Es gibt keinen Zweifel an ein paar Firmen, die einem in den Sinn kommen, wenn man an legendäre amerikanische Marken denkt. Einige der bekanntesten Unternehmen sind Apple, McDonald's, Coca-Cola und Google. Tatsächlich müssen Sie sich nur die Logos dieser Unternehmen ansehen, um herauszufinden, was sie sind! Nike ist ein weiteres Unternehmen, das eine unverwechselbare Markenidentität entwickelt hat, die es Kunden ermöglicht, seine Produkte sofort zu erkennen, und das sich zu einer vertrauenswürdigen und bekannten Marke für Schuhe, Kleidung und Sportprodukte entwickelt hat. So beliebt das Logo von Nike auch ist, wussten Sie, dass der „Swoosh“ zuerst als 35-Dollar-Design entworfen wurde?
Dieser Beitrag enthält alles, was Sie über das Nike-Logo wissen sollten, das Ihnen auch dabei helfen wird, die Bedeutung des Brandings zu verstehen und wie man es richtig macht.
Was macht das Nike-Logo (Swoosh) ikonisch? (Zusammenfassung)
Carolyn Davidson, eine Grafikdesign-Studentin an der Portland State University, saß 1971 im Flur. Sie sagte, dass sie nicht genug Geld habe, um einen Kurs zu besuchen. Phil Knight, ein Buchhaltungsprofessor, wandte sich an sie, um freiberuflich für seine Firma Blue Ribbon Sports zu arbeiten. Blue Ribbon Sports beschloss, eine eigene Fußballschuhlinie zu kreieren, bekannt als Nike. Knight nahm erneut die Hilfe von Davidson in Anspruch, um ein Logo für das neue Unternehmen zu entwickeln.
Die Fertigstellung des Entwurfs dauerte etwa 17 Stunden. Auf einem Schuh platziert, wollte Davidson Mobilität in einem sauberen und traditionellen Design darstellen. Wichtig war, dass sich das Design von dem des Konkurrenten Adidas unterscheiden musste.
Der Swoosh bestand aus zwei geschwungenen Linien, die Bewegung vermitteln und Lautmalerei beinhalten. Sagen Sie das Wort „Swoosh“ laut. Woran denkst du? Sogar das Wort selbst trägt ein Gefühl von Bewegung in sich. Sie begann damit, Motive auf Seidenpapier zu kritzeln, die sie dann über eine Schuhzeichnung legte.
Knight und seine Geschäftspartner waren von dem Design zunächst unbeeindruckt, entschieden sich aber trotzdem für den Swoosh. Das Logo steht mittlerweile für viel mehr als nur Bewegung. Für ein milliardenschweres Unternehmen, das sich als Sportbehörde etabliert hat, repräsentiert der Swoosh eher eine Lebensweise als ein bestimmtes Produkt.
Weiterentwicklung des Nike Swoosh-Logos
Nike wurde bis 1995 in Futura Bold in den Swoosh eingeschrieben. Futura ist eine serifenlose Schriftart, die auf geometrischen Designs basiert, die im 1995. Jahrhundert populär wurden. Es soll Weitblick und Effizienz vermitteln. Nike zog seinen Namen aus dem Design und damit aus der Schriftart nach XNUMX zurück, aber seine Marke wurde etabliert: Davidsons Swoosh ist Nikes primäre Identifikation.
Als Ergebnis wurde der Swoosh geboren. Davidson wurde für ihre Beiträge zum Projekt mit 35 US-Dollar entschädigt.
Davidson erhielt dann nach dem Erfolg des Unternehmens einen Ring mit einem eingelegten Diamanten und einen Umschlag mit 500 Nike-Aktien.
Die $35-Reise des Swoosh beginnt
Das Unternehmen, das mehr als 62 Prozent des globalen Schuhmarkts kontrolliert, hat seine Dominanz nicht über Nacht erlangt. Zoomen Sie hinein, einer der wichtigsten Aspekte des visuellen Brandings, das Nike-Logo, wurde in nur acht Jahren geschaffen – und der Rest ist Geschichte.
Beginnen wir mit einem Blick auf das Jahr 1971; 6 Jahre nach der Gründung von Phil Knights baldigem Unternehmen, das jetzt als Nike bekannt ist.
Phil bemerkte, dass eine seiner Studentinnen, Carolyn Davidson, eine begeisterte Journalistin, die nach einem Designkurs als Wahlfach in die Designbranche wechselte, nicht genug Geld hatte, um sich für einen Kurs einzuschreiben, während sie als Buchhaltungsprofessorin arbeitete. Er lud sie ein, als Freiberuflerin für seine Firma Blue Ribbon Sports zu arbeiten.
In Zukunft entschied sich Knight dafür, seine eigene Schuhfirma mit einer Fabrik in Mexiko zu gründen, die zunächst eine Marke zu sein schien, die sich auf Schuhe für Fußball oder Fußballspieler konzentrierte.
Er ging zurück zu Davidson für einen Streifen, was ein Ausdruck für ein Schuhlogo ist. Sie bestimmten auch, dass das Design ein Gefühl von Bewegung haben sollte, aber nicht dem Drei-Streifen-Emblem von Adidas ähneln sollte.
Ein Wunsch erfüllt
Berichten zufolge wurde der Firmenname Nike von einem Traum inspiriert, den Knights Kollege Jeff Johnson hatte. In Jeffs Traum erschien eine griechische Göttin namens Nike, und sie war auch die Inspiration für das Nike-Logo-Design.
Göttin Nike, die Göttin des Sieges, soll unzählige tapfere Krieger beeinflusst haben, um ihrem Land zu helfen, Konflikte zu gewinnen. Es wird angenommen, dass der Swoosh, der die Flügel der Göttin Nike darstellt, den Kämpfern, die in die Kampfgebiete ziehen, Inspiration und Kühnheit vermittelt hat.
Obwohl es keinen Beweis gibt, glauben einige Experten, dass alle Aspekte, einschließlich des Spitznamens „Nike“, des Ausdrucks „Swoosh“ und des Mottos „Just Do It“, auf eine verborgene Inspiration durch die griechische Göttin hindeuten.
Davidson begann mit der Arbeit am Logo, indem er es auf Seidenpapier skizzierte und skizzierte und es dann über eine Schuhzeichnung legte. Das Tick/Swoosh-Zeichen von Nike wurde mit zwei geschwungenen Linien erstellt, um Bewegung und Lautmalerei darzustellen. Die Führungskräfte von Knight und BRS wählten schließlich aus einer Liste von ungefähr sechs Optionen den aus, der heute als Swoosh bekannt ist.
Der weltweit beliebte Swoosh wurde im Laufe von 17 Stunden für 35 US-Dollar entworfen. Knight war anfangs unbeeindruckt von dem Design, aber er erwartete, dass es ihm mit der Zeit ans Herz gewachsen wäre. Er hatte keine Ahnung, dass es auf Menschen auf der ganzen Welt wachsen würde.
Kein Heureka-Moment
Der Nike-Logo-Entwickler erhielt eine große, wenn auch verspätete Auszeichnung in Form eines wertvollen Rings mit dem Swoosh als Anerkennungsgeschenk sowie 500 Aktien der Firma, obwohl es nicht das endgültige Logo war.
Das Logo für Davidson stellte den Flügel der Göttin Nike dar, und die Aktionäre dachten, es sei mit einem Band verwandt. Jetzt, da wir wissen, dass das Unternehmen das Bild mit seinem Motto in Verbindung bringt, interpretieren wir das Emblem als Metapher für Geschwindigkeit und Energie. Allerdings hat es lange gedauert, bis sich diese Sichtweise durchgesetzt hat.
Geschichte des Nike-Logos; Sie haben es nicht einfach getan
Nach BRS und der ersten Version von Swoosh nahm das Unternehmen eine Reihe kleinerer Änderungen am Logo vor.
Der Firmenname wurde komplett in Klein- und Schreibschrift geschrieben, wobei der Swoosh 1971 von Davidson entwickelt wurde.
1978 entschied sich das Unternehmen für ein Design, das ein Häkchen/Swoosh unter dem Firmennamen in allen Buchstaben und fett hatte. Eine weitere Änderung in dieser Iteration war die Hinzufügung eines Hauchs von Stärke in Form einer größeren geometrischen Form.
1985 gab es bedeutende Änderungen: Das Logo wurde in eine Box eingeschlossen, und die Farbpalette des Logos wechselte von Schwarz und Weiß zu Rot und Weiß. Auch der erste Auftritt von „Just Do It“ entstand in den späten 1980er Jahren.
Es versteht sich von selbst, dass das Unternehmen zu seinen ursprünglichen Farben zurückgekehrt ist, die denen des heutigen Logos entsprechen. Der einsame Swoosh, der 1995 eingeführt wurde, repräsentiert Geschwindigkeit und Athletik auf eine grundlegendere Weise als frühere Inkarnationen.
Angesichts der bescheidenen Anfänge und der akribischen Liebe zum Detail können wir Phil Knights Kommentar zur Geschichte des Nike-Logos verstehen: „Das Swoosh-Logo war kein ‚Heureka‘-Moment.“
Elemente des Nike-Logo-Designs
Eines der einfachsten Logodesigns ist das Nike-Logo. Das Swoosh-Symbol ist dank seiner Einfachheit ein einprägsames Geschäftszeichen. Die Markenidentität des Unternehmens hängt hauptsächlich von diesem Zeichen ab.
Nike-Logo-Form: Wie bereits erwähnt, soll das Swoosh-Emblem dem Flügel von Nike, der griechischen Siegesgöttin, ähneln. Aufgrund der Göttin hatte Carolyn Davidson also die Form des Flügels im Sinn.
Nike-Farbe: Im Laufe der Jahre ist das Swoosh-Symbol in einer Vielzahl von Farbtönen erschienen. Es erschien viele Jahre lang in einer pechschwarzen Farbe. Die Farbe der Marke wurde dann irgendwann in ein einfaches Orange geändert. Auf Rot verschoben und jetzt wieder auf Schwarz.
Schriftart des Nike-Logos: Die Schriftart des Logos ist ein Symbol. Gelegentlich erscheint jedoch der Slogan „Just Do It“ über dem Emblem. Bei anderen Gelegenheiten enthält das Logo auch den Firmennamen. Im Text wird die Schriftart Futura Bold verwendet. Das Nike-Logo ist in großen Buchstaben geschrieben, was der Werbung für die Marke dient.
Der Buchstabe K ist leicht geneigt, um den Firmennamen hervorzuheben. Bis 1995 stand der Name „Nike“ über dem Emblem von Futura Bold.
1995 wurde der Firmenname „Nike“ aus dem Logo entfernt. Das einzige verbleibende Logo-Designmerkmal ist der Swoosh, der als primäres Erkennungszeichen des Unternehmens dient.
Nikes Hintergrund
Phil Knight und Bill Bowerman taten sich zusammen, um Blue Ribbon Sports im Jahr 1964 zu gründen. Jeder Mann verpflichtete sich nach einem einfachen Handschlag zu 500 Dollar, um den japanischen Schuh Tiger in die Vereinigten Staaten zu importieren und zu verkaufen.
Damals favorisierte die Mehrheit der Sportler weltweit deutsche Schuhhersteller. Infolgedessen gründeten die beiden Blue Ribbon Sports Inc., das später als Nike bekannt wurde, eine erfolgreiche Sportartikelmarke.
Nikes Anfänge
Bill Bowerman ging gerne joggen und arbeitete mit seinen Athleten daran, ihre Leistung zu verbessern. An der University of Oregon war er ein national angesehener Leichtathletiktrainer. Phil Knight war ein Leichtathlet, der an Bowermans Programm teilnahm. Anschließend wechselte er an die Stanford University, um seinen MBA zu machen.
Sowohl Knight als auch Bowerman glaubten, dass die Schuhtechnologie verbessert werden könnte. Knight schrieb sogar ein Papier, in dem er darlegte, wie hochwertige japanische Schuhe mit den damals führenden Marken der Welt konkurrieren könnten.
Bowerman arbeitete hart daran, Schuhe zu entwickeln, die bequem, kostengünstig und sicher für seine Athleten waren. Während seine ersten Modelle scheiterten, ermöglichte Knights Artikel ihm, seinen Traum zu verwirklichen.
Knight stellte seine Ideen einer Reihe von Investoren vor, bevor er sich entschloss, alleine zu arbeiten. Bowerman riet ihnen, sich zusammenzuschließen und eine Partnerschaft einzugehen, als er seine Ideen seinem alten Trainer vorstellte.
Ein wachsendes Unternehmen
Blue Ribbon Sports hatte eine Menge Versandhandelsverkäufe und einen eigenen Shop, als es wuchs. Die Gründer begannen zu erkennen, dass neben dem Vertrieb und dem Direktverkauf auch die Fertigung etwas sein könnte, in das sie sich in Zukunft wagen könnten. Infolgedessen unternahmen sie die ersten Schritte zur Gründung des Schuhherstellers Nike. Gleichzeitig führten sie auch das berühmte Nike-Swoosh-Symbol ein.
Es wird angenommen, dass es zwei entscheidende Kriterien gibt, die ihren endgültigen Erfolg bestimmen. Das erste war, dass Knight und Bowerman zu dieser Zeit noch mit Schuhtechnologie experimentierten. Sie haben nie aufgehört, darüber nachzudenken, wie sie Schuhe besser machen könnten.
Wenn die besten Sportschuhe ihre beste Leistung bringen, wird sich die Leistung eines Athleten unweigerlich verbessern. Infolgedessen konnten Bowerman und Knight eine Vielzahl neuartiger Designs produzieren, die von Konkurrenten bei lokalen Versuchen in Oregon verwendet wurden.
Zweitens kann der langfristige Erfolg von Nike damit zusammenhängen, wie die Marke jetzt wahrgenommen wird, mit weltberühmten Athleten wie z Michael Jordan und Roger Federer, der für die Schuhe wirbt. Die Unterstützung und Werbung der Athleten waren entscheidend für die revolutionären Schuhe und Technologien von Nike.
Am Anfang konnte die Marke Steve Prefontaine fördern und unterstützen, und er leistete in ihren Schuhen fantastische Arbeit. Prefontaine schnitt bei den Olympischen Spielen 1972 in München außerordentlich gut ab, während er Nike-Turnschuhe trug. Er wurde auch in der Zeitschrift Sports Illustrated vorgestellt.
Die Höhen und Tiefen von Nike
Nike hatte in den 1980er Jahren mehrere Höhen und Tiefen. Aerobic wurde zu einem weltweiten Trend, und diese Art der Übung erforderte die Verwendung von speziellem Schuhwerk. Nike hätte die Gelegenheit nutzen können, Aerobic-Schuhe herzustellen und zu verkaufen, aber sie haben es vermasselt.
Glücklicherweise erhielt Nike die Gelegenheit, sich ziemlich schnell zu rehabilitieren. Sie entwickelten und debütierten ihre neueste „Airbag“-Technologie, die coole, trendige Designs mit durchscheinenden Sohlen umfasste. Im gleichen Zeitraum debütierten sie auch mit den berüchtigten „Bo Knows“-Anzeigen und Cross-Training-Schuhen. In den 1980er Jahren wurde die Marke „Jordan Air“ von Nike immer beliebter. Jordan Air ist eine der bekanntesten und langlebigsten Marken der Geschichte.
Die Nike-Erweiterung
Nike begann in den 1990er und 2000er Jahren mit der Expansion in Fußball, Golf, Sportbekleidung und andere Sportbereiche. Das Nike-Logo ist jetzt auf einer Vielzahl von Produkten zu finden, darunter Fitnesstechnologie, Freizeitkleidung, Trainingsbekleidung und natürlich Sportschuhe.
Das Image von Nike hat jedoch in letzter Zeit unter den lästigen Athleten wie Lance Armstrong und Tiger Woods gelitten. Dennoch lässt sich nicht leugnen, dass das Unternehmen weltweit präsent ist und sein Sponsoring weit in die Sportwelt hineinreicht.
Nikes Investitionen
Neben der Nutzung von Prominenten, um Kunden anzuziehen, hat Nike eine Reihe kleiner Unternehmen gekauft, um der Konkurrenz einen Schritt voraus zu sein und ihren Erfolg auszubauen. Gleichzeitig haben sie eine Menge kleiner Unternehmen verkauft, um die Bücher auszugleichen.
Derzeit sind Hurley International und Converse zwei der wichtigsten Tochtergesellschaften des Unternehmens. Tennis-, Fußball- und Basketballspieler haben jeweils ihre eigene Sportschuhkollektion. Auch Athleten von den Olympischen Spielen wurden nicht vergessen!
Nike hat sich zu dem erfolgreichen Unternehmen entwickelt, das es heute ist, mit mindestens 44,000 Mitarbeitern auf der ganzen Welt, dank viel harter Arbeit und einigen guten Entscheidungen. Das Unternehmen hat einen Wert von etwa 10 Milliarden US-Dollar und Jahreseinnahmen in Höhe von mehreren Hundert Millionen US-Dollar.
Der Erfolg von Nike wird der nie endenden Innovation und den rechtzeitigen Investitionen des Unternehmens zugeschrieben, die zu einem Jahresgewinn von mehreren hundert Millionen Dollar geführt haben.
Zusammenfassung der Zeitleiste
1964: Blue Ribbon Sports wurde von Phil Knight und Bill Bowerman gegründet.
1971: Nach dem Abbruch der Verbindungen zu Asics (ehemals Onitsuka Tiger) übernimmt Blue Ribbon Sports das Swoosh-Emblem, das von Carolyn Davidson, einer Studentin der Portland State University, für 35 US-Dollar entwickelt wurde. Bowerman kreiert im selben Jahr die unverwechselbare Sohle für Waffle Trainers. Er hatte Gummi in ein Waffeleisen gestopft.
1972: Ilie Nastase, ein rumänischer Tennisspieler, unterzeichnete den allerersten Werbevertrag mit Nike.
1978: Mit der Markteinführung des revolutionären Tailwind-Sneakers hat Nike die „Air“-Technologie zum Markenzeichen gemacht.
1980: Nike-Aktien werden für 18 Cent pro Stück an die Öffentlichkeit verkauft.
1984: Michael Jordan unterschreibt einen Sponsorenvertrag mit Nike und stellt die Marke „Air Jordan“ vor.
1987: Nike produziert einen Werbespot für die neue Schuhmarke „Air Max“, in dem der Beatles-Song „Revolution“ zu hören ist. Es war der erste Werbespot, der Musik von den Beatles enthielt.
1988: Der erste „Just Do It“-Werbespot wurde veröffentlicht und zeigt Walter Stack, einen 80-jährigen großartigen Sportler, der über die Golden Gate Bridge joggt.
1989: Die Werbekampagne „Bo weiß“ mit Football- und Baseballstar Bo Jackson wird debütiert.
Im Jahr 1990, der erste Nike Town Shop, der in Portland, Oregon, eröffnet wurde.
In 1991veröffentlichte Jeff Ballinger ein Papier, in dem er schreckliche Arbeitsbedingungen und niedrige Löhne in Nike-Fabriken in Indonesien aufdeckte. Nike ergreift Maßnahmen, indem es seine ersten Verhaltensregeln für Fabriken festlegt.
1996: Tiger Woods ist bei Nike unter Vertrag.
1998: Trotz erheblichen Widerstands erhöht Nike das Mindestgehalt seiner Mitarbeiter, verstärkt die Überwachung und integriert die US-OSHA-Vorschriften für saubere Luft in seine internationalen Aktivitäten.
1999: Bill Bowerman, der Erfinder von Nike, stirbt im Alter von 88 Jahren.
21st Jahrhundert
2002: Hurley International, ein Hersteller von Surfbekleidung, wurde von Nike gekauft.
2003: Kobe Bryant und LeBron James sind bei Nike unter Vertrag.
2004: Converse wurde von Nike für 309 Millionen Dollar gekauft.
Phil Knight tritt im selben Jahr als Präsident und CEO von Nike zurück, bleibt aber Vorsitzender, wenn William Perez das Amt des neuen CEO des Unternehmens übernimmt.
2008: Derek Jeter wurde von Nike unter Vertrag genommen.
2012: Nike wird offizieller Ausrüster der NFL.
2015: Nike wird offizieller Ausrüster der NBA.
2018: Nike startet eine Werbekampagne mit dem Sportler und Politiker Colin Kaepernick, die sowohl negative als auch positive Rückmeldungen erhielt.
Klagen
Nachdem der Grafikdesigner Ari Saal Forman seine Ari Menthol 10s-Schuhe produziert hatte, die das Design des Nike Air Force 1 mit Newports Namen und Farben mischten, verklagten ihn Lorillard (der Vorbesitzer von Newport) und Nike im Jahr 2006. Die Schuhe waren „dedicated to die beiden Marken, die am meisten genommen und am wenigsten gegeben haben“, so Forman. Forman ist infolge des Rechtsstreits nicht mehr berechtigt, ein Paar Menthol 10 zu besitzen.
Nike verklagte MSCHF im Jahr 2021 wegen der „Satan-Schuhe“, einer angepassten Version des Nike Air Max 97 mit eindeutig satanischen Bildern. Nike behauptete eine Markenverletzung und dass ihr Logo fälschlicherweise mit Satanismus in Verbindung gebracht wurde. Die modifizierten Schuhe durften laut einem US-Bezirksrichter nicht vermarktet werden.
Vorteile eines einfachen Logo-Designs wie das von Nike
Als Teil der Branding-Bemühungen für jedes kleine Unternehmen ist es wichtig zu beachten, dass Sie das Logo so einfach wie möglich gestalten. Fügen Sie nicht zu viele Informationen hinzu. Damit das Publikum nicht überlastet wird oder übermäßige Mengen an Informationen konsumiert.
Außerdem wirkt ein Logo mit einer einfachen Farbpalette oft vertrauenswürdiger. Ein einfaches Logo hat einen ikonischeren und fesselnderen Sinn.
Nike Logo Design Weisheiten: Weniger ist besser + aussprechbares Logo
Das Logo von Nike wurde zum perfekten Zeitpunkt entfernt. Sie zögerten mit dem Debranding, bis ihr Unternehmen groß und weltweit bekannt wurde.
Weniger ist mehr + Aussprechbares Logo sind zwei Maximen des Logodesigns von Nike.
Während der gesamten Änderung des Nike-Logos war die Weisheit des Nike-Logos „weniger ist besser“. Durch das Entfernen der Typografie vermittelt das Nike-Logo ein Gefühl von Abenteuer und Tapferkeit.
Ein weiterer cleverer Schachzug bestand darin, das Swoosh-Logo aussprechbar zu machen, da es als „Gefällt mir“, „Häkchen“, „Ankreuzen“ oder „Richtig“ gelesen werden kann. „Nike“ ist natürlich eine Kombination aus den Wörtern „New“ und „Like“.
Der Imbiss
Während Nike seit seiner Gründung im Jahr 1964 Höhen und Tiefen erlebt hat, zeigt das Unternehmen keine Anzeichen einer Verlangsamung, und seine Zukunft scheint rosiger denn je. Die Erfolgsgeschichte dieser Marke und ihres Logos ist intelligent und originell und setzt den Standard für viele moderne Sportunternehmen. Viele Nike-Fans könnten heutzutage ohne die Produkte des Unternehmens nicht mehr funktionieren.
Der Anstieg von Fälschungen und Duplikaten könnte ein weiteres Zeichen für den Erfolg von Nike sein. Viele Sportartikel haben in einigen Bereichen ähnliche, wenn nicht sogar identische Marken und Symbole wie die von Nike. Wenn Sie jedoch die Qualität und Garantie von Nike wünschen, müssen Sie direkt beim Hersteller kaufen.
Wann hat Nike sein Logo geändert?
1995 wurde der Firmenname „Nike“ aus dem Logo entfernt. Das einzige verbleibende Logo-Designmerkmal ist der Swoosh, der als primäres Erkennungszeichen des Unternehmens dient.
Welche Art von Logo ist das Nike-Logo?
Das Nike-Logo wird als Icon-Logo klassifiziert, wobei das Swoosh-Zeichen als primäre Identität dient.
Was ist die Bedeutung hinter dem Nike-Logo?
Göttin Nike, die Göttin des Sieges, soll unzählige tapfere Krieger beeinflusst haben, um ihrem Land zu helfen, Konflikte zu gewinnen. Es wird angenommen, dass der Swoosh, der die Flügel der Göttin Nike darstellt, den Kämpfern, die in die Kampfgebiete ziehen, Inspiration und Kühnheit vermittelt hat.
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