Starbucks ist im Allgemeinen in Ihrer Nähe zu finden, egal wo auf der Welt Sie sich befinden. Für einige steht das Starbucks-Logo für die Bequemlichkeit, überall großartige Originalprodukte zu finden. Andere sehen dies als ein weiteres Beispiel für einen multinationalen Giganten, der kleine lokale Unternehmen vernichtet.
Was auch immer Ihre Position zu der Debatte ist, Sie haben mit ziemlicher Sicherheit irgendwann in Ihrem Leben ein Starbucks-Café besucht, aber haben Sie sich jemals gefragt, was dieses allgegenwärtige grün-weiße Logo darstellt?
Grundsätzlich beantworten wir in diesem Beitrag die Frage: „Was bedeutet das Starbucks-Logo?“ Wir werden uns auch einige der herausragenden Elemente des Starbucks-Logos ansehen, die später zu einem erfolgreichen Branding geführt haben.
Starbucks-Logo: Übersicht
Nur wenige Leute dürften das berühmte Emblem von Starbucks nicht kennen. Schon mal genau hingeschaut?
Es scheint eine gekrönte Dame darzustellen, die etwas in jeder Hand hält, möglicherweise einen Fisch. Beim ersten wirklichen Blick auf die aktuellste Version ohne vorherige Information ist nicht ganz klar, was das Bild symbolisieren soll.
Natürlich wissen die meisten Menschen, dass die Figur, die auf Coffeeshops auf der ganzen Welt prangt, eine Sirene darstellen soll, eine Figur aus der griechischen Mythologie. Reisende Seeleute sollen von den schönen Singstimmen der Sirenen angelockt worden sein, sodass ihre Schiffe auf den Felsen stehen blieben.
Aber wenn man genauer hinschaut, sieht man, dass sie nicht einmal etwas in ihren Händen hält. Die Zwillingsschwänze, die wir sehen können, sollen ihr gehören. Das einzige Problem ist, dass Sirenen damals keine Schwänze hatten. In der griechischen Mythologie hielt man Sirenen für eine Mischung aus Frauen und Vögeln.
Vielleicht verwechseln wir Sirenen mit etwas anderem: Die Dame könnte ein weiteres bekanntes mythologisches Monster sein. Es ist möglich, dass sie doch eine Meerjungfrau ist.
Warum gibt es eine Meerjungfrau im Starbucks-Logo?
Die Meerjungfrauen-Vorstellung scheint dagegen nicht zu passen. Wir alle wissen, dass Meerjungfrauen halb Frau, halb Fisch sind, richtig?
Ist es nicht wahr, dass sie einen Schwanz haben sollten? Also, warum hat die Dame im Starbucks-Emblem zwei? Nun, wir haben eine Idee für eine Lösung.
Es gibt noch eine andere Möglichkeit, wenn Sie Ihre antike Mythologieliteratur durchsehen. Eine andere Kreatur aus der mittelalterlichen europäischen Legende war die Melusine.
Melusinen waren halb Frau, halb Fisch und wurden manchmal mit zwei Schwänzen dargestellt, ähnlich wie Meerjungfrauen. Dies ist die Kreatur, die der berühmten „Sirene“ von Starbucks am ähnlichsten ist.
Bei der Wahl des Symbols ist ungewiss, wie gründlich sich die Starbucks-Gründer mit ihrer antiken Mythologie auseinandergesetzt haben. Die einfache Tatsache ist, dass zwei Schwänze eine asymmetrischere Form ermöglichen, die besser für die Verwendung in einem Logo geeignet ist – und dies hat höchstwahrscheinlich ihre Entscheidung beeinflusst.
Abgesehen von dem mythologischen Rätsel ist eine Sirene ein besonders passendes Symbol für ein Kaffeegeschäft. Die moderne Sirene von Starbucks macht einen bewundernswerten Job, wenn es darum geht, Passanten in Hauptstraßen auf ein Gebräu zu locken, so wie die sagenumwobenen Sirenen der alten Zeit unglückliche Seeleute über die Klippen gelockt haben.
Aber wie kam es überhaupt dazu, dass sie sich für diese Seefahrerin entschieden haben, und was war der Grund dafür? Dazu kommen wir später!
Welche Bedeutung hat eine Sirene?
Abgesehen von der Debatte darüber, welches Fabelwesen sie repräsentiert, war die drängendere Frage immer; Warum war sie überhaupt die erste Wahl?
Die Antwort auf diese Frage geht auf die Gründung des Unternehmens im Jahr 1971 zurück. Die ersten Gründer planten, ein Unternehmen aufzubauen, das ausländischen gemahlenen Kaffee und Kaffeebohnen sowie Tee und Gewürze aus aller Welt anbietet.
Darüber hinaus befand sich das Unternehmen am Pike Place Market in Seattle, einer historischen Hafenstadt, in der Kaffee und andere Waren per Schiff ankamen.
Aus diesen Gründen wollten die Gründer einen Namen, der das enorme Abenteuer und die Romantik des Segelns auf offener See symbolisiert. Sie suchten nach einem Namen, der gut zum Unternehmen passt; vor allem, als sie auf Herman Melvilles Moby Dick stießen.
Ursprünglich wollten sie ihre Firma Pequod nach dem Schiff von Kapitän Ahab nennen. Nach einigem Überlegen entschieden sie sich für Starbucks, benannt nach Starbuck, dem Chief Mate der Pequod.
Nachdem sie sich für einen Seefahrtsnamen für ihr junges Unternehmen entschieden hatten, brauchten sie ein passendes Logo, also begannen sie, in alten Mythologiebüchern nach Inspiration zu suchen.
Die Sirene wurde „ursprünglich einer zweischwänzigen Sirene in einem antiken nordischen Holzschnitt aus dem XNUMX. Jahrhundert entnommen“, die sie laut der offiziellen Website von Starbucks in einem alten Buch entdeckt hatten – sie hatten das gesuchte Bild gefunden.
Es gibt jetzt andere, die die Authentizität dieser Geschichte über die „nordischen“ Ursprünge des Bildes in Frage stellen. Auf jeden Fall ist sie die Ikone, die wir ein halbes Jahrhundert später immer noch mit der berühmtesten Kaffeekette der Welt verbinden.
Starbucks-Logo: Eine kurze Geschichte von Starbucks Coffee, Tea und Spice zu Starbucks
Im Februar 1979 trafen sich die Gründer Zev Siegl, Jerry Baldwin und Gordon Bowker in Seattle, Washington.
Jerry Baldwin, Zev Siegl und Gordon Bowker, drei Kaffeekenner, haben sich mit ihrem bescheidenen örtlichen Kaffeebohnengeschäft Starbucks Coffee, Tea and Spice zusammengetan, um ein ikonisches Kapitel der Kaffeehausgeschichte zu schreiben. Ihre ursprüngliche Idee war es, im Frühjahr 1971 in Seattle, Washington, in der Nähe des berühmten Pike Place Market, einen erhebenden Raum, eine Pufferzone, einzurichten, in der die Menschen eine Tasse Kaffee trinken könnten.
Die meisten Kaffeetrinker bevorzugten 1971 billigen Kaffee von geringer Qualität, der oft aus der Dose geschöpft wurde. Baldwin, Siegl und Bowker haben alle dazu beigetragen, die Wahrnehmung dessen, was eine Tasse Kaffee sein könnte, zu verändern und damit die Kaffeeindustrie, wie wir sie kennen, zu verändern.
Ein Konkurrent von Starbucks Coffee, Tea, and Spice behielt die bescheidene Firma genau im Auge. Bis die beiden überlebenden Eigentümer 1987 beschlossen, das Unternehmen zu verkaufen. Zu diesem Zeitpunkt organisierte Howard Schultz eine Gruppe von Investoren, um das Unternehmen zu kaufen. Sie benannten den Namen um und änderten ihn in Starbucks Coffee, wobei sie sich darauf konzentrierten, neue Kunden mit einem eleganten, korporativen und freundlicheren Erscheinungsbild zu gewinnen.
Starbucks blühte nach seinem ersten Kauf schnell in den Vereinigten Staaten und später auf der ganzen Welt auf. 1990 hatte das Unternehmen 30 Filialen und 1992 waren es 53. Schultz wurde als fortschrittlicher Unternehmensführer bekannt, der sich für höhere Mindestlöhne und Krankenversicherung sowie Vorschriften für fairen Handel einsetzte. Mit Starbucks als der weltweit bekanntesten Marke und der weltweit größten Kaffeehauskette können wir alle ein oder zwei Dinge von dem globalen Kaffeegiganten lernen.
Die Ursprünge des Starbucks-Logos
Das Folgende ähnelt eher der Entwicklung des Starbucks-Logos von der Entstehung bis zu seiner jetzigen Form.
Sie war ursprünglich barbusig
Der anfängliche Holzschnitt unterschied sich erheblich von dem, was wir heute als perfektes Firmenlogo betrachten.
Starbucks hat die Dame aus dem Holzschnitt und um sie herum mit den Sätzen „Starbucks – Kaffee – Tee – Gewürze“ umfunktioniert. Die Dame und die Buchstaben waren weiß, aber der Hintergrund war braun.
Die eigentliche Fischdame wurde detailgetreu und originalgetreu im Holzschnitt dargestellt. Sie trug eine Krone auf dem Kopf und hatte einen Schwanz, der sich zu beiden Seiten von ihr kräuselte; Außerdem war die menschliche Hälfte ihres Körpers vollständig freigelegt, einschließlich ihrer Brüste.
Die zweite Version des Starbucks-Logos erschien 1987
1987 wurde die zweite Iteration des Starbucks-Logos veröffentlicht.
Das Logo von Starbucks hat sich im Wesentlichen zusammen mit dem Unternehmen entwickelt. Howard Schultz, ein ehemaliger Direktor für Einzelhandel und Marketing des Unternehmens, kaufte das Unternehmen in der ersten Hälfte der 1980er Jahre. Sie begannen, sich vom Konzept eines Kaffee-, Tee- und Gewürzladens zu dem eines Kaffeecafés zu verlagern.
Zu diesem Zeitpunkt erkannten sie, dass das ursprüngliche Logo nicht mehr zum Image des Unternehmens passte.
Die zweite Version des Logos wurde 1987 eingeführt, nachdem das Unternehmen bereits 17 Standorte eröffnet hatte, darunter Standorte in Chicago und Vancouver, Kanada.
Obwohl das Logo von 1987 noch auf der ursprünglichen Form von 1971 basierte, war es viel stilisierter geworden. Das Weiß auf Schwarz der zweischwänzigen Gestalt hatte sich verändert. Ihr welliges Haar verdeckte ihre Brüste, aber ihr Nabel war freigelegt, was sie für ein größeres Publikum attraktiver machte.
Die Worte „Starbucks Coffee“ wurden in weißen Großbuchstaben vor einem grünen Hintergrund um den schwarz-weißen Kernabschnitt herum geschrieben; markiert das erste Mal, dass diese Farbe ins Bild kam. Die Entscheidung, die Ausdrücke „Tee“ und „Gewürze“ zu streichen, spiegelte den Wunsch des Unternehmens wider, den Kurs zu ändern.
Im neuen Logo wurde auf jeder Seite der menschlichen Form ein Stern hinzugefügt.
Ein drittes Starbucks-Logo kam 1992 auf den Markt
Starbucks war bis 1992 zu einem bedeutenden Unternehmen mit 165 Standorten herangewachsen. Allerdings befand sich keiner außerhalb von Nordamerika. Eine erneute Überarbeitung des Logos war überfällig.
Die dritte Wiedergabe „zoomte“ mehr auf den Kopf und den Oberkörper der Sirene und ließ die untere Hälfte ihres Körpers außer Sichtweite. Auch ihr Bauchnabel war in dieser neuen Version nicht mehr sichtbar. Das Farbschema war das gleiche wie bei der vorherigen Iteration.
Die Worte „Starbucks Coffee“ wurden in dieser dritten Wiedergabe beibehalten. Dasselbe galt für die Sterne auf beiden Seiten der Sirene. Dies war die dritte Iteration des berühmten Logos, das einfacher und weniger überladen war.
Das heutige Starbucks-Logo wurde 2011 geschaffen
Die vierte Iteration des Logos, das noch heute von der Firma verwendet wird, wurde 2011 zum Gedenken an den 40. Jahrestag der Gründung von Starbucks enthüllt.
Es gibt einige auffällige Designunterschiede in der vierten Version; plus ein weiteres kleines Update, das wir gleich besprechen werden.
Das Logo ist jetzt komplett grün und weiß, kein Schwarz mehr in Sicht. Es gibt auch keine Wörter in dieser Version. Die Kreatur in der Mitte ist das einzige, was übrig bleibt, nur ihr Kopf und Oberkörper sowie ihre Zwillingsschwänze auf beiden Seiten.
Die auffälligste Änderung ist der Wegfall der Schrift, was auf mehrere Gründe zurückzuführen ist. Zunächst dominiert der Schriftzug das alte Logo und lenkt die Aufmerksamkeit von der Sirene weg auf die Worte.
Ein weiterer Grund für die Streichung des Textes war, dass es für andere Unternehmen nun viel schwieriger ist, das Design zu kopieren.
Früher war es ziemlich einfach, Cafés im Starbucks-Stil zu bauen, die die ursprüngliche Version imitieren. Möglich wäre dies durch die Verwendung einer vergleichbaren Schrift, jedoch mit anderem Text und Bild. Jetzt? Nicht so viel. Es ist jetzt erheblich schwieriger, Menschen zu täuschen.
Es ist ein einfaches und unverwechselbares Symbol, das zu einem der bekanntesten Marken der Welt geworden ist.
Sie ist nicht makellos
Also, was war das eine kleine Designmerkmal, das wir zuvor erwähnt haben? Möglicherweise haben Sie der Starbucks-Sirene oder Melusine nicht genau zugehört. Aber selbst wenn Sie ein großer Starbucks-Enthusiast sind, der Zeit damit verbracht hat, das Logo zu analysieren, haben Sie es vielleicht nicht bemerkt. Das mag Sie überraschen …
Sie ist nicht ohne Fehler.
Als die hauseigenen Designer von Starbucks und die Designer von Lippincott mit der Überarbeitung begannen, entwarfen sie eine makellos symmetrische Kreatur. Für sie musste dies makellose Schönheit bedeuten. Abgesehen davon, dass ihre ideale neue Starbucks-Sirene sie alle kalt ließ.
Das Designteam entdeckte schließlich, dass die makellose „Maske“, die sie für das Gesicht der Sirene gebaut hatten, nach vielen Diskussionen und Versuchen hohl und sogar erschreckend war.
Während wir vielleicht glauben, dass perfekte Symmetrie der Gipfel der menschlichen Schönheit ist, erwarten wir wirklich, einige Fehler in dem, was wir sehen, wahrzunehmen. Aber dann können wir ein Gesicht ablehnen, das zu makellos ist, weil es fehlerhaft erscheint.
Als die Designer das bemerkten, gingen sie zurück ans Reißbrett und nahmen die kleinsten Änderungen vor. Wenn Sie genau hinsehen, können Sie feststellen, dass die Schattierung auf ihrem rechten Auge etwas länger ist als auf ihrem linken.
Diese kleine Unterscheidung verleiht ihr einen tiefen Charakter und Individualität sowie einen Hauch von Mysterium und Anziehungskraft, wie es eine Sirene tun sollte.
Und wir sind bereit zu wetten, dass Sie so etwas noch nie zuvor gesehen haben!
Das Logo war Gegenstand mehrerer Verschwörungstheorien
Ein paar faszinierende Verschwörungstheorien über böse Konnotationen, die im Starbucks-Logo versteckt sind, wurden vorgeschlagen, wie bei vielen anderen bekannten Firmenlogos.
Einer Idee zufolge soll die beruhigende Sirene, die in Coffeeshops auf der ganzen Welt zu hören ist, der biblischen Königin Esther ähneln, und Starbucks zeigt eine zionistisch-jüdische Verschwörung.
Andere haben behauptet, dass das Logo Freimaurerbilder enthält oder dass das Design ein Mittel für die Illuminaten ist, um unterschwellige Botschaften an die breite Öffentlichkeit zu senden. Einige Leute scheinen zu glauben, dass sie uns einer Gehirnwäsche unterziehen, indem sie ein heimtückisches Bild auf der Seite unserer Kaffeetasse platzieren.
Schließlich haben einige brillante Köpfe vorgeschlagen, dass das Sirenenemblem von Starbucks mehr als nur eine vorübergehende Ähnlichkeit mit Bildern aufweist, die von verschiedenen satanischen Gruppen verwendet werden, und dass Starbucks irgendwie mit dem Okkulten verbunden ist.
Alles, was wir dazu sagen, ist, dass wir die endgültige Entscheidung Ihnen überlassen!
Der Erfolg des Starbucks-Designs
Viele erfolgreiche Features sind aus verschiedenen Variationen des Starbucks-Logos hervorgegangen. Da das Design des Starbucks-Logos insgesamt so einfach und beruhigend war, ist die Sirene zu einem so einprägsamen Charakter der Marke geworden.
Starbucks' frühe Einbindung von visuellem Branding in seine Corporate Identity führte zu seiner enormen Reichweite und seinem Einfluss. Denken Sie daran, dass eine solide Marke nicht ausreicht; Sie müssen Ihre Waren auch richtig bewerben.
„Während wir uns weiterentwickeln, um den unterschiedlichen Bedürfnissen unserer Kunden auf der ganzen Welt gerecht zu werden, hat sich auch unsere Marke weiterentwickelt. Hier führen wir einen brandneuen Designansatz ein, der unsere Kunden im Mittelpunkt des kreativen Ausdrucks hält und gleichzeitig die Hauptmerkmale unserer Marke beibehält.“ –
Starbucks
Natürliche Formen, insbesondere Kreise, haben eine unendliche Qualität, ohne deutlichen Anfang oder Ende. Dies bietet ein großes Gefühl der Befreiung. Es gab immer eine Möglichkeit zur Verbesserung, und Designer hatten von Anfang an einen weltweiten Einfluss im Auge. Starbucks wollte mit Menschen aus der ganzen Welt interagieren.
„Starbucks-Becher sind Teil der Kulturlandschaft geworden und dienen als unausgesprochene Erinnerung an die Existenz des Unternehmens. Es ist eine sehr effektive Verpackung.“
Kann Akdeniz, Unternehmensberater und Wirtschaftsredner
Großartige Funktionen
Naturtöne haben ihre Farbpaletten seit langem beeinflusst, was zu den Zielen des Unternehmens passt, sich mit anderen zu verbinden und eine allgemeine Gesundheit zu fördern. Kundenbindung und -vertrauen werden gesteigert, wenn Unternehmenswerte und visuelle Darstellungen konsistent sind.
Schlichte Schriftarten, schlechte Farbauswahl und unausgewogene Teile können sich negativ darauf auswirken, wie Menschen Ihr Unternehmen wahrnehmen.
Wir können viel von der Entwicklung des Starbucks-Logos lernen. Sie konnten nicht nur in Amerika, sondern in Ländern auf der ganzen Welt eine bedeutende Markenpräsenz aufbauen. Dies lag an ihrem einzigartigen und identifizierbaren Symbol.
Ihr Logo war von Anfang an auf die denkbar stärkste Weise mit ihrer Marke verbunden. Ohne das Logo gäbe es keinen Starbucks-Kaffee.
Ein Logo hat viel mehr zu bieten als das, was auf den ersten Blick erscheint: Branding-Modell
Zum größten Teil sind Kreise eine großartige Form, die man verwenden kann weil sie eine nie endende Reise um die Erde bedeuten. Es ist auch eine einfache Form, mit der Sie in einer Vielzahl von Formaten umgehen können, ob Sie es auf Kaffeetassen (die eine Kurve haben und Ihr Logo schwer lesbar machen können) oder auf gedruckte Werbung wie Zeitungen und Werbetafeln stellen.
Nicht nur das, Emblem-Logos haben auch eine klassische, zeitlose Atmosphäre, weshalb Starbucks sie so lange verwendet.
Die Wahl eines lebendigen, gesunden Grüns als Hauptfarbe der Marke vermittelt Mitgefühl, Fürsorge und Freundlichkeit, zusätzlich zu ihrer mittlerweile berühmten Sirene.
Das Logo von Starbucks ist ein großartiges Beispiel dafür, wie gutes Logodesign mit der Identität und den Markenaktivitäten des Unternehmens zusammenarbeitet.
Zusammenfassung
Wie so oft verbirgt das Starbucks-Logo viel mehr, als man denkt. Wenn Sie sich jemals gefragt haben: „Was bedeutet das Starbucks-Logo?“ wir hoffen, Sie sind jetzt ein wenig ... erleuchteter.
Gibt es noch andere faszinierende Fakten über das Starbucks-Logo, die Sie kennen? Was ist mit Starbucks als Unternehmen? Genießt du es oder verachtest du es? Bitte teilen Sie uns Ihre Meinung mit; Wir würden uns freuen, von Ihnen zu hören!
Wer ist die Frau im Starbucks-Logo?
Also, warum hat die Dame im Starbucks-Emblem zwei? Nun, wir haben eine Idee für eine Lösung. Es gibt noch eine andere Möglichkeit, wenn Sie Ihre antike Mythologieliteratur durchsehen. Eine andere Kreatur aus der mittelalterlichen europäischen Legende war die Melusine.
Warum ist das Starbucks-Logo eine Meerjungfrau?
Zunächst einmal ist das Starbucks-Logo keine Meerjungfrau. Die Meerjungfrau-Vorstellung scheint nicht zu passen. Wir alle wissen, dass Meerjungfrauen halb Frau, halb Fisch sind, richtig? Ist es nicht wahr, dass sie einen Schwanz haben sollten? Also, warum hat die Dame im Starbucks-Emblem zwei?
Was ist die versteckte Botschaft im Starbucks-Logo?
Abgesehen von dem mythologischen Rätsel ist eine Sirene ein besonders passendes Symbol für ein Kaffeegeschäft. Die moderne Sirene von Starbucks macht einen bewundernswerten Job, wenn es darum geht, Passanten in Hauptstraßen auf ein Gebräu zu locken, so wie die sagenumwobenen Sirenen der alten Zeit unglückliche Seeleute über die Klippen gelockt haben.
Was hält die Starbucks Lady?
Aber wenn man genauer hinschaut, stellt man fest, dass die Starbucks-Lady nicht einmal etwas in ihren Händen hält. Die Zwillingsschwänze, die wir sehen können, sollen ihr gehören. Das einzige Problem ist, dass Sirenen damals keine Schwänze hatten. In der griechischen Mythologie hielt man Sirenen für eine Mischung aus Frauen und Vögeln.
Was bedeutet die Sirene bei Starbucks?
Abgesehen von der Debatte darüber, welches Fabelwesen sie repräsentiert, war die drängendere Frage immer; warum wurde sie überhaupt ausgewählt?
Die Antwort auf diese Frage geht auf die Gründung des Unternehmens im Jahr 1971 zurück. Die ersten Gründer planten, ein Unternehmen aufzubauen, das ausländischen gemahlenen Kaffee und Kaffeebohnen sowie Tee und Gewürze aus aller Welt anbietet.
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