це говорить клієнтам вони не отримують імітації — це справжня річ. Таким чином бренд розвиває авторитет і довіру.
ПОБАЧИТИ: Культивування унікального бренду: індивідуальна вишивка
2. POP Fit
POP Fit — прекрасний бренд із яскравими рожевими, фіолетовими та жовтими кольорами, але це навіть не головний елемент його фірмової ідентичності. Мабуть, однією з найбільш приголомшливих речей цього бренду є радикальне представлення, яке можна знайти в усіх їхніх повідомленнях.
Згідно з їхнім веб-сайтом, «POP Fit Clothing був побудований на ідеї, що репрезентація, інклюзивність і позитив тіла мають значення як у моді, так і в ЗМІ». Ось чому їхні розміри варіюються від XXS до 4XL і мають фірмову тканину з розтягуванням у чотири сторони.
- Реклама POP Fit підтримує своє повідомлення про інклюзивність, показуючи кольорових жінок, користувачів інвалідних візків і різних типів фігури. Їхні зображення також не ретушовані, демонструючи їхні різноманітні моделі реалістично та з повагою.
- Їхня продукція вирішує серйозні проблеми в індустрії спортивного одягу, наприклад, проблеми з розміром, відсутність кишень, прозорість або перекочування під час виконання присідань та інших вправ.
ЧИТАЙТЕ: ІДЕНТИФІКАЦІЯ БРЕНДА: як створити сильний бренд
3 Hootsuite
Якщо ви подивитеся на багато технологічних брендів сьогодні, ви помітите, що багато з них, як правило, використовують схожі безпомилкові, утилітарні принципи брендингу. Хоча в цьому немає нічого поганого, через деякий час може стати важко розрізняти бренди.
Мені подобається оновлений логотип Hootsuite, оскільки він додає нового кольору та індивідуальності маркетинговій платформі соціальних мереж. Він дружніший, доступніший, а головне – людяніший.
ЧИТАЙТЕ: Брендинг за межами логотипів: розкриваємо силу цілісних стратегій
4. Марселла Нью-Йорк
Марселла Нью-Йорк починався з квартири засновника Сіяни Гузар, перш ніж перетворитися на відомий бренд, який поєднує класичні силуети з невимушеним виглядом. Її метою було створювати доступний одяг високого класу, а також застосовувати більш екологічний підхід до моди.
«Я справді хотіла одягнути таку жінку, як я: людину, яка хотіла б почуватися владною, сильною та стриманою, але не боїться виділятися в натовпі», — сказала Сіяна в інтерв'ю Forbes. «Мої дизайни дуже мінімалістичні, дуже прості, але в них завжди є трохи родзинки або крутості.
Розширення можливостей жінок і дівчат стало невід’ємною частиною бренду Marcella NYC.
- Одяг набуває однотонного одноманітного вигляду: чорний, сірий, білий і верблюжого кольору. Ідеально підходить для створення капсульного гардеробу з цілісним виглядом.
- Залишаючись вірними своєму духу розширення прав і можливостей жінок, кожен предмет одягу, який купують покупці, забезпечує цілий тиждень навчання для дівчат, які цього потребують: книги, приладдя, уніформа та предмети гігієни.
- Дотримуючись своїх зобов’язань щодо сталого розвитку, бренд використовує органічні та стійкі тканини, коли це можливо, а також використовує перероблені матеріали на додаток до біорозкладаної упаковки.
Кожен із цих аспектів працює разом, щоб створити єдину ідентичність бренду.
ПОБАЧИТИ: Найкращі стратегії розширення бренду для розширення охоплення вашого бренду (плюс приклади)
5. Національна географічна
У світі, переповненому інформацією, один бренд виділяється як лідер у розвідці та відкритті — National Geographic. Ідентичність їхнього бренду обертається навколо благоговіння перед відкриттями, поваги до природи та прагнення до знань.
Основною особливістю бренду National Geographic є його прагнення донести чудеса світу до віталень людей. Їх знаковий логотип із жовтою рамкою та захоплюючі зображення стали синонімом дослідження та оповідання.
Вони також мають сильне почуття відповідальності за збереження планети та її мешканців.
Ключовий висновок National Geographic? Створіть фірмовий стиль, який означає щось більше, ніж просто ваші продукти чи послуги. Воно повинно надихати і виховувати. Прагніть створити відчуття дива та цікавості за допомогою свого бренду.
ЧИТАЙТЕ: Як бренд-партнерство може покращити залучення споживачів і зростання бізнесу
6. Вітальні листівки Hustle & Hope
Метушня та надія – бренд, який позиціонує свою продукцію як щось більше, ніж вітальну листівку. Їх канцелярське приладдя та листівки стосуються більш складних тем, таких як пошук роботи та особистий розвиток.
Ось як реалізується ідентичність цього бренду:
- Для всіх паперових виробів використовується сучасний, барвистий дизайн, який виділяється на сторінці, і гасла, які виходять за рамки загального доброго побажання.
- Досвід сканування коду — це новинка, яка справляє враження як на сам продукт, так і на його місію — реалізацію ідеї.
Завдяки поєднанню простих надихаючих повідомлень із кодом на звороті картки, який веде до цифрового вмісту та підказок, картки певним чином «підвищують рівень» одержувача.
Засновниця Ешлі Саттон завжди хотіла заснувати компанію з виробництва канцелярських товарів, але після кар’єри, працюючи в деяких із 500 найкращих компаній зі списку Fortune XNUMX, вона загорілася бажанням надавати людям можливість бути найкращими професіоналами.
Саме тоді у неї сталося прозріння, яке згодом стане основою того, що робить її компанію унікальною: «Чому б не продавати круті вітальні листівки І допомагати людям!»
ПОБАЧИТИ: Найдешевші послуги з дизайну та друку візитних карток у 2024 році
7. Quiksilver
Уявіть собі гострі відчуття від катання на ідеальній хвилі. Або ковзати із засніженої гори на великій швидкості. Саме це втілює Quiksilver.
Ідентичність бренду глибоко вкорінена в культурі серфінгу та сноуборду. Quiksilver не просто продає одяг; він продає стиль життя серфінгу та сноуборду.
Ідентичність бренду Quiksilver проявляється через його прихильність до спільноти бордспорту. Культовий логотип — хвиля на фоні засніженої гори — ідеально втілює любов бренду до природи та пригод. Він незмінно залишається вірним своєму корінню, звертаючись до авантюристів і вільних духом.
Отже, чого ви можете навчитися у Quiksilver?
Залишайтеся вірними своєму корінню. Ваш бренд має відображати те, що ви відстоюєте. Автентичність резонує з людьми та допомагає створити потужну базу лояльних клієнтів.
ПОБАЧИТИ: БРЕНД APPLE ТА ЛОЯЛЬНІСТЬ: Створення бренду Apple Way
8. Книгарня та галерея крапки з комою
Книги з крапкою з комою народився, коли власник/оператор Даніель Муллен вирішила скористатися цим днем. Після того, як у неї виявили пухлину на очному нерві, вона почала думати про спадщину. Тоді, не сподіваючись або не маючи наміру відкрити магазин, вона пройшла повз ідеальне приміщення для оренди. Невдовзі це місце було її, і вона будувала стелажі.
Місія книгарні — «плекання зв’язку між літературою, мистецтвом і прагненням до знань; використовуючи силу слова, щоб покращити нашу спільноту». Через це бренд прихильний до спільноти Чикаго та створює гостинний простір для своїх клієнтів:
Їхня ініціатива #ClearTheShelves дозволяє місцевим студентам безкоштовно брати додому будь-які книги, які вони хочуть, щоб вплинути на рівень грамотності в Чикаго. Мешканців заохочують до BYOB, відпочити в магазині та поговорити з власником, створюючи атмосферу доброзичливості та товариства.
Книгарня «Книжковий магазин з комою» також підтримує місцевих творців, показуючи місцевих художників у галереї та демонструючи місцевих авторів.
ПОБАЧИТИ: 10+ найкращих книг про нерухомість, які повинен прочитати кожен інвестор у 2024 році
9. Бджоли Берта
Після скромного початку в бджільництві та продажу меду, Бертові бджоли виріс, щоб задовольнити потребу в повністю натуральних і стійких особистих продуктах. Компанія прагне «зробити продуманий вибір, щоб зменшити наш вплив на природу та працювати над захистом біорізноманіття, що зберігає наше власне місце у світі».
Їх початковий логотип (на фото вище) із зображенням бородатого засновника підкреслює відчуття простоти та скромності. Це різко контрастує з естетикою, яку втілюють інші засоби краси та особистої гігієни.
Ось як ще бренд дистанціюється від яскравості, дотримуючись своєї одержимої природи:
- Компанія Burt's Bees відповідально добирає інгредієнти для своєї продукції та використовує упаковку, що підлягає переробці.
- Вони роблять пожертви на проекти збереження та інші екологічні ініціативи.
ПОБАЧИТИ: Як відкрити прибутковий бізнес по догляду за шкірою в Нігерії
10. Кодак
Іноді найкращий ребрендинг відбувається, коли ти повертаєшся до свого коріння. У 2006 році компанія вже видалила великий червоний блок «K» на користь простішого словесного знака, але потім вирішили змінити рішення. Використовуючи новий шрифт без засічок, вони змогли створити простий і свіжий новий погляд на свій логотип і типографіку. Це лише показує, що іноді найменші зміни можуть мати великий вплив.
Ці вказівки полегшують перегляд історії брендингу Kodak разом із інформацією про те, коли/як/чому використовувати кожен дизайн.
ЧИТАЙТЕ: Розбудова бренду: найкращі стратегії та ідеї від провідних консультантів брендів
11. Асани
На санскриті «Асана» означає певну позу, в якій сидять йоги, а назва компанії є даниною буддистським принципам зосередженості та потоку. Асани Місія полягає в тому, щоб «допомогти людству процвітати, дозволяючи світовим командам без зусиль працювати разом».
Засновники починали з Facebook, де було зрозуміло, що їм потрібен інструмент для управління проектами та співпраці, який би дозволив командам працювати разом більш плавно. Це разом із їхніми цінностями «швидко робити великі справи» та командною роботою також чітко проявляється у їхньому візуальному бренді:
- Асана використовує багато білого простору для фокусування зі спалахами кольорів, щоб «вливати енергію” у робочу область.
- Три крапки в логотипі розташовані разом, що означає баланс і співпрацю.
ПОБАЧИТИ: Переваги залучення зацікавлених сторін у гнучкому управлінні проектами
12. Пітер Маккіннон
Уявіть собі світ, де фотографія — це не лише фотографування, а й обмін історіями та надихання на творчість. Це світ, який створив Пітер Маккіннон. Його бренд обертається навколо пристрасті, автентичності та радості від створення.
Ключовою особливістю бренду Peter є його особистий підхід. Він ділиться своїми знаннями, наприклад, через підручники на YouTube. Крім того, він не просто навчає техніки; він пропонує вікно у свій творчий процес. Його доброзичливий, доступний стиль робить навчання схожим на захоплюючу пригоду, а не на лекцію в класі.
Так йому вдалося за кілька років отримати мільйони підписників на YouTube.
Головний урок тут? Як Пітер Маккіннон, ви можете наповнити свій бренд своєю індивідуальністю та пристрастю. Автентичність резонує з аудиторією та допомагає створити особистий зв’язок. Зробіть так, щоб ваші клієнти відчули себе частиною вашого шляху, а не просто спостерігачами. Це створить тривалий зв’язок із вашою аудиторією.
ПОБАЧИТИ: Найкращі книги для підприємців: 10 найкращих для читання та розвитку свого ділового мислення
Ідентичність бренду: На закінчення
Будучи втіленням майже всього, що є та чим займається ваш бізнес, фірмовий стиль може надихнути клієнтів і підвищити почуття лояльності до вашого бренду. Таким чином, ідентифікація бренду має вирішальне значення для майбутнього вашого бізнесу.
посилання
