Штучний інтелект (AI), автоматизоване машинне навчання (ML) і хмарні служби змінили наш спосіб ведення бізнесу та взаємодії. Компанії використовують ці технологічні досягнення в програмних платформах для ефективного просування своїх продуктів окремим особам. Програматичний маркетинг – це автоматизоване розміщення реклами через цифрові рекламні платформи. Програмна реклама додала масла у вогонь цифрового рекламного простору з точки зору маркетингу та руху продукту. У цій статті описано та пояснено програмний маркетинг, а також наведено приклади найкращих агентств і платформ.
Що таке програмний маркетинг?
Програмний маркетинг — це складна маркетингова техніка, яка використовує автоматичний механізм призначення ставок у реальному часі для купівлі рекламних ресурсів від вашого імені, що дозволяє вам рекламувати конкретних користувачів у певних ситуаціях, що призводить до надцільової та надефективної реклами.
Як працює програмний маркетинг?
Коли відвідувач отримує доступ до сторінки програмної реклами, ринок програмного маркетингу проводить аукціон для зацікавлених організацій, щоб зробити ставку на розміщення реклами на цій сторінці. Це іноді називають аукціоном показів оголошень.
Якщо особа, яка відвідує сторінку, належить до цільового ринку фірми, компанія бере участь в аукціоні. Багато рекламодавців будуть боротися за цю рекламну позицію, але лише один буде успішним. Компанія з найвищою ставкою виграє місце, і її оголошення з’являється на сторінці.
Той факт, що цей процес автоматизований, є його найважливішим аспектом. Це може тривати кілька хвилин, але все відбувається за мілісекунди. Переможець аукціону визначається до завантаження веб-сайту користувача.
Це відбувається тому, що корпорації заздалегідь визначають свою максимальну ставку. Вони, як і їхні конкуренти, вирішують, скільки вони хочуть платити. Коли рекламне місце стає доступним, ставки фірм, які мають право на це місце, порівнюються та обчислюються.
Коли сторінка завантажиться, з'явиться реклама компанії. Реклама може просто вплинути на конкретного користувача, але вона все одно цінна. Існує також велика ймовірність того, що особа натисне на рекламу, оскільки вона містить відповідний вміст.
Переваги програмного маркетингу
Програматичний маркетинг надасть вашій компанії різні переваги, зокрема:
#1. Встановіть частоту
Ви можете вибрати частоту та час своєї ставки під час її створення. Якщо ви знаєте, що люди, яких ви хочете охопити, з більшою ймовірністю користуватимуться Інтернетом протягом дня, ви можете налаштувати свою кампанію так, щоб ставити лише ті рекламні місця, які відповідають вашим критеріям.
#2. Встановіть ціну
Ще одна перевага цієї стратегії полягає в тому, що ви можете вказати, скільки хочете заплатити. Ви встановлюєте максимальну ставку, яку готові витратити, як і в рекламі з оплатою за клік (PPC). Оскільки ви можете встановлювати ставку, програмний маркетинг є гнучким варіантом для вашої організації, оскільки ви можете вибрати, скільки платити.
#3. Релевантні враження
Ви платите лише за релевантні покази при використанні programmatic реклами. Ви не запускаєте широку кампанію в надії охопити людей на вашому цільовому ринку. Ця стратегія дозволяє отримувати лише релевантні покази.
#4. Точне націлювання
Ви можете націлити певну аудиторію за допомогою програмного маркетингу. Це ефективний метод маркетингу, оскільки ви можете визначити, який тип вмісту резонує з вашою цільовою демографічною групою. Ви зможете виявити, який матеріал спонукає відвідувачів натискати ваше оголошення, а який вміст справляє сприятливий вплив на вашу цільову аудиторію.
#5. Визначити цілі
Цей вид маркетингу дозволяє створювати цілі. Ви не просто показуєте свою рекламу людям і сподіваєтесь, що вони привернуть увагу. Натомість ви можете поставити собі точну мету.
Агентство програмного маркетингу
Агентство цифрового маркетингу, яке спеціалізується на програмній рекламі, відоме як агентство програмного маркетингу. Використання автоматизованих технологій для купівлі та продажу цифрових рекламних запасів у режимі реального часу, як правило, за допомогою систем ставок у реальному часі (RTB), називається програмною рекламою.
Клієнти часто співпрацюють з агенціями програмного маркетингу для планування та проведення програмних рекламних кампаній у різних каналах, включаючи медіа, відео, мобільні та соціальні мережі. Для керування та вдосконалення програмних кампаній ці організації можуть використовувати різноманітні технології та платформи, такі як платформи на стороні попиту (DSP), платформи керування даними (DMP) і рекламні сервери.
Агентство програмного маркетингу може надавати такі послуги:
- Планування кампанії та розробка стратегії
- Націлювання на аудиторію та сегментація
- Розробка та оптимізація рекламного креативу
- Призначення ставок і розміщення реклами в реальному часі
- Відстеження продуктивності та звітність
- Аналіз даних і ідеї
Фірми програмного маркетингу можуть мати справу з різними клієнтами, включаючи малі та великі корпорації, некомерційні організації та державні установи. Вони також можуть спеціалізуватися на певних галузях або ринках, таких як охорона здоров’я, банківська справа чи електронна комерція.
Загалом агентство програмного маркетингу може бути корисним партнером для компаній, які намагаються використати потенціал програмної реклами для охоплення та конверсії своєї цільової аудиторії.
Найкраще агентство програмного маркетингу
Нижче наведено найкращі програмні маркетингові агентства на 2023 рік і далі.
#1. Одне зерно
Single Grain – це фірма цифрового маркетингу, яка надає повний спектр послуг і спеціалізується на програмній рекламі, орієнтованій на рентабельність інвестицій. Вони працюють із 2014 року та зарекомендували себе як провідна рекламна та PPC-маркетингова фірма, допомагаючи таким компаніям, як Amazon, Salesforce та Intuit, збільшити їхні доходи.
#2. Hubgen
Hubgen – це агентство цифрового маркетингу, розташоване у Великій Британії, створене у 2020 році. Його заснували Джастін Елліотт і Грем Тейлор, щоб надавати високоякісні потенційні клієнти компаніям у різних галузях.
#3. Лаунж Лізард
Lounge Lizard – це відоме інтернет-рекламне агентство, яке було засноване в 1998 році та має офіси в чотирьох різних штатах Сполучених Штатів. Вони успішно допомагали різним малим і великим підприємствам у досягненні їхніх бізнес-цілей. Багато всесвітньо визнаних організацій, таких як Canon, ESPN і Nikon, є серед їхніх клієнтів, демонструючи свою ефективність і рівень успіху в рекламних послугах в Інтернеті.
#4. Підривний
Disruptive – це агентство цифрової реклами, яке отримало понад 1,000 оцінок. Вони почали свою роботу в 2012 році і наразі керують щорічними витратами на цифрову рекламу в розмірі понад 250 мільйонів доларів США.
#5. Агентство AMP
AMP Agency – це агенція програмної реклами з найвищим рейтингом, розташована в Бостоні, яка обслуговує понад 300 клієнтів по всій країні. Ця агенція наближає бренди до цільової аудиторії, розробляючи кращі шляхи клієнта та вирішуючи найскладніші маркетингові завдання.
Як вибрати найкраще програмне маркетингове агентство
Кожне агентство програмного цифрового маркетингу унікальне. Деяким може не вистачити необхідного досвіду у вашій бізнес-спеціальності, тоді як інші можуть бути непомірно дорогими для стартапу. Завжди вибирайте агентство програмного цифрового маркетингу на основі конкретних бізнес-цілей.
Нижче наведено найважливіші елементи, які слід враховувати під час вибору між програмними рекламними компаніями:
- Дослідіть організацію
- Ставте запитання
- Визнайте структуру оплати
- Перевірте рівень прозорості
Платформа програмного маркетингу
Платформа програмного маркетингу – це система, яка автоматизує процес купівлі та продажу рекламних ресурсів за допомогою ставок у реальному часі, орієнтуючись на певну аудиторію за допомогою даних і алгоритмів.
Інструменти програмного маркетингу можна використовувати для проведення програмних рекламних кампаній у багатьох каналах, таких як медіа, відео, мобільні та соціальні мережі. Ці платформи часто включають різноманітні інструменти та можливості, які допомагають рекламодавцям керувати своїми кампаніями та вдосконалювати їх, наприклад націлювання на аудиторію, створення рекламних матеріалів, методи призначення ставок, відстеження ефективності та звітування.
Деякі з основних переваг використання платформи програмного маркетингу:
- Підвищення ефективності: оскільки системи програмного маркетингу автоматизують багато ручних операцій, пов’язаних із цифровою рекламою, наприклад розміщення реклами та оптимізацію, маркетологи можуть заощадити час і ресурси.
- Покращене націлювання: платформи програмного маркетингу дозволяють рекламодавцям націлювати оголошення на певну аудиторію на основі демографічних показників, інтересів і поведінки. Це може допомогти підвищити релевантність і ефективність реклами.
- Оптимізація в режимі реального часу: Дані в режимі реального часу використовуються програмними маркетинговими платформами для оптимізації рекламних кампаній у режимі реального часу, змінюючи ставки, націлювання та творчі компоненти для підвищення ефективності та досягнення кращих результатів.
- прозорість: зазвичай платформи програмного маркетингу надають маркетологам повні дані й аналітику, що дозволяє їм відстежувати ефективність кампанії та отримувати уявлення про поведінку та взаємодію аудиторії.
Платформа програмного маркетингу може бути цінним інструментом для маркетологів, які бажають використовувати ефективність програмної реклами та можливості націлювання, щоб охопити цільову аудиторію та досягти результатів.
Найкраща платформа програмного маркетингу
На ринку існує безліч програмних маркетингових систем, кожна зі своїми перевагами та недоліками. Оптимальна програмна маркетингова платформа для вашої компанії визначатиметься вашими унікальними вимогами, бюджетом і цілями. Ось п’ять програмних маркетингових платформ, які зазвичай вважаються найкращими в галузі:
#1. Google Marketing Platform
Google Marketing Platform поєднує можливості стеку рекламних технологій Google, як-от Google Ads і Google Analytics, із потужними програмними можливостями. Він пропонує рекламодавцям набір інструментів і функцій для планування, проведення та вимірювання програмних кампаній у багатьох каналах.
№2. Торгове бюро
Trade Desk — це програмна рекламна платформа самообслуговування, яка забезпечує розширене націлювання та оптимізацію. Це надає маркетологам доступ до всесвітнього ринку запасів і дозволяє призначати ставки в реальному часі та оптимізувати.
#3. Adobe Advertising Cloud
Adobe Advertising Cloud — це універсальна програмна рекламна платформа, яка дозволяє рекламодавцям створювати, виконувати та оцінювати програмні кампанії в багатьох каналах. Він підтримує розширене націлювання та оптимізацію, а також підключення до інших продуктів Adobe, наприклад Adobe Experience Cloud.
#4. Amazon DSP
Amazon DSP (Demand-Side Platform) — це програмна рекламна платформа, яка дозволяє рекламодавцям орієнтуватися на покупців Amazon через різні канали, такі як дисплей, відео та аудіо. Він забезпечує розширені можливості націлювання, а також доступ до власних даних і статистичних даних Amazon.
#5. Verizon Media DSP
Verizon Media DSP — це програмна рекламна платформа, яка надає доступ до високоякісного рекламного ресурсу через численні канали. Він надає рекламодавцям розширені інструменти націлювання та оптимізації, а також доступ до власних даних і аналітичних даних від Verizon Media.
Оптимальна програмна маркетингова платформа для вашої компанії визначатиметься вашими унікальними вимогами та цілями. Дуже важливо ретельно оцінити кожну платформу, щоб визначити, яка з них надає найважливіші для вас функції та можливості.
Приклади програмного маркетингу
Ось декілька прикладів програмних маркетингових кампаній:
- Кампанія ретаргетингу: кампанія ретаргетингу є частим випадком програмного маркетингу. Рекламодавці використовують цей тип кампанії, щоб націлити людей, які вже взаємодіяли з їхнім веб-сайтом або продуктами, показуючи відповідну рекламу на численних пристроях і каналах.
- Кампанія контекстного націлювання: рекламодавці використовують програмну рекламу для націлювання на певні ключові слова чи теми на веб-сайтах або платформах соціальних мереж у кампанії контекстного націлювання. Туристичний оператор, наприклад, може адаптувати рекламу до клієнтів, які шукають авіаквитки або номери на туристичному веб-сайті.
- Кампанія Lookalike Audience: кампанія за схожою аудиторією використовує програмну рекламу для націлювання на людей, які схожі на наявних клієнтів рекламодавця. Це може допомогти рекламодавцю розширити охоплення та знайти нових клієнтів, які, ймовірно, зацікавляться їхніми продуктами чи послугами.
- Програмна відеокампанія: програмна реклама також може використовуватися для відеореклами, що дозволяє рекламодавцям націлюватися на конкретну аудиторію на численних пристроях і каналах за допомогою відеореклами. Бренд косметики, наприклад, може використовувати програмну рекламу для націлювання на людей на YouTube, які цікавляться посібниками з макіяжу.
- Динамічна творча оптимізаційна кампанія: Динамічна креативна оптимізація (DCO) — це техніка, яка використовує програмну рекламу для розробки та оптимізації креативних оголошень на основі даних користувачів. Це може допомогти підвищити релевантність і ефективність реклами, а також знизити витрати на творче виробництво.
Загалом ці приклади демонструють адаптивність та ефективність програмного маркетингу, який можна використовувати для націлювання на певну аудиторію, оптимізації ефективності реклами в режимі реального часу та покращення результатів для рекламодавців.
Яка різниця між програмним і цифровим маркетингом?
У сфері реклами програмний маркетинг і цифровий маркетинг — це дві пов’язані, але різні ідеї.
Програмна реклама — це різновид цифрового маркетингу, хоча це не єдиний вид цифрового маркетингу. Програмована реклама – це більш вдосконалений і автоматизований вид цифрової реклами, який дозволяє маркетологам робити ставки на покази реклами за мілісекунди на основі різноманітних параметрів націлювання за допомогою систем призначення ставок у реальному часі (RTB).
Які 4 основні компоненти Programmatic?
Чотири основні компоненти програмної реклами:
- Платформа попиту (DSP)
- Платформа на стороні постачання (SSP)
- Платформа керування даними (DMP)
- Обмін рекламою
Чи вважається Facebook програмним?
Так, Facebook вважається програмним, оскільки він купує та продає цифрову рекламу в режимі реального часу за допомогою автоматизованих інструментів. Функції програмної реклами Facebook здебільшого доступні через рекламну платформу Ads Manager.
Чи є Google Ads програмною платформою?
Так, Google Ads (раніше відомий як AdWords) – це програмна рекламна платформа. Google Ads використовує автоматизовану технологію для придбання та продажу цифрових рекламних ресурсів у режимі реального часу, використовуючи систему призначення ставок у реальному часі (RTB), яка дозволяє рекламодавцям робити ставки на покази оголошень за мілісекунди.
Що роблять програмні маркетологи?
Програмні маркетологи розробляють, виконують і оптимізують програмні рекламні програми від імені своїх клієнтів або організацій. Нижче наведено деякі з найважливіших завдань і обов’язків програмних маркетологів:
- Націлення на аудиторію
- Планування кампанії
- Виконання кампанії
- Оптимізація кампанії
- Звітність та аналіз
Що таке програмна та платна реклама?
Платна реклама та програмна реклама — це обидва види цифрової реклами, але вони відрізняються способами купівлі та продажу. Програмована реклама – це більш складний і автоматизований вид платної реклами, який використовує технології призначення ставок у реальному часі (RTB), щоб дозволити маркетологам купувати та продавати цифрові рекламні запаси автоматизовано та на основі даних.
Які 3 ключові переваги Programmatic?
У програмної реклами є кілька переваг, але три основні переваги:
- Покращене націлювання
- Підвищення ефективності
- Оптимізація в реальному часі
Як запустити Programmatic Ads?
Щоб запустити програмні оголошення, потрібно виконати такі загальні кроки:
- Визначте цілі своєї кампанії
- Виберіть платформу попиту (DSP)
- Налаштуйте свою кампанію
- Запустіть свою кампанію
- Оптимізуйте свою кампанію
- Перегляньте та уточніть
Слід зазначити, що показ програмних оголошень може бути складним і може вимагати навичок у таких сферах, як аналіз даних, створення рекламних матеріалів і оптимізація кампаній.
Висновок
Завдяки різноманітним платформам і можливостям розміщення реклами програмна реклама створює величезну кількість даних, з якими можуть працювати команди маркетингу. Без добре продуманої системи маркетингової аналітики зрозуміти, які кампанії чи платформи стимулюють ваше зростання, а які просто виснажують ваш маркетинговий бюджет, стає надзвичайно складно.
Платформа маркетингової аналітики може допомогти вам заощадити час і гроші, скеровуючи ваші кампанії в правильному напрямку. Вилучивши всі частини звітності вручну, ви можете заощадити сотні людино-годин на збиранні даних вручну, гарантувати точність ваших звітів і легко помічати закономірності за допомогою автоматизованих інформаційних панелей платформи.
- ЯК GOOGLE ЗАРОБЛЯЄ ГРОШІ? Потоки доходів у 2023 році
- РЕКЛАМНІ ІДЕЇ МАЛОГО БІЗНЕСУ ТА ВАРТІСТЬ У 2023 РОЦІ
- МАРКЕТИНГОВА МЕРЕЖА CPA: 20 найкращих мереж із високими пропозиціями
- МІСЦЕВА РЕКЛАМА: що це таке, як вона працює та маркетингові ідеї, які працюють
- Види маркетингу в Нігерії
- УПРАВЛІННЯ ІНФОРМАЦІЄЮ ПРО ПРОДУКТ: що це означає та найкращі системи
посилання
