Служба розсилки новин електронною поштою є одним із найпопулярніших способів заохотити існуючих і потенційних клієнтів. Чому, здебільшого тому, що він недорогий і має високу віддачу від інвестицій. Тому використання правильного інструменту та дизайну допоможе вашим передплатникам знати, чим займається ваш бізнес, незалежно від того, розробляєте ви новий продукт, перебудовуєте центр обслуговування клієнтів чи пропонуєте розпродаж. Окрім цього, інформаційний бюлетень електронною поштою – це акуратно зібрана частина вмісту, як-от посібники, публікації в блогах, новини, огляди продуктів тощо, створена для залучення передплатників, щоб вони отримували останню інформацію про ваш продукт або бренд, яка залежить від тип вмісту, який ви пропонуєте. Залишайтеся, поки я просвітлю вас на прикладі електронної розсилки.
Інформаційний бюлетень електронною поштою – це тип електронних листів, які надсилаються компаніями або окремими особами до списку передплатників, який містить наявних або потенційних клієнтів, які підписалися та дали чіткий дозвіл на отримання цифрові маркетингові комунікації від вашого бренду. Інформаційні бюлетені електронною поштою надсилаються регулярно та містять цінний вміст, наприклад особисті рекомендації, поради, оголошення та інші ресурси. Інформаційний бюлетень електронною поштою є важливою частиною маркетингової стратегії електронної пошти, яка дозволяє підприємствам розвивати свої контакти, утверджуючи себе як ключових гравців у своїй галузі, ділячись думками та висвітлюючи нові продукти, які залучатимуть трафік на веб-сайт.
Для більш ефективних електронних листів найкраще використовувати приклад електронного інформаційного бюлетеня, який використовує основні функції інформаційного бюлетеня.
- Тема, гідна клацання
- Просвітницький текст попереднього перегляду
- Корисний рекомендований вміст
- Приваблива графіка та читабельний макет
- Чіткий заклик до дії
- Мінімальні акції
- Контактна та соціальна інформація
Нижче ми докладно описали все, що вам потрібно знати, щоб створити ефективну стратегію розсилки електронних листів, щоб ваші конкуренти бажали, щоб усі їхні електронні листи були схожими на ваші.
№1 Дотримуйтеся однієї теми
Виберіть одну тему для свого бюлетеня. Це допоможе відчути цілісність і не заплутає читача. Підписники люблять послідовність і знають, на що вони можуть розраховувати. Щоб знайти натхнення, проаналізуйте інформаційні бюлетені ваших конкурентів і інформаційні бюлетені компаній, які, на вашу думку, успішні в електронному маркетингу. Це дасть вам натхнення щодо нових потенційних тем, продуктів, подій тощо. Ось кілька прикладів вмісту електронного бюлетеня, який ви можете включити:
- Випуск продуктів і новини галузі
- Нові або популярні публікації в блозі
- Подкасти та відео YouTube
- Найближчі події та вебінари
Щоб створити та надіслати розсилку, вам потрібні одержувачі. Налаштувати список контактів електронної пошти з високим рівнем взаємодії відносно просто, якщо врахувати певні фактори. Щоб залучити нових підписників, перше, що вам знадобиться, це адаптивний віджет підписки з подвійним процесом реєстрації. Одними з найефективніших місць для розміщення вашого віджета є домашня сторінка, блог, нижній колонтитул і сторінки з закритим вмістом.
#3. Дайте передплатникам вагому причину для підписки
Ваш інформаційний бюлетень має бути корисним для читачів. Залучайте їх до підписки за допомогою привабливих пропозицій, розповідаючи про вашу аудиторію, а не лише про ваш бізнес. Ось кілька чудових причин, чому хтось може захотіти підписатися на вашу розсилку.
- Код знижки
- Безкоштовний ресурс, шаблон, електронна книга або посібник, який можна завантажити
- Безкоштовна міні-електронна пошта або відеокурс
- Нові рецепти кожного тижня
- Щотижневі поради
Перш ніж почати створювати інформаційні бюлетені, вам потрібно знайти рішення для розсилки, яке дозволить вам створювати, надсилати та аналізувати кампанії електронною поштою. Проблема в тому, що на ринку існує багато професійних рішень для розсилки новин, які можуть бути як прокляттям, так і благом для відправників. З одного боку, у вас є широкий вибір відповідних постачальників послуг електронної пошти (ESP) на вибір.
#5. Створюйте цікаві теми
Одержувачі ваших інформаційних бюлетенів отримуватимуть десятки електронних листів на день, тобто вони вирішуватимуть ті, які будуть відкриті, на основі теми. Щоб ваш інформаційний бюлетень відкривався, використовуйте переконливі теми, які передають цінність вашого електронного листа. Рядки теми мають складатися з п’ятдесяти символів або менше, щоб вони вміщувалися у вікні попереднього перегляду постачальника електронної пошти.
#6. Спілкуйтеся безпосередньо з однією людиною у вашій аудиторії
Підтримуйте розсилку новин. Перш ніж почати писати розсилку, розгляньте свого ідеального передплатника і напишіть конкретно одному з них. Зробіть ще один крок далі та персоналізуйте свою розсилку для кожного читача. Більшість платформ електронної пошти можуть автоматично заповнювати ім’я передплатника в темі або привітанні вашого електронного листа. Електронні листи, які звертаються до одержувача на ім’я, можуть отримати на 20 відсотків вищий рівень відкриття.
#7. Створіть своє повідомлення для розсилки
Починаючи планувати свою кампанію, подумайте, як створити повідомлення на основі цих сегментів. По суті, ви хочете, щоб ваша кампанія відповідала темі, до якої ви її надсилаєте, тому завжди пам’ятайте про свою аудиторію. Використовуйте зображення вгорі свого електронного листа, щоб привернути увагу читача, а потім короткий текст і чіткий заклик до дії.
Кожен приклад електронної розсилки в цьому списку є фантастичним з різних причин. Деякі мають винятковий дизайн, копію та заклики до дії, але всі винятково допомагають задовольнити потреби своїх передплатників
#1. Буфер
Buffer чудово справляється зі збереженням стислості інформаційного бюлетеня, що дозволяє читачам легко отримати необхідні знання за допомогою беглого перегляду. Вони розуміють, що читачі хочуть бути в курсі швидкоплинного та постійно мінливого ландшафту соціальних мереж, тому аналізують останні новини та тенденції. Інформаційний бюлетень наповнений інформацією, але не викликає відчуття надмірності завдяки своїй простій та організованій структурі.
#2. Суєта
Hustle — це приклад щоденної розсилки, яка обіцяє «бізнес і технології за 5 хвилин або менше». Хоча існує маса ділових і технічних бюлетенів, що робить Hustle чудовим, так це його тон на перетині інформаційного та веселого.
#3. Генеральна Асамблея
General Assembly пропонує навчальні курси, семінари та навчальні табори з таких тем, як програмування, цифровий маркетинг, аналітика, дизайн взаємодії з користувачем (UX) та розробка програмного забезпечення. Приклад електронної розсилки містить цінні дати та дозволяє користувачам відповідати на майбутні події та семінари. Вони роблять це дуже мінімалістично, навіть розбиваючи дати на тижневому рівні за допомогою розділу під назвою «Події цього тижня».
#4. Джон Льюїс
Візьміть приклад електронної пошти Джона Льюїса як модель для створення наступної святкової кампанії. Читачів чекає чітке та стисле повідомлення до Дня матері в темі та посилання, яке легко знайти, на подарунковий путівник компанії. Бренд також використовує сторітеллінг для просування своєї продукції. Наприклад, є зображення сніданку, який подають у ліжко, і супроводжується текстом про те, щоб дозволити вашій мамі насолоджуватися улюбленими ранковими ласощами в її новій піжамі John Lewis.
#5. The Washington Post 7
Новини приголомшливі, і спроба прокрутити Твіттер, щоб наздогнати те, що відбувається, може відволіктися. Washington Post це розуміє і створив «The 7», щоб розбити сім найважливіших історій дня.
Інформаційний бюлетень запам’ятовується, тому що ви можете очікувати, що рівно сім історій буде надіслано на вашу поштову скриньку щодня вранці. Формат listicule робить інформаційний бюлетень невидимим. Під кожною історією вони включають пункти з маркерами, як-от «чому це важливо», «чому зараз» і «цифри», щоб стисло донести суть. Складні новини роблять легко засвоюваними.
№6. Асана
Подібно до інших успішних інформаційних бюлетенів, про які ми згадали в цій публікації, приклад Asana дотримується кількох найкращих практик: він має основну кнопку із закликом до дії для завантаження своєї електронної книги, а тематика контенту – щось сезонне. У цьому випадку Asana руйнує встановлення цілей на середину року, що є важливим закликом до об’єднання для корпоративної Америки та працівників інтелектуальної сфери в усьому світі. Крім того, цей електронний лист містить фірмовий візуальний стиль Asana — чіткі, геометричні, майже модерністські ілюстрації.
№ 7. Google
Він використовує дані користувача для персоналізації електронних листів для різних продуктів. YouTube надсилає вам персоналізовані електронні листи, а Google Maps підсумовує ваш місяць у кількості міст, які ви подорожували, і кілометрів, які ви подолали, а також оновлює вашу історію місцезнаходжень за весь час. Користувачі Google Home отримують окремі електронні листи з персональними рекомендаціями щодо того, що послухати та що подивитися.
Створення дизайну інформаційного бюлетеня електронною поштою є одним із найефективніших способів надати цінність вашим клієнтам, спонукати їх купувати більше продуктів і заохочувати їх продовжувати взаємодіяти з вашим брендом. Загалом, інформаційні бюлетені є основною частиною будь-якої високоефективної маркетингової стратегії електронної пошти. На додаток до цього, розробка приголомшливого дизайну електронної розсилки може здатися нелегкою справою, але будьте впевнені, що за правильного керівництва ваші інформаційні бюлетені стануть золотою жилою для вашого бізнесу. Тож цілком природно, що ви дізнаєтеся все про дизайн електронної розсилки. Наприклад, ви можете створити яскравий інформаційний бюлетень, який привертає увагу, якщо він зосереджений на візуальному зображенні нових продуктів.
Розробка може здатися нелегкою справою, але будьте впевнені, що за правильного керівництва ваші інформаційні бюлетені стануть золотою жилою для вашого бізнесу,
№1: Почніть із правильного шаблону
Розробка прикладу електронної розсилки з нуля може бути складною справою, особливо якщо ви новачок. Вибравши готовий шаблон електронної пошти, ви можете використовувати його як «основу» та зосередитися на налаштуванні під свої потреби.
На щастя, найкращий інструмент електронної розсилки, доступний на ринку, пропонує велику кількість шаблонів електронної розсилки для багатьох різних випадків використання.
№ 2: Позначте свої кампанії електронною поштою
Ваші клієнти мають розпізнавати ваші електронні листи, щоб ви могли з ними довіритися. Для цього обов’язково додайте логотип і слоган свого бренду в заголовок.
Крім того, вам потрібно вибрати певний шрифт, який ви використовуватимете у своїх електронних листах, і постійно використовувати кольори вашого бренду. Якщо на вашому веб-сайті є певний шрифт, ви можете використовувати його, щоб досягти бездоганної роботи.
№3: Використовуйте колір, щоб стимулювати емоції
Колір є особливо важливим елементом у дизайні електронного бюлетеня через його здатність викликати певні почуття. Згідно з дослідженнями, ваш колір може привернути увагу різних типів покупців, а також сприяти впізнаваності бренду. Крім того, зображення можуть передати повідомлення та зробити важливе твердження, чого не може зробити письмовий текст.
№4: Нехай ваш текст буде коротким і привабливим
Електронний інформаційний бюлетень спрямований на те, щоб ваша цільова аудиторія перейшла з електронного листа на ваш веб-сайт або цільову сторінку. З огляду на те, що вони щодня отримують сотні електронних листів у своїх папках «Вхідні», вам потрібно надавати їм цінність і уникати стін із текстом, які відлякують читачів. Ваші інформаційні бюлетені не тільки виглядатимуть краще (звичайно, якщо у вас є присутність у соціальних мережах), але й ваша аудиторія матиме можливість спілкуватися з вами на іншому каналі. Тому нехай ваш електронний лист буде коротким і привабливим.
№5: Створіть дизайн Ctas
Загальний успіх електронної кампанії залежить від того, чи зможете ви скерувати читачів до кнопки CTA і змусити їх натиснути на неї. Як правило, ваші заклики до дії мають бути видимими та мати дієві формулювання. Вони можуть мати різну форму, наприклад кнопку чи посилання, і потенційно можуть повторюватися один або два рази електронною поштою. Незважаючи на це, вам потрібно дотримуватися надійної стратегії, щоб допомогти вашим передплатникам досягти дорогоцінної кнопки CTA.
Завдяки правильному інструменту та службі розсилки новин електронною поштою ви зможете підтримувати контакти з вашим бізнесом, утвердити авторитет і надійність свого бренду та, зрештою, залучити більше потенційних клієнтів. Не менш важливо, вибираючи інструмент електронної розсилки, переконайтеся, що інструмент відповідає цілям вашого бізнесу. Інструмент і послуга розсилки новин є важливими, оскільки вони дозволяють красиво оформити електронну пошту інформаційного бюлетеня та доставляти її своїм підписникам за допомогою таких функцій, як:
- A / B тестування
- Розумний контент
- Шаблони та можливість налаштування
- Аналітика
Однак не всі інструменти та служби розсилки електронних листів однакові. Тому вам потрібно буде прийняти найкраще рішення для ваших унікальних потреб на основі таких критеріїв:
- Коштувати
Це само собою зрозуміло, але якщо ви хочете окупити свої зусилля електронною поштою, вам потрібно буде вибрати рішення, яке відповідає вашому бюджету.
- Елементи
Якщо ви новачок у маркетингу електронною поштою, вам знадобиться рішення з простим інтерфейсом і простими у використанні функціями (наприклад, дизайн електронної пошти за допомогою перетягування). Досвідченішим користувачам можуть знадобитися більш надійні функції.
- Обмеження передплатників
Ціни багатьох рішень базуватимуться на розмірі бази даних або кількості електронних листів, що надсилаються щомісяця. Враховуйте розмір вашої поточної аудиторії та швидкість, з якою ви хочете розвиватися, щоб вибрати постачальника, який пропонує плани для цього. Зважаючи на відмінності в функціях, ціні та доступності, вибрати інформаційний бюлетень електронною поштою не складно
Щоб визначити, що найкраще підходить для вашого бізнесу, необхідно знайти правильний інструмент електронної розсилки.
- Еталон: найкраще для малого бізнесу
- GetResponse: найкращий у створенні зовнішнього вигляду електронних листів
- Mailchimp: найкраще для впливових людей соціальних мереж.
- Mailerlite: найкраще в цілому. потужні та доступні платні плани
- Ominisend: найкраще програмне забезпечення для розсилки електронних бюлетенів для магазинів електронної комерції.
- Sender. Найкраще програмне забезпечення для розробки електронних бюлетенів
Більшість платних інформаційних бюлетенів заробляють на рекламі та партнерстві, наприклад, продаючи рекламний простір або співпрацюючи з брендами для створення спонсорованого вмісту. Якщо у вас достатньо підписок на платну електронну пошту, продаж рекламного місця у вашій розсилці може стати хорошим способом заробити гроші.
Зазвичай вони мають верхній і нижній колонтитули, а також один стовпець або поєднання блоків вмісту з одного та двох стовпців. Кожен стиль стовпця зазвичай обмежується одним стилем на електронний лист. Коли справа доходить до дизайну, Фенвік рекомендує зберегти його базовим.
Якщо все зроблено правильно, інформаційні бюлетені можуть стати прибутковою можливістю для бізнесу. Підприємства можуть заробити великі гроші за допомогою монетизації через послуги підписки, рекламу та продаж товарів чи послуг. Майте на увазі, що пропонування цінності клієнтам є важливим для підтримки їх інтересу та підписки.
Відкрийте нове повідомлення в Gmail і вставте туди всю розсилку, яку ви скопіювали. Надішліть його, додавши список одержувачів у поле «Кому», коли будете готові це зробити.
Підводячи підсумок
Незважаючи на те, що розсилка електронною поштою є однією з найстаріших доступних форм маркетингу, її все ще використовують понад 70% компаній у всьому світі. Це головним чином тому, що він довів свою ефективність порівняно з іншими формами цифрового маркетингу. З цієї причини електронний інформаційний бюлетень — це маркетинговий інструмент і послуга, яка використовується великими чи малими організаціями для обміну відповідною інформацією з уже існуючою мережею клієнтів і потенційних клієнтів. Це надає маркетологу можливість напряму зв’язатися з клієнтами через їх папку «Вхідні». Таким чином, ви можете збільшити залучення клієнтів, ділячись цікавим вмістом і залучаючи трафік на свій веб-сайт. Це важлива частина вашої маркетингової стратегії, якщо її використовувати правильно.
посилання
- : MailChimp.
- .hubspot
- mooвідправити.
- .свіжі роботи.
Статті по темі
- Як створити маркетинговий список електронної пошти з нуля за 10 кроків
- 20 економічних способів зробити ваш бізнес в Інтернеті ефективним у 2023 році
- Платформи електронного маркетингу: огляд, загальні характеристики, порівняння
- МАРКЕТИНГ ЕЛЕКТРОННОЇ ПОШТИ ДЛЯ МАЛОГО БІЗНЕСУ: значення, найкраще програмне забезпечення для маркетингу електронною поштою та поради
- Маркетингова кампанія: визначення, типи та стратегії
- МЕНЕДЖЕР З РОЗВИТКУ БІЗНЕСУ: значення, зарплата, обов'язки та запитання для співбесіди
