Als bedrijfseigenaar is het uw uiteindelijke doel om ervoor te zorgen dat uw marketinginspanningen uw doelgroep bereiken: de mensen die het meest waarschijnlijk geïnteresseerd zijn in uw producten en diensten. Hoewel er verschillende manieren zijn om dit te doen, is contextuele targeting meer dan voldoende om de klus te klaren, terwijl het bovendien kosteneffectief is.
Het weergeven van betaalde advertenties, zoals betaal per klik (PPC) op Google — het voelt alsof u veel geld uitgeeft zonder enig resultaat te zien. En aangezien 70% van de consumenten minstens één keer per maand irrelevante advertenties van merken te zien krijgt, is het geen wonder dat zo velen zich laten afschrikken door online advertenties.
Contextuele targeting lost dat probleem op.
Sleutelpunten
- Met contexttargeting kunnen uw advertenties worden weergegeven op webpagina's met inhoud die nauw verband houdt met uw producten of services.
- Er zijn verschillende subcategorieën van contexttargeting, waaronder contextuele trefwoordtargeting, contextuele trefwoordtargeting en semantische targeting.
- Contextuele targeting werkt door een onderwerp/zoekwoordparameter te kiezen voor contextuele targeting, waarna Google de pagina analyseert en vervolgens de advertentie plaatst.
- Met contextuele targeting kan uw bedrijf verschillende advertentie-indelingen gebruiken.
Wat is contextuele targeting?
Contextuele targeting is een vorm van gepersonaliseerde reclame waarmee uw Google PPC-advertenties op relevante sites kunnen worden weergegeven. Hiermee kunnen uw advertenties worden weergegeven op webpagina's met inhoud die nauw verband houdt met uw producten of services.
Ik heb bijvoorbeeld een vriend die een fitness-lifestylebedrijf runt. In dit geval gebruikt hij contextuele targeting om fitnessadvertenties te plaatsen op webpagina's waarop trainingsroutines worden besproken of sportkleding wordt verkocht.
Er zijn verschillende subcategorieën van contexttargeting, waaronder:
- Contextuele zoekwoordtargeting: Advertenties worden getarget op websites, pagina's en apps die overeenkomen met specifieke zoekwoorden.
- Contextuele targeting van zoekwoorden: Met contexttargeting voor zoekwoorden worden uw advertenties op webpagina's geplaatst op basis van de doelzoekwoorden die u opgeeft. Dit type contextuele targeting biedt u meer flexibiliteit (en mogelijk meer nauwkeurigheid) bij het plaatsen van advertenties.
- Semantische targeting: Een geavanceerder type contextuele targeting waarbij gebruik wordt gemaakt van AI om de werkelijke betekenis van een pagina of app te begrijpen, in plaats van alleen maar rechtstreeks overeenkomende zoekwoorden op de pagina.
Marketeers kunnen zich ook meer handmatig richten door te adverteren in publicaties die zich richten op specifieke onderwerpen die gerelateerd zijn aan of relevant zijn voor de apps of producten waarvoor ze adverteren.
ZIEN: Effectieve online advertentiestrategieën voor 2024 met praktijkvoorbeelden
Hier ziet u hoe contextuele targeting wordt gebruikt:
Nadat een website is gecrawld of de context van de website of app is bepaald, worden deze gegevens vervolgens naar advertentienetwerken gestuurd, die op hun beurt door adverteerders kunnen worden gebruikt voor contextuele targeting.
As Google-hoogtepunten, zo werkt het proces voor het matchen van advertenties met relevante sites:
Het systeem van Google analyseert de inhoud van elke webpagina om het centrale thema te bepalen, dat vervolgens aan uw advertentie wordt gekoppeld met behulp van uw zoekwoorden of onderwerpselecties, uw taal- en locatietargeting, de recente browsegeschiedenis van een bezoeker en andere factoren.
Om aan de slag te gaan, voert u zoekwoorden of onderwerpen in en stelt u uw campagne zo in dat advertenties in het Display Netwerk worden weergegeven. Google analyseert vervolgens de inhoud van een website en vergelijkt die met uw advertentie met behulp van zoekwoorden, onderwerpen, taal en locatie.
Door uw advertentietargeting in te stellen, gebruiken contextuele advertenties trefwoorden, onderwerpen, locatie, enzovoort, in tegenstelling tot individueel gebruikersgedrag of interesses.
Wat is contextueel verkeer?
Stel je voor dat je door een website scrolt die je informatie geeft over auto-onderdelen en accessoires en dat je te maken krijgt met een dynamische advertentie voor de nieuwste auto-accessoires op de markt.
Het idee is om de advertentie te targeten op een groep mensen waarvan de kans groter is dat ze op het tabblad 'kopen' klikken. Dit is waar de relevantie van de term ‘contextueel verkeer’ om de hoek komt kijken.
Contextueel verkeer wordt ook wel een pay-per-view (PPV) vorm van adverteren genoemd. Omdat alleen de relevante advertenties op een bepaalde website worden geplaatst, moeten adverteerders betalen per weergave van de advertentie (ongeacht of de gebruiker erop klikt).
LEES: KLIK FUNNEL: Wat is het, hoe maak je het en review
Soorten contextuele targeting
Met contextuele targeting kan uw bedrijf een aantal advertentie-indelingen gebruiken, waaronder:
- Video: Een videoadvertentie, zoals die op YouTube, kan de interesses van gebruikers targeten op basis van wat ze bekijken. Als iemand bijvoorbeeld op een video over het waxen van auto's klikt, kan hij of zij op die pagina of video een advertentie voor autowax te zien krijgen.
- Inheems: Een native-advertentie kan contextuele targeting bevatten. Qua uiterlijk lijken native ads een natuurlijk onderdeel van een website. Ze sluiten bijvoorbeeld aan bij het visuele ontwerp van een site, waardoor ze aantrekkelijker en betrouwbaarder kunnen worden voor gebruikers.
- Gedragsmatig: Een gedragsadvertentie combineert de context van een pagina met het gedrag van een gebruiker, zoals de locatie of bezochte pagina's. Voor veel bedrijven bieden gedrag en context een krachtige benadering van online adverteren.
De advertentie in de video hierboven klinkt misschien een beetje verwarrend, maar alleen als je niet weet waar je op moet letten. In minder dan een minuut is Ryan Reynolds erin geslaagd om zijn film 6 Underground, een Samsung QLED TV, zijn gin-merk (Aviation Gin) en vervolgens zichzelf als zowel acteur als adverteerder op de markt te brengen, terwijl hij tegelijkertijd zijn zelfbewustzijn en humor.
Een simpele samenvatting ervan luidt als volgt: als je van actiefilms houdt, wil je deze zeker op een groter scherm zien, en waarom zou je niet van de film genieten onder het genot van een gin? En je bent waarschijnlijk een fan van Reynold's als je van actiefilms houdt. Dit is een advertentie binnen een advertentie binnen een advertentie binnen een advertentie.
De Gouden Eenhoorn van contextuele targeting.
Hoe contextuele targeting werkt
Bij contextuele targeting worden de interesse en intentie van de gebruiker beoordeeld door gebruik te maken van informatie over sessiegegevens. Dit in tegenstelling tot gedragsgerichte targeting waarbij cookies worden gebruikt om het surfgedrag van een gebruiker na te bootsen.
Over het algemeen werkt het proces als volgt:
1. Kies onderwerp-/zoekwoordparameters voor contextuele targeting
Een advertentiesysteem moet weten waar uw campagne over gaat, zodat uw advertenties op relevante webpagina's kunnen worden geplaatst. Bij contextueel adverteren op basis van trefwoorden en onderwerpen vertrouwt de uitgever van de advertentie op het primaire trefwoord dat aan de webpagina is gekoppeld, of op het onderwerp ervan.
- onderwerpen. Onderwerpen zijn brede categorieën waarin uw campagne mogelijk past, zoals mode, reizen en vrije tijd. Door een categorie te kiezen, komt uw advertentie in aanmerking voor weergave op relevante websites in het Google Display Netwerk. Categorieën kunnen breed beginnen, zoals 'Auto', en vervolgens worden beperkt tot subcategorieën zoals 'SUV's en vrachtwagens' of 'Motorfietsen'.
- Trefwoorden. Trefwoorden zijn precieze subonderwerpen en zoektermen die betrekking hebben op uw specifieke product of dienst, zoals ‘trailrunningschoenen’ of ‘reisyogamatten’. Als u reisaccessoires verkoopt, kunt u zoekwoorden gebruiken als 'reistassen voor dames' of 'toilettas voor op reis'.
Kortom, als de door u gekozen zoekwoorden of onderwerpen overeenkomen met het centrale thema van een website, komt uw advertentie in aanmerking voor weergave op die site.
Relevante advertenties kunnen worden weergegeven in de vorm van banners, carrousels en meer. Houd er rekening mee dat dit handmatige beoordeling en uitvoering door de uitgever vereist. Ze moeten ervoor zorgen dat de advertenties die ze weergeven aansluiten bij de interesses van de doelgroep. Onderwerpen omvatten doorgaans een bredere categorie die bij uw advertentiecampagne past.
In de mode-, sport-, voertuigensector, enz. kunt u uw advertenties bijvoorbeeld weergeven op basis van deze categorieën met behulp van het Google Display Netwerk (GDN). Ze bieden u ook de mogelijkheid om preciezer te zijn door subonderwerpen of subcategorieën te selecteren. Adverteerders kunnen damesmode selecteren en vervolgens kiezen uit verschillende subcategorieën, zoals tassen, schoenen, tops en meer.
2. Google analyseert de pagina’s in haar netwerk
Zodra u uw bestelling heeft geplaatst, probeert Google uw advertentie te matchen met de meest relevante inhoud. Er wordt rekening gehouden met tekst, taal, paginastructuur, linkstructuur en uw zoekwoorden, naast andere targeting. Wanneer u het GDN gebruikt, kunt u uw netwerkinstellingen instellen op breed of specifiek bereik. Bij een groot bereik wordt uw advertentie gebaseerd op targeting op onderwerp.
Met een specifiek bereik worden uw advertenties alleen weergegeven op pagina's die overeenkomen met zoekwoorden en ten minste één van uw getargete onderwerpen.
3. Uw advertentie is geplaatst
Nadat de bovenstaande analyse is voltooid, vindt het Display Netwerk een plaatsing die contextueel overeenkomt met uw advertentie.
Hoe contextuele targeting te implementeren
Met contextuele targeting kunt u uw doelgroep in relevante en betekenisvolle contexten bereiken, waardoor de effectiviteit van uw advertentiecampagnes wordt vergroot en de ROI wordt gemaximaliseerd. Het is echter essentieel om de nauwkeurigheid van de targeting in evenwicht te brengen met de privacy van gebruikers en gegevensbescherming om het vertrouwen en de naleving van de regelgeving te behouden.
Het implementeren van contextuele targeting in uw advertentiestrategie omvat verschillende stappen om de effectiviteit en relevantie te garanderen. Hier vindt u een uitgebreide handleiding over het implementeren van contextuele targeting:
Contextuele targeting implementeren
Voordelen van contextuele targeting
Als u overweegt contextuele targeting in uw advertentiestrategie te gebruiken, wilt u er zeker van zijn dat dit een slimme investering voor uw bedrijf is. Het gebruik van contextuele targeting biedt echter verschillende concurrentievoordelen als het gaat om online advertentiecampagnes.
Contextuele advertenties tillen targeting naar een geheel nieuw niveau
Targeting is een van de belangrijkste voordelen van contextuele advertenties.
ZIEN: Waarom smalle targeting essentieel is voor uw advertentiecampagnes
Met contextueel adverteren kan uw bedrijf advertenties maken die zijn afgestemd op een gebruiker, van hun interesses tot hun onlinegedrag. Of u nu een nichepubliek of een breed publiek wilt bereiken, contextuele targeting kan u helpen de juiste mensen op het juiste moment te bereiken.
Als uw bedrijf bijvoorbeeld contextuele targeting gebruikt in Google Ads, kunt u gebruikers verfijnen door:
- Demografie
- onderwerpen
- Interesses
- Trefwoorden
- En nog veel meer
Met al deze verschillende filters kan uw bedrijf een gerichte doelgroep creëren voor verschillende advertentiegroepen.
Privacygerichte reclame
Er zijn merken waarbij doelgroepen zich heel goed bewust zijn van hun privacy en niet willen dat websites of adverteerders hun persoonlijke gegevens verzamelen. Bovendien is er al lang een debat gaande over de ethiek van het verzamelen van gebruikersgegevens, vooral als dit zonder toestemming gebeurt.
Technologiegerichte merken zoals blogs voor consumentenelektronica en cryptocurrency-uitwisselingen hebben doelgroepen die zich bewust zijn van de privacy en staan vaak niet toe dat deze diensten cookies op hun apparaten installeren die kunnen worden gebruikt om hun internetactiviteiten te volgen.
In termen van privacykwesties kan contextueel adverteren worden gebruikt door een merk of advertentie-uitgever, zodat zij nog steeds inkomsten kunnen genereren terwijl ze aan deze problemen voldoen.
ZIEN: Omzet versus omzet: een uitgebreide gids voor het onderscheiden van omzet en omzet
Contextuele advertenties zorgen ervoor dat gebruikers betrokken en enthousiast worden
Mensen willen een gepersonaliseerde, doelgerichte ervaring. Daarom 90% van de toonaangevende marketeers kredietpersonalisatie om bij te dragen aan de winstgevendheid van hun bedrijf. Het is ook waarom zeven op de tien consumenten willen en geven de voorkeur aan gepersonaliseerde advertenties.
Met contextuele targeting kan uw bedrijf aan de verwachtingen van gebruikers voldoen en de financiële voordelen plukken. Wanneer u gebruikers betrekt met advertenties die zijn afgestemd op hun interesses, kunt u ze enthousiast maken. Dat is niet eenvoudig en het is een enorme prestatie.
Boeiende en opwindende gebruikers kunnen een directe invloed hebben op uw klikfrequentie (CTR) en op uw conversies. Als u dat met uw advertenties kunt doen, waarom dan wel? niet doe het?
Contextuele advertenties genereren echte resultaten
U wilt resultaten, en uw bedrijfsleiders ook. Of het nu gaat om meer klikken, leads of verkopen, u heeft benchmarks die u moet bereiken.
ZIEN: Wat zijn uitgaande leads en heb je ze nodig?
Contextueel adverteren kan uw team helpen deze doelen te bereiken. Dat komt omdat u een gebruikersgerichte benadering van adverteren hanteert die verder gaat dan biedingen, advertentieteksten of het ontwerp van landingspagina's. Net als bij zoekmachineoptimalisatie (SEO) kunt u met contextuele targeting op het perfecte moment in contact komen met gebruikers.
Dat komt omdat SEO uw zichtbaarheid in de zoekresultaten helpt verbeteren en draait om het gebruik van zoekmachines. Als iemand op Google naar 'zoet ruikende kaarsen' zoekt, ontvangt hij een lijst met relevante zoekresultaten, zoals een compilatie van e-commercesites of een overzicht van de beste kaarsen op een blog. Op dezelfde manier ontvangen mensen bij contextueel adverteren advertenties die zijn afgestemd op hun huidige interesses en browsegeschiedenis.
In wezen zorgen deze pagina's ervoor dat gebruikers geïnteresseerd zijn in uw advertentie, waardoor de kans groter is dat ze erop klikken. Voor uw bedrijf kan deze voorbereiding resulteren in aanzienlijke veranderingen in de advertentieprestaties. Mogelijk ziet u een toename in het aantal klikken en conversies, evenals verbeteringen als het gaat om hoe lang gebruikers op uw website blijven.
Gemakkelijker om de merkreputatie te beheren
Een van de grootste risico's van het afhankelijk zijn van gebruikersgedrag bij het weergeven van advertenties is dat de website wordt blootgesteld aan een breed scala aan advertenties uit welke branche dan ook.
Advertentie-uitgevers kunnen hier enige controle over uitoefenen door categorieën voor volwassenen en gewelddadige categorieën uit te sluiten, maar er kunnen nog steeds enkele advertenties binnensluipen en op de website verschijnen. Het betekent dat een merk beperkte controle heeft over welke soorten advertenties op hun website verschijnen, wat schadelijk zou kunnen zijn voor hun reputatie.
Nogmaals, dit is geen risicofactor bij contextueel adverteren, aangezien advertenties uitsluitend worden weergegeven op basis van de zoekwoorden of onderwerptargeting, ongeacht wat gebruikers hebben bekeken, gelezen of waarmee ze interactie hebben gehad.
Door contextuele advertenties weer te geven, kunnen websites alleen relevante advertenties weergeven zonder hun reputatie te riskeren.
Voorbeelden van contextuele targeting
1. De zakelijke oplossingen van PayPal
Forbes staat bekend om zijn bedrijfsgerichte inhoud, waardoor de beslissing van PayPal om zijn zakelijke oplossingen op de site te adverteren een logische beslissing is. De banneradvertentie van PayPal gebruikt de slogan 'For Your Business', waarmee de op maat gemaakte aanpak wordt benadrukt.
Deze strategie gaat niet alleen over zichtbaarheid, maar werkt omdat deze aansluit bij het traditionele discours van Forbes en een betere kans heeft om verbinding te maken met de doelgroep.
ZIEN: Doelgroep: hoe u ze effectief kunt vinden en ermee kunt communiceren (+ echte voorbeelden)
2. Drankjes52 en Meesterteken
Food52is bijvoorbeeld een website met recepten en culinaire tips. Ze produceren ook Drinks52, een subcategorie van de site die zich uitsluitend richt op drankrecepten. Zie je de banneradvertentie bovenaan de site? Nogmaals, het is geen verrassing dat het bourbonwhiskymerk Maker's Mark op een site met drankrecepten verschijnt; het is opzettelijke en contextuele targeting.
Omdat Maker's Mark zo'n prominente plek heeft op Drinks52, is het waarschijnlijk dat de twee merken ook een advertentieovereenkomst hadden of de advertentie plaatsten via een particuliere marktplaats (PMP). Een PMP is een privémarktplaats waar uitgevers uitsluitend op uitnodiging eersteklas voorraad aanbieden aan een klein aantal adverteerders die veel betalen voor plaatsing.
De advertentie verschijnt niet alleen bovenaan, maar terwijl u naar beneden scrolt, verschijnt er nog een advertentie voor Maker's Mark. Als u rondklikt op de site, ziet u andere exemplaren van de advertentie.
3. Zonnevallei
De advertenties van SunValley voor voorzieningen in skigebieden verschenen in het tijdschrift Outside, waarvan de doelgroep bestaat uit mensen die geïnteresseerd zijn in buitenervaringen en avonturen. Meer specifiek wordt deze advertentie echter weergegeven in de categorie Buitensporten.
Precisie is de sleutel, en deze advertentie spreekt rechtstreeks tot enthousiaste skiliefhebbers. De aanpak van de adverteerder richt zich op het publiek van het tijdschrift, verbetert de gebruikerservaring en verhoogt de conversie onder wintersportliefhebbers.
LEES: Een bewezen gids voor conversie-optimalisatie (+ CRO-checklist)
4. Vorm- en hardloopschoenen
Een populaire site, Vorm, schrijft blogs over wellness en fitness. Als u op een paar artikelen klikt, zult u merken dat de display-advertenties vaak verband houden met de inhoud op de pagina.
Zo bevat de publicatie diverse artikelen over hardlopen. Het is geen toeval dat er op deze pagina's advertenties voor hardloopschoenen en -kleding verschijnen. Direct naast dit artikel over het afspelen van afspeellijsten staat een advertentie voor Hoka, een bedrijf dat vele soorten hardloopschoenen verkoopt.
In een ander artikel over de voordelen van hardlopen zie je deze Nike-advertentie in de hoek.
Beide zijn op deze pagina's geplaatst vanwege contextuele targeting. De inhoud gaat over hardlopen en beide bedrijven verkopen hardloopschoenen en -kleding.
5. Dotdash Meredith
Laten we voor ons volgende voorbeeld eens kijken naar de banneradvertentie van Porche in de categorie Lifestyle van InStyle. InStyle's eigen mediakit beschrijft zijn publiek als “vrouwen met hoge bestedingsmogelijkheden'.
De Porsche-advertentie verschijnt niet zomaar ergens op de site, maar prominent in de categorie Lifestyle, waar het publiek in alles geïnteresseerd is, van hun carrière tot reizen en astrologie.
De plaatsing vergroot de effectiviteit van de advertentie en sluit aan bij de interesses en voorkeuren van gebruikers die verschillende aspecten van een verfijnde en verfijnde levensstijl onderzoeken.
Contextuele targeting versus gedragsgerichte targeting
Hoewel contextuele targeting een zeer cruciaal instrument is in de reclamewereld, is gedragsgerichte targeting een andere methode die niet kan worden genegeerd.
Gedragsdoeling omvat het tonen van de advertenties aan een selecte groep gebruikers op basis van hun onlinegedrag. Er worden specifiek gegevens verzameld over het surfgedrag van de gebruikers.
Deze omvatten:
- Aantal en type websites dat vaak wordt bezocht
- Tijd besteed aan elke site
- Het type pagina's waarop is geklikt
- Bezoekdatum
- Interactie op de website
Gedragsgegevens worden bijgehouden met behulp van HTTP-verzoeken of flash-cookies waarbij elke gebruiker wordt geïdentificeerd met behulp van een cookie. Zodra er voldoende gegevens zijn verzameld, worden gebruikers gegroepeerd in segmenten op basis van hun gedrag.
Contextuele targeting: tot slot
Hoewel contextuele targeting misschien een futuristische vorm van adverteren lijkt, is deze beschikbaar via bekende advertentieplatforms. Als u adverteert via bijvoorbeeld Google Ads, kunt u direct aan de slag met contextuele targeting in uw campagnes.
Een paar voorbeelden van platforms die contextuele targeting aanbieden zijn:
- Google Ads
- Simpli.fi
- Yahoo! Bing-netwerk
- Media.net
Vanwege de omvang van het Display-advertentienetwerk van Google investeren veel bedrijven hun advertentiebudget in Google Ads. Uw bedrijf kan echter experimenteren met andere advertentienetwerken om uw doelgroep te bereiken en de gewenste resultaten te behalen, zoals klikken, leads en verkopen.
Contextuele targeting maakt gebruik van sessie-informatie, zoals de website die een gebruiker bezoekt, om de bedoelingen en interesses van het individu te bepalen. Omdat het gegevens zijn die interpretatief zijn en zijn afgeleid van het gedrag van gebruikers, in plaats van rechtstreeks uit gebruikersinformatie, voldoet targeting op basis van context aan de gevoelens van zowel het publiek als de regelgeving ten aanzien van privacy.
Volgens de statistieken van “Een insider's blik op media, merkveiligheid en partnerschappen rapport van Sizmek”, is 87% van de marketeers van plan de schaal van contextuele targeting te vergroten en geheel nieuwe doelgroepen te vinden.
Referenties
