Ви можете використовувати інфографіку, історії успіху або статті блогу, які загалом привабливі, як матеріал для вашого веб-сайту. Проте кожен із цих пунктів має створюватися відповідно до єдиної стратегії: вашої стратегії розвитку контенту. Від початкового мозкового штурму та збору інформації до розповсюдження, оптимізації та аналітики, повна стратегія розробки вмісту охоплює всі аспекти створення та поширення вмісту. Щоб завоювати довіру в очах потенційних клієнтів, необхідно, щоб їхній досвід спілкування з вашою компанією завжди був корисним. Ця стаття дає вам більш глибоке уявлення про пошукову оптимізацію для розробки контенту, перелік необхідних інструментів для розробки контенту та важливість розробки контенту. Давайте зануримося!
Що таке стратегія розвитку контенту
Термін «розробка контенту» стосується всієї процедури створення контенту для веб-сайту. Є також люди, відомі як «розробники контенту», про яких ви, можливо, чули. Хоча веб-розробників також називають «розробниками вмісту», у цій статті ми зосереджені лише на розробці вмісту, а не на дизайні чи програмуванні.
- Розробка стратегії та планування
- Дослідження аудиторії та теми
- Написання та створення візуальних матеріалів
- Пошукова оптимізація
- Видавничий
- просування по службі
- Відстеження продуктивності
Все, від інфографіки до фільмів і записів у блогах, можна використовувати для контент-маркетингу (навіть для друку). Кілька маркетингових фірм і веб-сайтів зосереджуються лише на одному чи двох аспектах просування вмісту.
Незважаючи на те, що написання та SEO є важливими компонентами, чудова стратегія розробки контенту передбачає набагато більше (SEO). Просто мати чудовий вміст недостатньо, щоб заохотити людей відвідати ваш веб-сайт; вам також потрібен хороший план і ефективні стратегії просування, щоб залучити людей туди.
Розробка контенту SEO
У цьому контексті «SEO» означає практику покращення видимості веб-сайту в пошукових системах, таких як Google. Тут коротко розглянуто основні кроки для оптимізації вмісту вашого веб-сайту для пошукових систем.
#1. Дослідження ключових слів
Бажано провести дослідження ключових слів, перш ніж почати писати, якщо ви хочете залучити трафік із пошукових систем. Це може допомогти вам зосередитися на ключових словах, які вже викликають значний інтерес, дозволяючи адаптувати ваш вміст до сфер інтересів (або відкрити нові ніші ключових слів), які активно досліджує ваша цільова аудиторія.
#2. Оптимізація ключових слів
Якщо ви хочете, щоб ваш матеріал був максимально доступним для пошуку, знайте, де і як використовувати ключові слова.
#3. Структура змісту
Інформація на вашому сайті повинна бути логічно розташована. Окрім покращення рейтингу вашого сайту в пошуковій системі, це полегшує навігацію для відвідувачів сайту, які шукають подібну інформацію. (Ви хочете, щоб вони проводили якомога більше часу на вашому сайті.)
#4. Реклама вашого вмісту
Ви можете привернути більше уваги до свого свіжого матеріалу, рекламуючи його в соціальних мережах і отримуючи посилання на нього (як внутрішні, так і зовнішні сайти). Також важливо пам’ятати, що якщо трафік пошукової системи є вашою основною метою, ваші результати, швидше за все, постраждають. Якщо ви хочете задовольнити пошукові системи (які з часом винагородять вас високими рейтингами), а також ваших потенційних клієнтів і відвідувачів, які повертаються, вам потрібно надати цінність, окрім оптимізації пошукової системи. Уникайте створення «тонкого» вмісту, який добре працює в результатах пошуку та збирає кліки, не додаючи цінності для читача. Веб-сайти, які підтримують «тонкий» матеріал низької якості, загрожують штрафам Google; вони також часто мають високі показники відмов і низькі коефіцієнти конверсії.
Типи SEO-контенту
Ось деякий вміст SEO:
- Сторінки товарів
- Повідомлення в блозі
- статті
- списки
- Гід
- Відео
- інфографіка
- слайди
- Глосарії
- Довідники
Інструменти розробки контенту
Щоб підвищити продуктивність і розширити охоплення вашого матеріалу, вам потрібні правильні інструменти в наборі інструментів контент-маркетингу. Крім того, вам знадобляться експертні знання цих програм, щоб ефективно організувати та керувати виробництвом будь-якого цифрового контенту.
Творці та маркетологи мають доступ до сотень різних інструментів; витрата часу на визначення того, які з них є найбільш ефективними, вимагає значних зусиль. Тим не менш, ми склали список фантастичних ресурсів, які, безсумнівно, допоможуть вам на шляху створення вмісту та зроблять процес більш керованим. Ось кілька інструментів розробки контенту, які вам знадобляться:
#1. Генератор тем блогу Hubspot
Відомий генератор тем блогу Hubspot — це інструмент, який може допомогти вам придумувати привабливі заголовки для своїх публікацій у блозі, а також ідеї для нових тем, пов’язаних із вашою сферою діяльності.
#2. Редактор Хемінгуея
Коли справа доходить до редагування та вичитки вашої роботи, Hemingway Editor є обов’язковим пристроєм. Позначаючи випадки пасивного стану, прислівники, надто складні речення та інші підводні камені, цей інструмент гарантує, що ваш остаточний проект буде легким для розуміння та ефективно передаватиме запланований зміст.
#3. Граматично
Найпоширеніший онлайн-засіб перевірки граматики у світі Grammarly має складні функції перевірки граматики. Він виділяє слова з орфографічними помилками, неправильне вживання слів і пропонує альтернативні словникові запаси, щоб допомогти вам писати бездоганно.
#4. Генератор ідей вмісту Portent
Ще один ефективний інструмент, який допоможе вам знайти привабливі ідеї вмісту для записів у вашому блозі та всього маркетингового плану вмісту, — це генератор ідей вмісту Portent.
#5. Duplichecker
Безкоштовний онлайн-додаток Duplichecker перевіряє на плагіат шляхом порівняння надісланого вмісту з іншою інформацією, уже опублікованою в Інтернеті. Тим часом він надає вичерпний звіт про те, скільки вашого вмісту було плагіатом і де його було знайдено.
№6. Google Trends
Якщо ви хочете дізнатися, наскільки популярним був певний пошуковий термін з часом і як часто він використовувався, Google Trends є чудовим ресурсом.
#7. Buzzsumo
Якщо ви автор контенту і шукаєте натхнення для свого наступного твору, Buzzsumo — це простий, але ефективний інструмент. Щоб знайти натхнення для наступного оригінального вмісту, просто здійсніть пошук за темою, і вам буде запропоновано добірку найпопулярніших статей і відео, пов’язаних із цією темою.
Кроки до успішної розробки контенту
Нижче наведено кілька кроків, яких слід виконати, щоб отримати успішну розробку контенту;
#1. Постановка цілей
Якщо ви хочете припинити використання безглуздих банальностей у своїх матеріалах, ви повинні оцінити кожну свою думку в грошовому виразі. Почніть з кількох простих запитів про себе. Наприклад, «чому цей вміст важливий?» Якщо відповідь на будь-яке з цих запитань: «навчає» або «вирішує проблему», можливо, ви дивитеся на вміст, який показує ваш продукт як життєздатне рішення або заохочує читачів почати з ним взаємодіяти.
Нижче наведено кілька додаткових питань, які варто обміркувати.
- Де ви плануєте це опублікувати?
- З точки зору знань, наскільки розвинена ваша ідеальна клієнтура?
- Питання в тому, чим цей матеріал буде відрізнятися від інших?
#2. Дослідження аудиторії
Створення профілю особистості покупця, який має ґрунтуватися на детальному аналізі клієнтів, є найпростішим підходом до об’єднання даних про ваших потенційних клієнтів. Заощадьте непотрібний час і зусилля, витрачені на збір даних, спочатку накидавши шаблон профілю. Тоді ви зможете зосередитися на якостях, які справді важливі для вас.
#3. Розповідь
Подивіться на історію та основні цінності свого бренду, щоб побачити, що виділяє вас. Якщо ви використовуєте цю стратегію, ваш вміст буде більше виділятися. Інтерес і мотивація потенційного клієнта продовжувати стосунки викликаються цією історією.
Поради щодо оповідання:
- Люди шукають щось унікальне в морі подібних писань і веб-сайтів, тож будьте справжніми.
- Намагайтеся справляти гарне враження, завжди залишаючись сердечними та правдивими.
- Не намагайтеся продати занадто багато, а замість цього дайте своїм клієнтам щось цінне в обмін на їхні гроші.
#4. Аналіз воронки
Кожна частина вмісту створюється не лише з метою, але й з урахуванням певного етапу процесу продажу. Чому так? З тієї простої причини, що поведінка споживачів сильно відрізняється залежно від того, чи вони вже знайомі з вашим брендом і чи хочуть зробити покупку.
Як наслідок, заклик до дії (CTA) для продукту, опублікований у публікації блогу, який є навчальним і розташований у верхній частині воронки (TOFU), не працюватиме так само, як CTA, розміщений на цільовій сторінці продукту внизу воронки (БОФУ). Крім того, є багато форматів, які найбільш ефективні на різних етапах.
#5. Розробіть стратегію
На початку процесу контент-маркетингу ми розробляємо контент-стратегію та редакційний календар. Спочатку ви повинні публікувати два або більше довгих дописів у блозі на місяць на тему, яка потенційно може стати вірусною. Природно, у вашій конкретній сфері. Це не розмова про наступну інтернет-сенсацію.
Згадуючи наші стратегії проведення предметного аналізу, одним із варіантів є зосередження на конкретному аспекті домінуючої теми галузі. Напишіть есе про замінники яєць, якщо ви працюєте у видавництві кулінарних книг у той час, коли ринок вибухає через пошук менш дорогих яєць. Думаю, ви розумієте, про що я. А тепер зробіть цей кулінарний посібник без яєць найкращим з тих, що коли-небудь були написані. Ви отримаєте перевагу над своїми суперниками в цій темі та збільшите відвідуваність, якщо вам вдасться пройти через чорний хід.
Щоб швидко збільшити свій органічний трафік, намагайтеся протягом перших 3–4 місяців зосереджуватися на матеріалі, пов’язаному з обізнаністю. Якщо ви хочете збільшити свою аудиторію та коефіцієнт конверсії, вам слід зосередитися на інтелектуальному лідерстві та контенті, орієнтованому на продажі. Якщо ви щомісяця публікуєте принаймні два інформаційні матеріали, ви також можете почати з ними з нуля.
#6. Брифінг
Оскільки внутрішні автори можуть зв’язатися з вами в будь-який момент для отримання інформації, інструктаж внутрішніх авторів виглядає простішим, ніж брифінг зовнішніх. Проте автори не можуть зайти в голови своїх читачів і зрозуміти, що вони думають. Кращий результат можна очікувати, якщо розробити більш ретельний бриф.
№7. Письмо
Писати – теж нормальна діяльність, і вона заслуговує на повагу. Перевірка граматики, аналіз ключових слів і оптимізація продуктивності контенту – це лише деякі з відомих передових методів. Щоб досягти останнього, корисно використовувати інформативні заголовки, включати списки та використовувати зображення. Однак найголовніше, про що слід пам’ятати, це те, що написання — це багатоетапна процедура.
Почніть із планування тексту, оцінки кількості слів і вибору голосу, а потім дотримуйтесь цього плану під час написання. Цей процес можна спростити за допомогою таких інструментів, як SEO Writing Helper, який також може оцінити, наскільки ваш текст читабельний і сприятливий для SEO.
Пропозиції для авторів:
- Важливо писати відповідно до рівня освіти вашої аудиторії, тому перевірте свою оцінку читабельності, щоб побачити, чи доступні ваші тексти. Використовуйте заголовки (H1, H2 і H3), щоб зробити структуру вмісту більш зрозумілою для читача.
- Використовуйте засоби перевірки орфографії та інші інструменти коректури, щоб переконатися, що ваш текст без помилок і проходить правильно.
- Не заплутуйте читача, перемикаючись між неофіційною та офіційною мовами; це може поставити їх на край.
#8. Оптимізація та публікація
Після авторського етапу ми переходимо до пошукової оптимізації та публікації. На цьому етапі ми думаємо про такі речі, як читабельність, кількість слів, відповідні ключові слова тощо, щоб зробити текст більш привабливим для пошукових систем (і людей!).
Якщо ви дійсно хочете піти на глибину, дізнайтеся більше про TF-IDF, одну з наших улюблених методів оптимізації. Я навіть не можу уявити, наскільки це важко. Дійсно, справді. Але це неймовірно корисно для того, щоб повідомити Google, чи ви охопили всі основи у своєму написанні. Працюючи над етапом оптимізації та публікації, ми також напишемо теги заголовків і метаописи з метою підвищення рейтингу кліків.
#9. Просувати
Існує незліченна кількість способів рекламувати видатний матеріал, але соціальні медіа безперечно є найпопулярнішими. Не забувайте про потужність електронного маркетингу, а також подумайте про платформи для повторної публікації. Зворотні посилання є надзвичайно цінними для оптимізації пошукових систем, тому просування публікації означає не лише охоплення ширшої аудиторії.
Таким чином, ви ніколи не повинні купувати зворотні посилання. Не варто ризикувати покаранням Google (що може призвести до повного видалення вашого сайту з результатів пошуку Google або принаймні до значного зниження рейтингу).
№10. Відстеження
Слід більше працювати над моніторингом продуктивності вашого вмісту, ніж просто насолоджуватися результатами своїх досягнень і переоцінювати втрачені можливості.
Ці два цикли, що збігаються, повинні стати основою вашої системи відстеження; статистику ефективності та прогнози, а також перегляд і оновлення поточного вмісту.
Важливість розробки контенту
Найважливіше, про що слід пам’ятати про розробку контенту, це час і гроші, які ви можете заощадити. Ось деякі важливість розробки контенту:
- Час Дедлайни можна дотриматися, а стресу та виснаження можна уникнути, трохи плануючи наперед.
- Зусилля. Буде створено лише матеріал, який добре досліджено та спеціально розроблено, щоб допомогти вам досягти вашої бізнес-цілі.
- Гроші. Щоб максимізувати рентабельність інвестицій (ROI), ви налаштуєте свій вміст, ретельно виберете рекламні канали та відстежите успіх кожного окремого твору.
Наявність встановленої процедури можна підсумувати як стратегію розвитку контенту.
Покращення наявного процесу розробки вмісту
Нижче наведено кроки для покращення існуючого процесу розробки вмісту;
- Запишіть свій поточний підхід і процедуру, вивчіть будь-які потенційні вузькі місця та надайте пропозиції щодо змін.
- Об’єднайте свою команду та працюйте над задокументованим процесом розробки вмісту, а не над самим вмістом. Звільніть для них місце в редакційному календарі, організуйте регулярні мозкові штурми та знайдіть спосіб поєднати дані про ваших клієнтів із вашими ідеями для статей. Так само вам слід оцінити свою команду контенту та перевірити, чи потрібно внести якісь зміни, наприклад додати більше людей.
- Створіть список цілей і показників вашої компанії, а потім сегментуйте список для кожної цілі маркетингової кампанії контенту. У цьому випадку грошова винагорода – лише один показник. Інші цілі, яких можна досягти за допомогою вмісту, включають залучення потенційних клієнтів, згадок, рефералів і залучення клієнтів.
- Оцініть пройдений і майбутній матеріал. Щоб краще побачити, де є прогалини, його слід перевірити, а потім розділити на різні етапи воронки. Чи реалізували ви достатню кількість методів залучення нових користувачів? Розгляньте закритий вміст і численні інструменти для розширення вашого списку наразі (наприклад, форми підписки на інформаційні бюлетені).
- Проведіть нове дослідження на цільовому ринку та оцініть результати за вашим шаблоном особистості покупця. Життя багатьох людей змінилося в епоху після COVID-XNUMX, тому, можливо, ви створюєте матеріал для не тих людей.
- Створіть мережу шанованих професіоналів у своїй галузі, щоб підвищити довіру до себе та полегшити створення та просування контенту.
Що таке приклади розробки вмісту?
Автори технічних документів, електронних книг, статей у блогах, тематичних досліджень, подкастів, бізнес-шаблонів, інфографіки та відеографіки відомі як творці контенту.
Що таке діяльність із розробки контенту?
Процес розробки нового контенту, який включає створення нових форм комунікації, є масштабною справою. Конкретні дії залежать від контенту, який створюється, але зазвичай включають планування, дослідження, написання, редагування, дизайн, публікацію, A/B тестування та просування.
Яка користь від розробки контенту?
Процес отримання, організації, складання та редагування вмісту для публікації відомий як розробка вмісту. Розробка контенту стосується кроків, вжитих для забезпечення того, щоб користувачам надавалася точна та актуальна інформація. Ці кроки включають створення оригінального вмісту, а також його перегляд, маніпулювання та підтримку.
Що є ключовим для розробки контенту?
Використання маркерів, що привертають увагу, у створенні контенту є важливим. Експерти сходяться на думці, що під час написання переконливих матеріалів важливо використовувати маркери для виділення ключової інформації та переваг.
Які 5 кроків розробки контенту?
Ось 5 кроків розробки контенту:
- Встановіть цілі щодо вмісту
- Проведіть дослідження аудиторії
- Відточуйте свою контент-стратегію
- Запис
- Публікуйте та розповсюджуйте
Заключні думки
Для досягнення корпоративної мети розробка контенту є процесом повного циклу, який включає створення контенту, розповсюдження та аудит. «Ця мета може полягати в чому завгодно: від створення довіри ваших споживачів до збільшення продажів.
Статті по темі
ІНСТРУМЕНТИ СТВОРЕННЯ КОНТЕНТУ: 10 найкращих інструментів для створення контенту
СТВОРЕННЯ КОНТЕНТУ: що це таке Інструменти Зарплата та як почати
СИСТЕМА УПРАВЛІННЯ МАТЕРІАЛАМИ: посібник із процесу управління матеріалами
SEO WRITING: що це таке, помічник і важливість
посилання
