Добрий власник бізнесу знає, що його бренд є його економічним активом. Він знає, що його бізнесу знадобляться послуги бренд-консультанта для розробки, управління та оцінки успішного бренду. Однак, якщо у вас є труднощі в бізнесі і вам потрібна допомога, щоб вирішити цю проблему, не відривайтесь від цієї статті, оскільки я докладно займуся, щоб допомогти вам зрозуміти деякі основні факти про бренд-консультанта.
Кілька років тому моя подруга Джейн володіла бізнесом із виготовлення прикрас ручної роботи, у який вона вклала багато ресурсів. Вона має велику пристрасть до свого ювелірного бізнесу, і вона також використовує якісні продукти, але їй важко і не може виділитися на ринку. Я застосував свій досвід як бренд-консультанта та переосмислив її бренд. Після цього вона впізнала її пункт продажу, і її продажі зросли, включаючи лояльність клієнтів. Мій досвід роботи з Джейн пояснює роль консультантів брендів у перетворенні підприємства, що має проблеми, на процвітаючий бренд. Крім того, я допоможу вам дізнатися про послуги бренд-консультанта та як ним стати.
Ключові моменти
- Бренд-консультанти зосереджуються на створенні ідентичності для компанії, продукту чи послуги, застосовуючи стратегії, які допомагають брендам створювати запам’ятовуються, привабливі та стійкі бренди.
- Ставки заробітної плати бренд-консультанта можуть відрізнятися залежно від місця, де ви працюєте
- Щоб стати кваліфікованим бренд-консультантом, вам необхідно отримати належну освіту, отримати професійний досвід, пройти сертифікацію бренд-стратега, вивчити обов’язки та відповідальність бренд-консультанта, а також скласти своє резюме бренд-консультанта.
- Бренд-консультант пропонує послуги з веб-аудиту, аналізу ринку, аналізу дослідження голосу клієнтів, розвитку особистості покупців, розробки стратегії бренду та визначення архітектури бренду.
Бренд-консультант
Бренд-консультанти пропонують поради та рекомендації, які допоможуть трансформувати та покращити ваш бренд. Вони зосереджені на створенні ідентичності для компанії, продукту чи послуги. Бренд-консультанти використовують стратегії, які допомагають брендам створювати запам’ятовуються, привабливі та стійкі бренди. Крім того, деяким новим підприємствам потрібно більше ідей і порад від консультанта по брендам щодо того, як побудувати свій бізнес і зробити свою особу відомою.
Як бренд-консультант ми, як відомо, виконуємо комплексну оцінку всіх аспектів брендових матеріалів вашої компанії. Крім того, щоб сприяти зростанню вашої компанії, консультанти по бренду можуть зосередитися на створенні унікального голосу чи іміджу, щоб привернути увагу людей, які підтримають ваш бізнес.
Бренд-консультанти часто надають консалтингові послуги кільком компаніям одночасно, але я раджу вам досягати спільних домовленостей, щоб уникнути конфлікту інтересів. У цій угоді вони обіцяють не консультуватися з конкуруючими брендами одночасно. Одного разу я допомагав двом модним компаніям. Під час роботи над цим проектом я зрозумів, що стратегія, яку я використовував для одного, може допомогти іншому.
Тому, щоб уникнути конфліктів, я домовився з обома компаніями. В угоді я пообіцяв не допомагати жодному іншому конкуруючому модному бренду одночасно, а також зберігати стратегії для кожного клієнта окремо. Вони прийняли ідею та оцінили мою відданість успіху їхнього бренду. Дійсно, моя пропозиція щодо спільної угоди між обома компаніями допомогла запобігти конфлікту інтересів, надаючи кожному клієнту повну увагу та досвід.
Читайте також: Консультант з цифрового маркетингу: обов’язки, зарплата та як стати ним
Зарплата бренд-консультанта
Статистика зарплат бренд-консультанта в США станом на березень 2024 року свідчить, що представлені співробітники заробляють $70,319 5,860. Точніше, місячна оплата становить $1352, а на тиждень – $35.02, або $70,319 на годину. Працюючи за цією професією та ретельно дослідивши ринок праці, я дізнався, що ставки зарплати можуть відрізнятися залежно від того, де ви працевлаштовані. Я вивів середню зарплату, заявивши, що найнижча річна зарплата становить 70,319 XNUMX доларів США, а найвища ставка – XNUMX XNUMX доларів США.
Читайте також: СТРАТЕГІЯ БРЕНДИНГУ: значення, приклади, маркетингові стратегії та консультант
Як стати бренд-консультантом
Тим, хто прагне стати бренд-консультантом, я рекомендую вивчити, дослідити та зрозуміти основні елементи бренд-консультування. Коли у вас буде більше знань і професійного досвіду в області брендингу, ви зможете вдосконалити свої навички в аналізі, комунікації, технічних аспектах і дизайні, що підніме вашу кар'єру вгору. Тут я пропоную кілька кроків, які ви можете зробити, щоб стати кваліфікованим консультантом бренду.
#1. Отримайте належну освіту
Перший крок до того, щоб стати бренд-консультантом, — це продовжити освіту та отримати ступінь бакалавра. Отримання ступеня з таких курсів, як англійська мова, маркетинг, економіка, дизайн і комунікації, пропонує методи та знання, які можна використовувати, продовжуючи кар’єру в консалтингу брендів. Крім того, ви повинні враховувати, яку освіту ви хочете отримати. За моїми висновками, 85% бренд-консультантів мають ступінь бакалавра, а 20% – ступінь магістра. Навіть деякі з них мають вищу освіту.
#2. Отримайте професійний досвід
Професійний досвід забезпечує глибше розуміння процесів управління брендом. Я пропоную вам подати заявку на посади координатора, амбасадора бренду, дизайнера бренду та асистента з маркетингу в соціальних мережах, що дозволить вам отримати більше досвіду в реалізації та створенні рекламні стратегії. Це також чудова можливість для вас дізнатися, як професіонали співпрацюють, щоб покращити робочий процес і як проводити ефективні рекламні кампанії.
#3. Пройти сертифікацію стратега бренду
Сертифікація зі стратегії бренду допоможе покращити ваші знання та навички з брендингу. Це практичний метод, який дає вам уявлення про процес, який професіонали використовують у консультуванні брендів. Це вразить ваших потенційних роботодавців тим, що ви прагнете розвиватися у своїй професії, а також розширить ваші можливості працевлаштування.
#4. Вивчіть обов’язки та відповідальність бренд-консультанта.
Основні обов’язки, які ви повинні виконувати, щоб стати бренд-консультантом, полягають у проведенні аналізу ринку, рекламі, стимулюванні збуту та вибірці. Вони також відповідають за керування сайтами соціальних мереж, консультування щодо розробки продукту та організацію розміщення знаменитостей. Крім того, інші обов’язки можуть включати моніторинг маркетингових тенденцій, нагляд за рекламою, виконання планів управління брендом і маркетингову діяльність для забезпечення доставки повідомлення.
#5. Складіть своє резюме бренд-консультанта
Коли ви отримаєте всі вимоги, щоб стати бренд-консультантом, напишіть своє резюме. Переконайтеся, що ви включили ключову інформацію, яку рекрутери очікують побачити в резюме бренд-консультанта. Ось шаблон, який значно полегшить і прискорить написання резюме.
Шаблони BusinessYield для бренд-консультантів
Послуги бренд-консультанта
Мій досвід у консультуванні брендів дає мені право представляти перевірені способи надання послуг бренд-консультанта, а також отримувати коротко- чи довгострокову зарплату. Крім того, я розповім, як ви можете надавати різноманітні послуги як бренд-консультант.
#1. Аудит сайту
Веб-аудит – це дуже хороша та корисна послуга, яку може надати консультант по брендам. Деякі компанії шукають консультанта з оптимізації пошукових систем/маркетингу, який би допоміг їм отримати рейтинг на веб-сайті. Замість того, щоб це робити, я раджу вам скористатися послугами бренд-консультанта, щоб допомогти вам з’ясувати, де вам потрібно покращити для досягнення ваших цілей. Деякі області, які потребують оптимізації на місці, включають:
- Сторінки вмісту, які потрібно змінити або додати, щоб вони відповідали передбачуваним потребам цільових покупців.
- Виготовлення належного SEO оптимізація такі принципи, як адекватні теги H1 і H2, метадані та зображення.
- Допомога в належних факторах відповідності, таких як карта сайту, умови обслуговування та контактна інформація.
- Визначте неправильні зв’язкові структури та пошкоджені посилання
- Визначайте неякісний і дубльований вміст
#2. Аналіз ринку
Я пропоную три основні компоненти, які необхідно використовувати разом: аналіз конкуренції, ринкові наміри та присутність в Інтернеті. Крім того, поєднання аналізу на місці та аналізу ринку є простою комбінацією для продажу. Люди купуватимуть і те, і інше, якщо вони займатимуть правильну позицію. Ви не можете зрозуміти, як оптимізувати веб-сайт вашого клієнта, якщо не знаєте ціни його частки ринку, конкурентів і того, скільки частка ринку може отримати.
Якщо ви правильно зробите свій конкурентний аналіз, ви не просто визначите основних конкурентів; ви також недооціните, чому ви перевершили їх і що вам потрібно зробити, щоб домінувати над ними.
Пригадую, як одного разу до мене підійшов клієнт, містер Ден. Йому було важко конкурувати з деякими великими компаніями та виділитися на конкурентному ринку. Я провів комплексний ринковий аналіз його конкурентів, що допомогло містеру Дену не лише виділитися, але й домінувати на ринку. Дійсно, мої поради та досвід у допомозі моєму клієнту внести деякі зміни, які вивели його на вершину ринку, доводять, що поєднання локального та маркетингового аналізу разом із розумінням ваших конкурентів допоможе вам досягти успіху на ринку.
#3. Аналізуйте голос досліджень клієнтів
Як бренд-консультант, я раджу вам дізнатися, які бажання, побажання та потреби клієнтів, це допоможе вам зрозуміти, що їх спонукає до покупки. Я називаю це розумінням проблем клієнта, переваг і деяких інших важливих речей. Кілька років тому, виконуючи свої обов’язки бренд-консультанта, я познайомився з гончарем на ім’я Кріс. Йому було важко продати свою продукцію. Я використовував дослідження голосу клієнта (VOC), щоб дізнатися про бажання, побажання та потреби його клієнта.
Маючи ці знання, я скерував його до перебудови свого бренду та порадив йому, наскільки важливо звернути увагу на біль і переваги клієнта. Він скористався моєю порадою зробити з кераміки не просто речі, а й спогади. Згодом він почав спілкуватися з людьми через мистецтво, і це зробило його популярним. Отже, розуміння бажань клієнтів і обмін історіями можуть допомогти перетворити бізнес, що має труднощі, на успішний.
#4. Розробка персонажів покупців
Це передбачає створення ескізу реального життя кожного цільового клієнта. Тут ви визначаєте ключові моменти для дій. Я пропоную вам створити особисті клієнти для первинної, вторинної та третинної аудиторії, щоб забезпечити більшу релевантність. Найкраще зрозуміти, що цікавить клієнтів, щоб зв’язатися з ними та впливати на них.
Деякий час тому я зустрів місцевого бізнесмена Девіда, якому дуже потрібна була допомога щодо того, як охопити своїх клієнтів, незважаючи на чудовий продукт. Я підбадьорив його, як охопити своїх клієнтів, запропонувавши йому розробити детальну інформацію про покупця для свого первинна, вторинна та третинна аудиторія. Згодом Девід зміг адаптувати свій маркетинг для зв’язку зі своїми клієнтами, що призвело до збільшення продажів і лояльності з боку його клієнтів. Дійсно, я зазначив важливість розуміння ваших клієнтів на особистому рівні, оскільки це допомагає розвинути особистість покупця, допомогти вашому бізнесу налагодити зв’язок із клієнтами та покращити продажі.
#5. Розробіть стратегію бренду
Бренд-консультанти надають послуги, які допомагають визначити ключові цілі для брендів. Бренд-консультант визначає найкращу стратегію та те, як клієнт досягає своїх цілей. Основна роль бренд-консультанта полягає в тому, щоб надавати експертні поради та направляти вас, щоб позиціонувати ваш бренд на ринку не так, як у ваших конкурентів. Як бренд-консультант, я надаю своїм клієнтам дієві рекомендації та підтримку протягом усього процесу. Ці рекомендації можуть включати розробку маркетингових кампаній, вдосконалення повідомлень бренду та оптимізацію комунікації бренду.
#6. Визначте архітектуру бренду
Підприємства з декількома брендами можуть звернутися до консультанта з брендів, щоб переконатися, що кожен бренд відповідає архітектурі бренду. Архітектура бренду забезпечує структуру, яка повідомляє, як структурований бренд і як основні бренди та суббренди компанії пов’язані один з одним. Крім того, послуги бренд-консультанта включають допомогу брендам у розробці архітектури бренду, яка відповідає їхній загальній бізнес-стратегії та цілям. Це означає визначення ролі кожного бренду в портфоліо та з’ясування їхнього зв’язку один з одним. Крім того, вони гарантують, що вони відповідають загальному позиціонуванню бренду компанії.
Читайте також: ЗАЯВЛЕННЯ ОСОБИСТОГО БРЕНДА: визначення, приклади та переваги
Яка різниця між бренд-консультантом і бренд-стратегом?
Іноді вони працюють разом, оскільки деякі компанії рекламують, що надають обидві послуги. Однак різниця полягає в їх типі роботи. Робота бренд-консультанта найчастіше носить тактичний і оперативний характер. Бренд-стратеги досліджують ринок, конкурентів і поточні тенденції.
На що мені звернути увагу на консультанта з брендів?
- Переконайтеся, що вони розуміють вашу компанію та те, чого вона намагається досягти.
- Вивчіть їх фон і досвід.
- Оцініть, як вони спілкуються
- Переконайтеся, що ви розумієте їх робочий процес і процес
Скільки коштує брендинг для малого бізнесу?
Спочатку це в середньому коштує від 2,000 до 10,000 XNUMX доларів для малого бізнесу. Їх вартість залежить від рівня роботи, яку вони для вас виконують.
Яка різниця між бренд-менеджером і бренд-консультантом?
Бренд-менеджер працює над підтримкою та внутрішнім виконанням бренду, тоді як бренд-консультант пропонує стратегічне керівництво та зовнішнє розуміння.
посилання
