Ваш фирменный стиль — это лицо вашего бизнеса, и вы хотите представить свою аудиторию с лучшей стороны. Это похоже на собеседование на новую большую работу; конечно, ты бы не появился в спортивных штанах. Вы хотите выглядеть лучше всего, демонстрируя компетентность и профессионализм. Тот же принцип применим и к созданию бренда.
Здесь большое значение имеют первые впечатления.
Однако вы должны знать, что разработка фирменного стиля идет дальше, чем просто создание логотипа. Хотя логотип может быть символом бизнеса и хорошо представлять ваш бренд в лучшем свете, он не является целостным брендом.
На самом деле, создание логотипа — это всего лишь один маленький шаг на пути к созданию сильной идентичности бренда.
Ключевые моменты
- Идентичность бренда — это видимые элементы бренда, такие как цвет, дизайн и логотип, которые идентифицируют и выделяют бренд в сознании потребителей.
- Термины «торговая марка» и логотип часто используются как взаимозаменяемые, но это не одно и то же.
- Когда люди понимают вашу историю и разделяют ваши ценности, они чувствуют себя более связанными с вашим брендом.
- Фирменный стиль, олицетворяющий практически все, чем занимается ваш бизнес, может вдохновлять клиентов и повышать чувство лояльности к вашему бренду.
Что такое фирменный стиль?
Идентичность бренда — это видимые элементы бренда, такие как цвет, дизайн и логотип, которые идентифицируют и выделяют бренд в сознании потребителей. Он отличается от имиджа бренда тем, что соответствует цели, лежащей в основе брендинга, и тому, как компания делает следующее — и все это для создания определенного образа в сознании потребителей:
- Выбирает себе имя
- Разрабатывает свой логотип
- Использует цвета, формы и другие визуальные элементы в своих продуктах и рекламных акциях.
- Создает язык в своей рекламе
- Обучает сотрудников взаимодействию с клиентами
Имидж бренда, напротив, является фактическим результатом этих усилий, успешных или неудачных.
Термины «торговая марка» и логотип часто используются как взаимозаменяемые, но это не одно и то же. Бренд — это особенность или набор характеристик, которые отличают одну организацию от другой. Обычно он состоит из имени, слогана, логотипа или символа, дизайна, голоса бренда и многого другого.
Таким образом, идентичность бренда — это аспект брендинга, который фокусируется на индивидуальности вашего бренда, а также на ценностях, которые вы доносите до клиентов.
ВИДЕТЬ: 10 примеров заявлений о позиционировании, которые повышают лояльность клиентов
Короче говоря, бренд — это сумма того, как его аудитория и/или клиенты видят человека, продукт или бизнес. Идентичность бренда – это то, как бизнес хочет, чтобы его воспринимали. Эти две идеи часто идут рука об руку, но иногда могут противоречить друг другу, в зависимости от того, насколько хорошо бренд может развивать и поддерживать свою индивидуальность.
Почему важна идентичность бренда?
Фирменный стиль — это ваш билет к тому, чтобы выделиться, запомниться и создать значимые связи с вашими клиентами. Это секретный соус, который превращает одноразовых покупателей в поклонников на всю жизнь.
Мы живем в мире, полном выбора. Бесчисленные бренды продают похожие продукты или услуги. Имея так много вариантов, клиенты часто предпочитают покупать впечатления, истории и ассоциации. А не просто сам продукт или услуга. Сильная идентичность бренда поможет вам рассказать свою историю, связаться с аудиторией на более глубоком уровне и укрепить доверие и лояльность.
Когда люди понимают вашу историю и разделяют ваши ценности, они чувствуют себя более связанными с вашим брендом. Они не просто покупают ваш продукт. Они верят в историю вашего бренда и его индивидуальность.
ЧИТАЙТЕ:
- Как написать историю бренда правильно (подробное руководство)
- ЛОГОТИП REDDIT: история бренда, стоящая за улыбающимся талисманом
- Логотип Google: история, значение, секреты бренда (подробное руководство)
Как создать успешный бренд
Шаги, которые компания должна предпринять для создания сильного, целостного и последовательного бренда, могут быть разными, но некоторые моменты применимы к большинству из них:
- Проанализируйте компанию и рынок. Полный SWOT-анализ, охватывающий всю фирму (взгляд на сильные и слабые стороны, возможности и угрозы компании), является проверенным способом помочь менеджерам понять их ситуацию. Это также поможет определить их цели и шаги, необходимые для их достижения.
- Определите ключевые бизнес-цели. Идентичность бренда должна способствовать достижению этих целей. Например, если автопроизводитель ориентируется на нишевый рынок предметов роскоши, его реклама должна быть создана так, чтобы привлечь этот рынок. Они должны появляться на каналах и сайтах, где потенциальные клиенты могут их увидеть.
- Определите своих клиентов. Проведение опросов, созыв фокус-групп и проведение индивидуальных интервью могут помочь компании определить свою группу потребителей.
- Определите личность и сообщение, которое он хочет передать. Компании необходимо создать единое восприятие, а не пытаться объединить все мыслимые положительные черты: полезность, доступность, качество, ностальгию, современность, роскошь, яркость, вкус и класс. Все элементы бренда, включая текст, изображения, культурные аллюзии и цветовые схемы, должны согласовываться и нести связное сообщение.
Создание запоминающегося бренда — это нечто большее, чем просто быстрое создание логотипа и цветовой палитры. Вместо того, чтобы заканчивать с этим, успешные бренды тратят время на разработку всестороннего фирменного стиля, который сочетает в себе четкую цель с продуманными визуальными и письменными элементами.
Ниже приведен контрольный список, в котором перечислены семь элементов, которые вам понадобятся для создания фирменного стиля, который понравится вашей аудитории:
Создание фирменного стиля
Примеры фирменного стиля, которые вдохновят вас
1. Кока-кола
Когда вы слышите имя Coca-Cola, без сомнения, вы представляете себе известный логотип, показанный выше. Однако вы также можете подумать о белом медведе, красном цвете, кампании «Поделись колой» или классических изображениях в виде лент на банках.
Вот две вещи, составляющие фирменный стиль Coca-Cola:
- Фирменный стиль Coca-Cola начинается с красного логотипа в тексте. Красный цвет вызывает доверие у человека, пьющего кока-колу, а рукописный шрифт доставляет удовольствие. Например, кофе — это напиток, который вы выпиваете утром перед работой. Coca-Cola — это напиток, которым вы наслаждаетесь после обеда. Это «лицо» бренда.
- Coca-Cola печатает свой логотип на бутылке уникальной формы (это правда, ни у одного другого напитка нет таких бутылок). Это говорит клиентам они не получат имитацию — это настоящая вещь. Таким образом бренд приобретает авторитет и доверие.
ВИДЕТЬ: Культивирование уникального фирменного стиля: индивидуальная вышивка
2. Поп-фит
POP Fit — красивый бренд с яркими розовыми, фиолетовыми и желтыми цветами, но это даже не главный элемент его фирменного стиля. Возможно, одна из самых потрясающих особенностей этого бренда — это радикальное представление, присутствующее во всех его сообщениях.
Согласно их веб-сайту, «POP Fit Clothing была основана на идее о том, что репрезентация, инклюзивность и бодипозитив имеют значение как в моде, так и в средствах массовой информации». Вот почему их размеры варьируются от XXS до 4XL и выполнены из фирменной ткани, тянущейся в четырех направлениях.
- Реклама POP Fit поддерживает идею инклюзивности, показывая цветных женщин, пользователей инвалидных колясок и разные типы телосложения. Их изображения также не ретушированы, реалистично и уважительно демонстрируя разнообразные модели.
- Их продукция решает серьезные проблемы в индустрии спортивной одежды, такие как проблемы с размером, отсутствие карманов, а также прозрачность или перекатывание во время приседаний и других упражнений.
ЧИТАЙТЕ: ИДЕНТИЧНОСТЬ БРЕНДА: как создать сильную идентичность бренда
3. Hootsuite
Если вы посмотрите на многие технологические бренды сегодня, вы заметите, что многие из них склонны использовать схожие, простые и утилитарные принципы брендинга. Хотя в этом нет ничего плохого, через некоторое время может стать сложно дифференцировать бренды.
Мне нравится обновленный логотип Hootsuite, поскольку он привносит новый цвет и индивидуальность в платформу маркетинга в социальных сетях. Это более дружелюбно, доступно и, самое главное, более человечно.
ЧИТАЙТЕ: Брендинг помимо логотипов: раскрывая силу целостных стратегий
4. Марселла Нью-Йорк
Марселла Нью-Йорк начинался с квартиры основательницы Сияны Хузар, а затем превратился в известный бренд, сочетающий классические силуэты с непринужденным внешним видом. Ее целью было создание доступной и высококачественной одежды, а также применение более экологичного подхода к моде.
«Мне очень хотелось одеть такую женщину, как я: кого-то, кто хочет чувствовать себя уполномоченным, сильным и сдержанным, но не боится выделиться из толпы», — сказала Сияна в интервью. интервью с Forbes. «Мои проекты очень минималистичны и очень просты, но в них всегда есть некоторая изюминка или крутая нотка.
Расширение прав и возможностей женщин и девочек стало неотъемлемой частью фирменного стиля Marcella NYC.
- Одежда приобретает однотонный, однородный вид: черный, серый, белый и светло-коричневый. Идеально подходит для создания капсульного гардероба с целостным внешним видом.
- Оставаясь верными своему идеалу расширения прав и возможностей женщин, каждый предмет одежды, который покупают покупатели, поддерживает целую неделю школьного обучения для нуждающихся девочек: книги, принадлежности, униформу и предметы гигиены.
- Сохраняя свою приверженность принципам устойчивого развития, бренд по возможности использует органические и устойчивые ткани, а также переработанные материалы в дополнение к биоразлагаемой упаковке.
Каждый из этих аспектов работает вместе, чтобы создать целостную идентичность бренда.
ВИДЕТЬ: Лучшие стратегии продвижения бренда для расширения охвата вашего бренда (плюс примеры)
5. Нэшнл Географик
В мире, наполненном информацией, один бренд выделяется как лидер в исследованиях и открытиях — National Geographic. Их фирменный стиль вращается вокруг трепета перед открытиями, уважения к природе и стремления к знаниям.
Отличительной чертой бренда National Geographic является его стремление принести чудеса света в гостиные людей. Их культовый логотип с желтой каймой и захватывающие дух образы стали синонимом исследования и повествования.
У них также есть сильное чувство ответственности за сохранение планеты и ее жителей.
Ключевой вывод из National Geographic? Создайте фирменный стиль, который будет означать нечто большее, чем просто ваши продукты или услуги. Оно должно вдохновлять и обучать. Стремитесь вызвать чувство удивления и любопытства с помощью своего бренда.
ЧИТАЙТЕ: Как партнерство брендов может улучшить взаимодействие с потребителями и рост бизнеса
6. Поздравительные открытки «Суета и надежда»
Суета и надежда — бренд, который позиционирует свою продукцию как нечто большее, чем просто поздравительная открытка. Их канцелярские принадлежности и карточки посвящены более сложным темам, таким как поиск работы и личное развитие.
Вот как реализуется айдентика этого бренда:
- Вся бумажная продукция имеет современный, красочный дизайн, который сразу бросается в глаза, и лозунги, выходящие за рамки общих добрых пожеланий.
- Опыт сканирования кода — это новинка, которая производит впечатление как самим продуктом, так и своей миссией по реализации идеи.
Сочетая простые вдохновляющие сообщения с кодом на обратной стороне карты, который ведет к цифровому контенту и советам, карты призваны каким-то образом «повысить уровень» получателя.
Основатель Эшли Саттон всегда хотела основать компанию по производству канцелярских товаров, но после работы в некоторых из крупнейших компаний из списка Fortune 500 она увлеклась тем, что дает людям возможность проявить себя с лучшей стороны.
Именно тогда к ней пришло прозрение, которое позже стало основой того, что делает ее компанию уникальной: «Почему бы не продавать классные поздравительные открытки И не помогать людям!»
ВИДЕТЬ: Самые дешевые услуги по дизайну и печати визитных карточек в 2024 году
7. Квиксильвер
Представьте себе острые ощущения от катания на идеальной волне. Или спуститься со снежной горы на большой скорости. Вот что воплощает в себе Quiksilver.
Идентичность бренда глубоко укоренена в культуре серфинга и сноуборда. Quiksilver не просто продает одежду; он продает образ жизни серфинга и сноуборда.
Идентичность бренда Quiksilver проявляется в его приверженности сообществу настольного спорта. Знаменитый логотип — волна на фоне заснеженной горы — идеально отражает любовь бренда к природе и приключениям. Он неизменно оставался верным своим корням, обращаясь к предприимчивым и свободолюбивым.
Итак, чему вы можете научиться у Quiksilver?
Оставайтесь верными своим корням. Ваш бренд должен отражать то, что вы отстаиваете. Подлинность находит отклик у людей и помогает создать сильную и лояльную клиентскую базу.
ВИДЕТЬ: ЯБЛОЧНЫЙ БРЕНД И ЛОЯЛЬНОСТЬ: создание бренда по образцу Apple
8. Книжный магазин и галерея «Точка с запятой»
Книги с точкой с запятой родился, когда владелец/оператор Даниэль Маллен решила воспользоваться моментом. После того, как у нее диагностировали опухоль глазного нерва, она начала думать о наследстве. Затем, не ожидая и не собираясь открывать магазин, она прошла мимо идеального помещения для сдачи в аренду. Вскоре это место принадлежало ей, и она строила полки.
Миссия книжного магазина – «поддерживать связь между литературой, искусством и стремлением к знаниям; а также используя силу слов, чтобы улучшить наше сообщество». По этой причине бренд предан сообществу Чикаго и создает гостеприимное пространство для своих клиентов:
Их инициатива #ClearTheShelves позволяет местным студентам бесплатно брать домой любые книги, которые они хотят, чтобы повлиять на уровень грамотности в Чикаго. Жителям предлагается BYOB, расслабиться в магазине и поговорить с владельцем, создавая атмосферу дружелюбия и товарищества.
Книжный магазин «Точка с запятой» также поддерживает местных авторов, представляя местных художников в галерее и демонстрируя местных авторов.
ВИДЕТЬ: 10+ лучших книг по недвижимости, которые должен прочитать каждый инвестор в 2024 году
9. Пчелы Берта
После скромного начала пчеловодства и продажи меда, Пчелы Берта выросла, чтобы удовлетворить потребность в полностью натуральных и экологически чистых продуктах личного пользования. Компания стремится «делать продуманный выбор, чтобы уменьшить наше воздействие на природу и работать над защитой биоразнообразия, которое сохраняет наше собственное место в мире».
Их первоначальный логотип (на фото выше), изображающий бородатого основателя, подчеркивает ощущение простоты и скромности. Это резко контрастирует с эстетикой, которую воплощают другие продукты красоты и личной гигиены.
Вот как еще бренд дистанцируется от роскоши, придерживаясь своей ориентации на природу:
- Burt's Bees ответственно выбирает ингредиенты для своей продукции и использует упаковку, пригодную для вторичной переработки.
- Они делают пожертвования на природоохранные проекты и другие зеленые инициативы.
ВИДЕТЬ: Как открыть прибыльный бизнес по косметическому уходу за кожей в Нигерии
10. Кодак
Иногда лучшие ребренды случаются, когда вы возвращаетесь к своим корням. В 2006 году компания уже отказалась от большого красного блока «К» в пользу более простого словесного знака, но затем решила отменить это решение. Используя новый шрифт без засечек, они смогли создать простой и свежий взгляд на свой логотип и типографику. Это просто показывает, что иногда самые незначительные изменения могут иметь большое влияние.
Эти рекомендации позволяют легко просмотреть историю брендинга Kodak, а также узнать, когда/как/почему использовать каждый дизайн.
ЧИТАЙТЕ: Создание бренда: лучшие стратегии и идеи от ведущих консультантов по бренду
11. асана
На санскрите «Асана» относится к определенной позе, в которой сидят йоги, а название компании отдает дань уважения буддийским принципам сосредоточения и потока. Асаны Миссия — «помочь человечеству процветать, позволяя командам всего мира работать вместе без особых усилий».
Основатели начали с Facebook, где стало ясно, что им нужен инструмент управления проектами и совместной работы, который позволил бы командам работать вместе более плавно. Это, наряду с их ценностями «делать великие дела быстро» и командной работы, ясно проявляется и в их визуальном бренде:
- Асана использует много белого пространства для фокусировки и всплески цвета, чтобы «вводить энергию» в рабочую область.
- Три точки логотипа расположены вместе, что означает баланс и сотрудничество.
ВИДЕТЬ: Преимущества взаимодействия с заинтересованными сторонами в гибком управлении проектами
12. Питер Маккиннон
Представьте себе мир, в котором фотография — это не просто съемка изображений, а обмен историями и вдохновение для творчества. Это мир, который создал Питер Маккиннон. Его бренд вращается вокруг страсти, аутентичности и радости творчества.
Ключевой особенностью бренда Питера является его индивидуальный подход. Он делится своими знаниями, например, через обучающие программы на YouTube. Кроме того, он не просто учит техникам; он предлагает окно в свой творческий процесс. Благодаря его дружелюбному и доступному стилю обучение кажется захватывающим приключением, а не лекцией в классе.
Именно так ему удалось за несколько лет набрать миллионы подписчиков на YouTube.
Ключевой урок здесь? Как и Питер Маккиннон, вы можете наполнить свой бренд своей индивидуальностью и страстью. Подлинность находит отклик у аудитории и помогает создать личную связь. Пусть ваши клиенты почувствуют себя частью вашего путешествия, а не просто сторонними наблюдателями. Это создаст прочную связь с вашей аудиторией.
Фирменный стиль: в заключение
Фирменный стиль, олицетворяющий практически все, чем занимается ваш бизнес, может вдохновлять клиентов и повышать чувство лояльности к вашему бренду. Таким образом, идентичность бренда имеет решающее значение для будущего вашего бизнеса.
Рекомендации
