Вы когда-нибудь задумывались, как там оказалась та привлекательная реклама, которую вы постоянно видите на своем любимом веб-сайте? В этом заключается магия медиабаинга, и моя работа – воплотить ее в жизнь. Как медиабайер, я являюсь закулисным организатором сделок, стратегически определяя идеальные места для распространения сообщения о вашем бренде в Интернете и за его пределами.
Считайте меня своим рекламным свахой. Я не просто бросаю дротики в доску, заполненную случайными средствами массовой информации. Вместо этого я тщательно исследую и веду переговоры о размещении вашей рекламы на веб-сайтах, платформах социальных сетей и даже на старых добрых телеканалах, которые больше всего резонируют с вашей целевой аудиторией. Речь идет об эффективности. Я хочу, чтобы ваш бренд увидели нужные люди в нужное время, не тратя ни копейки.
Но подождите, это нечто большее, чем просто выбор платформы. Я также договариваюсь о лучших тарифах, гарантируя, что вы получите максимальную отдачу от своих маркетинговых вложений. Итак, если вы готовы превратить свой бренд из скрытой жемчужины в имя, нарицательное, продолжайте читать, поскольку я собираюсь объяснить эффективность закупок, процессов и закупок средств массовой информации в маркетинге.
Ключевые точки
- Медиабайинг похож на поход по магазинам ради рекламы вашего бренда.
- Когда медиабаинг сделан правильно, это похоже на волшебство. Ваш бренд достигает идеальной аудитории, его замечают, и – бум – клиенты открывают для себя ваш потрясающий продукт.
- Покупки в социальных сетях — еще одна большая тенденция. Такие платформы, как Twitch, Instagram, TikTok, Snapchat и Twitter, являются золотыми жилами для охвата людей.
- Медиабаинг в маркетинге – это стратегия, переговоры и бдительное наблюдение, чтобы ваше сообщение попадало в яблочко!
Что такое медиабаинг
Медиабаинг похож на поход по магазинам для рекламы вашего бренда. Представьте, что у вас есть этот потрясающий продукт и вы хотите представить его нужным людям в нужный момент. Вот тут-то я и прихожу, медиа-байер.
Моя работа — найти идеальные места для размещения вашей рекламы. Подумайте, что телевидение показывает часы вашей целевой аудитории, веб-сайты, которые они просматривают, или даже рекламные щиты, мимо которых они проезжают каждый день. Все дело в том, чтобы найти золотую середину – места размещения, которые имеют отношение к вашему бренду и охватывают максимальное количество людей, сохраняя при этом затраты на низком уровне.
Речь идет не только о размещении вашей рекламы где угодно. Допустим, вы продаете новый революционный крем для лица. Я бы не стал размещать это объявление в разделе «Спорт», правда? Вместо этого я бы нашел сайт красоты со статьями об уходе за кожей или о косметике на Amazon. Идеальный контекст, идеальная аудитория.
Теперь достижение этой рекламной нирваны требует командной работы. Я работаю рука об руку с медиапланировщиками. Это стратеги, которые определяют цели кампании, такие как узнаваемость бренда или увеличение продаж. Как только у нас появится этот план, я приведу его в действие. Я веду переговоры с различными средствами массовой информации, такими как телеканалы или платформы социальных сетей, чтобы обеспечить лучшие рекламные места в нужное время и с нужной частотой, и все это в рамках бюджета.
В конце концов, когда покупка рекламы сделана правильно, это похоже на волшебство. Ваш бренд достигает идеальной аудитории, его замечают, и – бум – клиенты открывают для себя ваш потрясающий продукт. Все дело в том, чтобы найти лучшие места, где ваше сообщение найдет отклик, и это то, что я делаю!
Учитывайте эти четыре фактора при покупке медиа
При погружении в медиабаинг очень важно учитывать несколько ключевых факторов, чтобы убедиться, что вы делаете правильный выбор для своего бренда.
№1. Защитите свою торговую марку
Я гарантирую, что защищаю свой бренд. Это означает, что я должен внимательно следить за тем, где появляются мои объявления, следить за тем, чтобы они соответствовали ценностям моего бренда, и избегать любого контента, который потенциально может запятнать мою репутацию. Очень важно сохранять позитивный настрой Изображение бренда в глазах потребителей.
№2. Получите максимальную выгоду от покупки мультимедиа
Я сосредотачиваюсь на оптимизации своей стратегии медиабаинга. Это предполагает тщательный выбор правильных платформ и каналов для эффективного охвата моей целевой аудитории. Будь то социальные сети, телевидении или интернет-публикациях, я стремлюсь распределить свой бюджет там, где он принесет максимальную отдачу и максимизирует охват.
№3. Стремитесь к единству
Сплоченность – еще один жизненно важный аспект, который я считаю. Я хочу, чтобы мои кампании в СМИ рассказывали целостную историю по всем каналам. Это означает обеспечение единообразия в сообщениях, визуальных эффектах и тонах для создания безупречного взаимодействия с брендом для потребителей. Поддерживая сплоченность, я могу усилить ключевые сообщения бренда и построить более прочные связи со своей аудиторией.
№4. Отдайте измерениям высший приоритет
Я отдаю приоритет измерению. Очень важно отслеживать эффективность моего медиа-кампании чтобы оценить их эффективность и принять обоснованные решения в дальнейшем. Будь то с помощью аналитических инструментов, опросов или других показателей, я стремлюсь собрать данные, которые дают представление о вовлеченности аудитории, коэффициентах конверсии и общей рентабельности инвестиций. Уделяя приоритетное внимание измерению, я могу постоянно совершенствовать свои стратегии закупок рекламы и оптимизировать будущие кампании для еще большего успеха.
В заключение, покупая медиа, я всегда учитываю эти четыре фактора: защита моего бренда, оптимизация закупок медиа, стремление к сплоченности и определение приоритетов измерения. Поступая так, я гарантирую, что мои кампании не только эффективны, но и отражают ценности и цели моего бренда.
Тенденции медиабаинга
Медиабайдинг кардинально изменился со времен покупки одной-единственной рекламы в журнале. Те простые времена прошли! Теперь это совершенно новый мир, в основе которого лежат такие необычные технологии, как машинное обучение. Это позволяет мне анализировать массу сигналов аудитории, например, что людям нравится и чем они делятся в социальных сетях, чтобы точно понять, как они находят продукты и услуги.
Кроме того, программатик-медийная реклама — это использование этой технологии для охвата идеальной аудитории для моего бренда. Это похоже на сверхприцельный лазер, а не на рассеянный выстрел. С помощью моих медиа-партнеров я могу адаптировать рекламу с учетом поведения и образа жизни людей. Подумайте об этом так: представьте, что вы показываете рекламу снаряжения для скалолазания людям, которые следят за аккаунтами скалолазов в Интернете, или уроки макияжа для энтузиастов красоты. Кроме того, я могу использовать данные в реальном времени, чтобы настроить свое сообщение и убедиться, что оно находит отклик. Есть даже такие классные вещи, как стратегии подключенного дома, где я могу связаться с людьми на их умных устройствах — довольно дико, правда?
Покупки в социальных сетях — еще одна большая тенденция, которую я не могу игнорировать. Такие платформы, как Twitch, Instagram, TikTok, Snapchat и Twitter, являются золотыми жилами для охвата людей. Оплаченный социальная реклама на этих платформах может быть намного эффективнее, чем просто публиковать случайные сообщения. Это как прямая линия для общения со своей аудиторией.
Наконец, давайте поговорим о платформах спроса (DSP). Это мощные инструменты для медиабаинга. Правильный DSP имеет огромный охват, отличную поддержку клиентов и отличную аналитику, которая помогает мне понять, что работает, а что нет. Это похоже на то, что рядом со мной находится мудрый советник, который следит за тем, чтобы я получил максимальную отдачу от каждой потраченной копейки.
Итак, как видите, медиабаинг – это уже не просто покупка рекламного места. Речь идет об использовании передовых технологий, социальных сетей медиа-смекалкаи правильные инструменты, чтобы охватить нужных людей в нужное время. Вот как я побеждаю в этой постоянно развивающейся игре!
Шаблон BusinessYield для покупки рекламы
Что такое медиабаинг в маркетинге
Давайте рассмотрим медиабаинг применительно к маркетингу. По сути, я защитник, определяющий, где будет показываться ваша реклама. Но прежде чем я направлю рекламный футбол в зачетную зону (надеюсь, с тачдауном!), у меня есть целый план игры.
Команда медиапланирования — моя разведывательная команда. Они исследуют аудиторию, выясняют, где они тусуются онлайн и офлайн (например, спортивные каналы, модные веб-сайты и тому подобное) и каковы их предпочтения. Вооружившись этой информацией, я вступаю в бой.
Теперь пришло время переговоров. Я звоню по телефонам, разговариваю с веб-сайтами, социальными сетями, даже с теле- и радиостанциями. Моя миссия? Чтобы найти лучшие рекламные места для вашего бренда. Представьте себе рекламный щит на шоссе, которым все пользуются в час пик – это элитная недвижимость, и я должен приобрести ее по самой выгодной цене, какую только смогу, в пределах установленных нами ограничений.
Но дело не только в шикарных локациях. Время имеет решающее значение. Вы бы не хотели, чтобы ваша реклама походных ботинок вышла в эфир в 3 часа ночи, верно? Поэтому я обеспечиваю размещение в те часы, когда ваша целевая аудитория наиболее активна. Мы говорим здесь о лазерной фокусировке!
После заключения сделок я не просто сижу и расслабляюсь. Я должен проследить, чтобы все шло по плану. Думайте об этом как о наблюдении за судьями: показывается ли реклама там, где она должна быть, и имеет ли она правильный размер? Используя модные маркетинговые инструменты, я отслеживаю все, чтобы ваше сообщение дошло до нужных людей в нужное время.
Это игра в медиабаинг. Речь идет о стратегии, переговорах и бдительном контроле, чтобы ваше сообщение попало в яблочко!
Процесс покупки медиа
Когда дело доходит до процесса медиабаинга, это методическое путешествие это включает в себя несколько ключевых шагов. Я собираюсь устроить вам дикое путешествие по миру медиабаинга. Моя работа — воплотить маркетинговый план в реальность, а это означает найти идеальные места для размещения нашей рекламы и получить максимальную отдачу от затраченных средств.
№1. Просмотрите медиаплан
Это наша дорожная карта с описанием целевой аудитории, целей кампании и бюджета. Мне нужно понять, кого мы пытаемся донести, какое сообщение хотим донести и сколько нам придется потратить. Осознание этого подготавливает почву для следующего шага.
№2. Создайте целевой список
Думайте о целевом списке как о списке гостей на суперэксклюзивной вечеринке. Мы не хотим приглашать всех, а только тех, кто, скорее всего, будет заинтересован в том, что мы предлагаем. Итак, я исследую публикации, веб-сайты, платформы социальных сетей — в общем, любой медиаканал, где тусуется наш идеальный клиент. Цель – составить список лучших мест для демонстрации нашей рекламы.
№3. Создание и отправка запросов предложений
Это официальное приглашение средствам массовой информации со словами: «Эй, у нас есть потрясающая кампания, и мы думаем, что ваша платформа отлично подойдет. Вот что мы ищем, расскажите нам, что вы можете предложить!» Я подготавливаю эти запросы предложений, описывая нашу целевую аудиторию, бюджет и желаемые места размещения рекламы. Затем я рассылаю их средствам массовой информации из моего списка.
№4. Оцените возможности и купите медиа
пришло время проанализировать ответы. Средства массовой информации вернутся со своими предложениями, подробно описав свой рекламный инвентарь (доступное пространство для нашей рекламы), варианты ценообразования и демографические данные аудитории. Именно здесь происходит волшебство оценки. Я сравниваю затраты, анализирую данные об аудитории и смотрю, какие варианты лучше всего соответствуют целям нашей кампании. Наконец, обладая навыками ведения переговоров, присущими ниндзя, я обеспечиваю наилучшую возможную закупку средств массовой информации.
№5. Отправьте заказы на размещение.
После того как носитель куплен, пришло время закрепить детали с помощью заказа на размещение (IO). Это похоже на подписанный контракт между мной и СМИ, в котором точно указано, где и когда будет показываться наша реклама. Думайте об этом как о резервировании места для нашей рекламы в определенное время и в определенном месте.
№6. Развивайте креативность.
Я также тесно сотрудничаю с творческой командой над созданием эффектной рекламы, которая находит отклик у нашей целевой аудитории. Привлекательные визуальные эффекты и убедительный текст — все это помогает оживить кампанию.
№7. Следите за результатами.
Я отслеживаю эффективность кампании как ястреб, отслеживая показы, клики и конверсии. Добираемся ли мы до нужных людей? Дошло ли сообщение до цели? Этот постоянный мониторинг позволяет мне оперативно настраивать кампанию, максимизируя ее эффективность и гарантируя, что мы получим максимальную отдачу от покупки рекламы.
Итак, это процесс медиабаинга. Это стратегический танец исследований, переговоров, творчества и анализа, направленный на то, чтобы донести наше послание до нужных людей в нужное время. И позвольте мне сказать вам, что когда все сделано хорошо, на это приятно смотреть.
Пример медиабаинга
Представьте, что вы медиабайер, как и я. Наша задача — показывать правильную рекламу нужным людям в нужное время. Речь идет не только о том, чтобы повсюду размещать рекламу. Мы стратегически находим места размещения, которые имеют смысл для продукта и аудитории.
Взять, к примеру, крем для лица. Если бы я работал с брендом, производящим роскошный антивозрастной крем, я бы не стал размещать их рекламу на сайте, посвященном экстремальным видам спорта. Вместо этого я бы выбрал косметические сайты или платформы, такие как канал Amazon Beauty and Personal Care. Здесь потенциальные клиенты уже просматривают и исследуют продукты, которые могут быть им интересны. Моя цель — разместить рекламу рядом с контентом, который им резонирует, например со статьей о лучших антивозрастных ингредиентах. Речь идет о создании естественной связи между рекламой и тем, что уже смотрит аудитория. Такое контекстное размещение повышает вероятность того, что объявление привлечет внимание и принесет результаты. Это все равно что прошептать кому-то на ухо идеальное послание именно в тот момент, когда он готов его услышать.
Каковы этапы медиабаинга?
Сначала я исследую лучшие места для размещения вашей рекламы, например веб-сайты или телешоу, чтобы охватить вашу целевую аудиторию. Затем я заключаю сделки с этими платформами, чтобы обеспечить рекламное пространство по лучшей цене. Как только у нас есть план, я завершаю оформление заказов на размещение, которые представляют собой контракты, фиксирующие детали. Мы запускаем кампанию, но моя работа еще не окончена! Я внимательно отслеживаю эффективность рекламы и вношу изменения, чтобы максимизировать ее эффективность. Наконец, я проверяю, соответствуют ли законопроекты нашим соглашениям, и сообщаю об успехе кампании. Все дело в том, чтобы эффективно донести ваше послание до нужных людей.
Каковы три правила медиабаинга?
Позвольте мне раскрыть для себя секретный соус: получить максимальную отдачу от покупок в СМИ. Во-первых, все дело в постоянной настройке – нужно внимательно следить за тем, кто видит рекламу, и соответствующим образом корректировать ее, чтобы охватить именно нужных людей. Во-вторых, важна последовательность. Мое послание и творчество должны гармонично звучать на всех платформах, понимаете? Наконец, я не могу просто швырять деньги в стену и надеяться на лучшее. Отслеживание результатов позволяет мне понять, что работает, а что нет, поэтому я могу принимать решения на основе данных и еще больше растягивать свой бюджет.
В чем разница между медиабаингом и цифровым маркетингом?
Цифровой маркетинг похож на общий план игры. Мы выбираем лучшие онлайн-пространства для охвата вашей целевой аудитории, например, социальные сети или конкретные веб-сайты. Мы говорим о стратегии! Но мы не покупаем эти рекламные места сами. Именно здесь на помощь приходит агентство по закупкам рекламы. Они ведут переговоры по рекламе, обеспечивая места, которые мы рекомендуем, по лучшей цене. Тем временем рекламное агентство работает над творческой деятельностью, создавая запоминающиеся сообщения и визуальные эффекты, которые привлекут внимание. Мы все играем разные роли в обеспечении успеха вашей кампании!
Покупают ли рекламу в Facebook?
Абсолютно! Реклама в Facebook — это медиабаинг в действии. Как цифровой маркетолог, медиабаинг — это мой хлеб с маслом. Все дело в обеспечении места для демонстрации рекламы, и Facebook предлагает для этого фантастическую платформу. Мы можем ориентироваться на конкретную аудиторию прямо в социальных сетях или охватывать пользователей на веб-сайтах и в приложениях — это очень универсально!
Что такое медиапланирование и медиабаинг?
Представьте себе: я составляю стратегическую дорожную карту нашей рекламной кампании, исследуя лучшие каналы для охвата нашей целевой аудитории. Затем я передаю дело опытному переговорщику, который выходит и обеспечивает размещение в рамках нашего бюджета. В этом разница между медиапланированием и закупкой! Я планировщик, определяющий, «где» размещать рекламу. Покупатель принимает мой план и предлагает нам лучшие предложения по этим местам. Мы работаем вместе, чтобы кампания охватила нужных людей по правильной цене.
- Как разместить рекламу в Google: руководство для начинающих
- Медиапланирование: что это такое и почему это важно?
- КАМПАНИЯ В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ: Полное руководство по маркетинговым кампаниям в социальных сетях
- ЛУЧШИЕ СТРАТЕГИИ МАРКЕТИНГА В СОЦИАЛЬНЫХ МЕДИА 2023 ГОДА (ЛУЧШЕЕ ПРОСТОЕ РУКОВОДСТВО)
Справка
