У сучасному онлайн-світі цифровий маркетинг дуже важливий. Це одна з найефективніших стратегій розширення вашого бізнесу, незалежно від галузі чи розміру компанії. Однак вам знадобляться найкращі методи цифрового маркетингу, щоб розвивати свій бізнес і заробляти гроші. Ось чому в цій статті ми обговоримо приклади цифрових маркетингових кампаній, найкращі цифрові маркетингові кампанії та багато іншого.
Що таке цифрова маркетингова кампанія?
Ви отримуєте рекламу від Facebook у вашій стрічці новин? Чи слідкуєте ви за акаунтами компаній в Instagram, щоб побачити, що вони випустять далі? Кожен день у сучасному технологічному світі ви стаєте свідками цифрових маркетингових кампаній. Цифрова маркетингова кампанія складається з усіх цих різних форм реклами.
Кампанія цифрового маркетингу — це план для досягнення маркетингових цілей вашої компанії за допомогою онлайн-каналів, таких як пошук і соціальні мережі. Більшість стратегічних планів включатимуть інтернет-канали та методи цифрового маркетингу, які ви будете використовувати, а також суму, яку ви витратите на кожен із них.
Цифрова маркетингова кампанія — це маркетингові зусилля компанії в Інтернеті, спрямовані на стимулювання взаємодії, конверсій, трафіку або доходу. Кампанія відповідає загальним цілям організації та включає один або кілька цифрових каналів.
Це передбачає виконання маркетингової стратегії в усіх цифрових каналах, де споживачі взаємодіють з брендом, як правило, з метою підвищення коефіцієнта конверсії компанії.
Огляд кампанії цифрового маркетингу
Для вашого продукту чи послуги проведіть початковий аналіз ринку (огляд вашого ринку, реалістична оцінка вашої ефективності в цьому просторі та аналіз конкуренції)
Підвищення поінформованості про бренд, збільшення продажів, утримання клієнтів, зниження вартості за потенційного клієнта та зниження вартості залучення клієнтів — усе це стандартні бізнес-цілі, але вони не дають вам шлях до самостійної цифрової реалізації. Ось чому ви повинні копати глибше та виходити за рамки своєї програми цифрового маркетингу.
Наступним кроком є розбивка цілей компанії на цифрові цілі. Отже, якщо ви хочете перевести «збільшення продажів» у цілісну цифрову ціль, це може виглядати так: підвищити коефіцієнт конверсії на моєму веб-сайті, зменшити кількість залишених кошиків під час оформлення замовлення, збільшити середній розмір замовлення тощо. Цифрові цілі забезпечують ваші сплануйте чіткий напрямок, а потім можете почати застосовувати тактику, яка досягне цих «цифрових цілей».
Коли ви дізнаєтеся, які ваші цифрові цілі, ви зможете зрозуміти, які ваші основні ключові показники ефективності відповідають їм. Наприклад, якщо ви хочете знизити показники залишення кошика, ваш цифровий KPI має бути цільовим показником залишення, який відстежується у вашій аналітиці. програмне забезпечення який відстежує, скільки користувачів входить у послідовність (перейти до оплати) і в кінцевому підсумку виходить з неї (завершити оформлення та оплату).
Що таке ефективна цифрова маркетингова кампанія?
№1. Встановіть свою мету
Стаття в блозі, електронна книга або відео, яке зосереджується на розширеній проблемі, є фантастичним підходом для генерування конверсій.
Якщо ваш продукт є альтернативою SurferSEO, розгляньте публікацію під назвою «Альтернатива SurferSEO», оскільки люди, які шукають цей термін, уже знають про проблему та рішення. Вони практично на межі придбання вашої відповіді.
Якщо хочеш підняти марка Однак ви можете подумати про те, щоб відправитися в тур підкастів або створити власний канал YouTube.
№2. Виконати Швидко
Виконуйте швидко, коли визначите свої цілі та виберете структуру, яка їм відповідає.
Багато маркетологів роблять помилку, витрачаючи занадто багато часу на вдосконалення своєї роботи, замість того, щоб просто щось отримати. Виробництво буде сильно сповільнено, і в результаті зростання буде принесено в жертву.
Наприклад, якщо ви знімаєте відео і не маєте професійного обладнання, почніть з iPhone і оновіть його до кращого, як тільки ви доведете, що воно працює.
Більшість ваших marketing зусилля повинні бути завершені менш ніж за тиждень.
№3. Відстежуйте свою кампанію
Після завершення кампанії проаналізуйте результати, щоб побачити, що було найефективнішим.
Деякі кампанії, як-от ведення блогів і SEO, займають багато часу, тому наберіться терпіння. З іншого боку, платна реклама, маркетинг впливових осіб та інші цифрові ініціативи, які дають миттєві результати, дадуть вам хорошу вказівку на те, що проектів ви повинні припинити роботу та на яких кампаніях зосередитися (налаштувати та покращити).
Ви завжди можете залучити надійне та кваліфіковане агентство цифрового маркетингу, якщо вам потрібна допомога у реалізації вашого маркетингового плану.
Тепер, без зайвих роздумів, приступимо до справи!
Приклади цифрових маркетингових кампаній
Кампанія цифрового маркетингу постійно розвивається. У результаті маркетологам важче зрозуміти, як виділитися, створюючи приклади цифрових маркетингових кампаній.
Які канали будуть найефективнішими? Чи годиться мені бути веселим чи урочистим у цей час? Чи є відео головним? Можливості безмежні, але якщо ви знаєте, де їх шукати, відповіді часто прості. Ось шість найефективніших прикладів цифрових маркетингових кампаній, а також уроки, які ви можете з них винести.
№1. Приклад SEO
SEO – це низка стратегій, спрямованих на те, щоб допомогти вашому веб-сайту зайнятися вище на сторінках результатів пошуку.
Коли люди шукають ключові слова та фрази, пов’язані з вашою компанією, ви хочете відображатися у верхній частині результатів пошуку, щоб більше людей могли знайти й зв’язатися з вами та SEO дозволяє зробити саме це.
№2. Приклад PPC
Реклама PPC (оплата за клік) — це платний підхід для швидкого збільшення кількості потенційних клієнтів і доходу вашої компанії. Впроваджуючи ваш план органічного SEO, ваша фірма може стати присутнім у результатах пошуку. Ви вибираєте ключові слова та фрази, які ініціюватимуть вашу рекламу, і встановлюєте максимальну ставку під час використання PPC. Якщо ваша ставка одна з найвищих, ваше оголошення відображатиметься у верхній частині пошукової видачі над звичайними результатами.
Найкраща функція PPC? Це чудовий метод підключення до найбільш кваліфікованих потенційних клієнтів, оскільки ви платите лише тоді, коли люди натискають вашу рекламу. Expedia, добре відомий сайт бронювання подорожей, показаний у цьому прикладі PPC.
Як одержимий подорожами двадцять із чимось, я постійно шукаю недорогі авіарейси та розважальне житло в рамках мого пошуку нових місць.
Я помітив, що Expedia часто відображається в платній рекламі Google, коли я шукав авіаквитки, готелі чи пакетні пропозиції.
Коли я шукав авіаквитки на весілля друга цього літа, це оголошення Expedia з’явилося першим у результатах пошуку за запитом «забронювати подорож до Лос-Анджелеса».
№3. Приклади маркетингу в соціальних мережах
Використовуючи понад 2.3 мільярда людей соціальні медіа У всьому світі маркетинг у соціальних мережах є чудовим методом взаємодії з аудиторією та побудови значущих стосунків.
Ваш бізнес може використовувати платну соціальну рекламу на додаток до створення безкоштовних профілів у провідних соціальних мережах, таких як Facebook, Twitter, Instagram та LinkedIn, щоб залучити ще більше клієнтів.
№ 4. Приклади веб-дизайну
Люди повертаються на ваш веб-сайт за допомогою цифрового маркетингу, де вони можуть дізнатися більше про ваші продукти та послуги, перш ніж зробити покупку.
Якщо ваш веб-сайт складний для навігації і здається, що він був розроблений у 1990-х роках, настав час змінити дизайн. Ваш веб-сайт повинен як залучати відвідувачів, так і збільшувати кількість конверсій. Для цього використовуйте естетично привабливий дизайн та інтерактивні елементи.
№ 5. Приклад контент-маркетингу
Якщо ви хочете, щоб ваш сайт займав перше місце в результатах пошуку та залучав якісні потенційні клієнти на ваших сторінках, вам потрібно створити цінний вміст.
Вміст, який є важливою частиною цифрового маркетингу, дозволяє вашому сайту виділятися серед конкурентів. Крім того, він надає відвідувачам інформацію, необхідну для подальших кроків у вашому бізнесі
№6. Приклад маркетингу електронною поштою
Маркетинг електронною поштою – це потужний підхід для будь-якої організації, який може заробити 44 долари за кожен вкладений долар. Цей маркетинг дозволяє вам звертатися до потенційних клієнтів і підтримувати їх, а також надаючи їм важливі оновлення компанії та інформацію.
Крім того, маркетинг електронною поштою дає змогу використовувати сегментацію та індивідуальний маркетинг для зв’язку з нинішніми та потенційними клієнтами.
Primally Pure, компанія, що займається натуральним доглядом за шкірою, залишається на вершині гри електронного маркетингу з чітким, нехитрим вмістом та естетично приголомшливою графікою.
У них є унікальна реферальна програма, яка пропонує користувачам зареєструвати свої електронні адреси. Більше того, запрошуйте друзів в обмін на знижку 10 доларів.
№ 7. Приклад маркетингу впливу
Маркетинг інфлюенсерів дозволяє вам співпрацювати з лідерами галузі, а також отримати доступ до їхньої цінної аудиторії.
Оскільки 90 відсотків людей більше довіряють думкам впливових людей, ніж рекламі брендів, маркетинг впливу є цінною стратегією.
Як зміняться цифрові маркетингові ініціативи в майбутньому?
Існує величезна перспектива штучного інтелекту та машинного навчання, які позбавляють від припущень і можуть пришвидшити операції. Щось, наприклад пошук ідеальної пропозиції для споживача, виконання якої традиційно займало тижні, може зайняти хвилини або навіть секунди. Але з розвитком технологій завжди має бути присутнім елемент людського контакту, щоб коригувати курс, робити обґрунтовані судження та не втрачати цей людський елемент під час зіткнень.
Можуть існувати й інші можливості, оскільки організації краще використовують контекст залучення. Враховуючи те, наскільки люди зараз дуже зв’язані між собою, завдяки мобільним пристроям у компаній може з’явитися можливість визначити фізичне місцезнаходження клієнта та об’єднати ці знання в цифрову маркетингову кампанію. Це може виглядати як надання відповідної пропозиції в потрібний момент, оскільки бренд точно знає, де хтось перебуває, і вони точно знають час і день тижня, в які вони залучені, оскільки вони на своєму мобільному пристрої.
Ця концепція маркетингу, заснованого на локації, існувала деякий час, але вона починає розвиватися та все частіше входить у більші багатоканальні стратегії.
З якими труднощами стикаються організації, починаючи цифрові маркетингові кампанії?
Основні проблеми виникають, коли маркетологи не керуються повним розумінням або профілем того, ким є споживач, залежно від невеликої інформації, щоб керувати планом. Це створює руйнівний досвід для споживача, коли бренд не показує споживачеві, що він знає, де він знаходиться. Бренду не вдається забезпечити повноцінний досвід, а також він не використовує попередні результати та тріумфи.
Збираючи дані та ефективно застосовуючи їх для передбачення поведінки споживачів, організації можуть запропонувати краще налаштований і відповідний досвід, а також запобігти відверненню споживача від бренду.
Іншою проблемою, з якою може зіткнутися фірма, є неврахування фізичного досвіду. Цифровий маркетинг не може врахувати повний споживчий досвід, тому необхідно також підключатися до цих фізичних каналів.
Як корпорація визначає цілі кампанії?
Маркетингові цілі повинні співвідноситись із загальними цілями компанії. Для туристичної компанії, наприклад, кінцевою ціллю корпорації буде стимулювання лояльності та прибутку та мінімізація витрат. Кампанія цифрового маркетингу повинна мати схожі цілі. Кожен бізнес і кожен бренд у галузі матимуть цілі, до яких вони хочуть прагнути, і сильна та ефективна стратегія цифрового маркетингу зробить це можливим.
Які переваги цифрових маркетингових кампаній?
Можливо, рентабельніше перейти повністю на цифрові технології, аніж запускати традиційну кампанію, яка використовує канали з вищими одиничними витратами, такі як пряма поштова розсилка чи друкована реклама. SEO та маркетинг у соціальних мережах є прикладами безкоштовних або недорогих платформ, які можуть використовувати цифрові маркетологи. Цифровий маркетинг також може надати досвід, де знаходиться клієнт, і реагувати на його дії в режимі реального часу, що може бути більш ефективним методом, ніж традиційний маркетинг.
Найкраща цифрова маркетингова кампанія
Ось наш найкращий вибір з найкращих цифрових маркетингових кампаній.
№1. Lego «Відбудуй світ»
Lego було створено для креативної реклами (а також для будівництва речей). Нещодавно данська компанія іграшок запустила свою першу маркетингову кампанію за 30 років.
№2. Gillette «Найкращі люди можуть бути»
Gillette взялася за конкретну соціальну проблему і перетворила її на потужне повідомлення, яке вони включили в історію свого бренду. У рекламному ролику під назвою «Ми віримо: найкращі люди можуть бути. Gillette кидає виклик токсичній маскулінності, смиренно визнаючи, що їх 30-річний девіз «Найкращий чоловік, який може отримати» був частиною проблеми.
№3. Volkswagen «Остання миля»
Кампанія Last Mile емоційно прощається з культовим Beetle і підкреслює прихильність бренду до електромобілів.
№ 4. Вміст, створений користувачами Airbnb
Airbnb перевернула індустрію розміщення в основному завдяки своїй стратегії цифрового маркетингу. Він зосереджений на створеному користувачами вмісті соціальних мереж, включаючи зображення, дописи з інструкціями та туристичні путівники.
Їхні соціальні кампанії закликають людей до подорожей та екзотичних місць. Це робить бренд набагато більше, ніж послуга бронювання. Їхній обліковий запис Instagram має понад 4.7 мільйона підписників, а сторінка у Facebook — 16 мільйонів підписників.
№ 5. Fitbit Stories: «#MyReasonIs»
Кампанія Fitbit «#MyReasonIs» висвітлює історії окремих користувачів, які змінили своє життя на краще за допомогою свого спортивного додатка.
№6. Скористайтеся перевагами соціальних мереж
У сучасному суспільстві соціальні медіа є найважливішим маркетинговим каналом. Успіх чи невдача будь-якої цифрової кампанії може зрештою визначатися вашою здатністю успішно використовувати соціальні мережі. Соціальні медіа самі по собі є життєво важливою маркетинговою платформою, але й підтримують багато інших аспектів цифрового маркетингу, що забезпечує надзвичайну синергію. Наприклад, SEO та маркетинг у соціальних мережах нерозривно пов’язані. Однак як SEO та маркетинг у соціальних мережах доповнюють один одного?
Існує кілька причин, чому ці дві частини цифрового маркетингу слід розглядати разом, не останньою з яких є те, що соціальні медіа нададуть вам корисну інформацію та дані, які можна використовувати для покращення вашого SEO оцінка. Підтримка послідовного повідомлення в усіх ваших маркетингових компонентах має вирішальне значення для досягнення оптимальної синергії. Якщо ви використовуєте свої профілі в соціальних мережах якнайкраще, ви можете отримати дані, за які зазвичай доведеться платити організації з маркетингових досліджень велику суму грошей.
Успішна фірма побудована на надійному цифровому маркетинговому плані. Хоча цифровий маркетинг є менш дорогим, ніж традиційний маркетинг, він є набагато ефективнішим методом. Єдина загвоздка полягає в тому, що це вимагає більш обдуманого та обережного підходу до створення кампанії.
Які різні компоненти складають цифрову маркетингову кампанію?
План цифрової маркетингової кампанії часто включає такі стратегії, як наведені нижче
- Пошукова оптимізація (SEO) Цифрова реклама
- Зміст маркетингу
- E-mail маркетингу
- Соціальний маркетинг ЗМІ
- Веб-дизайн І багато іншого!
Яка мета цифрової маркетингової кампанії?
Ваші цифрові маркетингові зусилля повинні бути зосереджені на певному розширенні вашої компанії, але особливості цього розширення залежатимуть від типу бізнесу, яким ви керуєте. Цілком можливо, що деякі компанії в основному зосереджуються на збільшенні відвідуваності веб-сайту, тоді як інші можуть надавати вищу премію коефіцієнтам конверсії як своєму основному ключовому показнику ефективності (KPI). Це відео також надасть вам додаткову інформацію щодо процесу визначення цілей кампанії, тож залишайтеся тут і дивіться його.
Питання і відповіді
Які цілі цифрового маркетингу?
Цілі, які ви обираєте для свого цифрового маркетингу, мають бути SMART (конкретними, вимірними, досяжними, релевантними та своєчасними). Кілька прикладів цілей цифрового маркетингу SMART: досягти 200 конверсій «зв’яжіться з нами» через звичайний пошуковий трафік до кінця фінансового року.
Яка різниця між традиційним і цифровим маркетингом?
Основна відмінність цифрового маркетингу від традиційного полягає в тому, за допомогою якого аудиторія зустрічає маркетингове повідомлення. У той час як традиційний маркетинг використовує традиційні медіа, як-от журнали та газети, цифровий маркетинг використовує цифрові медіа, такі як соціальні мережі або веб-сайти.
Цифровий маркетинг – це хороша кар’єра?
Цифровий маркетинг є Прибуткова кар'єра
Коли ви входите в індустрію цифрового маркетингу, ви можете отримати початкову зарплату від 25 до 35 тисяч на місяць. … Оскільки ситуація в індустрії цифрового маркетингу змінюється так швидко, вам потрібно постійно бути на ногах і виконувати чудову роботу, навіть за короткий час.
Статті по темі
