Door de jaren heen is de menselijke tijdsperiode veranderd van het stenen tijdperk naar het postmoderne informatietijdperk. Zo ook marketing. Laten we daarom, om al deze tijdperken van marketing te begrijpen, eerst kijken naar de evolutie van marketingconcepten.
Hoe is marketing geëvolueerd in de 21e eeuw?
Vóór de 21e eeuw kan het weken duren voordat een bedrijf bepaalt of een marketinginspanning na zijn debuut succesvol was. Door het gebruik van internet en sociale media zullen bedrijven het in de moderne tijd vrijwel direct weten.
Hoe zag de marketingevolutie eruit?
De term 'marketingevolutie' beschrijft de verschillende stadia die bedrijven hebben doorgemaakt toen ze op zoek waren naar nieuwe en creatieve manieren om inkomsten te genereren, in stand te houden en te laten groeien door middel van verkoop aan klanten en allianties.
Sinds het begin van de twintigste eeuw zijn er talloze tactieken gebruikt bij het ontwikkelen en verbeteren van hun marketingstrategieën in verschillende sectoren.
Concept van de evolutie van marketing
Het concept van marketingevolutie verklaart alle 5 veranderingen die marketing heeft ondergaan. Een factor die marketing beïnvloedt, is wetenschap en technologie. Vandaar dat het op productie gerichte tijdperk van marketingevolutie begon in de industriële revolutie. De verwantschap Het informatietijdperk hangt nauw samen met het informatietijdperk. Dus je zou de vraag kunnen stellen met de vooruitgang van technologie: verwachten we een nieuwe marketingevolutie? Welnu, revolutionaire veranderingen in sommige factoren in uw marketing omgeving kan er toe leiden. Daarom blijf je kijken om te weten wanneer de verandering is aangekomen. Laten we bovendien eens kijken naar deze 5 tijdperken van de evolutie van marketing.
Evolutie van marketingtijdperken
Elk van de evoluties van marketingtijdperken heeft eigenaardigheden waardoor het zich onderscheidde van andere. Daarom zouden deze eigenaardigheden de goedkeuring ervan als de beste strategie tijdens zijn periode kunnen verklaren.
Productie oriëntatie tijdperk:
Dit tijdperk van marketingevolutie komt overeen met de industriële revolutie. Bedrijven geloven dat succes wordt bepaald door lagere productiekosten. En het was volkomen logisch omdat goederen met de hand werden gemaakt en menselijke arbeid de productiekosten hoog maakte. Dus machines maakten de productiekosten goedkoper. Vandaar ook de prijs van goederen.
Productoriëntatie tijdperk:
Vanwege het dynamische karakter van marketing. Bedrijven moesten een nieuwe manier van marketing toepassen. Toen productiegerichte marketing uitgeput was. Daarom lag de focus nu op het product. Dus voor bedrijven was de afspraak om zoveel mogelijk functies aan het product toe te voegen zodat het verheerlijkt zou worden. En het werkte.
Tijdperk verkooporiëntatie:
In deze tijd lag de focus van bedrijven puur op transacties. Voor de meeste bedrijven gaat het er dus om al het mogelijke te doen om het product te verkopen. Als je de prijs moet verlagen, doe dat dan. Standaardolie moest bijvoorbeeld de olieprijs verlagen om de verkoop te stimuleren.
Tijdperk van marketingoriëntatie:
De focus in dit tijdperk van marketingevolutie was om het product af te stemmen op de behoeften van de consument. Daarom gebruikten bedrijven enquêtes en analyses van hun markt om hun klanten te begrijpen. Zo verzamelen ze informatie die van pas komt in hun marketingstrategie.
Relatie oriëntatie tijdperk:
Consistente klantbetrokkenheid die een loyaal klantenbestand voor een bedrijf zal opbouwen, is hier het doel. Daarom bouwen bedrijven een sterke, duurzame relatie met klanten op met als doel ze te behouden. En ook sociale media hebben het gemakkelijker gemaakt. Bekijk onze gids over Facebook-marketing.
Ten slotte moet u weten dat bepaalde moderne bedrijven veel van de ideeën uit deze tijdperken gebruiken op basis van het idee dat meer geschikt is voor hun marketingactiviteit. Dit gaat dus over het concept van marketingevolutie. Ik hoop dat het van pas komt in uw bedrijf.
Voorbij het tijdperk van digitale marketing:
De term 'marketingtijdperk' op dit moment is ofwel 'het digitale marketingtijdperk' of 'het tijdperk van sociale marketing', hoewel de geschiedenis dit kan wijzigen. Wat de naam ook is, dit tijdperk wordt gekenmerkt door het smeden van wereldwijde banden en het ontwikkelen van persoonlijke connecties, het betrekken van klanten bij het productcreatieproces en door gebruik te maken van internet om mond-tot-mondreclame te promoten en langdurige klantrelaties op te bouwen.
Wat is het huidige tijdperk in de evolutie van marketing?
Tijdperk van sociale/mobiele marketing: bedrijven hechten veel waarde aan sociaal zijn en in realtime communiceren met klanten. Bedrijven en klanten kunnen nu XNUMX uur per dag verbinding maken dankzij technologische vooruitgang. Klanten, niet bedrijven, hebben nu de leiding.
Hoe slaagt u in sociale marketing?
Tegenwoordig is aanwezigheid op sociale media essentieel. In alle aspecten van marketing verslaan verkopers die sociale media gebruiken hun collega's met 78 procent, volgens een onderzoek uit 2012 van A Sales Guy Consulting. Om het meeste uit uw sociale media-initiatieven te halen, leert u hoe u de kracht van crowdsourcing en voortdurende interactie kunt benutten. Gebruik sociale media om de dialoog met klanten aan te gaan over potentiële nieuwe markten, producten en promoties. Creëer bronnen voor klantenondersteuning om serviceklachten in open forums aan te pakken. Creëer merkambassadeurs met behulp van relatiemarketing op sociale media om mond-tot-mondreclame te promoten en duurzame relaties te bevorderen. Sociale media kunnen u helpen een merk op te bouwen waar mensen over willen praten en delen als u het verstandig gebruikt.
Gebruik maken van moderne marketingtechnologie
Moderne technologie biedt naast social media marketing nog andere mogelijkheden. Voor marketeers zijn gegevens nu belangrijker en beschikbaarder dan ooit tevoren. Door ingewikkelde modellen van klantgedrag en voorkeuren te ontwikkelen met de hulp van datamining-experts, kunt u uw relaties met specifieke klanten versterken door hen aanbiedingen en winkelervaringen te bieden die speciaal zijn afgestemd op hun behoeften. Contextueel adverteren is afhankelijk van het verzamelen van gegevens om te functioneren, waardoor adverteerders de mogelijkheid hebben om advertenties uitsluitend op potentiële kopers te richten.
Bedrijven kunnen de precisiemarketingtechniek gebruiken om hun inkomsten van bepaalde klanten te verhogen dankzij toegang tot big data. Volgens marketing-schools.org is precisiemarketing de tactiek om zich te concentreren op bepaalde klantpersonages en hen aanbiedingen en incentives te bieden die merkloyaliteit bevorderen. De 'commuter's special', een koffie- en donutdeal van $ 2 die van maandag tot en met vrijdag beschikbaar is, is een illustratie van wat een bakkerij zou kunnen bieden.
Een andere van de vele manieren waarop technologie de marketinginspanningen kan verbeteren, is door middel van zoekmachineoptimalisatie. Als u weet hoe u uw website bovenaan de zoekresultaten kunt krijgen, kunt u veel potentiële klanten bereiken op het exacte moment dat ze op zoek zijn naar de items of services die u aanbiedt.
Wat is de evaluatie van marketing?
Het doel van marketingevaluatie is om het succes van de marketingafdeling ten opzichte van de jaarlijkse doelstellingen te beoordelen. Het verduidelijkt de gebieden waar marketingmix vereist is (dat kan segmentatie, targeting zijn). Om te bepalen of de producten, diensten en ideeën van het bedrijf voldoen aan de eisen van de consument en belanghebbenden.
Wanneer is de discipline van marketing begonnen?
Deze vraag heeft een ingewikkeld antwoord. Laten we het online woordenboek voor etymologie raadplegen om een algemeen idee te krijgen van hoe marketing is ontstaan. Volgens de auteurs werd deze uitdrukking voor het eerst gebruikt om te verwijzen naar "kopen en verkopen, [de] handeling van het afhandelen van zaken op een markt", in de jaren 1560. Hoewel het een zeer nauwkeurige definitie is, dient het als een nuttige herinnering dat 'marketing' nog in gebruik was toen de marketingprincipes werden ontwikkeld. Het was slechts een relatief eenvoudige taak.
In ons woordenboek staat dat de term "marketing" voor het eerst werd gebruikt in 1897 om te verwijzen naar het "proces van het transporteren van goederen van producent naar consument met [een] nadruk op reclame en verkoop" in moderne commerciële contexten.
De fundamenten van dit onderwerp zijn misschien terug te voeren tot het begin van de 20e eeuw, hoewel het enige tijd duurde voordat het beroep overging van een productgericht perspectief naar wat we nu definiëren als een marketingoriëntatie.
Wat drijft de evolutie van marketing?
De evolutie van marketing wordt gedreven door twee belangrijke factoren:
- Marketing technologie: Vóór instore merchandising en persoonlijke contacten was geïllustreerde gedrukte reclame een van de weinige bruikbare kanalen voor marketeers. De huidige digitale marketing maakt gebruik van een verscheidenheid aan technologieën, waaronder e-mail en multimedia-tekstberichten.
- De behoeften van de klant: Wat verwacht de consument van vandaag dat de consument van gisteren niet verwachtte? Wat kunnen ze zich nu veroorloven? Je concurrentie blijft bij je publiek als je dat niet kunt.
Vooruitkijken: hoe marketing in de toekomst zal veranderen
Evolutie stopt nooit zomaar. Toekomstige strategieën voor product-, klant- en merkpositionering zullen geavanceerde marketingstrategieën opleveren die de volgende fase van de evolutie van de industrie vertegenwoordigen.
Hoe ziet marketing eruit in 2023?
Zoals altijd zullen veranderende consumentenwensen en nieuwe technologie leiden tot de ontwikkeling van nieuwe marketingstrategieën. Naarmate augmented reality (AR) en virtual reality (VR) op grotere schaal worden gebruikt, zullen slimme uitvinders in staat zijn om steeds meer meeslepende ervaringen te ontwerpen.
De populariteit van nieuwe sociale-mediasites benadrukt de waarde van het bevorderen van verbinding met de consument. Bedrijven zullen nieuwe benaderingen ontdekken om constructief en samen te participeren binnen een groter ecosysteem dat wordt bestuurd door consumenten in plaats van zich alleen te concentreren op interacties tussen het bedrijf en zijn klanten.
Implementeer de marketingevolutie
Er zijn 120 jaar verstreken sinds marketing voor het eerst begon. Niemand begrijpt momenteel volledig waar de eenentwintigste eeuw ons waarschijnlijk naartoe zal leiden. De sterkste zal zegevieren, zoveel is zeker.
Evolutie van veelgestelde vragen over marketing
Wat zijn de vijf stadia van marketingevolutie?
Volgens Philip Kotler's boek The Evolution of Marketing heeft marketing sinds het begin van de industriële revolutie vijf fasen doorlopen: de productieperiode, het producttijdperk, het verkooptijdperk, het marketingtijdperk en het holistische tijdperk.
Hoe is marketing door de jaren heen veranderd?
Het vermogen om een groter publiek en meer diverse doelmarkten te bereiken is veranderd als gevolg van de ontwikkeling van nieuwe mediatools. Bovendien is de focus van marketing veranderd van op de consument gebaseerde specifieke aankopen naar op de consument gebaseerde merkloyaliteit en -wens.
Hoe zal marketing in de toekomst veranderen?
In de toekomst zal marketing meer technologie- en datagedreven, hypergepersonaliseerd, één-op-één en realtime moeten worden. Het is niet langer nodig om opdringerige, zinloze en irrelevante reclame te maken, en marketing kan volledig overgaan op belangenbehartiging van de consument.
Gerelateerde artikelen
- Fotografie-visitekaartjes: gratis sjablonen, voorbeelden, ideeën, hulpmiddelen (+ beknopte handleiding)
- SALON-VISITEKAARTJES: pakkende sjablonen en ideeën om u te inspireren (+ snelle tools)
- BESTE SCHULDBEDRIJFSBEDRIJVEN: Top Beste schuldverlichtingsbedrijven
- Vastgoedvisitekaartjes: de beste ideeën, sjablonen, voorbeelden en offertes om deals sneller te sluiten
- 7 marketingtips om op de hoogte te blijven
