Ihre Markenidentität ist das Gesicht Ihres Unternehmens, und Sie möchten sich Ihrem Publikum von Ihrer besten Seite zeigen. Es ist so, als würde man zu einem Vorstellungsgespräch für einen großen neuen Job gehen; Natürlich würdest du nicht in Jogginghosen auftauchen. Sie möchten von Ihrer besten Seite erscheinen und einen Hauch von Kompetenz und Professionalität vermitteln. Dasselbe Prinzip gilt auch für die Schaffung einer Marke.
Hier kommt es auf den ersten Eindruck an.
Sie sollten jedoch wissen, dass die Entwicklung einer Markenidentität über die bloße Erstellung eines Logos hinausgeht. Ein Logo kann zwar das Symbol eines Unternehmens sein und Ihre Marke im besten Licht präsentieren, es ist jedoch nicht die Gesamtheit einer Marke.
Tatsächlich ist die Erstellung eines Logos nur ein kleiner Schritt zur Entwicklung einer starken Markenidentität.
Wichtige Punkte
- Markenidentität sind die sichtbaren Elemente einer Marke, wie Farbe, Design und Logo, die die Marke in den Köpfen der Verbraucher identifizieren und unterscheiden.
- Die Begriffe „Marke“ und „Logo“ werden oft synonym verwendet, sind aber nicht dasselbe.
- Wenn Menschen Ihre Geschichte verstehen und Ihre Werte teilen, fühlen sie sich stärker mit Ihrer Marke verbunden.
- Als Verkörperung von fast allem, was Ihr Unternehmen ist und tut, kann eine Markenidentität Kunden inspirieren und das Gefühl der Loyalität gegenüber Ihrer Marke stärken.
Was ist Markenidentität?
Markenidentität sind die sichtbaren Elemente einer Marke, wie Farbe, Design und Logo, die die Marke in den Köpfen der Verbraucher identifizieren und unterscheiden. Es unterscheidet sich vom Markenimage dadurch, dass es der Absicht hinter der Marke und der Art und Weise entspricht, wie ein Unternehmen Folgendes tut – alles, um ein bestimmtes Image in den Köpfen der Verbraucher zu pflegen:
- Wählt seinen Namen
- Entwirft sein Logo
- Verwendet Farben, Formen und andere visuelle Elemente in seinen Produkten und Werbeaktionen
- Gestaltet die Sprache in seinen Anzeigen
- Schulung der Mitarbeiter im Umgang mit Kunden
Das Markenimage hingegen ist das eigentliche Ergebnis dieser Bemühungen, ob erfolgreich oder erfolglos.
Die Begriffe „Marke“ und „Logo“ werden oft synonym verwendet, sind aber nicht dasselbe. Eine Marke ist ein Merkmal – oder eine Reihe von Merkmalen – das eine Organisation von einer anderen unterscheidet. Es besteht typischerweise aus einem Namen, einem Slogan, einem Logo oder Symbol, einem Design, einer Markenstimme und mehr.
Markenidentität ist also der Aspekt des Brandings, der sich auf die Persönlichkeit Ihrer Marke sowie auf die Werte konzentriert, die Sie den Kunden vermitteln.
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Kurz gesagt: Eine Marke ist die Summe dessen, wie ihre Zielgruppe und/oder Kunden eine Person, ein Produkt oder ein Unternehmen sehen. Markenidentität ist die Art und Weise, wie ein Unternehmen wahrgenommen werden möchte. Diese beiden Ideen gehen oft Hand in Hand, können aber manchmal auch widersprüchlich sein, je nachdem, wie gut eine Marke ihre Markenidentität pflegen und bewahren kann.
Warum ist Markenidentität wichtig?
Markenidentität ist Ihre Eintrittskarte, um aufzufallen, im Gedächtnis zu bleiben und sinnvolle Verbindungen zu Ihren Kunden aufzubauen. Es ist die geheime Soße, die aus einmaligen Käufern lebenslange Fans macht.
Wir leben in einer Welt voller Möglichkeiten. Unzählige Marken verkaufen ähnliche Produkte oder Dienstleistungen. Bei so vielen Möglichkeiten kaufen Kunden oft lieber Erlebnisse, Geschichten und Assoziationen. Und nicht nur das Produkt oder die Dienstleistung selbst. Eine starke Markenidentität hilft Ihnen, Ihre Geschichte zu erzählen, eine tiefere Verbindung zu Ihrem Publikum herzustellen und Vertrauen und Loyalität aufzubauen.
Wenn Menschen Ihre Geschichte verstehen und Ihre Werte teilen, fühlen sie sich stärker mit Ihrer Marke verbunden. Sie kaufen nicht nur Ihr Produkt. Sie glauben an die Geschichte und Identität Ihrer Marke.
LESEN:
- Eine Markengeschichte richtig schreiben (detaillierte Anleitung)
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So bauen Sie eine erfolgreiche Markenidentität auf
Die Schritte, die ein Unternehmen unternehmen sollte, um eine starke, kohärente und konsistente Markenidentität aufzubauen, werden unterschiedlich sein, aber ein paar Punkte gelten im Großen und Ganzen für die meisten:
- Analysieren Sie das Unternehmen und den Markt. Eine vollständige SWOT-Analyse, die das gesamte Unternehmen einbezieht – ein Blick auf die Stärken, Schwächen, Chancen und Risiken des Unternehmens – ist eine bewährte Methode, um Managern dabei zu helfen, ihre Situation zu verstehen. Es wird auch dabei helfen, ihre Ziele und die zur Erreichung dieser Ziele erforderlichen Schritte zu bestimmen.
- Bestimmen Sie die wichtigsten Geschäftsziele. Die Markenidentität soll dabei helfen, diese Ziele zu erreichen. Wenn ein Autohersteller beispielsweise einen Nischenmarkt im Luxussegment anstrebt, sollten seine Anzeigen so gestaltet sein, dass sie diesen Markt ansprechen. Sie sollten auf Kanälen und Websites erscheinen, auf denen potenzielle Kunden sie wahrscheinlich sehen.
- Identifizieren Sie seine Kunden. Die Durchführung von Umfragen, die Einberufung von Fokusgruppen und die Durchführung von Einzelinterviews können einem Unternehmen dabei helfen, seine Verbrauchergruppe zu identifizieren.
- Bestimmen Sie die Persönlichkeit und die Botschaft, die es vermitteln möchte. Ein Unternehmen muss eine konsistente Wahrnehmung schaffen, anstatt zu versuchen, alle erdenklichen positiven Eigenschaften zu kombinieren: Nützlichkeit, Erschwinglichkeit, Qualität, Nostalgie, Modernität, Luxus, Glanz, Geschmack und Klasse. Alle Markenelemente, einschließlich Texte, Bilder, kulturelle Anspielungen und Farbschemata, sollten aufeinander abgestimmt sein und eine kohärente Botschaft vermitteln.
Um eine einprägsame Marke zu schaffen, gehört mehr dazu, als schnell ein Logo und eine Farbpalette zusammenzustellen. Anstatt damit Schluss zu machen, nehmen sich erfolgreiche Marken die Zeit, eine umfassende Markenidentität zu entwerfen – eine, die einen starken Zweck mit bewussten visuellen und schriftlichen Elementen verbindet.
Nachfolgend finden Sie eine Checkliste mit sieben Elementen, die Sie zum Aufbau einer Markenidentität benötigen, die Ihr Publikum lieben wird:
Aufbau einer Markenidentität
Beispiele für Markenidentität, die Sie inspirieren
1. Coca-Cola
Wenn Sie den Namen hören Coca Cola , zweifellos stellen Sie sich das oben gezeigte bekannte Logo vor. Sie denken aber vielleicht auch an den Eisbären, die Farbe Rot, seine „Share a Coke“-Kampagne oder die klassischen bandartigen Bilder auf seinen Dosen.
Hier sind zwei Dinge, die die Markenidentität von Coca-Cola ausmachen:
- Die Markenidentität von Coca-Cola beginnt mit einem roten Logo im Drehbuchtext. Die rote Farbe weckt beim Colatrinker Selbstvertrauen, während die Schreibschrift den Genuss in den Vordergrund stellt. Kaffee ist beispielsweise ein Getränk, das man morgens vor der Arbeit trinkt. Coca-Cola ist ein Getränk, das man genießt, wenn man nachmittags fertig ist. Dies ist das „Gesicht“ der Marke.
- Coca-Cola druckt sein Logo auf eine einzigartig geformte Flasche (es stimmt, kein anderes Getränk hat Flaschen, die genau so sind). Das sagt den Kunden Sie bekommen keine Nachahmung – das ist die Realität. Die Marke entwickelt so Glaubwürdigkeit und Vertrauen.
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2. POP-Passform
POP Fit ist eine wunderschöne Marke mit leuchtenden Rosa-, Lila- und Gelbtönen, aber das ist nicht einmal das Hauptelement ihrer Markenidentität. Eines der vielleicht beeindruckendsten Dinge an dieser Marke ist die radikale Darstellung, die in all ihren Botschaften zu finden ist.
Laut ihrer Website „entstand POP Fit Clothing der Idee, dass Repräsentation, Inklusivität und Körperpositivität sowohl in der Mode als auch in den Medien wichtig sind.“ Aus diesem Grund reichen ihre Größen von XXS bis 4XL und bestehen aus charakteristischem Stoff mit Vier-Wege-Stretch.
- Die Werbung von POP Fit unterstützt seine Botschaft der Inklusivität und stellt Frauen unterschiedlicher Hautfarbe, Rollstuhlfahrer und unterschiedliche Körpertypen vor. Auch ihre Bilder sind unretuschiert und zeigen ihre vielfältigen Modelle realistisch und respektvoll.
- Ihre Produkte lösen massive Probleme in der Sportbekleidungsindustrie, wie Größenprobleme, fehlende Taschen und Transparenz oder das Rollen bei Kniebeugen und anderen Übungen.
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3. Hootsuite
Wenn Sie sich heute viele Technologiemarken ansehen, werden Sie feststellen, dass viele dazu neigen, ähnliche, schnörkellose, utilitaristische Markenprinzipien zu verwenden. Obwohl daran grundsätzlich nichts auszusetzen ist, kann es mit der Zeit schwierig werden, Marken zu unterscheiden.
Mir gefällt das neu gestaltete Logo von Hootsuite, da es der Social-Media-Marketingplattform neue Farbe und Persönlichkeit verleiht. Es ist freundlicher, zugänglicher und vor allem menschlicher.
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4. Marcella NYC
Marcella NYC begann in der Wohnung der Gründerin Siyana Huszar, bevor sie sich zu einer bemerkenswerten Marke entwickelte, die klassische Silhouetten mit einem mühelosen Look verbindet. Ihr Ziel war es, erschwingliche, hochwertige Kleidung herzustellen und gleichzeitig einen nachhaltigeren Ansatz in der Mode zu verfolgen.
„Ich wollte wirklich eine Frau wie mich kleiden: jemanden, der sich kraftvoll und stark und zurückhaltend fühlen wollte, aber keine Angst davor hat, aus der Masse herauszustechen“, sagte Siyana in einem Interview mit Forbes. „Meine Designs sind sehr minimalistisch, sehr einfach, aber es gibt immer eine kleine Wendung oder eine coole Note.
Die Stärkung von Frauen und Mädchen wurde zu einem integralen Bestandteil der Markenidentität von Marcella NYC.
- Die Kleidung erhält einen monochromen, einheitlichen Look: Schwarz, Grau, Weiß und Kamel. Perfekt für den Aufbau einer Capsule-Garderobe mit zusammenhängendem Look.
- Getreu ihrem Ethos zur Stärkung der Frauen unterstützt jedes Kleidungsstück, das Kunden kaufen, eine ganze Schulwoche für bedürftige Mädchen: Bücher, Vorräte, Uniformen und Hygieneartikel.
- Um ihrem Engagement für Nachhaltigkeit gerecht zu werden, verwendet die Marke nach Möglichkeit organische und nachhaltige Stoffe und verwendet neben biologisch abbaubaren Verpackungen auch recycelte Materialien.
Jede dieser Facetten arbeitet zusammen, um eine zusammenhängende Markenidentität zu schaffen.
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5. Nationalgeographisch
In einer Welt voller Informationen sticht eine Marke als führend im Bereich Exploration und Entdeckung hervor: National Geographic. Ihre Markenidentität dreht sich um die Ehrfurcht vor Entdeckungen, den Respekt vor der Natur und das Streben nach Wissen.
Das Markenhighlight von National Geographic ist sein Engagement, die Wunder der Welt in die Wohnzimmer der Menschen zu bringen. Ihr ikonisches Logo mit gelbem Rand und die atemberaubenden Bilder sind zum Synonym für Erkundung und Geschichtenerzählen geworden.
Sie haben auch ein starkes Verantwortungsbewusstsein für den Schutz des Planeten und seiner Bewohner.
Die wichtigste Erkenntnis von National Geographic? Schaffen Sie eine Markenidentität, die für etwas Größeres als nur Ihre Produkte oder Dienstleistungen steht. Es soll inspirieren und erziehen. Versuchen Sie, mit Ihrer Marke ein Gefühl des Staunens und der Neugier zu wecken.
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6. Hustle & Hope-Grußkarten
Hektik und Hoffnung ist eine Marke, die ihre Produkte als mehr als nur eine Grußkarte positioniert. Ihre Briefpapiere und Karten befassen sich mit schwierigeren Themen wie Jobsuche und persönlicher Entwicklung.
So wird die Identität dieser Marke umgesetzt:
- Alle Papierprodukte verwenden moderne, farbenfrohe Designs, die sich von der Seite abheben, und Slogans, die über allgemeine Glückwünsche hinausgehen.
- Das Erlebnis des Scannens des Codes ist eine Neuheit, die Eindruck hinterlässt, sowohl beim Produkt selbst als auch bei seiner Mission, eine Idee umzusetzen.
Durch die Kombination einfacher inspirierender Nachrichten mit einem Code auf der Rückseite der Karte, der zu digitalen Inhalten und Tipps führt, sollen die Karten den Empfänger in irgendeiner Weise „auf ein höheres Niveau“ bringen.
Gründerin Ashley Sutton wollte schon immer ein Schreibwarenunternehmen gründen, doch nach einer Karriere in einigen der Top-Fortune-500-Unternehmen entwickelte sie eine Leidenschaft dafür, Menschen dabei zu helfen, ihr bestes berufliches Selbst zu erreichen.
Da hatte sie eine Offenbarung, die später zur Grundlage dessen wurde, was ihr Unternehmen einzigartig macht: „Warum nicht coole Grußkarten verkaufen UND Menschen helfen?“
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7. Quiksilver
Stellen Sie sich den Nervenkitzel vor, die perfekte Welle zu reiten. Oder mit hoher Geschwindigkeit einen verschneiten Berg hinuntergleiten. Das verkörpert Quiksilver.
Die Markenidentität ist tief in der Surf- und Snowboardkultur verwurzelt. Quiksilver verkauft nicht nur Kleidung; Es verkauft den Surf- und Snowboard-Lifestyle.
Die Markenidentität von Quiksilver spiegelt sich in seinem Engagement für die Boardsport-Community wider. Das ikonische Logo – eine Welle vor einem schneebedeckten Berg – bringt die Liebe der Marke zur Natur und zum Abenteuer perfekt auf den Punkt. Es ist seinen Wurzeln stets treu geblieben und spricht Abenteuerlustige und Freigeistige an.
Was können Sie also von Quiksilver lernen?
Bleiben Sie Ihren Wurzeln treu. Ihre Marke sollte widerspiegeln, wofür Sie stehen. Authentizität kommt bei den Menschen gut an und trägt zum Aufbau eines starken, treuen Kundenstamms bei.
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8. Semikolon-Buchhandlung und Galerie
Semikolon-Bücher wurde geboren, als Eigentümerin/Betreiberin Danielle Mullen beschloss, den Tag zu nutzen. Nachdem bei ihr ein Tumor an ihrem Augennerv diagnostiziert wurde, begann sie über ihr Vermächtnis nachzudenken. Dann, ohne zu erwarten oder die Absicht zu haben, ein Geschäft zu eröffnen, kam sie an der perfekten Mietfläche vorbei. Nicht lange danach gehörte der Platz ihr und sie baute Regale.
Die Mission der Buchhandlung besteht darin, „die Verbindung zwischen Literatur, Kunst und dem Streben nach Wissen zu fördern; Gleichzeitig nutzen wir die Kraft der Worte, um unsere Gemeinschaft zu verbessern.“ Aus diesem Grund engagiert sich die Marke für die Chicagoer Community und pflegt einen einladenden Raum für ihre Kunden:
Ihre #ClearTheShelves-Initiative ermöglicht es ortsansässigen Schülern, kostenlos beliebige Bücher mit nach Hause zu nehmen, um die Alphabetisierungsrate in Chicago zu verbessern. Die Bewohner werden dazu ermutigt, sich selbst zu beobachten, im Laden zu entspannen und mit dem Besitzer zu reden, was eine Atmosphäre der Freundlichkeit und Kameradschaft schafft.
Semicolon Bookstore unterstützt auch lokale Künstler, indem es lokale Künstler in der Galerie vorstellt und lokale Autoren vorstellt.
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9. Burts Bienen
Nach bescheidenen Anfängen in der Bienenzucht und dem Verkauf von Honig, Burts Bienen wuchs, um den Bedarf an rein natürlichen und nachhaltigen Körperpflegeprodukten zu decken. Das Unternehmen ist bestrebt, „überlegte Entscheidungen zu treffen, um unsere Auswirkungen auf die Natur zu verringern und sich für den Schutz der Artenvielfalt einzusetzen, die unseren eigenen Platz in der Welt bewahrt.“
Ihr ursprüngliches Logo (siehe Abbildung oben), das den bärtigen Gründer darstellt, unterstreicht das Gefühl von Einfachheit und Bescheidenheit. Dies steht in krassem Gegensatz zur Ästhetik, die andere Schönheits- und Körperpflegeprodukte verkörpern.
So distanziert sich die Marke sonst noch von Auffälligkeiten und bleibt ihrem naturbesessenen Fokus treu:
- Burt's Bees beschafft die Zutaten für seine Produkte verantwortungsvoll und verwendet recycelbare Verpackungen.
- Sie spenden für Naturschutzprojekte und andere grüne Initiativen.
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10. Kodak
Manchmal gelingt das beste Rebranding, wenn man zu seinen Wurzeln zurückkehrt. Im Jahr 2006 hatte das Unternehmen bereits den großen roten „K“-Block zugunsten einer einfacheren Wortmarke abgeschafft, entschied sich dann aber, die Entscheidung rückgängig zu machen. Mit einer frischen serifenlosen Schriftart konnten sie eine einfache und frische neue Interpretation ihres Logos und ihrer Typografie schaffen. Es zeigt nur, dass manchmal die kleinsten Änderungen große Auswirkungen haben können.
Diese Richtlinien machen es einfach, die Geschichte des Kodak-Markenzeichens anzuzeigen und zu erfahren, wann, wie und warum jedes Design verwendet werden sollte.
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11. Asana
Im Sanskrit bezieht sich „Asana“ auf eine bestimmte Pose, in der Yogis sitzen, und der Firmenname ist eine Hommage an die buddhistischen Prinzipien von Fokus und Fluss. Asanas Die Mission besteht darin, „der Menschheit zum Gedeihen zu verhelfen, indem wir den Teams auf der Welt eine mühelose Zusammenarbeit ermöglichen.“
Die Gründer begannen bei Facebook, wo klar war, dass sie ein Projektmanagement- und Kollaborationstool brauchten, das den Teams eine flüssigere Zusammenarbeit ermöglichen würde. Dies spiegelt sich neben den Werten „Schnell Großes leisten“ und Teamwork auch in der visuellen Marke wider:
- Asana verwendet viel Weißraum zur Fokussierung mit Farbtupfern, um „Energie injizieren” in den Arbeitsbereich.
- Die drei Punkte im Logo sind aneinandergereiht und symbolisieren Ausgeglichenheit und Zusammenarbeit.
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12. Peter McKinnon
Stellen Sie sich eine Welt vor, in der es beim Fotografieren nicht nur darum geht, Bilder aufzunehmen, sondern auch darum, Geschichten zu teilen und Kreativität anzuregen. Dies ist die Welt, die Peter McKinnon geschaffen hat. Seine Marke dreht sich um Leidenschaft, Authentizität und die Freude am Schaffen.
Ein wesentliches Merkmal von Peters Marke ist seine persönliche Note. Sein Wissen gibt er beispielsweise über YouTube-Tutorials weiter. Außerdem unterrichtet er nicht nur Techniken; er bietet einen Einblick in seinen kreativen Prozess. Durch seinen freundlichen, zugänglichen Stil fühlt sich das Lernen wie ein spannendes Abenteuer und nicht wie eine Vorlesung im Klassenzimmer an.
So gelang es ihm, innerhalb weniger Jahre Millionen Abonnenten auf YouTube zu bekommen.
Die wichtigste Lektion hier? Wie Peter McKinnon können Sie Ihrer Marke Ihre Persönlichkeit und Leidenschaft verleihen. Authentizität kommt beim Publikum an und trägt dazu bei, eine persönliche Verbindung herzustellen. Geben Sie Ihren Kunden das Gefühl, Teil Ihrer Reise zu sein und nicht nur Zuschauer. Dadurch entsteht eine dauerhafte Verbindung zu Ihrem Publikum.
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Markenidentität: Abschließend
Als Verkörperung von fast allem, was Ihr Unternehmen ist und tut, kann eine Markenidentität Kunden inspirieren und das Gefühl der Loyalität gegenüber Ihrer Marke stärken. Daher ist die Markenidentität für die Zukunft Ihres Unternehmens von entscheidender Bedeutung.
Bibliographie
