Küçük İşletmeniz için 5+ Büyüleyici Gerilla Pazarlama Örneği

Gerilla pazarlama nedir?

Eğer bir savaş tutkunuysanız, alışılmamış savaş yöntemlerinin kullanılmasını içeren gerilla kelimesini daha önce duymuşsunuzdur. Kafa kafaya çatışmalardan ziyade pusu, sabotaj, vur-kaç taktikleri ve küçük savaşlara odaklanıyor. Aslında kelime gerilla tek başına kulağa yoğun geliyor, isyan ve çatışma görüntülerini çağrıştırıyor.

Peki bunun pazarlamayla ne alakası var?

Anahtar teslim paketler

Gerilla pazarlama, satışları artırmak veya bir markaya veya işletmeye ilgi çekmek için yeni veya alışılmadık yöntemlerin kullanılmasıdır.

Tipik olarak gerilla pazarlama, ağızdan ağza ve sosyal medya yoluyla yayılma umuduyla küçük bir bütçeyle büyük bir etki yaratmak için kentsel alanlardaki insan etkileşimine dayanır.

Başarılı bir şekilde uygulandığında gerilla pazarlamanın nihai hedefi, dijital platformlarda marka bilinirliğini artırmaktır.

Gerilla pazarlama nedir?

Gerilla pazarlama, sürpriz, merak veya şok uyandırmak için tasarlanmış alışılmadık yöntemleri kullanarak tanıtımı ve bunun sonucunda marka bilinirliğini artırmanın bir yoludur. Basılı medya, televizyon reklamları, reklam panoları ve doğrudan posta gibi geleneksel pazarlamaya bir alternatiftir. Bunun yerine, kamusal alanları ve etkinlikleri, marka çağrışımına veya satın almaya yol açabilecek olağandışı, akılda kalıcı görüntüler veya etkinliklerle bozmaya odaklanır.

Terimin kendisi, 1980'lerin başında, çeşitli profesyonel alanlarda gerilla taktikleri hakkında çeşitli kitaplar yazan merhum iş dünyası yazarı Jay Conrad Levinson tarafından yaratıldı. 2000'li yılların başında popülaritesi arttı ve o zamandan beri birçok fikir geri dönüştürüldü. Bugünün stratejilerinin dikkat çekmek için rekabet edebilmesi için ekstra taze olması gerekiyor. Günümüzde dijital pazarlamanın yatırım getirisi (ROI) daha yüksek çünkü tüketicilerin internette nerede olduğunu gösteriyor.

Tipik olarak gerilla pazarlama, ağızdan ağza ve sosyal medya yoluyla yayılma umuduyla küçük bir bütçeyle büyük bir etki yaratmak için kentsel alanlardaki insan etkileşimine dayanır.

Gerilla pazarlama, sokaklar, konserler, halka açık parklar, spor etkinlikleri, festivaller, plajlar ve alışveriş merkezleri gibi mümkün olduğunca büyük bir izleyici kitlesi sunan halka açık yerlerde gerçekleşir. Gerilla pazarlamanın önemli bir unsuru, potansiyel yasal sorunlardan kaçınmak amacıyla bir kampanyayı yürütmek için doğru zamanı ve yeri seçmektir. Gerilla pazarlaması iç mekan, dış mekan, bir "etkinlik pususu" veya halkın bir markayla etkileşime geçmesini amaçlayan deneyimsel olabilir.

Başarılı bir şekilde uygulandığında gerilla pazarlamanın nihai hedefi, dijital platformlarda marka bilinirliğini artırmaktır.

İş Getirisi-Pazarlama-Planı-Kontrol Listesi İndir

Pazarlama Planı Kontrol Listesi

İNDİR

Gerilla pazarlamanın türleri

Bu tür bir pazarlamanın size uygun olduğuna karar vermeniz durumunda denemek isteyebileceğiniz bazı gerilla pazarlama taktikleri aşağıda verilmiştir.

Viral pazarlama

Bu tür gerilla pazarlama, bireyleri bir ürün veya hizmet hakkında internet üzerinden bilgi yaymaya teşvik eder. Pazarlamacılar, mevcut müşterileri çeşitli sosyal medya platformları aracılığıyla, onlar adına pazarlama yapmak için bilinçli olarak kullanırlar. Viral pazarlama, şirketiniz için mevcut müşterileriniz aracılığıyla ve kulaktan kulağa etkili bir şekilde bir imaj yaratabilir.

Viral pazarlama, viral e-posta kampanyası, videolar, mobil cihazlara yönelik uygulamalar ve web sayfaları gibi birçok farklı yol kullanılarak uygulanabilir.

Geçmişteki başarılı yaratıcı pazarlama kampanyalarına bir örnek, kişinin tavuk kıyafeti giymesini ve kendisinden yapması istenen herhangi bir eylemi gerçekleştirmesini gerektiren Burger King'in itaatkâr tavuğudur.

Sadece bir gün sonra, itaatkar tavuk bir milyon kişinin tavuğa gülünç ve duyulmamış davranışlarda bulunmasını emretmesine neden oldu ve aynı zamanda bu süreçte Burger King'e daha fazla iş kazandırdı.

Kapalı alanda gerilla pazarlaması

Kapalı mekan gerilla pazarlaması, heyecan yaratmak için kapalı kamusal alanlardan yararlanıyor. Buna üniversite kampüsleri, tren istasyonları veya müzeler dahil olabilir. 2009 yılında T-Mobile, Liverpool Street Station'da YouTube'da 40 milyondan fazla izlenen, İngiliz Televizyon Reklamcılığı Ödülleri'nde yılın TV reklamı ödülünü kazanan ve satışlarda yüzde 52'lik bir artış sağlayan bir flash mob'a sponsor oldu.

Bunun bir örneği, Frontline Fleas'ın bir alışveriş merkezinde yer satın alması ve üzerine kaşınan bir Golden Retriever köpeği resmi yerleştirmesiydi. Üst katlarda alışveriş yapanlar aşağıya baktıklarında, fotoğrafın üzerinde yürüyen, "pirelerle" kaplı bir köpek gördüler; bu köpeklerin artık Frontline'ın reklamlarının bir parçası olduğundan habersizdiler.

Bu ortam kampanyası işe yaradı çünkü müşterilerin iki kez bakmalarını sağladı, hareket eden pireleri gördüklerinde onları şok etti ve bu "pirelerin" insan olduğunu anladıklarında onları sevindirdi.

Açık hava gerilla pazarlaması

Dış mekan gerilla pazarlaması, dış mekan ortamına alışılmadık bir şey yerleştirme eylemidir. Bu genellikle yaya trafiğinin yoğun olduğu kentsel alanlarda yapılır. Açık hava gerilla pazarlamasının örnekleri arasında bir heykele bir şeyler eklemek, tipik olarak küçük bir nesnenin (kek gibi) büyük boyutlu bir kopyasını bir parka yerleştirmek veya sokaklara nesneler koymak (Avustralya'daki otobüs istasyonlarındaki IKEA kanepeleri gibi) yer alır.

GOLDTOE markası 2010 yılında yeni bir boksör ve külot serisini piyasaya sürdüğünde, New York Şehri Borsası boğasına dev bir çift GOLDTOE iç çamaşırı giydirdi. Bu taktik işe yaradı çünkü basit, aptalca ve akılda kalıcıydı. İkonik bir kamu heykelini devralmak riskli olsa da, şirket mülke zarar vermedi ve çok fazla para harcamadan, küstahlığı (kelime oyunu) nedeniyle medyada yer aldı.

Ortam pazarlaması

Ortam pazarlaması, reklamları genellikle reklam görmeyi beklemeyeceğiniz alışılmadık yerlere yerleştirerek çalışan son derece yaratıcı bir pazarlama stratejisidir.

Tek amaç, insanları hazırlıksız yakalamak ve onları yalnızca markanızı tanımaya değil, aynı zamanda ürün veya hizmetlerinizi edinme konusunda daha fazla bilgi aramaya teşvik etmektir.

Ambiyans pazarlaması, onu yaratan uzman için olduğu kadar bu reklamları gören kişiler için de eğlenceli olabilir çünkü bu reklamlar, kişinin dikkatini çekmek için yapılmıştır; doğru kampanyanın yapabileceği şey de tam olarak budur. Ortam pazarlaması genellikle o kadar stratejik bir şekilde yapılır ki, bir reklam alışılmadık ve beklenmedik bir ortamda olsa bile o kadar zevkli yapılır ki sanki bir şekilde uyuyormuş gibi görünür.

Ortam pazarlamasına bir örnek, Amerika Birleşik Devletleri merkezli popüler bir şirket olan Folgers'ın uyguladığı bir reklamdır. New York şehri asla uyumayan şehir olarak anıldığından Folger, kanalizasyonun üzerine şunu belirten bir reklam yerleştirdi: “Hey asla uyumayan şehir. Uyanmak." Bu ifadede, buhar çıkıyor gibi görünen bir fincan siyah kahvenin renkli bir resmi vardı, ancak buhar elbette kanalizasyonun kendisinden geliyordu.

Açıklamanın ardından Folgers logosu yer aldı.

Olay pusu gerilla pazarlaması

Etkinlik pusu gerilla pazarlaması, konser, spor etkinliği veya festival gibi önceden var olan bir etkinlikte, bazen izinsiz olarak bir ürün veya hizmeti tanıtır. Bu tür bir pazarlama, olağandışı bir şey meydana geldiğinde etkinlik katılımcılarını şaşırtıyor.

2019 Altın Küre ödül töreninde paparazziler, gelenek olduğu üzere kırmızı halıda poz veren ünlülerin fotoğraflarını çekti. Hiçbir şeyden haberi olmayan film yıldızlarının arkasında, elinde bir tepsi Fiji Suyu tutan lacivert bir elbise giymiş bir model neredeyse her çekimde fotoğraf bombası atıyordu. Rahatsız edici bir etki yaratmak için doğrudan kameraya baktı. İnternette fotoğraflar viral hale geldi, hatta sahte bir Twitter hesabı oluşturuldu.

Deneysel pazarlama

Amacınız birçok işletme sahibinin hedefi olan hedef kitlenizi büyütmekse deneyimsel pazarlamayı denemek isteyebilirsiniz. "Etkileşim" pazarlaması olarak da bilinen bu pazarlama biçimi, potansiyel müşterileri gerçekçi koşullarda bir işletmeye girmeye ikna etmeyi amaçlamaktadır.

Deneyimsel pazarlama, izleyicilerin işletmenin reklam kampanyasına, katılımı ve hatta uygulamalı katılımı teşvik edecek kadar dahil olmasını gerektirir. Bu tür pazarlamanın amacı, hedef kitleye yalnızca sunduklarını değil, neyi temsil ettiklerini kanıtlamaktır.

Birçok başarılı deneyimsel pazarlama reklamı uygulayan şirketlerden biri de M&M'dir. Tadım odalarından "Harika Renk Arayışı"na ve aradaki çok daha fazlasına kadar M&M, hedef kitlelerin katılmalarını ve gelecek lezzetleri gerçekten tatmalarını gerektirdiği için oldukça akılda kalıcı bulunan en benzersiz deneyimsel pazarlama kampanyalarından bazılarına sahip oldu. bu popüler şekerler.

M&M, seksen yılı aşkın bir süre önce 1941'de ilk kez piyasaya sürülmesinden bu yana en popüler markalardan biri olmaya devam ediyor.

Deneyimsel pazarlama kampanyalarının başarılı olabilmesi için yaratıcı ve deneyimli pazarlamacılar tarafından stratejik olarak planlanması gerekir. Bu kampanyaların eğlenceli ve ilgi çekici olması gerekiyor ki hedef kitle bu çalışmalara katılmaktan kendini alamasın. Doğru şekilde uygulandığında deneyimsel pazarlama, hedef kitle ile belirli bir marka arasındaki uzun vadeli bağlantıyı etkili bir şekilde güçlendirebilir.

Astroturf pazarlaması

Astroturfing bir nevi aldatıcı bir gerilla pazarlama türüdür ve aynı zamanda tabandan pazarlama olarak da bilinir. Bu tür gerilla pazarlamada pazarlama uzmanları, markanın adını stratejik olarak gizlerken, sanki doğal kaynaklardan geliyormuş gibi görünmek için büyük çaba harcıyorlar.

Astroturfing çeşitli şekillerde uygulanabilir; bunlardan biri sahte sosyal medya profilleri oluşturmaktır. Bu sahte profiller daha sonra eldeki marka hakkında övünerek rekabeti alt üst etmek için kullanılıyor. Halı saha kampanyasını uygulamanın bir başka yolu da, müşterilerin belirli bir markayı tercih ediyormuş gibi görünmesini sağlamaktır, ancak bu "müşterilere", dış görünüşteki rollerini dikkatli bir şekilde oynamaları için önceden ödeme yapılmıştır.

Halı saha sporunun uygulanma şekli nedeniyle, genellikle en vicdansız gerilla pazarlama stratejilerinden biri olarak kabul edilir. Kesinlikle başarılı olma potansiyeli var, ancak eğer halk gerçeği keşfederse, sonuçlar o kadar da hoş olmayabilir.

Örneğin birçok şirket hedef kitlesini aldattığı gerekçesiyle dava edildi ve para cezasına çarptırıldı. Astroturf pazarlamasının geri teptiğini deneyimleyen popüler markalarla ilgili internette dava ararsanız, muhtemelen pek çok bilgi bulacaksınız.

Büyük markaların bu tür pazarlamayla olumsuz deneyimleri oldu. Hatta ebeveynler, halı saha sporunu seçtikleri okulları tanıtmak için bir araç olarak kullandıkları için okullara dava bile açtılar.

Sokak pazarlaması

Bu, bir markayı pazarlamak için alışılmadık yöntemler kullanmaya odaklanan bir tür gerilla pazarlamadır.

Birçok markanın yaptığı gibi televizyon ve radyo reklamları gibi geleneksel pazarlamayı kullanmak yerine, sokak pazarlama kampanyaları yürütenler genellikle kendilerini pazarlamanın uygun fiyatlı yolları olarak el ilanları, posterler, sanat sergileri ve kuponları kullanmayı tercih ediyor. Sokak pazarlaması adını, pazarlama kampanyalarının kelimenin tam anlamıyla kalabalık caddelerde ve/veya alışveriş merkezlerinin içinde veya yakınında uygulanmasından dolayı almıştır.

Ancak bu alternatif reklam biçimleri her zaman insanların beklediği reklam türleri değildir. Aslında şirketler sokak pazarlaması reklamlarında etik olmamakla suçlanıyor çünkü bunlar genellikle aşırı ve çirkin materyaller içeriyor. Hatta bazıları aşağılayıcı veya korkutucu. Etik olmadığı söylense de sokak pazarlaması birçok durumda etkilidir ve bu nedenle hala popüler bir gerilla reklam stratejisidir.

Bazı sokak gerillası pazarlama örnekleri şunlardır:

Flashmob: Bu, kalabalık bir caddede toplanıp bir tür eğlenceli dans sergileyen ya da sadece "hareketsiz" duran ve ardından hızla dağılan bir grup insanı içerir.
Doğaçlama konserler: Bu, reklam kampanyasına dahil olan bir grubun kalabalık bir caddede veya kalabalık bir alışveriş merkezinin içinde veya yakınında kendiliğinden bir konser vermesini gerektirir.
Sokak sanatı: Şehir resimleri ve heykeller yıllardır popüler bir reklam aracıdır ve yeni potansiyel müşterilerin ilgisini çekmeye devam etmektedir.
Oyunlar, yarışmalar ve testler: Bu tür faaliyetler bütünleşik bir pazarlama stratejisi olduğundan halkın katılımını amaçlamaktadır. Konu veya tema ne kadar çirkinse markanın yükselişi de o kadar artacak ve bunun olumlu olacağını umuyorlar.

Gerilla pazarlamanın artıları ve eksileri

Gerilla pazarlama, müşterilerle şaşırtıcı ve katılımcı yollarla etkileşim kurma şekli açısından benzersizdir, ancak taktik bazı potansiyel riskleri de beraberinde getirebilir. Markanız için gerilla pazarlamayı kullanmayı seçerseniz, bu artıları ve eksileri aklınızda bulundurun:

Gerilla pazarlamanın profesyonelleri	Gerilla pazarlamanın eksileri
Daha az harca: Gerilla pazarlaması düşük bir bütçeyle bile etkili olabilir.	Risk hatası: Markanın halka açık sergilenmesi, kötü yürütülen bir kampanya başarısız olursa geri tepebilir.
Eğlenmek: Bir marka oluşturmak için yaratıcı olmanız ve sıra dışı fikirler üretmeniz gerekir.	Risk kaybı: Kötü hava koşulları veya siyasi gerginlikler gibi öngörülemeyen koşullar ortaya çıkarsa para veya kar kaybedebilirsiniz.
İçgörü kazanın: İnsanların tepkilerine göre marka hakkında ne hissettiklerini daha iyi anlayabilirsiniz.	Dinleyicileri utandırmak veya korkutmak: Bazı gerilla pazarlama biçimleri, insanları utandırabilecek veya korkutabilecek pusuya düşürme, filme alma veya korkutma taktiklerini kullanır.
Viral hale gelin: Maksimum görünürlük için kampanyanız sosyal medyada (marka veya katılımcılar tarafından) paylaşılabilir. Medya kuruluşları da dikkat çekebilir.	Risk tartışması: Kampanyanın sonucuna bağlı olarak yasal sorunlarla veya olumsuz tanıtımla karşılaşabilirsiniz.
ortaklıklar kurun: Bir mekan, organizasyon, park, festival veya başka bir marka ile karşılıklı yarar sağlayan bir ortaklık geliştirebilirsiniz.	Paydaş onayını kaybetme: Bir kampanya çok riskli veya alışılmadıksa, pazarlama paralarını daha güvenilir stratejilere harcamayı tercih eden yöneticiler tarafından onaylanmayabilir.

Gerilla pazarlama örnekleri

Samsung'un Geceyi Yakala Kampanyası

Samsung, yeni Galaxy S23'ün lansmanını tanıtmak için Geceyi Yakala yaratıcılık ve teknoloji arasındaki boşluğu doldurmaya hizmet eden kampanya. Arjantinli kullanıcıları için orijinal adı "Captura la noche" olan Samsung, kullanıcılarının müziğe bir yaşam biçimi, samimi bir dil ve başa çıkma mekanizması olarak ne kadar sevgi ve takdir duyduğunu gösterdi.

Samsung, kullanıcılarının Samsung Galaxy S23'ün benzersiz gece kamerasıyla çekilen gece fotoğraflarını yükleyebilecekleri bir web platformu oluşturdu. Bu platform, fotoğrafları analiz etti ve her fotoğrafın müzik tarzını tanımlamak için yapay zeka algoritmalarını kullandı.

Samsung kullanıcıları sadece dinlemek istedikleri müzik türünü bulmakla kalmıyor, aynı zamanda tıpkı Agusto Schuster'in yaptığı gibi platformun önerilerini kullanarak kendi orijinal şarkılarını yaratabiliyorlar.

Büyük paket servis: Hedef kitlenizin sevdiği bir şeyi bulun ve bunu kampanyanız aracılığıyla onlara vermenin bir yolunu bulun.

KFC Timsahları

KFC Crocs Gerilla Pazarlaması — *Resim Kaynak*

KFC'nin dünyaca ünlü kızarmış tavuğunu seviyor musunuz? Crocs'u seviyor musun? Her iki soruya da cevabınız evet ise KFC'nin Crocs'la ortaklık kararının ardındaki dehayı anlayacaksınız.

2020'de KFC ve Crocs, gerçekçi bir Kentucky Fried Chicken deseni ve tanınabilir kırmızı çizgili kova içeren sınırlı sayıda Clogs'u piyasaya sürdü. Topuklu ve normal olmak üzere iki Clog versiyonu, üst kısmına takılmış, baget şeklindeki çıkarılabilir Jibbitz takılarıyla birlikte geldi.

Güzellik simgesi Beni Çok Seviyorum (MLMA), bu KFC x Crocs terliklerin topuklu versiyonunu dünyanın en önemli moda etkinliklerinden biri olan New York Moda Haftası'nda görücüye çıkardı. Bu durum büyük ilgi topladı ve sınırlı sayıda üretilen Clogs'un resmi olarak piyasaya sürülmesinden bir saatten kısa bir süre sonra tükenmesine yol açtı.

Satılan her çift için KFC, KFC çalışanlarının üniversite bursu almasına yardımcı olan KFC Vakfı'nın Reach Eğitim Hibe Programına 3 ABD doları bağışladı.

Büyük paket servis: Gerilla pazarlama kampanyanıza mümkün olduğunca fazla ilgi çekmek için onu büyük bir etkinlikte başlatın. Ayrıca bağış yaparak veya sevdiğiniz bazı hayır işlerini yaparak insanları ürününüzü satın almaya teşvik edebilirsiniz.

Veya KFC ve Crocs gibi her ikisini de yapabilirsiniz.

Burger King'in Küflü Whopper'ı

Bir fast food reklamının yüzü için çürük burger fikrini öneren kişinin masanın etrafından pek çok soru soran bakışla karşılaşacağından oldukça eminim. Birisi kesinlikle Burger King'de bunu yaptı ve üst kademeleri, Whopper burgerlerinin 35 gün boyunca çürüdüğünü gösteren hızlandırılmış bir video yayınlamaya ikna etmeyi başardı.

Burger King Küflü Whopper Gerilla Pazarlama — *Resim Kaynak*

Pek çok kişi reklamlarda hamburger ve mısır gevreğinin mükemmele yakın göründüğünden şikayetçi. Peki Burger King ne yaptı? Tam tersi, Avrupa ülkeleri ve Amerika Birleşik Devletleri'nde Whopper sandviçinden yapay koruyucuları çıkarmada ne kadar başarılı olduklarını göstermek için.

Görüntüler, çöreklerden taze dilimlenmiş domateslere, marullara, soğanlara ve sulu dana köftesine kadar burgerin üzerinde büyüyen küfü gösteriyor. Reklamda ayrıca burgerin yapımından bu yana geçen gün sayısına da atıfta bulunuldu. Ve altında, "Yapay koruyucuların bulunmamasının güzelliği" yazan bir ifade vardı.

Her ne kadar çok iğrenç görünse de, hedef kitle reklamın mesajını beğendi ve hatta bazıları Whopper burgerini diğerlerine tercih edeceklerini itiraf etti.

Büyük paket servis: Ürünlerinizi gerilla pazarlama taktikleri kullanarak pazarlarken aşırıya kaçmaktan korkmayın. Sadece istediğiniz etkiyi yaratabilir. Dikkatli olun ama korkmayın.

BBC'nin Drakula Billboard'u

Kont Drakula'yı düşündüğünüzde aklınıza ne geliyor? Ben şahsen, sondan bir önceki kötü adamın geceleri patlayan her şeyle eşanlamlı olduğunu hayal ediyorum. Bu, BBC'nin programlarını tanıtmak için yararlanmak istediği duygunun aynısıydı. Dracula.

Gündüzleri, reklam panoları beyaz zemin üzerine kırmızı metin ve birkaç kanlı kazık ile minimalist olacak şekilde tasarlandı. Ancak konusu gibi reklam panosu da her gece düştüğünde tamamen değişiyordu. Kazıklar Drakula'nın gölgesini oluşturacak şekilde stratejik olarak yerleştirildi.

Enstalasyon Adweek'te yer aldı ve yaratıcılığı ve ustaca uygulanmasıyla viral bir başarı elde etti.

Büyük paket servis: Reklam malzemeleriniz için kalıpların dışında düşünün. Bu durumda mesajı iletmek ve dikkat çekmek için ışık ve gölge yeterliydi.

Budweiser Tomurcuklara Kavuştu Kampanyası

COVID-19'un yayılması, 2020'yi, insanları iyi vakit geçirmek için bir araya getirmeyi amaçlayan Budweiser gibi markalar da dahil olmak üzere herkes için zorlu bir yıl haline getirdi. Budweiser, barların yeniden açılmasını kutlamak için kendi kampanyasını başlattı. Buds'la yeniden bir araya geldik zorlu bir yılın ardından insanları birleştirmeye odaklanan kampanya.

Reklamda, Budweiser'in sevimli Labrador av köpeği ve ünlü Clydesdale atları, muhtemelen son birkaç haftayı sosyal mesafeyi koruyarak geçirdikten sonra buluşmak için uzun yolculuklar yapıyor. Arka planda Kraliçe'nin "Beni Şimdi Durdurma" şarkısının çaldığı Reunited with Buds reklamı, ailenin, arkadaşların ve iş arkadaşlarının en yakın barda yeniden bir içki alabilmelerinin getirdiği heyecanı kutladı.

Budweiser, yeniden açılmanın heyecanını doğru bir şekilde tasvir etmenin yanı sıra, dengeli hikaye anlatımı ve nostaljik müzik aracılığıyla ürününü olumlu bir şekilde sergiledi.

Büyük paket servis: Biraz duygusallaşıp gerilla pazarlama kampanyanızı hedef kitlenizde güçlü (ve iyi hissettiren) duygular uyandıran unsurlarla doldurmanızda bir sakınca yoktur.

Gerilla pazarlamanın markanız için doğru olup olmadığını nasıl anlarsınız?

Gerilla pazarlama hedef pazarınızda kalıcı ve duygusal bir izlenim bırakabilir. Ancak iyi uygulanmazsa geri tepebilir. Bu taktiğin markanız için doğru olup olmadığına karar vermenize yardımcı olacak bazı sorular:

Potansiyel müşterilerin ilgisini çekmek veya şaşırtmak için eğlenceli, orijinal bir fikriniz mi var?

Fikriniz yerel alanı veya kültürü saygılı bir şekilde kullanıyor mu?

Yoldan geçenler kampanyanıza katılabilir mi? Nasıl?

Fikir marka konumlandırmanızla uyumlu mu? Göndermek istediğiniz mesajın amacı nedir?

Yasal mı? Tartışmalı mı?

Kampanyanızın sonuçlarını belgeleyip ölçebilecek misiniz?

Viral olma potansiyeli var mı?

Potansiyel riskleri ve yatırım getirisini göz önünde bulundurduğunuzda, bir gerilla pazarlama kampanyası başlatmaya hazır olabilirsiniz. Tipik olarak, gerilla pazarlama, belirli bir yeri hedefleyen ve kampanyayı ulusal veya küresel olarak yaymak için kulaktan kulağa yayılan büyük markalar için en iyi sonucu verir. Ancak güvenilirliği artırmak için küçük yerel markalar da etkinliklerde boy gösterebilir.

Sektör ne olursa olsun, gerilla pazarlama, potansiyel müşterileri memnun etmenin ve görüntülü reklamcılık ve sosyal medya pazarlaması gibi diğer pazarlama çabalarını geliştirmenin düşük maliyetli bir yolu olabilir.

Küçük İşletmeniz için 5+ Büyüleyici Gerilla Pazarlama Örneği

İçindekiler gizlemek