Ao longo dos anos, o logotipo da Coca-Cola tornou-se um dos emblemas mais famosos graças à publicidade de Natal. Ao longo da sua evolução, o logótipo foi associado a férias, boa disposição e expectativa de um milagre. Letras vermelhas, que se assemelham a fitas vibrantes, são um símbolo de amor, plenitude da vida e beleza. Mas isso é apenas na superfície. Este artigo aborda uma análise aprofundada da evolução, significado e história da marca e logotipo da Coca-Cola.
Visão geral
O logotipo da Coca-Cola dispensa apresentações. A The Coca-Cola Company e sua principal bebida gaseificada têm uma das identidades de marca mais conhecidas do mundo, com suas cores vermelha e branca e fonte manuscrita cobrindo quase todos os letreiros e prateleiras das lojas.
O que é especialmente impressionante no logotipo da Coca-Cola é sua longevidade. O logotipo da Coca-Cola não mudou muito ao longo de seus 130 anos de história. Originalmente, era basicamente um logotipo de sua época - observe os logotipos da época e você encontrará muitos designs de script fluidos - incluindo o primeiro logotipo da Pepsi apenas alguns anos depois.
No entanto, enquanto muitas outras marcas icônicas optaram por simplificar e modernizar seus designs de logotipo, o logotipo da Coca-Cola desafiou a tendência. Dê uma olhada no logotipo da Coca-Cola de 1887; embora a cor vermelha ainda não tenha sido introduzida e a escrita spenceriana não seja exatamente a mesma, é tão reconhecível quanto o logotipo da Coca-Cola de hoje. No entanto, houve alguns ajustes e mudanças temporárias ao longo do caminho.
Aqui estão todas as principais mudanças no logotipo da Coca-Cola ao longo de sua história das quais temos registros.
Qual é o símbolo da Coca-Cola Company?
O símbolo da Coca-Cola é o icônico logotipo da escrita, que foi introduzido pela primeira vez no final da década de 1880. A roupa de mergulho atual do símbolo apareceu pela primeira vez em 1903 e, em 1934, havia adquirido um tom intenso de vermelho. Desde então, o logotipo foi refinado e fortalecido, mantendo seu estilo e humor distintos.
A história do logotipo da Coca-Cola
A história da marca começou quando o inventor da bebida, John Stith Pemberton, pediu a seu contador, Frank M. Robinson, que o ajudasse a marcar sua criação. Frank imediatamente sugeriu a 'Coca-Cola' simples e marcante. A estratégia de marketing foi um sucesso e Frank criou o primeiro logotipo – o nome manuscrito da empresa – um ano depois. A caligrafia provou ser um elemento eterno, pois sobreviveu a inúmeras mudanças de logotipo inalteradas, exceto pela cor.
O que é exatamente a Coca-Cola?
A Coca-Cola é a marca de refrigerantes mais famosa do mundo, fundada em 1886 por John Stith. Garrafas com rótulos vermelhos e brancos da Coca-Cola agora podem ser encontradas em quase todos os supermercados e mercearias do mundo. O aspecto mais intrigante da marca é que poucas pessoas conhecem sua receita original.
A evolução do logotipo da Coca-Cola
Logotipo da Coca-Cola: 1886
A Coca-Cola foi inventada em 1886 por John Pemberton como Pemberton's French Wine Coca. No entanto, em resposta às leis de proibição, surgiu uma versão sem álcool e o parceiro de Pemberton, Frank Mason Robinson, cunhou um novo nome.
Robinson previu que dois Cs se destacariam na publicidade, e assim nasceu a Coca-Cola. Os primeiros anúncios apresentam o nome escrito em uma fonte serifada simples. Com parada total.
Logotipo da Coca-Cola: 1887
Também foi ideia de Robinson criar um logotipo baseado na escrita spenceriana, um estilo de escrita fluido amplamente usado nos Estados Unidos para correspondência formal antes da adoção da máquina de escrever – até o início da década de 1920. Ele desejava um estilo dramático e sua proposta foi aceita por unanimidade.
O script da Coca-Cola foi ajustado com bastante frequência naqueles primeiros anos, e os materiais publicitários mostram muitas variações, mas esta versão inicial não é tão diferente do logotipo da Coca-Cola que conhecemos hoje, com o swash levando ao primeiro ' o' sendo a diferença mais perceptível à primeira vista.
Logotipo da Coca-Cola: 1889 e 1890
Mesmo nesse estágio inicial, a Coca-Cola gostava de agitar as coisas de vez em quando com mudanças atraentes. Ele experimentou letras separadas, diamantes e caudas alongadas em 1889, chamando ainda mais atenção para os dois Cs. E em 1890, ele entrou na onda Art Nouveau com o logotipo da Coca-Cola mais radicalmente diferente até hoje, com redemoinhos elegantes e o que parece ser uma notação musical. No entanto, parece que esse design foi usado apenas uma vez, no primeiro calendário da empresa.
Logotipo da Coca-Cola: 1891
A paleta de cores da Coca-Cola é tão conhecida quanto a própria forma do logotipo, e não demoraria muito para que o vermelho fosse introduzido. Existem exemplos do logotipo da escrita spenceriana em vermelho sobre um fundo branco já em 1891. A escrita não é exatamente a que estamos acostumados – as letras são mais altas e retas – mas é instantaneamente reconhecível.
Logotipo da Coca-Cola: 1893
Depois que o logotipo foi registrado no Escritório de Patentes dos EUA na década de 1890, as palavras 'marca registrada' foram adicionadas à cauda do 'C' em Coca. Observe como o script está próximo de sua forma original – e do logotipo da Coca-Cola que conhecemos hoje.
Logotipo da Coca-Cola: 1941
A Coca-Cola escolheu o que se tornaria a forma definitiva de seu logotipo de script em 1941. O swash inicial foi removido do 'o' em 'Coca', as letras foram inclinadas diagonalmente e o equilíbrio geral foi alcançado aprimorando o tamanho e o peso de cada letra - por exemplo, deixando cair o terminal de lágrima de grandes dimensões na inicial 'C'.
As informações da marca registrada também foram removidas do logotipo. Em vez disso, seria escrito abaixo do logotipo em suas várias aplicações, eventualmente assumindo a forma de um R no final do logotipo.
Logotipo da Coca-Cola: 1958
A Coca-Cola rapidamente começou a experimentar diferentes fundos e aplicações de logo. O logotipo da Coca-Cola era frequentemente usado em um disco ou botão vermelho em publicidade, incluindo sinalização externa, na década de 1940. Uma forma arciforme de peixe foi usada para publicidade, sinalização e máquinas de venda automática no final dos anos 1950.
Logotipo da Coca-Cola: 1969
A introdução da onda branca, tecnicamente conhecida como 'Dynamic Ribbon Device', foi a próxima evolução do logotipo da Coca-Cola. A onda, que ainda está em uso hoje, foi introduzida no que ficou conhecido como o clássico Arden Square, em homenagem à empresária de cosméticos Elizabeth Arden. A praça também adicionou a palavra 'Aproveite' para substituir o 'Bebida' anterior usado em anúncios. Durante anos, uma simples palavra tornou-se uma parte instantaneamente reconhecível da marca Coca-Cola.
Logotipo da Coca-Cola: o redesenho de 1987
Esse 'dispositivo de fita dinâmico' tornou-se mais dinâmico do que talvez pretendido e tem sido a fonte de muitas das mudanças mais notáveis nas aplicações do logotipo da Coca-Cola desde sua introdução. A onda foi feita para fluir através do roteiro da Coca-Cola em 1987, e uma sombra cinza foi adicionada para criar a ilusão de profundidade.
Logotipo da Coca-Cola: 2003
Com o lançamento da campanha “Coca-Cola… Real” em 2023, a onda ganhou ainda mais destaque. A fita foi para uma aparência positivamente maximalista desta vez, com mais linhas, vermelho escuro, um toque de amarelo e algumas bolhas.
Logo da Coca-Cola: O logo do abraço da Coca-Cola
Em 2021, uma nova variação do logotipo da Coca-Cola foi introduzida para a campanha 'Real Magic'. O abraço da Coca-Cola foi projetado para abranger “momentos mágicos” genuínos nas comunicações da Coca-Cola e foi inspirado em como o logotipo da Coca-Cola aparece nas garrafas e na forma de pessoas se abraçando. Aww.
Logo da Coca-Cola de hoje
O logotipo da Coca-Cola usado hoje não é diferente do logotipo introduzido pela primeira vez em 1887. A escrita, que passou por mudanças frequentes nos primeiros dias, é a mesma há décadas, e a onda branca, que foi introduzida em 1969, tem também resistiu - embora sua forma tenha mudado ligeiramente. Após experimentos de cores, agora é uma fita branca única mais simples.
Cores e fonte
As latas e garrafas da Coca-Cola trazem o nome da marca em letras grandes. Este é o conhecido emblema desenhado pelo contador Frank Robinson em 1887. Os designers modernos alteraram ligeiramente a fonte, mudando a inclinação e a cor. No entanto, as mudanças não afetaram o conceito geral: as letras onduladas na caligrafia, como antes, ocupam o centro do logotipo.
Como o nome da marca não contém imagens gráficas e é inteiramente composto por elementos de texto, os desenvolvedores deram atenção especial à tipografia. A fonte foi projetada para parecer escrita à mão, mas as primeiras letras “C” são separadas das demais e decoradas com longos cachos decorativos. Este é um excelente exemplo da caligrafia de Spencer, criada na década de 1840 e usada para correspondência comercial nos Estados Unidos antes da invenção das máquinas de escrever.
O estilo de escrita representado no emblema de 1890-1891 é marcadamente diferente. O nome da empresa parecia atmosférico na época: as letras tinham muitos pontos grandes e cachos incomuns, dando a impressão de uma floresta de fadas. No entanto, os proprietários da empresa decidiram retornar ao padrão Spencerian Script, abandonando esses experimentos para sempre.
O esquema de cores também é desinteressante. Apenas emblemas em preto e branco foram usados até 1891. Então a Coca-Cola passou a ser associada a tons vermelhos brilhantes e o preto tornou-se obsoleto. A cor de fundo ainda é branca, mas a paleta pode mudar dependendo do contexto visual. Variantes com letras brancas e fundo vermelho, por exemplo, são conhecidas. Esse esquema de cores expressa excelência, pureza, otimismo e juventude, valores aos quais a marca aspira.
O que distingue o logotipo da Coca-Cola?
A marca da palavra, feita em um tipo de letra Spenceriano exclusivo, é a característica mais marcante do logotipo da Coca-Cola. A inscrição, feita em fonte manuscrita, parece muito chique e elegante, sem análogos no mundo da identidade visual.
Por que o vermelho foi usado no logotipo da Coca-Cola?
No início de sua história, a empresa escolheu o vermelho como cor primária. Hoje, é impossível imaginar o logotipo da Coca-Cola em qualquer outra cor. O vermelho Coca-Cola é parte incontornável da identidade visual da marca, representando poder e excelência. No entanto, há uma história interessante: a Coca-Cola usava embalagens vermelhas para sua bebida para que não fosse confundida com outros produtos quando entregue nas farmácias.
O que significa o logotipo da Coca-Cola?
O logotipo representa o nome da marca e também o clima alegre que suas bebidas exalam. As letras estilizadas datam de 1887, quando Frank Robinson, um contador, aprendeu caligrafia e criou uma marca registrada para a Coca Cola.
As Origens da Coca-Cola
John Pemberton, um farmacêutico e optometrista de Atlanta, inventou a Coca Cola em maio de 1886. Segundo a empresa, Pemberton criou o xarope de Coca-Cola, que foi testado e aprovado para consumo na Jacob's Pharmacy do bairro.
O xarope foi combinado com água para criar uma nova bebida deliciosa e refrescante. Pemberton criou a famosa receita da bebida em uma chaleira de latão em casa.
A Coca-Cola é criada
Frank Robinson, contador e parceiro de negócios de Pemberton, sugeriu o nome Coca-Cola. Como a receita do xarope exigia extrato de folha de coca e extrato de cafeína de noz de cola, foi simples criar o nome Coca Kola.
No entanto, Robinson, que era um excelente redator, achou que usar um par de Cs na marca ficaria impressionante na publicidade. Como resultado, a kola evoluiu para cola, dando origem à marca Coca Cola. Robinson também é creditado com a criação do primeiro script da Coca Cola, que apresenta as letras suaves que servem como logotipo popular hoje.
A Coca Cola Company vendeu seu primeiro refrigerante ao público em geral em 8 de maio de 1886, na fonte de refrigerante da Jacob Pharmacy em Atlanta. Diariamente, eram vendidas cerca de nove porções da bebida. As vendas totais no primeiro ano foram de cerca de $ 50. Claramente, o primeiro ano de operação da Coca-Cola foi um fracasso, pois Pemberton gastou mais de $ 70 para produzir a bebida, resultando em prejuízo.
Expansão da Coca-Cola
Asa Candler, um farmacêutico e empresário de Atlanta, pagou a Pemberton $ 2,300 pela fórmula da Coca Cola em 1887. Infelizmente, Pemberton morreu alguns anos depois.
A Coca Cola havia se tornado uma das bebidas mais populares nos Estados Unidos no final da década de 1890, em grande parte devido aos incansáveis esforços de marketing de Candler. Entre 1890 e 1900, as vendas de xarope da Coca-Cola aumentaram mais de 400% sob a liderança de Candler.
Embora a empresa negue essa alegação, evidências de sua história sugerem que, antes de 1905, a bebida Coca Cola, que era vendida como tônico, pode conter cafeína de extratos de noz de cola e extratos de cocaína. Embora a cocaína só tenha se tornado ilegal em 1914, Candler começou a removê-la da receita no início do século XX. Os cientistas finalmente removeram todos os elementos psicoativos do extrato de folha de coca em 1900.
A publicidade foi fundamental para o sucesso da Coca-Cola Company e, no início dos anos 1900, a bebida estava disponível nos Estados Unidos e no Canadá. Na mesma época, a Coca-Cola começou a vender xarope para empresas engarrafadoras autorizadas a vender Coca-Cola. Ainda hoje, a indústria de refrigerantes nos Estados Unidos opera com base nesse princípio.
O início do engarrafamento
Os esforços de promoção e marketing da Coca-Cola resultaram em um aumento significativo na demanda. Como resultado, o empresário do Mississippi, Joseph Biedenharn, começou a engarrafar a bebida, tornando-a portátil. Candler montou fábricas de xarope em muitas cidades em 1895, incluindo Los Angeles, Chicago e Dallas, para atender à crescente demanda.
Embora Candler fosse um empresário experiente, ele falhou em reconhecer que o futuro da Coca-Cola estava em garrafas portáteis, e não em refrigerantes. Como resultado, Candler vendeu os direitos exclusivos de engarrafar Coca-Cola para dois advogados, Joseph Whitehead e Benjamin Thomas, em 1899.
À medida que a versão engarrafada da bebida ganhou popularidade, as bebidas falsificadas da Coca-Cola começaram a aparecer. Isso levou a Coca-Cola a anunciar sua bebida como genuína e a realizar campanhas de conscientização pública incentivando as pessoas a comprar a bebida genuína. A Coca-Cola começou a produzir garrafas em forma de contorno em 1916. Esse design clássico da garrafa permitiu à empresa distinguir seu produto das falsificações.
Crescimento Internacional
Ernest Woodruff liderou um grupo de investidores na aquisição da Coca Cola em 1919. O filho de Woodruff, Robert, foi nomeado presidente da empresa em 1923. Robert Woodruff expandiu a Coca-Cola e a apresentou ao resto do mundo.
A Coca-Cola passou a distribuir meia dúzia de garrafas, incentivando as pessoas a comprarem a bebida para consumo em casa. A Coca-Cola foi uma das patrocinadoras olímpicas em 1928, dando à empresa ainda mais exposição global e lançando uma tradição que continua até hoje.
Quando os Estados Unidos entraram na Segunda Guerra Mundial em 1941, a demanda por Coca-Cola entre os soldados americanos estacionados no exterior aumentou dramaticamente. Para atender à crescente demanda, a Coca-Cola começou a construir fábricas de engarrafamento no exterior sob a direção de Woodruff. De meados da década de 1940 a 1960, o número de países com fábricas de engarrafamento quase dobrou, abrindo caminho para a Coca-Cola fazer negócios globalmente.
Após a Segunda Guerra Mundial, os consumidores estrangeiros de Coca-Cola solicitaram mais opções ao comprar a bebida. A Coca-Cola era vendida em 6.5 onças. latas até meados da década de 1950. garrafa de contorno feita de vidro. No entanto, em 1955, a empresa começou a produzir garrafas maiores, seguidas por frascos de metal em 1960. A Coca-Cola começou a produzir suas primeiras garrafas plásticas de dois litros em 1977.
Esforços de marketing
A publicidade sempre foi uma prioridade máxima para a Coca-Cola Company. Slogans e canções famosas criaram a imagem da Coca-Cola como uma bebida agradável e refrescante ao longo da história da empresa. O famoso anúncio da Coca-Cola “Eu gostaria de comprar uma coca para o mundo” estreou em 1971.
Coca-Cola Diet
A Coca-Cola lançou a Diet Coke em 1982, sob a nova liderança de Roberto C. Goizueta, tornando-se a primeira extensão de marca registrada da empresa. Diet Coke foi um enorme sucesso e, em poucos anos, tornou-se o refrigerante de baixa caloria mais popular do mundo. Após o sucesso da Diet Coke, Goizueta partiu para a missão de reformular a Coca-Cola e criar um novo sabor.
coca cola zero
A Coca-Cola mudou sua fórmula pela primeira vez em quase 100 anos, lançando a New Coke em 1985. Apesar de passar nos testes de amostragem com louvor, os clientes exigiram que a Coca-Cola voltasse à receita original, que foi reintroduzida como Coca-Cola Classic. Depois de vendas abaixo do esperado, a New Coke acabou sendo descontinuada em 2002.
Presente e Futuro da Coca-Cola
Hoje, enquanto os consumidores de todo o mundo buscam opções de bebidas novas e empolgantes, a Coca-Cola está experimentando novas maneiras de capitalizar as tendências crescentes, investindo ou adquirindo marcas de refrigerantes em rápido crescimento.
Em 2007, a divisão norte-americana da empresa começou a procurar e identificar potenciais marcas de refrigerantes de bilhões de dólares que a Coca Cola poderia adquirir. Com isso, Zico, Honest Tea, Core Power e Suja estão entre as marcas que a empresa investiu ou adquiriu.
Conclusão
A Coca-Cola e o logotipo da Coca-Cola representam muito mais do que apenas um refrigerante. De uma fonte de refrigerante local ao refresco mais icônico dos Estados Unidos, o refrigerante nascido no século XIX percorreu um longo caminho.
A Coca-Cola, ou Coca-Cola, teve uma história tumultuada desde a sua criação em 1886. A história em constante mudança da empresa durou muitas décadas, familiarizando-se com a estrondosa era dos anos 1920, a era discoteca dos anos 1970 e, finalmente, a tecnologia atual. era moderna impulsionada.
Apesar dos inúmeros slogans, logotipos e campanhas promocionais, a empresa manteve-se fiel às suas raízes de felicidade, diversão e aproveitar os pequenos prazeres da vida.
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Referências
