Брендінг визначає, як клієнти ставляться до вашого бізнесу, і, якщо надати правильні послуги, він може викликати емоційну реакцію в кожній точці контакту. Ваш бренд — це більше, ніж просто логотип, назва чи колірна схема. Це те, ким ви є як компанія на дуже фундаментальному рівні.
Сильний бренд дає вам змогу користуватися лояльністю до бренду та дає вам змогу легше зацікавити нову аудиторію, оскільки вони вже знають, що означає ваша компанія. Це означає, що якщо ви не рекламуєте свій бізнес належним чином, ви точно – і, на жаль – стоїте на шляху ваших маркетингових зусиль.
У цьому вам можуть допомогти фірмові служби. Вони вирішують будь-які проблеми, з якими ви можете боротися, будь то створення фірмового стилю з нуля або просто пошук кращого способу передачі ваших основних повідомлень і цінностей компанії за допомогою привабливого графічного дизайну.
Ключові моменти
- Ваш бренд дає зрозуміти вашому ринку, що ви знаєте їхні больові точки та поділяєте їхні цінності.
- Послуги з брендингу зосереджені на враженнях клієнтів про ваш бізнес.
- Це означає, що ви повинні створити елітний цифровий бізнес.
- Послуги з брендингу надають підприємствам низку рішень, призначених для створення фірмового стилю, що запам’ятовується.
Що таке послуги брендингу?
Послуги брендингу зосереджені на враженнях клієнтів про ваш бізнес, а це означає, що ви повинні створити елітну цифрову присутність бізнесу. Послуги корпоративного брендингу свідчать про сильну лояльність клієнтів до бренду в довгостроковій перспективі. Їх легко утримувати, і вони ніколи не шукають послуг іншого бренду.
Численні бренд-агентства надають широкий спектр послуг із брендингу, щоб допомогти брендам створити міцний імідж бренду. Стратеги бренду відповідають за все, починаючи від встановлення тону голосу для бренду до нагляду за його дизайном і розвитком.
ПОБАЧИТИ: Стратегія бренду: як розробити ефективну стратегію бренду на прикладах
Найбільш поширеними послугами брендингу є:
- Створення фірмового стилю вашого бренду з самого початку.
- Позиціонуйте свій бренд і розвивайте повідомлення.
- Побудова стратегії брендингу, орієнтованої на бренд.
- Створюйте привабливі логотипи.
- Створіть принципи бренду щодо дизайну, стилю та тону.
- Створення стратегії соціальних медіа, яка відповідає ідентичності бренду.
- Куратор вмісту веб-сайту та розвиток інших цифрових активів, щоб відобразити ідентичність бренду.
- Сильний бренд
- Розробка фірмового логотипу
Якщо вам вдасться створити особистість клієнта, ви зможете легко розробити стратегію бренду. Важливо знати вік, стать, стан життя, доходи, освіту та особисту інформацію цільової аудиторії.
ПОБАЧИТИ:
- СТРАТЕГІЯ БРЕНДУ: визначення, приклади та компоненти брендингу
- Стратегія бренду Google: як вона домінує на ринках
Послуги брендингу допоможуть вам відповісти на ці питання:
- Чим ваш бренд відрізняється від конкурентів?
- Як вони можуть переконати ваших клієнтів придбати ваші послуги?
- Який ваш ключовий фактор диференціації?
Що таке брендинг?
Неможливо зрозуміти, чому послуги брендингу такі цінні, не зрозумівши спочатку, що таке брендинг.
Брендінг — це набагато більше, ніж просто логотип, колірна схема чи девіз. Він охоплює всю історію вашої компанії — і інформує, як ви її розповідаєте. Брендинг гарантує, що ви встановлюєте справжні довгострокові зв’язки з цільовим ринком. Це допомагає їм упізнати вашу компанію, коли вони бачать вашу рекламу в пресі, в Інтернеті, на телебаченні чи деінде.
Ваш бренд дає зрозуміти вашому ринку, що ви знаєте їхні больові точки та поділяєте їхні цінності. Це свідчить про співчуття до них, тому що ви самі були там. Тоді брендинг дає вашому ринку зрозуміти, що ви можете надати їм довгострокове рішення — таке, яке відрізняється від тих, що пропонують ваші конкуренти.
Перш за все, брендинг – це те, як ваш цільовий ринок визнає, що ваша компанія «отримує» їх, і доводить, що ви обоє є членами одного племені.
Як розробити ефективну стратегію брендингу
Стратегії брендингу — це всебічні плани, які окреслюють, як компанія прагне створити фірмову ідентичність і керувати нею для досягнення конкретних бізнес-цілей. Ці стратегії охоплюють різні елементи, включаючи позиціонування бренду, обмін повідомленнями, візуальну ідентичність і клієнтський досвід.
Розробка ефективної стратегії брендингу включає кілька ключових кроків, які допоможуть переконатися, що ваш бренд резонує з цільовою аудиторією та досягне ваших бізнес-цілей.
Нижче наведено вичерпний посібник, який допоможе вам розробити успішну стратегію брендингу:
Стратегія брендингу
Види брендингових послуг
Послуги з брендингу надають підприємствам низку рішень, призначених для створення фірмового стилю, що запам’ятовується. Давайте розглянемо деякі з цих широких категорій послуг брендингу та їх роль у формуванні наративу та впливу бренду.
# 1. Цифровий брендинг
Цифровий брендинг поширює принципи візуального брендингу на онлайн-арену, пропонуючи послідовний досвід бренду на різних онлайн-платформах, таких як ваш веб-сайт і мережі соціальних мереж.
Оскільки цифрові платформи стають дедалі помітнішими, ваша онлайн-присутність часто слугує першою точкою контакту з потенційними клієнтами. Цифровий брендінг гарантує, що ідентичність вашого бренду залишається незмінною на платформах, якими користуються потенційні клієнти; розвиток довіри через кожну взаємодію, одночасно зміцнюючи надійність для майбутніх транзакцій.
ЧИТАЙТЕ: Хто такий цифровий творець? Статистика щодо створення контенту, платформ і монетизації
# 2. Візуальний брендинг
Це мистецтво створення візуальної ідентичності бренду, щоб залишити незгладимий слід, окрім простого створення привабливого логотипу. Візуальний брендинг охоплює більше, ніж просто створення привабливого логотипу; Візуальний брендінг включає вибір відповідної колірної палітри, яка доповнює індивідуальність бренду, а також ретельний вибір типографічних варіантів, які їх представляють.
Візуально привабливий бренд виділяється в іншому візуально стимулюючому світі. Ваш логотип стає фірмовим зображенням для вашого бізнесу, яке миттєво ідентифікується з його цінностями та цільовим ринком. Використання кольорової палітри та типографіки стратегічно створює привабливу естетику та запам’ятовується візуальну мову, за допомогою якої клієнти взаємодіють із вашими продуктами/послугами.
# 3. Повідомлення бренду
Розповідь бренду передбачає створення привабливого оповідання для вашої цільової аудиторії за допомогою стратегій контент-маркетингу для передачі цінностей і повідомлень вашого бренду.
Історія вашого бренду виходить за рамки візуальної естетики. Повідомлення та створення контенту допомагають налагоджувати емоційні зв’язки між вами та вашою цільовою аудиторією за допомогою повідомлень бренду та створення та захоплюючих методів оповідання. Ви також можете використовувати заплановані ініціативи контент-маркетингу, які стануть частиною життя клієнтів, а не товарами на полицях.
# 4. Послуги з розвитку бренду
Послуги з розвитку бренду є важливими для компаній, які тільки починають свою діяльність або переживають значну трансформацію. Вони допомагають створити та розвинути ефективну ідентичність бренду для досягнення довгострокового успіху та забезпечення його вражаючої присутності на ринку.
Під час швидкого відкриття чи розширення бізнесу послуги з розвитку бренду є основними складовими. Від створення логотипів до створення образів бренду, ці послуги створюють вашу особистість, яка резонує з цільовою аудиторією.
ЧИТАЙТЕ: Як бренд-партнерство може покращити залучення споживачів і зростання бізнесу
# 5. Консультації щодо брендів
Консультації з брендів надають експертні рекомендації щодо вирішення складних питань брендингу для будь-якого бізнесу, пропонуючи індивідуальні рішення, що відповідають індивідуальним потребам і викликам кожного.
Консультаційні послуги щодо брендів можуть запропонувати безцінні зовнішні перспективи, які доповнюють і розширюють цілі та дух вашого бренду. Вони надають експертне керівництво, щоб оптимізувати його для досягнення успіху, а також безцінне розуміння галузі як бонус.
# 6. Послуги зі стратегії бренду
Послуги зі стратегії бренду передбачають створення детального плану, який детально описує цілі бренду, цільовий ринок і бажане позиціонування на ринку.
Створення ефективної стратегії бренду — це як відправлення вітрил у будь-яку подорож; він забезпечує напрямок, мету та дорожню карту для сталого зростання. Послуги зі стратегії бренду допомагають визначити суть вашого бренду. Вони також визначають ключові ринкові елементи для створення умов, необхідних для ефективних брендингових кампаній, які дають відчутні результати.
# 7. Послуги з ревіталізації бренду
Послуги з відродження бренду пропонують стратегії адаптації до ринків, що постійно розвиваються, і підтримки конкурентоспроможності вашого бренду в сучасному ландшафті.
Зміни та адаптація є невід’ємними складовими сучасного ділового життя, тому здатність до адаптації також життєво важлива. Послуги з ревіталізації бренду допомагають змінити позиціонування вашого бренду відповідно до динаміки ринку, надаючи йому нове життя та життєву силу.
# 8. Послуги персонального брендингу
Послуги персонального брендингу надають людям цінні послуги, допомагаючи створити як онлайн, так і офлайн присутність, яка стане важливою в сучасному взаємопов’язаному світі.
У сучасному взаємопов’язаному світі послуги персонального брендингу відіграють невід’ємну роль у повсякденному житті та професійній діяльності. Від підприємців і фрілансерів до професіоналів у будь-якій галузі – послуги персонального брендингу надають неоціненну допомогу у створенні автентичного, але вражаючого особистого бренду, який відкриває двері можливостей.
Послуги найкращого бренду для підтримки ваших маркетингових зусиль
Послуги з брендингу працюють з багатьох точок зору, щоб допомогти вам створити, зберегти або розширити свій бренд усіма можливими способами. Ці 6 (зокрема) можуть покращити вашу маркетингову стратегію, чіткіше зосередившись на тому, хто ви є та що можете запропонувати.
ПОБАЧИТИ: Маркетингова стратегія: мій досвід розробки стратегії, яка принесла реальні результати
# 1. Дизайн логотипу
Перше враження має вирішальне значення, і ваш логотип дасть можливість першим уявити ваш бренд багатьом потенційним клієнтам. Це, по суті, обличчя організації — візуальна ідентичність — і вона має розповісти потенційним споживачам усе, що їм потрібно знати про ваш бізнес. Ці емблеми заклали основу для масштабного дизайну фірмового стилю.
Добре розроблений логотип підтримує рекламні зусилля різними способами:
# 2. Ідентичність бренда
Логотипи можуть розповісти початківцям-покупцям багато про ваш бізнес, нічого не кажучи. Спенсерський сценарій Coca-Cola відображає довгу історію компанії та основний продукт, який практично не змінювався протягом понад 100 років. Люди обирають Coca-Cola, тому що це надійний продукт. Вони знають, що отримують від цього. Минулі спроби зіпсувати формулу стали попередженнями про погане управління брендом.
ПОБАЧИТИ: Культивування унікального бренду: індивідуальна вишивка
Дотримання старомодного логотипу рік за роком допомагає продавати повідомлення про те, що товар витримав випробування часом і що немає потреби виправляти те, що не зламано.
FedEx — ще один чудовий приклад логотипу, який непомітно розповідає клієнтам про бренд. У другому складі він приховує стрілку, що свідчить про швидкість, точність і надійність доставки посилок до місця призначення.
Б'юся об заклад, що ви помітили це тільки зараз, чи не так?
Скорочення оригінальної назви компанії – Federal Express – до просто FedEx також було навмисним кроком, щоб більше звернути увагу на споживачів, а не на державні установи та організації.
Послуги з брендингу можуть допомогти розробити логотипи, які не просто привертають увагу – вони створюють чітку ідентичність і демонструють основні цінності бізнесу. Незалежно від того, чи хоче компанія підкреслити свою історичну спадщину, передові та революційні ідеї чи безглуздий професіоналізм, послуги з розробки логотипів можуть створити ідеальне візуальне представлення цих концепцій.
Професійно привабливий логотип може стати новою ідентифікацією вашого бренду, якщо ви використовуєте послуги брендингу.
# 3. Brand Awareness
Згадайте практично будь-який споживчий бренд – що відразу спадає вам на думку? Швидше за все, це їхній символ. Для провідних брендів логотипи долають культурні та міжнародні кордони, стаючи легко впізнаваними по всьому світу.
Coca-Cola, знову ж таки, є одним із найбільш впізнаваних брендів у світі. Немає значення, що логотип написаний англійською мовою або що він використовує курсив, який досяг піку популярності 150 років тому: 90% людей знають його, коли бачать його.
Це гарний приклад того, наскільки важливий хороший логотип, щоб привернути увагу клієнтів на багатолюдних ринках.
ЧИТАЙТЕ: БРЕНД-МЕНЕДЖМЕНТ: переваги, стратегії та приклади
# 4. Бренд Голос
Ви коли-небудь чули вислів: «Бренди схожі на людей?» Так, правильно; кожен має свій особливий спосіб вираження себе. Деякі є доброзичливими, деякі нешанобливими, деякі суто професійними, а деякі прагнеми.
Створення голосу бренду та дотримання його в усіх точках взаємодії, маркетингових кампаніях і взаємодії з клієнтами є життєво важливими. Наявність надійного голосу бренду зміцнює ідентичність вашої компанії, і будь-яке відхилення може негативно вплинути на сприйняття вашої організації.
Багатьом компаніям потрібна допомога, щоб визначити, яким саме має бути голос їх бренду та як його створити. Служби цифрового брендингу ретельно аналізують вашу галузь, клієнтську базу та культуру компанії, щоб визначити правильну стратегію. Наприклад, грайливий розмовний голос бренду, ймовірно, не підійде на ринку фінансових послуг, де клієнти шукають експертної підтримки та вказівок.
# 5. Повідомлення бренду
Що ви можете запропонувати клієнтам? Наскільки ваші послуги чи досвід бренду порівнюються з конкурентами? Що клієнти отримують від вашого бізнесу, чого вони не можуть отримати ніде в іншому місці. На ці та інші питання має відповісти повідомлення вашого бренду, а використання послуг брендингу може допомогти.
Повідомлення бренду визначають, що таке ваша компанія, пронизуючи все: від маркетингових матеріалів до тегів до описів продуктів. Є багато факторів, які містяться в повідомленнях бренду, зокрема:
- Ціннісна пропозиція.
- Ключові відмінності.
- Принципи бренду.
- Організаційна культура.
- Цільова аудиторія.
- Позиціонування товару.
- Капітал бренду.
Усе, що говорить ваша компанія, має мати значення, і це значення завжди має відображати повідомлення вашого бренду.
Сабвей десятиліттями керував досить популярним – хоча нічим не примітним – фаст-фудом. Сьогодні це найбільша мережа фаст-фуду в країні, яка перевищує Магазини 20,000 тільки в Сполучених Штатах. Основною причиною такого успіху стала зміна маркетингу, спрямованого на звернення до споживачів, які піклуються про здоров’я.
Кожна зміна бренду та розробка, яка відбулася за останні пару років, наголошувала на свіжій їжі та здоровому харчуванні. Слоган бренду «Їжте свіже» є яскравим прикладом. Навіть перевизначення співробітників як «майстрів бутербродів» свідчить про прихильність до якості їжі.
Використовуючи послуги брендингу, підприємства можуть отримати експертні поради щодо того, як створити правильне повідомлення для своєї аудиторії, галузі та організації. У деяких випадках існуючий підхід може потребувати лише невеликих змін, тоді як в інших необхідний повномасштабний ребрендинг.
Subway по суті ребрендингував себе як поживну альтернативу найпопулярнішим франшизам швидкого харчування, таким як McDonald's і Wendy's. Ті самі бренди тепер намагаються наслідувати приклад Subway, просуваючи здоровіші продукти харчування у своєму маркетингу.
ЧИТАЙТЕ: РЕБРЕНДИНГ: значення, приклади, ідеї та стратегія
# 6. Позиціонування бренду
Позиціонування бренду – це, по суті, те, як ви виділяєте себе серед конкурентів у галузі. По суті, він відповідає на одне запитання: що ви приносите до столу, що повністю відрізняється від інших гравців на вашому ринку? Якщо у вас немає чіткої відповіді на це запитання, буде важко переконати потенційних клієнтів обрати вашу компанію замість іншої.
Однак послуги брендингу можуть допомогти в цьому. Завдяки дослідженню ринку та організаційному аналізу вони можуть визначити, чого хочуть клієнти, що реально може запропонувати ваш бізнес і як ці пропозиції можна порівняти з конкурентами. Ваше позиціонування на ринку та в свідомості клієнтів є, по суті, проміжною величиною загальної вартості вашого бренду — це рентабельність інвестицій від того, що ви є.
Створення ефективної стратегії брендингу полягає в тому, щоб узгодити ваші можливості з очікуваннями та бажаннями клієнтів. Послуги з брендингу не перебільшують і не обіцяють. Вони просто хочуть детальніше зрозуміти, що робить вашу організацію унікальною, і знайти ефективний спосіб продемонструвати ці сильні сторони.
Основною метою вашої стратегії брендингу має бути задоволення очікувань клієнтів. Секрет полягає в тому, щоб слідкувати за тим, що робить ваш бізнес особливим, а не давати екстравагантні обіцянки чи претензії.
ПОБАЧИТИ: Позиціонування бренду: найкращі методи, приклади, стратегії та інструкції
# 7. Посібник зі стилю бренду
Після того, як ви визначили повідомлення, позиціонування та голос свого бренду, вам потрібно кодифікувати їх, щоб кожен співробітник і зацікавлена сторона знали, як слідувати вашим інструкціям щодо брендингу. Ось тут і вступає в дію посібник зі стилю.
Посібники зі стилю можуть детально викласти голос вашого бренду, повідомлення, принципи дизайну тощо. Вони інструктують ваших співробітників і ділових партнерів про те, яку мову використовувати в різних сценаріях, які колірні схеми використовувати в макетах дизайну та як найбільш ефективно спілкуватися зі своєю основною аудиторією.
Коротше кажучи, це ваша Біблія брендингу.
Використання послуг брендингу допоможе вам створити детальні посібники зі стилю, щоб ніколи не було плутанини щодо того, як найкраще представити свій бізнес. Прийняття унікального голосу вашого бренду щодо вашої галузі та аудиторії може вплинути на все, від вашої візитної картки до вашої стратегії виходу на ринок.
Голос бренду інформує про всі елементи маркетингу.
Не секрет, що багато компаній борються з брендингом у соціальних мережах. З одного боку, ви хочете мати однаковий брендинг на всіх каналах цифрового маркетингу. З іншого боку, соціальні медіа-платформи, такі як Twitter, часто піддаються більш зухвалому та грайливому вмісту.
Вам потрібно знайти спосіб скористатися властивими сильними сторонами соціальних медіа, не відступаючи від повідомлень, голосу та цінностей вашого бренду. Це складний акт балансування, і багато організацій закінчуються падінням навпіл.
Ось чому робота з експертною службою брендингу може бути такою корисною. Вони добре розуміють, який контент працює в різних соціальних мережах і як ефективно використовувати ці платформи, не жертвуючи постійністю бренду.
Що робить брендинговий агент?
Брендинговий агент пов’язаний з брендинговим агентством і виконує всі важливі послуги з брендингу, згадані вище. Коротше кажучи, брендинговий агент відповідає за обробку всіх маркетингових послуг брендингу для бездоганного, надійного та елегантного користування.
Основним завданням брендингового агента є формування стратегії брендингу, яка охоплює ключові пропозиції та послуги. Тон повідомлення має бути дуже офіційним, щоб ви проникли глибоко в серце клієнта.
посилання
