Es ist nicht immer einfach, die Sichtbarkeit einer Marke zu erhöhen und die Markenbekanntheit zu steigern, insbesondere bei der Erstellung eines effektiven Marketingplans. Eine Strategie, mit der Unternehmen ein breiteres Publikum erreichen, ist Basismarketing. Unabhängig davon, wie gesättigt der Markt ist, können Ihnen Grassroots-Marketing- und Werbetechniken dabei helfen, Ihre Mitbewerber zu übertreffen und gleichzeitig Ihre Reichweite und Sichtbarkeit in jedem Markt zu maximieren. In diesem Artikel werde ich anhand einiger Beispiele und Ideen ausführlich erklären, worum es beim Grassroots-Marketing geht.
Wichtige Punkte
- Grassroots-Marketing ist eine Strategie, die sich darauf konzentriert, Nischenpublikum auf lokaler Ebene durch gesellschaftliches Engagement, Mundpropaganda und organisches Engagement zu erreichen.
- Grassroots-Kampagnen zielen auf eine bestimmte Zielgruppennische oder Bevölkerungsgruppe ab, während Guerilla-Marketingkampagnen oft darauf ausgelegt sind, durch virales Social Sharing so viele Menschen wie möglich zu erreichen. Allerdings können beide Kampagnen die gleichen Strategien und Techniken nutzen.
- Kleine Unternehmen und Start-ups, Kunden, Gemeinschaftsorganisationen, soziale Zwecke und gemeinnützige Organisationen sind einige der Menschen, die von Basismarketingkampagnen profitieren.
Was ist Grassroots-Marketing?
Beim Grassroots-Marketing für kleine Unternehmen geht es darum, das Interesse an einem Produkt, einer Marke oder einer Idee bei einer gezielten Nischenzielgruppe zu wecken. Während viele Marketingstrategien darauf abzielen, so viele Menschen wie möglich zu erreichen, zielt eine Basismarketingstrategie darauf ab, mit einer intimeren Gruppe zu interagieren und sie zu motivieren, die Marke bekannt zu machen. Hierbei handelt es sich weniger um einen Top-Down-Plan als vielmehr um einen Bottom-Up-Ansatz als um Standard-Marketingtechniken.
Obwohl die beiden Begriffe häufig synonym verwendet werden, handelt es sich bei Guerilla-Marketing um eine Taktik, die Aufmerksamkeit erregt, ohne sich auf einen bestimmten Zielmarkt zu konzentrieren. Sowohl Guerilla- als auch Basiskampagnen sind visuell auffällig, provokativ und emotional aufgeladen; Sie heben jedoch bestimmte Personen oder Gruppen hervor, um ihre Botschaft zu verstärken und das Publikum zum Handeln zu bewegen.
Wie hat sich das Grassroots-Marketing entwickelt?: Evolution
Ich habe meine Kindheit in Los Angeles verbracht und erinnere mich gerne daran, wie ich mit meinem Vater durch die belebten Straßen Hollywoods spazierte. Inmitten der Menschenmassen wurden wir immer wieder von Einzelpersonen angesprochen, die Flyer ausbreiteten und um unsere Aufmerksamkeit wetteiferten. Meistens hatten wir keine Ahnung, welche Art von Waren oder Dienstleistungen sie vermarkteten, was uns gelegentlich Ärger bereitete, wenn wir herausfanden, dass sie etwas mit Kabarett zu tun hatten. Nicht zuletzt erwies sich die Basisinitiative als erfolgreich, da uns unsere Neugier überwältigte. Ein fünfsekündiger Elevator Pitch oder eine Art Aufruf zum Handeln, der so laut gerufen wird, dass er über den lauten Straßen hinweg gehört wird, kann von diesen extrem engagierten Basisvermarktern hinzugefügt werden. Es gab viele Strategien mit unterschiedlicher Wirksamkeit, aber der Flyer war stets das Medium zur Nachrichtenübermittlung.
Innovation verändert die Regeln
Natürlich gab es damals weder Smartphones noch Internet. Das Spiel hat sich weiterentwickelt. Marken interagieren nicht nur intensiver mit uns, sondern lenken unsere Aufmerksamkeit auch leichter ab. Wir erhalten jeden Morgen eine Menge Angebote in unserem Posteingang. Da sie unser Leben unübersichtlicher machen, sollten Flugblätter wie die Pest gemieden werden. Die Definition des Grassroots-Marketings musste weiterentwickelt werden. Straßenteams, die aus der Radioindustrie und dem zusammenbrechenden Plattengeschäft hervorgegangen waren, brachten die Botschaft unter die Massen. Straßenteams könnten durch die Organisation von Markenveranstaltungen bestimmte Kunden anlocken und ihnen ein Erlebnis rund um ihre Marke bieten. Obwohl sie erfolgreich waren, blieben sie häufig hinter dem von den Werbetreibenden gewünschten ROI zurück.
Aktuelles Basismarketing
Derzeit ist Grassroots-Marketing ein hochwissenschaftlicher Ansatz. Intelligentes Grassroots-Marketing bezieht alle Medien in seinen Plan ein, um es auf nachweisbare Weise umzusetzen, die einen niedrigen CPM (Cost-per-Tausend) Return on Investment ergibt. Erlebnisbasierte Aktivierungen haben Event- und Straßenmarketing ersetzt. Es ist nicht länger so, dass ein Student, der Stunden braucht, Grassroots-Marketing als Nebenjob nutzen kann. Die Teams müssen nun eine übergreifende Schulung in den Bereichen Pflege und Lead-Konvertierung absolvieren. Für jede Marke ist Basismarketing der kleinste gemeinsame Nenner. Dies ist der Ausgangspunkt und häufig auch der Einstieg in die Reise Ihres Käufers. Ihr Stab ist der Wächter.
Die Koordination bei der Ausführung ist unerlässlich, und die Strategie ist entscheidend. Damit Grassroots-Marketing mehr als nur eine Branding-Übung ist, muss ein einziger, offensichtlicher Aufruf zum Handeln – die Conversion – in Ihre Out-of-Home-, TV-, Radio-, Print- und anderen traditionellen Medienkampagnen einbezogen werden. Die Zeiten, in denen Goldfischgläser mit Visitenkarten und Eintrittsblöcken gefüllt waren, sind lange vorbei. Dank der Technologie können wir mit nur wenigen grundlegenden Fragen auf einem iPad, einem gut platzierten Hashtag auf einem Foto oder einer Facebook-Seite eine Markenbeziehung aufbauen.
Was war einmal ein Push-Marketing-Strategie ist mittlerweile eine Inbound-Marketing-Strategie. So trendy T-Shirts und Schlüsselanhänger auch sein mögen, ein Basisvermarkter von heute muss über das Angebot nachdenken, das sein Team machen wird, und nicht über den Betrag. Das Team braucht den potenziellen Kunden, um seine Mission erfolgreich zu erfüllen.
Obwohl sich die Grassroots-Definition in den letzten fünfzehn Jahren geändert hat, gehört sie immer noch zu den wirtschaftlichsten Marketingstrategien. Einst eine erschwingliche Investition in den Point-of-Purchase-Return, ist es heute ein entscheidender Bestandteil vieler effektiver Inbound-Marketing-Strategien.
Was ist der Unterschied zwischen Grassroots-Marketing und Guerilla-Marketing?
Grassroots-Marketing und Guerilla-Marketing werden oft verwechselt. Das ist verständlich, wenn man bedenkt, dass Basismarketing in der Regel auf vielen der gleichen Techniken basiert wie Guerilla-Marketingkampagnen.
Diese Ambient-Anzeige ist nicht auf eine bestimmte Gruppe oder Bevölkerungsgruppe ausgerichtet. Bildquelle: Ad Ruby
Der Hauptunterschied liegt jedoch beim Publikum und der Absicht. Grassroots-Kampagnen zielen auf eine ganz bestimmte Zielgruppennische oder Bevölkerungsgruppe ab, während Guerilla-Marketingkampagnen oft darauf ausgelegt sind, so viele Menschen wie möglich durch virales Social Sharing zu erreichen, obwohl beide Arten von Kampagnen die gleichen Strategien und Techniken nutzen können.
Zugegebenermaßen ist dies nicht die klarste Unterscheidung zwischen den beiden, aber denken Sie daran, dass echte Basiskampagnen damit beginnen und darauf basieren, dass sie eine ganz bestimmte Gruppe von Menschen ansprechen.
Wer profitiert vom Grassroots-Marketing?
Eine Basiskampagne weist im Vergleich zu einer herkömmlichen Marketingkampagne oder sogar einer anderen einzigartige Eigenschaften auf Guerilla-Marketing Technik. Bei der Umsetzung eines Basismarketingplans zur Förderung eines Unternehmens, einer Marke, einer Idee oder eines Produkts ist die gezielte Ausrichtung auf bestimmte Bevölkerungsgruppen und Spezialgruppen von entscheidender Bedeutung. Beispiele für Basismarketing könnten sein:
#1. Kleine Unternehmen und Startups
Für Startups und kleine Unternehmen mit knappen Mitteln kann Grassroots-Marketing besonders hilfreich sein. Durch die direkte Interaktion mit ihrer Zielgruppe in ihren lokalen Gemeinden können diese Unternehmen die Markenbekanntheit und Kundenbindung steigern, ohne viel Geld in typische Werbemaßnahmen zu investieren. Sie können durch Basisinitiativen eine persönliche Beziehung zu potenziellen Kunden aufbauen, was zu dauerhaften Partnerschaften und wiederkehrenden Umsätzen führt.
#2. Kunden
Der Aufbau echter Kundenbeziehungen ist ein häufiger Bestandteil des Basismarketings, im Gegensatz dazu, sie mit gesichtsloser Werbung zu überschwemmen. Kunden schätzen die Echtheit und Authentizität des Basismarketings, weil es das Markenvertrauen stärken kann. Darüber hinaus sind Kooperationen oder Community-Aktivitäten in Grassroots-Marketingkampagnen üblich, die den Kunden die Möglichkeit bieten, eine tiefe Verbindung zum Unternehmen aufzubauen und sich mit ihm zu beschäftigen.
#3. Gemeinschaftsorganisationen
Die Zusammenarbeit mit Wohltätigkeitsorganisationen, Veranstaltungen und Gemeinschaftsorganisationen in der Nähe ist bei Basis-Marketingkampagnen üblich. Organisationen können ihre Unterstützung für lokale Anliegen und ihr Engagement für die Gemeinschaft zeigen, indem sie diese Projekte unterstützen und daran teilnehmen. Dies baut eine Community-Verbindung auf und verbessert den Ruf der Marke.
Durch die Mobilisierung und Sensibilisierung der Basis kann Grassroots-Marketing gemeinnützigen Organisationen und sozialen Belangen zugute kommen. Durch die Interaktion mit Gruppen und Menschen, die sich für die Sache begeistern, können gemeinnützige Organisationen ihre Botschaft verbreiten und Freiwillige, Geldgeber und Fürsprecher gewinnen.
Vorteile des Grassroots-Marketings
Eine Basismarketingstrategie kann Unternehmen mehrere Vorteile bieten. Auch wenn es bei der Entwicklung einer Marketingstrategie wichtig ist, verschiedene Taktiken einzubeziehen, denken Sie darüber nach, eine Basiskampagne in Ihre Gesamtstrategie zu integrieren. Einige Vorteile von Grassroots-Marketinginitiativen sind folgende:
#1. Es ist wirtschaftlich
Kampagnen für Basismarketing sind häufig kostengünstiger als herkömmliche Marketingstrategien. Mit einem Basisansatz möchten Sie ein begrenztes Publikum erreichen, anstatt so viele Menschen wie möglich zu erreichen. Das Erreichen eines größeren Publikums führt in der Regel zu höheren Kosten; Daher ist der Einstieg in die Basis eine der wirtschaftlicheren Lösungen.
Ein starker Social-Media-Präsenz ist für das Basismarketing häufig unerlässlich. Unternehmen können ihre Marketingbotschaften auf den meisten Social-Media-Plattformen frei bewerben, da die Nutzung kostenlos ist. Aus diesem Grund sind Basiskampagnen eine ausgezeichnete Wahl für kleinere Unternehmen oder Abteilungen mit geringeren Marketingausgaben.
#2. Es kann Ihr Verständnis für Ihr Publikum verbessern
Durch die Einführung einer Grassroots-Marketingtechnik können Unternehmen durch Interaktionen tiefere Einblicke in ihre Zielgruppe gewinnen. Zusätzlich zur Förderung ihrer Marke können Unternehmen die Grassroots-Marketingstrategie nutzen, um Input von ihrer Kundschaft zu erhalten. Um ein solches Feedback zu erhalten, benötigen Unternehmen oft weitere Studien. Grassroots-Marketing ist eine Möglichkeit, dieses Erfordernis zu beseitigen. Nach diesem entscheidenden Input können Unternehmen intelligentere, kundenorientiertere Anpassungen an ihren Waren, Dienstleistungen, Kundeninteraktionen und Marketingbotschaften vornehmen.
#3. Es verbessert die Kundenbindung
Darüber hinaus können Unternehmen die Markentreue erhöhen und Kundenbindung durch Basismarketing. Der Schlüssel zum Markenmarketing besteht darin, Kunden zu ermutigen, Ihre Marke ihren Freunden und ihrer Familie zu empfehlen. Der Kunde erfährt Wissen über andere Nutzer Ihrer Marke und baut dadurch ein gemeinsames Interesse auf. Ein starkes Gemeinschaftsgefühl gehört zu den wichtigsten Elementen für die Markentreue. Durch die Förderung von Weiterempfehlungen und die Konzentration auf kleinere Gruppen fördert Grassroots-Marketing das Wachstum dieser Community.
#4. Holen Sie sich echtes Feedback
Authentisches und aufrichtiges Feedback von Ihrer Zielgruppe ist auch wahrscheinlicher, wenn eine erfolgreiche Kampagne mit Basistaktiken gestartet wird. Es kann von Vorteil sein, konstruktive Kritik und Anregungen zu erhalten, wenn Sie Ihre weiteren Ideen für Basismarketing verfeinern und optimieren.
#5. Es wertet kleine Kampagnen auf
Im Allgemeinen werden Basismarketingbemühungen in kleinerem Maßstab durchgeführt als andere Werbeformen, da sie sich an kleinere Bevölkerungsgruppen richten. Eine Basiskampagne ist erfolgreicher als einige kleinere, da sie sich auf eine bestimmte Gruppe konzentriert. Diese Strategie kann zu neuen Marketingmöglichkeiten führen, die die Zielgruppe effizient erreichen, ohne das Budget zu überschreiten.
So starten Sie eine Grassroots-Werbekampagne
Der Start einer Basis-Werbekampagne erfordert eine sorgfältige Planung und Durchführung, um Ihre Zielgruppe effektiv zu erreichen, ohne ein großes Budget oder eine etablierte Infrastruktur. Hier habe ich eine ausführliche Checkliste zum Herunterladen zusammengestellt, die Ihnen den Einstieg erleichtern soll:
Ein Businessyield-Checklisten-Leitfaden zum Starten einer Grassroots-Werbekampagne
Beispiele für Grassroots-Marketing
Nachdem wir uns ausführlicher mit dem Grassroots-Marketing befasst haben, wäre es hilfreich, einige einzigartige Beispiele zu untersuchen, um ein tieferes und umfassenderes Wissen über das Konzept zu erlangen.
#1. UNICEF: Likes retten keine Leben
In den frühen 2010er Jahren steigerten Social-Media-Nutzer ihre Facebook-Likes und ihr Engagement zwanghaft. Dies brachte sie dazu, Ursachen zu nutzen und mit den Emotionen der Menschen zu spielen, indem sie Bilder und Videos von benachteiligten Menschen, insbesondere Kindern, verwendeten.
Obwohl UNICEF die Plattform zur Schaffung einer Sensibilisierungsbühne schätzte, war es dagegen, diese Technik zu nutzen, um mehr Likes zu gewinnen. Daher wurde die Kampagne „Likes Don't Save Lives“ ins Leben gerufen, die kommunizierte, dass man Geld und nicht Likes braucht, um ein Leben zu retten.
#2. ALS-Ice-Bucket-Challenge
Das Ziel bestand darin, eine andere Person oder sich selbst dabei zu filmen, wie man den Kopf einer anderen Person in einen Eimer mit kaltem Wasser taucht, und dann eine andere Person aufzufordern, diesem Beispiel zu folgen. Wenn jemand die Herausforderung annahm, wurde von ihm erwartet, dass er einen finanziellen Beitrag zum ALS-Verein leistet. Im Jahr 2014 erregte diese neuartige Idee große Aufmerksamkeit und löste eine Reihe von Veranstaltungen aus, die das Bewusstsein für ALS schärften und Spenden für die entsprechende Forschung förderten. Ziel war es, Menschen von Anfang an dazu zu ermutigen, sich zu engagieren und eine Sache zu unterstützen, die sich schließlich zu einer nationalen Bewegung entwickelte, die die Aufmerksamkeit aller auf sich zog.
#3. Die International Dairy Foods Association
Die International Dairy Foods Association (IDFA) vertritt Milchhersteller, Vermarkter und Lieferanten. 225 Unternehmen sind Mitglieder, die etwa 85 % der Milchindustrie repräsentieren.
Ziel der Kampagne: Nutzen Sie Social-Media-Plattformen, um das Engagement und die Bekanntheit von IDFA während der National Dairy and Ice Cream Months zu steigern.
Kanäle: Twitter und Instagram
Ergebnisse: Ihr Top-Beitrag war der Root Beer Float Day, der von 45 Personen geteilt wurde und 4,114 Personen erreichte. Am Käsetag im Juni wurden über 2,600 Menschen erreicht. 1,583 Personen haben ihren Beitrag am Sonntag, dem 19. Juli, dem Nationalen Eiscremetag, angesehen.
#4. Ein Fonds Boston
Der unterstützende Tweet eines Mannes aus Cleveland löste den Hashtag #BostonStrong für One Fund Boston aus.
Ziel der Kampagne: Spenden für die Bombenopfer des Boston-Marathons sammeln.
Kanal(e): Twitter
Ergebnisse: Als Sammelruf der Unterstützung erschien #bostonstrong überall in den sozialen Medien, auf T-Shirts, auf Werbetafeln, auf Gehwegen, in Reden und schließlich als Möglichkeit, über One Fund Boston Spenden für die Opfer zu sammeln. In den ersten Stunden nach Cloughs Tweet wurde #bostonstrong mehr als 1.5 Millionen Mal verwendet.
#5. Dove Real Beauty-Kampagne
Im Rahmen der Dove Real Beauty-Kampagne beauftragte Dove einen forensischen Künstler, Frauen so zu zeichnen, wie sie sich selbst vorstellen, und in gewisser Weise tat es auch ein anderer Fremder. Dieses kraftvolle Video löste eine Bewegung aus und inspirierte so viele Frauen dazu, an sich selbst zu glauben und ihre wahre Schönheit zu erkennen. Es zwang die Menschen, über die tief verwurzelte soziale Konditionierung nachzudenken, die „ideale Schönheitsstandards“ für Frauen definiert.
Ideen für Grassroots-Marketing
Da ich in Los Angeles aufgewachsen bin, habe ich persönliche Erfahrung mit der Wirksamkeit von Grassroots-Marketingideen. Mehrere erfolgreiche Geschäftsinhaber organisieren regelmäßig Gemeinschaftsveranstaltungen, die sich als äußerst nützlich erwiesen haben. Vom Kuchenverkauf bis zur Aufräumaktion in der Nachbarschaft hat jedes Engagement echte Verbindungen geschaffen. Zu sehen, wie Vermarkter Plakate auf Märkten in der Nachbarschaft verteilten, führte zu treuen Kunden, die die Mühe zu schätzen wussten. Es ging darum, Leidenschaft direkt zu teilen und nicht nur darum, etwas zu verkaufen. Diese nachbarschaftsbezogenen Initiativen waren mehr als nur Taktiken; Sie waren Ausdruck des Engagements, tiefe Beziehungen zu den Menschen in der Nachbarschaft aufzubauen.
Sobald Sie sich für den Start Ihrer Basis-Werbekampagne entscheiden, können Sie mit der Entwicklung praktikabler Basis-Marketingideen beginnen, die für Ihr Unternehmen und Ihre Marke am besten geeignet sind. Hier sind einige der besten Grassroots-Marketingideen, die ich für effektive Ergebnisse zusammengestellt habe:
#1. Nutzen Sie emotionale Auslöser, um die Nachricht zu verbreiten
Der Einsatz emotionaler Auslöser ist ein großartiger Ansatz zur Verbreitung Ihrer Botschaft, denn wie wir alle wissen, ist dies eine der besten Möglichkeiten, andere davon zu überzeugen, sie zu teilen.
Ein hervorragendes Beispiel für diese Idee ist eine Basisinitiative der kanadischen Billigfluggesellschaft WestJet. Die Fluggesellschaft befragte Kunden in den sozialen Medien, um herauszufinden, was sie sich zu Weihnachten am meisten wünschen. Die Fluggesellschaft eilte dann noch während das Flugzeug in der Luft war los, kaufte eine Reihe von Geschenken, die die Passagiere angegeben hatten, und legte sie auf das Gepäckband, um sie ihnen bei der Landung zu überreichen.
Mit damals über 33 Millionen Aufrufen und weiteren 11 Millionen Aufrufen seitdem hat das YouTube-Video der Kampagne die Wirksamkeit einer positiven, emotionalen Botschaft und die potenziellen Vorteile von zeitnahem oder saisonalem Marketing unter Beweis gestellt.
Wenn Sie Grassroots-Marketing nutzen, müssen Sie in den sozialen Medien aktiv sein, unabhängig davon, ob Sie neu in der Werbung für Ihr Unternehmen sind oder nach Möglichkeiten suchen, Ihre Kampagnen zu verbessern. Die Teilnahme an Social-Media-Aktivitäten kann Ihnen dabei helfen, die Wirksamkeit bestimmter Kampagnen, Beiträge und Anzeigen zu überwachen, die Sie im Social-Media-Netzwerk Ihrer Wahl gestartet haben.
In den sozialen Medien sind nur wenige Klicks erforderlich, um bestimmte Zielgruppen zu identifizieren und anzusprechen, die an Ihrer Marke oder Ihrem Unternehmen interessiert sind. Die gezielte Zielgruppenausrichtung bietet besondere Chancen für weitere Community-basierte Marketinginitiativen.
Social Media ist ein hervorragender Ausgangspunkt für jeden, der die Zielgruppe identifizieren möchte, die am meisten an seinem Unternehmen interessiert ist. Es bietet auch eine globale Plattform, die Ihnen helfen kann, so viele Menschen wie möglich zu erreichen.
#3. Probieren Sie etwas Neues mit Ambient Ads aus
Ambient-Werbespots erscheinen an seltsamen Orten oder auf ungewöhnliche Weise. Diese Anzeigen gehören zu den besten Beispielen für Basismarketing, weil sie Menschen in ihren Bann ziehen können.
Diese Beispiele zeigen, wie der Einsatz innovativer Ambient-Werbung zur Förderung Ihrer Marke beitragen kann. Hunderte von Ambient-Anzeigen sind im Einsatz, und das Thema verdient eine eigene Seite.
Einer der wenigen Nachteile von Ambient-Werbung besteht jedoch darin, dass sie abhängig von den Medien, den Kosten des verfügbaren Werbeinventars und der Komplexität der Kampagne kostspielig sein kann. Jede dieser Herausforderungen würde den Rahmen dieses Beitrags sprengen, aber Ambient-Werbung könnte sich lohnen, wenn Sie die Aufmerksamkeit der Leute erregen möchten.
#4. Unterstützen Sie einen wohltätigen Zweck
Spenden für Wohltätigkeitsorganisationen und Philanthropie können für viele Menschen sehr motivierend sein. Sich zusammenzuschließen, um eine Wohltätigkeitsorganisation oder Interessenvertretung zu unterstützen, kann eine großartige Möglichkeit sein, für Ihr Unternehmen zu werben und Organisationen, die auf Spenden angewiesen sind, um Bedürftigen zu helfen, wichtige Unterstützung zu leisten. Der Wunsch, einen guten Zweck zu unterstützen und als solcher wahrgenommen zu werden, kann Basismarketingkampagnen erheblich ankurbeln.
Es gibt viele Beispiele dafür in Aktion, aber eines der wirkungsvollsten, das mir in letzter Zeit einfällt, sind die unglaublichen freundlichen Taten, die auf den Bombenanschlag auf den Boston-Marathon und den Hashtag #BostonStrong folgten. Der One Fund profitierte stark von dieser dezentralen Aktion, die über 72 Millionen US-Dollar an Spenden einbrachte und es der Organisation ermöglichte, fast 2 Millionen US-Dollar an die Familien jedes Opfers zu verteilen – ein bedeutender Unterschied, wenn man bedenkt, dass die Kampagne wirklich organisch begann.
#5. Verwenden Sie Abreißflyer
Abreißflyer, manchmal auch Tabflyer, sind eine traditionelle, aber erfolgreiche Form der Basiswerbung. In der Regel befindet sich oben auf diesen Flyern die Werbung oder Hauptbotschaft, und kleinere Reiter mit Kontaktinformationen oder einem Aufruf zum Handeln können abgerissen und mit interessierten Parteien mitgenommen werden.
Unternehmen in der Nachbarschaft nutzen häufig abreißbare Flyer, um für lokale Veranstaltungen, Angebote oder Dienstleistungen zu werben. Beispielsweise könnte eine örtliche Bäckerei abreißbare Flyer mit Etiketten erstellen, die einen Rabattgutschein anbieten oder Besucher zum Besuch ihres Ladens animieren und so ein besonderes Schnäppchen für frisch gebackene Leckereien machen. Ebenso könnte eine Nachhilfeorganisation in stark frequentierten Bereichen in der Nähe von Schulen Flyer zum Abreißen aushängen, die kostenlose Beratungsgespräche für Schüler und Eltern anbieten.
Außerdem sind Abreißflyer ein gängiges Hilfsmittel, das Gemeinschaftsorganisationen oder Veranstaltungskoordinatoren verwenden, um Menschen über bevorstehende Aktivitäten oder Veranstaltungen zu informieren. Beispielsweise könnte ein örtliches Tierheim Flyer zum Abtrennen entwerfen, deren Reiter Informationen zu Datum, Ort und Kontaktdaten für Fragen enthalten, um für eine Adoptionsveranstaltung zu werben.
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Was sind einige der Nachteile des Grassroots-Marketings?
Obwohl es Vorteile mit sich bringt, hat Grassroots-Marketing auch Nachteile, die ein Unternehmen davon abhalten können, sich dafür zu entscheiden Marketing-Strategie. Hier sind einige bemerkenswerte Nachteile:
- Unvorhersehbar: Auch wenn eine Grassroots-Marketingkampagne ein gut durchdachter Ansatz ist, ist es nicht immer möglich, vorherzusagen, ob sie erfolgreich sein wird oder scheitern wird, da sie so stark von der Zeit, menschlichen Emotionen und anderen äußeren Faktoren abhängt.
- Zeitaufwändig: Grassroots-Marketing basiert auf Mundpropaganda. Daher braucht es seine eigene Zeit. Wenn ein Unternehmen schnell ein großes Publikum erreichen möchte, gibt es bessere Möglichkeiten als eine Grassroots-Marketingkampagne.
- Keine vollständige Kontrolle: Eine Marke hat normalerweise keine Kontrolle über die Informationen, die aufgrund einer Basis-Marketingkampagne verbreitet werden. Dies könnte ein Fehler für das Unternehmen sein, wenn die Leute die Botschaft falsch verstehen.
Fazit
Zusammenfassend lässt sich sagen, dass der Einsatz von Grassroots-Marketing nicht neu ist, aber selbst in der sich ständig weiterentwickelnden Online-Landschaft von heute äußerst vorteilhaft ist. Eine Möglichkeit, Ihre digitalen Basismarketingkampagnen zu verwalten, ist die Verwendung von AdStage. AdStage automatisiert, erstellt und verwaltet Kampagnen auf den wichtigsten PPC-Plattformen und ermöglicht Benutzern die Erstellung von Berichten über Ergebnisse. Es kann Ihnen dabei helfen, durch Basismarketing Leads zu gewinnen, zu binden und zu pflegen.
Referenz
