Для багатьох маркетологів і рекламодавців світ зовнішньої реклами тепер неминучий через технологічний прогрес, а також традиційні переваги реклами в реальному світі. Ми дуже детально вивчаємо цифрову рекламу поза домом, включаючи її історію, компанії та потенційні майбутні розробки
Реклама поза домом
OOH відноситься до форм реклами, яка відображається поза домом споживача. Рекламні щити, автобусні зупинки, лавки та все, що між ними, включено в цю традицію. Ви, напевно, переглядаєте OOH-рекламу, якщо бачите її за межами свого дому (і це не на вашому мобільному пристрої!).
Ми всі любимо проводити час на вулиці, але з розвитком цифрової реклами інколи може бути складно поширити своє повідомлення. OOH пропонує вирішення цієї проблеми та наразі поєднується з цифровими вдосконаленнями, щоб стати потужним інструментом для маркетологів і реклами.
Приклади реклами поза домом
Виносну рекламу використовують майже всі відомі фірми, особливо роздрібні бренди, для деяких своїх маркетингових ініціатив. Ось кілька ілюстрацій зовнішньої реклами, які виділялися серед конкурентів.
#1. Реклама сонячного годинника McDonald's
Однією з найкращих рекламних заходів поза домом була і досі залишається реклама на білбордах, використана McDonald's у 2006 році. Представляючи різноманітні варіанти харчування McDonald's у рекламі, McDonald's вирішила використовувати M-подібний сонячний годинник.
У рекламі також детально описуються види закусок, які пропонуються в різний час, наприклад кава вранці та чізбургери вдень.
#2. Остання реклама списку відтворення Spotify
Рекламна кампанія Spotify 2017 року є ще однією ілюстрацією OOH реклами. У цій рекламі було відзначено найпопулярніші списки відтворення на їхній платформі.
За короткий час рекламна кампанія стала вірусною, а кількість передплатників Spotify різко зросла.
Плюси та мінуси реклами поза домом
Компанії та стартапи продовжують часто використовувати рекламу поза домом для просування своїх брендів споживачам. Однак він має унікальне поєднання переваг і недоліків. Які є:
профі
- Найкращим видом реклами для охоплення рухомого населення є зовнішня реклама.
- Завдяки їх установці на значний проміжок часу та подальшому збільшенню залучення аудиторії, він залишає у громадськості незабутнє враження про бренд.
- Вони пропонують рекламодавцям найекономніший спосіб підвищити впізнаваність бренду.
- Їх також можна зводити в різних місцях з інтенсивним рухом людей, таких як центр міста, вокзали, автобусні зупинки, бізнес-центри, торгові центри тощо.
мінуси
- Зовнішній маркетинг може мало що розповісти про продукт чи послугу.
- Плакати, рекламні щити та рекламні оголошення в громадському транспорті створені для короткого огляду. У результаті людям стає досить важко записати контактну інформацію.
- Робота на відкритому повітрі може призвести до швидкого зносу через високу частоту впливу. Людям може набриднути щодня дивитися одну й ту саму рекламу.
- Здається малоймовірним, що зовнішня реклама стимулюватиме дії, а її вплив важко оцінити.
Цифрова реклама поза домом
Само собою зрозуміло, що посилення цифровізації є головним чинником розвитку рекламної індустрії. Деякі вважають, що це майбутнє. Як наслідок, бренди та рекламні агентства все частіше роблять значні інвестиції в цифрову рекламу поза домом.
Сучасний рекламний сектор спостерігає зростання цифрової реклами поза домом, яку часто називають цифровими вивісками. Використовуючи цифрові засоби масової інформації, такі як цифрові рекламні щити, цифрові вивіски, дисплеї тощо, реклама DOOH надає підприємствам привабливу та привабливу рекламну техніку. Крім того, DOOH вимагає певного рівня винахідливості, щоб привернути увагу, яку онлайн-реклама втратила з часом.
Приклади цифрової реклами поза домом
За останні десять років кількість спливаючих рекламних вікон в Інтернеті зросла, але рейтинг кліків зменшився з такою ж швидкістю. Все завдяки блокувальникам реклами (так, це перегляд цієї опції реклами, на яку ми з вами часто натискали!)
Цифрова реклама поза домом вибухнула завдяки постійному прогресу в інтерактивних і програмних інтелектуальних цифрових вивісках. Ось деякі з найбільш популярних і ефективних стратегій DOOH!
#1. Цифрові білборди
Цифрові рекламні щити, які показують рекламу вашого бренду скрізь, від перевантажених автострад до дахів мотелів, є найпомітнішим і, можливо, найкращим прикладом реклами DOOH. Згідно з дослідженнями, 81% споживачів взаємодіють з фірмами, чиї білборди вони бачать.
Цифрові білборди вже увійшли в майбутнє. Також широкомасштабний зовнішній рекламний контент практично охопить і торкнеться глядачів на відстані витягнутої руки завдяки технології цифрових білбордів 3D.
#2. Зупинка DOOH Реклама
На екранах автобусних зупинок DOOH були випробувані деякі з найбільш захоплюючих і футуристичних рекламних кампаній. Причина? Більшість людей бездіяльні, і, ймовірно, вони віддадуть перевагу взаємодії з рекламою, щоб згаяти час під час монотонного очікування.
Приклад IRL: екрани Pepsi Max AR DOOH на автобусній зупинці в Лондоні
Все дозволяло людям вистрибувати з місць, фотографувати і, якщо пам'ять не зраджує, говорити про це ще кілька днів. Це включало літаючі НЛО, монстрів, які поїдали людей на вулиці, і величезних літаючих роботів, які стріляли лазерами з очей.
#3. Пішохідна доріжка DOOH
Цифрові виїзні інсталяції на тротуарах вулиць справляють максимальне враження, випереджаючи рекламні щити та автомобільні дисплеї. Ви завжди можете швидко поглянути на яскравий цифровий плакат високої чіткості з жартівливим текстом реклами, незалежно від того, чи йдете ви на пробіжку чи біжите на автобус о 9 ранку. Завдяки своїй легкості мобільності тротуарні DOOH справді мають найвищий охоплення на тисячу (більше, ніж охоплення вашої публікації в Instagram) і найнижчі витрати на зовнішню рекламу цифрових вивісок.
Приклад IRL: цифровий шлях Емілі Кріпс у Великобританії
#4. DOOH на авто
Ваша реклама більше не є ексклюзивною для користувачів Uber завдяки встановленню цих цифрових панелей у верхній частині транспортних засобів; тепер ви можете охопити найбільшу аудиторію! Знаки DOOH на верхній частині автомобіля корисні, оскільки вони можуть використовувати технологію географічного націлювання для показу реклами на основі часу доби та фактичного місцезнаходження автомобіля. Ви можете заощадити на розповсюдженні кількох рекламних оголошень у певному місці, використовуючи цю форму вивісок DOOH, що є ще однією перевагою.
Приклад IRL: У США розумний автомобіль Uber Car-Top DOOH
#5. Елеватор DOOH Екрани
Сьогодні більшість ліфтів у корпоративних технопарках, торгових центрах і готелях мають вбудований плоский 15-дюймовий екран, на якому відтворюються трейлери фільмів і ціни на квитки в найближчий кінотеатр або рекламуються знижки в кафетерії на робочому місці!
Найкраща функція? Тут ніхто не зможе уникнути вашої реклами; якщо вони в ліфті, вони, безсумнівно, їх помітять.
Приклад IRL: реклама ліфта для Lasik MD
Цифрова кампанія поза домом від Lasik MD дебютує в 2021 році на гідравлічних ліфтах Target у США. Крім того, ці програмна реклама використовував технологію, щоб визначити, чи є хтось у ліфті потенційним пацієнтом лазерної процедури.
Компанії цифрової реклами поза домом
Якщо ви хочете дослідити додаткові варіанти реклами на відкритому повітрі, ми склали список із 9 найбільших компаній цифрової реклами поза домом у 2023 році, упорядкованих за доходом (згідно з аналізом Statista). Ці лідери ринку довели свою мужність, продемонстрували свою майстерність привертати увагу та підвищити впізнаваність бренду.
#1. JCDecaux
JCDecaux було засновано в 1964 році. Одна з компаній, яка спеціалізується на цифровій зовнішній рекламі, маркетингу брендів і рекламі у Франції. Їхній головний офіс знаходиться на французькому острові Іль-де-Франс, у Плезірі. Понад 1 мільйон рекламних панелей у більш ніж 80 країнах є частиною сімейної компанії, яку заснував Жан-Клод Деко. JCDecaux також є єдиною багатонаціональною компанією, яка розробляє вуличні меблі, транспорт і рекламні щити лише для зовнішнього використання. Їхнє резюме справді чудове та наповнене ембієнтною, традиційною та цифровою роботою.
#2. Clear Channel Outdoor
Найстарішою компанією цифрової реклами поза домом у США є Clear Channel Outdoor. Вперше вона була заснована в Орегоні в 1901 році як Foster and Kleiser, а потім у 1986 році була продана та перейменована на Patrick Media. У 1995 році її знову продали та змінили назву на Eller Media Company. У 2001 році було створено компанію Clean Channel, що займається цифровим телебаченням поза домом. Крім того, компанія приєдналася до сім’ї iHeartMedia і перенесла свої офіси в США до Сан-Антоніо, штат Техас. Все, що підпадає під категорію зовнішньої реклами, включаючи рекламні щити, автобусні зупинки, метро, транспортне обладнання, вуличні меблі, плакати та аеропорти, цікавить Clear Channel.
#3. Фокус Медіа.
Focus media, китайська компанія зовнішньої реклами, відповідає за роботу найбільшої мережі цифрової реклами поза домом у Китаї. Він переважно використовує цифрові вивіски та онлайн-рекламу. Його головний офіс знаходиться в Шанхаї, Китай, і Джейсон Цзян Наньчунь заснував його в 2003 році. Він почав публічну торгівлю в 2005 році на американському ринку, а потім повернувся до приватного статусу в 2013 році. Окрім статичних та інтерактивних екранів, вони також спеціалізуються на рекламі в кінотеатрах. . У 2018 році вони заробили 2.201 мільярда доларів revenue. Вони ведуть бізнес виключно в Китаї, і серед їхніх численних відомих клієнтів Canon, Procter & Gamble, Unilever, BMW, Mercedes, Nivea, Clarins Paris, Audi та KFC.
#4. Ströer
Компанія Ströer зі штаб-квартирою в Кельні, Німеччина, є відомим постачальником медіа-програми поза домом. Його було засновано в 1990 році. За допомогою секторів контенту та прямих медіа вони пропонують весь ланцюжок створення вартості маркетингу та продажів, а також послуги, такі як персоналізована реклама та повністю гармонійні наскрізні рішення. Підхід «OOH plus», започаткований Ströer, підкреслює переваги галузі OOH. Крім того, вони активно співпрацювали з цифровими медіа. Вони пропонують деякі послуги для Netflix, Coca-Cola, Nike, Esprit, Coca-Cola та Adidas, хоча працюють лише в Німеччині. У 2018 році вони склали 1.869 мільярда доларів.
#5. Ламар
Маючи понад 340,000 1902 дисплеїв у Сполучених Штатах і Канаді, Lamar є однією з найбільших компаній зовнішньої реклами у світі. Чарльз М. Ламар і Дж. М. Коу заснували його як партнерство в 3,300 році, і з тих пір воно не припиняє розширюватися. Вони володіють значною колекцією звичайних рекламних щитів на додаток до найбільшої в США мережі цифрових рекламних щитів, яка налічує 2018 дисплеїв. Вони співпрацювали з такими компаніями, як Pandora, Chevrolet і Nissan. У 1.627 році вони заробили XNUMX мільярда доларів.
Nissan співпрацював з Lamar, щоб наситити ринок привабливою OOH-кампанією для просування свого нового магазину. Вони зосередилися на конкретних сферах, де продукти Grand Blanc Nissan виграють від екологічності, яку забезпечує HHI.
Чому реклама поза домом важлива?
Будь-яка маркетингова стратегія повинна включати його через його адаптивність, здатність покращувати впізнаваність бренду та довіру до нього, підвищену запам’ятовуваність реклами, охоплення спеціальної аудиторії, гнучкість і сприятливий вплив на ефективність інших медіа-каналів.
Скільки коштує реклама поза домом?
Очікується, що до кінця 2022 року витрати на рекламу поза домом становитимуть понад 39 мільярдів доларів у всьому світі. Тим не менш, це свідчить про відскок від минулого року, пов’язаного з епідемією коронавірусу. Ця цифра продовжує зростати протягом наступних років, і до кінця 45 року глобальні витрати, ймовірно, досягнуть 2024 мільярдів доларів США.
Наскільки ефективною є реклама поза домом?
Чим частіше споживач бачить бренд, тим більша ймовірність того, що він ідентифікуватиме себе з ним і запам’ятає його, приймаючи рішення про те, що купити. Зовнішня реклама досить ефективна для встановлення впізнаваності бренду. Наприклад, якщо клієнт бачить вашу рекламу щодня, їдучи на роботу, це матиме ефект.
Які приклади Ooh Media?
Приклади зовнішньої реклами та реклами поза домом
- Білборди.
- Плакати.
- аеропорт
- Транзит
- Вуличні меблі.
- НАЙКРАЩІ СПОСОБИ РЕКЛАМУВАТИ СВІЙ БІЗНЕС: 10 порад, як рекламувати свій бізнес
- Що таке білборд і скільки він коштуватиме у 2023 році?(
- ТРАДИЦІЙНИЙ МАРКЕТИНГ: визначення, типи та відмінності
Посилання
