Grassroots-Marketing kann eine erfolgreiche Strategie sein, um Ihr Publikum anzusprechen. Der Aufbau einer Markenbekanntheit und die Erweiterung der Sichtbarkeit eines Unternehmens ist nicht immer einfach, insbesondere wenn es darum geht, einen erfolgreichen Marketingplan zu erstellen. Lokales Marketing ist eine Methode, mit der Unternehmen ihre Marktreichweite erhöhen. Unabhängig davon, wie gesättigt der Sektor derzeit ist, hilft Ihnen der Einsatz von Grassroots-Werbe- und Marketingtaktiken dabei, Ihre Konkurrenten zu übertreffen und gleichzeitig Ihre Reichweite und Sichtbarkeit in jedem Markt zu maximieren.
In diesem Artikel erfahren Sie mehr über die Definition und Funktionsweise von Grassroots-Marketing.
Definition von Grassroot-Marketing
Grassroots-Marketing ist ein zielgerichtetes und äußerst Nischenpublikum, das verwendet wird, um durch Grassroots-Marketing Interesse an einem Produkt, einer Marke oder einer Idee zu wecken. Bei der Entwicklung Ihres eigenen Marketingplans, sowohl online als auch offline, kann es hilfreich sein zu verstehen, was Basismarketing ist.
Welche Vorteile können Grassroots-Marketingkampagnen bieten?
Sie können die Loyalität des Publikums und schließlich die Ergebnisse der Einkommensgenerierung erreichen, die Sie anstreben, indem Sie Grassroots-Marketingstrategien in Ihre eigene Geschäftsstrategie integrieren. Im Folgenden sind einige der bemerkenswertesten Vorteile einer richtig ausgerichteten Grassroots-Werbekampagne aufgeführt:
#1. Der kostengünstigste Weg
Um jedes Publikum zu erreichen, unabhängig von der Branche und dem Markt, den Sie bedienen, müssen Sie Grassroots-Marketingstrategien in Ihren eigenen Werbekampagnen einsetzen. Ohne Ihr Werbebudget zu übertreiben, kann Grassroots-Marketing dabei helfen, Interesse an einem Unternehmen oder einer Marke zu wecken.
#2. Extrem zielgerichtet
Die Entwicklung einer Grassroots-Marketingstrategie gibt Ihnen die Möglichkeit, sich auf eine Nischengruppe von Menschen zu konzentrieren. Sie können Graswurzel-Marketing betreiben, um Mütter anzusprechen, die zu Hause bleiben und eine bestimmte Küche mögen. Grassroots-Werbung, die sich auf Ihre demografische Zielgruppe konzentriert, ist eine weitere Möglichkeit, Senioren anzuziehen, die immer technisch versierter werden.
#3. Erhöhen Sie die Markentreue
Loyalität ist wichtig für den langfristigen Erfolg eines Unternehmens oder einer Marke. Ohne Markentreue wird es immer schwieriger, Kunden dazu zu bringen, mit der Zeit immer wiederzukommen. Die allgemeine Markenbindung für Ihr Unternehmen kann durch den Einsatz von Grassroots-Marketingstrategien erheblich gesteigert werden.
#4. Verbreiten Sie das Wort organisch
Wenn Ihr Publikum nicht empfänglich ist oder Sie nicht für aufrichtig hält, kann die künstliche Werbung für ein Unternehmen oder eine Marke nach hinten losgehen. Sie können Ihr Unternehmen und Ihre Marke bewerben, ohne zu korporativ oder falsch zu wirken, indem Sie eine Basis-Werbestrategie anwenden.
#5. Holen Sie sich echten Input
Es ist wahrscheinlicher, dass Sie echtes Feedback von Ihrer Zielgruppe erhalten, wenn Sie eine erfolgreiche Kampagne mit Basistaktiken starten. Sie können weitere Grassroots-Marketingkonzepte, die Sie in Zukunft haben, verbessern und rationalisieren, indem Sie Kommentare und konstruktive Kritik zulassen.
Beispiele für Basismarketing
Hier sind einige Beispiele für Grassroots-Marketing:
#1. Empfehlung
Einzelpersonen dazu zu bringen, Ihre Produkte und Dienstleistungen bei den Menschen zu bewerben, mit denen sie den engsten Kontakt haben, ist eine effektive Methode, um Ihre Dienstleistungen an Verbraucher zu vermarkten. Es kann einige Zeit dauern, bis etwas Fahrt aufnimmt, aber sobald es soweit ist, ist seine Wirkung beträchtlich. Indem Mitarbeiter ihre Dienstleistungen bekannt machen und sogar jemanden dafür bezahlen, Verbraucherfragen zu beantworten, die in Online-Diskussionsforen gestellt werden, können Unternehmen ihre eigene Mundpropaganda-Marketingkampagne starten.
#2. Kunde Kommerziell
Eine gut strukturierte Graswurzel-Marketingstrategie kann die Teilnehmer so fesseln, dass sie die Tatsache aus den Augen verlieren, dass sie Teil einer Marketingstrategie sind. Ein Boots- oder Autohändler bittet Kunden möglicherweise, einen Film zu produzieren oder Bilder ihrer brandneuen Fahrzeuge zu machen und sie per E-Mail an das Unternehmen zu senden. Diese Videos können dann als Grundlage für Werbung dienen. Da sie keine Schauspieler sind, werden sich die Nachrichten über die Werbung schneller als gewöhnlich verbreiten; Daher hat die Basiswerbung bereits begonnen.
#3. Bieten Sie Produkttests an
Nutzen Sie Messen, um Ihre Waren und Dienstleistungen zu präsentieren. Wenn Sie ein Restaurant besitzen, können Sie einige Proben Ihrer Waren bereitstellen, damit potenzielle Kunden Ihre Angebote testen können. Sie können einen kostenlosen Tier-Check-up-Service für Leute einrichten, die Haustiere und tierärztliche Versorgung genießen.
#4. Profitieren Sie von regionalen Community-Events
Eine wunderbare Methode, Ihr Unternehmen und Ihre Dienstleistungen bekannt zu machen, ist die Partnerschaft mit regionalen Community-Events. Da es nicht viel kostet, Werbung auf ihren Handzetteln zu platzieren, ist dies perfekt für neue Unternehmen. Zum Beispiel können die Organisatoren der Veranstaltung 20 US-Dollar verlangen, um eine Werbung Tausenden von Menschen anzuzeigen, denen der Flyer ausgehändigt wird. Auch wenn Sie dadurch keinen Kunden gefunden haben, war dies dennoch ein erfolgreicher Weg, um Ihre Marke aufzubauen.
#5. Sponsorenpreise für regionale Wettbewerbe
Kennen Sie jemanden, der Preise bei einem Wettbewerb in der Nähe verteilt? Sie sind herzlich eingeladen, einige oder alle dieser Auszeichnungen zu sponsern. Geben Sie ein fantastisches und ansprechendes Geschenk. Sei es ein süßes Geschenkset oder ein Geschenkgutschein für Ihren Shop. Die Belohnung könnte die Mühe lohnen.
#6. Nutzen Sie Empfehlungsboni
Es ist eine gute Idee, die Möglichkeit zu prüfen, neue Kunden zu gewinnen, da Sie nie wissen, wer bleiben wird. Boni an Kunden zu vergeben, die neue Kunden werben, ist eine grundlegende Marketingstrategie, die verwendet werden kann, um einen stetigen Zustrom neuer Kunden aufrechtzuerhalten. Verschenken Sie etwas, das die Mühe lohnt, auf Sie zu verweisen. Sie könnten sogar einen Wettbewerb für die Kunden veranstalten, die das neueste Geschäft einbringen.
Soziale Medien sind eine nützliche Ressource. Wenn Sie sich daran gewöhnen, sind die Vorteile enorm. Erstellen Sie ein Twitter-Konto und eine Facebook-Fanseite für Ihr Unternehmen. Stellen Sie sicher, dass Sie die demografischen Merkmale berücksichtigen, damit Sie Menschen in Ihrer Nähe vermarkten können. Ein Social-Media-Manager kann eingestellt werden, um die Konten zu verwalten, um die besten Ergebnisse zu erzielen, wenn der Geschäftsinhaber nicht über technische Kenntnisse verfügt.
#8. Arbeiten Sie mit anderen Unternehmen zusammen
Die meisten Unternehmen gehören einer sogenannten Handelskammer an. Finden Sie heraus, was Ihren Beruf betrifft, indem Sie recherchieren. Treten Sie einem bei, damit Sie mit anderen Unternehmen in der gleichen Branche in Kontakt treten können. Finden Sie innovative Strategien, um die Geschäfte des anderen zu vermarkten. Während wir ständig lernen, seien Sie offen für neue Ideen.
#9. Wohltätigkeitsaktivitäten
Die Ausrichtung von Wohltätigkeitsveranstaltungen ist eine fantastische Gelegenheit, Ihr Unternehmen bekannt zu machen und den weniger Glücklichen zu helfen. Es gibt zahlreiche Möglichkeiten, dies zu erreichen. Sie können einen Prozentsatz ihrer Ausgaben übernehmen oder ihnen die gesamte Summe aus einer Tombola geben. Außerdem können Sie Kampagnen einrichten, um Geld für sie zu sammeln. Dies ist eine fantastische Möglichkeit, sich in der Community abzuheben.
#10. Vereinbaren Sie ein Interview mit dem lokalen Fernsehsender
Dies ist eine fantastische Technik, um Aufmerksamkeit zu erregen. Holen Sie sich ein Interview mit einem bekannten lokalen Fernsehmoderator. Besprechen Sie während dieser Sitzungen die Vorteile Ihres Dienstes für Ihre unmittelbare Gemeinschaft. Dafür könnten sowohl Radio als auch Fernsehen genutzt werden. Es verbreitet Informationen schneller als erwartet.
Grassroot-Marketing-Ideen
Nachdem wir nun wissen, was Graswurzelmarketing ist und welche Vorteile es hat, wollen wir uns einige Ideen für Ihre bevorstehende Kampagne ansehen.
#1. Verbreiten Sie das Wort, indem Sie emotionale Auslöser nutzen
Die Verwendung emotionaler Auslöser ist ein großartiger Ansatz, um Ihre Botschaft zu verbreiten, da wir wissen, dass das Appellieren an die Emotionen Ihres Publikums eine der besten Möglichkeiten ist, sie davon zu überzeugen, eine Botschaft zu teilen.
#2. Verwenden Sie einen PR-Stunt, um Aufsehen zu erregen
PR-Stunts im Guerilla-Stil können heutzutage sehr erfolgreich sein, da es schwierig sein kann, Menschen davon zu überzeugen, über Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung zu sprechen. Mandic Cloud Solutions, ein Online-Speicherunternehmen, demonstrierte dies, indem es im Rahmen einer Werbekampagne vor einer brasilianischen Kathedrale Scheinbeerdigungen für antiquierte und veraltete Technologie veranstaltete. Miniaturschatullen mit alten Computerservern wurden ausgestellt, um darzustellen, wie schnell Technologie veraltet und „stirbt“, sowie die Notwendigkeit fortschrittlicherer Speicheroptionen.
#3. Seien Sie darauf vorbereitet, von beliebten Ausgaben zu profitieren
Nur wenige medizinische Organisationen, einschließlich großer, gut finanzierter medizinischer Zentren, waren bereit, die Flut von Patienten mit Symptomen der tödlichen Krankheit und der Hysterie zu bewältigen, die folgte, als die Ebola-Angst den Globus erfasste und 2015 die Vereinigten Staaten erreichte. Zum Glück nur Vor der Ausbreitung der Krankheit hat die Emergency Nurses Association (ENA) eine Strategie zur Reaktion auf die Bereitschaft der sozialen Medien eingeführt.
#4. Setzen Sie Ambient Advertising kreativ ein
Ambient-Werbespots sind solche, die an unerwarteten Orten oder auf unerwartete Weise erscheinen. Diese Anzeigen gehören zu den erfolgreichsten Beispielen für Grassroots-Marketing, weil sie die Macht haben, Menschen praktisch aufzuhalten.
#5. Abreiß-Flyer verteilen
Mit der falschen Vorstellung, dass Personen, die Gitarrenunterricht geben und Flohmärkte geben, die besten Kandidaten für diese Art von Werbung sind, ignorieren viele Werbetreibende die Verwendung von abreißbaren Flyern in ihren Grassroots-Marketinginitiativen. Nichtsdestotrotz haben mehrere bekannte Firmen erfolgreich Abreiß-Flyer-Kampagnen entwickelt.
Verwenden Sie dieses Beispiel von Weight Watchers als Illustration. Obwohl es sich um ein einfaches Konzept handelt, ist es dennoch sehr mächtig. Die Hauptkosten für die Herstellung von Abreißflyern sind die Verwendung von farbiger Tinte (falls erforderlich) und die spezifische Perforation, was vielleicht das Beste von allem ist. Abgesehen davon ist es eine kostengünstige und effiziente Möglichkeit, für Ihr Unternehmen zu werben, insbesondere wenn es in erster Linie der lokalen Gemeinschaft dient.
Grassroots-Marketing-Kampagne
Nachdem Sie Ihr Hauptziel und die angestrebten demografischen Merkmale genau kennen, können Sie Ihre eigene Grassroots-Werbekampagne starten. Es gibt ein paar Dinge zu beachten, bevor Sie eine Grassroots-Kampagne beginnen.
#1. Wählen Sie eine Zielgruppe
Sie müssen zuerst entscheiden, an welche Bevölkerungsgruppe Ihre Grassroots-Kampagne gerichtet sein soll. Stellen Sie sich bei der Ideenfindung für Ihre nächste Grassroots-Kampagne folgende Fragen:
- Was will ich mit meiner Basisinitiative erreichen?
- Was erhoffe ich mir von dieser Kampagne?
- Möchte ich die Sichtbarkeit meines Unternehmens und meiner Marke im Internet erhöhen, um Geld zu verdienen, Follower zu gewinnen oder beides?
- Wen und warum möchte ich kontaktieren?
- Auf welche bestimmten demografischen Zielgruppen möchte ich mit meiner vorgeschlagenen Grassroots-Kampagne abzielen?
- Wie kann diese spezielle Gruppe von Menschen dabei helfen, die Ziele zu erreichen, die ich mit dieser Grassroots-Kampagne für meine Marke habe?
- Gibt es bestimmte Kommunikationskanäle oder Plattformen, die gut für die Zielgruppen funktionieren, die meine Basisbewegung erreichen möchte?
- Wie kann ich basierend auf den Arten von Anzeigen, E-Mails, Posts oder Updates, die ich als Teil der Kampagne selbst veröffentliche, den Gesamtfortschritt meiner Kampagne überwachen?
- Wie kann ich feststellen, ob die Gruppe, die ich erreichen möchte, meine Zielgruppe ist?
- Gibt es eine Methode, um herauszufinden, ob die demografischen Daten, die ich anstrebe, die richtige Gruppe sind?
Grassroots-Marketing-Agentur
Grassroots wurde von einer Gruppe digitaler Kreativexperten mit dem offensichtlichen Ziel gegründet, ein hochmodernes, faszinierendes Kreativunternehmen zu schaffen, das sowohl die Grundlagen des Social-Media-Marketings und -Wachstums als auch die zeitgenössischen Kriterien für Design versteht.
Um die Markenpräsenz zu erhöhen, den Traffic zu steigern und den Umsatz zu steigern, sind die Erstellung von Inhalten, die Analyse von Metriken und die Einbindung des Publikums erforderlich.
#2. Inhaltserstellung
Mit kreativer Leitung, Kinematographie, Bearbeitung und Postproduktionsmethoden können wir fesselndes visuelles Geschichtenerzählen schaffen.
#3. Webentwicklung und Design
Entwicklung benutzerfreundlicher, ästhetisch ansprechender Websites unter Verwendung modernster Webtechnologien für maximale Funktionalität und Benutzererfahrung.
#4. Digitale Ausrichtung
Kombination von SEO, PPC, Social Media und E-Mail-Marketing, um messbare Ergebnisse zu erzielen, die mit den Unternehmenszielen übereinstimmen.
Verwendung von äußerst überzeugenden und visuell ansprechenden Werbekampagnen zur Ausrichtung auf bestimmte demografische Merkmale und Interessen, um die Conversions zu steigern.
Wer profitiert von Grassroot Marketing?
Unternehmen können einen Einfluss auf die Gesellschaft haben, insbesondere auf lokale Gemeinschaften, indem sie sich an Grassroots-Marketingkampagnen beteiligen. Die Kosten für die Teilnahme an lokalen Veranstaltungen sind gering, was sie zu einer attraktiven und faszinierenden Methode macht, um mit Kunden in Kontakt zu treten.
Was sind die Vorteile von Grassroot?
Eine Basisorganisation hat den Vorteil, dass sie eine Innovation eher erfolgreich umsetzen kann, weil sie mit der lokalen Bevölkerung, Kultur und dem politischen Klima besser vertraut ist.
Was ist ein anderes Wort für Graswurzel-Marketing?
Ein anderes Wort für Grassroots-Marketing ist Guerilla-Marketing, auch Grassroots-Marketing genannt, das an der Basis ansetzt. Sie konzentrieren Ihre Bemühungen auf eine kleine Gruppe in der Hoffnung, dass diese Ihre Botschaft an ein viel breiteres Publikum verbreitet, als Sie es tun würden, indem Sie eine Botschaft verbreiten, von der Sie hoffen, dass sie viele Menschen anspricht.
Was ist der Unterschied zwischen Guerilla- und Grassroots-Marketing?
Es ist entscheidend, die Unterschiede zwischen Guerilla- und Grassroots-Marketing zu verstehen, bevor Sie beginnen, Ideen aus beiden in Ihren eigenen Plan zu integrieren. Während Guerilla- und Basismarketing-Strategien einige Parallelen aufweisen, geht es letzterem mehr um organisches Wachstum und Nischenwachstum als darum, mit jeder Kampagne ein breites Publikum zu erreichen.
Guerilla-Marketing-Ansätze zielen letztendlich auf ein viel größeres Publikum ab, ohne sich auf bestimmte Bedürfnisse, Wünsche oder demografische Merkmale zu konzentrieren.
Eine Grassroots-Marketingstrategie ist eng darauf ausgerichtet, eine bestimmte Bevölkerungsgruppe oder Gruppe von Demografien anzusprechen, die für die Ziele Ihres Unternehmens am wichtigsten sind.
Was sind die 4 Arten von Guerilla Marketing?
#1. Guerilla-Marketing von außen
Der Akt, etwas Besonderes in eine äußere Umgebung zu stellen, wird als Outdoor-Guerilla-Marketing bezeichnet. Dies kommt häufig in dicht besiedelten Ballungsräumen vor. Outdoor-Guerilla-Marketing-Techniken umfassen das Verschönern von Statuen, das Einrichten eines Parks mit einem riesigen Duplikat eines im Allgemeinen kleinen Objekts (wie einem Cupcake) oder das Platzieren von Dingen auf der Straße.
#2. Guerilla-Marketing im Inneren
Indoor-Guerilla-Marketing nutzt begrenzte öffentliche Bereiche, um Aufsehen zu erregen. Dies kann für Universitätscampus, Bahnhaltestellen oder Museen gelten. Ein Flashmob, den T-Mobile 2009 an der Liverpool Street Station gesponsert hat, hat über 40 Millionen YouTube-Aufrufe erhalten, wurde bei den British Television Advertising Awards zum TV-Werbespot des Jahres gekürt und steigerte den Umsatz um 52 %.
#3. Ambush Guerilla Marketing bei Events
Gelegentlich bewirbt Event-Ambush-Guerilla-Marketing ohne Erlaubnis eine Ware oder Dienstleistung bei einer bereits stattfindenden Veranstaltung, wie einem Konzert, einer Sportveranstaltung oder einem Festival. Wenn etwas Ungewöhnliches passiert, überrascht diese Art des Marketings die Gäste der Veranstaltung.
#4. Erlebnisbasierte Guerilla-Werbung
Erlebnisorientiertes Guerilla-Marketing lädt die breite Öffentlichkeit ein, sich mit dem Unternehmen zu beschäftigen, und kann überall stattfinden (drinnen, draußen oder während einer Veranstaltung). Dies kann alles sein, von einer kostenlosen Bierprobe über einen Tropfen in eine Grube mit Markenkissen bis hin zu Treppen in der U-Bahn, die Klaviertasten ähneln; Laut einem Marketing- und soziologischen Experiment von Volkswagen stiegen 66 Prozent mehr Menschen als normal die Treppe hinauf, wenn es Spaß machte.
Zusammenfassung
Sie können Ihre eigene Marketingstrategie für Ihr Unternehmen von Grund auf neu erstellen, indem Sie die Vorteile verstehen, die Graswurzel-Marketingstrategien bieten. Kampagnen für Grassroots-Werbung können Ihnen helfen, jedes Ihrer Markenziele zu verwirklichen, egal ob Sie für eine Wohltätigkeitsorganisation, ein kleines lokales Unternehmen oder ein globales Unternehmen werben.
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Bibliographie
