5+ fesselnde Guerilla-Marketing-Beispiele für Ihr kleines Unternehmen

Was ist Guerilla-Marketing?

Wenn Sie ein Kriegsliebhaber sind, haben Sie bestimmt schon einmal das Wort Guerilla gehört, bei dem es um den Einsatz unkonventioneller Kampfmethoden geht. Der Fokus liegt nicht auf direkten Konfrontationen, sondern auf Hinterhalten, Sabotage, Fahrerflucht und Kleinkriegen. Tatsächlich das Wort Guerilla allein klingt intensiv und ruft Bilder von Rebellion und Konflikt hervor.

Was hat das also mit Marketing zu tun?

Die zentralen Thesen

Guerilla-Marketing ist der kreative Einsatz neuartiger oder unkonventioneller Methoden, um den Umsatz zu steigern oder das Interesse an einer Marke oder einem Unternehmen zu wecken.

Typischerweise basiert Guerilla-Marketing auf menschlicher Interaktion in städtischen Gebieten, um mit kleinem Budget eine große Wirkung zu erzielen, in der Hoffnung, sich durch Mundpropaganda und soziale Medien zu verbreiten.

Bei erfolgreicher Umsetzung besteht das ultimative Ziel des Guerilla-Marketings darin, die Markenbekanntheit auf digitalen Plattformen zu steigern.

Was ist Guerilla-Marketing?

Guerilla-Marketing ist eine Möglichkeit, die Öffentlichkeitswirkung und damit die Markenbekanntheit durch Werbung mit unkonventionellen Methoden zu steigern, die darauf abzielen, Überraschung, Staunen oder Schock hervorzurufen. Es ist eine Alternative zum traditionellen Marketing wie Printmedien, Fernsehwerbung, Werbetafeln und Direktwerbung. Stattdessen konzentriert es sich darauf, öffentliche Räume und Veranstaltungen mit ungewöhnlichen, einprägsamen Bildern oder Aktivitäten zu stören, die zu einer Markenassoziation oder einem Kauf führen können.

Der Begriff selbst wurde Anfang der 1980er Jahre von dem verstorbenen Wirtschaftsautor Jay Conrad Levinson geschaffen, der mehrere Bücher über Guerilla-Taktiken in verschiedenen Berufsfeldern schrieb. In den frühen 2000er Jahren erfreute es sich immer größerer Beliebtheit und seitdem wurden viele Ideen wiederverwendet. Heutige Strategien müssen besonders aktuell sein, um um Aufmerksamkeit zu konkurrieren. Heutzutage hat digitales Marketing einen höheren Return on Investment (ROI), weil es dort sichtbar ist, wo die Verbraucher sind – im Internet.

Typischerweise basiert Guerilla-Marketing auf menschlicher Interaktion in städtischen Gebieten, um mit kleinem Budget eine große Wirkung zu erzielen, in der Hoffnung, sich durch Mundpropaganda und soziale Medien zu verbreiten.

Guerilla-Marketing findet an öffentlichen Orten statt, die ein möglichst großes Publikum bieten, wie zum Beispiel Straßen, Konzerte, öffentliche Parks, Sportveranstaltungen, Festivals, Strände und Einkaufszentren. Ein Schlüsselelement des Guerilla-Marketings ist die Wahl des richtigen Zeitpunkts und Ortes für die Durchführung einer Kampagne, um potenzielle rechtliche Probleme zu vermeiden. Guerilla-Marketing kann drinnen, draußen, als „Event-Hinterhalt“ oder erlebnisorientiert erfolgen und soll die Öffentlichkeit dazu bringen, mit einer Marke zu interagieren.

Bei erfolgreicher Umsetzung besteht das ultimative Ziel des Guerilla-Marketings darin, die Markenbekanntheit auf digitalen Plattformen zu steigern.

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Arten von Guerilla-Marketing

Hier sind einige Arten von Guerilla-Marketing-Taktiken, die Sie vielleicht ausprobieren möchten, wenn Sie entscheiden, dass diese Art von Marketing das Richtige für Sie ist.

Virales Marketing

Diese Art des Guerilla-Marketings ermutigt Einzelpersonen, Informationen über ein Produkt oder eine Dienstleistung über das Internet zu verbreiten. Vermarkter nutzen gezielt bestehende Kunden über verschiedene Social-Media-Plattformen, um das Marketing für sie durchzuführen. Virales Marketing kann effektiv das Image Ihres Unternehmens stärken, sowohl durch Ihre bestehenden Kunden als auch durch Mundpropaganda.

Virales Marketing kann auf vielen verschiedenen Wegen umgesetzt werden, beispielsweise über eine virale E-Mail-Kampagne, Videos, Anwendungen für mobile Geräte und Webseiten.

Ein Beispiel für eine erfolgreiche kreative Marketingkampagne in der Vergangenheit war das unterwürfige Huhn von Burger King, bei dem eine Person sich in ein Hühnerkostüm kleiden und jede Handlung ausführen musste, zu der sie aufgefordert wurde.

Nach nur einem Tag führte das unterwürfige Huhn dazu, dass eine Million Menschen dem Huhn lächerliche und unerhörte Taten anordneten und gleichzeitig Burger King mehr Geschäfte machten.

Indoor-Guerilla-Marketing

Indoor-Guerilla-Marketing nutzt geschlossene öffentliche Räume, um Hype zu erzeugen. Dazu können Universitätsgelände, Bahnhöfe oder Museen gehören. Im Jahr 2009 sponserte T-Mobile einen Flashmob am Bahnhof Liverpool Street, der über 40 Millionen Aufrufe auf YouTube erzielte, bei den British Television Advertising Awards als TV-Werbespot des Jahres ausgezeichnet wurde und zu einer Umsatzsteigerung von 52 Prozent führte.

Ein Beispiel hierfür war, als Frontline Fleas die Fläche eines Einkaufszentrums aufkaufte und darauf das Bild eines juckenden Golden Retriever-Hundes platzierte. Käufer in den oberen Stockwerken, die nach unten schauten, sahen einen mit „Flöhen“ bedeckten Hund, bei dem es sich in Wirklichkeit um Menschen handelte, über das Foto laufen, ohne zu ahnen, dass sie nun Teil der Frontline-Werbung waren.

Diese Ambient-Kampagne funktionierte, weil sie die Kunden dazu veranlasste, zweimal hinzuschauen, sie schockierte, als sie die sich bewegenden Flöhe entdeckten, und sie dann erfreute, als ihnen klar wurde, dass es sich bei diesen „Flöhen“ um Menschen handelte.

Outdoor-Guerilla-Marketing

Beim Outdoor-Guerilla-Marketing geht es darum, etwas Ungewöhnliches in einer Outdoor-Umgebung zu platzieren. Dies geschieht in der Regel in städtischen Gebieten mit viel Fußgängerverkehr. Beispiele für Outdoor-Guerilla-Marketing sind das Anbringen von etwas an einer Statue, das Platzieren einer übergroßen Nachbildung eines normalerweise kleinen Objekts (wie einem Cupcake) in einem Park oder das Platzieren von Objekten auf der Straße (wie IKEAs Sofas an Busbahnhöfen in Australien).

Als die Marke GOLDTOE 2010 eine neue Linie von Boxershorts und Slips auf den Markt brachte, kleidete sie den Bullen der New Yorker Börse in ein riesiges Paar GOLDTOE-Unterwäsche. Diese Taktik funktionierte, weil sie einfach, albern und einprägsam war. Obwohl es riskant war, eine ikonische öffentliche Statue zu übernehmen, hat das Unternehmen das Eigentum nicht beschädigt und erhielt Medienberichterstattung für seine Frechheit (Wortspiel beabsichtigt), ohne viel Geld auszugeben.

Ambient-Marketing

Ambient Marketing ist eine äußerst kreative Marketingstrategie, bei der Anzeigen an ungewöhnlichen Orten platziert werden, an denen Sie normalerweise keine Werbung erwarten würden.

Der einzige Zweck besteht darin, Menschen zu überraschen und sie zu ermutigen, sich nicht nur mit Ihrer Marke vertraut zu machen, sondern auch nach weiteren Informationen zum Erwerb Ihres Produkts oder Ihrer Dienstleistungen zu suchen.

Ambient-Marketing kann sowohl dem Experten, der es erstellt, als auch den Menschen, die diese Anzeigen sehen, Spaß machen, weil sie die Aufmerksamkeit einer Person erregen sollen, und genau das kann die richtige Kampagne bewirken. Ambient-Marketing wird oft so strategisch durchgeführt, dass eine Anzeige selbst dann, wenn sie sich in einer ungewöhnlichen und unerwarteten Umgebung befindet, so geschmackvoll umgesetzt wird, dass es den Anschein hat, als würde sie irgendwie passen.

Ein Beispiel für Ambient-Marketing ist eine Anzeige, die Folgers, ein beliebtes Unternehmen mit Sitz in den USA, implementiert hat. Da New York City als die Stadt bezeichnet wird, die niemals schläft, platzierte Folger's eine Anzeige über einem Schacht, auf der stand: „Hey, Stadt, die niemals schläft.“ Aufwachen." Diese Aussage enthielt ein farbiges Bild einer Tasse schwarzen Kaffees, aus der offenbar Dampf austrat, obwohl der Dampf natürlich aus dem Mannloch selbst kam.

Nach der Aussage gab es ein Folgers-Logo.

Event-Hinterhalt-Guerilla-Marketing

Event-Ambush-Guerilla-Marketing bewirbt ein Produkt oder eine Dienstleistung bei einer bereits bestehenden Veranstaltung, wie einem Konzert, einer Sportveranstaltung oder einem Festival, manchmal ohne Erlaubnis. Diese Art des Marketings überrascht Veranstaltungsteilnehmer, wenn etwas Ungewöhnliches passiert.

Bei der Verleihung der Golden Globes 2019 machten Paparazzi wie üblich Fotos von Prominenten, die auf dem roten Teppich posierten. Hinter den ahnungslosen Filmstars fotografierte ein Model in einem dunkelblauen Kleid fast jede Aufnahme mit einem Tablett mit Fiji-Wasser. Sie starrte direkt in die Kamera, was einen beunruhigenden Effekt erzeugte. Im Internet gingen die Fotos viral und führten sogar zu einem gefälschten Twitter-Account.

Versuchsmarketing

Wenn Ihr Ziel darin besteht, Ihr Publikum zu vergrößern, was das Ziel vieler Geschäftsinhaber ist, sollten Sie es vielleicht mit Erlebnismarketing versuchen. Diese Form des Marketings, auch „Engagement“-Marketing genannt, zielt darauf ab, potenzielle Kunden dazu zu bewegen, sich unter realen Umständen an einem Geschäft zu beteiligen.

Beim Erlebnismarketing ist es erforderlich, dass das Publikum so stark in die Werbekampagne des Unternehmens einbezogen wird, dass die Teilnahme und sogar die praktische Beteiligung gefördert wird. Das Ziel dieser Art von Marketing besteht darin, der Zielgruppe zu zeigen, was sie repräsentiert und nicht nur, was sie zu bieten hat.

Ein Unternehmen, das viele erfolgreiche Erlebnismarketing-Anzeigen implementiert hat, ist M&M. Von Verkostungsräumen bis zur „Great Color Quest“ und vielem mehr dazwischen hat M&M einige der einzigartigsten Erlebnismarketingkampagnen durchgeführt, die bei den Zielgruppen als unvergesslich empfunden wurden, da sie von ihnen verlangten, daran teilzunehmen und die aufkommenden Geschmacksrichtungen tatsächlich zu probieren diese beliebten Süßigkeiten.

M&M ist seit seinem Debüt vor mehr als achtzig Jahren im Jahr 1941 nach wie vor eine der beliebtesten Marken.

Damit Erlebnismarketingkampagnen erfolgreich sind, müssen sie von kreativen und erfahrenen Vermarktern strategisch geplant werden. Diese Kampagnen müssen Spaß machen und attraktiv sein, damit die Zielgruppe nicht widerstehen kann, sich an diesen Veranstaltungen zu beteiligen. Bei richtiger Umsetzung kann Erlebnismarketing effektiv eine langfristige Bindung zwischen der Zielgruppe und einer bestimmten Marke stärken.

Astroturfing-Marketing

Astroturfing ist eine Art täuschendes Guerilla-Marketing und wird auch als Grassroots-Marketing bezeichnet. Bei dieser Art des Guerilla-Marketings geben sich die Marketingexperten große Mühe, den Anschein zu erwecken, als kämen sie aus natürlichen Quellen, während sie gleichzeitig den Namen der Marke strategisch verbergen.

Astroturfing kann auf verschiedene Arten umgesetzt werden, eine davon ist die Erstellung gefälschter Social-Media-Profile. Diese gefälschten Profile werden dann verwendet, um die Konkurrenz zu verprügeln und gleichzeitig von der jeweiligen Marke zu schwärmen. Eine andere Möglichkeit, eine Astroturfing-Kampagne umzusetzen, besteht darin, den Eindruck zu erwecken, dass Kunden eine bestimmte Marke bevorzugen, diese „Kunden“ jedoch im Voraus dafür bezahlt wurden, dass sie sorgfältig ihre Rolle in der Fassade spielen.

Aufgrund der Art und Weise, wie Astroturfing umgesetzt wird, wird es oft als eine der skrupellosesten Guerilla-Marketingstrategien angesehen, die es gibt. Es hat sicherlich das Potenzial, erfolgreich zu sein, aber wenn die Öffentlichkeit die Wahrheit erfährt, werden die Konsequenzen möglicherweise nicht so erfreulich sein.

Beispielsweise wurden viele Unternehmen verklagt und mit Geldstrafen belegt, weil sie ihre Zielgruppe getäuscht hatten. Wenn Sie im Internet nach Gerichtsverfahren zu beliebten Marken suchen, deren Kunstrasen-Marketing nach hinten losgeht, werden Sie wahrscheinlich zahlreiche Informationen finden.

Große Marken haben mit dieser Art des Marketings negative Erfahrungen gemacht. Eltern haben sogar Schulen verklagt, weil sie Kunstrasen als Mittel nutzen, um für die Schule ihrer Wahl zu werben.

street Marketing

Hierbei handelt es sich um eine Form des Guerilla-Marketings, bei der es darum geht, eine Marke auf unkonventionelle Weise zu vermarkten.

Anstatt traditionelles Marketing wie Fernseh- und Radiowerbung zu nutzen, wie es viele Marken tun, entscheiden sich diejenigen mit Straßenmarketingkampagnen oft für den Einsatz von Flyern, Postern, Kunstausstellungen und Gutscheinen als erschwingliche Möglichkeiten, sich selbst zu vermarkten. Straßenmarketing erhielt seinen Namen, weil seine Marketingkampagnen buchstäblich auf stark befahrenen Straßen und/oder in oder in der Nähe von Einkaufszentren umgesetzt werden.

Allerdings sind diese alternativen Werbeformen nicht immer die Art von Werbung, die die Leute erwarten. Tatsächlich wurde Unternehmen vorgeworfen, mit ihren Straßenmarketing-Anzeigen unethisch zu handeln, weil sie oft extremes und empörendes Material enthielten. Manches davon ist sogar beleidigend oder beängstigend. Auch wenn es als unethisch angepriesen wird, ist Straßenmarketing in vielen Fällen effektiv, weshalb es immer noch eine beliebte Guerilla-Werbestrategie ist.

Einige Beispiele für Street-Guerilla-Marketing sind wie folgt:

Flashmob: Hierbei handelt es sich um eine Gruppe von Personen, die sich auf einer belebten Straße versammeln und einen unterhaltsamen Tanz aufführen oder einfach „still“ stehen bleiben, bevor sie sich schnell zerstreuen.
Spontankonzerte: Hierbei gibt eine an der Werbekampagne beteiligte Gruppe ein spontanes Konzert auf einer belebten Straße oder in oder in der Nähe eines gut besuchten Einkaufszentrums.
Street art: Urbane Gemälde und Skulpturen sind seit Jahren ein beliebtes Werbemittel und ziehen immer wieder die Aufmerksamkeit neuer Interessenten auf sich.
Spiele, Wettbewerbe und Tests: Diese Art von Aktivitäten soll die Öffentlichkeit einbeziehen, da es sich um eine integrierte Marketingstrategie handelt. Je ausgefallener das Thema oder Thema ist, desto stärker wird der Aufstieg der Marke sein, von dem sie hoffen, dass er positiv ist.

Vor- und Nachteile von Guerilla-Marketing

Guerilla-Marketing ist einzigartig in der Art und Weise, wie es auf überraschende und partizipative Weise mit Kunden interagiert, die Taktik kann jedoch mit einigen potenziellen Risiken verbunden sein. Wenn Sie sich für den Einsatz von Guerilla-Marketing für Ihre Marke entscheiden, sollten Sie die folgenden Vor- und Nachteile im Hinterkopf behalten:

Guerilla-Marketing-Profis	Nachteile des Guerilla-Marketings
Weniger ausgeben: Guerilla-Marketing kann auch mit geringem Budget effektiv sein.	Risiko eines Scheiterns: Die Marke wird öffentlich zur Schau gestellt, was nach hinten losgehen kann, wenn eine schlecht durchgeführte Kampagne scheitert.
Viel Spaß: Sie können kreativ sein und ungewöhnliche Ideen entwickeln, um eine Marke aufzubauen.	Risikoverlust: Sie könnten Geld oder Gewinn verlieren, wenn unvorhergesehene Umstände wie schlechtes Wetter oder politische Spannungen eintreten.
Einblicke gewinnen: Anhand der Reaktionen der Menschen können Sie besser verstehen, was sie von der Marke halten.	Ein Publikum in Verlegenheit bringen oder erschrecken: Einige Formen des Guerilla-Marketings nutzen Hinterhalt-, Film- oder Einschüchterungstaktiken, die Menschen in Verlegenheit bringen oder verängstigen könnten.
Gehen Sie viral: Ihre Kampagne könnte für maximale Präsenz in sozialen Medien geteilt werden (entweder von der Marke oder von Teilnehmern). Auch Medien können Aufmerksamkeit erregen.	Risikokontroverse: Abhängig vom Ergebnis der Kampagne kann es zu rechtlichen Problemen oder negativer Publizität kommen.
Bauen Sie Partnerschaften auf: Möglicherweise können Sie eine für beide Seiten vorteilhafte Partnerschaft mit einem Veranstaltungsort, einer Organisation, einem Park, einem Festival oder einer anderen Marke aufbauen.	Die Zustimmung der Stakeholder verlieren: Wenn eine Kampagne zu riskant oder unkonventionell ist, wird sie möglicherweise nicht von Führungskräften genehmigt, die Marketinggelder lieber für zuverlässigere Strategien ausgeben würden.

Beispiele für Guerilla-Marketing

Samsungs Capture The Night-Kampagne

Um die Einführung des neuen Galaxy S23 zu fördern, hat Samsung sein neues Galaxy SXNUMX auf den Markt gebracht Fangen Sie die Nacht ein Kampagne, die dazu diente, die Lücke zwischen Kreativität und Technologie zu schließen. Ursprünglich mit dem Titel „Captura la noche“ für seine argentinischen Nutzer betitelt, zeigte Samsung, wie viel Liebe und Wertschätzung seine Nutzer für Musik als Lebensart, als intime Sprache und als Bewältigungsmechanismus hatten.

Samsung hat eine Webplattform geschaffen, auf der Benutzer ihre Nachtfotos hochladen können, die mit der einzigartigen Nachtkamera des Samsung Galaxy S23 aufgenommen wurden. Diese Plattform analysierte die Fotos und definierte mithilfe von KI-Algorithmen den Musikstil für jedes Foto.

Samsung-Benutzer konnten nicht nur herausfinden, welche Art von Musik sie gerne hören würden, sondern sie konnten die Vorschläge der Plattform auch nutzen, um eigene Originalsongs zu erstellen, genau wie Agusto Schuster.

Das große Mitnehmen: Finden Sie heraus, was Ihre Zielgruppe liebt, und finden Sie einen Weg, es ihr durch Ihre Kampagne zu vermitteln.

KFC Crocs

Lieben Sie das weltberühmte Brathähnchen von KFC? Magst du Crocs? Wenn Sie beide Fragen mit Ja beantworten, werden Sie die Genialität hinter der Entscheidung von KFC, mit Crocs zusammenzuarbeiten, verstehen.

Im Jahr 2020 brachten KFC und Crocs Clogs in limitierter Auflage mit einem realistischen Kentucky Fried Chicken-Muster und dem erkennbaren rot gestreiften Eimer heraus. Die beiden Clog-Versionen – die mit Absatz und die normale – wurden mit abnehmbaren, trommelstockförmigen Jibbitz-Anhängern an der Oberseite geliefert.

Die Schönheitsikone Me Love Me A Lot (MLMA) stellte auf der New York Fashion Week, einem der bedeutendsten Modeevents der Welt, die Version mit Absatz dieser KFC x Crocs-Clogs vor. Dies erregte große Aufmerksamkeit, was dazu führte, dass die Clogs in limitierter Auflage bereits weniger als eine Stunde nach der offiziellen Veröffentlichung ausverkauft waren.

Für jedes verkaufte Paar spendete KFC 3 US-Dollar an das Reach Educational Grant Program der KFC Foundation, das KFC-Mitarbeitern dabei hilft, Hochschulstipendien zu erhalten.

Das große Mitnehmen: Um möglichst viele Aufmerksamkeit auf Ihre Guerilla-Marketingkampagne zu lenken, starten Sie sie auf einer großen Veranstaltung. Sie können Menschen auch dazu anregen, Ihr Produkt zu kaufen, indem Sie spenden oder eine Wohltätigkeitsarbeit leisten, die Ihnen gefällt.

Oder Sie können beides tun, wie KFC und Crocs.

Der Moldy Whopper von Burger King

Ich bin mir ziemlich sicher, dass jeder, der die Idee eines verdorbenen Burgers für das Gesicht einer Fast-Food-Werbung vorschlägt, viele fragende Blicke am Tisch erhalten wird. Nun, bei Burger King hat das definitiv jemand getan und es geschafft, die Vorgesetzten davon zu überzeugen, ein Zeitraffervideo zu veröffentlichen, in dem ihr Whopper-Burger 35 Tage lang verfällt.

Burger King Moldy Whopper Guerilla-Marketing — *Bildquelle*

Viele Leute beschweren sich darüber, wie nahezu perfekt Burger und Müsli in Anzeigen aussehen. Was hat Burger King also getan? Das genaue Gegenteil, um zu zeigen, wie erfolgreich es ihnen in europäischen Ländern und den Vereinigten Staaten war, künstliche Konservierungsstoffe aus dem Whopper-Sandwich zu entfernen.

Die Bilder zeigen, wie der Schimmel über dem Burger wächst, von den Brötchen über die frisch geschnittenen Tomaten, Salat und Zwiebeln bis hin zum saftigen Rindfleischpastetchen. Die Anzeige enthielt auch einen Hinweis auf die Anzahl der Tage, die seit der Herstellung des Burgers vergangen sind. Und darunter stand in einer Erklärung: „Das Schöne daran, keine künstlichen Konservierungsstoffe zu verwenden.“

Obwohl es sehr eklig erscheinen mag, schätzte die Zielgruppe die Botschaft der Anzeige und einige gaben sogar zu, dass sie den Whopper-Burger anderen vorziehen würden.

Das große Mitnehmen: Scheuen Sie sich nicht, bei der Vermarktung Ihrer Produkte mit Guerilla-Marketing-Taktiken bis zum Äußersten zu gehen. Es könnte genau den Effekt haben, den Sie wollen. Seien Sie vorsichtig – aber haben Sie keine Angst.

Dracula Billboard der BBC

Was fällt Ihnen ein, wenn Sie an Graf Dracula denken? Nun, ich für meinen Teil stelle mir den vorletzten Bösewicht als Synonym für alles vor, was nachts schief geht. Genau dieses Gefühl wollte die BBC ausnutzen, um für ihre Show zu werben Dracula.

Tagsüber war ihre Werbetafel minimalistisch gestaltet, mit rotem Text auf weißem Hintergrund und ein paar blutigen Einsätzen. Allerdings veränderte sich auch die Werbetafel jedes Mal, wenn die Nacht hereinbrach, komplett. Die Einsätze wurden strategisch platziert, um einen Schatten auf Dracula selbst zu werfen.

Die Installation wurde in Adweek vorgestellt und hatte aufgrund ihrer Kreativität und geschickten Umsetzung einige virale Erfolge.

Das große Mitnehmen: Denken Sie bei Ihren Werbemitteln über den Tellerrand hinaus. In diesem Fall reichten Licht und Schatten aus, um die Botschaft zu vermitteln und Aufmerksamkeit zu erregen.

Budweisers Reunited With Buds-Kampagne

Die Ausbreitung von COVID-19 machte 2020 zu einem herausfordernden Jahr für alle, auch für Marken wie Budweiser, die es sich zum Ziel gesetzt haben, Menschen für eine gute Zeit zusammenzubringen. Um die Wiedereröffnung der Bars zu feiern, hat Budweiser ihre Bars ins Leben gerufen Wiedervereint mit Buds Kampagne, die sich darauf konzentrierte, Menschen nach einem herausfordernden Jahr zu vereinen.

In der Anzeige machen Budweisers entzückender Labrador-Retriever-Welpe und seine berühmten Clydesdale-Pferde jeweils lange Reisen, um sich zu treffen, vermutlich nachdem sie in den letzten Wochen soziale Distanzierung verbracht haben. Mit dem Lied „Don't Stop Me Now“ der Queen im Hintergrund feierte die Reunited with Buds-Werbung die Aufregung, die es mit sich bringt, wenn Familie, Freunde und Kollegen wieder in der nächstgelegenen Bar etwas trinken können.

Budweiser schilderte nicht nur die Aufregung der Wiedereröffnung genau, sondern präsentierte sein Produkt auch positiv durch ausgewogenes Geschichtenerzählen und nostalgische Musik.

Das große Mitnehmen: Es ist in Ordnung, ein wenig sentimental zu werden und Ihre Guerilla-Marketingkampagne mit Elementen zu füllen, die bei Ihrem Publikum starke Emotionen (und Wohlfühlgefühle) hervorrufen.

So finden Sie heraus, ob Guerilla-Marketing das Richtige für Ihre Marke ist

Guerilla-Marketing kann bei Ihrer Zielgruppe einen bleibenden und emotionalen Eindruck hinterlassen. Allerdings kann es auch nach hinten losgehen, wenn es nicht gut ausgeführt wird. Hier sind einige Fragen, die Ihnen bei der Entscheidung helfen sollen, ob diese Taktik für Ihre Marke geeignet ist:

Haben Sie eine lustige, originelle Idee, um potenzielle Kunden anzusprechen oder zu überraschen?

Nutzt Ihre Idee den lokalen Raum oder die Kultur auf respektvolle Weise?

Können Passanten an Ihrer Kampagne teilnehmen? Wie?

Passt die Idee zu Ihrer Markenpositionierung? Was ist der Zweck der Nachricht, die Sie senden möchten?

Ist es legal? Ist es umstritten?

Können Sie die Ergebnisse Ihrer Kampagne dokumentieren und messen?

Hat es das Potenzial, viral zu gehen?

Sobald Sie die potenziellen Risiken und den ROI berücksichtigt haben, sind Sie möglicherweise bereit, eine Guerilla-Marketingkampagne zu starten. Typischerweise funktioniert Guerilla-Marketing am besten für größere Marken, die auf einen bestimmten Standort abzielen und sich auf Mundpropaganda verlassen, um die Kampagne national oder global zu verbreiten. Allerdings können auch kleine lokale Marken auf Veranstaltungen auftauchen, um die Glaubwürdigkeit zu stärken.

Unabhängig von der Branche kann Guerilla-Marketing eine kostengünstige Möglichkeit sein, potenzielle Kunden zu begeistern und andere Marketingmaßnahmen wie Display-Werbung und Social-Media-Marketing zu verbessern.

5+ fesselnde Guerilla-Marketing-Beispiele für Ihr kleines Unternehmen

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