Сегодня маркетологи часто сталкиваются с необходимостью балансировать маркетинговые усилия по нескольким медиаканалам и активам. Это может затруднить отслеживание эффективности каждой тактики и общего влияния на итоговую прибыль компании. Благодаря комплексной стратегии цифрового медиа-планирования команды могут более точно и комплексно оценивать успех кампании и принимать обоснованные решения о том, как повысить эффективность в будущем. Давайте рассмотрим некоторые важные факторы, которые следует учитывать при разработке плана социальных сетей, а также пример медиапланирования и его важность.
Что такое медиапланирование?
Медиапланирование — это процесс, посредством которого маркетологи определяют, как, когда и где конкретное рекламное сообщение будет доставлено аудитории. Специалисты по медиапланированию анализируют аудиторию, каналы и рекламу, чтобы определить наиболее эффективный способ передачи сообщения целевой аудитории.
Медиапланирование важно в сегодняшней конкурентной и лихорадочной маркетинговой среде. Чтобы увидеть вовлеченность, маркетологи должны донести правильное сообщение до нужного потребителя в нужное время и по правильному каналу. Маркетологи определяют эти «права» посредством медиапланирования.
Медиапланировщики в рекламных агентствах обычно отвечают за медиапланирование. Чтобы максимизировать рентабельность инвестиций в средства массовой информации, специалисты по медиапланированию должны сотрудничать с покупателями средств массовой информации и организацией-клиентом. Медиа-стратеги должны хорошо разбираться в бренде организации и целевой аудитории, а также в многочисленных СМИ и новых тенденциях в СМИ.
Типы медиапланирования
Чтобы разработать эффективный медиаплан для вашего бренда, вы должны сначала определить, какие типы медиа (традиционные или цифровые) будут рентабельными и эффективными для увеличения продаж. При разработке медиа-стратегии учитываются три основные категории СМИ:
№1. Платные медиа
Платные СМИ — это реклама, являющаяся следствием Платного размещения бренда. Примерами этого являются реклама с оплатой за клик, медийная реклама и фирменный контент. Это наиболее типичный для брендов метод повышения узнаваемости и увеличения продаж.
№ 2. Собственные СМИ
Собственные медиа — это контент, которым владеет ваш бренд, например, статьи в блогах и профили в социальных сетях. Вы можете увеличить охват клиентов и узнаваемость бренда, увеличив использование собственных средств массовой информации компании.
№3. Заработанные медиа
Заработанные средства массовой информации относятся к рекламе, полученной брендом из источников, отличных от его собственных. Например, отзывы клиентов, внимание средств массовой информации и молва — все это формы заработанных средств массовой информации. Этот тип медиа ценен, поскольку часто исходит от клиентов. Этот вклад также может помочь вам повысить качество вашего продукта или услуги.
Процесс медиапланирования
Имейте в виду, что то, как ваш бизнес использует результаты и выводы, полученные на каждом этапе, будет уникальным и зависит от вашей аудитории и потребностей по мере того, как вы продвигаетесь по этапам медиапланирования.
№1. Проведите исследование рынка.
Первым шагом в построении вашей медиа-стратегии является исследование рынка. Исследование рынка позволяет вам адаптировать контент и медиа-стратегию к вашей целевой демографической группе и клиентам.
№ 2. Опишите цель вашего медиапланирования.
Помните о цели при разработке медиа-стратегии, которая поможет вам эффективно ориентироваться в процессе. Кроме того, цели могут помочь вам определить, каким типам контента и платформам вы можете сказать «нет».
№3. Используйте шаблон для создания медиаплана.
Теперь пришло время создать вашу медиа-стратегию. Недостаточно просто спланировать, а затем предположить, что все остальные согласны с вами. В документе медиаплана вы должны изложить свою стратегию.
№ 4. Претворите свою медиа-стратегию в жизнь.
Убедитесь, что все стороны, которые должны быть осведомлены о стратегии, располагают необходимой информацией, которая поможет вам в ее реализации. Кроме того, предоставьте контактную информацию координатора по медиапланированию вашей компании на случай, если у кого-то возникнут вопросы или жалобы.
№ 5. Оцените свой успех.
Независимо от того, основана ли ваша медиа-стратегия на отдельных постах в Instagram или на месячной кампании в масштабах всей компании, обязательно отслеживайте успех своих усилий.
Планирование социальных сетей
Цифровое планирование в социальных сетях влечет за собой разработку стратегии использования социальных сетей для достижения целей компании или личных целей. Вот несколько идей, которые помогут вам начать цифровое планирование в социальных сетях:
№1. Установите свои цели
Чего вы надеетесь достичь с помощью социальных сетей? Вы хотите повысить узнаваемость бренда, повысить посещаемость веб-сайта, привлечь потенциальных клиентов или увеличить продажи? Крайне важно иметь измеримые цели, которые соответствуют вашему общему маркетинговому плану.
№ 2. Определите свою целевую аудиторию.
На кого вы надеетесь ориентироваться с помощью своего контента в социальных сетях? Каковы их увлечения, привычки и болевые точки? Знание вашей целевой демографической группы поможет вам в создании контента, который понравится им и будет стимулировать участие.
№3. Выберите подходящие платформы.
Не все социальные сети одинаковы. В зависимости от ваших целей и целевой аудитории вы можете отдать предпочтение определенным платформам над другими. Например, если вы ориентируетесь на более молодой рынок, вы можете отдать предпочтение Instagram и TikTok, тогда как LinkedIn может лучше подойти, если вы ориентируетесь на профессионалов.
№ 4. Создайте контент-стратегию.
Какие виды контента для социальных сетей вы будете разрабатывать и распространять? Будете ли вы в первую очередь распространять посты в блогах, видео, фотографии или их комбинацию? Как часто вы будете публиковать? Ваша контент-стратегия должна соответствовать вашим целям и целевой аудитории.
№ 5. Составьте график контента.
Календарь контента — это план, когда вы будете публиковать материалы в социальных сетях. Это гарантирует, что вы публикуете сообщения регулярно и что ваш материал совместим с вашим общим планом.
№ 6. Отслеживайте и измеряйте свои результаты
Крайне важно отслеживать данные о ваших социальных сетях, чтобы увидеть, насколько эффективен ваш план. Какой контент привлекает наибольшее внимание? Какие платформы привлекают больше всего посетителей на ваш сайт? Используйте эту информацию, чтобы со временем корректировать свой план.
Вы можете разработать план действий в социальных сетях, который поможет вам достичь ваших целей и связаться с вашей целевой аудиторией, выполнив следующие действия.
Компоненты стратегии медиапланирования
Есть несколько других факторов, которые следует учитывать при разработке вашего подхода к медиапланированию. Прежде всего, каков бюджет вашей медиа-стратегии?
№1. Бюджет медиапланирования
Если вам нужны бесплатные СМИ, вы можете игнорировать этот вопрос. Однако, если часть вашей медиа-стратегии включает в себя закупку медиа-ресурсов, вам нужно будет встретиться с вашим руководством по маркетингу, чтобы определить, сколько денег вам нужно для работы.
№ 2. Сообщения о медиапланировании
Вам не нужно заранее писать весь ваш медиа-контент, но вы должны наметить основные темы на раннем этапе, чтобы все медиа были последовательными и соответствовали теме. Эти сообщения появятся в результате исследования вашей аудитории и могут повлиять на типы контента и каналы, которые вы используете, поэтому сделайте их приоритетными на раннем этапе.
№3. Стратегия планирования медиа
Когда ваши творческие способности бьют ключом, планирование медиа помогает вам разрабатывать контент. Это также поможет вам работать над своим рекламным подходом, когда вы будете готовы, экономя ваше время в долгосрочной перспективе.
Как составить медиаплан
Чтобы понять, как построить цифровое медиапланирование для вашего работодателя, выполните следующие действия:
№1. Определите целевую аудиторию.
Маркетинговая техника, которую вы выбираете, часто определяется аудиторией, которую хочет привлечь ваш работодатель. Некоторые тактики могут быть более вероятными, чем другие, для целевой аудитории. Например, если вы хотите охватить более молодую аудиторию, может оказаться полезным наличие платного контента в детских телеканалах или большего количества видеоконтента.
№ 2. Установить маркетинговый бюджет.
Затем определите бюджет вашего маркетингового проекта. Это может повлиять на типы используемых вами медиа-методов. Например, если у вас ограниченный бюджет, вы можете отдать предпочтение недорогим решениям, таким как взаимодействие в социальных сетях и пользовательский контент. Бюджет отдела маркетинга часто определяется руководителями фирмы, в то время как специалисты по управлению внутри отдела могут контролировать бюджет.
№ 3. Назначать цели
Определение ваших маркетинговых целей может помочь вам определить, какая стратегия идеальна для фирмы, в которой вы работаете. Например, если вы хотите увеличить свою потребительскую базу, маркетинг в социальных сетях и другие формы участия могут оказаться полезными. Постановка измеримых целей, соответствующих возможностям компании, полезна. Постановка целей SMART помогает повысить ваши шансы и шансы вашей команды оправдать ожидания отдела.
№ 4. Создать сообщение
Полезно создать сообщение для клиента до реализации вашего плана. Это может включать разработку голоса бренда и консультации с другими специалистами, чтобы определить, какие ценности и концепции компания хотела бы донести до клиентов. При разработке сообщения для маркетингового плана убедитесь, что оно согласуется с другим контентом и кампаниями, опубликованными организацией.
№ 5. Результаты исследования
Полезно отслеживать результаты маркетинговой стратегии после ее реализации. Отслеживайте достижение цели и отслеживайте любые количественные данные о медиаплане. Это может помочь вам установить маркетинговые методы в будущем и держать членов команды в курсе успеха цели.
Пример медиапланирования
Хотя мы уже говорили о медиапланировании, его воплощение в жизнь может оказаться трудным. В результате я создал пример медиапланирования.
№1. Платные рекламные места
Платное размещение рекламы — это форма медиа-стратегии, которая продвигает продукт непосредственно потребителям. Корпорация применяет этот метод, оплачивая рекламное место на веб-сайте, продукте, в телевизионной программе или наружной вывеске. Цель этих рекламных роликов состоит в том, чтобы их увидел широкий круг потребителей.
№ 2. Конкурсы в социальных сетях
Конкурсы в социальных сетях включают поощрение взаимодействия с потребителями в обмен на приз. Это может включать бесплатные товары, продвижение контента и другие стимулы. Если ваша фирма хочет повысить вовлеченность потребителей, рассмотрите возможность проведения конкурсов в социальных сетях. Многие клиенты могут взаимодействовать со страницей компании в социальной сети, чтобы получить право выиграть приз.
№ 3. Сотрудничество с влиятельными лицами
Сотрудничество с влиятельными лицами — это тип медиа-стратегии, который предполагает поиск влиятельного лица в социальных сетях для сотрудничества с фирмой для продвижения бренда. Это может помочь организации охватить более широкую демографическую группу клиентов.
№ 4. Сообщения в блоге
Сообщения в блогах — это типы письменного контента, которые сосредоточены на одной теме. Кроме того, сообщения в блогах могут быть разной длины и содержать полезную информацию. Хотя это будет стоить дороже, вы можете подумать о том, чтобы применить этот медиа-подход и нанять копирайтера для разработки контента блога для веб-сайта компании.
№ 5. Партнерство с брендом
Стратегия партнерства с брендом сравнима с подходом к сотрудничеству с влиятельными лицами, поскольку оба позволяют организации охватить разные аудитории. Партнерство с брендом, с другой стороны, обычно требует более длительного времени и большего взаимодействия между каждой стороной.
№ 6. Доступный веб-сайт
Наличие легкодоступного веб-сайта может помочь привлечь больше посетителей на веб-сайт фирмы и вдохновить клиентов на покупку большего количества продуктов компании. Эта рекламная стратегия может помочь компании увеличить продажи, потому что потребитель с большей вероятностью купит продукт у компании, которая обеспечивает удобную процедуру оформления заказа.
№ 7. Видеоконтент
Поучительные видеоролики, рекламные ролики и сотрудничество с инфлюенсерами — все это примеры видеоконтента. Многие люди предпочитают видеоконтент другим видам рекламы. Наличие видеоконтента может помочь вам привлечь клиентов и заинтересовать их тем, что публикует бренд. Рассмотрите возможность включения видеопостов в график публикаций компании в социальных сетях, чтобы обеспечить согласованность.
Почему важно медиапланирование
Медиапланирование важно, потому что оно позволяет предприятиям и организациям эффективно и результативно достигать своей целевой аудитории. Вот некоторые из причин, почему медиапланирование важно:
- Охват правильной аудитории: При таком большом количестве доступных средств массовой информации определить, какие из них охватят вашу целевую аудиторию, может быть сложно. Медиапланирование помогает фирмам определить лучшие каналы и платформы для охвата своей целевой аудитории.
- Оптимизировать бюджет: Медиапланирование помогает фирмам разумно распределять свой рекламный бюджет. Предприятия могут оптимизировать свои расходы для достижения максимальной потенциальной окупаемости инвестиций (ROI), определяя наиболее эффективные каналы и платформы.
- Повысить узнаваемость бренда: Медиапланирование помогает предприятиям повысить узнаваемость бренда, гарантируя, что их сообщение дойдет до нужных людей в нужное время. Компании могут повысить вероятность того, что их сообщение запомнят, ориентируясь на нужную аудиторию.
- Увеличить участие: Медиапланирование может помочь компаниям создавать более привлекательный контент, актуальный для их целевой аудитории. Компании могут создавать контент, который стимулирует взаимодействие и побуждает к взаимодействию, анализируя интересы и поведение своей аудитории.
- Измерьте результаты: Медиапланирование позволяет фирмам отслеживать и измерять влияние своих рекламных инициатив. Компании могут повысить свою эффективность, анализируя такие показатели, как охват, вовлеченность и коэффициент конверсии с течением времени.
В целом, медиапланирование важно, поскольку оно позволяет компаниям принимать обоснованные решения о том, как и где использовать свой рекламный бюджет, повышать узнаваемость бренда, стимулировать взаимодействие и отслеживать результаты. Компании могут повысить рентабельность инвестиций и более эффективно взаимодействовать со своей целевой аудиторией, применяя стратегический подход к медиапланам.
Какова основная цель медиапланирования?
Основная цель медиапланирования — разработать стратегический план того, как и где рекламировать продукт, услугу или бренд, чтобы охватить целевую аудиторию и достичь конкретных маркетинговых целей.
Основная цель медиапланирования состоит в том, чтобы максимизировать эффективность и результативность рекламных кампаний, гарантируя, что соответствующее сообщение будет доставлено соответствующей аудитории в нужное время и в нужном месте.
Каковы пять шагов в процессе медиапланирования?
Процесс медиапланирования обычно включает следующие пять шагов:
- Определите маркетинговые цели
- Проведите исследование аудитории
- Разработайте медиа-стратегию
- Создать медиаплан
- Контролируйте и оценивайте производительность
Каковы элементы медиапланирования?
К элементам медиапланирования относятся:
- Маркетинговые цели
- Целевая аудитория
- Медиаканалы и платформы
- Бюджет
- Сроки и частота
- Креативный обмен сообщениями
Какие факторы влияют на медиапланирование?
Несколько факторов могут повлиять на медиапланирование. Некоторые из ключевых факторов включают в себя:
- Целевая аудитория
- Бюджет
- Рыночная конкуренция
- Правила рекламы
- Сезонность
- Тенденции и инновации
Каковы проблемы в медиапланировании?
Медиапланирование может быть сложным и трудным процессом, сопряженным с несколькими потенциальными препятствиями и проблемами. Некоторые из общих проблем в медиапланировании включают в себя:
- Изменение медиаландшафта
- Фрагментированная аудитория
- Ограниченный бюджет
- Измерение эффективности
- Нормативно-правовая база
Заключение
Медиапланирование является важным компонентом способности вашей компании создавать, публиковать и обмениваться медиаматериалами. Это то, как вы оптимизируете общение между командами и сотрудничество по поводу ваших медиа, а также гарантируете, что они будут доставлены вашей аудитории вовремя. Итак, выполните шаги процесса медиапланирования, описанные выше, чтобы начать охват и конвертацию дополнительных членов аудитории.
- ЛУЧШИЕ СТРАТЕГИИ МАРКЕТИНГА В СОЦИАЛЬНЫХ МЕДИА 2023 ГОДА (ЛУЧШЕЕ ПРОСТОЕ РУКОВОДСТВО)
- РЕКЛАМНЫЕ ИДЕИ И ЗАТРАТЫ ДЛЯ МАЛОГО БИЗНЕСА В 2023 ГОДУ
- КАК ПРОДВИЖАТЬ ПРОДУКТ: лучшие способы продажи в Интернете в 2023 году
- КАК СТАТЬ МЕНЕДЖЕРОМ СОЦИАЛЬНЫХ МЕДИА: бесплатные и простые шаги
- ЧТО ЗАНИМАЕТСЯ МЕНЕДЖЕР СОЦИАЛЬНЫХ МЕДИА
- ПРОГРАММНЫЙ МАРКЕТИНГ: что это такое и как это работает?
Рекомендации
