Экосистема Google предлагает широкий охват и инструменты для владельцев бизнеса, которые хотят рекламировать свои продукты и услуги. Так что неплохо было бы направить свои маркетинговые планы и в этом направлении. Но как начать? Как начать размещать рекламу на платформах Google? Это то, чем сегодня поделится этот пост в блоге!
Хотите рекламировать свои товары и услуги в Google, но не знаете, с чего начать? В этом сообщении блога мы объясним, как работает реклама в Google. Кроме того, в сообщении будет рассказано, как вы можете использовать функции Google, такие как Google Maps, Google Shopping и Google My Business, для рекламы своих продуктов или услуг.
Как работает реклама в Google?
Google Ads, ранее Google Adwords, представляет собой платную онлайн-рекламную платформу, где рекламодатели делают ставки на определенные ключевые слова для отображения своих объявлений на странице результатов поисковой системы Google (SERP). Процесс начинается с того, что рекламодатели выбирают ключевые слова и устанавливают максимальную ставку.
Google работает по модели оплаты за клик (PPC), когда рекламодатели платят только тогда, когда пользователи нажимают на их объявление. Google определяет цену за клик (CPC), которая может быть меньше максимальной ставки, особенно если объявление дает хороший показатель качества.
Показатель качества используется для оценки объявлений, ключевых слов и целевых страниц с оценкой от 1 до 10. Чем выше оценка, тем ниже цены и выше позиции объявлений.
Google рассчитывает рейтинг объявления, который определяет позицию объявления в поисковой выдаче за доли секунды. Самая высокая ставка не гарантирует первое место, поскольку Google считает, что показатель качества обеспечивает максимальное удобство для пользователей, нажимающих на рекламу. Более релевантная и лучшая реклама того, кто предлагает меньшую ставку, может быть показана вместо того, кто предложит самую высокую цену. Google Ads также учитывает историю аккаунта целевой страницы, релевантность и удобство для пользователя. В дополнение к модели PPC Google Ads предлагает модели с оплатой за тысячу показов (CPM) и с оплатой за взаимодействие (CPE).
Рекламные платформы Google
Google предлагает различные рекламные платформы, отвечающие различным потребностям и целям. Двумя основными платформами являются Google Ads и Google Marketing Platform.
Google Ads
Google разработал Google Ads, ранее известную как Google AdWords, как платформу для онлайн-рекламы. Рекламодатели делают ставку на показ кратких рекламных объявлений, предложений услуг, списков продуктов или видео пользователям Интернета. Он может размещать рекламу как в результатах поисковых систем, таких как Google Search (поисковая сеть Google), так и на не поисковых веб-сайтах, мобильных приложениях и видео. Услуги предлагаются по модели ценообразования с оплатой за клик (PPC). К основным функциям Google Ads относятся:
- Возможность для рекламодателей управлять рекламой на веб-сайте Google Ads или с помощью Google Ads Editor, загружаемой программы, которая позволяет пользователям вносить массовые изменения в рекламу и редактировать рекламу в автономном режиме.
- Планировщик ключевых слов предоставляет данные о поисковых запросах Google и другие ресурсы, которые помогают планировать рекламные кампании.
- Управляющие аккаунты Google Ads позволяют пользователям управлять несколькими аккаунтами с помощью одного входа и панели управления.
- Планировщик охвата позволяет пользователям прогнозировать охват и охват своих видеообъявлений на YouTube и партнерских видеоресурсах Google.
- Ремаркетинг позволяет маркетологам показывать рекламу пользователям, которые ранее посещали их веб-сайт, и позволяет маркетологам создавать различные списки аудитории на основе поведения посетителей веб-сайта.
Платформа Google Marketing
Google Платформа для маркетинга – это набор передовых рекламных продуктов, предназначенных для поискового маркетинга, сложных кампаний и мультимедийной рекламы. Это более продвинутый инструмент, который позволяет маркетинговым командам управлять своими рекламными кампаниями, собирая информацию о том, как кто-то просматривал страницы в Интернете, и ключевые данные об эффективности рекламы. К основным функциям Google Платформы для маркетинга относятся:
- Расширенные настраиваемые отчеты и возможности углубленного анализа
- Возможность импорта данных из нескольких источников, таких как CRM-системы, инструменты электронной почты, рекламные платформы и автономные источники данных.
- Множественные интеграции с рекламными технологиями, отличными от Google.
- В сочетании с платформой управления креативами (CMP) он обеспечивает динамическую оптимизацию креативов (DCO).
Каковы преимущества Google Ads для интернет-рекламы?
Google Ads является важным инструментом для онлайн-рекламы по нескольким причинам:
Точный таргетинг и охват
Google Ads позволяет компаниям показывать свою рекламу людям, которые могут быть заинтересованы в их продуктах и услугах. Такая точность таргетинга означает, что ваши объявления показываются нужным людям в нужном месте и в нужное время. Вы можете отфильтровать тех, кто вряд ли заинтересуется вашими предложениями. Google Ads позволяет настраивать таргетинг по возрасту, полу, местоположению, интересам и наиболее эффективным ключевым словам для вашего бренда. Такой точный таргетинг не только максимизирует эффективность вашей рекламы, но и приводит к более высокой рентабельности инвестиций (ROI).
Широкая аудитория
Google ежедневно обрабатывает более 5 миллиардов поисковых запросов, предоставляя компаниям огромную аудиторию. Помимо поиска Google, Google Ads позволяет компаниям размещать рекламу на других своих платформах, таких как Gmail, YouTube и контекстно-медийная сеть Google, которые представляют более 90% всех пользователей Интернета во всем мире.
Контроль затрат
Google Ads позволяет компаниям контролировать свои расходы на рекламу. Минимальных расходов нет, и вы сами решаете, сколько тратите в месяц, в день и на рекламу. Вы платите только тогда, когда кто-то нажимает на ваше объявление. Этот контроль затрат делает онлайн-рекламу доступной для предприятий с ограниченным рекламным бюджетом.
Более быстрые результаты и лучшая рентабельность инвестиций
В отличие от SEO, которое требует времени, Google Ads предлагает более быстрый способ вывести ваш сайт на первые позиции результатов поиска. Благодаря модели Google Ads с оплатой за клик (PPC) вы платите только тогда, когда кто-то нажимает на ваши объявления, что повышает рентабельность инвестиций. Мощная аналитика Google поможет вам получить четкое представление о том, что работает, а что нет, что поможет вам оптимизировать ваши рекламные кампании.
Интеграция с аналитикой
Google Реклама интегрируется с Google Analytics и другими сторонними инструментами, предоставляя ценные поведенческие показатели и информацию об эффективности ваших объявлений. Эти данные могут помочь вам открыть новые возможности, оптимизировать кампании и увеличить продажи.
Преимущества SEO и контент-маркетинга
Google Ads можно использовать с вашими стратегиями SEO и контент-маркетинга. Ориентируясь на конкретные ключевые слова, вы можете узнать, какие из них являются наиболее прибыльными. Это может помочь вам расширить вашу SEO-стратегию и увеличить рентабельность инвестиций в контент-маркетинг.
Как разместить рекламу в Google
Чтобы разместить рекламу в Google, вам необходимо выполнить несколько шагов:
- Создайте учетную запись Google Реклама: во-первых, вам необходимо зарегистрировать учетную запись Google Ads. Перейдите на главную страницу Google Реклама, нажмите «Начать сейчас» и войдите в свою учетную запись Google или создайте новую.
- Определите свои рекламные цели: Выберите тип кампании, который соответствует вашим потребностям, исходя из вашей рекламной цели и стратегии бренда. Google Ads предлагает различные кампании, такие как поиск, медийная реклама, видео, покупки, обнаружение, приложения, локальные, умные и максимальная производительность.
- Выберите тип кампании: у каждого типа кампании разные настройки и набор рекомендаций. Тип кампании определяет, где клиенты найдут вашу рекламу в Интернете.
- Настройте группу объявлений: группы объявлений содержат одно или несколько объявлений с похожими целями. Вы можете добавить свои ключевые слова или ввести URL своего веб-сайта, и Google предоставит их.
- Написать объявление: Google Ads предоставляет платформу для создания вашего объявления с разделами для заголовков, описаний, пути URL и дополнительных параметров URL. Убедитесь, что ваше объявление короткое, четкое, содержит ключевые слова, содержит призыв к действию и дает людям повод нажать на нее.
- Настройте свой биллинг: введите свою платежную информацию и любые промокоды, которые у вас могут быть.
Как бесплатно разместить рекламу в Google
Бесплатная реклама в Google может быть достигнута с помощью различных методов, таких как получение высокого рейтинга в обычном поиске, создание учетной записи Google My Business и добавление ваших продуктов в Google Shopping. Вот подробное объяснение каждого метода:
Достичь высоких позиций в органическом поиске
Первый способ получить бесплатную рекламу в Google — это занять высокое место в результатах обычного поиска по ключевым словам, помимо названия вашего бренда. Это достигается с помощью процесса, называемого поисковой оптимизацией (SEO). SEO помогает оптимизировать ваш веб-сайт для Google, чтобы он отображался в результатах поиска по ключевым словам, важным для вашего бизнеса. Исследования показали, что большая часть органического трафика приходится на первые пять результатов. Поэтому, чтобы воспользоваться этой бесплатной возможностью рекламировать свой сайт в Google, ваш сайт должен быть полностью оптимизирован для поисковых систем.
Создайте бесплатную учетную запись Google Мой бизнес
Еще один способ получить бесплатную рекламу в Google — создать учетную запись Google My Business. Google предоставляет местным предприятиям эту услугу бесплатно. Открыв учетную запись, подтвердив свой бизнес и обновив информацию, вы можете увеличить свои шансы на появление в местных результатах поиска, связанного с вашим бизнесом и регионом. Этот процесс известен как локальное SEO. Чтобы ваша местная компания отображалась в результатах поиска с учетом местоположения, убедитесь, что вся информация в вашей учетной записи Google My Business является точной и актуальной, добавьте изображения своей компании и убедитесь, что адрес вашей компании отображается на главной странице в правильном формате.
Добавьте свои товары в Google Покупки
Наконец, вы можете рекламировать свои продукты в Google без оплаты через Google Shopping. Создать товарный фид, который может принять Google Merchant Center, очень просто, если вы используете известную торговую платформу, такую как WooCommerce или Shopify. После того, как ваш фид продуктов будет отправлен и Google одобрит ваши продукты, они могут отображаться для связанных поисков во всех свойствах Google. Однако в настоящее время эта функция доступна только для продавцов в США, но в будущем она будет расширена по всему миру.
Реклама на Google Картах
Карты Google — это служба цифровой рекламы, которая помогает компаниям повысить узнаваемость и привлечь потенциальных клиентов в определенных географических регионах. Эти локальные поисковые объявления, связанные с бизнес-профилем компании в Google, отображаются в верхней части результатов поиска, привлекая клиентов поблизости. Для рекламы Карты Google используют таргетинг по местоположению, и он доказал свою эффективность в воздействии на поведение потребителей в критические моменты, что приводит к увеличению объема и размера продаж бизнеса.
Как размещать рекламу на Google Maps
Реклама на Картах Google — это эффективный способ привлечь местных клиентов в свой бизнес. Чтобы разместить рекламу на Картах Google, выполните следующие действия:
Обновите и подтвердите свой список Google My Business (GMB)
Прежде чем размещать рекламу на Картах Google, вы должны создать данные о своей компании в Google и пройти их официальную проверку. Перейдите в Google My Business и нажмите «Начать сейчас», чтобы настроить свою учетную запись. Следуйте инструкциям, чтобы настроить свой профиль Google My Business. После того, как вы закончите, вам, возможно, придется подождать неделю или две, пока Google отправит вам письмо с подтверждением. Этот шаг необходим, чтобы Google мог подтвердить физическое местоположение вашей компании.
Настройте поисковые объявления с расширением местоположения.
После запуска поисковых объявлений вы можете создать рекламную кампанию Google Maps, используя расширение местоположения. Это расширение отображает рекламу с такой информацией, как ваш служебный адрес, номер телефона, маркер на карте и даже расстояние до вашего предприятия от текущего местоположения пользователя.
Чтобы включить расширение местоположения, перейдите на панель инструментов Google Ads и нажмите на панель меню слева. Найдите параметр «Объявления и расширения» и нажмите «Расширения». Прокрутите страницу вниз и нажмите АВТОМАТИЧЕСКИЕ РАСШИРЕНИЯ. Затем выберите «Местоположение» в раскрывающемся меню. Затем нажмите Создать расширение объявления.
Целевые конкретные ключевые слова
Оптимизируйте ключевые слова, которые вы используете в своих объявлениях, отслеживая, что ищут потенциальные клиенты в вашем регионе. Таким образом, вы можете более эффективно гарантировать, что ваш бизнес появится в обычных результатах поиска, проводимого пользователями на ваших целевых рынках. Используйте сочетание как общих, так и конкретных ключевых слов. Google рекомендует использовать от 5 до 20 ключевых слов на группу объявлений.
Настроить геотаргетинг
Чтобы настроить таргетинг на определенное местоположение для своих объявлений, щелкните раздел местоположений в меню слева, а затем щелкните синий кружок вверху. Выберите активную поисковую кампанию из списка и введите конкретную область, на которую вы хотите настроить таргетинг. Используйте таргетинг по радиусу, чтобы нацеливаться на людей в этом районе. Обязательно настройте корректировки ставок для регионов, близких к вашему бизнесу. Таким образом, у людей, близких к вашему рабочему адресу, будет гораздо больше шансов увидеть вас на Картах Google.
Следите за эффективностью ваших объявлений
После того как ваши объявления будут одобрены и запущены, вы можете проверить, как люди взаимодействуют с вашими локальными объявлениями, отфильтровав «тип» кликов, которые они получают. Это разделит все на сведения о местоположении, мобильные клики для звонков и взаимодействия с маршрутами проезда, что даст вам представление о том, насколько хорошо работают ваши объявления.
Реклама в Google Мой Бизнес
Google My Business, теперь известный как Google Business Profile, – это бесплатный инструмент, который позволяет компаниям управлять своим присутствием в Интернете на таких платформах Google, как Google Search и Google Maps. Это позволяет предприятиям создавать и проверять бизнес-информацию, которая может отображаться на Google.com, Google Maps и Google Earth. Google My Business также интегрируется с Google Ads, что позволяет компаниям рекламировать свои продукты или услуги напрямую потенциальным клиентам. Связав Google My Business с Google Ads, компании могут увеличить свою видимость, контролировать свою онлайн-информацию и привлекать новых клиентов.
Как размещать рекламу в Google My Business
Реклама в Google My Business, которая теперь называется бизнес-профилем Google, может помочь повысить узнаваемость вашего бизнеса в службах Google и привлечь новых клиентов.
Создайте бизнес-профиль Google
Это бесплатный список компаний от Google, где вы можете предоставить информацию и фотографии вашего бизнеса. Встречаясь с клиентами в других местах, вы можете создать бизнес-профиль Google, если ваша компания имеет контакт с клиентами, например физическое местоположение или услуги.
Добавьте свой бизнес и введите свое местоположение
Введите название вашей компании и выберите соответствующую категорию для вашего бизнеса. Если у вас есть физическое местоположение, которое могут посетить клиенты, добавьте свой служебный адрес. Если ваша компания предлагает личные услуги или доставку, укажите области обслуживания.
Подтвердите свой бизнес
Введите свой реальный физический адрес (не почтовый ящик) для проверки. Эта информация должна отображаться в вашем бизнес-профиле Google или быть общедоступной. Методы проверки зависят от типа бизнеса: физические предприятия должны получать открытку по почте, а предприятия в зоне обслуживания проверяются по адресу электронной почты.
Заполните свой профиль
Клиенты с большей вероятностью будут считать ваш бизнес авторитетным, если у вас есть полный бизнес-профиль Google. Не забудьте предоставить точную и актуальную информацию о вашем бизнесе.
Добавьте реальные изображения и видео вашего бизнеса.
В вашем бизнес-профиле Google есть логотип и обложка. Используйте изображения, соответствующие изображениям в ваших профилях в социальных сетях, чтобы людям было легче узнавать ваш бренд. Вы также можете добавлять изображения и видео, чтобы продемонстрировать свое местоположение, рабочую среду и команду.
Оптимизируйте свой список Google Maps.
Если у вас есть учетная запись Google My Business, убедитесь, что ваш веб-сайт оптимизирован для мобильных устройств, поскольку поиск Google Maps часто выполняется на мобильных устройствах.
Реклама с помощью Google Рекламы
Рекламная служба Google, Google Ads, позволяет размещать рекламные объявления, которые будут появляться рядом с результатами поисковой системы, связанными с вашим продуктом или услугой. Вы можете создать группу объявлений, написать свое объявление, ввести ключевые слова, связанные с вашим бизнесом, и установить ежедневный бюджет для кликов на веб-сайте вашей компании.
Помните, что вы должны регулярно поддерживать и обновлять свой бизнес-профиль Google, чтобы гарантировать, что вся информация является точной и актуальной, чтобы максимизировать видимость вашей компании в Google.
Реклама в Google Покупках
Google Покупки — это сервис, который позволяет клиентам искать, просматривать и сравнивать товары. Он работает на базе Google AdWords и Google Merchant Center, которые позволяют розничным продавцам рекламировать свои продукты пользователям, выполняющим поиск. Google AdWords управляет торговыми кампаниями, а Google Merchant Center хранит данные о продавцах.
Чтобы размещать рекламу в Google Покупках, товары должны быть отправлены в Google Merchant Center и связаны с Google Ads. Объявления Google Shopping Ads повышают видимость товаров в поиске Google, появляясь первыми в результатах поиска в карусели с изображениями товаров.
Как размещать рекламу в Google Покупках
Чтобы разместить рекламу в Google Покупках, вам необходимо выполнить несколько шагов:
Настройте информацию о своей компании в Google Merchant Center
Чтобы размещать рекламу в Google Покупках, вам необходимо сначала зарегистрировать учетную запись Google Merchant Center. Google Merchant Center — это инструмент, который помогает загружать данные о вашем магазине и продуктах в Google и делать их доступными для Google Покупок и других сервисов Google. Вы должны подтвердить и запросить URL своего веб-сайта, чтобы связать свой веб-сайт электронной коммерции с Google Merchant Center.
Создайте фид данных о продукте.
Фид данных — это файл, состоящий из списка продуктов, в которых используются группы атрибутов, определяющие уникальность каждого из ваших продуктов. Атрибуты могут включать в себя «id», «название», «описание», «google_product_category», «product_type», «ссылка», «image_link», «условие», «доступность», «цена» и т. д. Вы можете создать поток данных вручную или автоматически, в зависимости от платформы электронной коммерции.
Свяжите Google AdWords и Google Merchant Center
Вам необходимо связать свою учетную запись Google AdWords с учетной записью Merchant Center, чтобы создавать торговые кампании, которые являются ключом к рекламе ваших продуктов в Google Покупках. Это позволяет вашим кампаниям AdWords использовать ваши данные о продуктах Merchant Center.
Настройте кампанию Google Shopping.
Вы можете настроить новую торговую кампанию в своем аккаунте Google AdWords. Вам будет предложено назвать свою кампанию, выбрать учетную запись Merchant Center, содержащую продукты, которые вы хотите рекламировать, установить бюджет и выбрать модель назначения ставок. После настройки кампании вы можете создавать группы объявлений и устанавливать ставки для каждой группы. Вы также можете использовать параметры автоматического назначения ставок Google, чтобы оптимизировать конверсии или ставки ценности конверсии.
Оптимизируйте свои списки продуктов.
После того, как ваши объявления запущены, важно отслеживать их эффективность и оптимизировать списки продуктов. Это может включать корректировку ставок, улучшение названий и описаний продуктов, добавление высококачественных изображений и использование показателей эффективности Google, чтобы понять, какие продукты вызывают клики и конверсии.
Помните, что Google Покупки работают по модели цены за клик (CPC), поэтому вы платите только тогда, когда кто-то нажимает на ваше объявление.
Сколько стоит реклама в Google?
Стоимость рекламы в Google Ads варьируется в зависимости от таких факторов, как отрасль, таргетинг кампании и рекламная сеть. Средняя цена за клик (CPC) для Google Ads в 2023 году колеблется от 1 до 2 долларов США в поисковой сети Google и 1 доллар США в контекстно-медийной сети Google. Отрасли с более высокой ценой за клик, как правило, тратят больше на Google Ads, например сектор потребительских услуг, где платят почти 7 долларов за клик. Для Google Ads нет минимального бюджета, но рекомендуется начинать с более низких бюджетов, чтобы собрать исходные данные и внести необходимые коррективы. Средняя цена за клик для Google Ads может варьироваться от 0.5 до 50 долларов США в зависимости от ставок и отрасли.
Стоимость Google Ads субъективна и зависит от таких факторов, как ожидаемый доход от нового клиента и размер прибыли на одного клиента. Компании в отраслях с более высокой ценностью жизненного цикла клиента могут быть готовы тратить больше на клик. Аукцион Google Ads является основным фактором, определяющим стоимость рекламы Google, и компании полностью контролируют свои расходы на рекламу. Отслеживание эффективности объявлений и соответствующая корректировка бюджета могут помочь в разработке стратегии назначения ставок.
- РЕКЛАМНЫЕ ИДЕИ И ЗАТРАТЫ ДЛЯ МАЛОГО БИЗНЕСА В 2023 ГОДУ
- Медиапланирование: что это такое и почему это важно?
- МЕСТНАЯ РЕКЛАМА: что это такое, как это работает и маркетинговые идеи, которые работают
- Как создать бизнес-страницу в Facebook
Рекомендации
