Markenentwicklung vereinfacht!!! Die besten Praktiken, Strategien und alles, was Sie für 2023 brauchen

Markenentwicklung ist im Grunde der Prozess, das Image, die Produkte und Dienstleistungen Ihres Unternehmens zu generieren und von denen Ihrer Mitbewerber abzuheben. Die Ausrichtung Ihrer Marke an Ihren strategischen Geschäftszielen, die Vermittlung Ihrer Marke an Ihren Zielmarkt und die Aufwertung oder Stärkung Ihrer Marke nach Bedarf sind Teil des Entwicklungsprozesses. Markenentwicklung ist ein kontinuierlicher Prozess, bei dem Ziele als mehr oder weniger Maßstäbe für neue Ideen und Artikel dienen, wenn Ihr Unternehmen expandiert. Infolgedessen kann sich Ihre Strategie im Laufe der Zeit ändern, wenn sich die Kultur entwickelt und Sie neue Zielgruppen erreichen. In den folgenden Abschnitten sehen wir uns an, wie Sie eine Markenentwicklungsstrategie erstellen, die Ihre Geschichte erzählt und Kundenloyalität aufbaut.

Was ist eine Marke?

Der Ruf und die Präsenz Ihres Unternehmens auf dem Markt sind die wichtigsten Definitionen einer Marke für professionelle Dienstleistungen. Reputation X Visibility ist eine Formel zur Bestimmung der Stärke Ihrer Marke.

Es gibt einen weiteren Aspekt Ihrer Marke, den Sie berücksichtigen sollten: wie relevant sie für Ihren Zielkundenstamm ist. Das wird später besprochen.

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Was ist Markenentwicklung?

Dies ist der Prozess des Aufbaus und der Stärkung Ihrer Marke für professionelle Dienstleistungen. Wir unterteilen den Prozess in drei Phasen, wenn wir Unternehmen bei der Markenentwicklung unterstützen.

Der erste Schritt besteht darin, sicherzustellen, dass Ihre Markenstrategie richtig und mit Ihren Geschäftszielen verknüpft ist.
Der zweite Schritt besteht darin, alle Tools zu erstellen, die Sie benötigen, um Ihre Marke zu kommunizieren, einschließlich Logo, Slogan und Website.
Schließlich müssen Sie Ihre neu geschaffene oder überarbeitete Marke verbessern.
Wie Sie diese Aufgaben erledigen, hängt von Ihrer Markenentwicklungsstrategie ab.

Was macht eine Markenentwicklungsstrategie erfolgreich?

Das grundlegende Ziel einer effektiven Markenstrategie ist es, die Welt wissen zu lassen, dass Ihre Marke existiert, wofür sie steht und was sie ausmacht. Eine Markenstrategie ist ein fließender, langfristiger Ansatz, der auf der Grundlage seines Erfolgs im Laufe der Zeit (oder dessen Fehlen) neu bewertet werden muss.

Der Erfolg einer Markenentwicklungsstrategie ist jedoch nicht immer einfach zu beurteilen. Wenn es um Branding-Initiativen geht, sind immaterielle, schwer zu quantifizierende Merkmale üblich, daher ist es wichtig, von Anfang an zu definieren, wie der Erfolg gemessen wird.

Meistens verfolgt jedes Unternehmen einen anderen Ansatz zur Erfolgsmessung, aber alle werden die gleichen Aspekte in ihre Strategie einbeziehen. Der erste Schritt bei der Entwicklung einer effektiven Markenstrategie besteht darin, die folgenden Fragen zu beantworten:

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Was sind die Ziele Ihrer Marke und wie kommunizieren Sie diese? – Welche Herausforderungen wird Ihre Marke angehen und wie wird sie Ihrem Zielmarkt helfen?

Wie finden Sie heraus, wer Ihre idealen Kunden sind?— Von wem profitiert die Marke? Wie fühlen sich diese Kunden jetzt und wie wollen sie sich in Zukunft fühlen?

Wie finden Sie heraus, wer Ihre Konkurrenten sind und wie sie anbieten, was Ihre potenziellen Kunden wollen?

Welche Methoden wenden Sie an, um potenzielle Kunden anzusprechen? — Welche Persönlichkeit und welchen Tonfall braucht Ihre Marke, um ihre Ziele zu erreichen?

Schritte für Markenentwicklungsstrategien

Die folgenden Absätze behandeln Schritte, die Sie für eine effektive Markenentwicklungsstrategie befolgen sollten.

Markenmarktforschung: Wo anfangen

Im Grunde lernen Sie, was den Wert Ihrer Marke antreibt, indem Sie umfangreiche Marktforschung betreiben. An dieser Stelle fragen Sie: „Was wollen die Verbraucher und wie können wir das anbieten?“ statt „Wie können wir das Produkt oder die Dienstleistung anwenden, die wir haben?“ Noch wichtiger ist, dass Sie herausfinden, wie Sie auf einzigartige und relevante Weise mit Kunden in Kontakt treten können.

Das Stellen grundlegender Fragen, um sicherzustellen, dass Ihre Markenstrategie mit Ihren Geschäftszielen übereinstimmt, könnte ein guter Ausgangspunkt für Ihre Recherche sein. Im Folgenden finden Sie Beispiele für mögliche Fragen:

• Wer ist Ihr idealer Kunde?
• Welche Wirkung haben Sie auf Ihre Kunden?
• Warum vertrauen Ihnen Ihre Kunden?
• Was unterscheidet Ihr Unternehmen vom Wettbewerb?
• Wer sind Ihre Hauptkonkurrenten?
• Welche Vorteile bieten Sie dem Markt?
• Welche Schmerzpunkte der Verbraucher sprechen Sie an?
• Haben Sie oder Ihr Unternehmen eine ausgeprägte Persönlichkeit?

Zusätzlich zu den oben genannten Fragen möchten Sie möglicherweise Probleme mit Ihrer aktuellen Markenidentität sowie Möglichkeiten zur Vereinfachung untersuchen. Zum Schluss, was ist Ihre Hintergrundgeschichte? Welche Geschichte möchten Sie Ihren Kunden erzählen?

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Bestimmen Sie, wen Sie erreichen möchten

Ein Zielmarkt ist eine bestimmte Gruppe von Menschen, die Sie mit Ihrer Markenbotschaft erreichen möchten. Dies ist die Gruppe, die am ehesten Ihre Waren oder Dienstleistungen kauft. Diese Personen haben gemeinsame Eigenschaften, die sie auf natürliche Weise zu Ihrer Marke hingezogen fühlen. Je genauer Sie Ihren Zielmarkt definieren können, desto einfacher wird es, eine Markenentwicklungsstrategie/Strategien zu erstellen, die mit ihm in Einklang stehen.

Es gibt verschiedene Strategien, mit denen Sie Ihre Zielgruppe erreichen können, sobald Sie Ihre Gruppe definiert haben. Diese Strategien könnten Folgendes beinhalten:

#1. Erstellen von Inhalten, die sowohl nützlich als auch relevant sind

Das Interesse Ihrer Zielgruppe an Ihren Produkten oder Dienstleistungen wird dadurch bestimmt, wie Sie mit ihnen kommunizieren. Unabhängig davon, ob Sie digitale Plattformen oder Marketingmaterialien verwenden, stellen Sie sicher, dass die von Ihnen angebotenen Informationen relevant, ansprechend und ansprechend sind. Verwenden Sie außerdem eine Vielzahl von Plattformen, um so viele Menschen wie möglich zu erreichen.

#2. Nutzen Sie gezieltes Marketing

Die Identifizierung Ihres Zielmarktes und der besten Strategie, um ihn zu erreichen, wird Teil Ihrer Recherche sein. Online-Plattformen bieten eine Vielzahl von Tools zur Feinabstimmung Ihrer Marketinginitiativen, während Marketingunternehmen Sie mit Print- und konventionellem Marketing unterstützen können, um Ihre Zielgruppe zu erreichen.

#3. Erhalten Sie Feedback von Kunden

Kunden direkt zu fragen, ist möglicherweise der effektivste Ansatz, um zu erfahren, was sie wollen. Sie können aussagekräftiges Kundenfeedback auf verschiedene Weise erhalten, darunter Umfragen, Abstimmungen und Fragebögen. Das Feedback der Verbraucher kann Ihnen dabei helfen, Ihre Markenidentität und Botschaften zu verfeinern, um eine bessere Verbindung zu Ihrer Zielgruppe herzustellen.

#4. Messaging und Markenpositionierung

Die Markenpositionierung ermöglicht es Ihnen, sich auf dem Markt abzuheben. Sie können die Positionierung verwenden, um festzustellen, wie sich Ihre Marke von der Konkurrenz unterscheidet. Grundsätzlich ein erfolgreicher Marketingplan entwickelt eine Marke, die eine bestimmte Gruppe von Menschen anspricht. Außerdem, Kundenbindung und der Marktwert Ihres Unternehmens sind untrennbar mit der Markenpositionierung verbunden.

Als nächstes müssen Sie mit einer Markenaussage oder -botschaft folgen, die die Verbraucher verstehen, die Ihr Unternehmen bieten kann und die Sie von Ihrer Konkurrenz abhebt.

Entwicklung einer Schlüsselbotschaft

Sie können Ihre Marke mit einer klaren und prägnanten Botschaft kommunizieren, wenn Sie ein starkes Verständnis Ihrer Markt-/Markenposition haben. Wichtige Unterscheidungsmerkmale und der Wert jedes Unterscheidungsmerkmals werden in Ihre Nachricht aufgenommen.

Ihre Botschaft wird auch zu einem einzigen Slogan verdichtet, der alle Ihre Firmennamen zusammenfasst. Der Slogan wird durch einen „Elevator Pitch“ untermauert, der leicht verständlich ist, Ihre Marke zum Ausdruck bringt und den Zuschauern in Erinnerung bleibt. Ihre Botschaft sollte überzeugend genug sein, um Menschen zum Handeln zu motivieren und sie zu treuen Verbrauchern zu machen. Es sollte auch Informationen über die Geschichte Ihres Unternehmens enthalten, wen es bedient, wie es Probleme löst und seine Kultur.

Erstellen Sie Missions- und Visionserklärungen

Als Nächstes müssen Sie die Kernwerte Ihres Unternehmens klar zum Ausdruck bringen.

Dies ist Ihr Existenzgrund; der Grund, warum du jeden Tag aufstehst.

Sie müssen zuerst den Wert verstehen, den Ihr Unternehmen liefert, bevor Sie eine Marke aufbauen können, der Ihre Zielgruppe vertraut.

Ihre Markenvision ist ein ambitioniertes Statement für die Zukunft, die Ihr Unternehmen anstrebt.

Betrachten Sie eine 10-Jahres-Prognose darüber, wohin Ihre Marke gehen möchte, wer sie sein möchte und welche Auswirkungen sie auf die Umgebung haben wird, in der Sie sich befinden.

Das Leitbild ist eine heute alltagstaugliche Verpflichtungserklärung, die als Fahrplan zur Erreichung Ihrer Ziele dient. Es wird Sie bei der Umsetzung Ihrer Markenentwicklungsstrategie/-strategien anleiten.

Ihr Ziel und Ihre Vision sollten sich in allem widerspiegeln, was Sie tun, von Ihrem Logo bis zu Ihrem Slogan, Ihrer Stimme, Ihrer Botschaft und Ihrer Persönlichkeit.

Beispiel einer Markenentwicklungsstrategie

Nike ist ein gutes Beispiel für diese Markenentwicklungsstrategie.

Wir haben alle den Slogan von Nike gehört: "TU es einfach." Aber wissen Sie, was ihre Mission ist?

„Inspiration und Innovation für jeden Athleten auf der Welt zu liefern.“

Die Mission von Nike ist überall sichtbar. Sie konzentrieren sich auf Athleten aller Art, die Nike-Artikel verwenden, um sich von ihrer besten Seite zu zeigen.

Nike geht mit einer Fußnote sogar noch weiter in sein Marketingziel: „Wenn du einen Körper hast, bist du ein Athlet.“ Überlegen Sie, wie breit ihre Zielgruppe mit einer solchen Erklärung wird!

Das Unternehmen hat eine so starke Marke und einen so starken Ruf aufgebaut, dass es das Ziel erhöhen kann, jeden „Körper“ aufzunehmen.

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Beginnen Sie bescheiden, wenn Sie Ihr Unternehmen brandmarken, und denken Sie daran, sich zuerst auf Ihre spezifische Zielgruppe zu konzentrieren.

Ihre Markentreue kann sich bis zu dem Punkt aufbauen, an dem Sie Ihre Reichweite im Laufe der Zeit erweitern können.

Lassen Sie uns für einen Moment einen Schritt zurücktreten. Bevor Sie die Vision oder das Leitbild Ihrer Marke schreiben, vergewissern Sie sich, dass Sie den vorherigen Schritt zur Definition Ihrer Zielgruppe abgeschlossen haben. Es ist eines der wichtigsten Elemente im Markenentwicklungsprozess und in der Strategie.

Skizzieren Sie die wichtigsten Eigenschaften und Vorteile Ihrer Marke

Für den Anfang erfordert der Aufbau einer einprägsamen Marke, tief zu graben, um herauszufinden, was Sie anbieten, was sonst niemand tut. Konzentrieren Sie sich auf die Eigenschaften und Vorteile, die das Branding Ihres Unternehmens auszeichnen.

Geben Sie ihnen einen Grund, Ihre Marke einer anderen vorzuziehen, vorausgesetzt, Sie kennen Ihre demografische Zielgruppe.

Es ist wichtig, sich daran zu erinnern, dass dies nicht nur eine Liste der Vorteile ist, die Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung dem Kunden oder Kunden bietet. Überlegen Sie, wie Sie das Leben Ihrer Kunden bereichern können (Ergebnisse oder Ergebnisse, die erlebt werden).

Nachfolgend sind einige Beispiele aufgeführt:

• Echter und transparenter Kundenservice
• Eine effektivere Technik zur Steigerung der Produktivität
• Senkung der Kosten durch die Wahl einer kostengünstigeren Option
• In kürzerer Zeit mehr erledigen
• Entdecken Sie, wie Sie Ihre Wertversprechen entwickeln können.

Apple ist ein hervorragendes Beispiel

Apple ist eindeutig nicht nur ein weiterer Computerhersteller. Ein klares Design ist eine ihrer besten Eigenschaften, und die Benutzerfreundlichkeit ist eine andere.

Apple erinnert Käufer immer daran, dass ihre Produkte sofort nach dem Auspacken verwendet werden können, von ihrer einzigartigen Verpackung bis zu ihren Einführungsveranstaltungen.

Erinnern Sie sich an das Motto von Apple von 1997 bis 2002? „Anders denken“ war das Motto. Diese Idee lebt noch heute.

Entwickeln Sie Ihre eigene Markenstimme

Ihr Ton wird von der Mission, dem Publikum und der Branche Ihres Unternehmens bestimmt.

Es geht darum, wie Sie mit Ihren Kunden interagieren und wie sie auf Sie reagieren.

Das Folgende ist ein Beispiel für eine Markenstimme:

• Professionell
• Freundlich
• Serviceorientiert
• Maßgebend
• Technische
• Werbedeckel
• Konversational
• Informativ

Es gibt eine Fülle von Deskriptoren und Auswahlmöglichkeiten, um eine Markenstimme zu erstellen, die Ihre Botschaft unterstützt.

Schließlich möchten Sie eine Markenstimme auswählen, die Sinn macht und Ihre Zielgruppe anspricht.

Sie werden feststellen, dass Sie die besten Chancen haben, mit Kunden zu interagieren, wenn Sie die richtige Markenstimme finden und verwenden.

Dies ist besonders wichtig, wenn Sie Blog-Beiträge schreiben oder in sozialen Medien posten. Die Aufrechterhaltung einer konsistenten Stimme wird dazu beitragen, dass Ihr Markenimage über mehrere Medien hinweg auf die gleiche Weise wahrgenommen wird. Wenn Ihre Follower, Leser oder Abonnenten Ihre Inhalte konsumieren, erwarten sie zunehmend eine bestimmte Markenstimme und -persönlichkeit.

Virgin America ist ein gutes Beispiel

Virgin America ist bekannt für seinen höflichen und zuverlässigen Kundenservice, und seine Stimme trägt dazu bei, diesen Ruf zu stärken.

Beachten Sie auf Twitter ihr freundliches Auftreten, das in diesem Fall ortsbezogene Comedy beinhaltet. Sie betonen auch den Wert, den sie ihren Verbrauchern bieten, indem sie sicherstellen, dass jeder Flug über Steckdosen verfügt.

Lassen Sie die Individualität Ihrer Marke durchscheinen

Kunden suchen nicht nach einem weiteren Cookie-Cutter-Unternehmen, das die gleichen Dienstleistungen wie alle anderen anbietet.

Sie wollen eine Erfahrung, die auf ihre spezifischen Anforderungen zugeschnitten ist und durch echtes persönliches Engagement unterstützt wird.

Direktmarketing ist jedoch die Quelle dieser Informationen. Pflegen Sie diese Markenidentität an allen Kontaktpunkten.

Es könnte so einfach sein wie:

• Verwenden einer Konversationsstimme (wie „ich“ und „du“) in der Kommunikation,
• Teilen von Inhalten hinter den Kulissen
• Geschichten aus dem wahren Leben erzählen
• Verwenden Sie einen einzigartigen Ansatz, um Ihre Produkte oder Dienstleistungen zu beschreiben
• Bringen Sie Ihre Individualität in allen Aspekten Ihres Markenauftritts zur Geltung.

Erstellen Sie eine Markenerzählung und -botschaft

Wenn Sie eine Marke entwickeln, sagen Sie Ihren Kunden in wenigen Worten, wer Sie sind. Nutzen Sie die ausgewiesene Corporate Voice der Marke. Ihre Botschaft sollte eng mit Ihrer Marke verknüpft sein und auf konsistente Weise übermittelt werden.

Dieser Schritt des Markenentwicklungsprozesses geht über das Logo und den Slogan hinaus, um die wichtigen Aspekte zu definieren:

• Wer bist du?
• Was Sie zu bieten haben
• Warum sollten sich die Menschen Sorgen machen?

Darüber hinaus ist eine Markengeschichte eine Gelegenheit, auf menschlicher Ebene mit Ihren Kunden zu kommunizieren, wodurch Sie eine direkte emotionale Verbindung herstellen können.

Das bedeutet, dass der Ton, den Sie verwenden, leicht verständlich sein und gleichzeitig eine emotionale Verbindung herstellen sollte.

Machen Sie es sich einfach und unkompliziert.

Konzentrieren Sie sich beim Aufbau einer Markengeschichte vor allem darauf, warum Ihr Produkt für Ihren Käufer wichtig ist, und nicht darauf, was es kann.

TOMS Schuhe ist ein großartiges Beispiel

TOMS Shoes hat eine beachtliche Fangemeinde in den sozialen Medien und ein überwältigend gutes Markenimage aufgebaut.

Auf ihrer Website sagen sie ausdrücklich, was ihre Botschaft ist: „Improving lives“. Diese Geschichte wird in jedem Moment erzählt, in dem ein Kunde mit der Marke interagiert.

Eine Markenbotschaft ist eine Gelegenheit, auf menschlicher Ebene mit Ihren Kunden zu sprechen und eine direkte emotionale Verbindung herzustellen.

Entwerfen Sie ein Logo und einen Slogan für Ihr Unternehmen

Visuals sind normalerweise das erste, was einem in den Sinn kommt, wenn es um Markenentwicklung geht. Dies ist der Schritt, in dem Sie möglicherweise Unterstützung bei der innovativen Ausführung benötigen.

Das Erstellen eines Markenlogos und eines Slogans für Ihr Unternehmen ist der unterhaltsamste (und sicherlich wichtigste) Teil des Branding-Prozesses.

Dieses Logo erscheint auf allem, was mit Ihrem Unternehmen zu tun hat. Es dient als Ihre Identität, Visitenkarte und visuelle Darstellung Ihres Engagements.

Seien Sie also bereit, Zeit und Geld zu investieren, um etwas Besonderes zu schaffen, um die visuelle Identität Ihres Unternehmens zu stärken.

Wenn Sie jedoch Unterstützung beim Branding Ihres Unternehmens benötigen? Um Ihrem Unternehmen dabei zu helfen, sich von der Masse abzuheben, beauftragen Sie einen professionellen Designer oder eine Branding-Firma mit Erfahrung im Logo- und Identitätsdesign.

Ihre Erfahrung wird sicherstellen, dass Sie ein einzigartiges und unvergängliches Logo für Ihr Unternehmen erhalten.

Ein Designer kann auch Markenrichtlinien erstellen, um sicherzustellen, dass das Logo und die dazugehörige Farbpalette und Schriftarten in Zukunft einheitlich verwendet werden.

Sie können auch versuchen, Online-Logo-Design-Tools wie zu verwenden Logaster. Sie müssen nur einen Markennamen eingeben und in wenigen Sekunden erhalten Sie ein Ergebnis.

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Die folgenden Elemente werden in einem starken Marken-Styleguide enthalten sein:

• Größe und Positionierung des Logos
• Farbschema
• Schriftarten und Typografie
• Ikonographie
• Stil der Fotografie/des Bildes
• Elemente des Webs

Integrieren Sie Ihre Marke in alle Aspekte Ihres Unternehmens

Der Prozess der Markenentwicklung endet nie. Ihre Marke sollte in allem sichtbar und hörbar sein, was Ihr Kunde sieht, liest oder hört.

Lassen Sie mich erklären …

Wenn ein Klient oder eine Kundin Ihr Büro oder Geschäft betritt, sollte Ihr Markenimage sowohl in der Umgebung als auch in persönlichen Interaktionen sichtbar sein.

Ihr Logo sollte auf allem Greifbaren erscheinen, einschließlich Visitenkarten, Anzeigen, Verpackungen und Produkten. Wenn Sie nicht wissen, wie Sie Ihr Logo perfekt in Ihre Verpackung integrieren können, können Sie sich an Unternehmen wie wenden Zenpack. Sie können alles von Grund auf neu gestalten und die Gelegenheit nutzen, mit dem strategischen, markengerechten Verpackungsdesign einen starken Eindruck zu hinterlassen.

Stellen Sie sicher, dass Ihre Marke auf allen digitalen Plattformen konsistent ist. Verwenden Sie Ihren Marken-Styleguide, um visuelle Konsistenz sicherzustellen, z. B. bei der Verwendung von Farben und Logos, Schriftarten und Fotografien.

Das wichtigste Instrument zur Vermarktung Ihrer Marke ist jedoch Ihre Website. Integrieren Sie also Ihre Stimme, Botschaft und Persönlichkeit in den Inhalt, wenn Sie Ihre Website entwerfen.

Außerdem sollten Social-Media-Profilseiten für maximales Engagement visuell und mit Ihrer einzigartigen Stimme gebrandet werden.

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Vergessen Sie auch nicht die Videos! YouTube, Facebook Video und Facebook Live, Snapchat und Instagram Stories sind allesamt Plattformen, die Inhalte erfordern, die die Persönlichkeit und Stimme Ihrer Marke widerspiegeln. Wenn Sie einen Podcast starten, halten Sie sich an ein Thema, das die Botschaft, den Wert und die Stimme Ihrer Marke unterstützt.

Warby Parker ist ein gutes Beispiel

Warby Parker hat sich schnell als einzigartige und erstklassige Marke etabliert. Das hochmoderne Anprobeerlebnis für Zuhause, das Einzelhandelsumfeld und die Marketingaktivitäten für digitale Inhalte sind alle genau auf den Lebensstil der Zielgruppe abgestimmt.

Alles, was Ihr Kunde sieht (und nicht sieht), sollte Ihre Marke repräsentieren und widerspiegeln.

Bewahren Sie die Integrität Ihrer Marke

Konsistenz ist unerlässlich, es sei denn, Sie entscheiden sich dafür, Ihre Marke auf der Grundlage messbarer Verbraucherreaktionen in etwas Effektiveres zu verwandeln. Wann immer Sie eine Entscheidung über die Identität oder das Marketing Ihrer Marke treffen müssen, kehren Sie zu Ihrer Markenstrategie zurück.

Sobald Sie eine Markenstimme etabliert haben, stellen Sie sicher, dass Sie sie in all Ihren Materialien verwenden.

Alle von Ihnen entworfenen Markenstandards sollten dokumentiert und intern als Referenz verteilt werden.

Was nützt Markenentwicklung, wenn sie nicht konsequent betrieben wird? Versuchen Sie also zu vermeiden, Ihr Branding bei jeder Gelegenheit zu ändern. Kunden werden durch die Inkonsistenz verwirrt, was langfristiges Markenwachstum und -entwicklung erschwert.

Starbucks ist ein gutes Beispiel

Starbucks ist das weltweit größte Kaffeespezialitätengeschäft und seine Mission war es schon immer, Menschen zu vereinen.

Was genau ist die Mission von Starbucks?

„Eine Person, eine Tasse und eine Nachbarschaft nach der anderen, um den menschlichen Geist zu inspirieren und zu fördern.“

Deshalb finden Sie in jedem Geschäft kostenloses WLAN, geräumige Tische und entspannende Musik, die das Gespräch mit anderen zum Vergnügen werden lässt. Um eine persönliche Note hinzuzufügen, schreiben sie daher immer Ihren Namen auf Ihren Kaffee.

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Trotz eines Logo-Updates im Jahr 2011 (bei dem der Firmenname entfernt wurde! ), ist die Marke Starbucks immer noch bekannt. Was denkst du, wenn du dieses einfache grüne Meerjungfrau-Logo siehst? Ich bin sicher, es ist etwas.

Persönliche Markenentwicklung

Andererseits ist die Entwicklung der persönlichen Marke ein entscheidender Faktor in einem professionellen Umfeld. Da der Arbeitsmarkt immer wettbewerbsintensiver wird, hat das Konzept des Personal Branding in den letzten Jahren an Bedeutung gewonnen. Grundsätzlich ist es mit der Verbreitung des Internets und dem Aufkommen von Social-Networking-Sites für jeden Fachmann mit einer Online-Präsenz unverzichtbar geworden, seine persönliche Marke zu formen und zu verwalten.

Aber was bedeutet es, eine persönliche Marke zu haben?

Im Wesentlichen ist es ein Mittel für Menschen, mehr über Sie zu erfahren, einschließlich Ihres beruflichen Ethos, Ihrer Ziele und Ihrer Mission. Wir haben alle von Prominenten gehört, die eine persönliche Marke aufgebaut haben.

Weitere gültige Gründe, warum Sie die Implementierung einer Strategie zur Entwicklung einer persönlichen Marke in Betracht ziehen sollten, sind in den folgenden Abschnitten zusammengefasst

Warum ist eine persönliche Markenentwicklungsstrategie so wichtig?

Personal Branding ist eine Repräsentation von Ihnen, die Menschen sehen, wenn sie online nach Ihnen suchen, sowie das Image, das Sie in persönlichen Interaktionen projizieren.

Ob wir es erkennen oder nicht, unser Online-Verhalten – ob auf LinkedIn, Facebook, Twitter oder anderen Social-Media-Plattformen – erstellt ein durchsuchbares persönliches Online-Profil. Arbeitgeber und Personalvermittler nutzen jetzt das Internet, um berufliche Hintergrundprüfungen durchzuführen und ein Gefühl für den Charakter und die Interessen ihrer potenziellen Mitarbeiter zu bekommen. Laut Statistik sind Arbeitgeber weniger geneigt, einen Kandidaten zu interviewen, den sie online nicht finden können.

Also, anstatt dass es zufällig passiert, erlaubt Ihnen die absichtliche Entwicklung einer persönlichen Marke für sich selbst, eine Stimme zu haben, wie Sie für sich selbst werben, und gibt Ihnen die Kontrolle darüber, ein authentisches Bild Ihrer Identität zu erstellen.

Während Social-Networking-Sites hauptsächlich verwendet werden, um mit anderen in einem sozialen Umfeld zu interagieren, können sie auch verwendet werden, um mit der Schaffung Ihrer persönlichen Marke zu beginnen.

So erstellen und entwickeln Sie Ihre eigene persönliche Marke

Ihre persönliche Marke sollte so aufgebaut sein, dass sie sowohl in einer Online-Umgebung als auch mündlich und durch Handlungen und Verhaltensweisen einfach ausgedrückt werden kann.

Da Sie Ihre persönliche Marke „leben und atmen“, ist es entscheidend, dass sie authentisch und wahrhaftig ist, wer Sie sind.

Gehen Sie folgendermaßen vor, um eine persönliche Marke zu erstellen:

Finden Sie heraus, was Sie wirklich interessiert

Ihre persönliche Marke sollte Ihre Vorlieben und Hobbys repräsentieren und mit ihnen übereinstimmen. Was möchtest du machen und welche Eigenschaften und Qualitäten spiegeln deine Begeisterung wider? Vermarkten Sie sich als jemand mit Fähigkeiten zum Reden in der Öffentlichkeit und mit Ehrgeiz in Ihrem Fachgebiet, wenn Sie ein professioneller Redner sein möchten.

Steigern Sie Ihre Social-Media-Präsenz

Erstellen Sie auf Websites sozialer Netzwerke Profile, die Ihre Interessen vertreten. Es ist wichtig, Ihr LinkedIn-Profil so zu optimieren, dass es Ihre Interessen, Talente und Ziele widerspiegelt. Wenn Sie andererseits Facebook und Twitter verwenden, stellen Sie sicher, dass Ihr Profil und die Informationen, die Sie auf diesen Plattformen bereitstellen, mit dem allgemeinen Ton und der Botschaft Ihrer persönlichen Marke übereinstimmen.

Erstellen Sie eine Strategie für sich selbst

Was sind Ihre Pläne für Ihre eigene Marke? Sie sollten einen Entwicklungspfad für sich selbst konstruieren, der Ihre persönliche Marke nutzt und fördert, so wie jede Handels- oder Unternehmensmarke Ziele, Ziele und Ambitionen hat. Beginnen Sie, Kontakte zu knüpfen, Entscheidungen zu treffen und Karriereschritte zu planen, die mit Ihrer Marke übereinstimmen.

Eine Geschichte erzählen

Die Erzählung ist eine der effektivsten Strategien, um eine fesselnde persönliche Marke zu entwickeln. Es ist einfach auszudrücken, wer Sie sind und was Sie beruflich tun, aber eine langweilige Beschreibung Ihrer selbst wird Ihnen nicht helfen, sich von der Masse abzuheben.

Überlegen Sie, was Ihre Erzählung einzigartig macht: Haben Sie einen Umweg genommen, um dorthin zu gelangen, wo Sie jetzt sind? Hat Ihre Karriere unerwartete Wendungen genommen? Wie haben Ihre Lebenserfahrungen Ihre Berufsentscheidungen beeinflusst? Ihre persönliche Marke wird überzeugender, wenn Sie Ihrer Geschichte mehr Farbe verleihen können.

Wenn Sie nach einer Gehaltserhöhung suchen oder den Job oder die Karriere wechseln möchten, ist die Entwicklung einer persönlichen Marke besonders wichtig.

Sie können sich ein klareres Bild davon machen, was Sie erreichen möchten und wie Sie dazu gesehen werden müssen, indem Sie eine Marke für sich selbst aufbauen und diese Eigenschaften dann bei Ihnen bewerben Zielgruppe.

Was ist Markenentwicklung mit Beispiel?

Markenentwicklung ist im Grunde der Prozess, das Image, die Produkte und Dienstleistungen Ihres Unternehmens zu generieren und von denen Ihrer Mitbewerber abzuheben. Wichtige Beispiele für Markenentwicklungsstrategien finden sich in Unternehmen wie Nike, Starbucks, Netflix und so weiter.

Was sind die 4 Schritte des Brandings?

Was sind die Phasen der Markenentwicklung?

Der Markenprozess besteht aus sieben grundlegenden Schritten: Aufbau des Markenteams, Analyse des Geschäfts, Analyse des Publikums, Positionierung der Marke, Entwicklung von Creatives und Botschaften, Umsetzung des Plans, Aktualisierung und Messung Erfolg.

Was sind die 3 Cs des Brandings?

Befolgen Sie das 3-K-Modell der Markenbotschaft, um sicherzustellen, dass die Botschaft und die Werte Ihrer Marke klar sind: Konsistenz, Klarheit und Charakter.

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