Heeft u er ooit over nagedacht hoe video's uw merk ten goede kunnen komen? Als je meer mensen wilt interesseren voor wat je te bieden hebt, ben je hier aan het juiste adres. In dit artikel bespreken we de basisprincipes van videomarketing en laten we u zien welke voordelen dit voor uw bedrijf kan hebben. Video's zijn tegenwoordig populair en de meeste mensen leren liever iets nieuws door een video te bekijken. We bekijken waarom video's zo effectief zijn en hoe je ze kunt gebruiken om meer mensen te bereiken en hun aandacht te trekken. Laten we aan dit avontuur beginnen om uw merk te laten stralen door middel van videomarketing.
Wat is videomarketing?
Videomarketing gaat eigenlijk over verhalen. Het is een soort kunst waarbij je beelden, geluiden en verhaallijnen gebruikt om op een persoonlijker niveau contact te maken met je publiek. Toen ik voor het eerst begon, verbaasde de overweldigende kracht van video me. Het was meer dan alleen maar een hulpmiddel; het was een poort naar de harten en hersenen van mensen. Wist je dat video’s in de eerste helft van 2021 goed waren voor ruim de helft van al het internetverkeer? Dat is het soort bereik waar we het over hebben!
Key Takeaways
- Videomarketing maakt gebruik van storytelling door middel van beeld en geluid, waardoor een diepe verbinding met het publiek ontstaat.
- Soorten marketingvideo's: Inclusief demo-, merk-, evenement-, expertinterviews, educatieve video's, uitlegvideo's, animatievideo's en getuigenissen.
- Video marketingstrategie:
- Definieer duidelijke doelen die zijn afgestemd op de fasen van de marketingtrechter.
- Identificeer en begrijp de doelgroep.
- Creëer meeslepende verhalen met emotionele weerklank.
- Breng creativiteit in evenwicht met zakelijke en productievereisten.
- Houd u aan tijdlijnen en budgetbeperkingen.
- Gebruik maken van AI in videomarketing: verbetert de efficiëntie en personalisatie met behoud van emotionele verhalen.
- Videoproductieproces: Scripting, studio-opstelling, talentvoorbereiding, opnames en montage.
- Toekomstvoorspellingen: anticipeert op de groei van meeslepende ervaringen zoals VR en AR in videomarketing.
Het belang van videomarketing: mijn ervaring
#1. Het vergroten van het publieksbereik
Ik ontdekte dat video's behoorlijk aanpasbaar zijn. Of het nu gaat om een productpresentatie op een landingspagina of een kort fragment op sociale media, met video's heb ik een publiek kunnen bereiken waarvan ik niet eens wist dat het bestond.
#2. De aandacht van mensen trekken
Het dynamische karakter van de video (de beweging, kleur en muziek) heeft mij altijd een voordeel gegeven ten opzichte van statische tekst of foto's. Het was alsof je een verborgen wapen had om de aandacht te trekken en vast te houden.
#3. Contentmarketing met een twist
Ik ontdekte dat video's niet alleen bedoeld zijn om te verkopen; ze kunnen ook worden gebruikt om te onderwijzen en te entertainen. Overweeg de BeaverCraft-techniek. Ze demonstreerden niet alleen hun vaardigheden, maar bouwden ook een toegewijde consumentenbasis op door leerzame inhoud te genereren.
#4. Presentatie van merken en producten
Als het gaat om het bewijzen van de waarde van een product, gaat er niets boven video's. Ik gebruikte uitlegvideo's om de voordelen van mijn product in realtime te demonstreren, zodat klanten zich het gebruik ervan in hun eigen leven konden voorstellen.
Soorten marketingvideo's die ik heb onderzocht
Ik heb de volgende soorten marketingvideo's onderzocht:
- Demovideo's: Het feit dat ik kon demonstreren hoe mijn producten werken, was een game changer.
- Merkvideo's: Dit waren mijn manieren om het verhaal van mijn merk te presenteren, evenals de missie en visie ervan.
- Interviews met evenementen en experts: Het organiseren van evenementen en het interviewen van leiders uit de sector droegen bij aan de legitimiteit van mijn merk.
- Educatieve en uitlegvideo's: Ik gebruikte deze om mijn publiek ingewikkelde ideeën te helpen begrijpen door ze te vereenvoudigen.
- Getuigenis en animatievideo's: Animatie bood een creatieve flair, terwijl getuigenissen sociaal bewijs leverden.
Er zijn echter nog talloze andere vormen van videomarketing, die ik hieronder in detail zal bespreken.
#1. Demovideo's
Demovideo's laten zien hoe uw product werkt, of het nu gaat om kijkers door uw software te leiden of om een fysiek product uit de doos te halen en te testen.
#2. Video-advertenties
Merkvideo’s worden doorgaans gemaakt als onderdeel van een grotere reclamecampagne om de visie, het doel of de producten en diensten van het bedrijf onder de aandacht te brengen.
Het doel van merkvideo’s is om de bekendheid van uw organisatie te vergroten en tegelijkertijd uw doelgroep te verleiden en aan te trekken.
#3. Evenement video's
Organiseert uw bedrijf een conferentie, een rondetafelgesprek, een fondsenwerving of een ander soort evenement? Maak een hoogtepuntenfilm of stel intrigerende interviews en presentaties van de bijeenkomst beschikbaar.
#4. Interviews met deskundigen op het gebied van het onderwerp
Het interviewen van interne experts of opinieleiders in uw vakgebied is een uitstekende methode om vertrouwen en autoriteit bij uw doelgroep op te bouwen. Vind de influencers uit de sector en breng deze lezingen naar uw publiek.
Het interview in de video hierboven is meer dan alleen een overzicht op hoog niveau; het is een diepe duik waarbij professionals uit de industrie tastbare inzichten voor kijkers bieden. Wees niet bang om strategisch te zijn met uw interviews; uw kijkers zullen profiteren van uw inspanningen.
#5. Instructievideo's of educatieve video's
Instructievideo's kunnen uw publiek nieuwe vaardigheden bijbrengen. Deze marketingvideo's kunnen hen ook de kernkennis bieden die ze nodig hebben om uw bedrijf en producten beter te begrijpen. Wanneer u met klanten werkt, kunnen uw verkoop- en servicemedewerkers dit soort video's gebruiken.
#6. Verklarende video's
Deze vorm van video kan uw publiek helpen begrijpen waarom zij uw goederen of diensten nodig hebben. Veel uitlegvideo’s gaan over een fictieve reis van de belangrijkste koperspersoon van het bedrijf, die in moeilijkheden verkeert. Deze persoon lost het probleem op door de oplossing van het bedrijf over te nemen of te kopen.
#7. Tekenfilms
Geanimeerde video's kunnen een handig formaat zijn voor het uitleggen van abstracte diensten of producten of voor het uitleggen van moeilijk te begrijpen concepten die krachtige grafische afbeeldingen vereisen.
#8. Getuigenissen van klanten en casestudyvideo's
Uw prospects willen weten of uw product hun specifieke probleem kan oplossen.
Een van de beste methoden om dit aan te tonen is het maken van casestudyvideo's waarin uw tevreden en loyale klanten te zien zijn. Dit zijn je sterkste supporters. Laat ze voor de camera gaan en hun problemen beschrijven en hoe uw bedrijf hen heeft geholpen deze op te lossen.
#9. Video's streamen
Live video biedt uw kijkers een exclusief kijkje achter de schermen van uw organisatie. Langere streams en hogere interactiepercentages zijn ook aantrekkelijk.
Volgens Google heeft 85% van de mensen het voorgaande jaar in 2021 een live-uitzending bekeken. Bovendien nodigen live gestreamde interviews, presentaties en evenementen toeschouwers uit om opmerkingen achter te laten en vragen te stellen.
#10. 360°-video's en virtuele realiteit
Kijkers ‘scrollen’ door 360°-video’s om de inhoud vanuit elk gezichtspunt te bekijken, alsof ze letterlijk in de inhoud staan.
Deze sferische filmtechniek dompelt de kijker onder in een locatie of actie, zoals met Olympische skiërs van een heuvel af vliegen.
Kijkers in virtual reality (VR) kunnen door hun ervaring navigeren en deze beheren. Deze video's worden doorgaans bekeken op apparaten zoals een Oculus Quest 2 of een Valve Index.
#11. Augmented Reality (AR)-video's
AR-video's vergroten waar u naar kijkt door een digitale laag toe te voegen.
U kunt bijvoorbeeld de camera van uw telefoon op uw woonkamer richten, en AR laat u zien hoe een bank daar zou passen. De IKEA Place-app is een uitstekend voorbeeld.
#12. Gepersonaliseerde berichten
Video kan een unieke methode zijn om een gesprek te verlengen of iemand te beantwoorden die via e-mail of sms contact met u heeft opgenomen.
Neem uzelf op terwijl u een belangrijke vergadering samenvat of persoonlijke aanbevelingen doet met HubSpot Video Hosting of Loom. Deze video's bieden uw potentiële klanten een fascinerende, unieke ervaring die hen dieper in het aankoopproces kan leiden.
Door mijn jarenlange ervaring met videomarketing is één ding heel duidelijk geworden: het vermogen om door middel van storytelling een emotionele band tot stand te brengen, vormt de kern van een succesvolle campagne. Ik herinner me dat ik aan de campagne van een non-profitorganisatie werkte. Het doel was om het bewustzijn over het belang van voor- en vroegschoolse educatie te vergroten. In plaats van de kijkers te overladen met statistieken, besloten we een verhaal te presenteren over een jong meisje in een afgelegen stad dat ervan droomt naar school te gaan. Het antwoord was overwegend positief. Mensen voelden het verlangen van het meisje, niet alleen de cijfers. Die campagne heeft me geleerd hoe belangrijk verhalen zijn bij het omzetten van kijkers in pleitbezorgers.
Het is tijd om te beginnen met het maken van je eerste video nu je je videomarketingstrategie hebt ontworpen.
Hoe plan ik een videomarketingcampagne?
Strategieën voor videomarketing zijn niet nieuw. Net zoals je geen commercial zou maken en zendtijd zou kopen tijdens de Super Bowl zonder eerst onderzoek te doen en een strategie te bedenken, zou je ook geen digitale marketingvideo moeten maken zonder eerst onderzoek te doen en een strategie te ontwikkelen.
Uw videomarketingstrategie zal uiteindelijk uw budget, tijdsbestekken, productiemethoden, conversiestatistieken en meer bepalen. Dit op papier zetten en afmaken zou de eerste stap moeten zijn in uw filmontwikkelingsproces.
Voordat we op de details ingaan, volgt hier een overzicht van de stappen.
- Begin met uw videodoelstellingen.
- Bepaal uw doelgroep.
- Bepaal het verhaal dat je wilt vertellen.
- Zorg voor consistentie in uw creatieve vereisten.
- Houd je aan je schema.
- Zorg voor een redelijk budget.
Nu je weet waar we naartoe gaan, gaan we dieper in op de bijzonderheden van elke fase.
#1. Begin met uw videodoelstellingen.
Het schetsen van de doelen van uw video is de eerste fase in het ontwikkelen van uw videomarketingstrategie. Idealiter zou je voor elk niveau van de marketingtrechter een video moeten maken. U moet echter eerst kiezen welke stap het meest cruciaal is.
Hier wordt een uitdaging of kans gedefinieerd en de kijker weet dat hij voor een dilemma staat. Op dit niveau moeten uw video's gebruikers verleiden en uw bedrijf promoten bij een nieuw publiek.
Overweging: De kijker denkt nu na over hoe hij of zij met de situatie om zal gaan. Ze doen onderzoek, vragen om aanbevelingen, lezen productrecensies en zoeken naar kosteneffectieve oplossingen.
Besluit: De oplossing is bijna daar, maar je wilt hem wel in gedachten houden. Bied bewijs van klanttevredenheid aan uw prospect en laat zien waarom uw product of dienst boven de concurrentie moet worden uitgekozen.
Als u nieuwe klanten voor uw merk wilt aantrekken, moet u een bewustwordingsvideo maken. Een contemplatiefasevideo zal je helpen je publiek te betrekken. Als u het einde van een deal nadert en uw prospects moet koesteren, maak dan een video over de beslissingsfase. U kunt ook een interne film maken om uw bedrijf te stimuleren of nieuw personeel te werven, of een film om degenen die al bij u hebben gekocht te plezieren.
#2. Vind uw doelgroep
Nu je hebt bepaald op welke stap van de marketingtrechter je je gaat richten, is het belangrijk om te bepalen wie je doelgroep is. Dit is ook een belangrijke fase; het maken van een video zonder een specifiek doel in gedachten heeft een aanzienlijk grotere kans op mislukken. Degenen die geacht worden het te zien, zullen het niet zien, en degenen die het wel bekijken, zullen zich niet bekeren. Dus, hoe identificeert u uw doelgroep?
De sleutel is om een koper persoon. Als je er al een hebt, is dat fantastisch! Wanneer een bedrijf zijn product- of dienstenaanbod ontwikkelt, creëert het normaal gesproken de persona van een koper (of meerdere). Mensen die uw product willen kopen, zijn waarschijnlijk dezelfde mensen die u met uw video wilt targeten.
Je weet precies wie je doelgroep is zodra je de persona van je koper hebt gecreëerd. Om uw doelgroepstrategie compleet te maken, hoeft u er alleen maar voor te zorgen dat uw videomarketingmiddelen het volgende bevatten:
- De persona van uw koper is voor wie uw product of dienst bedoeld is.
- Het doel van uw video bepaalt waar deze binnen de marketingtrechter valt.
- Waar uw doelgroep samenkomt, heeft invloed op de manier waarop u uw video distribueert.
- Met de antwoorden op deze drie vragen weet u niet alleen wie uw doelgroep is, maar ook hoe u contact met hen kunt opnemen.
#3. Bepaal het verhaal dat je wilt vertellen
Het kiezen van het verhaal dat je met je film wilt vertellen, kan zowel de leukste als de moeilijkste fase zijn. Geef een overzicht van de vier onderstaande aspecten, die als basis voor uw verhaal zullen dienen.
- Hoofdpersoon met een doel: Deze persoon moet bij uw demografische doelgroep passen.
- Conflict: Dit is de bron van ellende voor uw klant.
- Zoektocht: Zo introduceer je jouw product of dienst.
- Resolutie: Hoe lost jouw product of dienst het probleem op?
Deze aspecten van uw verhaal moeten de kijker meenemen op een reis die consistent is met de doelstelling van uw merk. Denk er bij het schrijven van je verhaal over na welke emoties je wilt dat het bij de lezer oproept. Wil je dat ze lachen? Moet jouw video ervoor zorgen dat ze zich gemotiveerd of gelukkig voelen? Bedenk welke emotie je wilt dat je publiek voelt wanneer je je script schrijft. Alles, van de objecten en locatie tot de kleuren en kleding, zal dit communiceren, dus denk goed na over elk aspect!
Deze aspecten van uw verhaal moeten de kijker meenemen op een reis die consistent is met de doelstelling van uw merk.
#4. Houd de creatieve behoeften in gedachten
Houd rekening met de mensen die uw film moeten goedkeuren (uw baas, de oprichter van uw bedrijf, uw marketingafdeling, enz.) en de tijd die het kost om hun aanbevelingen toe te passen terwijl u uw verhaal schrijft. Veranderingen in de tekst, de boodschap, de doelstellingen en andere aspecten kunnen de hele productie uit balans brengen. Deze aanpassingen komen echter maar al te vaak voor. Bekijk onze creatieve gids om te leren hoe je creatieve reacties van iedereen in je team kunt beheren.
#5. Houd je altijd (probeer dat tenminste) aan je schema.
U moet een tijdlijn hebben die u kunt volgen bij het plannen van uw volledige productie, van creatieve ideeën tot de daadwerkelijke videorelease. U zou er meerdere moeten hebben: een algemene tijdlijn, een productietijdlijn, een distributieschema, enzovoort. Je tijdlijn dient als leidraad en herinnert je eraan hoe ver je bent gekomen en hoeveel werk er nog te doen is.
Elk lid van uw team moet zich aan strikte deadlines houden. Marketing kan zijn eigen tijdlijn hebben, productie kan zijn eigen tijdlijn hebben en uw sociale media-afdeling kan zijn eigen tijdlijn hebben. Wees sportief en houd iedereen op de hoogte van schema's, wijzigingen en voltooiingsdata.
#6. Zorg voor een redelijk budget
Alles draait om geld! Ja, innovatieve planning en strategie zijn essentieel, maar laten we eerlijk zijn. Zonder een passend budget zal het moeilijk zijn om precies te bereiken wat u wilt. Plan voor het geld en de middelen die je beschikbaar hebt. Plan wat u intern gaat maken of filmen en wat u uitbesteedt aan een videoproductiebedrijf. Plan ook wat u zich kunt veroorloven om uit te geven en wat u moet vermijden.
En voortdurend rondkijken – niet alleen letterlijk, maar ook figuurlijk. Informeer bij professionals uit de sector hoeveel zij vragen voor specifieke diensten (scripting, geluidsbewerking, distributie van sociale media, enzovoort) en hoeveel u zou uitgeven als u in plaats daarvan een freelancer of een fulltime medewerker zou inhuren. De meeste bureaus voorzien u graag van alle gewenste informatie of verwijzen u door naar anderen die u beter kunnen helpen.
Bepaalde video's en functies kunnen ook duurder zijn dan andere, dus doe je huiswerk voordat je beslist welk type video je wilt en hoe je deze gaat maken.
#7. Gebruik AI-technologie
Bij het ontwikkelen van uw videomarketingstrategie kan het gebruik van AI-oplossingen de effectiviteit en efficiëntie van uw campagnes dramatisch verbeteren, terwijl u een percentage van uw marketingbudget behoudt. Een belangrijke techniek voor het gebruik van AI-tools is het gebruik van machine learning-algoritmen voor de analyse van video-inhoud. Deze algoritmen kunnen grote hoeveelheden videogegevens automatisch analyseren om cruciale patronen, trends en inzichten te vinden over de voorkeuren, interesses en acties van uw doelgroep.
U kunt zeer gerichte en op maat gemaakte video-inhoud ontwikkelen die resoneert met uw publiek door ze beter te begrijpen, wat leidt tot grotere betrokkenheid en conversiepercentages. Deze op maat gemaakte strategie maximaliseert niet alleen de impact van uw marketinginspanningen, maar helpt u ook bij het optimaliseren van uw marketingbudget door verspilde uitgaven aan generieke inhoud die mogelijk niet resoneert met uw doelgroep, te verminderen.
Lees ook: AI Marketing: Top 30+ kunstmatige intelligentie marketingtools
Bovendien kunnen AI-tools het filmproductieproces helpen versnellen. AI-aangedreven videobewerkingstools kunnen bijvoorbeeld automatisch professioneel ogende video's maken door op intelligente wijze de meest effectieve clips te selecteren, overgangen, bijschriften en muziek toe te voegen en zelfs het tempo van de video aan te passen aan de beoogde toon of stemming. U kunt meer middelen besteden aan andere delen van uw videomarketingstrategie, zoals distributie en promotie, door deze taken te automatiseren. Bovendien kunnen AI-oplossingen helpen bij A/B-testen en het bijhouden van prestaties door realtime gegevens te verstrekken over videoprestatie-indicatoren zoals klikfrequenties, conversies en kijkersbetrokkenheid.
De ware kracht van videomarketing schuilt echter in het vermogen om emoties te verbinden, boeiende verhalen te vertellen en echte menselijke ervaringen op te roepen. Deze elementen vereisen een niveau van originaliteit en inventiviteit dat AI-programma's die afhankelijk zijn van patronen en data-analyse moeilijk kunnen reproduceren. Menselijke ideatie wordt gekenmerkt door subjectieve besluitvorming die wordt beïnvloed door persoonlijke ervaringen en culturele context. Deze menselijke toets kan een duidelijk perspectief geven aan video-inhoud die kijkers op een dieper niveau aanspreekt, wat een groter effect heeft dan volledig vertrouwen op door AI gegenereerde inhoud.
Hoe u een bedrijfsvideo voor marketing maakt
Hier leest u hoe u de perfecte video voor uw marketingbehoeften maakt.
- Maak een script voor je video.
- Creëer uw studio.
- Bereid je talenten voor.
- Plan uw shotlijst en maak kennis met uw apparatuur.
- Maak je video.
- Breng wijzigingen aan in uw video.
- Selecteer je muziek.
- Maak een voice-overopname.
- Upload je video.
Een video vereist een aanzienlijke hoeveelheid inspanning. In dit gedeelte wordt u stap voor stap door het proces geleid van het ontwikkelen en publiceren van een video voor uw bedrijf.
Hier is een checklist die u kunt gebruiken bij het ontwikkelen van uw contentmarketingstrategie.
#1. Maak een script voor je video.
Hoewel er een tijd en plaats is voor spontane video's, vereist de meeste videomarketing een script.
Als je deze stap negeert, zul je uiteindelijk meer bewerken dan nodig is, een video publiceren die langer is dan zou moeten, en mogelijk verlies je daarbij je publiek.
Begin met het schrijven van uw script met behulp van een schets, net zoals u bij een blogpost zou doen. Maak een lijst van uw belangrijkste punten en rangschik ze rationeel.
Om samenwerking en realtime discussies aan te moedigen, kunt u proberen een tekst op te stellen in Google Documenten. Om een script met twee kolommen te maken, gebruikt u de functie “Invoegen > Tabel”. Schrijf in de linkerkolom uw audioscript en voer in de rechterkolom bijpassende grafische ideeën in.
Scripts met twee kolommen komen vaak voor op televisie, omdat ze u helpen te beheren hoe de audio- en visuele componenten van uw script met elkaar omgaan.
Laat de kijker niet wachten tot het einde om erachter te komen waar je film over gaat. Ze zullen niet blijven. Voeg aan het begin een bericht toe waarin het doel van uw video wordt beschreven, vooral bij instructieve video's en uitlegvideo's.
Als je begint met het maken van video's, zul je een aanzienlijk verschil merken tussen videoscripts en standaard zakelijke blogposts: de taal.
Duidelijke, rustige en gemoedelijke videotaal heeft de voorkeur. Gebruik spaarzaam complexe zinspatronen en expressieve clausules. Schrijf in plaats daarvan in de eerste persoon en gebruik beeldtaal om verbinding te maken met uw lezers. Houd het kort en vermijd jargon en modewoorden.
De meeste videoscripts zijn waarschijnlijk korter dan u verwacht. Houd een scripttimer toegankelijk om de lengte van uw script te verifiëren terwijl u schrijft en bewerkt. Een script van 350 woorden komt bijvoorbeeld neer op een video van bijna 2 minuten.
#2. Creëer uw studio.
Wanneer u begint met het bouwen van uw in-office studio, kunnen de kosten zich snel opstapelen. Mogelijk hebt u een camera, statieven, lampen, microfoons en andere accessoires nodig.
Het oprichten van een studio hoeft echter geen lastige opgave te zijn. Er zijn talloze goedkope opties voor het produceren van kwaliteitsvideo's in uw branche.
#3. Bereid je talent voor
Je hebt geluk als jouw organisatie ervaren, zelfverzekerde acteurs heeft. Videotalent is schaars. Met een beetje begeleiding kunt u uw collega's echter helpen slagen voor de camera.
Houd er rekening mee dat het intimiderend kan zijn om voor de camera te staan. Geef je talent het script van tevoren en vertel ze dat ze het niet uit hun hoofd hoeven te leren.
Plaats in plaats daarvan een laptop onder de ooglijn van de camera. Verdeel het script in korte alinea's en noteer ze allemaal totdat je een goede opname hebt. Plan van tevoren voor extra beeldmateriaal of screenshots. Je kunt je talent die regels rechtstreeks vanaf de laptop laten voorlezen, alsof het een voice-over is voor bepaalde gebieden.
#4. Plan uw shotlijst en maak kennis met uw apparatuur.
Houd vóór en tijdens uw video-opname een lijst bij met de opnamen die u wilt maken, evenals een inventarislijst om ervoor te zorgen dat u elk onderdeel van het plan dekt.
Als uw marketingteam foto's van uw videosessie nodig heeft om op de blog te plaatsen, pak dan die foto's voordat u de set afbreekt. Hierdoor kan uw team uw tijd en middelen beter gebruiken.
#5. Maak je video
Het is moeilijk om een video op te nemen, omdat je veel verschillende manieren van denken met elkaar in evenwicht moet brengen. Een geweldige video zou het volgende moeten bevatten:
- Een emotionele aantrekkingskracht
- Een meeslepend plot
- Sterke visuele aanwijzingen
- Interessant geluid
- Een duidelijke boodschap met een call to action
Om dit te bereiken moet je een coach zijn. Wissel na elke poging kritische opmerkingen af met steun en aanmoediging.
Daarom is het van cruciaal belang om tijdens het scriptproces een tabel te lezen: het is gemakkelijker om feedback te geven als er geen camera in de kamer is.
Probeer gek te zijn tijdens het filmen; anders zal je talent gespannen en ongemakkelijk zijn, wat te zien is in de beelden.
Het is gemakkelijk om belangrijke dingen over het hoofd te zien tijdens de hectiek van het filmen van een video. Videomarketing is meer dan alleen een kunstvorm. Marketeers die videomarketing creëren, moeten ook:
- Houd een budget en een planning bij.
- Volg een plan met de acteurs en crew.
- Houd open communicatielijnen.
- Denk aan extra’s zoals rekwisieten en speciale effecten.
Dus, terwijl je het op de set luchtig houdt, let op de details. Zorg er bijvoorbeeld voor dat al uw microfoons zijn ingeschakeld en let op eventuele veranderingen in de verlichting.
Neem elk stuk meerdere keren op en laat je talent experimenteren. Als je denkt dat ze het goed hebben gedaan, probeer er dan nog een.
Probeer aan het einde van uw opname indien mogelijk terug te gaan naar het begin van het script. Gedurende de hele shoot voelde je onderwerp zich misschien meer op zijn gemak. Omdat het begin van een video vaak het belangrijkste element is, kun je dat segment opnieuw vastleggen wanneer de ander zich het veiligst voelt.
#6. Breng wijzigingen aan in uw video
Deze fase zal af en toe, maar meestal niet, samenvallen met uw video-opname. Tijdens deze stap bewerk je een ruwe versie van je video en stuur je deze naar belanghebbenden voor feedback.
Sommige video's ondergaan talloze bewerkingsbeoordelingen voordat ze klaar zijn. Dit is ook de fase waarin het team visuele effecten, muziek en geluidsontwerp integreert.
#7. Upload uw video
Je video is klaar, maar er is meer nodig dan een geweldige film om ervoor te zorgen dat mensen je videomarketing opmerken. Elk videohostingplatform heeft enigszins andere vereisten, maar hier zijn een paar dingen waar u op moet letten voordat u uw eerste video uploadt.
Formaten voor videobestanden
Er zijn talloze bestandsformaten voor video's, dus zorg ervoor dat uw voorkeursplatform het gewenste formaat ondersteunt. De meeste platforms accepteren standaard de volgende formaten:
- MP4
- MOV
- WMV
- AVI
- FLV
Video's kunnen ook in de volgende formaten worden opgeslagen:
- MPEG4
- PS voor MPEG
- 3GPP
- WebM
- DNxHR
- ProRes
- CineForm
- HEVC(h265)
Nadat u uw video in het juiste formaat voor plaatsing heeft geëxporteerd, kunt u verschillende dingen in uw video-upload opnemen, zodat uw publiek uw video's organisch kan vinden op platforms zoals YouTube.
Tekst invoegen
Voor je video heb je een opvallende kop en een beschrijving nodig. Je beschrijving mag maximaal 5000 tekens lang zijn, en de trefwoorden in je titel en beschrijving kunnen ervoor zorgen dat je publiek je video gemakkelijker kan vinden.
Visuele add-ons
Maak een aantrekkelijke videominiatuurafbeelding. Om de video-engagement te vergroten, kunt u ook onderscheidende eindschermen en kaarten ontwerpen en toevoegen.
Gesloten bijschriften
Op sommige platforms kun je ondertiteling in je video's opnemen. Er zijn talloze gratis ondertitelingssoftware beschikbaar waarmee u ondertitels voor uw videomarketing kunt schrijven. Selecteer eenvoudig de taal en verzend uw bestand tijdens het uploaden.
Laten we eens kijken hoe sommige merken een effectieve strategie hebben geïmplementeerd om hun merken te promoten, nu we hebben gezien hoe u een boeiende video voor uw marketingstrategie kunt maken.
Voorbeelden van videomarketing
#1. 'Pas jij bij Deloitte?'
Wervings- en onboardingvideo's kunnen soms droog en oninteressant zijn, maar de campagne van Deloitte was uitzonderlijk: het was interactief en leerzaam, voelde aan als een leuk spel en bracht snel en boeiend een essentiële boodschap over.
Wat deden ze precies?
Deloitte heeft Rapt Media ingehuurd om een interactieve film te ontwikkelen waarin een kandidaat meer te weten kan komen over de servicelijnen, werkruimte, werkervaring van medewerkers en cultuur van Deloitte. De kijker krijgt beslissingspunten en kan zichzelf in de schoenen van een nieuwe medewerker verplaatsen om te beslissen over een handelwijze (goed of fout) voor veelvoorkomende situaties, wat helpt bepalen of deze passen in het personeelsbestand van Deloitte.
Takeaways
Deloitte brengt op luchtige wijze een subtiel maar gezaghebbend bedrijfsstatement over. Het idee is briljant omdat het:
- Ongebruikelijk brengt hij een korte maar krachtige boodschap over.
- De interactieve film boeit kijkers en brengt een boodschap over de waarden van Deloitte over, zonder prekerig te zijn. (Omdat de kandidaat degene is die de juiste of verkeerde beslissing neemt, ligt de verantwoordelijkheid om geschikt of buitenbeentje te zijn op hem.)
- Gebruikt film als promotiemiddel, belicht personeelsinterviews, biedt informele inzichten in hoe een normale werkdag eruit zou zien, enzovoort, en vestigt zichzelf als een gekozen werkgever.
#2. 'We hebben Slack geprobeerd'
Deze video is een typisch voorbeeld van hoe een enkele prachtige recensie van een gebruiker een grotere invloed op het publiek kan hebben dan een tiental zelfpromotie-inhoud.
Wat deden ze precies?
Slack vroeg zijn klant, Sandwich Video Agency, om hun product te promoten, en in deze video leggen ze uit hoe Sandwich Video eerst sceptisch was, maar uiteindelijk verliefd werd op Slack. Deze film maakt gebruik van humor en visuele effecten om kijkers te vermaken en verkoopt tegelijkertijd de mogelijkheden en samenwerkingsopties van Slack.
Takeaways
We leerden het volgende uit dit grappige filmpje van de ‘toenmalige’ startup Sandwich Film Agency, dat zich richt op hun sterke punten en de technologieën die zij gebruiken om de zakelijke communicatie te stroomlijnen:
- Productvideo's hoeven niet saai te zijn; een beetje lichtzinnigheid en plezier kunnen een grote bijdrage leveren aan het boeien van de kijker en het overbrengen van de boodschap.
- Je hebt geen groot promotiebudget nodig; tevreden consumenten en een kwalitatief hoogstaand product zijn uw beste pleitbezorgers.
- Echte klantbeoordelingen en getuigenissen kunnen potentiële klanten effectief overtuigen.
Fouten die ik heb gemaakt in videomarketing en lessen die ik heb geleerd
Natuurlijk verliep mijn reis niet zonder tegenslagen. Al vroeg in mijn carrière werkte ik aan een promotievideo voor een technologiebedrijf. Omdat ik indruk wilde maken, concentreerde ik me op de kenmerken van het product, waarbij ik technische taal gebruikte. Het resultaat? Ja, dat was een leerzaam filmpje, maar het ontbrak totaal aan gevoel. Het registreerde nauwelijks. Dit was voor mij een keerpunt. Het benadrukte het belang van het combineren van kennis en emotie om een verhaal te maken, in plaats van simpelweg een factsheet te geven.
Persoonlijke voorspellingen over de toekomst van videomarketing
Vooruitkijkend geloof ik dat een betere kennis van de publiekspsychologie en een nadruk op meeslepende ervaringen de toekomst van videomarketing zullen beïnvloeden. Virtual reality (VR) en augmented reality (AR) zullen een belangrijke rol spelen en nieuwe manieren bieden om het publiek emotioneel te betrekken. Wat mij betreft, ik ben van plan meer over deze technologieën te leren. Mijn doel is niet alleen om op de hoogte te blijven van trends, maar om video's te maken die mensen op menselijk niveau aanspreken, om verhalen te vertellen die gevoeld worden in plaats van alleen maar gezien of gehoord.
Voorbij de grondbeginselen van videohostingplatforms
Terwijl YouTube en Vimeo het videohostingveld blijven domineren, heeft mijn ervaring met videomarketing mij naar verschillende andere platforms geleid die furore maken met hun verschillende aanbiedingen.
#1. Opkomende platforms
- PeerTube: PeerTube is een gedecentraliseerd videohostingnetwerk dat een alternatief biedt voor bestaande platforms. Wat mij naar PeerTube trok, was de federatiemogelijkheid, waardoor meerdere servers verbinding kunnen maken en video-inhoud kunnen delen. Het moedigt door de gemeenschap gegenereerde inhoud aan en vermijdt de problemen van door algoritmen aangedreven platforms.
- Cine.io is een livestreamplatform dat realtime video-oplossingen biedt. Ik gebruikte Cine.io voor een live-evenement en was onder de indruk van de soepele integratie in apps en websites, die realtime betrokkenheidsopties boden.
- Uscherm: Uscreen, een platform voor het genereren van inkomsten met video's, is ideaal voor videomakers die video-inhoud rechtstreeks aan hun publiek willen verkopen. De functies voor het maken van een gepersonaliseerde OTT-app waren vooral nuttig voor een fitness-influencer-klant die een trainingsserie lanceerde.
#2. Innovatief gebruik
- Interactieve video: Voor het genereren van interactieve video's heb ik platforms als Wirewax en HapYak gebruikt. Deze platforms maken de integratie van interactieve componenten mogelijk, zoals klikbare hotspots, die de betrokkenheid en conversiepercentages kunnen verbeteren.
- 360-graden videohosting: Voor een vastgoedklant heb ik 360-graden tourvideo's van eigendommen gehost met behulp van platforms zoals Matterport. Deze technologie biedt kijkers een aanzienlijk meeslependere ervaring dan standaard videotours.
#3. Integratietechnieken
- Social Media-integratie: Het rechtstreeks integreren van video-inhoud in sociale mediaplatforms zoals Instagram, Twitter en LinkedIn kan het bereik aanzienlijk vergroten. Ik heb bijvoorbeeld de native videofunctie van LinkedIn gebruikt in een B2B-marketingcampagne, wat resulteerde in meer betrokkenheid en professionele netwerkmogelijkheden.
- E-mailmarketingintegratie: E-mailmarketing met behulp van video is getransformeerd door tools zoals BombBomb. Ik verhoogde de klikfrequenties en creëerde een persoonlijkere relatie met het publiek door video's rechtstreeks in e-mails te integreren.
- CRM-integratie: Het integreren van videoanalyse met CRM-platforms zoals Salesforce of HubSpot kan transformatief zijn. Dankzij deze methode heb ik de betrokkenheid van kijkers kunnen monitoren en vervolgtechnieken kunnen aanpassen op basis van kijkersgedrag.
Het videohostinglandschap verandert voortdurend en er verschijnen regelmatig nieuwe platforms en technologieën. Het bijhouden van deze veranderingen en het implementeren van nieuwe integratietechnieken zijn van cruciaal belang geweest voor mijn succes in videomarketing.
Nu we de populairste videohostingplatforms hebben besproken, gaan we dieper in op de best practices op het gebied van sociale media.
#1. Verwacht dat je video's zonder geluid worden bekeken.
Wist je dat Instagram het eerste sociale mediaplatform was dat stille, automatisch afgespeelde video's bevatte? Deze vorm van video is populair op sociale media omdat mensen hiermee onderweg video's kunnen bekijken.
Hier volgen enkele praktische tips om stille video's aantrekkelijk te maken:
- Begin met actie om de aandacht van uw publiek te trekken.
- Video's waarin mensen aan het woord zijn, zijn fantastisch voor landingspagina's of uw website, maar probeer voor sociale media visueel aantrekkelijke video's te behouden.
- Voeg tekst of bijschriften toe zodat kijkers kunnen meevolgen, met of zonder audio.
#2. Korte video's hebben de voorkeur
De lengte van de populairste social media-video’s verschilt per platform. Hoewel sommige tactieken een langere video vereisen, kun je je video zo vastleggen dat deze gemakkelijk in hapklare stukjes kan worden verdeeld. Dit zal u helpen bij het vergroten van het verkeer en de betrokkenheid van uw videomarketing.
#3. Trek snel de aandacht.
Wanneer je videocontent deelt op sociale media, concurreert deze met veel andere informatie op het scherm. Er is veel meer concurrentie als uw kijkers vanaf hun mobiele apparaten kijken. Daarom is het een goed idee om meteen in je inhoud te duiken en in de eerste 8-10 seconden duidelijk te maken waar je video over gaat.
#4. Maak een video die er goed uitziet op verschillende schermformaten.
Zorg er bij het opnemen van uw video voor dat u elke opname voor verschillende schermformaten en -vormen samenstelt.
Uw publiek kan bijvoorbeeld een breedbeeldvideo op hun mobiele telefoon zien wanneer ze door Facebook of LinkedIn scrollen, maar dezelfde video kan worden afgebroken als deze als Instagram-verhaal wordt gepost.
Houd u aan de aanbevolen werkwijzen voor elk sociale-mediaplatform.
Beste praktijken voor Facebook-video's
Facebook benadrukte video-inhoud in 2016 met een speciaal videotabblad, en sindsdien is de nadruk van het platform op video toegenomen.
Het gebruik van video op Facebook lijkt marketeers meer zichtbaarheid te geven in de nieuwsfeed. Dit komt waarschijnlijk omdat hun algoritme prioriteit geeft aan de betrokkenheid van het publiek. Volgens een recent Biteable-onderzoek kreeg hun videoadvertentietest 480% meer hits dan een stilstaand beeld. Dit toont aan dat het publiek momenteel meer betrokken is bij de video's van het platform.
Luchtige en leuke video's over merkbekendheid werken goed op Facebook. Ze bieden ook een uitgebreide gids met best practices waarin wordt beschreven hoe u dit kunt bereiken met video op het platform. Het biedt aanbevelingen voor de videolengte en prioriteit voor mobiel kijken.
Hun doel is om meer video's bloot te leggen die relevant zijn voor de kijker. Dit betekent dat het aanbieden van de juiste inhoud voor uw publiek belangrijker is dan het produceren van video's om actueel te blijven.
Het rechtstreeks uploaden van video's naar Facebook is ook een slimme optie, omdat het algoritme het eerdere videogerelateerde gedrag van een gebruiker evalueert bij het beslissen welke video's deze bij volgende bezoeken worden getoond.
Best practices voor Instagram-video's
De meest recente aanpak van Instagram legt de nadruk op video en sociale commerce. Dit maakt het een ideaal platform voor het lanceren van uw meest recente marketingvideo.
Bied je Instagram-volgers iets aan dat ze waarderen om indruk op ze te maken. De best practices voor IG-inhoud pleiten voor video's die consistent, uniek en vol persoonlijkheid zijn.
Het platform ondersteunt vier verschillende videoformaten:
#1. Rollen
Reels zijn video's van 15 tot 30 seconden die kunnen worden bewerkt met behulp van tools op het platform, zoals:
- Filters voor getimede tekst
- Bediening voor de timer en de snelheid
#2. Verhalen
Verhalen zijn video's van 15 seconden (of segmenten van 15 seconden van een langere video) die na 24 uur verdwijnen.
Deze verhalen kunnen ook in uw profiel worden opgeslagen. Met Stories kunnen marketeers directe links publiceren, waardoor het voor individuen die je producten op Instagram zien, gemakkelijker wordt om te beginnen met winkelen.
#3. Instagram-video
In 2021 zal de Instagram-video IGTV vervangen. Deze video's kunnen maximaal 60 minuten duren, waardoor je voldoende tijd hebt om te experimenteren.
#4. Instagram livevideo
Daarnaast is Instagram het populairste sociale mediaplatform voor influencers. Als je het meeste uit Instagram wilt halen voor video, kun je overwegen om samenwerkingsvideo's te maken.
Best practices voor Twitter-video's
Van 2020 tot 2022 zijn de dagelijkse videoweergaven op Twitter met 95% gestegen.
Op deze populaire zender is beknoptheid essentieel. Als gevolg hiervan moet u uw video kort en bondig houden wanneer u een blogpost of stukje inhoud op Twitter plaagt.
Korte video's die gemakkelijk te verteren zijn, presteren goed. Twitter definieert kort als 6-15 seconden. Ze moedigen het maken van video's die langer zijn dan dat niet aan.
Als je wat creatiever wilt zijn met video's op Twitter, kun je proberen unieke video's te maken om met je publiek in contact te komen. Persoonlijke, één-op-één responsvideo's zijn een uitstekende manier om uw merk menselijker te maken en tegelijkertijd een persoonlijke band met uw publiek op te bouwen.
Andere suggesties van het Twitter-team zijn onder meer:
- Als u uw video bovenaan uw profiel vastzet, kunt u meer bekendheid krijgen.
- Geef uw logo weer en plaats het permanent in de linker- of rechterbovenhoek van het frame.
- Begin uw video door uw producten en diensten te introduceren.
Best practices voor LinkedIn-video
LinkedIn-gebruikers zijn dol op video, en het platform heeft van video sinds 2017 een prioriteit gemaakt. Dit is een professioneel platform en gebruikers besteden een aanzienlijke hoeveelheid tijd aan netwerken en het zoeken naar kansen. Houd daar rekening mee terwijl u LinkedIn-video's ontwikkelt.
Als je bijvoorbeeld een tijdbesparende tip hebt of onlangs iets nieuws hebt geleerd waar anderen in je netwerk profijt van kunnen hebben, dan is video een geweldig medium om die kennis te delen.
Een ander relevant onderwerp op dit platform is branchenieuws. Als je een mening hebt over een recente aankondiging of nieuwsbericht, deel deze dan met de wereld in een video.
En als uw organisatie nieuws heeft, zoals een geweldige nieuwe aanwerving, kan een video een menselijk perspectief bieden dat u in een persbericht kunt opnemen.
Bekijk deze suggesties voor extra inspiratie:
- Toon nieuwe technologieën in videovorm.
- Geef demonstraties van hoe een nieuw fysiek product werkt.
- Streaming van brancheconventies en evenementen
Beste praktijken voor TikTok-video
TikTok zal in 1 2022 miljard actieve gebruikers per maand hebben en zal in 2021 de populairste app in de Verenigde Staten zijn. Hoewel deze app begon als een plek voor Gen Z-jongeren om de nieuwste danspasjes te leren, is deze uitgegroeid tot een kracht voor gebruikers van alle leeftijden.
Het algoritme van TikTok geeft prioriteit aan trending content met een groot aantal views. Op dit platform zijn regelmatig bloggen, humor en echtheid essentieel.
Ze bieden een handige gids voor prominente niches zoals gaming en e-commerce als je geïnteresseerd bent in zowel adverteren als organisch posten.
Praktische tips voor Pinterest-video's
Pinterest heeft in 2016 video aan zijn platform toegevoegd en in 2022 zal livestreaming beschikbaar zijn. Pinterest houdt van originaliteit en heeft onlangs Creator Awards in het leven geroepen om dit te benadrukken.
Kijk nog eens als je niet zeker weet of Pinterest het perfecte platform is voor jouw publiek. Het aantal zoekopdrachten naar producten op het platform is in 20 verdubbeld en 2020% van de ondervraagde gebruikers denkt dat ze altijd aan het winkelen zijn.
Gebruik dus Pinterest-video's om een nieuwe blogpost te promoten, met uw publiek te communiceren of zelfs kijkers naar een landingspagina te leiden.
Maak video's die kijkers aansporen actie te ondernemen, of het nu gaat om het opslaan van een pincode, het lezen van een blog of het kopen van een product, om het verkeer naar Pinterest te vergroten. Vergeet niet om visuele aanwijzingen voor uw merk toe te voegen en om consistente en visueel aantrekkelijke video's voor uw pins te maken.
#5. Live video
Gebruikers kunnen de livefuncties van sociale media gebruiken om live videoclips te publiceren van wat ze op dat moment doen.
En meer mensen kijken naar live video's dan ooit tevoren. Volgens Statista kiest meer dan 30% van de kijkers voor live streaming video-inhoud.
De meeste sociale mediaplatforms, waaronder Facebook en Instagram, bieden live videostreaming. Om het meeste uit live video te halen, moet u voor live video dezelfde productiewaarden aanhouden als voor vooraf opgenomen video's. Live video's van hoge kwaliteit onderscheiden je van andere video's op sociale media.
Als u bijvoorbeeld live videobeelden maakt, houd er dan rekening mee dat microfoons achtergrondgeluiden gemakkelijk oppikken. Als je een serieuzere of professionelere uitzending opneemt, geef je misschien de voorkeur aan een meer gereguleerde sfeer.
Hier volgen nog enkele tips waarmee u uw livevideo's kunt laten opvallen.
1. Denk aan de timing.
Houd er rekening mee dat uw livevideo vanaf het platform zelf wordt uitgezonden, dus u brengt uw uitzendingen voornamelijk daar op de markt. Voer wat onderzoek uit naar uw doelgroep om te bepalen wanneer zij het meest geïnteresseerd zijn in uw berichten.
Zelfs als sommige van je volgers het missen, zullen de meeste applicaties je video's automatisch in de app opslaan. Je kunt ze desgewenst handmatig verwijderen, maar normaal gesproken kunnen je volgers ze bekijken nadat je livestream is afgelopen.
2. Creëer een boeiende titel.
Je titel moet bepalen waar je video over gaat en waarom mensen deze nu of later moeten bekijken. Door het woord ‘exclusief’ in uw titel op te nemen, krijgen gebruikers het gevoel dat ze inhoud bekijken die niemand anders eerder heeft gezien. Dit kan uw video aantrekkelijker maken voor potentiële kijkers, waardoor de kans groter wordt dat ze kijken.
3. Reageer in realtime op opmerkingen.
Mensen die in realtime naar je stream kijken, kunnen op verschillende platforms reageren en deze 'liken'.
Deze reacties, evenals het aantal likes op je video, zijn zichtbaar voor andere kijkers. Herken of reageer op deze opmerkingen tijdens de live-uitzending om deelname te stimuleren. Dit geeft de ervaring het gevoel van een tweerichtingsgesprek.
4. Experimenteer en monitor uw bevindingen.
Experimenteer met verschillende methoden om live video te gebruiken en welke soorten inhoud uw publiek verkiest.
De meeste platforms bieden statistieken die u kunt evalueren om te bepalen wat werkt.
Videomarketingdistributie
Tijdens deze laatste fase deel je je video met de rest van de wereld. Sommige video's worden op verschillende platforms vertoond, terwijl andere mogelijk beperkt zijn tot één platform of campagne.
#1. Eigen videomarketingkanalen
Eigen marketingkanalen zijn middelen waartoe u vrije toegang en controle heeft. Met deze kanalen kunt u uw video-inhoud testen en ermee experimenteren voordat u in betaalde kanalen investeert.
Overweeg om naast organische sociale media ook op deze netwerken te posten.
Website
Het opnemen van relevante video's op uw website kan het aantal bezoekers verhogen. Hiermee kunt u potentiële klanten ook informeren over nieuwe items en de beste methoden om deze te gebruiken.
Blog
Veel van de populairste blogs informeren hun kijkers. Het opnemen van een video in uw populairste blogs kan gebruikers een extra optie bieden om snel meer over een onderwerp te leren en met uw bedrijf in contact te komen. Vanwege hun impact op SEO kunnen video’s helpen het verkeer te vergroten.
Wanneer u video in uw e-mails opneemt, nemen uw e-mailklikken met 300% toe. Als dat nog niet genoeg is, kunnen video’s gebruikers ervan overtuigen een product of dienst te kopen en tegelijkertijd het aantal inkomende ondersteuningsoproepen verminderen. Als gevolg hiervan zijn ze ideale add-ons voor e-mails van klanten en prospects.
#2. Betaalde en gratis videomarketingkanalen
Betaalde kanalen zijn niet langer een optie; ze zijn een vereiste, en merken die nieuw zijn in de betaalde media moeten voorzichtig zijn met waar en hoe ze investeren.
De topprioriteit van marketeers is het genereren van leads, en 86% is van mening dat video gunstig is voor het genereren van leads. Video's kunnen worden gebruikt om uw doelgroep uit te breiden, of u nu retargetingcampagnes uitvoert of PPC gebruikt. Bovendien zijn gesponsorde advertenties op sociale media niet uw enige alternatief.
Wat zijn echter de beste opties voor betaalde mediaplaatsing?
1. Advertenties weergeven
Display-advertenties zijn tekst-, beeld- of videoadvertenties die kijkers ertoe aanzetten een landingspagina te bezoeken en een actie uit te voeren, zoals het aanmelden voor een gratis proefperiode of het kopen van een product.
2. Outstream-videoadvertenties
Outstream-advertenties zijn videocommercials die automatisch worden afgespeeld in een grote speler op mobiele apparaten. Gebruikers vinden ze via on-page-, banner- en tekstinhoud. Outstream-videoadvertenties zijn bijvoorbeeld gebruikelijk op nieuwswebsites en blogs.
3. Streaming videoadvertenties
Outstream-commercials zijn het tegenovergestelde van instream-advertenties. Instream videoadvertenties worden, net als tv-commercials, geïntegreerd in bestaande videocontent.
Voor, tijdens of na andere soorten videocontent verschijnen instream-commercials.
4. Pop-videoadvertenties
Een ander ding om over na te denken zijn deze pop-upvideoadvertenties. In deze advertenties kan iemand uw advertentie overslaan door erop te klikken of de advertentie te sluiten, zodat hij verder kan gaan met wat hij voorheen deed.
5. Native marketing
Native advertenties hebben hetzelfde uiterlijk en gevoel als het mediaformaat waarin ze verschijnen.
Als u bijvoorbeeld brillen verkoopt en samenwerkt met een badpakfabrikant, kunt u een advertentie op hun website plaatsen.
Native advertenties zien er natuurlijker uit dan andere soorten betaalde advertenties. Ze kunnen kostbaar zijn, maar ze hebben ook uitstekende conversiepercentages omdat ze vaak overeenkomen met iets waar de gebruiker al naar op zoek is.
6. Gesponsorde inhoud
Gesponsorde inhoud is vergelijkbaar met native adverteren omdat het de toon en het gevoel weerspiegelt van de omgeving waarin het wordt gepresenteerd.
Een bedrijf betaalt voor media, maar deze wordt ontwikkeld en gedeeld door een ander merk of een andere uitgever.
7. Promotie van influencers
Je kunt influencers de opdracht geven om video's voor je te maken, of je kunt samenwerken met een favoriete influencer om samen video's te maken. Vervolgens kunt u bepalen welke kanalen geschikt zijn voor distributie. Dit is een geweldige strategie om het bereik van uw merk te vergroten.
Doelen stellen en video-analyse
Voordat u met marketinginspanningen begint, is het van cruciaal belang om uw primaire videodoel te bepalen. Je oorspronkelijke videomarketingstrategie omvatte doelen, maar deze doelen kunnen tijdens de productie veranderen.
Het is een goed idee om elke video tot één of twee doelen te beperken. Als je dat nog meer doet, zal je film onsamenhangend lijken, waardoor het voor kijkers moeilijk wordt om te begrijpen wat ze vervolgens moeten doen.
Eén enkele video kan bijvoorbeeld de bekendheid van een nieuw product en uw merk vergroten, maar het verhaal van uw oprichter in dezelfde film opnemen kan te veel zijn.
Laten we verder gaan met analyses. Als u video-analyse begrijpt, krijgt u de tools die u nodig hebt om uw succes te definiëren en te beoordelen.
Wanneer je een video uitbrengt, kun je gemakkelijk gefixeerd raken op één statistiek: het aantal weergaven. Hoewel het aantal weergaven nuttig kan zijn, zijn andere statistieken mogelijk relevanter voor uw campagne.
Probeer niet meer gegevens te verzamelen dan u kunt evalueren bij het beslissen welke video-analyses u wilt bijhouden. Selecteer de statistieken die het belangrijkst zijn voor uw videomarketingdoelstellingen.
Dit zijn enkele van de meest voorkomende statistieken die je tegenkomt bij het publiceren en volgen van video's.
#1. Weergaven tellen
Het aantal weergaven is het aantal keren dat uw video door gebruikers is bekeken. Het wordt ook wel bereik genoemd.
Deze indicator is handig om te controleren of het uw doel is om de merkherkenning te vergroten. Houd er echter rekening mee dat elk videohostingplatform een weergave anders meet.
De meeste kranten geven bijvoorbeeld aan dat een YouTube-weergave 30 seconden duurt, terwijl een Facebook-weergave slechts 3 seconden duurt, maar niemand weet het zeker. Lees dus eerst de kleine lettertjes voordat u het aantal videoweergaven rapporteert.
#2. Speeltijd
Het percentage individuen dat je video heeft bekeken, gedeeld door het aantal vertoningen, staat bekend als de afspeelsnelheid.
Deze indicator bepaalt hoe relevant of interessant uw video is voor uw doelgroep. Als duizenden mensen uw video opmerken, maar slechts enkelen deze bekijken, is het tijd om uw inhoud te optimaliseren.
Als u sociale media gebruikt, bent u zeker bekend met de concepten delen en reageren. Deelacties en reacties op sociale media zijn belangrijke indicatoren van hoe relevant uw inhoud is voor uw doelgroep.
Als iemand je video bekijkt en deze vervolgens deelt met zijn/haar netwerk, maak je hoogstwaarschijnlijk een uitstekend stukje inhoud. Sociale aandelen zijn ook belangrijk, want hoe vaker uw kijkers uw video delen, hoe meer weergaven u ontvangt. Als je een groot aantal mensen wilt bereiken, zijn sociale shares een fantastische maatregel om bij te houden.
#4. Voltooiingen van video's
Het aantal keren dat gebruikers uw video in zijn geheel bekijken, wordt een videovoltooiing genoemd. Wanneer u probeert het succes van uw film te meten, kan deze indicator betrouwbaarder zijn dan het aantal kijkers.
#5. Voltooiingspercentage
Het voltooiingspercentage wordt berekend door het aantal personen dat uw video heeft afgemaakt te delen door het aantal mensen dat deze heeft bekeken.
Het voltooiingspercentage en andere betrokkenheidsstatistieken zijn uitstekende indicatoren voor de reactie van een kijker op uw video. Heeft u een laag voltooiingspercentage? Vallen mensen allemaal tegelijk af? Dit kan erop duiden dat uw video-inhoud geen verbinding maakt met uw doelgroep.
#6. Klikfrequentie
De klikfrequentie (CTR) wordt berekend door het aantal keren dat gebruikers op uw call-to-action (CTA) klikken, te delen door het aantal keren dat deze is bekeken.
De CTR is een uitstekende indicator van hoe effectief je video is in het overtuigen van kijkers om de beoogde actie uit te voeren. Als uw CTR laag is, overweeg dan om het ontwerp of de kopie van uw CTA te wijzigen.
#7. Conversieratio
Het aantal keren dat bezoekers de gewenste actie hebben voltooid, gedeeld door het aantal klikken op uw CTA, is uw conversiepercentage.
Als u wilt dat uw kijkers actie ondernemen, zoals zich aanmelden voor een gratis proefperiode, kunt u proberen een video op uw landingspagina op te nemen om te zien of uw conversiepercentage toeneemt.
#8. Tijd-op-pagina en bouncepercentage
Bent u van plan een video op een website te plaatsen? Voordat u de video toevoegt, moet u rekening houden met het bouncepercentage van de pagina en hoe lang gebruikers op de pagina blijven. Controleer de statistieken nadat je de video hebt gepost om te zien of deze de manier beïnvloedt waarop mensen omgaan met je andere inhoud.
Hoe u de werkzaamheid van uw videomarketingstrategie kunt beoordelen.
Het meten van de prestaties op elk platform en kanaal levert nuttige gegevens op. Dit kan je helpen bepalen of een video de beste vorm van inhoud is voor je publiek.
Naast de hierboven genoemde statistieken, moet je ervoor zorgen dat je de weergaven in de loop van de tijd op alle platforms bijhoudt om de levensduur van je video's vast te stellen. Als je op de hoogte wilt blijven van je publiek, moet je je video's mogelijk elke paar weken of maanden vernieuwen.
Blijf de betrokkenheid bij je video's bijhouden en vergelijken. Dit zal u helpen bij het bepalen welke onderwerpen het meest inspireren tot delen en de meeste levenslange waarde hebben.
De uitdagingen van videomarketing
Sinds het probleem van de videoproductiemiddelen effectief is overwonnen, zijn de uitdagingen voor videomarketing strategischer geworden. Als je van plan bent je met videomarketing bezig te houden (wat je ook zou moeten doen!), zul je met drie grote uitdagingen te maken krijgen:
- Content maken die mensen willen zien
- Hoe u een betrouwbare en succesvolle videomarketingstrategie kunt creëren
- Hoe je video's maakt die mensen niet alleen bekijken, maar ook delen met anderen
Conclusie
Eindelijk is onze reis door videomarketing ten einde! We hebben besproken waarom het belangrijk is en hoe u het kunt gebruiken om uw bedrijf te onderscheiden. Vergeet niet dat videomarketing meer is dan alleen het genereren van advertenties; het gaat erom het verhaal van je merk over te brengen op een manier waar mensen zich in kunnen vinden. Het gaat erom dat u laat zien wat uw product uniek maakt en dat u de juiste personen bereikt, waar ze zich ook bevinden. Dus, wat is de volgende stap voor jou? Hoe ga je video's gebruiken om het verhaal van je merk te vertellen? Laat ons alstublieft weten wat uw bedoelingen zijn en welke vragen u heeft. Laten we samen blijven leren en verbeteren op het gebied van videomarketing.
- HOE KRIJG JE BETAALD OP YOUTUBE: effectieve gids en strategieën
- WAT IS COLD CALLING? Definitie, hoe het werkt, voorbeelden en technieken
- TWITCH PARTNERVEREISTEN: Hoe word je een Twitch Partner
- Coca-Cola-logo: betekenis, evolutie en alles wat je nodig hebt
- SPORTMARKETING: soorten, voorbeelden en strategieën
Referenties
