Пам’ятаєте перші дні соціальних медіа, коли кожна ідеально розміщена фотографія та допис про відпустку, що викликає заздрість, здавалися трохи… підібраними? Перейдіть до фільтрів Valencia, оскільки наступна хвиля впливових осіб може бути навіть не людьми. Ми говоримо про інфлюенсерів зі штучним інтелектом, тобто створених комп’ютером особистостей, які зібрали велику кількість підписників, уклали угоди про бренд і навіть зробили музичну кар’єру.
Мільйони людей у всьому світі використовують Instagram, щоб стежити за новим типом онлайн-персонажів, які називаються AI influencers, і спілкуватися з ними. Але що, окрім чинника новизни, означає для маркетологів і брендів зростання впливу AI?
Що таке AI influencer?
Інфлюенсер зі штучним інтелектом – це фігура в соціальних мережах, створена за допомогою штучного інтелекту.
Ці реалістичні цифрові аватари можна налаштувати так, щоб виглядати будь-ким, і запрограмувати їх говорити та робити що завгодно.
Для чого використовуються AI Influencers?
Інфлюенсери штучного інтелекту часто використовуються для просування продуктів або брендів, і вони накопичили величезну кількість підписників у соціальних мережах. Деякі особи, які впливають на штучний інтелект, мають власні лінії продуктів і співпрацюють із партнерами.
Зізнаюся, коли я вперше побачила Lil Miquela в Instagram, я подвійно оцінила її. Ця неймовірно реалістична віртуальна модель із мільйонами підписників була одягнена в нову сукню під час реклами великої косметичної компанії. Було відчуття, що наукова фантастика просочується в реальність. Крім першого здивування, я почав міркувати про те, що означає зростання впливу AI для маркетологів і компаній.
Не можна заперечувати привабливість впливових людей ШІ. Візьмемо Lil Miquela як приклад. Вона співпрацювала з великими брендами, такими як Prada та Samsung, стираючи різницю між реальністю та симуляцією. Цифри це підтверджують. За даними Influencer Marketing Hub, інфлюенсери зі штучним інтелектом можуть підвищити рівень залученості на 22.4% порівняно з людьми. Це велика перевага, особливо для брендів, які намагаються розширити охоплення та ефект.
Ключові винесення
- Інфлюенсери штучного інтелекту – це створені комп’ютером особистості в соціальних мережах, які використовуються для просування продуктів або брендів, здатні накопичувати велику кількість підписників і взаємодіяти з користувачами в людський спосіб.
- Привабливість AI-інфлюенсерів полягає не лише в їх естетичній привабливості, але й у їхніх алгоритмічних перевагах, що дозволяють їм аналізувати величезні обсяги даних для створення персоналізованого контенту та оптимізації взаємодії.
- Інфлюенсери зі штучним інтелектом пропонують маркетологам певний рівень контролю та налаштувань, створюючи цільові кампанії, які мають глибокий резонанс із певною аудиторією, без ризиків, пов’язаних із впливовими людьми.
- Етичні міркування щодо впливових осіб ШІ підкреслюють важливість прозорості, гарантуючи, що споживачі знають, що вони взаємодіють із цифровими творіннями, а не з реальними особами.
- Майбутнє впливових людей зі штучним інтелектом передбачає поєднання можливостей людини та штучного інтелекту, покращення маркетингових стратегій із точністю штучного інтелекту, зберігаючи при цьому справжній емоційний зв’язок людей із впливовим впливом.
Переваги використання AI Influencers
#1. Алгоритмічна перевага ШІ
Привабливість впливових людей ШІ виходить за рамки естетики. Удосконалені алгоритми керують впливовими особами штучного інтелекту, на відміну від впливових людей, чия участь може змінюватися залежно від настрою чи зовнішніх подій. Ці алгоритми можуть сканувати величезні масиви даних, щоб визначити вподобання аудиторії, культурні нюанси та навіть поточні теми. Подумайте про інфлюенсера, який може адаптувати свій контент і повідомлення в режимі реального часу, постійно оптимізуючи для оптимального залучення.
Технологічні елементи вражають. Багато впливових людей зі штучним інтелектом базуються на моделях глибокого навчання, свого роду штучному інтелекті, приблизно змодельованому за людським мозком. Ці моделі навчаються на великих базах даних фотографій, тексту та навіть аудіо, що дозволяє їм створювати гіперреалістичні зображення, привабливі субтитри та навіть природно звучачі розмови.
Під час моєї попередньої роботи в косметичній фірмі ми протестували прототип кампанії для впливових людей зі штучним інтелектом. Ми створили аватар штучного інтелекту під назвою «Аура» спеціально для фанатиків краси покоління Z. Аура могла створювати посібники з макіяжу, які включали найновіші тенденції, відповідати на запити щодо продуктів ввічливо та компетентно та навіть коригувати свій стиль спілкування залежно від місця та мови користувача. Результати були приголомшливі. Рівень залученості різко зріс, і ми стали свідками значного зростання впізнаваності бренду серед нашої цільової аудиторії.
#2. Ефективно та заощаджує час
Як маркетолог я був свідком труднощів традиційного маркетингу впливових людей. Пошук ідеального кандидата для кампанії бренду може бути тривалим і дорогим завданням. Завжди існує ризик того, що особисте життя впливової особи або невідповідність бренду можуть зруйнувати ідеально сплановану кампанію.
Навпаки, впливові особи штучного інтелекту забезпечують надзвичайно привабливий обсяг контролю та налаштування. Подумайте про інфлюенсера, який правильно підходить для вашої цільової групи та може передавати повідомлення, які мають глибокий вплив. Інфлюенсери ШІ можуть бути навчені розмовляти багатьма мовами, представляти різні раси та втілювати певні переконання, що робить їх мрією маркетологів для цільового маркетингу.
Минулого року я працював над кампанією екологічної лінії одягу. Нашою цільовою аудиторією були еко-воїни покоління Z, і нам було важко знайти впливових людей, які спілкувалися з цією демографією. Тоді ми відкрили для себе Гайю, експерта зі штучним інтелектом і віртуального екологічного активіста, який має велику кількість прихильників серед молоді. Гайя чудово сприйняла ідеали бренду, а її послання зацікавило аудиторію. Кампанія мала великий успіх, значно перевищила наші цілі щодо залучення та призвела до значного зростання продажів.
#3. Поза показниками залучення: сила емоційного зв’язку
Як оповідач брендів у душі, мене хвилювало одне: чи зможуть впливові особи ШІ справді відтворити емоційний зв’язок людської особистості? Це питання було поставлено на перевірку, коли я нещодавно працював консультантом у туристичній фірмі. Їхня цільова група, авантюрні мілленіали, бажали справжніх подорожей. Ми створили аватар зі штучним інтелектом під назвою «Подорож», автор віртуальних подорожей, який розповідав про незвичайні напрямки та незвичайні культурні події.
Змістом подорожі було більше, ніж просто чудові краєвиди; він був наповнений особистим досвідом, цікавими моментами та справжнім бажанням досліджувати. Відповідь була вражаючою. Користувачі не просто пасивно читали матеріал; вони активно брали участь у Journey, шукали поради щодо подорожей і ділилися власними історіями про пригоди. Цей досвід продемонстрував здатність впливових осіб зі штучним інтелектом встановлювати емоційні зв’язки, що призводить до відчуття спільності та спільного досвіду навколо бренду.
Алгоритмічний парадокс: персоналізація проти конфіденційності
Здатність впливових людей зі штучним інтелектом оцінювати великі обсяги даних і персоналізувати матеріал у режимі реального часу очевидна. Розгляньте рекламу, яка автоматично підлаштовується під конкретні вподобання користувача, культурні тонкощі та навіть емоційний стан. Цей рівень налаштування може повністю змінити маркетинг. Однак не можна нехтувати етичними наслідками. Грань між персоналізацією та вторгненням чудова. Надмірно адаптований маркетинг може здатися моторошним і агресивним, що підриває довіру споживачів. Ми повинні переконатися, що при розробці інфлюенсерів штучного інтелекту надається пріоритет конфіденційності користувачів і відкритим процедурам збору даних.
Етичні міркування щодо використання AI впливових осіб
Звичайно, з цим новим кордоном виникає низка етичних проблем. Прозорість має першорядне значення. Споживачі мають право знати, чи спілкуються вони з реальною людиною чи з комп’ютерною програмою. Обман може зашкодити довірі, яка є наріжним каменем будь-якого ефективного маркетингового плану впливу.
Саме тут необхідний комплексний шаблон розкриття інформації про впливові особи ШІ. Цей шаблон визначав би ключові факти, які бренди мають розкрити, наприклад автономію AI та творчий контроль людини.
Ви можете скористатися нашим безкоштовним шаблоном розкриття інформації про впливового AI нижче.
Хто є найпопулярнішим AI Influencer?
Мікела Соуса, яку часто називають @lilmiquela, є однією з найвидатніших віртуальних впливових осіб Instagram.
Маючи понад 2.9 мільйона підписників, вона співпрацювала з такими дизайнерськими брендами, як Prada та Calvin Klein.
5 найкращих впливових людей ШІ, яких варто стежити
Досягнення глибокого навчання та комп’ютерного бачення полегшують створення впливових людей ШІ, плутаючи різницю між створеним людиною матеріалом і матеріалом ШІ.
У результаті деякі впливові особи зі штучним інтелектом завоювали популярність на різних платформах соціальних мереж, залучаючи аудиторію своєю реалістичною присутністю та інтригуючим матеріалом.
А тепер давайте подивимося на п’ять найкращих впливових людей зі штучним інтелектом сьогодні та на те, що вони пропонують.
#1. Ліл Мікела
Lil Miquela є одним із піонерів віртуального впливу з неймовірними 2.7 мільйонами підписників в Instagram. Лос-анджелеська компанія під назвою Brud, яка спеціалізується на робототехніці та штучному інтелекті, створила цей хіт 19-річної давності.
Визнана як оригінальний впливовий діяч штучного інтелекту, вона взаємодіє зі своєю великою аудиторією в Instagram, демонструючи свої останні модні ансамблі та ділячись своєю музикою, яка включає такі хіти, як «Sleeping In» і «Money» на Spotify.
Віртуальна інфлюенсерка розширила своє охоплення, об’єднавшись із Samsung у їхній кампанії #teamgalaxy 2019 року. Важливо, що вона об’єдналася з Беллою Хадід, реальною супермоделлю, у рекламній кампанії Calvin Klein. Крім того, її значення було визнано, коли у 2018 році вона була названа The Times однією з «Найвпливовіших людей в Інтернеті».
#2. Лу де Магалу
У постійно мінливому світі віртуальних впливових людей Лу до Магалу, інфлюенсер зі штучним інтелектом і цифровий експерт, пов’язаний з бразильським роздрібним центром роздрібної торгівлі Magazine Luiza, не тільки витримав випробування часом, але й став культовою фігурою в цифровій сфері. .
Її досвід роботи з YouTube почався в серпні 2009 року, коли вона потрапила в центр уваги, щоб просувати iBlogTV від імені Magalu. З моменту свого вдалого дебюту Лу використовувала свою присутність у соціальних мережах, що швидко розвивалася, щоб надавати своїм відданим підписникам захоплюючі та освітні огляди продуктів, відео про розпакування та рекомендації щодо важливого програмного забезпечення.
Лу да Магалу є найпомітнішою віртуальною людиною у світі, лише в Instagram її підписалися приголомшливі сім мільйонів. Однак її величезний вплив і слава здебільшого обмежуються жвавим узбережжям Бразилії. Лу — цифровий піонер, який кидає виклик традиційному визначенню впливової людини, водночас відстоюючи інтереси Магалу з виразною ноткою тривимірного шарму.
#3. Шуду Грам
Шуду Ґрем, південноафриканська фотомодель, створена фотографом Камероном-Джеймсом Вілсоном, зачарувала глядачів своїми приголомшливо реалістичними рисами обличчя. Дебют Шуду в Instagram викликав підозри, але тепер вона стала головною новиною моди, з’являючись у престижних виданнях, таких як Cosmopolitan і Vogue.
У березні 2018 року бренд Ріанни Fenty Beauty підвищив привабливість Шуду, опублікувавши її вміст на своїх каналах, відкривши її величезній кількості підписників понад 8.1 мільйона.
З моменту свого віртуального існування Шуду зібрала 247 тисяч шанувальників, укріпивши своє місце модельним контрактом із цифровим агентством супермоделей TheDiigitals.com. Крім того, вона стала шанованою частиною родини Balmain, служачи однією з їхніх шанованих моделей.
#4. Нунурі
Нунурі, динамічна віртуальна інфлюенсерка, привернула увагу світу моди своїм виразним поєднанням активізму та стилю, отримавши 432 тисячі підписників в Instagram з моменту свого дебюту в 2018 році.
Її біографія в Instagram розкриває різноманітну персону: вона цифровий персонаж, веганський активіст і посол моди без хутра IMG Models.
Незважаючи на глобальну співпрацю з відомими модельєрами, вона віддана принципам екологічності та веганства. Йорг Цубер, творчий розум її аватара в креативному агентстві Opium Effect, бачив у ній унікальний спосіб розважати та навчати людей.
#5. Лея Лав
Лея Лав, яскрава цифрова інфлюенсерка з 510 тисячами підписників в Instagram, стала відомою як динамічний лідер руху за любов на початку 2020 року. Як віртуальний посол, Лея представляє #WorldAwarenessMovement (WAM), який присвячений глобальному життю.
Лише за 14 місяців вона зворушила понад 800 мільйонів сердець, втілюючи дух любові та надихаючи рух, який починається зсередини. Космічний Всесвіт створив Лею, метою якої є сприяння співчуттю, вдячності, довірі та екологічній свідомості.
Крім свого глибокого шляху, Лея працює як художник NFT, автор публікацій, спікер на глобальних молодіжних конференціях і співпрацює з подібними аватарами, впливовими особами, художниками та правозахисниками. Вона активно бере участь у глибокому дослідженні сенсу життя, сили серця і розуму.
Яке майбутнє AI Influencers?
З розвитком технології штучного інтелекту очікується, що поширеність впливових людей ШІ зростатиме. Вирішення проблем верифікації та автентичності стає критичним. Стандартизовані методи перевірки та розширені алгоритми можуть допомогти зменшити ризики, пов’язані з контентом, створеним ШІ.
Крім того, сприяння відкритості та етичній поведінці серед спільноти впливових осіб є критично важливим. Повідомлення послідовників про існування впливових осіб штучного інтелекту, а також надання інформації про співпрацю та підтримку можуть допомогти зміцнити довіру та авторитет.
Інфлюенсери штучного інтелекту стали видатними акторами в соціальних мережах, надаючи унікальні можливості для залучення та маркетингу. Тим не менш, визначення легітимності їх вмісту викликає труднощі, становлячи загрозу для підписників і індустрії впливових осіб.
Навряд чи особи, які впливають на штучний інтелект, самостійно керуватимуть майбутнім маркетингу. Натомість ми побачимо появу симбіозу людини та ШІ. Розглянемо впливових людей, які використовують інструменти штучного інтелекту для оцінки демографічних показників аудиторії та вдосконалення своєї стратегії контенту. Крім того, особи, які впливають на штучний інтелект, можуть черпати натхнення з людської винахідливості, щоб створити більш нюансованих і схожих персонажів. Ідея полягає в тому, щоб використовувати як особистий підхід, так і перевагу в обчисленні.
Висновок
Поява впливових осіб штучного інтелекту означає фундаментальну зміну маркетингового ландшафту. Хоча деякі вважають їх загрозою, кваліфіковані маркетологи можуть використати їхній потенціал для створення цілеспрямованих, переконливих кампаній. У міру розвитку технологій штучного інтелекту різниця між людьми та машинами ставатиме все більш розмитою. Питання залишається: чи готові ми прийняти цю нову еру впливу? Що ви думаєте про інфлюенсерів ШІ? Чи вважаєте ви їх цінними маркетинговими інструментами чи зникаючою модою?
- МАРКЕТИНГ ВПЛИВУ: значення, приклади, стратегія та агентство
- ВПЛИВНИЙ СЕР: значення, як ним стати та приклади
- ПРОГРАМА ІНФЛЮЕНСЕР: Як створити успішну компанію
- ЯК СТАТИ ФУНКЦІОНЕРОМ У СОЦІАЛЬНИХ МЕДІАХ
- ЯК СТАТИ ВПЛИВНИКОМ: повний посібник і безкоштовні поради
посилання
