مرحبًا بك في العالم المعقد لتحسين محركات البحث المحلية، حيث تكون المخاطر عالية، ولكن المكافآت؟ أوه، إنهم يستحقون كل جهد. إن ممارسة لعبة تحسين محركات البحث المحلية بشكل صحيح ليس أمرًا بالغ الأهمية فحسب، بل إنه يغير قواعد اللعبة في عالم تحكمه محركات البحث. لذا، اسمحوا لي أن آخذك في رحلة عبر الاستراتيجيات والتكتيكات التي غيرت مشروعي الصغير. سنستعرض إستراتيجيات مختلفة للحصول على رؤية من خلال تحسين محركات البحث المحلية، بدءًا من تحسين نشاطي التجاري على Google (المعروف الآن باسم الملف التجاري على Google) وحتى بناء الاقتباسات المحلية، محتوى التسويقوبناء الروابط وتحسين الأجهزة المحمولة.
الوجبات السريعة الرئيسية
يركز SEO المحلي على تحسين ظهور محرك البحث للشركات التي لها مواقع فعلية، بهدف تعزيز تواجدها عبر الإنترنت. يمكنك تعزيز حركة المرور العضوية الخاصة بك من عمليات البحث التي يجريها العملاء في المناطق القريبة من خلال تطبيق أفضل ممارسات تحسين محركات البحث المحلية. تشمل هذه الاستراتيجيات ما يلي:
- تحسين نشاطي التجاري على Google
- تأسيس حضور محلي قوي باستخدام استراتيجيات الاستشهاد المحلية
- تسويق المحتوى المحلي
- تعزيز السلطة المحلية من خلال بناء الروابط المحلية
- تحسين المحمول
ما هو الـ Local SEO؟
يركز SEO المحلي على تحسين ظهور محرك البحث للشركات التي لها مواقع فعلية، بهدف تعزيز تواجدها عبر الإنترنت. يمكنك تعزيز حركة المرور العضوية الخاصة بك من عمليات البحث التي يجريها العملاء في المناطق القريبة من خلال تطبيق أفضل ممارسات تحسين محركات البحث المحلية.
تستخدم محركات البحث إشارات مختلفة، بما في ذلك المحتوى المحلي وصفحات الملفات الشخصية الاجتماعية والروابط والاستشهادات، لتقديم النتائج المحلية الأكثر صلة للمستخدمين الذين يبحثون عن معلومات لعمليات البحث المحلية.
تسمح هذه الإستراتيجية للشركات باستهداف العملاء المحتملين والعملاء المحليين الذين يبحثون بنشاط عن منتجاتهم وخدماتهم والوصول إليهم بشكل فعال.
استراتيجيات تحسين محركات البحث المحلية لشركتك الصغيرة
فيما يلي بعض استراتيجيات تحسين محركات البحث المحلية التي يمكنك تنفيذها لشركتك الصغيرة:
تحسين نشاطي التجاري على Google (المعروف الآن باسم الملف التجاري على Google)
لقد أخذت زمام المبادرة للمطالبة بقائمة Google My Business (GMB) الخاصة بي وتحسينها، وهو ما كان أمرًا بالغ الأهمية لتحقيق نجاح تحسين محركات البحث المحلية. لقد تحول المقهى الجذاب الخاص بي في قلب مدينة بورتلاند من جوهرة مخفية إلى نقطة اتصال محلية محبوبة. ومن خلال تحسين ملفنا الشخصي في نشاطي التجاري على Google (GMB)، ودمج العناصر المرئية الجذابة، وتعزيز تعليقات العملاء، نجحنا في الحصول على مكان مطلوب للغاية في الشريط الجانبي للبحث المحلي في Google.
بالإضافة إلى ذلك، وجدت أن المشاركة النشطة على وسائل التواصل الاجتماعي ودمج المنشورات في نشاطي التجاري على Google (GMB) بسهولة أصبحت استراتيجيتي الناجحة. يضع Google قيمة عالية على محتوى الوسائط الاجتماعية وهو متوافق تمامًا مع البحث المحلي. ما هي النتيجة؟ مزيج استثنائي من وسائل التواصل الاجتماعي والبحث أدى إلى زيادة أعمالي بشكل كبير.
أضف صفحات الموقع إلى موقع الويب الخاص بك
إذا كان لديك أكثر من موقع، قم بإنشاء صفحات الموقع. توفر صفحات الموقع للقراء اسمك وعنوانك ورقم هاتفك وساعات عمل المتجر وأوصاف المتجر الفريدة ومعلومات مواقف السيارات/العبور والعروض الترويجية وشهادات العملاء السعداء.
ومن المهم أيضًا تجنب تكرار المحتوى عبر صفحات مواقع متعددة. بالنسبة للشركات ذات الموقع الواحد، قم بإنشاء صفحة وصفية محلية حولنا. تسخير قوة خرائط جوجل. يحب الأشخاص الراحة، وقد يؤدي ظهور نشاطك التجاري على خرائط Google إلى تغيير قواعد اللعبة.
قائمة مرجعية لإضافة صفحات الموقع إلى موقع الويب الخاص بك
استراتيجيات الاقتباس المحلي: تأسيس حضور محلي قوي
تأكد من تطابق اسمك وعنوانك ورقم هاتفك على الإنترنت.
الاتساق أمر بالغ الأهمية. من خلال التأكد من عرض اسمك وعنوانك ورقم هاتفك (NAP) بشكل متسق ودقيق على منصات مختلفة عبر الإنترنت، فإنك تجعل من السهل على كل من العملاء ومحركات البحث تحديد موقعك. فقط تصور الإحباط الناتج عن فقدان العملاء المحتملين بسبب أرقام الهواتف غير المتطابقة! تأكد دائمًا من سهولة الوصول إلى NAP (الاسم والعنوان ورقم الهاتف) بواسطة برامج زحف محركات البحث. يمكنك وضع هذه المعلومات بشكل استراتيجي في تذييل موقع الويب الخاص بك وفي صفحة "اتصل بنا".
إن اكتشاف أفضل مواقع الاستشهادات المحلية يدور حول أن تكون مرئيًا. اكتسب بائع الزهور المحلي في الحي الذي أعيش فيه شعبية من خلال ذكره على منصات مختلفة مثل Yelp وYellow Pages وغرفة التجارة. اكتشف العملاء بسهولة عروض الزهور المبهجة، وذلك بفضل التواجد الجيد عبر الإنترنت.
تحسين الأدلة والاستشهادات على الإنترنت
تضمنت الخطوة التالية تحسين الأدلة والاستشهادات عبر الإنترنت. لقد وجدت دعمًا رائعًا في أربع أدوات لتجميع بيانات الخرائط — Express Update، وNeustar Localeze، وFoursquare، وFactual. لقد أصبحوا حقا حلفاء لي. تمكنت Google من عرض أعمالنا بدقة في نتائج البحث لأن هذه المجمعات حافظت على الاتساق والاكتمال.
إليك نصيحة مفيدة: لتحسين قوائمك، تأكد من إزالة أي تكرارات. بالإضافة إلى ذلك، قد ترغب في التفكير في الانضمام إلى غرفة التجارة المحلية الخاصة بك للحصول على تعزيز إضافي في الاتصالات المحلية.
تسويق المحتوى المحلي
يعد تسويق المحتوى المحلي إستراتيجية مهمة أخرى لتحسين محركات البحث للشركات الصغيرة. لقد وجدت أن تخصيص المحتوى الخاص بي ليتناسب مع مواقع محددة كان بمثابة تغيير في قواعد اللعبة. إذا كنت تمتلك متجرًا لبيع الكتب، فيمكنك تعزيز تواجدك عبر الإنترنت من خلال إنشاء محتوى يسلط الضوء على المؤلفين المحليين والأحداث والتاريخ الأدبي الغني لمكتبة ساحرة تقع في منطقة تاريخية. وبالتالي، يمكنك ترسيخ نفسك كوجهة مفضلة لعشاق الكتب في المجتمع.
أصبحت صياغة المحتوى المصمم خصيصًا للجمهور المحلي أحدث اتجاه. أدركت أهمية تضييق نطاق تركيزي على الأخبار المحلية أو الصناعية، لأنها تميل إلى جذب جمهور أكثر تفاعلاً. من خلال الترويج الاستراتيجي لتجمعات الصناعة والأخبار المحلية وأضواء الموظفين على مدونتك، يمكنك إنشاء عملك بنجاح باعتباره السلطة المحلية التي يمكن التوجه إليها. ستساعدك قدرتك على توفير معلومات قيمة تتجاوز منتجاتك على إقامة علاقة قوية مع جمهورك.
عندما يتعلق الأمر بالمحتوى ، فإن كل مشاركة مدونة جديدة هي صفحة مفهرسة جديدة لموقعك ، وصفحة جديدة لاستهداف عبارة بحث جغرافي ، وفرصة جديدة للعثور عليها في صفحات نتائج محرك البحث (SERPs).
في كل مرة تكتب فيها جزءًا من المحتوى ، تحتاج إلى تحسين المحتوى لمحركات البحث باستخدام الكلمات الرئيسية كبيرة الحجم في عنوان URL ، والعنوان ، والعنوان ، ووصف التعريف ، والنص. إذا كنت تواجه مشكلة في الخروج بمحتوى موجه جغرافيًا ، ففكر في تسليط الضوء على قصص نجاح العملاء ودراسات الحالة.
#1. احصل على روابط من مواقع التصنيف الأخرى
تُعرف هذه الإستراتيجية عادةً باسم Barnacle SEO. يمكنك بسهولة العثور على المعلومات ذات الصلة عن طريق إجراء بحث Google والحصول على روابط من مواقع الويب التي تظهر في النتائج.
من غير المرجح أن تتلقى روابط من منافسيك، ولكن حاول البحث عن مواقع مجمعة أو من نوع الدليل. عند البحث عن شركة، كثيرًا ما يستخدم الأشخاص هذه الأنواع من مواقع الويب. عادةً ما يكون التسجيل وإضافة نشاطك التجاري هو كل ما يتطلبه الأمر لإدراجه في القائمة. تضمن هذه الطريقة أخذك في الاعتبار والحصول على فوائد ملموسة لعملك.
#2. احصل على الروابط التي يمتلكها منافسوك
قد يكون هناك العديد من فرص الارتباط ذات الصلة بالسياق والمحلي عند فحص تداخل الروابط إلى مواقع منافسيك. التحقق من ذلك أمر سهل مع Link Intersect. ومن خلال إدخال موقع الويب الخاص بك ومواقع منافسيك في الأداة، ستتمكن من تحديد مواقع الويب التي ترتبط بمنافسيك وليس بك.
سوف تجد العديد من الروابط التي تم تصميمها لتناسب تخصصك، بالإضافة إلى عدد كبير من الأدلة. تُعرف هذه الأدلة عمومًا باسم الاستشهادات المحلية وتحتوي على معلومات تجارية مهمة مثل اسمك وعنوانك ورقم هاتفك.
اقرأ أيضا: المنافسون المستهدفون: 18 أكبر المنافسين والبدائل المستهدفة
#3. استعادة الروابط المفقودة
مع مرور الوقت، تخضع مواقع الويب للتغييرات، مما يؤدي إلى وجود روابط معطلة تؤدي إلى صفحات غير موجودة. عند إعادة توجيه الإصدارات القديمة من صفحاتك إلى الإصدارات الحالية، يمكنك استعادة تلك الروابط المفقودة وقيمتها.
#4. إنشاء محتوى مخصص للجمهور المحلي
يتضمن إنشاء المحتوى تحديد الموضوعات التي سيكون لها صدى لدى جمهورك المطلوب، ووضع إستراتيجيات هذا المحتوى وصياغته ومشاركته في النهاية. فكر في إنشاء محتوى ذي صلة بعملك وذو قيمة لجمهورك.
فكر في استكشاف موضوعات مثل النوع الأمثل من العشب لمنطقتك، أو الآفات السائدة، أو الأسعار المحلية للخدمات.
من المسلم به أنه من غير المحتمل أن يؤدي هذا النوع من المحتوى إلى إنشاء عدد كبير من الروابط الخلفية بشكل طبيعي. التواصل عبر البريد الإلكتروني يجعل من السهل إنشاء الروابط.
اقرأ أيضا: إنشاء محتوى قيم للتسويق بالعمولة: دليل المبتدئين
#5. تأكد من المطالبة بأي إشارات غير مرتبطة.
عندما تشير مواقع الويب الأخرى إلى شركتك أو الأشخاص في شركتك دون تضمين رابط يعود إلى موقعك، فإن ذلك يعتبر إشارات غير مرتبطة بالعلامة التجارية. للحصول على أفضل النتائج، يُنصح بالتركيز على مجال محدد يتلقى تغطية إخبارية منتظمة، مثل مهنة المحاماة، أو إذا كانت شركتك و/أو جمهورك المستهدف منخرطين بالفعل في المجتمع.
#6. فكر في الاستحواذ على شركات، أو على الأقل مواقعها الإلكترونية.
من حين اخر، عمليات الدمج والاستحواذ يمكن أن يحدث على المستوى المحلي، على الرغم من أن هذا أقل شيوعًا ويعتمد على الظروف المحددة. في بعض الأحيان، قد تصادف شركة تبيع موقعها الإلكتروني الموجود مسبقًا أو تسمح بانتهاء صلاحية أحد نطاقاتها. باستخدام هذه المواقع، يمكنك الاختيار بين وجود موقعين للتصنيف أو موقع واحد يقدم أداءً أفضل. إن مثل هذه الفرص غير شائعة على المستوى المحلي، ولم يكن لي شرف تجربتها إلا مرات قليلة في مسيرتي المهنية. ومع ذلك، إذا كنت محظوظًا بما يكفي لتحظى بمثل هذه الفرصة، فهي تحمل قيمة هائلة.
أصبح الحصول على الروابط الواردة ذات الصلة والموثوقة أولوية قصوى. لقد استخدمنا الرعاية والشراكات ومنشورات مدونات الضيوف كقنواتنا الرئيسية. لقد بدأنا باستخدام شبكتنا الواسعة، والاستفادة من الاتصالات مع غرفة التجارة، ومناطق تحسين الأعمال، والجمعيات التجارية. اجتذبت المشاركة في المحادثات المجتمعية عددًا كبيرًا من الروابط الواردة، وتم تعزيزها نمو وسائل التواصل الاجتماعي، وحصل على تغطية إعلامية.
#7. تحسين هيكل الارتباط الداخلي الخاص بك.
على الرغم من أن الروابط الخارجية التي تشير إلى موقعك تعتبر مثالية، إلا أن تعديل بنية الروابط الداخلية الخاصة بك سيؤدي أيضًا إلى تعزيز تصنيفات SEO الخاصة بك. يساعدك الارتباط الداخلي على دعم التنقل في موقع الويب، ويساعد في هندسة المعلومات والتسلسل الهرمي لموقع الويب، بالإضافة إلى توزيع سلطة الصفحة وقوة التصنيف بين الصفحات.
تحسين المحمول
تذكر ذلك الوقت الذي بذلت فيه كل ما في وسعك لإنشاء موقع ويب مثالي، ثم أدركت عندما وضعت هاتفك فوقه أخيرًا... يا للعجب، إنها فوضى ضبابية. إنه تحدٍ شائع يواجهه معظم أصحاب الأعمال الصغيرة. ولهذا السبب يعد تحسين الأجهزة المحمولة أمرًا مهمًا؛ إنها ليست مجرد عبارة مبتذلة، بل هي شريان الحياة لأي شركة تحاول الازدهار في عالم الهاتف المحمول أولاً.
عندما بدأ صديقي باري مخبزه، كان هو فقط وصفة الكرواسون السرية الخاصة بجدته. ولكن عندما بدأ الناس يتحدثون عن الخير غير المستقر عبر الإنترنت، أصبحت الأمور، حسنًا، مجنونة بعض الشيء. فجأة، بدأت الطلبات تتدفق عبر الرسائل المباشرة على Instagram، وتعليقات Facebook، وغيرها من وسائل التواصل الاجتماعي. لكن خمن ماذا؟ كان موقعه على الإنترنت لا يزال عالقًا في عصر الديناصورات المكتبية.
فقد باري عددًا لا يحصى من العملاء الجائعين الذين لم يتمكنوا من فك رموز خط القائمة الصغير على شاشات هواتفهم أو معرفة كيفية تقديم طلب دون التحديق مثل الشامة عند الظهيرة. كان مفجعا! لذلك، وبمساعدتي، انتقل Barry بعمله إلى مستوى جديد تمامًا من خلال تحسين موقعه على الويب لاستخدامه على الأجهزة المحمولة. الخطوات التي قمنا بها كانت بسيطة جدًا، وسأقوم بتوضيحها أدناه:
اقرأ أيضا: التسويق عبر الهاتف المحمول: التعريف والمثال وكل ما تحتاج إلى معرفته
#1. إنشاء تصميم سريع الاستجابة
أول الأشياء أولاً: التصميم سريع الاستجابة. يضمن التصميم سريع الاستجابة أن يبدو موقع الويب الخاص بك رائعًا ويعمل بشكل صحيح، بغض النظر عن الجهاز المستخدم. لقد انتقلنا من تصميم صارم مقاس واحد لا يناسب أحد إلى موقع ويب ينحني وينثني برشاقة ليناسب أي حجم شاشة أو هاتف ذكي أو كمبيوتر محمول. بام! كان الكرواسون المقرمش على أجهزة iPhones والقشاري اللذيذ على أجهزة iPad عبارة عن بوفيه مخبز رقمي.
#2. تحسين سرعة تحميل الموقع
بعد ذلك، تعاملنا مع شيطان السرعة. لا أحد يرغب في الانتظار إلى الأبد حتى يتم إصلاح المعجنات الافتراضية الخاصة به، لذلك قمنا بتبسيط التعليمات البرمجية الخاصة بنا، وتحسين الصور، وأضفنا لمسة جديدة على التخزين المؤقت. الآن، يتم تحميل الموقع بشكل أسرع من خبز الرغيف الفرنسي بعد إخراجه من الفرن، مما يمنع الرغبة الشديدة في تناول الطعام. يتمتع مستخدمو الهاتف المحمول بفترات اهتمام أقصر ومن المرجح أن يهجروا الموقع الذي يستغرق تحميله وقتًا طويلاً. ولذلك، تفضل محركات البحث مواقع الويب الملائمة للجوال والتي يتم تحميلها بسرعة وتوفر تجربة أفضل للمستخدم.
دعونا لا ننسى الملاحة. فكر في الأمر كالفتات المؤدي إلى المركز اللذيذ. لقد تخلصنا من القوائم المعقدة والأزرار الغامضة، واخترنا العناوين الواضحة، وأوصاف المنتجات المثيرة، والأزرار الكبيرة بما يكفي حتى لأصابع النقانق الخاصة بالجد. أردنا أن يكون تصفح موقعنا الإلكتروني سهلاً مثل الكرواسون الطازج، قضمة واحدة في كل مرة.
#4. تأكد من أن المحتوى الخاص بك متوافق مع الهاتف المحمول
لا تنس أبدًا أن المحتوى هو المفتاح. قم بتحسين النص والتنسيق ليكون من السهل قراءته على شاشات الهاتف المحمول. لقد حافظنا على أن يكون المحتوى متوافقًا مع الأجهزة المحمولة، حيث قمنا بتقسيم النص الكثيف إلى فقرات صغيرة الحجم وإضافة نقاط نقطية مثل الرشات على كب كيك. وتلك الخطوط؟ لقد اخترنا تلك التي كانت ودية حتى مع الجدة الأكثر تعبًا التي تحدق في هاتفها في شمس الظهيرة.
#5. تنفيذ ميزات خاصة بالهاتف المحمول
الميزات الخاصة بالهواتف المحمولة تشبه حبات الكرز في الأعلى. أزرار "انقر للاتصال" للحصول على الإشباع الفوري، وخرائط ترشد العملاء مباشرة إلى باب مخبزنا، وحتى "عداد الكرواسون" في الوقت الفعلي حتى يعرف الجميع عدد الجماليات المتبقية. لقد تم تحسين الهاتف المحمول بشكل صحيح!
من خلال تحسين موقع الويب الخاص بك للأجهزة المحمولة، فإنك لا تعمل على تحسين تجربة المستخدم فحسب، بل تعمل أيضًا على تحسين فرص ظهورك في نتائج البحث المحلية. لقد ارتفع استخدام الهاتف المحمول بشكل كبير في السنوات الأخيرة، وأصبح تلبية احتياجات مستخدمي الهاتف المحمول الآن ضرورة لأي شركة محلية تهدف إلى زيادة ظهورها ومدى وصولها عبر الإنترنت إلى أقصى حد.
الأفكار النهائية حول استراتيجيات تحسين محركات البحث المحلية لشركتك الصغيرة
قد لا يكون إتقان تحسين محركات البحث المحلية أمرًا معقدًا للغاية، ولكنه يتطلب الالتزام ولمسة من البراعة. لقد أحدثت إستراتيجيات تحسين محركات البحث هذه تحولًا حقيقيًا في نشاطي التجاري المحلي، من تحسين نشاطي التجاري على Google (GMB) إلى بناء تواجد قوي عبر الإنترنت. استعد لوضع هذه النصائح موضع التنفيذ وشاهد عملك يزدهر في دائرة الضوء المحلية. استمتع بالتحسين!
- هل تؤثر تذكرة ركن السيارة على التأمين الخاص بك: كل ما تحتاجه
- التسويق المحلي: شرح بالأفكار والاستراتيجيات والأدلة
- كيف تحصل على سرعة تذكر من السجل الخاص بك في دولة مختلفة
- كيف تصنع نفسك: أفضل النصائح
مراجع حسابات
