كثيرًا ما يواجه المسوقون اليوم جهودًا متوازنة للتسويق عبر قنوات وأصول إعلامية متعددة. هذا يمكن أن يجعل من الصعب تتبع أداء كل تكتيك والتأثير العام على صافي أرباح الشركة. مع وجود استراتيجية تخطيط وسائط رقمية شاملة ، يمكن للفرق تقييم نجاح الحملة بشكل أكثر دقة وشمولية واتخاذ قرارات مستنيرة حول كيفية تحسين الأداء المستقبلي. دعنا نلقي نظرة على بعض العوامل الأساسية التي يجب مراعاتها عند تطوير خطة وسائل التواصل الاجتماعي ، بالإضافة إلى مثال على التخطيط الإعلامي وسبب أهميته.
ما هو التخطيط الاعلامي؟
التخطيط الإعلامي هو العملية التي يحدد المسوقون من خلالها كيف ومتى وأين يتم تسليم رسالة إعلانية معينة إلى الجمهور. يتم تحليل الجماهير والقنوات والإعلانات من قبل مخططي وسائل الإعلام لتحديد الطريقة الأكثر فعالية لنقل رسالة إلى الجمهور المستهدف.
يعد التخطيط الإعلامي مهمًا في مشهد التسويق التنافسي والمحمومة اليوم. لمعرفة المشاركة ، يجب على جهات التسويق توصيل الرسالة الصحيحة إلى المستهلك المناسب في الوقت المناسب ومن خلال القناة الصحيحة. يحدد المسوقون هذه "الحقوق" من خلال التخطيط الإعلامي.
عادة ما يكون المخططون الإعلاميون في وكالات الإعلان مسؤولين عن التخطيط الإعلامي. لتعظيم عائد الاستثمار على الإنفاق على الوسائط ، يجب أن يتعاون مخططو الوسائط مع مشتري الوسائط ومنظمة العميل. يجب أن يكون الاستراتيجيون الإعلاميون على دراية جيدة بالعلامة التجارية للمؤسسة والجمهور المستهدف ، بالإضافة إلى العديد من وسائل الإعلام واتجاهات وسائل الإعلام الناشئة.
أنواع التخطيط الإعلامي
لتطوير خطة وسائط فعالة لعلامتك التجارية ، يجب عليك أولاً تحديد أنواع الوسائط (التقليدية أو الرقمية) التي ستكون فعالة من حيث التكلفة وفعالة في تحقيق المبيعات. عند تطوير استراتيجية إعلامية ، يتم أخذ ثلاث فئات رئيسية من وسائل الإعلام في الاعتبار:
# 1. وسائل الإعلام المدفوعة
الوسائط المدفوعة هي الإعلانات التي تأتي نتيجة التنسيب المدفوع للعلامة التجارية. تعد إعلانات الدفع لكل نقرة وإعلانات العرض والمحتوى ذي العلامة التجارية أمثلة على ذلك. هذه هي الطريقة الأكثر شيوعًا للعلامات التجارية لاكتساب الرؤية وزيادة المبيعات.
# 2. الوسائط المملوكة
الوسائط المملوكة هي محتوى تمتلكه علامتك التجارية ، مثل مقالات المدونة وملفات تعريف الوسائط الاجتماعية. يمكنك تعزيز الوصول إلى العملاء والوعي بالعلامة التجارية من خلال زيادة استخدام الوسائط المملوكة للشركة.
# 3. وسائل الإعلام المكتسبة
تشير الوسائط المكتسبة إلى الدعاية التي تتلقاها العلامة التجارية من مصادر أخرى غير تلك الخاصة بها. مراجعات العملاء واهتمام وسائل الإعلام والكلمات الشفهية ، على سبيل المثال ، كلها أشكال من وسائل الإعلام المكتسبة. هذا النوع من الوسائط ذو قيمة لأنه يأتي في كثير من الأحيان من العملاء. قد يساعدك هذا الإدخال أيضًا في تحسين جودة منتجك أو خدمتك.
عملية التخطيط الإعلامي
ضع في اعتبارك أن كيفية استخدام عملك للنتائج والاستنتاجات المكتسبة من كل مرحلة ستكون فريدة وتعتمد على جمهورك واحتياجاتك أثناء تقدمك عبر خطوات التخطيط الإعلامي.
# 1. قم بإجراء أبحاث السوق.
تتمثل الخطوة الأولى في بناء نهج إستراتيجية الوسائط الخاصة بك في إجراء أبحاث السوق. تُمكّنك أبحاث السوق من ضبط المحتوى الخاص بك واستراتيجية الوسائط وفقًا للديموغرافيا والعملاء المستهدفين.
# 2. صِف هدف التخطيط الإعلامي الخاص بك.
ضع هدفًا في الاعتبار أثناء تطوير إستراتيجية إعلامية لمساعدتك على التنقل في العملية بكفاءة. علاوة على ذلك ، يمكن أن تساعدك الأهداف في تحديد أنواع المحتوى والأنظمة الأساسية التي يمكنك قول "لا" لها.
# 3. استخدم نموذجًا لإنشاء خطتك الإعلامية.
حان الوقت الآن لإنشاء إستراتيجيتك الإعلامية. لا يكفي مجرد التخطيط ثم الافتراض أن كل شخص آخر على نفس الصفحة. في ورقة الخطة الإعلامية ، يجب أن تحدد استراتيجيتك.
# 4. ضع إستراتيجيتك الإعلامية موضع التنفيذ.
تأكد من أن جميع الأطراف التي يجب أن تكون على دراية بالاستراتيجية لديها المعلومات الأساسية لمساعدتك في تنفيذها. بالإضافة إلى ذلك ، قم بتوفير معلومات الاتصال لمنسق التخطيط الإعلامي لشركتك في حالة وجود أي أسئلة أو شكاوى لدى أي شخص.
# 5. قيم نجاحك.
سواء كانت إستراتيجيتك الإعلامية تعتمد على منشورات Instagram الفردية أو حملة على مستوى الشركة لمدة شهر ، تأكد من تتبع نجاح جهودك.
تخطيط وسائل التواصل الاجتماعي
يستلزم التخطيط الرقمي لوسائل التواصل الاجتماعي تطوير استراتيجية لاستخدام وسائل التواصل الاجتماعي لتحقيق أهداف الشركة أو الأهداف الشخصية. فيما يلي بعض الأفكار لتبدأ في التخطيط الرقمي لوسائل التواصل الاجتماعي:
# 1. حدد أهدافك
ما الذي تتمنى تحقيقه من خلال وسائل التواصل الاجتماعي؟ هل ترغب في زيادة الوعي بالعلامة التجارية ، أو تحسين حركة المرور على موقع الويب ، أو إنشاء عملاء متوقعين ، أو زيادة المبيعات؟ من الأهمية بمكان أن يكون لديك أهداف قابلة للقياس تتفق مع خطة التسويق الشاملة الخاصة بك.
# 2. حدد جمهورك المستهدف.
من تأمل في استهدافه من خلال محتوى الوسائط الاجتماعية الخاص بك؟ ما هي هواياتهم وعاداتهم ونقاط ألمهم؟ ستساعدك معرفة التركيبة السكانية المستهدفة في إنشاء محتوى يجذبهم ويشجعهم على المشاركة.
# 3. حدد المنصات المناسبة.
ليست كل شبكات التواصل الاجتماعي هي نفسها. اعتمادًا على أهدافك والجمهور المستهدف ، قد ترغب في إعطاء الأولوية لمنصات معينة على غيرها. على سبيل المثال ، إذا كنت تستهدف سوقًا أصغر سنًا ، فيمكنك إعطاء الأولوية لـ Instagram و TikTok ، بينما قد يكون LinkedIn أكثر ملاءمة إذا كنت تستهدف المهنيين.
# 4. قم بإنشاء استراتيجية محتوى.
ما أنواع محتوى الوسائط الاجتماعية الذي ستقوم بتطويره ومشاركته؟ هل ستقوم بشكل أساسي بتوزيع منشورات المدونة أو مقاطع الفيديو أو الصور الفوتوغرافية أو مزيجًا من الثلاثة؟ كم مرة سوف تنشر؟ يجب أن تتماشى استراتيجية المحتوى الخاصة بك مع أهدافك والجمهور المستهدف.
# 5. ضع جدولًا للمحتوى.
تقويم المحتوى هو خطة تحدد موعد نشر المواد على وسائل التواصل الاجتماعي. إنه يضمن أنك تنشر بانتظام وأن المواد الخاصة بك متوافقة مع خطتك العامة.
# 6. مراقبة وقياس نتائجك
من الأهمية بمكان مراقبة بيانات الوسائط الاجتماعية الخاصة بك لمعرفة مدى فعالية خطتك. ما المحتوى الذي يحظى بأكبر قدر من الاهتمام؟ ما هي المنصات التي تجذب أكبر عدد من الزوار إلى موقعك؟ استخدم هذه المعلومات لضبط خطتك بمرور الوقت.
يمكنك تصميم خطة وسائط اجتماعية تساعدك في الوصول إلى أهدافك والتواصل مع جمهورك المستهدف باتباع هذه الخطوات.
مكونات استراتيجية التخطيط الإعلامي
هناك بعض العوامل الأخرى التي يجب مراعاتها أثناء تطوير نهج التخطيط الإعلامي الخاص بك. أولاً وقبل كل شيء ، ما هي ميزانية إستراتيجيتك الإعلامية؟
# 1. ميزانية التخطيط الإعلامي
إذا كنت تريد وسائط مجانية ، يمكنك تجاهل هذا السؤال. ومع ذلك ، إذا كان جزء من إستراتيجيتك الإعلامية يتضمن شراء الوسائط ، فستحتاج إلى مقابلة قيادتك التسويقية لتحديد مقدار الأموال التي يتعين عليك العمل بها.
# 2. رسائل التخطيط الإعلامي
لا يتعين عليك كتابة كل محتوى الوسائط الخاص بك مسبقًا ، ولكن يجب عليك تحديد الموضوعات الأساسية في وقت مبكر حتى تكون جميع الوسائط متسقة ومتعلقة بالموضوع. ستظهر نقاط الرسائل هذه من بحث الجمهور الخاص بك وقد تؤثر على أنواع المحتوى والقنوات التي تتابعها ، لذا اجعلها أولوية في وقت مبكر.
# 3. استراتيجية جدولة الوسائط
عندما تتدفق عصائر إبداعاتك ، تساعدك جدولة الوسائط على تطوير المحتوى. كما أنه يساعدك في العمل على نهج الإعلان الخاص بك عندما تكون جاهزًا ، مما يوفر لك الوقت على المدى الطويل.
كيفية إنشاء التخطيط الإعلامي
لفهم كيفية إنشاء تخطيط للوسائط الرقمية لصاحب العمل ، اتبع الخطوات التالية:
# 1. حدد الجمهور المستهدف.
غالبًا ما يتم تحديد أسلوب التسويق الذي تتبعه من قبل الجمهور الذي يرغب صاحب العمل في جذبه. قد تكون بعض التكتيكات أكثر احتمالًا من غيرها لاستهداف جماهير معينة. على سبيل المثال ، إذا كنت ترغب في الوصول إلى جمهور أصغر سنًا ، فقد يكون من المفيد الحصول على محتوى مدفوع على شبكات التلفزيون للأطفال أو المزيد من محتوى الفيديو.
# 2. ضع ميزانية التسويق.
حدد ميزانية مشروعك التسويقي بعد ذلك. يمكن أن يكون لهذا تأثير على أنواع أساليب الوسائط التي تستخدمها. إذا كانت لديك ميزانية محدودة ، على سبيل المثال ، فقد تعطي الأولوية للحلول منخفضة التكلفة مثل تفاعل الوسائط الاجتماعية والمحتوى الذي ينشئه المستخدم. يتم تحديد ميزانية قسم التسويق بشكل متكرر من قبل قادة الشركات ، في حين أن خبراء الإدارة داخل القسم قد يشرفون على الميزانية.
# 3. حدد الأهداف
قد يساعدك تحديد أهدافك التسويقية في تحديد الإستراتيجية المثالية للشركة التي تعمل بها. على سبيل المثال ، إذا كنت ترغب في زيادة قاعدة المستهلكين لديك ، فقد يكون التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي وأشكال المشاركة الأخرى مفيدة. من المفيد تحديد أهداف قابلة للقياس ومناسبة لقدرات الشركة. يساعد تحديد أهداف SMART على تعزيز فرصك وفرص فريقك في تلبية توقعات القسم.
# 4. قم بإنشاء رسالة
من المفيد بناء رسالة للعميل قبل تنفيذ خطتك. يمكن أن يشمل ذلك تطوير صوت العلامة التجارية والتشاور مع متخصصين آخرين لتحديد القيم والمفاهيم التي تود الشركة التعبير عنها للعملاء. عند تطوير رسالة لخطة تسويق ، تأكد من أنها متسقة مع المحتوى والحملات الأخرى التي نشرتها المؤسسة.
# 5. نتائج الدراسة
من المفيد تتبع نتائج استراتيجية التسويق بمجرد تنفيذها. تتبع التقدم المستهدف وتتبع أي بيانات قابلة للقياس الكمي حول الخطة الإعلامية. قد يساعدك هذا في إنشاء تقنيات التسويق في المستقبل وإبقاء أعضاء الفريق على اطلاع دائم بشأن نجاح الهدف.
مثال على التخطيط الإعلامي
على الرغم من أننا تحدثنا عن التخطيط الإعلامي ، إلا أن تنفيذه قد يظل صعبًا. نتيجة لذلك ، قمت بإنشاء مثال للتخطيط الإعلامي.
# 1. مواضع الإعلانات المدفوعة
تعد مواضع الإعلانات المدفوعة شكلاً من أشكال إستراتيجية الوسائط التي تروج لمنتج مباشرةً للمستهلكين. تستخدم الشركة هذه الطريقة عن طريق الدفع مقابل مساحة إعلانية على موقع ويب أو منتج أو برنامج تلفزيوني أو علامة خارجية. الهدف من هذه الإعلانات هو أن تراها مجموعة متنوعة من المستهلكين.
# 2. مسابقات وسائل التواصل الاجتماعي
تشمل مسابقات وسائل التواصل الاجتماعي تشجيع تفاعل المستهلك مقابل الحصول على جائزة. يمكن أن يشمل ذلك البضائع المجانية وترويج المحتوى والحوافز الأخرى. إذا كانت شركتك تريد زيادة مشاركة المستهلك ، ففكر في مسابقات وسائل التواصل الاجتماعي. قد يتفاعل العديد من العملاء مع صفحة وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بالشركة ليكونوا مؤهلين للفوز بجائزة.
# 3. تعاون المؤثر
تعاون المؤثرين هو نوع من الإستراتيجيات الإعلامية التي تستلزم تحديد موقع مؤثر على وسائل التواصل الاجتماعي للتعاون مع الشركة للترويج للعلامة التجارية. يمكن أن يساعد هذا المنظمة في الوصول إلى مجموعة ديموغرافية أوسع من العملاء.
# 4. مشاركات المدونة
منشورات المدونة هي أنواع من المحتوى المكتوب تركز على موضوع واحد. أيضًا ، يمكن أن تكون منشورات المدونة ذات أطوال متفاوتة وتحتوي على معلومات مفيدة. على الرغم من أنه سيكلف أكثر ، فقد تفكر في تنفيذ نهج الوسائط هذا وإشراك مؤلف الإعلانات لتطوير محتوى مدونة لموقع الشركة على الويب.
# 5. شراكات العلامات التجارية
يمكن مقارنة إستراتيجية شراكة العلامة التجارية مع نهج تعاون المؤثر في أن كلاهما يمكّن المؤسسة من الوصول إلى جماهير مختلفة. من ناحية أخرى ، تتطلب شراكة العلامة التجارية عادةً التزامًا أطول وقتًا ومزيدًا من التفاعل بين كل طرف.
# 6. موقع يمكن الوصول إليه
يمكن أن يساعد وجود موقع ويب يسهل الوصول إليه في جذب المزيد من الزيارات إلى موقع الشركة على الويب وإلهام العملاء لشراء المزيد من المنتجات من الشركة. قد تساعد إستراتيجية الإعلان هذه الشركة في تحقيق مبيعات لأن المستهلك من المرجح أن يشتري منتجًا من شركة توفر تجربة سداد سهلة.
# 7. محتوى الفيديو
تعد مقاطع الفيديو الإرشادية والإعلانات التجارية والتعاون بين المؤثرين أمثلة على محتوى الفيديو. يفضل العديد من الأشخاص محتوى الفيديو على أنواع الإعلانات الأخرى. يمكن أن يساعدك الحصول على محتوى فيديو في الوصول إلى العملاء والحفاظ على تفاعلهم مع الأشياء التي تنشرها العلامة التجارية. ضع في اعتبارك تضمين منشورات الفيديو في جدول نشر الشركة على وسائل التواصل الاجتماعي للمساعدة في الاتساق.
لماذا التخطيط الإعلامي مهم
التخطيط الإعلامي مهم لأنه يمكّن الشركات والمؤسسات من الوصول بفعالية وكفاءة إلى الجمهور المستهدف. فيما يلي بعض الأسباب التي تجعل التخطيط الإعلامي مهمًا:
- الوصول إلى الجمهور المناسب: مع وجود العديد من وسائل الإعلام المختلفة التي يمكن الوصول إليها ، قد يكون من الصعب تحديد تلك التي ستصل إلى جمهورك المستهدف. يساعد التخطيط الإعلامي الشركات في تحديد أفضل القنوات والأنظمة الأساسية للوصول إلى جمهورها المستهدف.
- تحسين الميزانية: يساعد التخطيط الإعلامي الشركات في تخصيص ميزانيتها الإعلانية بحكمة. يمكن للشركات تحسين إنفاقها لتحقيق أفضل عائد محتمل على الاستثمار (ROI) من خلال تحديد القنوات والأنظمة الأكثر كفاءة.
- وزيادة الوعي بالعلامة التجارية: التخطيط الإعلامي يساعد الشركات في زيادة التعرف على العلامة التجارية من خلال ضمان وصول رسالتهم إلى الأشخاص المناسبين في الوقت المناسب. قد تزيد الشركات من احتمالية تذكر رسالتها من خلال استهداف الجمهور المناسب.
- زيادة المشاركة: يمكن أن يساعد التخطيط الإعلامي الشركات في إنشاء محتوى أكثر جاذبية يتناسب مع جمهورهم المستهدف. قد تنشئ الشركات محتوى يحفز المشاركة ويشجع التفاعل من خلال تحليل اهتمامات وسلوكيات جمهورهم.
- قياس النتائج: التخطيط الإعلامي يمكّن الشركات من تتبع وقياس تأثير مبادراتها الإعلانية. يمكن للشركات تحسين أدائها من خلال تحليل مقاييس مثل الوصول والمشاركة ومعدلات التحويل بمرور الوقت.
بشكل عام ، يعد التخطيط الإعلامي مهمًا لأنه يمكّن الشركات من اتخاذ قرارات مستنيرة حول كيفية ومكان نشر ميزانيتها الإعلانية ، وزيادة الوعي بالعلامة التجارية ، وتعزيز المشاركة ، وتتبع النتائج. يمكن للشركات تحسين عائد الاستثمار والتفاعل مع جمهورها المستهدف بشكل أكثر فعالية من خلال اتباع نهج إستراتيجي للخطط الإعلامية.
ما هو الغرض الرئيسي من التخطيط الإعلامي؟
الهدف الأساسي للتخطيط الإعلامي هو تطوير خطة إستراتيجية لكيفية ومكان الإعلان عن منتج أو خدمة أو علامة تجارية للوصول إلى المجموعة السكانية المستهدفة وتحقيق أهداف تسويقية معينة.
الغرض الأساسي من التخطيط الإعلامي هو زيادة كفاءة وفعالية الحملات الإعلانية من خلال ضمان توصيل الرسالة المناسبة للجمهور المناسب في الوقت والمكان المناسبين.
ما هي الخطوات الخمس في عملية التخطيط الإعلامي؟
تتضمن عملية التخطيط الإعلامي عادةً الخطوات الخمس التالية:
- تحديد أهداف التسويق
- قم بإجراء بحث عن الجمهور
- تطوير استراتيجية إعلامية
- أنشئ الخطة الإعلامية
- مراقبة وتقييم الأداء
ما هي عناصر التخطيط الاعلامي؟
تشمل عناصر التخطيط الإعلامي ما يلي:
- أهداف التسويق
- الجمهور المستهدف
- القنوات الإعلامية والمنصات
- الميزانية
- التوقيت والتردد
- الرسائل الإبداعية
ما هي العوامل التي تؤثر على التخطيط الإعلامي؟
يمكن أن تؤثر عدة عوامل على التخطيط الإعلامي. تتضمن بعض العوامل الرئيسية ما يلي:
- الجمهور المستهدف
- الميزانية
- المنافسة في السوق
- لوائح الإعلان
- موسمية
- الاتجاهات والابتكارات
ما هي التحديات في التخطيط الإعلامي؟
يمكن أن يكون التخطيط الإعلامي عملية معقدة وصعبة ، مع العديد من العقبات والتحديات المحتملة. تتضمن بعض التحديات الشائعة في التخطيط الإعلامي ما يلي:
- تغيير المشهد الإعلامي
- جمهور مجزأ
- ميزانية محدودة
- قياس الفعالية
- البيئة التنظيمية
وفي الختام
يعد التخطيط الإعلامي مكونًا أساسيًا لقدرة شركتك على إنشاء المواد الإعلامية ونشرها وتبادلها. إنها الطريقة التي تبسط بها التواصل والتعاون بين الفرق حول الوسائط الخاصة بك مع ضمان تسليمها لجمهورك في الوقت المحدد. لذلك ، اتبع خطوات عملية التخطيط الإعلامي الموضحة أعلاه للبدء في الوصول إلى أعضاء آخرين من الجمهور وتحويلهم.
- أفضل استراتيجيات 2023 لتسويق وسائل التواصل الاجتماعي (أفضل دليل سهل)
- أفكار وتكاليف الدعاية للشركات الصغيرة في عام 2023
- كيفية تسويق منتج: أفضل طرق التسويق عبر الإنترنت في عام 2023
- كيف تصبح مدير وسائط اجتماعية: خطوات مجانية وسهلة
- ماذا يفعل مدير الوسائط الاجتماعية
- التسويق البرنامجي: ما هو وكيف يعمل؟
مراجع حسابات
