Es besteht kein Zweifel daran, dass es heutzutage in der Geschäftswelt schwierig ist, sich von der Masse abzuheben. Können Sie sich lebhaft an eine Zeit erinnern, als Sie in ein Geschäft gingen und reihenweise Jeans sahen, die alle gleich aussahen? Es kann zu viel sein, oder? Welcher Marke sollten Sie vertrauen? Welche passen gut? Welche Art von Erfahrung werden Sie machen? Hier kommt nun das Branding ins Spiel, das über Logos hinausgeht. Es ist das, was Ihr Unternehmen von einem Namen im Regal zu einem Freund (oder zumindest einer guten Jeans) macht.
Branding ist mehr als nur ein cooles Logo, obwohl ein cooles Logo schön ist. Es geht darum, Ihrem perfekten Kunden ein umfassendes Erlebnis zu bieten, das ihn anspricht. Es ist die Geschichte, die Sie erzählen, die Gefühle, die Sie wecken, und die Art und Weise, wie Sie sie zum Ausdruck bringen. Menschen vertrauen einer starken Marke und bleiben ihr treu, auch wenn der Preis niedrig ist. Dies führt zu mehr Verkäufen, da die Menschen das Gefühl haben, eine stärkere Bindung zur Marke zu haben.
Wie erreichen wir also diesen perfekten Branding-Zustand? Halten Sie sich fest, denn wir tauchen ein in die faszinierende Welt des Brandings. Hier erfahren Sie, warum es nicht nur um Logos, sondern um eine ganze Methode geht, die die Identität Ihres Unternehmens prägt. Ich habe einige Ideen, die Ihre Denkweise und Umsetzung Ihrer Markenstrategien völlig verändern könnten.
Key Take Away
- Ganzheitliches Branding umfasst mehr als nur die Gestaltung eines Logos; Es umfasst die Schaffung einer zusammenhängenden Identität, die bei Ihrem Publikum über alle Berührungspunkte hinweg Anklang findet.
- Konsistenz in den visuellen Elementen, Nachrichten und Kundenerlebnissen ist entscheidend für den Aufbau von Vertrauen und die Förderung der Markentreue bei Ihrem Publikum.
- Storytelling ist ein leistungsstarkes Werkzeug, um emotionale Verbindungen zu Ihrem Publikum herzustellen. Authentische Markengeschichten finden großen Anklang und treiben die Aktion voran.
- Durch die Förderung von Innovationen und die Förderung einer Kultur der Kreativität in Ihrem Unternehmen bleibt Ihre Marke in einer sich schnell entwickelnden Landschaft relevant und an der Spitze.
- Anpassungsfähigkeit ist der Schlüssel: Wenn sich das Geschäftsumfeld ändert, sollte sich auch Ihre Markenstrategie entsprechend weiterentwickeln. Bleiben Sie agil, hören Sie auf Feedback und seien Sie bereit, sich an die sich ändernden Bedürfnisse Ihres Publikums anzupassen.
Die Grundlagen des Brandings
Wir wissen also jetzt, dass es das Branding ist, das Ihr Unternehmen von „unscharf“ in „schön“ verwandeln wird. Aber was ist es? Im Grunde ist Branding die Art und Weise, wie Menschen über Ihr Unternehmen als Ganzes denken. Es ist die Geschichte, die Sie mit Ihrem Logo, Ihrer Website, Social-Media-Beiträgen und Kundenkontakten erzählen. Es ist wie der Fingerabdruck Ihres Unternehmens – etwas, das jeder erkennen kann und das Ihnen gehört.
Die Grundlagen des Brandings: Was ist Branding?
Einfach ausgedrückt umfasst Branding die Erforschung, Entwicklung und Anwendung einzigartiger Funktionen in Ihrem Unternehmen, um Verbrauchern dabei zu helfen, Ihre Marke mit Ihren Produkten oder Dienstleistungen zu verbinden. Branding zeigt sich in Bildunterschriften in sozialen Medien, in den Farbpaletten von Werbetafeln und in den Materialien, die Marken für Verpackungen verwenden. Denn Unternehmen, die starke Marken etablieren, wissen, wie wichtig es ist, dass ihre Markenidentität auf allen Plattformen präsent ist.
Sie verstehen, dass ihre Namen über bloße Etiketten hinausgehen und Kunden dazu verleiten können, ihre Produkte aus einem breiten Angebot auszuwählen. Nehmen Coca Cola zum Beispiel mit einem der am leichtesten erkennbaren Logos weltweit. Seit mehr als einem Jahrhundert ziehen die zeitlosen rot-weißen Schriftzüge, die lebendigen Kunstwerke und die einzigartige Schriftart immer wieder Käufer an.
Die Marke Coca-Cola hat ihre anhaltende Attraktivität durch ein konsistentes, erfolgreiches Branding unter Beweis gestellt, das die Verbraucher lieben. Allerdings ist Branding ein kontinuierlicher Prozess, bei dem es darum geht, auf einer tieferen Ebene mit Ihren Kunden und Ihrem Unternehmen in Kontakt zu treten. Es unterscheidet sich jedoch von Marketing.
Elemente eines starken Brandings
Warum ist dieses Markengeschäft so wichtig? Auf dem überfüllten Markt von heute ist es wichtig, aufzufallen. Meiner Meinung nach ist der Kampf sehr hart! Möglicherweise bieten ein Dutzend oder mehr andere Unternehmen dieselben Waren oder Dienstleistungen an. Aber wie bringen Sie dann Menschen, die bei Ihnen kaufen könnten, dazu, sich für Sie zu entscheiden? Branding hilft dabei. Es ist die Magie, die Sie auszeichnet und dafür sorgt, dass sich die Leute an Sie erinnern, natürlich auf eine gute Art und Weise!
Allerdings besteht großartiges Branding nicht nur aus einer Sache. Es gibt einige Hauptelemente, die diese schönen Muster ausmachen:
#1. Bilder
Dazu gehören die Bilder, die Sie in Ihren Marketingprodukten verwenden, Ihr Website-Design, Ihr Logo und sogar die Farben, die Sie verwenden. Stellen Sie sich vor, Sie betreten ein Café mit klarem, schlichtem Design und haben sofort das Gefühl, Ihre Arbeit erledigen zu können. Vielleicht haben Sie sich in einem Geschäft mit warmer, rustikaler Atmosphäre wohl und wohl gefühlt? Bilder und Bilder hinterlassen eine bleibende Wirkung.
#2. Nachrichten
Wie erzählt man die Geschichte? Was sind Ihre Grundüberzeugungen? Sagen Sie mir, was Sie einzigartig macht. Durch die Kommunikation mit Ihrem Publikum über Botschaften wirkt Ihre Marke wie eine Person. Dazu müssen Sie eine klare, prägnante Botschaft verfassen, die die Wünsche Ihres idealen Kunden anspricht.
#3. Kundenperspektiven
Was auch immer die Leute denken, dass Ihre Marke ist, das ist es. Daher sollte es alles umfassen, was Sie mit Ihrem Unternehmen getan haben, vom Lesen Ihrer Blog-Beiträge bis hin zu Gesprächen mit Ihrem Kundendienstpersonal. Ich habe gelernt, wie wirkungsvoll personalisierter Austausch sein kann, als ich begann, Kunden in E-Mails namentlich anzurufen. Ein Dankeschön oder ein Folgeanruf sind kleine Dinge, die einen großen Unterschied in der Stimmung eines Kunden machen können.
Genau deshalb ist ein hervorragender Kundenservice so wichtig! Alle Interaktionen mit Ihrer Marke wirken sich auf deren allgemeine Wahrnehmung aus. Warte, es gibt noch mehr! Eine wirklich bemerkenswerte Marke geht über das bloße Erscheinungsbild, die Botschaft und die Art und Weise, wie Kunden sie sehen, hinaus. Eine wirklich bemerkenswerte Marke geht darüber hinaus:
A. Markengeschichte
Jede Marke hat eine Geschichte, einen Zweck und eine Reihe von Überzeugungen, die sie definieren. Diese Geschichte stellt eine emotionale Verbindung zu Kunden und Menschen her, die Ihr Ziel teilen.
B. Markenstimme und -ton
Beim Schreiben und Reden handelt es sich um den Stil Ihrer Marke. Verspielt und freundlich? Oder dominant und professionell? Die Beibehaltung eines einheitlichen Stils und Tons trägt dazu bei, dass Menschen Ihrer Marke vertrauen und sich mit ihr verbinden.
C. Markengemeinschaft
Gemeinschaften bilden sich rund um die Überzeugungen und Missionen starker Marken. Dies könnte bedeuten, dass Sie über Social-Media-Gruppen, Prämienprogramme oder Veranstaltungen auf einer tieferen Ebene mit Ihrem Publikum interagieren.
Die Verwendung eines realen Falles wird hilfreich sein. Erinnern Sie sich an die bekannten Sportschuhmarken? Rechts? Sie alle stellen Turnschuhe her. Was ist mit den unterschiedlichen Gefühlen, die jede Marke bei Ihnen auslöst? Man könnte mit Hochleistungssportlern in Verbindung gebracht werden (denken Sie an überzeugende Bilder von Weltklasseläufern und Botschaften, die sich auf neue Ideen und das Überschreiten von Grenzen konzentrieren).
Auf die gleiche Weise konzentrieren sich andere Unternehmen möglicherweise auf Spitzentechnologie und zeigen in ihren Anzeigen futuristische Stile und technische Details. Andere konzentrieren sich vielleicht auf einen klassischen, zeitlosen Look, indem sie altmodische Looks und eine Markengeschichte voller Individualität verwenden. Diese Markenunterschiede resultieren aus großartigen visuellen Elementen, Botschaften und den Erlebnissen, die sie ihren Kunden bieten. Wenn Sie jedoch diese grundlegenden Branding-Elemente beherrschen, können Sie eine einzigartige Persönlichkeit schaffen, die Ihr Publikum anspricht und Sie von den anderen abhebt.
Das häufigste Missverständnis über Branding
Seien wir ehrlich. Jeder von uns war dort. Scrollen Sie durch endlose Unternehmenswebsites, jede mit einem schicken Logo, aber einer Persönlichkeit, die so langweilig ist wie der Haferbrei von gestern. Allein dieses Gefühl lässt Sie sich fragen: „Ist das alles, was zum Branding gehört?“ Nur ein cooles Logo?“
Es gibt ein weit verbreitetes Missverständnis, das viele von uns, mich eingeschlossen, irgendwann einmal hatten: Beim Branding geht es nur darum, das richtige Logo zu erstellen. Spoiler-Alarm: Das stimmt nicht! Entdecken Sie mit mir die Probleme, die diese eingeschränkte Sichtweise mit sich bringt, und erfahren Sie, wie es einigen intelligenten Unternehmen gelungen ist, der Logo-Falle zu entkommen. Was genau sind diese häufigen Missverständnisse?
Das kleine Bild, von dem wir glauben, dass es unser Unternehmen kontrolliert, wird Logo genannt. Als mein Unternehmen gerade erst anfing, erinnere ich mich, dass ich stundenlang mit Logos herumgespielt habe, weil ich dachte, ich hätte das Erfolgsgeheimnis gefunden. Ich wusste nicht, dass es nur der Eisberg des Brandings war.
Das schockierende Erwachen kam für mich, als ich mein wunderschön gestaltetes Logo der Welt vorstellte und eine Flut von Käufern erwartete. Realitätscheck: Es ist nicht passiert. Dadurch wurde mir klar, dass Branding ein großes Ganzes ist und dass eine Marke zwar wichtig, aber nur ein Strich im Bild der Markenidentität ist.
Das Problem bei der logozentrierten Strategie besteht darin, dass sie sich ausschließlich auf den visuellen Teil konzentriert und alle anderen Faktoren außer Acht lässt. Storytelling, emotionale Verbindung und ein einzigartiges Erlebnis fehlen. Was für eine effektive Strategie nicht gut ist.
Beispiele für Unternehmen, die ihre Markenstrategien erfolgreich über Logos hinaus erweitert haben.
Hier sind einige Beispiele renommierter Unternehmen, denen es gelungen ist, ihre Marken mit mehr als nur Logos aufzubauen. Sie wissen, dass es beim Branding darum geht, einen bleibenden Eindruck zu hinterlassen, Vertrauen zu gewinnen und letztendlich die Kunden besser kennenzulernen.
#1. Jenseits der Sirene: Starbucks
Apropos Starbucks: So berühmt das Meerjungfrauen-Logo auch ist, ihr Geschäft ist viel mehr als nur diese grüne Sirene. Darüber hinaus eröffnete Starbucks einen dritten Standort, der nicht nur ein Café, sondern auch ein freundlicher Treffpunkt ist. Mit anderen Worten: Erfahrung, Gesellschaft und ja, Kaffee sind alle wichtig.
#2. Apfel: Mehr als nur eine Frucht
Stellen Sie sich einen Apfel vor und ein glatter, angebissener Apfel könnte Ihnen in den Sinn kommen. Infolgedessen ist die Marke Apple ein Ökosystem, das alles umfasst, vom einfachen Stil seiner Produkte bis hin zum Gefühl der Kunden, wenn sie dort einkaufen. Ihr Branding ging über einen bloßen Namen hinaus und beinhaltete neue Ideen, Einfachheit und eine Lebensart.
#3. Nike: Fliegen in die Fiktion
Obwohl das Nike-Logo durch den Swoosh leicht zu erkennen ist, ist das Branding mehr als nur ein Häkchen. Ideologie: „Just Do It“ ist ein Aufruf zum Handeln. Neben Bekleidung verkauft Nike Inspiration, Selbstvertrauen und den Drang zum Erfolg.
#4. Peru und Patagonien
Ein Beispiel ist Patagonien. Einfach ausgedrückt ist ihr Bild leicht zu erkennen. Was sie jedoch einzigartig macht, ist ihr unerschütterliches Engagement für den Umweltschutz. Auf ihrer Plattform können sie über Umwelthelden sprechen, Nachhaltigkeit unterstützen und die Menschen sogar dazu auffordern, ihre Kleidung zu reparieren, anstatt neue zu kaufen.
#5. Taube
Doneve ist ein weiteres großartiges Beispiel. Menschen kennen ihren Namen nicht nur wegen ihres berühmten Logos. Dove hat den Ruf, Menschen dazu zu ermutigen, ihren Körper zu lieben und sich selbst zu akzeptieren. Viele Menschen werden diese Botschaft nachvollziehen, was Dove zu einer Marke macht, die mehr tut, als nur Seife zu verkaufen.
Denken Sie zum Schluss daran: Ihre Marke ist eine Geschichte, ein Erlebnis und eine Verbindung zu den Menschen, die sie sehen. Brechen Sie also von der Logo-zentrierten Sichtweise ab, entdecken Sie die vielen Branding-Optionen und lassen Sie die ganze Geschichte Ihrer Marke zum Vorschein kommen.
Häufige Missverständnisse über Branding: Ganzheitliche Branding-Strategien
Wir wissen bereits, dass ein Logo ein guter Anfang ist, aber es ist nicht das Ganze. Es ist wie dieser süße Streusel auf Ihrem Cupcake – er sieht zwar hübsch aus, ist aber nicht das Ganze, oder? Markenmagie entsteht, wenn Sie Ihrem Publikum ein umfassendes Erlebnis bieten, das es auf vielen Ebenen anspricht.
Jetzt wird es interessant: Begeben wir uns auf die Reise, um das Geheimnis zu finden, das über Logos hinausgeht und Ihre Marke zu neuen Höhen führt: ganzheitliche Markenstrategien. Begleiten Sie mich, während ich persönliche Geschichten, nützliche Tipps und ermutigende Beispiele erzähle, die zeigen, wie ein ganzheitlicher Ansatz beim Branding alles verändern kann.
#1. Visuell: Mehr als nur hübsch aussehen
Wir alle wissen, dass der erste Eindruck wichtig bleibt. In dieser modernen Welt ist das Erste, was die Menschen sehen, oft das, woran sie sich erinnern. Sind Sie schon einmal an einer Website vorbeigescrollt, die schlecht aussah, weil das Design schlecht war und die Farben nicht zusammenpassten? Da fragt man sich, wie kompetent sie sind, oder? Hier ist der Deal: Eine Markenidentität, die gut aussieht, hinterlässt einen guten ersten Eindruck und unterstützt Ihre Markenbotschaft. Das macht es besonders:
A. Wie Farbe funktioniert:
Farben können in uns viele verschiedene Gefühle hervorrufen. Denken Sie darüber nach, wie eine Website, die blau und ruhig ist, Ihnen ein Gefühl von Leichtigkeit und Vertrauen vermitteln könnte, während eine Website, die leuchtend rot ist, Ihnen ein Gefühl von Energie und Aufregung vermitteln könnte. Wählen Sie also Farben aus, die zu den Nachrichten passen, die Sie senden möchten, und zu der Art und Weise, wie Sie sich bei den Menschen fühlen sollen.
B. Konsistenz
Stellen Sie sich vor, Ihre Lieblingsband würde mitten in einer Show plötzlich ihren Sound ändern. Es wäre schockierend, oder? Ein Name ist genauso. Stellen Sie sicher, dass Ihre Website, Ihre sozialen Medien und Ihre Marketingtools alle dieselbe visuelle Sprache verwenden, damit die Leute Ihre Marke leicht erkennen können.
C. Kraft des Designs
Vergessen Sie nicht, wie wirkungsvoll ein gutes Design sein kann. Geben Sie Geld für professionelle, klare Bilder aus, die den Stil Ihrer Marke unterstreichen. Möglicherweise möchten Sie bestimmte Stile, Layouts und Bilder verwenden, um Ihre Botschaft hervorzuheben. Außerdem sollten die visuellen Elemente Ihres Unternehmens nicht nur auf Ihrer Website oder Ihren Social-Media-Seiten zu sehen sein; Sie sollten auf Ihrer Verpackung, Ihren Werbematerialien und sogar Ihren Online-Inhalten zu finden sein.
#2. Die Macht der Botschaft: Gestalten Sie Ihre Markengeschichte
Jede große Marke hat eine Geschichte darüber, wie sie begann, wofür sie steht und wie sie dorthin gelangte. Diese Geschichte ist nicht nur Füllmaterial; Darum geht es bei Ihrer Marke. Erinnern Sie sich an die tolle Brauerei, von der ich Ihnen erzählt habe? In ihrer Geschichte geht es darum, Produkte aus der Region zu verwenden und einen Ort zu schaffen, an dem Menschen zusammenkommen können. Sie verwenden diese Geschichte in allem, von den Worten auf ihrer Website bis hin zu den lustigen Etiketten auf ihren Bieren. Dies hilft ihnen, sich in einem überfüllten Markt hervorzuheben. So schreiben Sie eine interessante Markengeschichte:
A. Verstehen Sie Ihr „Warum“:
Was treibt dich an? Was versuchen Sie zu beheben? Warum sollten sich Menschen für Ihr Unternehmen interessieren?
B. Kommunizieren Sie mit Ihrem Publikum:
Mit wem möchten Sie in Kontakt treten? Wie fühlen sie sich und was wollen sie? Stellen Sie sicher, dass Ihre Geschichte bei ihnen ankommt.
C. Halten Sie die Dinge einfach und real:
Versuchen Sie nicht, zu ändern, wer Sie sind. Echte Geschichten geben den Menschen ein bestimmtes Gefühl.
D. Slogans und Slogans entwickeln
Slogans und Slogans sind wie Schlachtrufe für Ihre Marke. Es sind kurze, einprägsame Sätze, die sagen, worum es bei Ihrer Marke geht. Wie „Just Do It“ von Nike oder „Think Different“ von Apple. Denken Sie also darüber nach, was Ihre Marke einzigartig macht und was Ihr Publikum auf einer tieferen Ebene anspricht, während Sie Ihre Marke schreiben.
#3. Kundenerlebnis: Auf sie kommt es an
Die Einstellung der Menschen zu Ihrem Unternehmen macht es erfolgreich. Jeder Kontaktpunkt, den ein Kunde mit Ihrer Marke hat, vom ersten Anblick bis zur Hilfe, die er nach dem Kauf erhält, beeinflusst, wie er sie sieht. Wenn Sie den Menschen großartige Erlebnisse bieten, werden sie zu Markenbotschaftern und schreien Ihr Lob in die Luft.
Erinnern Sie sich an das Mal, als Sie den Kundendienst angerufen haben und die Person, mit der Sie gesprochen haben, unhöflich und nicht hilfreich war? Macht die Leute doch nicht loyal zur Marke, oder? Geben Sie Ihren Kunden das Gefühl, Rockstars zu sein, indem Sie Folgendes tun:
A. Persönlicher Service
Nicht nur das übliche „Hallo!“ Es ist toll, wenn man Dinge selbst machen kann. Ganz gleich, ob es darum geht, proaktive Hilfe zu leisten oder Probleme umgehend zu lösen – geben Sie alles, um die Erwartungen Ihrer Kunden zu übertreffen.
B. Beziehungen ohne Reibung
Machen Sie es den Leuten einfach, bei Ihnen einzukaufen. Bieten Sie eine benutzerfreundliche Website, schnellen Kundenservice und einen reibungslosen Kaufprozess.
C. Machen Sie sich Notizen und ändern Sie Dinge
Holen Sie Feedback von Kunden ein und schauen Sie es sich an. Sie können damit Verbesserungsmöglichkeiten finden und Ihr Markenerlebnis weiter verbessern.
#4. Bauen Sie Ihr digitales Imperium auf: Besitzen Sie Ihre Online-Präsenz
Ein starkes Online-Profil ist in der heutigen digitalen Welt wichtig. Dafür reicht es nicht aus, eine einfache Website zu erstellen und auf das Beste zu hoffen. Nutzen Sie die Kraft der modernen Welt auf folgende Weise:
A. Website Fantasy Land
Ihre Website ist die Internet-Heimat Ihrer Marke. Stellen Sie sicher, dass es gut aussieht, nützliche Informationen enthält und einfach zu verwenden ist.
B. Soziale Medien
Auf vielen Social-Media-Seiten können Sie tiefer mit Ihren Zuschauern in Kontakt treten. Teilen Sie interessantes Material, beantworten Sie Kommentare und Nachrichten und lassen Sie Ihre Marke mehr wie eine Person erscheinen.
C. Der Inhalt ist König
Stellen Sie sicher, dass das von Ihnen erstellte Material zur Geschichte und den Werten Ihrer Marke passt. Dies können Videos, Blogbeiträge, Infografiken oder alles andere sein, was Ihr Publikum nützlich finden wird.
D. Klug in Sachen SEO
Suchmaschinenoptimierung oder SEO erleichtert es den Menschen, Ihre Website im Web zu finden. Geben Sie Geld für SEO-Strategien aus, um Ihr Unternehmen sichtbarer zu machen.
Ihre Marke ist auch mehr als nur ein Logo; Es handelt sich um eine Sammlung von Bildern, Worten, Erfahrungen und Idealen, die Ihr Publikum auf einer tieferen Ebene erreichen. Nutzen Sie also alle Branding-Tools, erzählen Sie ehrlich Ihre Geschichte und beobachten Sie, wie Ihre Marke neue Erfolgshöhen erreicht.
Praktische Schritte zur Implementierung eines ganzheitlichen Brandings
Wir verstehen jetzt, was ganzheitliches Branding ausmacht: Es geht darum, Ihren Leuten ein unvergessliches Erlebnis zu bieten, und nicht nur darum, ein cooles Logo auf ein T-Shirt zu kleben. Doch wie setzt man das in die Praxis um? Mit diesen Schritten können Sie Ihre Marke umkrempeln.
# 1. Das Markenaudit: Bestandsaufnahme
Die Renovierung Ihres Zuhauses ähnelt in etwa einer Änderung Ihres Logos: Sie müssen zunächst eine Bestandsaufnahme vornehmen! Ein Markenaudit ist ein tiefer Einblick in die Identität Ihres aktuellen Unternehmens. Was Sie suchen, finden Sie hier:
- Was können Sie über Ihre Marke sagen? Ist es präzise und interessant? Wird es Ihre Zielgruppe ansprechen?
- Was sagen deine Bilder? Verwenden Sie auf allen Geräten die gleichen Farben, Schriftarten und Designs. Passt ihre Persönlichkeit zu der Ihrer Marke?
- Wie schreibt man Nachrichten? Ist es verständlich, kurz und konsistent? Erfüllt es die Wünsche und Bedürfnisse Ihres Publikums?
- Wie ist Ihre Zufriedenheit mit den Kunden? Gibt es keine Probleme oder Probleme? Würden Ihre Kunden sagen, dass sie respektiert und geschätzt werden?
Am Ende werden die Stärken und Schwächen Ihrer Marke deutlich, wenn Sie diese Bereiche ehrlich betrachten. Was kommt als nächstes? Dies ebnet den Weg für den spannenden Teil – die Entwicklung einer erfolgreichen Markenstrategie!
#2. Bauen Sie Ihr Markenentwurf: Die Strategiesitzung
Sobald Sie die Landschaft Ihrer Marke verstanden haben, ist es Zeit zu planen! Stellen Sie sich vor, Sie entwickeln Ideen für Ihr ideales Heimwerkerprojekt. Auf diese Dinge sollten Sie achten:
- Ziele setzen: Was soll mit Ihrem Branding erreicht werden? Geht es darum, ein bestimmtes Verkaufsziel zu erreichen, mehr Menschen auf die Marke aufmerksam zu machen oder die Kunden an sich zu binden? Das Festlegen klarer Ziele hilft Ihnen, auf dem richtigen Weg zu bleiben und zu entscheiden, wie erfolgreich Sie später sein werden.
- Festlegung Ihrer Zielgruppe: Wen möchten Sie mit Ihrem Unternehmen erreichen? Es ist wichtig, Einblick in ihr Alter, Geschlecht, Hobbys und Bedürfnisse zu gewinnen, um bleibende Botschaften und Erlebnisse zu schaffen. Mit den richtigen Informationen können Sie mit Ihrem Traumkunden sprechen, anstatt nur ins Leere zu schreien.
- Erstellen Ihres Etiketts Der Schreibstil Ihrer Marke zeigt sich in der Stimme und im Ton. Verspielt und freundlich? Oder dominant und professionell? Die Beibehaltung eines einheitlichen Stils und Tons trägt dazu bei, dass Menschen Ihrer Marke vertrauen und sich mit ihr verbinden. Stellen Sie sich die Gespräche vor, die Sie gerne mit Ihren Zuschauern führen würden.
#3. Verfolgen Sie den Erfolg Ihrer Marke: Messen Sie sich
Für die Renovierung Ihres Hauses benötigen Sie ein Budget, oder? Beim Branding ist es dasselbe. Seien Sie sicher, dass sich Ihre harte Arbeit auszahlt, indem Sie Ihre Fortschritte im Auge behalten:
Der Fortschritt einer Marke kann mit Key Performance Indicators (KPIs) gemessen werden. Abhängig von Ihren Zielen können die wichtigsten Leistungsindikatoren (KPIs) jedoch Website-Traffic, Social-Media-Aktivitäten, Unternehmenserwähnungen oder Kundenzufriedenheitswerte umfassen.
Regelmäßige Bewertungen: Lassen Sie Ihren Markenplan nicht von alleine laufen! Wenn Sie täglich vorbeischauen, können Sie sehen, was mit Ihren KPIs funktioniert und was nicht. Indem Sie reale Daten anstelle von Vermutungen verwenden, können Sie Ihren Ansatz auf diese Weise ändern.
#4. Markenvertretung aufbauen
Befolgen Sie die folgenden Schritte, um Ihre Markenbotschaft aufzubauen
A. Engagement der Mitarbeiter
Ihre Mitarbeiter sind diejenigen, die Ihre Marke repräsentieren. Schaffen Sie also ein Arbeitsumfeld, das zu den Werten Ihrer Marke passt, und geben Sie Ihren Mitarbeitern die Werkzeuge an die Hand, die sie benötigen, um die Geschichte Ihrer Marke zu erzählen. Denn wenn Arbeitnehmer zufrieden sind, ist es wahrscheinlicher, dass sie für die Marke werben.
B. Treueprogramme für Kunden
Bedanken Sie sich bei Ihren Kunden für ihre anhaltende Unterstützung, indem Sie ihnen Prämien schenken. Dies wird die Leute dazu ermutigen, wiederzukommen und Ihr Unternehmen bekannt zu machen.
C. Influencer-Werbung
Vernetzen Sie sich mit einflussreichen Menschen, denen die gleichen Dinge am Herzen liegen wie Ihnen und mit denen Ihre Zielgruppe etwas anfangen kann. Denn die Nutzung ihres Einflusses kann dazu beitragen, Ihre Marke bekannter zu machen und Ihr Vertrauen zu gewinnen.
#5. Storytelling nutzen
Schauen Sie sich verschiedene Markenmodelle an, wie den Hero, den Explorer oder den Everyman, und wählen Sie das Modell aus, das am besten zur Persönlichkeit Ihrer Marke passt. Dieser Archetyp kann Ihnen dabei helfen, interessante Geschäftsgeschichten zu schreiben, den Menschen ein Gefühl zu vermitteln und Sie auf einer tieferen Ebene mit ihnen in Kontakt zu bringen. Du kannst auch,
A. Inhalt von Blogbeiträgen: Veröffentlichen Sie regelmäßig nützliche, interessante und hilfreiche Blogbeiträge. Auf diese Weise wird Ihre Marke als Vordenker in ihrem Bereich bekannt.
B. Planen Sie soziale Medien: Posten Sie nicht nur; interagieren! Teilen Sie in sozialen Medien nützliche Inhalte, beantworten Sie Kommentare und Nachrichten und nehmen Sie an wichtigen Gesprächen teil.
Vergessen Sie nicht, dass der Aufbau eines starken Unternehmens Zeit und Mühe erfordert. Im Wesentlichen können Sie eine Marke schaffen, die auffällt und eine Verbindung zu Ihrem Publikum herstellt, wenn Sie diese Schritte befolgen und sich darauf konzentrieren, ein Markenerlebnis zu schaffen, das alles abdeckt. Wenn Sie die beste Geschichte über Ihre Marke erzählen möchten, wählen Sie Strategien aus, die zur Persönlichkeit Ihrer Marke passen, nehmen Sie den Prozess an, seien Sie offen und hören Sie nie auf, besser zu werden.
Welche Bedeutung hat das Branding?
Eine starke Marke lässt Kunden wissen, was sie erwartet. Es repräsentiert Sie und Ihr Versprechen gegenüber Ihren Kunden. Ihre Marke hilft Ihnen, Klarheit zu schaffen und konzentriert zu bleiben. Und hilft Ihnen auch dabei, eine emotionale Bindung zu Ihren Kunden aufzubauen.
Welche Arten von Branding gibt es?
Hier sind einige der verschiedenen Arten von Branding, die für Ihr Unternehmen funktionieren könnten.
- Unternehmensbranding.
- Selbstvermarktung
- Produkt-Branding
- Branding im Einzelhandel
- Geografisches Branding
- Service-Branding.
Was bedeutet ein Markenversprechen?
Ein Markenversprechen ist ein Versprechen, das Sie Ihren Kunden darüber geben, was sie von Ihrem Unternehmen erwarten können, wenn sie Ihre Waren kaufen oder mit Ihrer Marke interagieren.
Wie bringen Sie Menschen dazu, Ihrer Marke zu vertrauen?
Wenn Menschen an Ihr Unternehmen denken, denken sie an dessen Wert, der als Markenwert bezeichnet wird.
Woher kommt der Begriff „Branding“?
Unter Branding versteht man die Praxis, Nutztiere zu kennzeichnen. Das Konzept gibt es schon seit Tausenden von Jahren. Heute ist es ein fortlaufender Prozess, das Unternehmen zu einer Marke mit einzigartiger Persönlichkeit und starkem Ruf zu entwickeln.
Zusammenfassung
Endlich haben wir es an die Spitze der Branding-Spitze geschafft! Wir haben untersucht, wie wichtig es ist, ein Markenerlebnis zu schaffen, das über das Image hinausgeht und eine tiefere Verbindung zu Ihrem Publikum herstellt. Vergessen Sie nicht, dass Ihre Marke mehr als nur ein hübsches Gesicht ist.
Ich möchte Sie mit einem letzten Gedanken verlassen: Ihre Marke ist mehr als nur ein Name oder ein Produkt; Es ist eine Erfahrung, eine Geschichte und eine Verbindung mit Ihrem Publikum. Scheuen Sie sich also nicht davor, die verschiedenen Möglichkeiten auszuprobieren, wie Sie Ihr Unternehmen vermarkten und es sein volles Potenzial entfalten können.
Bibliographie
- www.indeed.com
- blog.hubspot.com
- www.oberlo.com
- medium.com
