Você já pensou em como os vídeos podem beneficiar sua marca? Se você deseja que mais pessoas se interessem pelo que você tem a oferecer, você veio ao lugar correto. Neste artigo, abordaremos os fundamentos do marketing de vídeo e mostraremos como ele pode beneficiar o seu negócio. Os vídeos são populares hoje em dia e a maioria das pessoas prefere aprender algo novo assistindo a um vídeo. Veremos por que os vídeos são tão eficazes e como você pode usá-los para alcançar mais pessoas e chamar sua atenção. Vamos começar esta aventura para fazer sua marca brilhar por meio do marketing de vídeo.
O que é marketing de vídeo?
O marketing de vídeo é realmente uma questão de narrativa. É um tipo de arte em que você usa imagens, sons e histórias para se conectar com seu público em um nível mais pessoal. Quando comecei, o poder esmagador do vídeo me surpreendeu. Foi mais do que simplesmente uma ferramenta; era um portal para os corações e cérebros das pessoas. Você sabia que os vídeos representaram mais da metade de todo o tráfego da Internet no primeiro semestre de 2021? Esse é o tipo de alcance que estamos discutindo!
Principais lições
- Marketing de vídeo utiliza narrativa por meio de recursos visuais e sonoros, criando uma conexão profunda com o público.
- Tipos de vídeos de marketing: Inclui vídeos de demonstração, marca, evento, entrevistas com especialistas, vídeos educacionais, explicativos, animados e de depoimento.
- Estratégia de marketing de vídeo:
- Defina metas claras alinhadas com os estágios do funil de marketing.
- Identifique e entenda o público-alvo.
- Crie histórias convincentes com ressonância emocional.
- Equilibre a criatividade com os requisitos de negócios e produção.
- Cumpra os prazos e as restrições orçamentárias.
- Aproveitando a IA no marketing de vídeo: aumenta a eficiência e a personalização, ao mesmo tempo que mantém a narrativa emocional.
- Processo de produção de vídeo: Roteiro, configuração de estúdio, preparação de talentos, filmagem e edição.
- Previsões futuras: antecipa o crescimento de experiências imersivas como VR e AR em marketing de vídeo.
A importância do marketing de vídeo: minha experiência
#1. Aumentando o alcance do público
Descobri que os vídeos são bastante adaptáveis. Seja uma apresentação de produto em uma landing page ou um clipe rápido nas redes sociais, os vídeos me permitiram alcançar públicos que eu nem imaginava que existiam.
#2. Chamando a atenção das pessoas
A natureza dinâmica do vídeo – seu movimento, cor e música – sempre me deu uma vantagem sobre textos estáticos ou fotografias. Era como ter uma arma escondida para capturar e reter a atenção.
#3. Marketing de conteúdo com um toque especial
Descobri que os vídeos não servem apenas para venda; eles também podem ser usados para educar e entreter. Considere a técnica BeaverCraft. Eles não apenas demonstraram suas habilidades, mas também estabeleceram uma base de consumidores dedicada ao gerar conteúdo instrutivo.
#4. Apresentando marcas e produtos
Quando se trata de comprovar o valor de um produto, nada supera os vídeos. Utilizei vídeos explicativos para demonstrar os benefícios do meu produto em tempo real, permitindo que os clientes imaginassem seu uso em suas próprias vidas.
Tipos de vídeos de marketing que explorei
Explorei os seguintes tipos de vídeos de marketing:
- Vídeos de demonstração: Ser capaz de demonstrar como meus produtos funcionam foi uma virada de jogo.
- Vídeos da marca: Estas foram as minhas formas de apresentar a história da minha marca, bem como a sua missão e visão.
- Entrevistas com eventos e especialistas: Organizar eventos e entrevistar líderes do setor ajudou na legitimidade da minha marca.
- Vídeos educativos e explicativos: Usei-os para ajudar meu público a entender ideias complicadas, simplificando-as.
- Vídeos de depoimentos e animados: A animação ofereceu um toque criativo, enquanto os depoimentos forneceram prova social.
No entanto, existem vários tipos adicionais de marketing de vídeo, que discutirei em detalhes a seguir.
#1. Vídeos de demonstração
Vídeos de demonstração demonstram como seu produto funciona, seja guiando os espectadores pelo software ou desempacotando e testando um produto físico.
#2. Anúncios em vídeo
Normalmente, os vídeos da marca são feitos como parte de uma campanha publicitária maior para destacar a visão, o objetivo ou os produtos e serviços da empresa.
O objetivo dos vídeos de marca é aumentar o conhecimento da sua organização e, ao mesmo tempo, atrair e atrair o seu público-alvo.
#3. Vídeos de eventos
A sua empresa está realizando uma conferência, uma mesa redonda, uma arrecadação de fundos ou outro tipo de evento? Crie um filme de destaque ou disponibilize entrevistas e apresentações intrigantes do encontro.
#4. Entrevistas com especialistas no assunto
Entrevistar especialistas internos ou líderes inovadores em sua área é um excelente método para estabelecer confiança e autoridade com seu público-alvo. Encontre os influenciadores do setor e leve essas palestras ao seu público.
A entrevista no vídeo acima é mais do que apenas uma visão geral de alto nível; é um mergulho profundo com profissionais do setor que fornecem conclusões tangíveis aos espectadores. Não tenha medo de ser estratégico em suas entrevistas – seus espectadores se beneficiarão com seus esforços.
#5. Vídeos de instruções ou educacionais
Vídeos instrutivos podem ensinar novas habilidades ao seu público. Esses vídeos de marketing também podem fornecer o conhecimento básico necessário para entender melhor seu negócio e seus produtos. Ao trabalhar com clientes, sua equipe de vendas e atendimento pode utilizar vídeos como este.
#6. Vídeos explicativos
Essa forma de vídeo pode ajudar seu público a entender por que precisa de seus produtos ou serviços. Muitos vídeos explicativos centram-se em uma jornada fictícia da principal buyer persona da empresa que está passando por dificuldades. Essa pessoa resolve o problema adotando ou adquirindo a solução do negócio.
#7. Filmes de animação
Vídeos animados podem ser um formato útil para explicar serviços ou produtos abstratos ou para explicar conceitos difíceis de entender que exigem gráficos poderosos.
#8. Vídeos de depoimentos de clientes e estudos de caso
Seus clientes potenciais querem saber se seu produto é capaz de resolver seus problemas específicos.
Um dos melhores métodos para demonstrar isso é criar vídeos de estudo de caso apresentando seus clientes satisfeitos e fiéis. Estes são os seus apoiadores mais fortes. Faça com que eles apareçam diante das câmeras e descrevam seus problemas e como sua empresa os ajudou a resolvê-los.
#9. Transmissão de vídeos
O vídeo ao vivo oferece aos espectadores uma visão exclusiva dos bastidores da sua organização. Streams mais longos e taxas de interação mais altas também são atraentes.
De acordo com o Google, 85% das pessoas assistiram a uma transmissão ao vivo no ano anterior, em 2021. Além disso, entrevistas, apresentações e eventos transmitidos ao vivo convidam os espectadores a deixar comentários e fazer perguntas.
#10. Vídeos 360° e realidade virtual
Os espectadores “rolam” os vídeos em 360° para observar o conteúdo de todos os pontos de vista, como se estivessem literalmente dentro do conteúdo.
Essa técnica de filme esférico mergulha os espectadores em um local ou ação, como descer uma colina com esquiadores olímpicos.
Os espectadores em realidade virtual (VR) podem navegar e controlar sua experiência. Esses vídeos são normalmente visualizados em dispositivos como Oculus Quest 2 ou Valve Index.
#11. Vídeos de realidade aumentada (AR)
Os vídeos AR aumentam o que você está assistindo adicionando uma camada digital.
Por exemplo, você poderia apontar a câmera do seu telefone para a sua sala de estar e a AR mostraria como um sofá caberia ali. A aplicação IKEA Place é um excelente exemplo.
#12. Mensagens Personalizadas
O vídeo pode ser um método exclusivo para prolongar uma conversa ou responder alguém que entrou em contato com você por e-mail ou mensagem de texto.
Grave-se recapitulando uma reunião importante ou fazendo recomendações personalizadas com o HubSpot Video Hosting ou Loom. Esses vídeos proporcionam aos seus clientes potenciais uma experiência fascinante e única que pode levá-los a aprofundar o processo de compra.
Com meus anos de experiência com marketing de vídeo, uma coisa ficou muito clara: a capacidade de estabelecer uma conexão emocional por meio da narrativa está no centro de uma campanha de sucesso. Lembro-me de trabalhar na campanha de uma organização sem fins lucrativos. O objetivo era aumentar a conscientização sobre a importância da educação infantil. Em vez de sobrecarregar os espectadores com estatísticas, decidimos apresentar a história de uma jovem de uma cidade distante que sonha em ir à escola. A resposta foi esmagadoramente positiva. As pessoas sentiam o desejo da garota, não apenas os números. Essa campanha me ensinou a importância da narrativa para converter os espectadores em defensores.
É hora de começar a fazer seu primeiro vídeo, agora que você projetou sua estratégia de marketing de vídeo.
Como planejo uma campanha de marketing de vídeo?
As estratégias de marketing de vídeo não são novas. Assim como você não criaria um comercial e compraria tempo de transmissão durante o Super Bowl sem primeiro realizar pesquisas e traçar estratégias, você não deveria criar um vídeo de marketing digital sem primeiro realizar pesquisas e desenvolver uma estratégia.
Sua estratégia de marketing de vídeo eventualmente direcionará seu orçamento, prazos, métodos de produção, métricas de conversão e muito mais. Colocar isso no papel e finalizar deve ser o primeiro passo no processo de desenvolvimento do filme.
Antes de entrarmos em detalhes, aqui está um resumo das etapas.
- Comece com seus objetivos de vídeo.
- Determine seu público-alvo.
- Determine a história que você deseja contar.
- Mantenha a consistência em seus requisitos criativos.
- Siga sua programação.
- Mantenha um orçamento razoável.
Agora que você sabe para onde estamos indo, vamos aos detalhes de cada etapa.
#1. Comece com seus objetivos de vídeo.
Descrever os objetivos do seu vídeo é o primeiro estágio no desenvolvimento de sua estratégia de marketing de vídeo. O ideal é que você faça um vídeo para cada nível do funil de marketing. No entanto, você deve primeiro escolher qual etapa é mais importante para atingir.
Aqui se define um desafio ou oportunidade, e o espectador sabe que tem um dilema. Nesse nível, seus vídeos devem atrair os usuários e promover seu negócio para um novo público.
Consideração: O espectador agora está pensando em como irá lidar com a situação. Eles estão fazendo pesquisas, pedindo recomendações, lendo análises de produtos e procurando soluções econômicas.
Decisão: A solução está quase aí, mas você quer mantê-la em mente. Forneça ao seu cliente potencial uma prova da felicidade do cliente e demonstre por que seu produto ou serviço deve ser escolhido acima da concorrência.
Você deve fazer um vídeo de estágio de divulgação se quiser atrair novos clientes para sua marca. Um vídeo de estágio de contemplação ajudará você a envolver seu público. Se você está chegando ao fim de um negócio e precisa nutrir seus clientes potenciais, faça um vídeo sobre a fase de decisão. Você também pode fazer um filme interno para estimular sua empresa ou recrutar novos funcionários, ou um filme para agradar quem já comprou de você.
#2. Encontre seu público-alvo
Agora que você determinou qual etapa do funil de marketing terá como alvo, é importante determinar quem é seu público-alvo. Esta é também uma etapa importante; criar um vídeo sem um alvo específico em mente tem uma probabilidade significativamente maior de falhar. Aqueles que deveriam assistir não o verão, e aqueles que assistem não se converterão. Então, como você identifica seu público-alvo?
A chave é criar um persona comprador. Se você já tem um, isso é fantástico! Quando uma empresa está desenvolvendo suas ofertas de produtos ou serviços, normalmente criará uma persona de comprador (ou várias). As pessoas que desejam comprar seu produto são provavelmente as mesmas que você deseja atingir com seu vídeo.
Você saberá exatamente quem é seu público-alvo depois de criar sua buyer persona. Para completar sua estratégia de público, simplesmente certifique-se de que seus ativos de marketing de vídeo incluam o seguinte:
- A persona do seu comprador será o destinatário do seu produto ou serviço.
- O objetivo do seu vídeo determinará onde ele se enquadra no funil de marketing.
- O local onde seu público-alvo se reúne influenciará a forma como você distribui seu vídeo.
- Com as respostas a estas três perguntas, você saberá não apenas quem é o seu público-alvo, mas também como contatá-lo.
#3. Determine a história que você deseja contar
Escolher a história que você deseja que seu filme conte pode ser a fase mais divertida e a mais difícil. Descreva os quatro aspectos listados abaixo, que servirão de base básica para sua história.
- Protagonista com um objetivo: Esse indivíduo deve se adequar ao seu público-alvo.
- Conflito: Esta é a fonte de sofrimento do seu cliente.
- Busca: É assim que você apresentará seu produto ou serviço.
- Resolução: Como seu produto ou serviço resolve o problema?
Esses aspectos da sua história devem conduzir o espectador a uma viagem condizente com o objetivo da sua marca. Ao escrever sua história, considere quais emoções você deseja que ela evoque no leitor. Você deseja que eles riam? O seu vídeo deve fazê-los sentir-se motivados ou felizes? Considere que emoção você deseja que seu público sinta ao redigir seu roteiro. Tudo, desde os objetos e localização até as cores e roupas, comunicará isso, então considere cada aspecto com cuidado!
Esses aspectos da sua história devem conduzir o espectador a uma viagem condizente com o objetivo da sua marca.
#4. Mantenha as necessidades criativas em mente
Tenha em mente as pessoas que precisarão aprovar seu filme (seu chefe, o fundador da sua empresa, seu departamento de marketing, etc.) e o tempo que levará para aplicar suas recomendações enquanto você escreve sua história. Mudanças na redação, na mensagem, nos objetivos e em outros aspectos podem desequilibrar toda a produção. No entanto, esses ajustes são muito comuns. Confira nosso guia criativo para aprender como gerenciar comentários criativos de todos em sua equipe.
#5. Sempre (pelo menos tente) seguir sua programação.
Você deve ter um cronograma a seguir ao planejar sua produção completa, desde a concepção criativa até o lançamento do vídeo. Você deve ter vários – um cronograma geral, um cronograma de fabricação, um cronograma de distribuição e assim por diante. Sua linha do tempo serve como um guia, lembrando você de quão longe você chegou e quanto trabalho ainda resta.
Cada membro de sua equipe deve cumprir prazos rígidos. O marketing pode ter seu próprio cronograma, a fabricação pode ter o seu próprio e o seu departamento de mídia social pode ter o seu próprio. Seja um bom esportista e mantenha todos atualizados sobre cronogramas, modificações e datas de conclusão.
#6. Mantenha um orçamento razoável
Tudo gira em torno de dinheiro! Sim, o planeamento e a estratégia inovadores são essenciais, mas sejamos honestos. Será difícil conseguir exatamente o que deseja sem um orçamento adequado. Planeje o dinheiro e os recursos que você tem disponíveis. Planeje o que você criará ou filmará internamente e o que você terceirizará para uma empresa de produção de vídeo. Além disso, planeje o que você pode gastar e o que deve evitar.
E faça compras constantemente – não apenas literalmente, mas também metaforicamente. Pergunte aos profissionais do setor quanto eles cobram por serviços específicos (roteiro, edição de som, distribuição em mídias sociais e assim por diante) e quanto você gastaria se contratasse um freelancer ou um funcionário em tempo integral. A maioria das agências terá prazer em fornecer qualquer informação necessária ou encaminhá-lo para outras pessoas que possam ajudá-lo melhor.
Certos vídeos e recursos também podem custar mais do que outros, então faça sua lição de casa antes de decidir o tipo de vídeo que deseja e como irá criá-lo.
#7. Utilize a tecnologia de IA
Ao desenvolver sua estratégia de marketing de vídeo, o uso de soluções de IA pode melhorar drasticamente a eficácia e a eficiência de suas campanhas, ao mesmo tempo que retém uma porcentagem de seu orçamento de marketing. Uma técnica importante para usar ferramentas de IA é usar algoritmos de aprendizado de máquina para análise de conteúdo de vídeo. Esses algoritmos podem analisar automaticamente grandes quantidades de dados de vídeo para encontrar padrões, tendências e insights cruciais sobre as preferências, interesses e ações do seu público-alvo.
Você pode desenvolver conteúdo de vídeo altamente direcionado e personalizado que ressoe com seu público, compreendendo-o melhor, levando a maiores taxas de engajamento e conversão. Essa estratégia personalizada não apenas maximiza o impacto de seu esforço de marketing, mas também ajuda você a otimizar seu orçamento de marketing, reduzindo gastos desperdiçados em conteúdo genérico que pode não corresponder ao seu público-alvo.
Leia também: Marketing de IA: as 30 principais ferramentas de marketing de inteligência artificial
Além disso, as ferramentas de IA podem ajudar a acelerar o processo de produção de filmes. Ferramentas de edição de vídeo com tecnologia de IA, por exemplo, podem criar vídeos com aparência profissional automaticamente, selecionando de forma inteligente os clipes mais eficazes, adicionando transições, legendas e música, e até mesmo ajustando o ritmo do vídeo para atender ao tom ou clima pretendido. Você pode dedicar mais recursos a outras partes da sua estratégia de marketing de vídeo, como distribuição e promoção, automatizando essas tarefas. Além disso, as soluções de IA podem ajudar nos testes A/B e no acompanhamento de desempenho, fornecendo dados em tempo real sobre indicadores de desempenho de vídeo, como taxas de cliques, conversões e envolvimento do espectador.
A verdadeira força do marketing de vídeo, entretanto, reside na sua capacidade de conectar-se com emoções, contar histórias cativantes e provocar experiências humanas genuínas. Estes elementos necessitam de um nível de originalidade e inventividade que os programas de IA que dependem de padrões e análise de dados têm dificuldade em reproduzir. A ideação humana é caracterizada pela tomada de decisão subjetiva que é impactada por experiências pessoais e pelo contexto cultural. Este toque humano pode dar um ponto de vista distinto ao conteúdo de vídeo que envolve os espectadores em um nível mais profundo, causando um efeito maior do que depender inteiramente de conteúdo gerado por IA.
Como criar um vídeo comercial para marketing
Veja como criar o vídeo perfeito para suas necessidades de marketing.
- Faça um roteiro para o seu vídeo.
- Crie seu estúdio.
- Prepare seu talento.
- Planeje sua lista de fotos e conheça seu equipamento.
- Faça seu vídeo.
- Faça alterações em seu vídeo.
- Selecione sua música.
- Faça uma gravação de narração.
- Envie seu vídeo.
Um vídeo requer um esforço significativo. Esta seção o guiará passo a passo pelo processo de desenvolvimento e publicação de um vídeo para o seu negócio.
Aqui está uma lista de verificação que você pode utilizar ao desenvolver sua estratégia de marketing de conteúdo.
#1. Faça um roteiro para o seu vídeo.
Embora haja hora e lugar para vídeos espontâneos, a maior parte do marketing de vídeo requer um roteiro.
Se você ignorar esta etapa, acabará editando mais do que o necessário, publicando um vídeo mais longo do que deveria e potencialmente perdendo seu público no processo.
Comece a escrever seu roteiro usando um esboço, como faria em uma postagem de blog. Faça uma lista dos seus pontos principais e organize-os de forma racional.
Para incentivar a cooperação e a discussão em tempo real, experimente fazer um rascunho no Google Docs. Para fazer um script de duas colunas, use a função “Inserir > Tabela”. Na coluna da esquerda, escreva seu roteiro de áudio e, na coluna da direita, insira ideias gráficas correspondentes.
Os roteiros de duas colunas são comuns na televisão porque ajudam você a gerenciar como os componentes áudio e visuais do seu roteiro interagem entre si.
Não deixe o espectador esperar até a conclusão para descobrir do que se trata o seu filme. Eles não vão ficar. Inclua uma mensagem no início que descreva o objetivo do seu vídeo, especialmente para vídeos instrutivos e explicativos.
Ao começar a fazer vídeos, você notará uma diferença significativa entre os scripts de vídeo e as postagens padrão de blogs de negócios – a linguagem.
É preferível uma linguagem de vídeo clara, calma e coloquial. Use padrões de frases complexos e orações expressivas com moderação. Em vez disso, escreva na primeira pessoa e use uma linguagem visual para se conectar com seus leitores. Mantenha a brevidade, evitando jargões e chavões.
A maioria dos scripts de vídeo provavelmente será mais curta do que você imagina. Mantenha um cronômetro de script acessível para verificar a duração do seu script enquanto você escreve e edita. Um roteiro de 350 palavras, por exemplo, equivale a um vídeo de quase 2 minutos.
#2. Crie seu estúdio.
Quando você começar a construir seu estúdio no escritório, os custos poderão aumentar em breve. Você pode precisar de uma câmera, tripés, luzes, microfones e outros acessórios.
No entanto, estabelecer um estúdio não precisa ser uma tarefa difícil. Existem inúmeras opções de baixo custo para produzir vídeos de qualidade em seu setor.
#3. Prepare seu talento
Você está com sorte se sua organização tiver atores experientes e confiantes. O talento em vídeo está em falta. No entanto, com um pouco de orientação, você pode ajudar seus colegas a ter sucesso diante das câmeras.
Lembre-se de que estar na frente da câmera pode ser intimidante. Dê o roteiro ao seu talento com antecedência e diga-lhes que não precisam memorizá-lo.
Em vez disso, coloque um laptop abaixo da linha dos olhos da câmera. Divida o roteiro em parágrafos curtos e registre cada um deles até conseguir uma boa visão. Planeje com antecedência filmagens ou capturas de tela adicionais. Você pode fazer com que seu talento leia essas falas diretamente do laptop, como se fossem uma narração para determinadas áreas.
#4. Planeje sua lista de fotos e conheça seu equipamento.
Antes e durante a gravação do vídeo, mantenha uma lista das fotos que deseja obter, bem como uma lista de inventário para garantir que você cubra todas as partes do plano.
Se sua equipe de marketing precisar de fotos de sua sessão de vídeo para postar no blog, pegue essas fotos antes de dividir o conjunto. Isso permitirá que sua equipe faça melhor uso de seu tempo e recursos.
#5. Faça seu vídeo
É difícil gravar um vídeo porque é preciso equilibrar muitas formas distintas de pensar. Um vídeo excelente deve incluir:
- Uma atração emocional
- Um enredo convincente
- Sinais visuais fortes
- Som interessante
- Uma mensagem clara com um apelo à ação
Você deve ser um treinador para conseguir isso. Após cada tentativa, equilibre comentários críticos com apoio e incentivo.
É por isso que é fundamental fazer uma leitura da tabela durante o processo de roteiro: é mais fácil fornecer feedback quando não há câmera na sala.
Tente ser bobo durante as filmagens; caso contrário, seu talento ficará tenso e desconfortável, o que ficará evidente na filmagem.
É fácil ignorar coisas importantes durante o frenesi de filmar um vídeo. O marketing de vídeo é mais do que apenas uma forma de arte. Os profissionais de marketing que criam marketing de vídeo também devem:
- Mantenha um orçamento e um cronograma.
- Siga um plano com os atores e a equipe.
- Manter linhas de comunicação abertas.
- Considere extras como adereços e efeitos especiais.
Então, enquanto você mantém as coisas leves no set, preste atenção aos detalhes. Por exemplo, certifique-se de que todos os seus microfones estejam ligados e fique atento a quaisquer alterações de iluminação.
Grave cada peça várias vezes e deixe seu talento experimentar. Quando você achar que eles acertaram em cheio, tente mais um.
Ao final da gravação, tente voltar ao início do roteiro, se possível. Durante a filmagem, o assunto pode ter ficado mais à vontade. Como o início de um vídeo costuma ser o elemento mais importante, capture esse segmento novamente quando eles se sentirem mais seguros.
#6. Faça alterações em seu vídeo
Esta fase irá ocasionalmente, mas não normalmente, coincidir com a gravação do seu vídeo. Durante esta etapa, você editará uma versão preliminar do seu vídeo e o enviará às partes interessadas para feedback.
Alguns vídeos passam por inúmeras avaliações de edição antes de serem concluídos. Esta é também a fase em que a equipe incorpora efeitos visuais, música e design sonoro.
#7. Envie seu vídeo
Seu vídeo está pronto, mas será necessário mais do que um ótimo filme para que as pessoas percebam seu marketing de vídeo. Cada plataforma de hospedagem de vídeo tem requisitos ligeiramente diferentes, mas aqui estão algumas coisas que você deve saber antes de enviar seu primeiro vídeo.
Formatos para arquivos de vídeo
Existem vários formatos de arquivo para vídeos, portanto, certifique-se de que sua plataforma preferida seja compatível com o formato de sua escolha. A maioria das plataformas aceita os seguintes formatos como padrão:
- MP4
- MOV
- WMV
- AVI
- FLV
Os vídeos também podem ser salvos nos seguintes formatos:
- MPEG4
- PS para MPEG
- 3GPP
- WebM
- DNxHR
- ProRes
- CineForm
- HEVC(h265)
Depois de exportar seu vídeo no formato apropriado para postagem, há várias coisas que você pode incluir no upload de seu vídeo para ajudar seu público a encontrar seus vídeos organicamente em plataformas como o YouTube.
Inserir Texto
Para o seu vídeo, você precisará de um título atraente e uma descrição. Sua descrição pode ter até 5000 caracteres, e as palavras-chave em seu título e descrição podem ajudar seu público a encontrar seu vídeo com mais facilidade.
Ad-ons visuais
Crie uma imagem em miniatura de vídeo atraente. Para aumentar o envolvimento do vídeo, você também pode criar e adicionar telas finais e cartões distintos.
Legendas fechadas
Algumas plataformas permitem incluir legendas ocultas em seus vídeos. Existem vários softwares de legendagem gratuitos disponíveis para ajudá-lo a escrever legendas para seu marketing de vídeo. Basta selecionar o idioma e enviar seu arquivo durante o upload.
Vejamos como algumas marcas implementaram uma estratégia eficaz para promover suas marcas, agora que vimos como construir um vídeo envolvente para sua estratégia de marketing.
Exemplos de marketing de vídeo
#1. 'Você se encaixará na Deloitte?'
Os vídeos de recrutamento e integração podem ser áridos e desinteressantes às vezes, mas a campanha da Deloitte foi excepcional – foi interativa e educativa, parecia um jogo divertido e transmitiu uma mensagem vital de forma rápida e envolvente.
O que exatamente eles fizeram?
A Deloitte contratou a Rapt Media para desenvolver um filme interativo no qual um candidato pode aprender sobre as linhas de serviço, o espaço de trabalho, a experiência de trabalho dos funcionários e a cultura da Deloitte. O telespectador recebe pontos de decisão e pode se colocar no lugar de um novo funcionário para decidir um curso de ação (certo ou errado) para situações frequentes, o que ajuda a determinar se ele se enquadra na força de trabalho da Deloitte.
Takeaways
A Deloitte transmite uma declaração corporativa sutil, mas autoritária, de maneira despreocupada. A ideia é brilhante porque:
- Excepcionalmente, ele transmite uma mensagem breve, mas poderosa.
- O filme interativo envolve os espectadores ao mesmo tempo que transmite uma mensagem sobre os valores da Deloitte sem ser enfadonho. (Como o candidato é quem toma a decisão certa ou errada, o ônus de ser adequado ou desajustado recai sobre ele.)
- Usa filmes como ferramenta promocional, destacando entrevistas com funcionários, fornecendo insights casuais sobre como seria um dia normal de trabalho e assim por diante, estabelecendo-se como empregador escolhido.
#2. 'Nós tentamos folga'
Este vídeo é uma ilustração típica de como uma única avaliação maravilhosa de um usuário pode ter uma influência maior sobre o público do que uma dúzia de conteúdos autopromocionais.
O que exatamente eles fizeram?
O Slack solicitou a seu cliente, a agência Sandwich Video, que promovesse seu produto e, neste vídeo, eles explicam como o Sandwich Video inicialmente ficou cético, mas acabou se apaixonando pelo Slack. Este filme usa humor e efeitos visuais para manter os espectadores entretidos enquanto vende os recursos e opções de colaboração do Slack.
Takeaways
Aprendemos o seguinte com este filme divertido da 'então' startup Sandwich Film Agency, que se concentra em seus pontos fortes e nas tecnologias que utilizam para agilizar as comunicações empresariais:
- Os vídeos de produtos não precisam ser chatos; um pouco de leveza e diversão pode ajudar muito a envolver o espectador e transmitir a mensagem.
- Você não precisa de um grande orçamento promocional; consumidores satisfeitos e um produto de alta qualidade são seus melhores defensores.
- Avaliações e depoimentos genuínos de clientes podem persuadir efetivamente clientes em potencial.
Erros que cometi no marketing de vídeo e lições que aprendi
É claro que minha jornada não foi isenta de contratempos. Trabalhei em um vídeo promocional para uma empresa de tecnologia no início de minha carreira. Com vontade de impressionar, concentrei-me nas características do produto, utilizando uma linguagem técnica. O resultado? Sim, foi um vídeo instrutivo, mas faltou completamente de sentimento. Quase não foi registrado. Este foi um momento divisor de águas para mim. Enfatizou a importância de misturar conhecimento e emoção para fazer uma história, em vez de simplesmente fornecer uma ficha informativa.
Previsões pessoais sobre o futuro do marketing de vídeo
Olhando para o futuro, acredito que um melhor conhecimento da psicologia do público e uma ênfase em experiências imersivas influenciarão o futuro do marketing de vídeo. A realidade virtual (VR) e a realidade aumentada (AR) desempenharão um papel importante, proporcionando novas formas de envolver emocionalmente o público. Quanto a mim, pretendo aprender mais sobre essas tecnologias. Meu objetivo não é apenas acompanhar as tendências, mas produzir vídeos que falem com as pessoas em um nível humano, para contar histórias que sejam sentidas e não apenas vistas ou ouvidas.
Além dos fundamentos das plataformas de hospedagem de vídeo
Embora o YouTube e o Vimeo continuem a dominar o campo de hospedagem de vídeo, minha experiência em marketing de vídeo me levou a várias outras plataformas que estão fazendo sucesso com suas ofertas distintas.
#1. Plataformas emergentes
- PeerTube: PeerTube é uma rede descentralizada de hospedagem de vídeo que oferece uma alternativa às plataformas existentes. O que me atraiu no PeerTube foi sua capacidade de federação, que permite que vários servidores se conectem e compartilhem conteúdo de vídeo. Incentiva o conteúdo gerado pela comunidade, evitando os problemas das plataformas orientadas por algoritmos.
- Cinema.io é uma plataforma de transmissão ao vivo que fornece soluções de vídeo em tempo real. Utilizei o Cine.io para um evento ao vivo e fiquei impressionado com sua fácil integração em aplicativos e sites, que fornecia opções de envolvimento em tempo real.
- Tela U: Plataforma de monetização de vídeo, Uscreen é ideal para criadores que desejam vender conteúdo de vídeo diretamente ao seu público. Seus recursos para criar um aplicativo OTT personalizado foram especialmente úteis para um cliente influenciador de fitness que está lançando uma série de exercícios.
#2. Uso Inovador
- Vídeo interativo: Para gerar vídeos interativos, utilizei plataformas como Wirewax e HapYak. Essas plataformas permitem a incorporação de componentes interativos, como pontos de acesso clicáveis, que podem aumentar o engajamento e as taxas de conversão.
- Hospedagem de vídeo em 360 graus: Para um cliente imobiliário, hospedei vídeos de tours em 360 graus de propriedades usando plataformas como Matterport. Essa tecnologia oferece aos espectadores uma experiência significativamente mais envolvente do que os tours de vídeo padrão.
#3. Técnicas de Integração
- Integração de redes sociais: A integração de conteúdo de vídeo diretamente em plataformas de mídia social como Instagram, Twitter e LinkedIn pode aumentar muito o alcance. Por exemplo, usei a função de vídeo nativa do LinkedIn em uma campanha de marketing B2B, o que resultou em maior engajamento e oportunidades de networking profissional.
- Integração de e-mail marketing: O marketing por email usando vídeo foi transformado por ferramentas como o BombBomb. Aumentei as taxas de cliques e criei um relacionamento mais personalizado com o público integrando vídeos direto nos emails.
- Integração de CRM: A integração da análise de vídeo com plataformas de CRM como Salesforce ou HubSpot pode ser transformadora. Esse método me permitiu monitorar o envolvimento do espectador e personalizar técnicas de acompanhamento com base no comportamento do espectador.
O cenário de hospedagem de vídeo está em constante mudança, com novas plataformas e tecnologias aparecendo regularmente. Acompanhar essas mudanças e implementar novas técnicas de integração tem sido fundamental para meu sucesso no marketing de vídeo.
Agora que cobrimos as plataformas de hospedagem de vídeo mais populares, vamos mergulhar nas práticas recomendadas de mídia social.
#1. Espere que seus vídeos sejam assistidos sem som.
Você sabia que o Instagram foi a primeira plataforma de mídia social a incluir vídeos silenciosos e de reprodução automática? Essa forma de vídeo é popular nas redes sociais porque permite que as pessoas assistam a vídeos enquanto estão fora de casa.
Aqui estão algumas práticas recomendadas para tornar vídeos silenciosos envolventes:
- Comece com ação para captar a atenção do seu público.
- Vídeos com pessoas falando são fantásticos para landing pages ou para o seu site, mas para mídias sociais, tente manter vídeos visualmente atraentes.
- Adicione texto ou legendas para permitir que os espectadores acompanhem com ou sem áudio.
#2. Vídeos curtos são preferíveis
A duração dos vídeos mais populares nas redes sociais varia de acordo com a plataforma. Embora algumas táticas exijam um vídeo mais longo, capture seu vídeo de uma forma que permita que ele seja facilmente dividido em pequenos pedaços. Isso o ajudará a aumentar o tráfego e o envolvimento de seu marketing de vídeo.
#3. Atraia a atenção rapidamente.
Quando você compartilha conteúdo de vídeo nas redes sociais, ele compete com muitas outras informações na tela. Há muito mais concorrência se seus espectadores estiverem assistindo em seus dispositivos móveis. Como resultado, é uma boa ideia mergulhar direto no seu conteúdo e deixar claro do que se trata o seu vídeo nos primeiros 8 a 10 segundos.
#4. Produza um vídeo que ficará bem em vários tamanhos de tela.
Ao gravar seu vídeo, tome cuidado para compor cada cena para uma variedade de tamanhos e formatos de tela.
Por exemplo, seu público pode ver um vídeo widescreen em seu celular ao navegar pelo Facebook ou LinkedIn, mas o mesmo vídeo pode ser cortado se for postado como uma história no Instagram.
Siga as práticas recomendadas para cada plataforma de mídia social.
Melhores práticas para vídeos do Facebook
O Facebook destacou o conteúdo de vídeo com uma guia de vídeo dedicada em 2016, e a ênfase da plataforma em vídeo cresceu desde então.
O uso de vídeos no Facebook parece proporcionar aos profissionais de marketing mais visibilidade no feed de notícias. Provavelmente, isso ocorre porque seu algoritmo prioriza o envolvimento do público. De acordo com um estudo recente do Biteable, o teste de anúncio em vídeo recebeu 480% mais acessos do que uma imagem estática. Isso demonstra que o público está atualmente mais envolvido com os vídeos da plataforma.
Vídeos alegres e divertidos de divulgação da marca funcionam bem no Facebook. Eles também fornecem um guia abrangente de práticas recomendadas que descreve como obter sucesso com o vídeo na plataforma. Ele oferece recomendações de duração do vídeo e prioridade para visualização em dispositivos móveis.
O objetivo deles é expor mais vídeos que sejam relevantes para o espectador. Isso significa que fornecer o conteúdo correto para o seu público é mais importante do que produzir vídeos para se manter atualizado.
Enviar vídeos diretamente para o Facebook também é uma opção inteligente porque seu algoritmo avalia os comportamentos anteriores do usuário relacionados ao vídeo ao decidir quais vídeos mostrar nas visitas subsequentes.
Melhores práticas para vídeos do Instagram
A abordagem mais recente do Instagram enfatiza vídeo e comércio social. Isso o torna uma plataforma ideal para lançar seu vídeo de marketing mais recente.
Ofereça aos seus seguidores do Instagram algo que eles valorizam para impressioná-los. As melhores práticas para conteúdo IG defendem vídeos consistentes, únicos e cheios de personalidade.
A plataforma suporta quatro formatos de vídeo diferentes:
#1. Carretel
Os carretéis são vídeos de 15 a 30 segundos que podem ser editados usando ferramentas da plataforma, como:
- Filtros para texto cronometrado
- Controles para o temporizador e a velocidade
#2. Histórias
As histórias são vídeos de 15 segundos (ou segmentos de 15 segundos de um vídeo mais longo) que desaparecem após 24 horas.
Essas histórias também podem ser salvas em seu perfil. As histórias permitem que os profissionais de marketing publiquem links diretos, tornando mais fácil para as pessoas que veem seus produtos no Instagram começarem a comprar.
#3. Vídeo do Instagram
Em 2021, o vídeo do Instagram substituirá o IGTV. Esses vídeos podem durar até 60 minutos, dando a você bastante tempo para experimentar.
#4. Vídeo ao vivo do Instagram
Além disso, o Instagram é a plataforma de mídia social mais popular para influenciadores. Se você quiser aproveitar ao máximo o Instagram para vídeos, considere criar alguns vídeos colaborativos.
Melhores práticas para vídeos do Twitter
De 2020 a 2022, as visualizações diárias de vídeos no Twitter aumentaram 95%.
Neste canal popular, a concisão é essencial. Como resultado, ao provocar uma postagem de blog ou conteúdo no Twitter, mantenha seu vídeo breve e direto ao ponto.
Vídeos curtos e fáceis de digerir têm um bom desempenho. O Twitter define curto como 6 a 15 segundos. Eles não incentivam a criação de vídeos mais longos do que isso.
Você pode tentar gerar vídeos exclusivos para interagir com seu público se quiser ser um pouco mais criativo com vídeos no Twitter. Vídeos de resposta pessoal e individual são uma excelente abordagem para humanizar sua marca e, ao mesmo tempo, estabelecer laços pessoais com seu público.
Outras sugestões da equipe do Twitter incluem:
- Fixar seu vídeo no topo do seu perfil pode ajudá-lo a obter mais exposição.
- Exiba seu logotipo e mantenha-o permanentemente no canto superior esquerdo ou direito do quadro.
- Comece seu vídeo apresentando seus produtos e serviços.
Melhores práticas para vídeos do LinkedIn
Os usuários do LinkedIn adoram vídeo, e a plataforma tornou o vídeo uma prioridade desde 2017. Esta é uma plataforma profissional e os usuários passam uma quantidade significativa de tempo fazendo networking e procurando oportunidades. Tenha isso em mente ao desenvolver vídeos no LinkedIn.
Por exemplo, se você tem uma dica para economizar tempo ou aprendeu recentemente algo novo que poderia beneficiar outras pessoas em sua rede, o vídeo é um ótimo meio para compartilhar esse conhecimento.
Outro assunto relevante nesta plataforma são as notícias do setor. Se você tem uma opinião sobre um anúncio ou notícia recente, compartilhe-a com o mundo em um vídeo.
E se a sua organização tiver alguma notícia, como uma excelente contratação, um vídeo pode fornecer uma perspectiva humana que você pode incluir em um comunicado à imprensa.
Confira estas sugestões para inspiração adicional:
- Exiba novas tecnologias em formato de vídeo.
- Forneça demonstrações de como um novo produto físico funciona.
- Streaming de convenções e eventos do setor
Melhores práticas para vídeo TikTok
O TikTok terá 1 bilhão de usuários ativos mensais em 2022 e será o aplicativo mais popular nos Estados Unidos em 2021. Embora este aplicativo tenha começado como um lugar para os jovens da Geração Z aprenderem os últimos movimentos de dança, ele evoluiu para uma força para os usuários. de todas as idades.
O algoritmo do TikTok prioriza conteúdo de tendência com um grande número de visualizações. Nesta plataforma, blogs regulares, inteligência e autenticidade são essenciais.
Eles fornecem um guia prático para nichos importantes, como jogos e comércio eletrônico, se você estiver interessado em publicidade e postagem orgânica.
Melhores práticas para vídeos do Pinterest
O Pinterest adicionou vídeo à sua plataforma em 2016, e a transmissão ao vivo estará disponível em 2022. O Pinterest adora originalidade e recentemente criou prêmios para criadores para destacar isso.
Dê uma olhada se não tiver certeza se o Pinterest é a plataforma perfeita para o seu público. As pesquisas de produtos na plataforma aumentaram 20 vezes até 2020, e 75% dos usuários pesquisados acreditam que estão sempre comprando.
Portanto, use os vídeos do Pinterest para promover uma nova postagem no blog, comunicar-se com seu público ou até mesmo direcionar os espectadores para uma landing page.
Crie vídeos que incentivem os espectadores a agir, seja salvando um pin, lendo um blog ou comprando um produto, para aumentar o tráfego para o Pinterest. Lembre-se de adicionar dicas visuais para sua marca, bem como de fazer vídeos consistentes e visualmente atraentes para seus pins.
#5. Vídeo ao vivo
Os usuários podem usar os recursos ao vivo da mídia social para publicar videoclipes ao vivo do que estão fazendo no momento.
E mais pessoas estão assistindo a vídeos ao vivo do que nunca. De acordo com o Statista, mais de 30% dos espectadores escolhem conteúdo de vídeo transmitido ao vivo.
A maioria das plataformas de mídia social, incluindo Facebook e Instagram, oferecem streaming de vídeo ao vivo. Para aproveitar ao máximo o vídeo ao vivo, mantenha os mesmos valores de produção para vídeos ao vivo e para vídeos pré-gravados. Vídeos ao vivo de alta qualidade irão diferenciá-lo de outros vídeos de mídia social.
Por exemplo, se você estiver gravando vídeos ao vivo em tempo real, lembre-se de que os microfones captam facilmente o ruído de fundo. Se estiver gravando uma transmissão mais séria ou profissional, você pode preferir uma atmosfera mais regulada.
Aqui estão mais algumas dicas para ajudá-lo a destacar seus vídeos ao vivo.
1. Considere o momento.
Lembre-se de que seu vídeo ao vivo será transmitido na própria plataforma, portanto, você comercializará suas transmissões principalmente lá. Faça algumas pesquisas sobre seu público-alvo para determinar quando ele está mais interessado em suas postagens.
Mesmo que alguns de seus seguidores fiquem de fora, a maioria dos aplicativos salvará automaticamente seus vídeos no aplicativo. Você pode excluí-los manualmente se desejar, mas eles normalmente estarão disponíveis para visualização por seus seguidores após o término da transmissão ao vivo.
2. Crie um título cativante.
Seu título deve definir sobre o que trata seu vídeo e por que as pessoas devem assisti-lo agora ou mais tarde. Ao incluir a palavra “exclusivo” em seu título, os usuários sentirão que estão visualizando um conteúdo que ninguém mais viu antes. Isso pode tornar seu vídeo mais atraente para espectadores em potencial, aumentando a probabilidade de assisti-lo.
3. Responda aos comentários em tempo real.
As pessoas que assistem à sua transmissão em tempo real podem comentar e “curtir” em várias plataformas.
Esses comentários, bem como o número de curtidas do seu vídeo, ficam visíveis para outros espectadores. Reconheça ou responda a esses comentários durante a transmissão ao vivo para incentivar a participação. Isso dá à experiência a sensação de uma conversa bidirecional.
4. Experimente e monitore suas descobertas.
Experimente diferentes métodos para usar vídeo ao vivo e quais tipos de conteúdo seu público prefere.
A maioria das plataformas fornecerá estatísticas para você avaliar e determinar o que funciona.
Distribuição de marketing de vídeo
Durante esta fase final, você compartilhará seu vídeo com o resto do mundo. Alguns vídeos serão exibidos em diversas plataformas, enquanto outros poderão ser limitados a uma única plataforma ou campanha.
#1. Canais de marketing de vídeo próprios
Canais de marketing próprios são ativos aos quais você tem livre acesso e controle. Esses canais permitem que você teste seu conteúdo de vídeo e experimente-o antes de investir em canais pagos.
Considere postar nessas redes, além das mídias sociais orgânicas.
Site
Incluir vídeos relevantes em seu site pode aumentar o número de visitantes. Também permite que você eduque os clientes em potencial sobre novos itens e os melhores métodos para usá-los.
Blog
Muitos dos blogs mais populares educam seus espectadores. Incluir um vídeo em seus blogs mais populares pode fornecer aos usuários outra opção para aprender rapidamente sobre um tópico e interagir com sua empresa. Devido ao seu impacto no SEO, os vídeos podem ajudar a aumentar o tráfego.
Quando você inclui vídeo em seus e-mails, seus cliques em e-mails aumentam em 300%. Se isso não bastasse, os vídeos podem persuadir os usuários a comprar um produto ou serviço, ao mesmo tempo que reduzem o número de chamadas de suporte recebidas. Como resultado, eles são complementos ideais para e-mails de clientes e clientes potenciais.
#2. Canais de marketing de vídeo pagos e gratuitos
Canais pagos não são mais uma opção; eles são um requisito, e as marcas novas na mídia paga devem ser cautelosas sobre onde e como investem.
A principal prioridade dos profissionais de marketing é a geração de leads, e 86% acreditam que o vídeo é benéfico para a geração de leads. Os vídeos podem ser usados para expandir seu público, quer você esteja executando campanhas de retargeting ou usando PPC. Além disso, a publicidade patrocinada nas redes sociais não é sua única alternativa.
Porém, quais são as maiores opções de veiculação em mídia paga?
1. Anúncios gráficos
Anúncios gráficos são anúncios de texto, imagem ou vídeo que estimulam os espectadores a visitar uma página de destino e concluir uma ação, como inscrever-se para uma avaliação gratuita ou comprar um produto.
2. Anúncios em vídeo out-stream
Publicidade outstream são comerciais de vídeo reproduzidos automaticamente em um player grande em dispositivos móveis. Os usuários os encontram por meio de conteúdo na página, banner e texto. A publicidade em vídeo outstream é comum em sites de notícias e blogs, por exemplo.
3. Streaming de anúncios em vídeo
Os comerciais outstream são o oposto dos anúncios instream. A publicidade em vídeo in-stream, assim como os comerciais de TV, é integrada ao conteúdo de vídeo existente.
Antes, durante ou depois de outros tipos de conteúdo de vídeo, aparecem comerciais in-stream.
4. Anúncios em vídeo pop
Outra coisa a se pensar são esses anúncios em vídeo pop-up. Nesses anúncios, uma pessoa pode pular seu anúncio clicando nele ou descartando-o para continuar fazendo o que fazia antes.
5. Marketing Nativo
Os anúncios nativos terão a mesma aparência do formato de mídia em que aparecem.
Por exemplo, se você vende óculos e colabora com uma empresa de roupas de banho, pode publicar um anúncio no site dela.
Os anúncios nativos parecem mais naturais do que outros tipos de anúncios pagos. Podem ser caros, mas também apresentam excelentes taxas de conversão porque frequentemente correspondem a algo que o usuário já procura.
6. Conteúdo patrocinado
O conteúdo patrocinado é semelhante à publicidade nativa no sentido de que reflete o tom e a sensação do ambiente em que é apresentado.
Uma empresa paga pela mídia, mas ela é desenvolvida e compartilhada por outra marca ou editora.
7. Promoção de influenciadores
Você pode contratar influenciadores para criar vídeos para você ou pode colaborar com um influenciador favorito para criar vídeos juntos. Você pode então determinar quais canais são apropriados para distribuição. Esta é uma excelente estratégia para expandir o alcance da sua marca.
Definição de metas e análise de vídeo
Antes de iniciar qualquer esforço de marketing, é fundamental determinar o objetivo principal do seu vídeo. Sua estratégia inicial de marketing de vídeo incluía metas, mas essas metas podem mudar durante a produção.
É uma boa ideia limitar cada vídeo a um ou dois objetivos. Mais do que isso, seu filme parecerá desarticulado, tornando difícil para os espectadores entenderem o que fazer a seguir.
Um único vídeo, por exemplo, pode aumentar o reconhecimento de um novo produto e da sua marca, mas incluir a história do seu fundador no mesmo filme pode ser demais.
Vamos passar para a análise. Compreender a análise de vídeo lhe dará as ferramentas necessárias para definir e avaliar seu sucesso.
Quando você lança um vídeo, é fácil ficar fixado em uma métrica: contagem de visualizações. Embora a contagem de visualizações possa ser útil, outras métricas podem ser mais pertinentes para sua campanha.
Tente não coletar mais dados do que você pode avaliar ao decidir quais análises de vídeo rastrear. Selecione as métricas mais importantes para seus objetivos de marketing de vídeo.
Estas são algumas das métricas mais comuns que você encontrará ao publicar e rastrear vídeos.
#1. Contagem de visualizações
A contagem de visualizações é o número de vezes que seu vídeo foi visualizado pelos usuários. Também é conhecido como alcance.
Este indicador é útil para monitorar se o seu objetivo é aumentar o reconhecimento da marca. No entanto, lembre-se de que cada plataforma de hospedagem de vídeo mede a visualização de maneira diferente.
Por exemplo, a maioria dos artigos indica que uma visualização no YouTube leva 30 segundos, enquanto uma visualização no Facebook leva apenas 3 segundos, mas ninguém tem certeza. Portanto, antes de relatar a contagem de visualizações do seu vídeo, leia as letras minúsculas.
#2. Tempo de jogo
A porcentagem de pessoas que assistiram ao seu vídeo dividida pelo número de impressões é conhecida como taxa de reprodução.
Este indicador determina o quão relevante ou interessante o seu vídeo é para o seu público-alvo. Se milhares de pessoas notam seu vídeo, mas apenas algumas assistem, é hora de otimizar seu conteúdo.
Se você usa mídias sociais, certamente está familiarizado com os conceitos de compartilhamento e comentários. Compartilhamentos e comentários nas redes sociais são indicadores importantes da relevância do seu conteúdo para o seu público-alvo.
Se uma pessoa assiste ao seu vídeo e depois o compartilha com sua rede, provavelmente você criará um excelente conteúdo. Os compartilhamentos sociais também são significativos, pois quanto mais seus espectadores compartilharem seu vídeo, mais visualizações você receberá. Se você deseja alcançar um grande número de pessoas, os compartilhamentos sociais são uma medida fantástica para rastrear.
#4. Conclusões de vídeos
O número de vezes que os usuários assistem ao seu vídeo na íntegra é chamado de conclusão do vídeo. Ao tentar medir o sucesso do seu filme, este indicador pode ser mais confiável do que a contagem de visualizações.
#5. Taxa de realizaçao
A taxa de conclusão é calculada dividindo o número de pessoas que terminaram seu vídeo pelo número de pessoas que o assistiram.
A taxa de conclusão e outras métricas de engajamento são excelentes indicadores da reação do espectador ao seu vídeo. Você tem uma baixa taxa de conclusão? Todas as pessoas estão desistindo ao mesmo tempo? Isso pode indicar que o conteúdo do seu vídeo não está conectando com o seu público-alvo.
#6. Taxa de cliques
A taxa de cliques (CTR) é calculada dividindo o número de vezes que os usuários clicam em sua call to action (CTA) pelo número de vezes que ela é visualizada.
A CTR é um excelente indicador da eficácia do seu vídeo em persuadir os espectadores a realizar a ação pretendida. Se o seu CTR estiver baixo, pense em alterar o design ou a cópia do seu CTA.
#7. Taxa de conversão
O número de vezes que os visitantes concluíram a ação desejada dividido pelo número de cliques no seu CTA é a sua taxa de conversão.
Se você deseja que seus espectadores tomem medidas, como inscrever-se para um teste gratuito, tente incluir um vídeo em sua página de destino para ver se sua taxa de conversão aumenta.
#8. Tempo na página e taxa de rejeição
Você pretende incluir um vídeo em um site? Antes de adicionar o vídeo, observe a taxa de rejeição da página e quanto tempo os usuários permanecem na página. Verifique as estatísticas depois de postar o vídeo para ver se isso altera a forma como as pessoas interagem com seu outro conteúdo.
Como avaliar a eficácia de sua estratégia de marketing de vídeo.
Medir o desempenho em cada plataforma e canal produz dados úteis. Isso pode ajudá-lo a determinar se um vídeo é a melhor forma de conteúdo para seu público.
Além das métricas listadas acima, monitore as visualizações ao longo do tempo em todas as plataformas para estabelecer a longevidade de seus vídeos. Para se manter atualizado com seu público, pode ser necessário atualizar seus vídeos a cada poucas semanas ou meses.
Continue acompanhando e comparando o envolvimento com seus vídeos. Isso o ajudará a determinar quais tópicos inspiram o maior compartilhamento e têm maior valor vitalício.
Os desafios do marketing de vídeo
Desde que a questão dos recursos de produção de vídeo foi efetivamente superada, os desafios ao marketing de vídeo tornaram-se mais estratégicos. Se você pretende se dedicar ao marketing de vídeo (o que deveria!), enfrentará três grandes desafios:
- Criando conteúdo que as pessoas queiram ver
- Como criar uma estratégia de marketing de vídeo confiável e bem-sucedida
- Como fazer vídeos que as pessoas não apenas assistirão, mas também compartilharão com outras pessoas
Conclusão
Finalmente, nossa viagem pelo marketing de vídeo chegou ao fim! Discutimos por que é importante e como você pode utilizá-lo para diferenciar seu negócio. Lembre-se de que o marketing de vídeo é mais do que apenas gerar publicidade; trata-se de comunicar a história da sua marca de uma forma que as pessoas possam se identificar. Trata-se de demonstrar o que torna seu produto único e alcançar as pessoas certas, não importa onde elas estejam. Então, qual é o próximo passo para você? Como você começará a usar vídeos para contar a história da sua marca? Por favor, deixe-nos saber sobre suas intenções e quaisquer dúvidas que possa ter. Vamos continuar aprendendo e melhorando juntos no marketing de vídeo.
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Referências
