Videoların markanıza nasıl fayda sağlayabileceğini hiç düşündünüz mü? Sunduğunuz ürün ve hizmetlerle daha fazla insanın ilgilenmesini istiyorsanız doğru yere geldiniz. Bu makalede video pazarlamanın temellerini ele alacağız ve bunun işletmenize nasıl fayda sağlayabileceğini göstereceğiz. Videolar günümüzde popüler ve çoğu insan video izleyerek yeni bir şeyler öğrenmeyi tercih ediyor. Videoların neden bu kadar etkili olduğuna ve bunları daha fazla insana ulaşmak ve onların dikkatini çekmek için nasıl kullanabileceğinize bakacağız. Markanızın video pazarlama yoluyla parıldamasını sağlamak için bu maceraya başlayalım.
Video Pazarlama Nedir?
Video pazarlama aslında anlatıyla ilgilidir. Hedef kitlenizle daha kişisel bir düzeyde bağlantı kurmak için görüntüleri, sesleri ve hikayeleri kullandığınız bir sanat türüdür. İlk başladığımda videonun ezici gücü beni hayrete düşürdü. Bu sadece bir araçtan daha fazlasıydı; insanların kalplerine ve beyinlerine açılan bir portaldı. 2021'in ilk yarısında tüm internet trafiğinin yarısından fazlasını videoların oluşturduğunu biliyor muydunuz? Tartıştığımız erişim türü bu!
Önemli Noktalar
- Video pazarlama hikaye anlatımını görseller ve ses yoluyla kullanarak izleyiciyle derin bir bağ kuruyor.
- Pazarlama Videolarının Türleri: Demo, marka, etkinlik, uzman röportajları, eğitici, açıklayıcı, animasyonlu ve referans videoları içerir.
- Video Pazarlama Stratejisi:
- Pazarlama hunisi aşamalarıyla uyumlu net hedefler tanımlayın.
- Hedef kitleyi tanımlayın ve anlayın.
- Duygusal yankı uyandıran ilgi çekici hikayeler yaratın.
- Yaratıcılığı iş ve üretim gereksinimleriyle dengeleyin.
- Zaman çizelgelerine ve bütçe kısıtlamalarına uyun.
- Video Pazarlamada Yapay Zekadan Yararlanma: Duygusal hikaye anlatımını korurken verimliliği ve kişiselleştirmeyi artırır.
- Video Üretim Süreci: Senaryo yazımı, stüdyo kurulumu, yetenek hazırlığı, çekim ve düzenleme.
- Gelecek Tahminleri: Video pazarlamada VR ve AR gibi sürükleyici deneyimlerin artacağını öngörüyor.
Video Pazarlamanın Önemi: Deneyimim
#1. Hedef Kitle Erişimini Artırma
Videoların oldukça uyarlanabilir olduğunu keşfettim. İster açılış sayfasındaki bir ürün sunumu olsun ister sosyal medyadaki kısa bir klip olsun, videolar varlığından haberdar olmadığım kitlelere ulaşmamı sağladı.
#2. İnsanların Dikkatini Çekmek
Videonun dinamik doğası (hareket, renk ve müzik) bana her zaman statik metin veya fotoğraflara göre avantaj sağlamıştır. Dikkati yakalamak ve sürdürmek için gizli bir silaha sahip olmak gibiydi.
#3. Bir Twist ile İçerik Pazarlama
Videoların yalnızca satış amaçlı olmadığını keşfettim; eğitmek ve eğlendirmek için de kullanılabilirler. BeaverCraft tekniğini düşünün. Sadece becerilerini göstermekle kalmadılar, aynı zamanda öğretici içerikler üreterek özel bir tüketici tabanı oluşturdular.
#4. Marka ve Ürünlerin Sergilenmesi
Bir ürünün değerini kanıtlama söz konusu olduğunda hiçbir şey videoların yerini tutamaz. Ürünümün faydalarını gerçek zamanlı olarak göstermek için açıklayıcı videolar kullandım ve müşterilerin ürünün kendi hayatlarında nasıl kullanılacağını hayal etmelerine olanak tanıdım.
Keşfettiğim Pazarlama Videosu Türleri
Aşağıdaki pazarlama videosu türlerini inceledim:
- Demo Videoları: Ürünlerimin nasıl çalıştığını gösterebilmek oyunun kurallarını değiştirdi.
- Marka Videoları: Bunlar benim markamın öyküsünü, misyonunu ve vizyonunu sunma yollarımdı.
- Etkinlik ve uzman röportajları: Etkinliklere ev sahipliği yapmak ve sektör liderleriyle röportaj yapmak markamın meşruiyetine yardımcı oldu.
- Eğitici ve açıklayıcı videolar: Bunları dinleyicilerimin karmaşık fikirleri basitleştirerek anlamalarına yardımcı olmak için kullandım.
- Referans ve Animasyon Videoları: Animasyon yaratıcı bir yetenek sunarken, referanslar sosyal kanıt sağlıyordu.
Ancak aşağıda ayrıntılı olarak tartışacağım çok sayıda ek video pazarlama türü vardır.
#1. Demo Videoları
Demo videoları, ister izleyicilere yazılımınızı gezdirmek ister fiziksel bir ürünün kutusunun açılması ve test edilmesi olsun, ürününüzün nasıl çalıştığını gösterir.
#2. Video Reklamları
Tipik olarak marka videoları, şirketin vizyonunu, hedefini veya ürün ve hizmetlerini vurgulamak için daha büyük bir reklam kampanyasının parçası olarak yapılır.
Marka videolarının amacı, kuruluşunuzun farkındalığını artırırken aynı zamanda hedef kitlenizi cezbetmek ve çekmektir.
# 3. Etkinlik Videoları
İşletmeniz bir konferans mı, yuvarlak masa tartışması mı, bağış toplama etkinliği mi yoksa başka türde bir etkinlik mi düzenliyor? Öne çıkan bir film oluşturun veya toplantıdaki ilgi çekici röportajları ve sunumları kullanıma sunun.
#4. Konunun Uzmanlarıyla Röportajlar
Alanınızdaki iç uzmanlarla veya düşünce liderleriyle röportaj yapmak, hedef kitlenizle güven ve otorite oluşturmak için mükemmel bir yöntemdir. Sektörün etkileyicilerini bulun ve bu konuşmaları hedef kitlenize ulaştırın.
Yukarıdaki videodaki röportaj, üst düzey bir genel bakıştan daha fazlasıdır; izleyicilere somut çıkarımlar sağlayan sektör profesyonellerinin derinlemesine bir incelemesidir. Röportajlarınızda stratejik olmaktan korkmayın; izleyicileriniz çabalarınızdan faydalanacaktır.
#5. Nasıl Yapılır veya Eğitim Videoları
Eğitici videolar hedef kitlenize yeni beceriler kazandırabilir. Bu pazarlama videoları aynı zamanda onlara işletmenizi ve ürünlerinizi daha iyi anlamak için ihtiyaç duydukları temel bilgileri de sağlayabilir. Müşterilerle çalışırken satış ve servis personeliniz bunun gibi videoları kullanabilir.
#6. Açıklayıcı Videolar
Bu video biçimi, hedef kitlenizin ürünlerinize veya hizmetlerinize neden ihtiyaç duyduklarını anlamalarına yardımcı olabilir. Pek çok açıklayıcı video, şirketin zorluklar yaşayan ana alıcı kişiliğinin hayali yolculuğuna odaklanıyor. Bu kişi, işletmenin çözümünü benimseyerek veya satın alarak sorunu çözer.
#7. Animasyon filmler
Animasyonlu videolar, soyut hizmet veya ürünleri açıklamak veya güçlü grafikler gerektiren anlaşılması zor kavramları açıklamak için yararlı bir format olabilir.
#8. Müşteri Görüşleri ve Örnek Olay Videoları
Potansiyel müşterileriniz, ürününüzün kendi özel sorunlarını çözebileceğini bilmek ister.
Bunu göstermenin en iyi yöntemlerinden biri, memnun ve sadık müşterilerinizin yer aldığı örnek olay videoları oluşturmaktır. Bunlar sizin en güçlü destekçilerinizdir. Kameraya çıkıp sorunlarını ve şirketinizin bu sorunları çözmelerine nasıl yardımcı olduğunu anlatmalarını sağlayın.
#9. Video Akışı
Canlı video, izleyicilerinize kuruluşunuzun perde arkasına özel bir bakış sağlar. Daha uzun akışlar ve daha yüksek etkileşim oranları da caziptir.
Google'a göre geçtiğimiz yıl 85'de insanların %2021'i canlı yayın izledi. Ayrıca canlı yayınlanan röportajlar, sunumlar ve etkinlikler izleyicileri yorum bırakmaya ve soru sormaya davet ediyor.
#10. 360° Videolar ve Sanal Gerçeklik
İzleyiciler, sanki kelimenin tam anlamıyla içeriğin içinde duruyorlarmış gibi, içeriği her bakış açısından gözlemlemek için 360° videoların etrafında "kaydırırlar".
Bu küresel film tekniği, izleyicileri Olimpiyat kayakçılarıyla birlikte bir tepeden aşağı süzülmek gibi bir konum veya aksiyonun içine çeker.
Sanal gerçeklikteki (VR) izleyiciler deneyimlerini yönlendirebilir ve kontrol edebilir. Bu videolar genellikle Oculus Quest 2 veya Valve Index gibi cihazlarda görüntülenir.
#11. Artırılmış Gerçeklik (AR) Videoları
AR videoları, dijital bir katman ekleyerek izlediğiniz içeriği artırır.
Örneğin, telefonunuzun kamerasını oturma odanıza doğrultabilirsiniz ve AR size bir kanepenin oraya nasıl sığabileceğini gösterecektir. IKEA Place uygulaması mükemmel bir örnektir.
#12. Kişiselleştirilmiş Mesajlar
Video, bir konuşmayı uzatmak veya sizinle e-posta veya mesaj yoluyla iletişime geçen birine yanıt vermek için benzersiz bir yöntem olabilir.
Önemli bir toplantıyı özetlerken veya HubSpot Video Hosting veya Loom ile kişiselleştirilmiş önerilerde bulunurken kendinizi kaydedin. Bu videolar, potansiyel müşterilerinize onları satın alma sürecinin daha derinlerine yönlendirebilecek büyüleyici, benzersiz bir deneyim sunar.
Yıllardır video pazarlamayla uğraştığımda, bir şey çok açık bir şekilde ortaya çıktı: Hikaye anlatımı yoluyla duygusal bir bağ kurma kapasitesi, başarılı bir kampanyanın kalbinde yer alıyor. Kâr amacı gütmeyen bir kuruluşun kampanyasında çalıştığımı hatırlıyorum. Amaç, erken çocukluk eğitiminin önemi konusunda farkındalığı artırmaktı. İzleyicileri istatistiklerle doldurmak yerine, uzak bir kasabada okula gitme hayali kuran genç bir kızın hikayesini sunmaya karar verdik. Cevap son derece olumluydu. İnsanlar sadece rakamları değil, kızın özlemini de hissetti. Bu kampanya bana izleyicileri savunuculara dönüştürmede anlatının önemini öğretti.
Video pazarlama stratejinizi tasarladığınıza göre artık ilk videonuzu hazırlamanın zamanı geldi.
Bir Video Pazarlama Kampanyasını Nasıl Planlarım?
Video pazarlama stratejileri yeni değil. Tıpkı araştırma yapmadan ve strateji oluşturmadan Super Bowl sırasında bir reklam oluşturup yayın süresi satın alamayacağınız gibi, önce araştırma yapmadan ve bir strateji geliştirmeden bir dijital pazarlama videosu da oluşturmamalısınız.
Video pazarlama stratejiniz sonuçta bütçenizi, zaman çerçevelerinizi, üretim yöntemlerinizi, dönüşüm ölçümlerinizi ve daha fazlasını yönlendirecektir. Bunu kağıda döküp bitirmek, film geliştirme sürecinizin ilk adımı olmalıdır.
Ayrıntılara girmeden önce, adımların bir özetini burada bulabilirsiniz.
- Video hedeflerinizle başlayın.
- Hedef kitlenizi belirleyin.
- Anlatmak istediğiniz hikayeyi belirleyin.
- Yaratıcı gereksinimlerinizde tutarlılığı koruyun.
- Programınıza sadık kalın.
- Makul bir bütçe koruyun.
Artık nereye gittiğimizi bildiğinize göre, her aşamanın ayrıntılarına geçelim.
#1. Video Hedeflerinizle Başlayın.
Videonuzun hedeflerini özetlemek, video pazarlama stratejinizi geliştirmenin ilk aşamasıdır. İdeal olarak, pazarlama hunisinin her seviyesi için bir video hazırlamalısınız. Ancak öncelikle hangi adımın hedef için en önemli olduğunu seçmelisiniz.
Burada bir zorluk veya fırsat tanımlanır ve izleyici bir ikilemle karşı karşıya olduğunu bilir. Bu düzeyde videolarınız kullanıcıları cezbetmeli ve işletmenizi yeni bir kitleye tanıtmalıdır.
Dikkate: İzleyici artık bu durumu nasıl ele alacağını düşünüyor. Araştırma yapıyorlar, öneriler istiyorlar, ürün incelemelerini okuyorlar ve uygun maliyetli çözümler arıyorlar.
Karar: Çözüm neredeyse orada, ancak bunu aklınızda tutmak istiyorsunuz. Potansiyel müşterinize müşteri mutluluğunun kanıtını sunun ve ürün veya hizmetinizin neden rekabette öne çıkması gerektiğini gösterin.
Markanıza yeni müşteriler çekmek istiyorsanız farkındalık aşaması videosu hazırlamalısınız. Düşünme aşaması videosu, kitlenizin ilgisini çekmenize yardımcı olacaktır. Bir anlaşmanın sonuna yaklaşıyorsanız ve potansiyel müşterilerinizi beslemeniz gerekiyorsa, karar aşamasına yönelik bir video hazırlayın. Ayrıca şirketinizi harekete geçirmek veya yeni personel almak için dahili bir film veya sizden zaten satın almış olanları memnun etmek için bir film de yapabilirsiniz.
# 2. Hedef Kitlenizi Bulun
Artık pazarlama hunisinin hangi adımını hedefleyeceğinizi belirlediğinize göre, hedef kitlenizin kim olduğunu belirlemeniz önemlidir. Bu aynı zamanda önemli bir aşamadır; Belirli bir hedefi göz önünde bulundurmadan bir video oluşturmanın başarısız olma olasılığı çok daha yüksektir. Bunu izlemesi gerekenler izlemeyecek, izleyenler ise din değiştirmeyecek. Peki hedef kitlenizi nasıl belirlersiniz?
Önemli olan bir oluşturmaktır alıcı kişi. Zaten bir tane varsa, bu harika! Bir şirket ürün veya hizmet tekliflerini geliştirirken normalde bir alıcının kişiliğini (veya birkaçını) yaratacaktır. Ürününüzü satın almak isteyen kişiler muhtemelen videonuzla hedeflemek istediğiniz kişilerle aynıdır.
Alıcınızın kişiliğini oluşturduktan sonra hedef kitlenizin tam olarak kim olduğunu bileceksiniz. Kitle stratejinizi tamamlamak için video pazarlama varlıklarınızın aşağıdakileri içerdiğinden emin olmanız yeterlidir:
- Alıcınızın kişiliği, ürününüzün veya hizmetinizin kim için olduğu olacaktır.
- Videonuzun hedefi, pazarlama hunisinin neresine düşeceğini belirleyecektir.
- Hedef kitlenizin toplandığı yer, videonuzu nasıl dağıtacağınızı etkileyecektir.
- Bu üç sorunun yanıtlarıyla yalnızca hedef kitlenizin kim olduğunu değil, aynı zamanda onlarla nasıl iletişime geçeceğinizi de bileceksiniz.
#3. Anlatmak İstediğiniz Hikayeyi Belirleyin
Filminizin anlatmasını istediğiniz hikayeyi seçmek hem en keyifli hem de en zor aşama olabilir. Hikayenizin temel temelini oluşturacak, aşağıda listelenen dört hususu ana hatlarıyla belirtin.
- Bir hedefi olan kahraman: Bu kişi hedef demografinize uygun olmalıdır.
- Fikir ayrılığı: Bu, müşterinizin sefalet kaynağıdır.
- Görev: Ürününüzü veya hizmetinizi bu şekilde tanıtacaksınız.
- Çözüm: Ürününüz veya hizmetiniz sorunu nasıl çözüyor?
Hikayenizin bu yönleri izleyiciyi markanızın hedefiyle tutarlı bir yolculuğa çıkarmalıdır. Hikayenizi yazarken okuyucuda hangi duyguları uyandırmasını istediğinizi düşünün. Gülmelerini mi istiyorsunuz? Videonuz onları motive mi etmeli yoksa mutlu mu etmeli? Senaryonuzu yazarken izleyicilerinizin hangi duyguyu hissetmesini istediğinizi düşünün. Nesnelerden konumlara, renklere ve giysilere kadar her şey bunu iletecektir; bu nedenle her unsuru dikkatle değerlendirin!
Hikayenizin bu yönleri izleyiciyi markanızın hedefiyle tutarlı bir yolculuğa çıkarmalıdır.
#4. Yaratıcı İhtiyaçları Akılda Tutun
Hikayenizi yazarken filminizi onaylaması gereken kişileri (patronunuz, şirketinizin kurucusu, pazarlama departmanınız vb.) ve onların tavsiyelerini uygulamak için gereken süreyi unutmayın. Yazıdaki, mesajdaki, hedeflerdeki ve diğer yönlerdeki değişiklikler tüm prodüksiyonun dengesini bozabilir. Ancak bu ayarlamaların hepsi çok yaygındır. Ekibinizdeki herkesin yaratıcı yorumlarını nasıl yöneteceğinizi öğrenmek için yaratıcı kılavuzumuza göz atın.
#5. Her zaman (en azından uymaya çalışın) programınıza sadık kalın.
Yaratıcı fikir aşamasından videonun yayınlanmasına kadar tüm prodüksiyonunuzu planlarken takip etmeniz gereken bir zaman çizelgesi olmalıdır. Birkaç taneye sahip olmalısınız: genel bir zaman çizelgesi, bir üretim zaman çizelgesi, bir dağıtım planı vb. Zaman çizelgeniz, size ne kadar yol kat ettiğinizi ve ne kadar iş kaldığını hatırlatan bir kılavuz görevi görür.
Ekibinizin her üyesi katı son teslim tarihlerine uymak zorundadır. Pazarlamanın kendi zaman çizelgesi olabilir, üretimin kendine ait olabilir ve sosyal medya departmanınızın kendine ait bir zaman çizelgesi olabilir. İyi bir spor olun ve herkesi programlar, değişiklikler ve tamamlanma tarihleri konusunda güncel tutun.
#6. Makul Bir Bütçeyi Koruyun
Her şey paranın etrafında dönüyor! Evet, yenilikçi planlama ve strateji çok önemlidir, ancak dürüst olalım. Uygun bir bütçe olmadan tam olarak istediğinizi elde etmek zor olacaktır. Elinizdeki para ve kaynakları planlayın. Neyi şirket içinde yaratacağınızı veya çekeceğinizi ve neyi bir video prodüksiyon işine dış kaynak olarak sağlayacağınızı planlayın. Ayrıca, neye para harcayabileceğinizi ve nelerden kaçınmanız gerektiğini planlayın.
Ve sürekli alışveriş yapın; sadece kelimenin tam anlamıyla değil, aynı zamanda mecazi olarak da. Belirli hizmetler (senaryo yazımı, ses düzenleme, sosyal medya dağıtımı vb.) için ne kadar ücret aldıklarını ve bunun yerine serbest çalışan veya tam zamanlı bir çalışanı işe alırsanız ne kadar harcayacağınızı sektör profesyonellerine sorun. Çoğu kurum, ihtiyacınız olan her türlü bilgiyi size memnuniyetle sağlayacak veya size daha iyi yardımcı olabilecek diğer kişilere yönlendirecektir.
Bazı videolar ve özellikler diğerlerinden daha pahalı olabilir; bu nedenle, istediğiniz video türüne ve onu nasıl oluşturacağınıza karar vermeden önce ödevinizi yapın.
#7. Yapay Zeka Teknolojisini Kullanın
Video pazarlama stratejinizi geliştirirken yapay zeka çözümlerini kullanmak, pazarlama bütçenizin bir yüzdesini korurken kampanyalarınızın etkinliğini ve verimliliğini önemli ölçüde artırabilir. Yapay zeka araçlarını kullanmanın önemli tekniklerinden biri, video içerik analizi için makine öğrenimi algoritmalarını kullanmaktır. Bu algoritmalar, hedef kitlenizin tercihleri, ilgi alanları ve eylemleriyle ilgili önemli kalıpları, eğilimleri ve öngörüleri bulmak için çok miktarda video verisini otomatik olarak analiz edebilir.
Hedef kitlenizi daha iyi anlayarak, hedef kitlenizde yankı uyandıran, yüksek oranda hedeflenmiş ve özelleştirilmiş video içeriği geliştirebilir, böylece daha fazla etkileşim ve dönüşüm oranları elde edebilirsiniz. Bu özel strateji, yalnızca pazarlama çabalarınızın etkisini en üst düzeye çıkarmakla kalmaz, aynı zamanda hedef demografinizle örtüşmeyebilecek genel içerik için boşa harcanan harcamaları azaltarak pazarlama bütçenizi optimize etmenize de yardımcı olur.
Ayrıca Oku: AI Pazarlama: En İyi 30'dan Fazla Yapay Zeka Pazarlama Aracı
Ayrıca yapay zeka araçları, film prodüksiyon sürecini hızlandırmaya yardımcı olabilir. Örneğin yapay zeka destekli video düzenleme araçları, en etkili klipleri akıllıca seçerek, geçişler, altyazılar ve müzik ekleyerek ve hatta videonun hızını istenen ton veya ruh haline uyacak şekilde ayarlayarak otomatik olarak profesyonel görünümlü videolar oluşturabilir. Bu işleri otomatikleştirerek video pazarlama stratejinizin dağıtım ve tanıtım gibi diğer bölümlerine daha fazla kaynak ayırabilirsiniz. Ayrıca yapay zeka çözümleri, tıklama oranları, dönüşümler ve izleyici etkileşimi gibi video performansı göstergeleri hakkında gerçek zamanlı veriler sağlayarak A/B testi ve performans takibine yardımcı olabilir.
Ancak video pazarlamanın gerçek gücü, duygularla bağlantı kurma, büyüleyici hikayeler anlatma ve gerçek insan deneyimlerini ortaya çıkarma kapasitesinde yatmaktadır. Bu unsurlar, kalıplara ve veri analizine dayanan yapay zeka programlarının yeniden üretmeye çalıştığı bir düzeyde özgünlük ve yaratıcılık gerektirir. İnsan düşüncesi, kişisel deneyimlerden ve kültürel bağlamdan etkilenen öznel karar verme süreciyle karakterize edilir. Bu insani dokunuş, izleyicilerle daha derin bir düzeyde etkileşim kuran video içeriğine farklı bir bakış açısı kazandırabilir ve tamamen yapay zeka tarafından oluşturulan içeriğe güvenmekten daha büyük bir etki yaratabilir.
Pazarlama İçin İş Videosu Nasıl Oluşturulur?
Pazarlama ihtiyaçlarınız için mükemmel videoyu nasıl oluşturacağınız aşağıda açıklanmıştır.
- Videonuz için bir komut dosyası oluşturun.
- Stüdyonuzu yaratın.
- Yeteneğini hazırla.
- Çekim listenizi planlayın ve ekipmanınızı tanıyın.
- Videonuzu yapın.
- Videonuzda değişiklikler yapın.
- Müziğinizi seçin.
- Ses kaydı yapın.
- Videonuzu yükleyin.
Bir video önemli miktarda çaba gerektirir. Bu bölüm, işletmeniz için bir video geliştirme ve yayınlama sürecinde size adım adım yol gösterecektir.
İşte içerik pazarlama stratejinizi geliştirirken kullanabileceğiniz bir kontrol listesi.
#1. Videonuz için bir komut dosyası oluşturun.
Spontane videoların yeri ve zamanı olsa da çoğu video pazarlaması bir senaryo gerektirir.
Bu adımı göz ardı ederseniz, gereğinden fazla düzenleme yaparsınız, olması gerekenden daha uzun bir video yayınlarsınız ve bu süreçte potansiyel olarak kitlenizi kaybedersiniz.
Tıpkı bir blog yazısı gibi, bir taslak kullanarak senaryonuzu yazmaya başlayın. Ana noktalarınızın bir listesini yapın ve bunları rasyonel bir şekilde düzenleyin.
İşbirliğini ve gerçek zamanlı tartışmayı teşvik etmek için Google Dokümanlar'da taslak hazırlamayı deneyin. İki sütunlu bir komut dosyası oluşturmak için “Ekle> Tablo” işlevini kullanın. Sol sütuna sesli komut dosyanızı yazın ve sağ sütuna eşleşen grafik fikirlerini girin.
İki sütunlu senaryolar televizyonda sıklıkla kullanılır çünkü senaryonuzun işitsel ve görsel bileşenlerinin birbirleriyle nasıl etkileşime girdiğini yönetmenize yardımcı olurlar.
İzleyicinin filminizin neyle ilgili olduğunu anlaması için sonuca kadar beklemesine izin vermeyin. Kalmayacaklar. Özellikle öğretici ve açıklayıcı videolar için, videonuzun amacını açıklayan bir mesajın başına yakın bir yere ekleyin.
Video yapmaya başladığınızda, video komut dosyaları ile standart iş blog yazıları (dil) arasında önemli bir fark olduğunu fark edeceksiniz.
Açık, sakin ve konuşkan video dili tercih edilmiştir. Karmaşık ifade kalıplarını ve anlamlı cümleleri dikkatli kullanın. Bunun yerine birinci şahıs ağzından yazın ve okuyucularınızla bağlantı kurmak için görsel dili kullanın. Jargon ve moda sözcüklerden kaçınırken kısalığı koruyun.
Çoğu video komut dosyasının tahmin ettiğinizden daha kısa olması muhtemeldir. Komut dosyanızın uzunluğunu yazarken ve düzenlerken doğrulamak için bir komut dosyası zamanlayıcısını erişilebilir tutun. Örneğin 350 kelimelik bir komut dosyası yaklaşık 2 dakikalık bir videoya karşılık gelir.
#2. Stüdyonuzu yaratın.
Ofis içi stüdyonuzu kurmaya başladığınızda maliyetler kısa sürede artabilir. Bir kameraya, tripodlara, ışıklara, mikrofonlara ve diğer aksesuarlara ihtiyacınız olabilir.
Ancak bir stüdyo kurmak göz korkutucu bir iş olmak zorunda değil. Sektörünüzde kaliteli videolar üretmek için çok sayıda düşük maliyetli seçenek vardır.
#3. Yeteneğinizi hazırlayın
Kuruluşunuzda deneyimli ve kendine güvenen aktörler varsa şanslısınız. Video yetenekleri yetersiz. Ancak küçük bir rehberlikle meslektaşlarınızın kamera önünde başarılı olmasına yardımcı olabilirsiniz.
Kamera önünde olmanın korkutucu olabileceğini unutmayın. Yeteneğinize senaryoyu önceden verin ve onlara ezberlemelerine gerek olmadığını söyleyin.
Bunun yerine, kameranın göz çizgisinin altına bir dizüstü bilgisayar yerleştirin. Senaryoyu kısa paragraflara bölün ve iyi bir sonuç elde edene kadar her birini kaydedin. Ek görüntüler veya ekran görüntüleri için önceden plan yapın. Yeteneğinizin bu satırları, sanki belirli alanlar için seslendirme yapıyormuş gibi doğrudan dizüstü bilgisayardan okumasını sağlayabilirsiniz.
#4. Çekim listenizi planlayın ve ekipmanınızı tanıyın.
Video çekiminiz öncesinde ve sırasında, planın her bölümünü kapsadığınızdan emin olmak için, çekmek istediğiniz çekimlerin bir listesinin yanı sıra bir envanter listesi de tutun.
Pazarlama ekibinizin blogda yayınlamak için video oturumunuzdan fotoğraf karelerine ihtiyacı varsa, seti parçalamadan önce bu fotoğrafları alın. Bu, ekibinizin zamanınızı ve kaynaklarınızı daha iyi kullanmasını sağlayacaktır.
#5. Videonuzu yapın
Bir video kaydetmek zordur çünkü birçok farklı düşünme biçimini dengelemeniz gerekir. Mükemmel bir video şunları içermelidir:
- Duygusal bir çekiş
- İlgi çekici bir olay örgüsü
- Güçlü görsel ipuçları
- ilginç ses
- Harekete geçirici mesaj içeren net bir mesaj
Bunu başarmak için antrenör olmanız gerekir. Her denemeden sonra eleştirel yorumları destek ve teşvikle dengeleyin.
Bu nedenle senaryo yazma sürecinde tablo okuması yapmak kritik öneme sahiptir: Odada kamera olmadığında geri bildirim sağlamak daha kolaydır.
Çekimler sırasında aptal olmaya çalışın; aksi halde yeteneğiniz gergin ve rahatsız olacaktır, bu da görüntülerde görülecektir.
Video çekme çılgınlığı sırasında önemli şeyleri gözden kaçırmak kolaydır. Video pazarlama bir sanat formundan çok daha fazlasıdır. Video pazarlaması oluşturan pazarlamacıların ayrıca:
- Bir bütçe ve program koruyun.
- Aktörler ve ekiple birlikte bir plan izleyin.
- Açık iletişim hatlarını koruyun.
- Sahne donanımı ve özel efektler gibi ekstraları göz önünde bulundurun.
Bu nedenle sette işleri hafif tutarken ayrıntılara dikkat edin. Örneğin, tüm mikrofonlarınızın açık olduğundan emin olun ve herhangi bir aydınlatma değişikliğine karşı gözünüzü açık tutun.
Her parçayı birkaç kez kaydedin ve yeteneğinizin deneme yapmasına izin verin. Başarılı olduklarını düşündüğünüzde bir tane daha deneyin.
Kaydınızın sonunda mümkünse senaryonun başına dönmeye çalışın. Çekim boyunca konunuz daha rahat olabilir. Bir videonun başlangıcı çoğu zaman en önemli unsur olduğundan, kendilerini en güvende hissettikleri anda o segmenti tekrar yakalayın.
#6. Videonuzda değişiklik yapın
Bu aşama, genellikle olmasa da ara sıra video çekiminizle örtüşür. Bu adımda videonuzun kaba bir kesitini düzenleyecek ve bunu geri bildirim için paydaşlara göndereceksiniz.
Bazı videolar tamamlanmadan önce çok sayıda düzenleme değerlendirmesinden geçer. Bu aynı zamanda ekibin görsel efektler, müzik ve ses tasarımını da birleştirdiği aşamadır.
#7. Videonuzu Yükleyin
Videonuz hazır, ancak insanların video pazarlamanızı fark etmesini sağlamak için harika bir filmden daha fazlası gerekecek. Her video barındırma platformunun biraz farklı gereksinimleri vardır, ancak burada ilk videonuzu yüklemeden önce bilmeniz gereken birkaç şey var.
Video Dosyaları Formatları
Videolar için çok sayıda dosya formatı vardır; bu nedenle tercih ettiğiniz platformun tercih ettiğiniz formatı desteklediğinden emin olun. Çoğu platform aşağıdaki formatları standart olarak kabul eder:
- MP4
- MOV
- WMV
- AVI
- FLV
Videolar ayrıca aşağıdaki formatlarda da kaydedilebilir:
- MPEG4
- MPEG için PS
- 3GPP
- WebM
- DNxHR
- ProRes
- Sinema Formu
- HEVC(h265)
Videonuzu yayınlamak için uygun formatta dışa aktardıktan sonra, kitlenizin videolarınızı YouTube gibi platformlarda organik olarak bulmasına yardımcı olmak için video yüklemenize ekleyebileceğiniz birkaç şey vardır.
Metin Ekle
Videonuz için göz alıcı bir başlığa ve açıklamaya ihtiyacınız olacak. Açıklamanız en fazla 5000 karakter uzunluğunda olabilir ve başlığınızda ve açıklamanızda yer alan anahtar kelimeler, kitlenizin videonuzu daha kolay bulmasına yardımcı olabilir.
Görsel Reklamlar
İlgi çekici bir video küçük resmi oluşturun. Video etkileşimini artırmak için ayrıca farklı bitiş ekranları ve kartlar tasarlayıp ekleyebilirsiniz.
Kapalı altyazılar
Bazı platformlar videolarınıza altyazı eklemenize izin verir. Video pazarlamanız için altyazı yazmanıza yardımcı olacak çok sayıda ücretsiz altyazı yazılımı bulunmaktadır. Sadece dili seçin ve yükleme sırasında dosyanızı gönderin.
Pazarlama stratejiniz için ilgi çekici bir videonun nasıl oluşturulacağını gördüğümüze göre, şimdi bazı markaların markalarını tanıtmak için nasıl etkili bir strateji uyguladığına bakalım.
Video Pazarlama Örnekleri
#1. 'Deloitte'a Uyum Sağlayacak Mısınız?'
İşe alma ve işe alım videoları bazen kuru ve ilgi çekici olmayabilir, ancak Deloitte'un kampanyası olağanüstüydü; etkileşimli ve eğiticiydi, eğlenceli bir oyun hissi veriyordu ve hayati bir mesajı hızlı ve ilgi çekici bir şekilde iletiyordu.
Tam olarak ne yaptılar?
Deloitte, bir adayın Deloitte'un hizmet hatları, çalışma alanı, çalışanların iş deneyimi ve kültürü hakkında bilgi edinebileceği etkileşimli bir film geliştirmek için Rapt Media'yı işe aldı. İzleyiciye karar noktaları verilir ve sık karşılaşılan durumlar için bir eylem planı (doğru veya yanlış) konusunda karar vermesi için kendisini yeni bir çalışanın yerine koyabilir, bu da onların Deloitte iş gücüne uygun olup olmadıklarını belirlemeye yardımcı olur.
Takeaways
Deloitte, ince ama otoriter bir kurumsal beyanı gönül rahatlığıyla aktarıyor. Fikir şu açıdan harika:
- Alışılmışın dışında kısa ama güçlü bir mesaj iletiyor.
- İnteraktif film, vaaz vermeden Deloitte'un değerleri hakkında bir mesaj iletirken izleyicilerin ilgisini çekiyor. (Doğru veya yanlış kararı veren aday olduğundan, uygun veya uyumsuz olma sorumluluğu kendisine düşer.)
- Filmi bir tanıtım aracı olarak kullanır, personel röportajlarını öne çıkarır, normal bir iş gününün nasıl görüneceğine dair sıradan bilgiler sağlar ve kendini seçilmiş bir işveren olarak kabul ettirir.
#2. 'Slack'i Denedik'
Bu video, bir kullanıcının tek bir harika incelemesinin hedef kitle üzerinde kendi tanıtımını yapan bir düzine içerikten nasıl daha büyük bir etkiye sahip olabileceğinin tipik bir örneğidir.
Tam olarak ne yaptılar?
Slack, müşterisi Sandwich Video ajansından ürünlerinin tanıtımını yapmasını istedi ve bu videoda Sandwich Video'nun ilk başta nasıl şüpheci olduğunu ancak sonunda Slack'e aşık olduğunu anlatıyorlar. Bu film, Slack'in yeteneklerini ve işbirliği seçeneklerini satarken izleyicileri eğlendirmek için mizah ve görsel efektler kullanıyor.
Takeaways
'O zamanlar' yeni kurulan Sandviç Film Ajansı'nın, güçlü yönlerine ve iş iletişimlerini kolaylaştırmak için kullandıkları teknolojilere odaklanan bu eğlenceli filminden şunları öğrendik:
- Ürün videolarının sıkıcı olması gerekmez; Biraz nezaket ve eğlence, izleyicinin ilgisini çekmede ve mesajı iletmede uzun bir yol kat edebilir.
- Büyük bir tanıtım bütçesine ihtiyacınız yok; Memnun tüketiciler ve yüksek kaliteli bir ürün en iyi savunucularınızdır.
- Gerçek müşteri değerlendirmeleri ve referansları potansiyel müşterileri etkili bir şekilde ikna edebilir.
Video Pazarlamada Yaptığım Hatalar ve Öğrendiğim Dersler
Elbette yolculuğum aksaklıklar olmadan geçmedi. Kariyerimin başlarında bir teknoloji şirketinin tanıtım videosu üzerinde çalıştım. Etkilemeye hevesli olduğum için teknik dil kullanarak ürünün özelliklerine odaklandım. Sonuç? Evet öğretici bir videoydu ama tamamen duygudan yoksundu. Çok az kayıt oldu. Bu benim için bir dönüm noktasıydı. Sadece bir bilgi notu vermek yerine, bir hikaye oluşturmanın bilgi ve duyguyu karıştırmanın önemini vurguladı.
Video Pazarlamanın Geleceğine İlişkin Kişisel Tahminler
İleriye baktığımızda, izleyici psikolojisi hakkında daha iyi bilgi sahibi olmanın ve sürükleyici deneyimlere vurgu yapmanın video pazarlamanın geleceğini etkileyeceğine inanıyorum. Sanal gerçeklik (VR) ve artırılmış gerçeklik (AR), izleyicileri duygusal olarak etkilemenin yeni yollarını sunarak önemli bir rol oynayacak. Bana gelince, bu teknolojiler hakkında daha fazla şey öğrenmeyi planlıyorum. Amacım sadece trendleri takip etmek değil, insanlarla insani düzeyde konuşan videolar üretmek, sadece görülen veya duyulandan ziyade hissedilen hikayeler anlatmak.
Video Barındırma Platformlarının Temellerinin Ötesinde
YouTube ve Vimeo, video barındırma alanına hakim olmaya devam ederken, video pazarlama deneyimim beni farklı teklifleriyle ses getiren diğer platformlara yönlendirdi.
#1. Gelişen Platformlar
- PeerTube: PeerTube, mevcut platformlara alternatif sağlayan merkezi olmayan bir video barındırma ağıdır. Beni PeerTube'a çeken şey, birden fazla sunucunun bağlanıp video içeriğini paylaşmasına olanak tanıyan federasyon özelliğiydi. Algoritma odaklı platformların sorunlarından kaçınırken topluluk tarafından oluşturulan içeriği teşvik eder.
- Cine.io gerçek zamanlı video çözümleri sunan bir canlı yayın platformudur. Canlı bir etkinlik için Cine.io'yu kullandım ve gerçek zamanlı etkileşim seçenekleri sunan uygulamalara ve web sitelerine sorunsuz entegrasyonundan etkilendim.
- Ekran: Bir videodan para kazanma platformu olan Uscreen, video içeriğini doğrudan hedef kitlesine satmak isteyen yaratıcılar için idealdir. Kişiselleştirilmiş bir OTT uygulaması oluşturmaya yönelik özellikleri, özellikle bir egzersiz serisi başlatan fitness fenomeni bir müşteri için özellikle yararlı oldu.
#2. Yenilikçi Kullanım
- Etkileşimli Video: İnteraktif videolar oluşturmak için Wirewax ve HapYak gibi platformları kullandım. Bu platformlar, etkileşim ve dönüşüm oranlarını artırabilecek tıklanabilir etkin noktalar gibi etkileşimli bileşenlerin dahil edilmesine olanak tanır.
- 360 Derece Video Barındırma: Bir emlak müşterisi için Matterport gibi platformları kullanarak mülklerin 360 derecelik tur videolarını barındırdım. Bu teknoloji izleyicilere standart video turlarından çok daha sürükleyici bir deneyim sunuyor.
#3. Entegrasyon Teknikleri
- Sosyal Medya Entegrasyonu: Video içeriğini doğrudan Instagram, Twitter ve LinkedIn gibi sosyal medya platformlarına entegre etmek erişimi büyük ölçüde artırabilir. Örneğin, bir B2B pazarlama kampanyasında LinkedIn'in yerel video işlevini kullandım, bu da etkileşimin ve profesyonel ağ oluşturma fırsatlarının artmasına neden oldu.
- E-posta Pazarlama Entegrasyonu: Video kullanan e-posta pazarlaması BombBomb gibi araçlarla dönüşüme uğradı. Videoları doğrudan e-postalara entegre ederek tıklama oranlarını artırdım ve hedef kitleyle daha kişiselleştirilmiş bir ilişki kurdum.
- CRM Entegrasyonu: Video analizlerini Salesforce veya HubSpot gibi CRM platformlarıyla entegre etmek dönüştürücü olabilir. Bu yöntem, izleyici etkileşimini izlememi ve izleyici davranışına göre takip tekniklerini özelleştirmemi sağladı.
Video barındırma ortamı sürekli olarak değişiyor ve düzenli olarak yeni platformlar ve teknolojiler ortaya çıkıyor. Bu değişikliklere ayak uydurmak ve yeni entegrasyon tekniklerini uygulamak, video pazarlamadaki başarım açısından kritik önem taşıyor.
Artık en popüler video barındırma platformlarını ele aldığımıza göre, en iyi sosyal medya uygulamalarına geçelim.
#1. Videolarınızın sessiz izlenmesini bekleyin.
Instagram'ın sessiz, otomatik oynatılan videoları içeren ilk sosyal medya platformu olduğunu biliyor muydunuz? Bu video türü sosyal medyada popüler çünkü insanların dışarıdayken video izlemesine olanak tanıyor.
Sessiz videoları ilgi çekici hale getirmek için en iyi birkaç uygulamayı burada bulabilirsiniz:
- Hedef kitlenizin dikkatini çekmek için eylemle başlayın.
- İnsanların konuştuğu videolar, açılış sayfaları veya web siteniz için harikadır, ancak sosyal medya için görsel olarak çekici videolar kullanmaya çalışın.
- İzleyicilerin sesli veya sessiz olarak takip edebilmesi için metin veya altyazı ekleyin.
#2. Kısa videolar tercih edilir
En popüler sosyal medya videolarının uzunluğu platforma göre değişir. Bazı taktikler daha uzun bir video gerektirse de videonuzu küçük parçalara kolayca bölünebilecek şekilde çekin. Bu, video pazarlamanızdan gelen trafiği ve etkileşimi artırmanıza yardımcı olacaktır.
#3. Hızla dikkat çekin.
Video içeriğini sosyal medyada paylaştığınızda ekrandaki diğer birçok bilgiyle rekabet eder. İzleyicileriniz mobil cihazlarından izliyorsa rekabet çok daha fazla olur. Sonuç olarak, doğrudan içeriğinize dalmak ve ilk 8-10 saniyede videonuzun neyle ilgili olduğunu açıkça ortaya koymak iyi bir fikirdir.
#4. Çeşitli ekran boyutlarında iyi görünecek bir video üretin.
Videonuzu çekerken her çekimi çeşitli ekran boyutlarına ve şekillerine göre oluşturmaya dikkat edin.
Örneğin hedef kitleniz Facebook veya LinkedIn'de gezinirken cep telefonlarında geniş ekran bir video görebilir, ancak aynı video Instagram hikayesi olarak paylaşıldığında kesilebilir.
Her sosyal medya platformu için önerilen uygulamalara uyun.
Facebook Videoları için En İyi Uygulamalar
Facebook, 2016 yılında özel bir video sekmesiyle video içeriğini öne çıkardı ve platformun videoya verdiği önem o zamandan bu yana arttı.
Facebook'ta video kullanmak, pazarlamacılara haber akışında daha fazla görünürlük sağlıyor gibi görünüyor. Bunun nedeni büyük olasılıkla algoritmalarının izleyici katılımına öncelik vermesidir. Yakın zamanda yapılan Biteable araştırmasına göre video reklam testleri, sabit görsellere göre %480 daha fazla hit aldı. Bu, izleyicilerin şu anda platformun videolarıyla daha fazla etkileşim kurduğunu gösteriyor.
Neşeli ve eğlenceli marka bilinirliği videoları Facebook'ta işe yarar. Ayrıca platformda videoyla nasıl başarıya ulaşılacağını özetleyen kapsamlı bir en iyi uygulamalar kılavuzu da sağlarlar. Mobil görüntüleme için video uzunluğu önerileri ve öncelik sunar.
Amaçları izleyiciyle alakalı daha fazla video sunmaktır. Bu, kitleniz için doğru içeriği sağlamanın, güncel kalmak için videoları seri halinde yayınlamaktan daha önemli olduğu anlamına gelir.
Videoları doğrudan Facebook'a yüklemek de akıllı bir seçenek çünkü algoritması, sonraki ziyaretlerde hangi videoların gösterileceğine karar verirken kullanıcının videoyla ilgili önceki davranışlarını değerlendiriyor.
Instagram Videoları için En İyi Uygulamalar
Instagram'ın en yeni yaklaşımı video ve sosyal ticareti vurguluyor. Bu, onu en yeni pazarlama videonuzu başlatmak için ideal bir platform haline getirir.
Instagram takipçilerinize onları etkilemek için değer verdikleri bir şey sunun. IG içeriğine yönelik en iyi uygulamalar; tutarlı, benzersiz ve kişilik dolu videoları savunur.
Platform dört farklı video formatını destekler:
#1. Makaralar
Makaralar, aşağıdakiler gibi platform içi araçlar kullanılarak düzenlenebilen 15-30 saniyelik videolardır:
- Zamanlanmış metin filtreleri
- Zamanlayıcı ve hız kontrolleri
#2. Hikayeler
Hikayeler, 15 saat sonra kaybolan 15 saniyelik videolardır (veya daha uzun bir videonun 24 saniyelik bölümleridir).
Bu hikayeler profilinize de kaydedilebilir. Hikayeler, pazarlamacıların doğrudan bağlantılar yayınlamasına olanak tanıyarak ürünlerinizi Instagram'da gören kişilerin alışverişe başlamasını kolaylaştırır.
#3. Instagram Videosu
2021 yılında IGTV'nin yerini Instagram videosu alacak. Bu videolar 60 dakikaya kadar sürebilir, bu da size denemeler için bolca zaman tanır.
#4. Instagram'da canlı video
Ayrıca Instagram, influencerların en popüler sosyal medya platformudur. Video için Instagram'dan en iyi şekilde yararlanmak istiyorsanız, ortak çalışmaya dayalı videolar oluşturmayı düşünebilirsiniz.
Twitter Videoları için En İyi Uygulamalar
2020'den 2022'ye kadar Twitter'daki günlük video görüntülemeleri %95 arttı.
Bu popüler kanalda kısa ve öz olmak çok önemlidir. Sonuç olarak, Twitter'da bir blog gönderisinin veya içeriğin tanıtımını yaparken videonuzu kısa ve öz tutun.
Sindirilmesi kolay kısa videolar iyi performans gösterir. Twitter kısayı 6-15 saniye olarak tanımlıyor. Bundan daha uzun videolar yapmayı teşvik etmiyorlar.
Twitter'daki videolarda biraz daha yaratıcı olmak istiyorsanız hedef kitlenizle etkileşime geçmek için benzersiz videolar oluşturmayı deneyebilirsiniz. Kişisel, birebir yanıt videoları, markanızı insanileştirmenin yanı sıra hedef kitlenizle kişisel bağlar kurmanız için mükemmel bir yaklaşımdır.
Twitter ekibinin diğer önerileri arasında şunlar yer alıyor:
- Videonuzu profilinizin üst kısmına sabitlemek, daha fazla gösterim elde etmenize yardımcı olabilir.
- Logonuzu görüntüleyin ve çerçevenin sol üst veya sağ üst köşesinde kalıcı olarak tutun.
- Ürün ve hizmetlerinizi tanıtarak videonuza başlayın.
LinkedIn Videosu için En İyi Uygulamalar
LinkedIn kullanıcıları videoya bayılıyor ve platform, 2017'den bu yana videoyu öncelik haline getiriyor. Bu profesyonel bir platform ve kullanıcılar, ağ oluşturma ve fırsatları aramak için önemli miktarda zaman harcıyor. LinkedIn videoları geliştirirken bunu aklınızda bulundurun.
Örneğin, zaman kazandıracak bir ipucunuz varsa veya yakın zamanda ağınızdaki diğer kişilerin yararına olabilecek yeni bir şey öğrendiyseniz, video bu bilgiyi paylaşmak için harika bir araçtır.
Bu platformdaki bir diğer önemli konu ise sektör haberleri. Yakın zamanda yapılan bir duyuru veya haber hakkında fikriniz varsa bunu bir videoyla tüm dünyayla paylaşın.
Kuruluşunuzun yeni bir işe alım gibi harika bir haberi varsa, bir video basın bültenine dahil edebileceğiniz insani bir bakış açısı sağlayabilir.
Daha fazla ilham almak için şu önerilere göz atın:
- Yeni teknolojileri video biçiminde görüntüleyin.
- Yeni bir fiziksel ürünün nasıl çalıştığına dair gösteriler sağlayın.
- Sektör kongrelerinden ve etkinliklerinden akış
TikTok Videosu İçin En İyi Uygulamalar
TikTok, 1'de aylık 2022 milyar aktif kullanıcıya sahip olacak ve 2021'de Amerika Birleşik Devletleri'nin en popüler uygulaması olacak. Bu uygulama, Z kuşağı gençlerinin en son dans hareketlerini öğrenebileceği bir yer olarak başlarken, kullanıcılar için bir güce dönüştü. her yaştan.
TikTok'un algoritması, yüksek sayıda izlenme sayısına sahip trend içeriğe öncelik veriyor. Bu platformda düzenli blog yazmak, zeka ve özgünlük çok önemlidir.
Hem reklamcılık hem de organik paylaşımlarla ilgileniyorsanız, oyun ve e-ticaret gibi öne çıkan nişler için kullanışlı bir rehber sunuyorlar.
Pinterest Videoları için En İyi Uygulamalar
Pinterest, platformuna 2016 yılında video ekledi ve canlı yayın 2022'de kullanıma sunulacak. Pinterest özgünlüğe bayılıyor ve yakın zamanda bunu vurgulamak için İçerik Oluşturucu ödülleri oluşturdu.
Pinterest'in hedef kitleniz için mükemmel bir platform olup olmadığından emin değilseniz tekrar göz atın. Platformdaki ürün aramaları 20 yılına kadar 2020 kat arttı ve ankete katılan kullanıcıların %75'i her zaman alışveriş yaptıklarına inanıyor.
Bu nedenle, yeni bir blog gönderisini tanıtmak, hedef kitlenizle iletişim kurmak ve hatta izleyicileri bir açılış sayfasına yönlendirmek için Pinterest videolarını kullanın.
Pinterest'e gelen trafiği artırmak için izleyicileri harekete geçmeye teşvik eden videolar oluşturun (pin kaydetmek, blog okumak veya ürün satın almak gibi). Markanız için görsel ipuçları eklemeyi ve pinleriniz için tutarlı ve görsel olarak çekici videolar hazırlamayı unutmayın.
#5. Canlı video
Kullanıcılar, o sırada yaptıklarının canlı video kliplerini yayınlamak için sosyal medyanın canlı özelliklerini kullanabilir.
Ve her zamankinden daha fazla insan canlı video izliyor. Statista'ya göre izleyicilerin %30'undan fazlası canlı video içeriğini tercih ediyor.
Facebook ve Instagram da dahil olmak üzere çoğu sosyal medya platformu canlı video akışı sağlar. Canlı videodan en iyi şekilde yararlanmak için, önceden kaydedilmiş videolarda olduğu gibi canlı videoda da aynı üretim değerlerini koruyun. Yüksek kaliteli canlı videolar sizi diğer sosyal medya videolarından ayıracaktır.
Örneğin, anında canlı video çekimi yapıyorsanız mikrofonların arka plandaki gürültüyü kolayca algıladığını unutmayın. Daha ciddi veya profesyonel bir yayın kaydediyorsanız daha düzenli bir ortamı tercih edebilirsiniz.
Canlı videolarınızın öne çıkmasını sağlamanıza yardımcı olacak birkaç ipucunu daha burada bulabilirsiniz.
1. Zamanlamayı düşünün.
Canlı videonuzun platformun kendisinden yayınlanacağını, dolayısıyla yayınlarınızı öncelikle orada pazarlayacağınızı unutmayın. Gönderilerinizle en çok ne zaman ilgilendiklerini belirlemek için hedef kitleniz üzerinde biraz araştırma yapın.
Takipçilerinizden bazıları kaçırsa bile çoğu uygulama videolarınızı otomatik olarak uygulamaya kaydedecektir. İsterseniz bunları manuel olarak silebilirsiniz ancak normalde canlı yayınınız sona erdikten sonra takipçileriniz tarafından görüntülenebilecektir.
2. Büyüleyici bir başlık oluşturun.
Başlığınız, videonuzun neyle ilgili olduğunu ve insanların onu neden şimdi veya daha sonra izlemesi gerektiğini tanımlamalıdır. Başlığınıza "özel" kelimesini eklediğinizde, kullanıcılar daha önce kimsenin görmediği içeriği görüntülediklerini hissedeceklerdir. Bu, videonuzu potansiyel izleyiciler için daha çekici hale getirerek izleme olasılıklarını artırabilir.
3. Yorumlara gerçek zamanlı olarak yanıt verin.
Akışınızı gerçek zamanlı olarak izleyen kişiler, çeşitli platformlarda yorum yapabilir ve "beğenebilir".
Bu yorumlar ve videonuzun aldığı beğeni sayısı diğer izleyiciler tarafından görülebilir. Katılımı teşvik etmek için canlı yayın sırasında bu yorumları tanıyın veya yanıtlayın. Bu, deneyime iki yönlü bir konuşma hissi verir.
4. Bulgularınızı deneyin ve izleyin.
Canlı videoyu kullanmak için farklı yöntemleri ve kitlenizin tercih ettiği içerik türlerini deneyin.
Çoğu platform, neyin işe yaradığını belirlemeniz için değerlendirmeniz için istatistikler sağlayacaktır.
Video Pazarlama Dağıtımı
Bu son aşamada videonuzu dünyanın geri kalanıyla paylaşacaksınız. Bazı videolar birden fazla platformda gösterilecek, bazıları ise tek bir platform veya kampanyayla sınırlı olabilecek.
#1. Sahip Olunan Video Pazarlama Kanalları
Sahip olunan pazarlama kanalları, ücretsiz erişime ve kontrole sahip olduğunuz varlıklardır. Bu kanallar, ücretli kanallara yatırım yapmadan önce video içeriğinizi test etmenize ve denemeler yapmanıza olanak tanır.
Organik sosyal medyaya ek olarak bu ağlarda paylaşım yapmayı düşünün.
Web sitesi
Web sitenize alakalı videolar eklemek ziyaretçileri artırabilir. Ayrıca potansiyel müşterileri yeni öğeler ve bunları kullanmanın en iyi yöntemleri hakkında eğitmenize de olanak tanır.
Blog
En popüler blogların çoğu izleyicilerini eğitiyor. En popüler bloglarınıza bir video eklemek, kullanıcılara bir konu hakkında hızlı bir şekilde bilgi edinmek ve işletmenizle etkileşime geçmek için başka bir seçenek sunabilir. SEO üzerindeki etkileri nedeniyle videolar trafiği artırmaya yardımcı olabilir.
E-postalarınıza video eklediğinizde e-posta tıklamalarınız %300 artar. Bu yeterli değilse videolar, kullanıcıları bir ürün veya hizmet satın almaya ikna edebilir ve aynı zamanda gelen destek çağrılarının sayısını da azaltabilir. Sonuç olarak müşteri ve potansiyel e-postalar için ideal eklentiler oluştururlar.
#2. Ücretli ve Ücretsiz Video Pazarlama Kanalları
Ücretli kanallar artık bir seçenek değil; bunlar bir gerekliliktir ve ücretli medyaya yeni başlayan markaların nereye ve nasıl yatırım yapacakları konusunda dikkatli olmaları gerekir.
Pazarlamacıların en büyük önceliği potansiyel müşteri yaratmaktır ve %86'sı videonun potansiyel müşteri yaratmada faydalı olduğuna inanıyor. İster yeniden hedefleme kampanyaları yürütüyor olun ister PPC kullanıyor olun, videolar hedef kitlenizi genişletmek için kullanılabilir. Üstelik sponsorlu sosyal medya reklamları tek alternatifiniz değil.
Ancak ücretli medya yerleşimi için en iyi seçenekler nelerdir?
1. Görüntülü reklamlar
Görüntülü reklamlar, izleyicileri bir açılış sayfasını ziyaret etmeye ve ücretsiz denemeye kaydolma veya bir ürün satın alma gibi bir işlemi tamamlamaya teşvik eden metin, resim veya video reklamlardır.
2. Yayın dışı video reklamlar
Yayın dışı reklamcılık, mobil cihazlarda büyük boyutlu bir oynatıcıda otomatik olarak oynatılan video reklamlardır. Kullanıcılar bunları sayfa içi, banner ve metin içeriği aracılığıyla bulur. Yayın dışı video reklamcılığı, örneğin haber web siteleri ve bloglarda yaygındır.
3. Video Reklam Akışı
Yayın dışı reklamlar, yayın içi reklamların tam tersidir. Yayın içi video reklamları, TV reklamları gibi, mevcut video içeriğine entegre edilir.
Diğer video içeriği türlerinden önce, sırasında veya sonrasında yayın içi reklamlar görünür.
4. Popüler Video Reklamlar
Düşünülmesi gereken başka bir şey de bu açılır video reklamlarıdır. Bu reklamlarda, kişi reklamınızı tıklayarak veya reddederek daha önce yaptığı işe devam etmek için reklamınızı atlayabilir.
5. Yerel Pazarlama
Yerel reklamlar, göründükleri medya formatıyla aynı görünüme ve hisse sahip olacaktır.
Örneğin gözlük satıyorsanız ve bir mayo firmasıyla işbirliği yapıyorsanız, web sitesinde reklam yayınlayabilirsiniz.
Yerel reklamlar diğer ücretli reklam türlerine göre daha doğal görünür. Pahalı olabilirler ama aynı zamanda mükemmel dönüşüm oranlarına da sahiptirler çünkü sıklıkla kullanıcının zaten aradığı bir şeye karşılık gelirler.
6. Sponsorlu İçerik
Sponsorlu içerik, sunulduğu ortamın tonunu ve hissini yansıtması açısından doğal reklamcılığa benzer.
Bir işletme medya için ödeme yapar ancak medya başka bir marka veya yayıncı tarafından geliştirilip paylaşılır.
7. Etkileyici Promosyonu
Etkileyicileri sizin için videolar oluşturmaları için görevlendirebilir veya birlikte videolar oluşturmak için favori etkileyicinizle işbirliği yapabilirsiniz. Daha sonra hangi kanalların dağıtım için uygun olduğunu belirleyebilirsiniz. Bu, markanızın erişimini genişletmek için harika bir stratejidir.
Hedef Belirleme ve Video Analizi
Herhangi bir pazarlama çalışmasına başlamadan önce birincil video hedefinizi belirlemek çok önemlidir. İlk video pazarlama stratejiniz hedefler içeriyordu ancak bu hedefler üretim sırasında değişebilir.
Her videoyu bir veya iki hedefle sınırlamak iyi bir fikirdir. Bundan daha fazlası filminizin kopuk görünmesine neden olacak ve izleyicilerin bundan sonra ne yapacaklarını anlamalarını zorlaştıracaktır.
Örneğin tek bir video, yeni bir ürünün ve markanızın farkındalığını artırabilir ancak kurucunuzun hikayesini aynı filme dahil etmek çok fazla olabilir.
Analitiklere geçelim. Video analitiğini anlamak, başarınızı tanımlamak ve değerlendirmek için ihtiyacınız olan araçları size sağlayacaktır.
Bir videoyu yayınladığınızda tek bir ölçüme odaklanmak kolaydır: görüntüleme sayısı. Görüntüleme sayısı faydalı olsa da diğer ölçümler kampanyanızla daha alakalı olabilir.
Hangi video analizini izleyeceğinize karar verirken değerlendirebileceğinizden daha fazla veri toplamamaya çalışın. Video pazarlama hedefleriniz için en önemli metrikleri seçin.
Bunlar, videoları yayınlarken ve izlerken karşılaşacağınız en yaygın ölçümlerden bazılarıdır.
#1. Görüntüleme Sayısı
Görüntüleme sayısı, videonuzun kullanıcılar tarafından görüntülenme sayısıdır. Erişim olarak da bilinir.
Bu gösterge, hedefinizin marka bilinirliğini artırmak olup olmadığını izlemek için kullanışlıdır. Ancak her video barındırma platformunun bir görünümü farklı şekilde ölçtüğünü unutmayın.
Örneğin, çoğu makale YouTube görüntülemesinin 30 saniye, Facebook görüntülemesinin ise yalnızca 3 saniye sürdüğünü belirtiyor ancak kimse bundan emin değil. Bu nedenle, video görüntüleme sayınızı bildirmeden önce küçük yazıları okuyun.
#2. Oyun Zamanı
Videonuzu izleyen kişilerin yüzdesinin gösterim sayısına bölünmesine oynatma oranı denir.
Bu gösterge, videonuzun hedef kitlenizle ne kadar alakalı veya ilgi çekici olduğunu belirler. Binlerce kişi videonuzu fark ediyor ancak yalnızca birkaçı izliyorsa içeriğinizi optimize etme zamanı gelmiştir.
Sosyal medya kullanıyorsanız paylaşım ve yorum yapma kavramlarına mutlaka aşinasınızdır. Sosyal medyadaki paylaşımlar ve yorumlar, içeriğinizin hedef kitlenizle ne kadar alakalı olduğunun önemli göstergeleridir.
Bir kişi videonuzu görüntüler ve ardından bunu kendi ağıyla paylaşırsa, büyük olasılıkla mükemmel bir içerik oluşturmuş olursunuz. İzleyicileriniz videonuzu ne kadar çok paylaşırsa, o kadar çok görüntüleme alacağınız için sosyal paylaşımlar da önemlidir. Çok sayıda insana ulaşmak istiyorsanız sosyal paylaşımlar takip etmek için harika bir önlemdir.
#4. Videoların Tamamlanma Sayısı
Kullanıcıların videonuzu bütünüyle izleme sayısına video tamamlama sayısı denir. Filminizin başarısını ölçmeye çalışırken bu gösterge izlenme sayısından daha güvenilir olabilir.
#5. Tamamlama oranı
Tamamlanma oranı, videonuzu bitiren kişi sayısının izleyen kişi sayısına bölünmesiyle hesaplanır.
Tamamlanma oranı ve diğer etkileşim ölçümleri, izleyicinin videonuza verdiği tepkinin mükemmel göstergeleridir. Tamamlama oranınız düşük mü? İnsanların hepsi aynı anda mı ayrılıyor? Bu, video içeriğinizin hedef kitlenizle bağlantı kurmadığını gösterebilir.
#6. Tıklama Oranı
Tıklama oranı (TO), kullanıcıların harekete geçirici mesajınıza (CTA) tıklama sayısının görüntülenme sayısına bölünmesiyle hesaplanır.
TO, videonuzun izleyicileri amaçlanan işlemi yapmaya ikna etmede ne kadar etkili olduğunun mükemmel bir göstergesidir. TO'nuz düşükse CTA'nızın tasarımını veya kopyasını değiştirmeyi düşünün.
#7. Dönüşüm oranı
Ziyaretçilerin istediğiniz işlemi tamamlama sayısının CTA'nıza yapılan tıklama sayısına bölümü dönüşüm oranınızı verir.
İzleyicilerinizin ücretsiz denemeye kaydolmak gibi bir işlem yapmasını istiyorsanız dönüşüm oranınızın artıp artmadığını görmek için açılış sayfanıza bir video eklemeyi deneyin.
#8. Sayfada Geçirilen Süre ve Hemen Çıkma Oranı
Bir web sitesine video eklemeyi düşünüyor musunuz? Videoyu eklemeden önce sayfanın hemen çıkma oranını ve kullanıcıların sayfada ne kadar süre kaldıklarını not edin. İnsanların diğer içeriğinizle etkileşimini değiştirip değiştirmediğini görmek için videoyu yayınladıktan sonra istatistikleri kontrol edin.
Video Pazarlama Stratejinizin Etkinliğini Nasıl Değerlendirebilirsiniz?
Her platform ve kanaldaki performansın ölçülmesi yararlı veriler sağlar. Bu, bir videonun hedef kitleniz için en iyi içerik biçimi olup olmadığını belirlemenize yardımcı olabilir.
Yukarıda listelenen ölçümlere ek olarak videolarınızın ömrünü belirlemek için tüm platformlarda zaman içindeki görüntülemeleri takip ettiğinizden emin olun. Hedef kitlenizle güncel kalmak için videolarınızı birkaç haftada veya ayda bir yenilemeniz gerekebilir.
Videolarınızla etkileşimi izlemeye ve karşılaştırmaya devam edin. Bu, hangi konuların en fazla paylaşıma ilham verdiğini ve yaşam boyu en fazla değere sahip olduğunu belirlemenize yardımcı olacaktır.
Video Pazarlamanın Zorlukları
Video prodüksiyon kaynakları sorununun etkili bir şekilde üstesinden gelindiğinden beri, video pazarlamanın zorlukları daha stratejik hale geldi. Video pazarlamayla uğraşmayı düşünüyorsanız (ki yapmalısınız!), üç büyük zorlukla karşılaşacaksınız:
- İnsanların Görmek İsteyeceği İçerik Oluşturmak
- Güvenilir ve Başarılı Bir Video Pazarlama Stratejisi Nasıl Oluşturulur?
- İnsanların yalnızca izlemekle kalmayıp başkalarıyla paylaşacağı videolar nasıl yapılır?
Sonuç
Sonunda video pazarlama yolculuğumuz sona erdi! Bunun neden önemli olduğunu ve işletmenizi farklılaştırmak için bundan nasıl yararlanabileceğinizi tartıştık. Video pazarlamanın yalnızca reklam üretmekten daha fazlası olduğunu unutmayın; markanızın hikayesini insanların bağ kurabileceği bir şekilde iletmekle ilgilidir. Ürününüzü benzersiz kılan şeyin ne olduğunu göstermek ve nerede olurlarsa olsunlar doğru kişilere ulaşmakla ilgilidir. Peki sizin için bir sonraki adım nedir? Markanızın hikayesini anlatmak için videoları kullanmaya nasıl başlayacaksınız? Lütfen niyetinizi ve aklınıza takılan soruları bize bildirin. Video pazarlamada birlikte öğrenmeye ve gelişmeye devam edelim.
- YOUTUBE'DA NASIL ÖDEME ALINIR: Etkili Kılavuz ve Stratejiler
- SOĞUK ÇAĞRI NEDİR? Tanım, Nasıl Çalışır, Örnekler ve Teknikler
- TWITCH ORTAK GEREKSİNİMLERİ: Nasıl Twitch Ortağı Olunur?
- Coca-Cola Logosu: Anlam, Gelişim ve İhtiyacınız Olan Her Şey
- SPOR PAZARLAMASI: Türler, Örnekler ve Stratejiler
Referanslar
