Як власник бізнесу, ваша кінцева мета полягає в тому, щоб ваші маркетингові зусилля досягли цільової аудиторії, людей, які, швидше за все, зацікавляться вашими продуктами та послугами. Хоча існує кілька способів зробити це, націлювання за контекстом з лишком справляється з роботою, але при цьому є економічно ефективним.
Показ платної реклами — як оплата за клік (PPC) у Google — таке відчуття, що ви витрачаєте багато грошей, але не бачите жодних результатів. І оскільки 70% споживачів бачать нерелевантну рекламу від брендів принаймні раз на місяць, не дивно, що багатьох відлякує онлайн-реклама.
Контекстне націлювання вирішує цю проблему.
Ключові моменти
- Націлювання за контекстом дозволяє вашим оголошенням відображатися на веб-сторінках із вмістом, тісно пов’язаним із вашими продуктами чи послугами.
- Існує кілька підкатегорій контекстного націлювання, зокрема контекстне націлювання за ключовими словами, контекстне націлювання за ключовими словами та семантичне націлювання.
- Контекстне націлювання працює шляхом вибору параметра теми/ключового слова для контекстного націлювання, після чого Google аналізує сторінку та розміщує оголошення.
- За допомогою контекстного націлювання ваш бізнес може використовувати різні формати оголошень.
Що таке контекстне націлювання?
Контекстне націлювання — це форма персоналізованої реклами, яка дозволяє відображати ваші оголошення Google PPC на релевантних сайтах. Це дозволяє вашим оголошенням відображатися на веб-сторінках, вміст яких тісно пов’язаний із вашими продуктами чи послугами.
Наприклад, у мене є друг, який керує компанією, що займається фітнесом. У цьому випадку він використовує контекстне націлювання, щоб розмістити фітнес-рекламу на веб-сторінках, де обговорюються розпорядки тренувань або продається спортивний одяг.
Існує кілька підкатегорій контекстного націлювання, зокрема:
- Націлювання за ключовими словами за контекстом: Оголошення націлені на веб-сайти, сторінки та програми, які відповідають певним ключовим словам.
- Контекстне націлювання за ключовими словами: за допомогою контекстного націлювання за ключовими словами ваші оголошення розміщуються на веб-сторінках на основі цільових ключових слів, які ви вказуєте. Цей тип контекстного націлювання надає вам більше гнучкості — і потенційно більшу точність — під час розміщення оголошень.
- Семантичне націлювання: Досконаліший тип контекстного націлювання, який використовує штучний інтелект для розуміння фактичного значення сторінки чи програми, на відміну від прямого зіставлення ключових слів на сторінці.
Маркетологи також можуть націлюватися більше вручну, рекламуючи в публікаціях, які зосереджені на конкретних темах, пов’язаних або релевантних додаткам або продуктам, які вони рекламують.
ПОБАЧИТИ: Ефективні стратегії онлайн-реклами на 2024 рік із реальними прикладами
Ось як використовується контекстне націлювання:
Після сканування веб-сайту або визначення контексту веб-сайту чи програми ці дані надсилаються в рекламні мережі, які, у свою чергу, можуть використовуватися рекламодавцями для контекстного націлювання.
As Google highlights, ось як працює процес зіставлення оголошень із релевантними сайтами:
Система Google аналізує вміст кожної веб-сторінки, щоб визначити її центральну тему, яка потім узгоджується з вашою об’явою за допомогою ваших ключових слів або тем, вибраних вами, вашої мови та націлювання на місце розташування, нещодавньої історії перегляду відвідувача та інших факторів.
Щоб почати, введіть ключові слова або теми та налаштуйте кампанію для показу оголошень у Медійній мережі. Потім Google проаналізує вміст веб-сайту та зіставить його з вашим оголошенням за допомогою ключових слів, тем, мови та місця розташування.
Налаштувавши націлювання реклами, контекстна реклама використовуватиме ключові слова, теми, місцеположення тощо на відміну від поведінки чи інтересів окремих користувачів.
Що таке контекстний трафік?
Уявіть, що ви прокручуєте веб-сайт, який надає вам інформацію про автомобільні запчастини та аксесуари, і отримуєте динамічну рекламу найновіших автомобільних аксесуарів на ринку.
Ідея полягає в тому, щоб націлити оголошення на частину людей, які, швидше за все, перейдуть на вкладку «купити». Ось тут і виникає доречність терміну «контекстний трафік».
Контекстний трафік також називають формою реклами з оплатою за перегляд (PPV). Оскільки на певному веб-сайті розміщуються лише релевантні оголошення, рекламодавці повинні платити за перегляд оголошення (незалежно від того, що користувач натиснув на нього).
ЧИТАЙТЕ: ПОЛІЙКА КЛАЦІВ: що це таке, як її створити та переглянути
Види контекстного націлювання
За допомогою контекстного націлювання ваш бізнес може використовувати кілька форматів оголошень, зокрема:
- Відео: Відеореклама, як і на YouTube, може орієнтуватися на інтереси користувачів за тим, що вони переглядають. Наприклад, якщо хтось клацне відео про обробку воском автомобілів, він може отримати рекламу воску для автомобілів на цій сторінці чи відео.
- Рідна: Нативне оголошення може містити контекстне націлювання. Зовні нативна реклама виглядає так, ніби вона є природною частиною веб-сайту. Наприклад, вони узгоджуються з візуальним дизайном сайту, що може зробити їх більш привабливими та заслуговують довіри для користувачів.
- Поведінкові: Поведінкова реклама поєднує контекст сторінки з поведінкою користувача, наприклад його місцезнаходження чи відвідані сторінки. Для багатьох компаній поведінка та контекст пропонують потужний підхід до онлайн-реклами.
Оголошення у відео вище може здатися трохи заплутаним, але лише якщо ви не знаєте, на що звернути увагу. Менш ніж за хвилину Райан Рейнольдс зумів продати свій фільм «6 Underground», телевізор Samsung QLED, свій бренд джину (Aviation Gin), а потім і себе як актора та рекламодавця, зберігаючи при цьому самосвідомість і гумор.
Проста розбивка виглядає так: якщо ви любите бойовики, ви точно захочете подивитися їх на більшому екрані, і чому б не насолодитися фільмом, попиваючи трохи джину? І ви, мабуть, шанувальник Рейнольда, якщо любите бойовики. Це оголошення в оголошенні в оголошенні в оголошенні.
Золотий єдиноріг контекстного націлювання.
Як працює контекстне націлювання
У контекстному націлюванні інтереси та наміри користувача оцінюються за допомогою інформації про дані сеансу. Це відрізняється від поведінкового націлювання, у якому файли cookie використовуються для відтворення поведінки користувача під час веб-перегляду.
Загалом процес працює наступним чином:
1. Виберіть параметри теми/ключового слова для контекстного націлювання
Рекламній системі потрібно знати, що збирається ваша кампанія, щоб розмістити ваші оголошення на відповідних веб-сторінках. У контекстній рекламі на основі ключових слів і тем видавець реклами покладається або на основне ключове слово, пов’язане з веб-сторінкою, або на її тему.
- теми. Теми – це широкі категорії, до яких може підходити ваша кампанія, як-от мода, подорожі та відпочинок. Вибравши категорію, ваше оголошення буде кваліфіковано для показу на релевантних веб-сайтах у всій Медійній мережі Google. Категорії можуть починатися широко, як-от «Авто», а потім звужуватися до підкатегорій, як-от «Позашляховики та вантажівки» або «Мотоцикли».
- Ключові слова. Ключові слова – це точні підтеми та пошукові терміни, пов’язані з вашим конкретним продуктом чи послугою, як-от «кросівки для бігу» або «килимки для йоги». Якщо ви продаєте аксесуари для подорожей, ви можете включити такі ключові слова, як «дорожні сумки для жінок» або «дорожня сумка для туалетного приладдя».
Коротше кажучи, якщо ключові слова чи теми, які ви вибрали, відповідають центральній темі веб-сайту, ваша реклама має право на показ на цьому сайті.
Релевантну рекламу можна показувати у вигляді банерів, каруселей тощо. Майте на увазі, що це вимагає ручного оцінювання та виконання з боку видавця. Вони повинні переконатися, що реклама, яку вони показують, відповідає інтересам цільової аудиторії. Теми зазвичай включають ширшу категорію, яка відповідає вашій рекламній кампанії.
Наприклад, у сфері моди, спорту, транспортних засобів тощо ви можете показувати свої оголошення на основі цих категорій за допомогою Медійної мережі Google (GDN). Вони також дають вам можливість бути більш точним, вибравши підтеми або підкатегорії. Рекламодавці можуть вибрати жіночу моду, а потім перейти до вибору з кількох підкатегорій, як-от сумки, взуття, топи тощо.
2. Google аналізує сторінки у своїй мережі
Коли ви розмістите замовлення, Google спробує підібрати ваше оголошення до найбільш релевантного вмісту. Крім іншого націлювання, він враховує текст, мову, структуру сторінки, структуру посилань і ваші ключові слова. Під час використання GDN ви можете налаштувати мережеві налаштування на широке або специфічне охоплення. З широким охопленням ваша реклама базуватиметься на тематичному націлюванні.
З конкретним охопленням ваші оголошення відображатимуться лише на сторінках, які відповідають ключовим словам і принаймні одній із цільових тем.
3. Ваше оголошення розміщено
Після завершення вищезазначеного аналізу медійна мережа знаходить місце розташування, яке за контекстом відповідає вашому оголошенню.
Як реалізувати контекстне націлювання
Контекстне націлювання дозволяє охопити цільову аудиторію в релевантних і значущих контекстах, підвищуючи ефективність ваших рекламних кампаній і максимізуючи ROI. Однак важливо збалансувати точність націлювання з конфіденційністю користувачів і захистом даних, щоб зберегти довіру та відповідність нормам.
Впровадження контекстного націлювання у вашій рекламній стратегії включає кілька кроків для забезпечення ефективності та релевантності. Ось вичерпний посібник із застосування націлювання за контекстом:
Впровадження контекстного націлювання
Переваги контекстного націлювання
Якщо ви думаєте про використання контекстного націлювання у своїй рекламній стратегії, ви хочете переконатися, що це розумна інвестиція для вашого бізнесу. Однак використання контекстного націлювання дає кілька конкурентних переваг, коли йдеться про рекламні онлайн-кампанії.
Контекстні оголошення виводять націлювання на абсолютно новий рівень
Таргетинг – одна з найбільш значущих переваг контекстної реклами.
ПОБАЧИТИ: Чому вузьке націлювання важливе для ваших рекламних кампаній
За допомогою контекстної реклами ваш бізнес може створювати оголошення, адаптовані до користувача, від його інтересів до поведінки в Інтернеті. Незалежно від того, чи прагнете ви охопити вузьку чи широку аудиторію, націлювання за контекстом може допомогти вам охопити потрібних людей у потрібний час.
Наприклад, якщо ваша компанія використовує контекстне націлювання в Google Ads, ви можете уточнити користувачів за допомогою:
- Демографічна
- теми
- Інтереси
- Ключові слова
- І ще
Усі ці різні фільтри дозволяють вашій компанії створювати цільову аудиторію для різних груп оголошень.
Реклама, орієнтована на конфіденційність
Є бренди, цільова аудиторія яких усвідомлює свою конфіденційність і не хоче, щоб веб-сайти чи рекламодавці збирали їхні особисті дані. Крім того, вже давно точиться дискусія про етику збору даних користувачів, особливо коли це робиться без дозволу.
Орієнтовані на технології бренди, такі як блоги споживчої електроніки та криптовалютні біржі, мають цільову аудиторію, яка обізнана про конфіденційність і часто не дозволяє цим службам встановлювати файли cookie на своїх пристроях, які можна використовувати для відстеження їхньої активності в Інтернеті.
З точки зору конфіденційності, контекстна реклама може використовуватися брендом або видавцем реклами, тому вони можуть отримувати дохід, дотримуючись цих вимог.
ПОБАЧИТИ: Дохід проти продажів: вичерпний посібник із відрізнення доходу від продажів
Контекстні оголошення залучають і захоплюють користувачів
Люди хочуть персоналізувати цільовий досвід. Ось чому 90% провідних маркетологів персоналізація кредиту для сприяння прибутковості їх компанії. Це також чому сім із 10 споживачів хочуть і віддають перевагу персоналізованій рекламі.
За допомогою контекстного націлювання ваша компанія може виправдати очікування користувачів і отримати фінансові вигоди. Коли ви залучаєте користувачів за допомогою реклами, персоналізованої відповідно до їхніх інтересів, ви можете зацікавити їх. Це нелегко, і це величезне досягнення.
Залучення та захоплення користувачів може безпосередньо впливати на ваш рейтинг кліків (CTR), а також на конверсії. Якщо ви можете зробити це за допомогою своєї реклами, то чому НЕ Зроби це?
Контекстна реклама дає реальні результати
Ви хочете результатів, як і керівники вашої компанії. Будь то більше кліків, потенційних клієнтів чи продажів, у вас є контрольні показники, яких вам потрібно досягти.
ПОБАЧИТИ: Що таке вихідні потенційні клієнти і чи потрібні вони вам?
Контекстна реклама може допомогти вашій команді досягти цих цілей. Це тому, що ви використовуєте орієнтований на користувача підхід до реклами, який виходить за рамки ставок, тексту оголошення чи дизайну цільової сторінки. Подібно до пошукової оптимізації (SEO), контекстне націлювання дозволяє вам підключитися до користувачів у ідеальний момент.
Це тому, що SEO допомагає покращити вашу видимість у результатах пошуку, а також обертається навколо використання пошукових систем. Якщо хтось введе пошуковий запит «запашні свічки» в Google, він отримає список релевантних результатів пошуку, наприклад добірку сайтів електронної комерції або опис найкращих свічок у блозі. Подібним чином за допомогою контекстної реклами люди отримують рекламу, адаптовану до їхніх поточних інтересів та історії веб-перегляду.
По суті, ці сторінки заохочують користувачів до вашої реклами, збільшуючи ймовірність того, що вони натиснуть її. Для вашого бізнесу така підготовка може призвести до значних змін ефективності реклами. Ви можете помітити збільшення кліків і конверсій, а також покращення, коли йдеться про те, як довго користувачі залишаються на вашому веб-сайті.
Легше керувати репутацією бренду
Одним із основних ризиків, пов’язаних із залежністю від поведінки користувачів для відображення реклами, є розміщення на веб-сайті широкого спектру оголошень із будь-якої галузі.
Видавці оголошень можуть здійснювати певний контроль над цим, виключаючи категорії для дорослих і насильства, але все одно деякі оголошення можуть проникати та з’являтися на веб-сайті. Це означає, що бренд має обмежений контроль над тим, які типи реклами відображаються на його веб-сайті, що може завдати шкоди його репутації.
Знову ж таки, це не є фактором ризику для контекстної реклами, оскільки оголошення показуються суворо на основі ключових слів або націлювання на теми, незалежно від того, що користувачі дивилися, читали або з чим взаємодіяли.
Відображення контекстної реклами дозволяє веб-сайтам показувати лише релевантні оголошення без ризику для своєї репутації.
Приклади контекстного націлювання
1. Бізнес-рішення PayPal
Forbes відомий своїм бізнес-контентом, що робить рішення PayPal рекламувати свої бізнес-рішення на сайті логічним рішенням. Рекламний банер PayPal використовує слоган «Для вашого бізнесу», підкреслюючи його індивідуальний підхід.
Ця стратегія стосується не лише видимості, вона працює, оскільки відповідає традиційному дискурсу Forbes і має кращі шанси зв’язатися з цільовою аудиторією.
ПОБАЧИТИ: Цільова аудиторія: як знайти та ефективно спілкуватися з нею (+ реальні приклади)
2. Напої52 і марка виробника
Їжа52, наприклад, це веб-сайт, який містить рецепти та кулінарні поради. Вони також виробляють Drinks52, підкатегорію сайту, яка зосереджується виключно на рецептах напоїв. Помітили рекламний банер у верхній частині сайту? Знову ж таки, не дивно, що бренд бурбонського віскі Maker's Mark з’являється на сайті з рецептами напоїв — це навмисне та контекстне націлювання.
Оскільки Maker's Mark займає таке перше місце на Drinks52, цілком імовірно, що обидва бренди також уклали рекламну угоду або розмістили рекламу на приватному ринку (PMP). PMP — це приватний ринок, доступний лише за запрошеннями, де видавці пропонують невелику кількість рекламодавців, які платять велику суму за розміщення.
Оголошення не тільки з’являється вгорі, але й під час прокручування вниз з’являється інше оголошення для Maker’s Mark. Переходячи по сайту, ви бачите інші екземпляри оголошення.
3. Сонячна Долина
Реклама SunValley про зручності гірськолижного курорту з'явилася в журналі Outside, цільовою аудиторією якого є ті, хто цікавиться відпочинком на природі та пригодами. Якщо говорити точніше, це оголошення з’являється в категорії «Сніжні види спорту Outside».
Точність є ключовою, і ця реклама звертається безпосередньо до завзятих любителів лиж. Підхід рекламодавця орієнтований на аудиторію журналу, покращуючи взаємодію з користувачами та підвищуючи рівень конверсії серед любителів зимових видів спорту.
ЧИТАЙТЕ: Перевірений посібник з оптимізації рейтингу конверсій (+ контрольний список CRO)
4. Форма і кросівки
Популярний сайт, Форма, пише блоги про оздоровлення та фітнес. Якщо ви клацнете кілька статей, ви помітите, що медійні оголошення часто пов’язані з вмістом сторінки.
Наприклад, у виданні є кілька статей про біг. Невипадково на цих сторінках з’являється реклама кросівок та одягу. Поруч зі статтею про запуск списків відтворення є реклама для Хока, компанія, яка продає багато видів кросівок.
В іншій статті про переваги бігу зверніть увагу на цю рекламу Nike у кутку.
Обидва розміщені на цих сторінках через контекстне націлювання. Вміст стосується бігу, і обидві компанії продають взуття та одяг.
5. Крапка Мередіт
Для нашого наступного прикладу давайте розглянемо рекламний банер Porche у категорії «Стиль життя» InStyle. Власний медіа-набір InStyle описує свою аудиторію як «жінки з високими можливостями витрачати гроші".
Реклама Porsche з’являється не просто де завгодно на сайті, а займає помітне місце в категорії «Стиль життя», де аудиторія цікавиться всім: від кар’єри до подорожей і астрології.
Розміщення підвищує ефективність реклами, узгоджуючи її з інтересами та вподобаннями користувачів, які досліджують різноманітні аспекти вишуканого та вишуканого способу життя.
Контекстне націлювання проти поведінкового націлювання
Хоча контекстне націлювання є дуже важливим інструментом у світі реклами, поведінкове націлювання є іншим методом, який не можна ігнорувати.
Націлювання на поведінку включає показ реклами вибраній групі користувачів на основі їх поведінки в Інтернеті. Дані спеціально збираються щодо звичок користувачів у веб-переглядачі.
До них відносяться:
- Кількість і тип веб-сайтів, які часто відвідуються
- Час, витрачений на кожен сайт
- Тип сторінок, які перейшли
- Дата візиту
- Взаємодія на сайті
Дані про поведінку відстежуються за допомогою запитів HTTP або флеш-файлів cookie, де кожен користувач ідентифікується за допомогою файлу cookie. Коли буде зібрано достатньо даних, користувачі групуються разом у сегменти на основі їхньої поведінки.
Націлювання за контекстом: на завершення
Хоча контекстне націлювання може здатися футуристичною формою реклами, воно доступне на відомих рекламних платформах. Наприклад, якщо ви розміщуєте рекламу через Google Ads, ви можете негайно почати використовувати контекстне націлювання у своїх кампаніях.
Кілька прикладів платформ, які пропонують контекстне націлювання, включають:
- Google Ads
- Simpli.fi
- Yahoo! Мережа Bing
- Media.net
Через розмір медійної рекламної мережі Google багато компаній інвестують свій рекламний бюджет у Google Ads. Однак ваша компанія може експериментувати з іншими рекламними мережами, щоб охопити вашу аудиторію та досягти бажаних результатів, наприклад кліків, потенційних клієнтів і продажів.
Контекстне націлювання використовує інформацію про сеанс, наприклад веб-сайт, який переглядає користувач, щоб визначити наміри та інтереси особи. Оскільки дані є інтерпретованими та отримані з поведінки користувача, а не безпосередньо з інформації користувача, націлювання на основі контексту відповідає як громадським, так і нормативним настроям щодо конфіденційності.
За статистикою з «Інсайдерський погляд на медіа, безпеку брендів і партнерство, звіт Sizmek” 87% маркетологів планують збільшити масштаби контекстного таргетингу та взагалі знайти нові аудиторії.
посилання
