في حين أن تحديثات خوارزمية Google تبقينا على أهبة الاستعداد، إلا أن هناك شيئًا واحدًا يظل ثابتًا إلى حد ما بالنسبة للمسوقين الداخليين الذين يتطلعون إلى تحسين مواقع الويب الخاصة بهم للبحث: وهو البحث عن الكلمات الرئيسية.
إذا لم تكن متأكدًا من كيفية اختيار الكلمات الرئيسية لتحسين محركات البحث، فيمكن أن يساعدك هذا الدليل التفصيلي خطوة بخطوة على البدء. سنتناول كل جانب من جوانب البحث عن الكلمات الرئيسية، بدءًا من تحديد الكلمات الرئيسية وحتى تحليلها واختيار أفضلها لنشاطك التجاري.
ما هي الكلمات الرئيسية؟
الكلمات الرئيسية هي الكلمات أو العبارات التي يستخدمها الأشخاص عندما يبحثون عن شيء ما عبر الإنترنت. إنها اللبنات الأساسية لموقع الويب، حيث تساعد محركات البحث على فهم محتوى المحتوى الخاص بي. على سبيل المثال، إذا كنت أكتب تدوينة حول كيفية خبز كعكة، فقد تتضمن كلماتي الرئيسية الخبز والكعك والوصفة وكيفية ذلك.
الوجبات السريعة الرئيسية
- يعد البحث عن الكلمات الرئيسية أمرًا ضروريًا لتحسين محركات البحث، وذلك باستخدام كلمات أو عبارات محددة لمساعدة محركات البحث على مطابقة الاستعلامات مع المحتوى ذي الصلة.
- يجب دمج الكلمات الرئيسية بشكل استراتيجي في عناصر موقع الويب المختلفة مثل المحتوى والعلامات الوصفية وعناوين URL لتحسين الرؤية وزيادة حركة المرور المستهدفة.
- يعد فهم هدف الكلمات الرئيسية - المعلوماتية والتنقلية والتجارية والمعاملات - أمرًا بالغ الأهمية لمواءمة المحتوى مع عمليات بحث المستخدم.
- توفر أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية المدعومة بالذكاء الاصطناعي رؤى موفرة للوقت ومعتمدة على البيانات، مما يتيح استراتيجيات محتوى أكثر فعالية وتحسينًا.
- تعد إعادة تقييم الكلمات الرئيسية بانتظام أمرًا ضروريًا للتكيف مع اتجاهات البحث المتغيرة والحفاظ على مراكز التصنيف في محرك البحث أو تحسينها.
مجموعات الكلمات الرئيسية
مجموعات الكلمات الرئيسية هي مجموعات من الكلمات الرئيسية ذات الصلة التي يتم استخدامها معًا على صفحة ويب. إنها تساعد محركات البحث على فهم سياق المحتوى الخاص بي ويمكنها تحسين تحسين محركات البحث الخاصة بي. على سبيل المثال، إذا كنت أكتب عن كيفية خبز كعكة، فقد تتضمن مجموعة الكلمات الرئيسية الخاصة بي الخبز والكعك والوصفة والطريقة والمكونات والنصائح.
أهمية الكلمات الرئيسية في SEO
تعتبر الكلمات الرئيسية مهمة جدًا لتحسين محركات البحث لأنها تساعد محركات البحث على فهم موضوع المحتوى الخاص بي. عندما يقوم شخص ما بكتابة استعلام بحث في Google، يستخدم محرك البحث الكلمات الرئيسية لمطابقة الاستعلام مع المحتوى الأكثر صلة. لذا، إذا أردت أن يظهر موقع الويب الخاص بي في نتائج البحث، فأنا بحاجة إلى استخدام الكلمات الرئيسية المناسبة. تتضمن أسباب أهمية الكلمات الرئيسية في تحسين محركات البحث ما يلي:
- تعزيز ظهور الموقع
- قيادة حركة المرور المستهدفة
- إنشاء الصلة والسلطة
- تحسين تجربة المستخدم
- البقاء في صدارة المنافسة
- التكيف مع الاتجاهات الناشئة
#1. تعزيز ظهور الموقع
تعمل الكلمات الرئيسية بمثابة الضوء الإرشادي، الذي يقود الجمهور المستهدف إلى موقع الويب الخاص بك. من خلال الدمج الاستراتيجي للكلمات الرئيسية ذات الصلة في محتوى موقع الويب الخاص بي، والعلامات الوصفية، وعناوين URL، أقوم بزيادة فرص تعريف محركات البحث على موقع الويب الخاص بي كمورد قيم.
#2. قيادة حركة المرور المستهدفة
تمكنني الكلمات الرئيسية من جذب الجمهور المناسب إلى موقع الويب الخاص بي. من خلال إجراء بحث شامل عن الكلمات الرئيسية، تمكنت من تحديد مصطلحات البحث والعبارات التي يتردد صداها مع جمهوري المستهدف. لقد أتاح لي دمج هذه الكلمات الرئيسية في المحتوى الخاص بي التواصل مع الأفراد الذين يبحثون بنشاط عن معلومات أو حلول تتعلق بمكانتي.
من خلال مواءمة المحتوى الخاص بي مع كلمات رئيسية محددة، أظهر خبرتي وأثبت نفسي كشخصية موثوقة في مجال عملي. تتعرف محركات البحث على هذا التوافق وتكافئ مواقع الويب بتصنيفات أعلى.
#4. تحسين تجربة المستخدم
الكلمات الرئيسية ليست مخصصة لمحركات البحث فقط؛ كما أنها تعزز تجربة المستخدم. من خلال دمج الكلمات الرئيسية ذات الصلة بشكل طبيعي في المحتوى الخاص بي، أقدم معلومات قيمة للزائرين وأوجههم عبر موقع الويب الخاص بي بسلاسة. ونتيجة لذلك، يقضي المستخدمون وقتًا أطول في استكشاف موقعي، مما يقلل معدلات الارتداد ويزيد احتمالية التحويلات.
#5. البقاء في صدارة المنافسة
في المشهد الرقمي التنافسي اليوم، يمكن أن تكون الكلمات الرئيسية هي العامل الذي يفرق بين النجاح والغموض. يتيح لي إجراء بحث مكثف عن الكلمات الرئيسية تحديد الثغرات الموجودة في السوق والكشف عن الكلمات الرئيسية المتخصصة التي قد يتجاهلها المنافسون.
#6. التكيف مع الاتجاهات الناشئة
الكلمات الرئيسية ليست ثابتة. أنها تتطور جنبا إلى جنب مع سلوك المستخدم والاتجاهات الناشئة. ومن خلال مواكبة تطورات الصناعة ومراقبة اتجاهات الكلمات الرئيسية، تمكنت من تكييف محتوى موقع الويب الخاص بي ليتوافق مع المتطلبات المتغيرة لجمهوري المستهدف. لقد سمحت لي هذه المرونة بالبقاء على صلة بالموضوع، وجذب الزيارات بشكل مستمر، والحفاظ على ميزة تنافسية في المشهد الرقمي المتطور باستمرار.
اقرأ أيضا: بحث عن الكلمات الرئيسية للمنافس: المعنى ، أفضل الأدوات والدليل
كم عدد أنواع الكلمات الرئيسية المختلفة الموجودة؟
يمكن تعريف أنواع الكلمات الرئيسية بعدة طرق.
يميز منحنى طلب البحث بين ثلاثة أنواع من الكلمات الرئيسية الأساسية: الكلمات الرئيسية، والكلمات الرئيسية الطويلة، والكلمات الرئيسية المتوسطة.
الذيل الطويل هو الطرق العديدة المختلفة التي يبحث بها الأشخاص عن مجموعة من الكلمات والعبارات حول مكان محدد (عادةً ما يكون حجم البحث أقل ومنافسة أقل، ولكن عند تجميعها، يمكن أن تكون احتمالية أكثر جاذبية من الرأس)؛ الرأس هو مصطلح صناعي بسيط وشائع (عادةً ما يكون له حجم بحث أعلى ومنافسة أكبر)؛ والوسط في مكان ما بينهما.
هناك كلمات رئيسية ذات علامات تجارية وغير ذات علامات تجارية. من المفيد فهم ذلك عند التحدث مع العميل حول تصنيفاته الحالية وتقديم استراتيجية لزيادة ظهوره.
الكلمات الرئيسية المستندة إلى الموقع، والمعروفة أيضًا بالكلمات الرئيسية المعدلة جغرافيًا، هي عبارات بحث تتضمن بشكل عام اسم المدينة أو الحي أو الرمز البريدي (على سبيل المثال، "أفضل مقهى في سياتل".). إنها ضرورية لشركات الطوب وقذائف الهاون وشركات منطقة الخدمة.
هناك أيضًا كلمات رئيسية تعتمد على النية. هناك أربعة أغراض معروفة بشكل متكرر: إعلامية، وملاحية، وتجارية، ومعاملات. يمكن تصنيف الكلمات الرئيسية على نطاق واسع إلى أربعة أغراض، ويسمح لك استخدام هذا في أسلوبك بتخصيص المحتوى ليناسب احتياجات جمهورك العاجلة.
كيفية البحث عن الكلمات الرئيسية لاستراتيجية كبار المسئولين الاقتصاديين الخاص بك
سأرشدك عبر طريقة البحث عن الكلمات الرئيسية التي ستساعدك في إنشاء قائمة بالمصطلحات التي تريد استهدافها. بهذه الطريقة، ستتمكن من تطوير وتنفيذ استراتيجية قوية للكلمات الرئيسية ستساعدك على ترتيب مصطلحات البحث الأكثر أهمية بالنسبة لك.
الخطوة رقم 1: قم بإعداد قائمة بالقضايا المهمة وذات الصلة بناءً على ما تعرفه عن شركتك
لبدء هذه العملية، فكر في الموضوعات التي ترغب في تصنيفها من حيث الفئات العامة. ستنشئ ما يقرب من 5 إلى 10 مجموعات مواضيع تعتقد أنها ذات صلة بنشاطك التجاري، ثم تستخدم مجموعات المواضيع هذه لمساعدتك في إنشاء بعض الكلمات الرئيسية المحددة لاحقًا في العملية.
إذا كنت مدونًا عاديًا، فعادةً ما تكون هذه هي الموضوعات التي تنشر عنها كثيرًا. ربما تكون هذه هي القضايا الأكثر شيوعًا التي تتم مناقشتها في تفاعلات المبيعات. ضع نفسك مكان شخصيات المشتري الخاصة بك: ما هي المواضيع التي يبحث عنها جمهورك المستهدف، وكيف تريد أن يتم العثور على عملك؟ إذا كنت شركة مبيعات تقدم برامج تسويق، فمن الممكن أن يكون لديك مجموعات مواضيع عامة مثل:
- "التسويق الداخلي" (21 ألفًا)
- "التدوين" (19 كيلو)
- "التسويق عبر البريد الإلكتروني" (30 ألفًا)
- "جيل العملاء المحتملين" (17 ألفًا)
- "SEO" (214K)
- "التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي" (71K)
- "تحليلات التسويق" (6.2 ألف)
- "أتمتة التسويق" (8.5 ألف)
لاحظ الأرقام الموجودة بين قوسين على يمين كل كلمة رئيسية. هذا هو حجم البحث الشهري. تتيح لك هذه البيانات تحديد مدى أهمية هذه المواضيع لجمهورك المستهدف وعدد الموضوعات الفرعية المميزة التي قد تحتاج إلى تطوير المحتوى لها حتى تنجح في استخدام تلك الكلمة الرئيسية. لفهم المزيد عن هذه المواضيع الفرعية، ننتقل إلى الخطوة الثانية.
الخطوة رقم 2: املأ مجموعات المواضيع بالكلمات الرئيسية
الآن بعد أن حددت مجموعات المواضيع التي يجب التركيز عليها، فقد حان الوقت لاكتشاف بعض الكلمات الرئيسية التي تناسب تلك المجموعات. هذه هي عبارات الكلمات الرئيسية التي تعتقد أنها ضرورية لتصنيفها في SERPs (صفحات نتائج محرك البحث) حيث من المحتمل أن يبحث المستهلك المستهدف عن هذه المصطلحات.
على سبيل المثال، إذا اخترت مجموعة المواضيع النهائية لشركة برمجيات تسويق داخلية - "أتمتة التسويق" - فسوف أقوم بطرح أفكار لبعض العبارات الرئيسية التي أعتقد أن الأشخاص سيبحثون عنها مرتبطة بهذا الموضوع. قد تشمل هذه:
- أدوات أتمتة التسويق
- كيفية استخدام برامج أتمتة التسويق.
- ما هو أتمتة التسويق؟
- كيف يمكنني معرفة ما إذا كنت بحاجة إلى برنامج أتمتة التسويق؟
- رعاية الفرصة.
- أتمتة التسويق عبر البريد الإلكتروني: أفضل الأدوات.
ليس المقصود من هذه المرحلة إنشاء القائمة النهائية لعبارات الكلمات الرئيسية. أنت فقط تريد إعداد قائمة من العبارات التي تعتقد أن المستهلكين المحتملين يمكن أن يستخدموها للبحث عن المحتوى المتعلق بمجموعة المواضيع المحددة هذه. سنقوم بتضييق نطاق القوائم لاحقًا في العملية حتى لا يكون لديك أي شيء مرهق للغاية.
على الرغم من أن Google يقوم بتشفير المزيد والمزيد من الكلمات الرئيسية يوميًا، إلا أن هناك أسلوبًا فعالاً آخر لتوليد أفكار الكلمات الرئيسية وهو تحديد الكلمات الرئيسية التي يتم البحث عنها بالفعل على موقع الويب الخاص بك. للقيام بذلك، ستحتاج إلى أدوات تحليل موقع الويب مثل Google Analytics أو Ahrefs. انتقل إلى مصادر حركة المرور الخاصة بموقعك على الويب وقم بالتدقيق في مجموعة زيارات البحث العضوية للعثور على الكلمات الرئيسية التي تجذب الزوار إلى موقعك.
كرر هذه التقنية مع أكبر عدد ممكن من صناديق المواضيع. وإذا كنت تواجه مشكلة في التوصل إلى مصطلحات بحث ذات صلة، فيمكنك دائمًا الذهاب إلى زملائك الذين يتعاملون مع العملاء - أولئك الذين يعملون في المبيعات أو الخدمة - واسألهم عن أنواع المصطلحات التي يستخدمها العملاء المحتملون والعملاء، بالإضافة إلى الأسئلة الشائعة يملكون. تعتبر هذه بشكل عام مواقع بداية ممتازة للبحث عن الكلمات الرئيسية.
الخطوة رقم 3: افهم كيف تؤثر النية على البحث عن الكلمات الرئيسية وقم بالتحليل وفقًا لذلك
كما ذكرت في القسم الأخير، أصبحت نية المستخدم الآن أحد أهم جوانب قدرتك على الحصول على تصنيف عالٍ في محركات البحث مثل Google. اليوم، من الأهمية بمكان أن تجيب صفحة الويب الخاصة بك على المشكلة التي يتطلع الباحث إلى حلها بدلاً من مجرد تضمين الكلمة الرئيسية التي استخدمها الباحث. فكيف يؤثر هذا على البحث عن الكلمات الرئيسية الخاصة بك؟
من السهل أن تأخذ الكلمات الرئيسية في ظاهرها، ولكن يمكن أن يكون لها مجموعة متنوعة من المعاني تحت السطح. نظرًا لأن الهدف من البحث أمر بالغ الأهمية بالنسبة لتصنيفك المحتمل، يجب أن تكون حذرًا للغاية بشأن كيفية تفسير الكلمات الرئيسية التي تستهدفها.
افترض أنك تبحث عن الكلمة الرئيسية "كيفية بدء مدونة" لمقال تريد كتابته. يمكن أن تشير كلمة "Blog" إما إلى منشور مدونة أو موقع المدونة نفسه، وسيؤثر غرض الباحث وراء هذه الكلمة الرئيسية على محتوى مقالتك. هل يرغب الباحث في معرفة كيفية إنشاء مشاركة مدونة فردية؟ أم أنهم يريدون معرفة كيفية إعداد نطاق موقع ويب خصيصًا للتدوين؟ إذا كانت استراتيجية المحتوى الخاصة بك تستهدف فقط أولئك المهتمين بالأخيرة، فيجب عليك التأكد من أن هدف الكلمة الرئيسية واضح قبل المتابعة.
للتحقق من صحة غرض المستخدم من الكلمة الرئيسية، ما عليك سوى إدخالها في محرك البحث ومشاهدة أنواع النتائج التي تظهر. تأكد من أن المحتوى الذي توصي به Google مرتبط بشكل وثيق بما تنوي تطويره للكلمة الرئيسية.
الخطوة رقم 4: ابحث عن مصطلحات البحث ذات الصلة
هذه خطوة إبداعية ربما تكون قد أخذتها في الاعتبار أثناء إجراء البحث عن الكلمات الرئيسية. إذا لم يكن الأمر كذلك، فهو أسلوب ممتاز لإكمال تلك القوائم.
إذا كنت تواجه مشكلة في العثور على كلمات رئيسية جديدة لموضوع معين، فاطلع على مصطلحات البحث ذات الصلة التي تظهر عند إدخال كلمة رئيسية في Google. عند إدخال كلمتك الرئيسية والتمرير إلى أسفل نتائج Google، سترى بعض اقتراحات البحث بناءً على إدخالك الأولي. قد تحفز هذه الكلمات الرئيسية الأفكار لوضع المزيد من الكلمات الرئيسية في الاعتبار.
الخطوة رقم 5: الاستفادة الفعالة من أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية
يمكن أن تساعدك أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية وتحسين محركات البحث في تطوير المزيد من أفكار الكلمات الرئيسية استنادًا إلى الكلمات الرئيسية ذات المطابقة التامة ومطابقة العبارة، اعتمادًا على المفاهيم التي أنشأتها حتى الآن.
أنشئ إستراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك باستخدام هذا القالب المجاني
كيفية البحث عن الكلمات الرئيسية واختيارها لموقعك على الويب
بمجرد تحديد الكلمات الرئيسية التي ترغب في تصنيفها، يمكنك تضييق قائمتك إلى الكلمات الرئيسية التي تناسب استراتيجيتك بشكل أفضل. إليك الطريقة.
الخطوة رقم 1: استخدم مخطط الكلمات الرئيسية من Google لتقليل قائمة كلماتك الرئيسية
يمكن أن يوفر مخطط الكلمات الرئيسية من Google توقعات لحجم البحث وحركة المرور للكلمات الرئيسية التي تفكر فيها. وبعد ذلك، باستخدام المعلومات التي تعلمتها من مخطط الكلمات الرئيسية، استخدم مؤشرات Google لملء بعض الفجوات.
استخدم مخطط الكلمات الرئيسية لتسليط الضوء على أي عبارات في قائمتك ذات حجم بحث صغير جدًا (أو كبير جدًا) ولا تساهم في الحفاظ على مزيج متوازن، كما تمت مناقشته أعلاه. ولكن، قبل حذف أي شيء، تحقق من مؤشرات Google لمعرفة سجل الاتجاهات وتقديراتها. يمكنك تقييم ما إذا كانت بعض العبارات ذات الحجم المنخفض، على سبيل المثال، تستحق الاستثمار فيها الآن - وجني المزايا لاحقًا.
ربما كنت تحدق فقط في قائمة طويلة من المصطلحات وتحتاج إلى تضييق نطاقها بطريقة أو بأخرى... يمكن أن تساعدك مؤشرات Google في تحديد الموضوعات التي تتجه نحو الأعلى وبالتالي تستحق المزيد من اهتمامك.
الخطوة رقم 2: إعطاء الأولوية للفاكهة المعلقة.
إن إعطاء الأولوية للفاكهة القريبة يعني التركيز على الكلمات الرئيسية التي لديك فرصة جيدة لتصنيفها بناءً على سلطة موقع الويب الخاص بك.
غالبًا ما تستهدف الشركات الكبيرة كلمات رئيسية ذات حجم بحث كبير، ونظرًا لأن هذه العلامات التجارية راسخة بالفعل، فإن Google عادةً ما تكافئها بالسلطة على مجموعة واسعة من المواضيع.
يمكنك أيضًا استكشاف الكلمات الرئيسية ذات المنافسة الأقل. الكلمات الرئيسية التي لا تحتوي بالفعل على العديد من المقالات التي تتنافس على الترتيب الأعلى يمكن أن تمنحك المكان افتراضيًا - على افتراض أنه لا أحد يحاول المطالبة به.
الخطوة رقم 3: التحقق من حجم البحث الشهري (MSV) للكلمات الرئيسية التي اخترتها
أنت تريد إنتاج محتوى بناءً على ما يريد الأشخاص اكتشافه، ويمكن أن يساعدك التحقق من MSV في تحقيق ذلك.
يشير حجم البحث الشهري إلى عدد المرات التي تتم فيها كتابة استعلام بحث أو كلمة رئيسية في محركات البحث كل شهر. يمكن أن تساعدك أدوات مثل searchvolume.io وGoogle Trends في الكشف عن الكلمات الرئيسية الأكثر طلبًا عبر مجموعات الكلمات الرئيسية ذات الصلة مجانًا.
الخطوة رقم 4: ضع في اعتبارك عوامل SERP عند اختيار الكلمات الرئيسية
هناك العديد من مقتطفات ميزات SERP التي ستسلط Google الضوء عليها إذا تم استخدامها بشكل صحيح. إحدى الطرق البسيطة لمعرفة المزيد عنها هي البحث عن الكلمات الرئيسية التي تريدها ومعرفة ما سيحدث. ومع ذلك، لتقديم فهم موجز للأشكال العديدة للمقتطفات المميزة لـ SERP، سنوضحها هنا.
حزم الصور
حزم الصور هي نتائج بحث معروضة كصف أفقي من الصور الفوتوغرافية في موضع عضوي. إذا كانت هناك حزمة صور، فقم بإنشاء منشور مليء بالصور ليتم تضمينه فيها.
مقتطفات الفقرة
المقتطفات المميزة، والمعروفة أيضًا بمقتطفات الفقرة، هي مقتطفات مختصرة من النص تظهر أعلى نتائج بحث Google لتوفير استجابات سريعة لاستفسارات البحث النموذجية. إن فهم هدف الباحث وتقديم إجابات دقيقة وموجزة يمكن أن يساعدك في الحصول على الموضع.
سرد القصاصات
مقتطفات القائمة، والمعروفة أيضًا باسم القوائم، هي مقتطفات تم إنشاؤها للمدونات التي تحدد خطوات تنفيذ مهمة من البداية إلى النهاية ويتم استخدامها بشكل متكرر في عمليات البحث "الكيفية". يمكن أن يساعدك نشر المنشورات بتعليمات وبنية مباشرة وواضحة في الفوز بهذا الموضع.
قصاصات الفيديو
يعرض Google مقتطفات الفيديو أعلى استعلامات البحث بدلاً من المقتطفات المميزة المستندة إلى النص. إذا قمت بوضع علامة على الفيلم الخاص بك باستخدام الكلمات الرئيسية المحددة التي يبحث عنها الأشخاص، فقد تتمكن من الحصول على هذا المكان.
الخطوة رقم 5: ابحث عن مجموعة من العبارات الرئيسية والكلمات الرئيسية الطويلة في كل مجموعة
المصطلحات الرئيسية هي عبارات رئيسية تكون عادةً أقصر وأكثر عمومية، ويتراوح طولها من كلمة واحدة إلى ثلاث كلمات، اعتمادًا على من تتحدث إليه. من ناحية أخرى، فإن الكلمات الرئيسية الطويلة هي عبارات رئيسية أطول تتضمن عادةً ثلاث كلمات أو أكثر.
من المهم التأكد من أن لديك مجموعة من العبارات الرئيسية والمصطلحات الطويلة لأن ذلك سيؤدي إلى استراتيجية كلمات رئيسية متوازنة بشكل جيد بين الأهداف طويلة المدى والمكاسب قصيرة المدى. وذلك لأن المصطلحات الرئيسية يتم البحث عنها بشكل متكرر أكثر، مما يجعلها أكثر تنافسية ويصعب تصنيفها مقارنة بالمصطلحات الطويلة. ضع في اعتبارك ما يلي: دون النظر إلى حجم البحث أو صعوبته، أي من المصطلحات التالية تعتقد أنه سيكون من الصعب تصنيفها؟
إذا أجبت رقم 2، فأنت على حق تماما. ولكن لا تثبط. في حين أن المصطلحات الرئيسية عادةً ما يكون لها أعلى حجم بحث (وبالتالي أكبر إمكانية لجلب حركة المرور إليك)، فإن حركة المرور التي ستتلقاها من مصطلح "كيفية كتابة منشور مدونة رائع" عادة ما تكون الأفضل.
لماذا؟
لأن الشخص الذي يبحث عن شيء محدد من المرجح أن يكون باحثًا أكثر تأهيلاً لمنتجك أو خدمتك (على افتراض أنك تعمل في قطاع التدوين) من شخص يبحث عن شيء عام حقًا. ونظرًا لأن الكلمات الرئيسية الطويلة أكثر تحديدًا، فمن الأسهل عادةً تحديد ما يبحث عنه الأشخاص الذين يبحثون عنها. من ناحية أخرى، قد يكون شخص ما يبحث عن عبارة "التدوين" يفعل ذلك لعدة أسباب لا علاقة لها بعملك.
لذا، قم بفحص قوائم الكلمات الرئيسية الخاصة بك للتأكد من أن لديك توازنًا جيدًا بين العبارات الرئيسية والكلمات الرئيسية الطويلة. لا شك أنك تريد بعض المكاسب المبكرة من الكلمات الرئيسية الطويلة، ولكن يجب عليك أيضًا أن تسعى جاهدة للعمل على العبارات الرئيسية الأكثر صعوبة بمرور الوقت.
الخطوة رقم 6: التحقق من تصنيف المنافسين لهذه الكلمات الرئيسية
إن مجرد قيام منافسيك بشيء ما لا يعني أنه يتعين عليك القيام بذلك. الشيء نفسه ينطبق على الكلمات الرئيسية. فقط لأن الكلمة الرئيسية مهمة لمنافسك لا يعني أنها ذات صلة بك. من ناحية أخرى، فإن فهم الكلمات الرئيسية التي يحاول منافسوك تصنيفها يمكن أن يساعدك في إعادة تقييم قائمة كلماتك الرئيسية.
إذا كان منافسيك يقومون بتصنيف كلمات رئيسية معينة في قائمتك، فمن المنطقي العمل على تحسين تصنيفك لهذه الكلمات أيضًا. ومع ذلك، لا تتجاهل الأشياء التي يبدو أن منافسيك لا يهتمون بها. قد تكون هذه فرصة ممتازة لك للحصول على حصة سوقية فيما يتعلق بالمعايير المهمة أيضًا.
إن فهم التوازن بين العبارات التي قد تكون أكثر تحديًا بسبب المنافسة مقابل المصطلحات الأكثر واقعية سيساعدك في الحفاظ على نفس التوازن الذي يسمح به الجمع بين المصطلحات الطويلة والرئيسية. تذكر أن الفكرة هي أن ينتهي بك الأمر بقائمة من الكلمات الرئيسية التي ستحقق بعض الانتصارات المبكرة بينما تسمح لك أيضًا بالعمل على تحقيق أهداف أكبر وأكثر صعوبة لتحسين محركات البحث.
كيف يمكنك تحديد الكلمات الرئيسية التي يصنفها منافسوك؟ بصرف النظر عن البحث يدويًا عن الكلمات الرئيسية في متصفح التصفح المتخفي ومعرفة مكان ترتيب منافسيك، يتيح لك Arel=”noopener” target=”_blank” hrefs تشغيل عدد من التقارير المجانية التي تعرض لك أفضل الكلمات الرئيسية للنطاق الذي تدخله. هذه طريقة سريعة للتعرف على المصطلحات التي يصنفها منافسوك.
أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية
هناك الكثير من أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية التي يمكن أن تساعدني في العثور على الكلمات الرئيسية المناسبة للمحتوى الخاص بي. بعض من الأكثر شعبية تشمل
- مخطط الكلمات الرئيسية من Google: باعتباره أحد أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية الأكثر استخدامًا، يوفر Google Keyword Planner بيانات قيمة حول حجم البحث والمنافسة واقتراحات الكلمات الرئيسية.
- Ahrefs مستكشف الكلمات الرئيسية: Ahrefs هي أداة شاملة لتحسين محركات البحث، وتوفر ميزة Keywords Explorer الخاصة بها معلومات متعمقة حول كل كلمة رئيسية.
- SEMrush: SEMrush هي أداة قوية أخرى تقدم مجموعة واسعة من ميزات تحسين محركات البحث، بما في ذلك البحث عن الكلمات الرئيسية.
- متصفح Moz للكلمات الرئيسية: يوفر Moz Keyword Explorer رؤى قيمة حول صعوبة الكلمات الرئيسية وحجم البحث ونسب النقر إلى الظهور العضوية.
- أداة الكلمات الرئيسية المجانية WordStream: أداة الكلمات الرئيسية المجانية من WordStream هي أداة سهلة الاستخدام تتيح لي العثور بسرعة على الكلمات الرئيسية ذات الصلة بعملي.
- اقتراح أوبيرس: Ubersuggest هي أداة مجانية للبحث عن الكلمات الرئيسية توفر مجموعة كبيرة من اقتراحات وبيانات الكلمات الرئيسية.
- KeywordTool.io: KeywordTool.io هي أداة متعددة الاستخدامات للبحث عن الكلمات الرئيسية والتي تولد اقتراحات للكلمات الرئيسية من مصادر مختلفة، بما في ذلك Google وYouTube وBing وAmazon.
- الرد على الجمهور: الإجابة على الجمهور هي أداة فريدة للبحث عن الكلمات الرئيسية توفر نظرة ثاقبة للأسئلة والاستعلامات التي طرحها الأشخاص ذات الصلة بكلمة رئيسية معينة.
لقد لعبت أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية هذه دورًا أساسيًا في رحلتي لتحسين محركات البحث، مما سمح لي بالكشف عن الكلمات الرئيسية القيمة، وتحليل المنافسة، واتخاذ قرارات تعتمد على البيانات.
كيفية استخدام الكلمات الرئيسية على صفحتك
موضع الكلمات الرئيسية هو المكان الذي يتقاطع فيه مُحسنات محركات البحث ومنشئو المحتوى. يعد هذا جانبًا مهمًا لتحسين محركات البحث على الصفحة وواحدة من الفئات الرئيسية الثلاث لتحسين محركات البحث كممارسة، والفئتان الأخريان هما خارج الصفحة والتقنية. للبدء، لاحظ بعض المبادئ الأساسية لاستخدام الكلمات الرئيسية. لطمأنة الروبوتات والبشر بأن لديك ما يبحثون عنه، استخدم كلمات رئيسية فريدة في كل صفحة من موقعك في المواقع التي يبحث عنها الأشخاص غالبًا.
المجالات الأساسية التي يجب أن تضع فيها كلماتك الرئيسية على صفحتك هي:
#1. عنوان URL الخاص بك
عنوان URL هو عنوان صفحتك عبر الإنترنت، والذي يظهر في نتائج البحث، ويمكن استخدامه لإنشاء روابط، ويتم عرضه في شريط العناوين. يجب أن تكون عناوين URL سهلة القراءة وأن تتضمن الكلمات الرئيسية التي تريدها. لتجنب الاضطرار إلى إجراء تغييرات لاحقًا، ابدأ ببنية عنوان URL واضحة ومباشرة.
تظهر علامات العنوان في كل من نتائج البحث وعلامات تبويب المتصفح. ينبغي أن تكون مصممة للبشر ولكن مع تحسينها للروبوتات، وهو توازن يصعب تحقيقه! نظرًا لأن هذا عقار ممتاز، سيتم اختبار مواهبك في الإيجاز والنقرات المشجعة. وهذا يثير نقطة مهمة: مخاطر Clickbait. قد تفترض أنك تجذب المزيد من النقرات باستخدام عناوين غامضة إلى حد مثير للمحتوى الخاص بك، ولكن من خلال إخفاء محتوى الصفحة فعليًا، فإنك تغطي الهدف الحقيقي للصفحة وتفقد جزءًا من تأثير الكلمات الرئيسية.
#3. ميتا الوصف
تظهر الأوصاف التعريفية في نتائج البحث ومن المعروف أنها تؤثر على سلوك المستخدم، ويمكن لـ Google تحديثها. قم بإنشاء وصف تعريفي فريد لكل صفحة، ولا تنس تضمين كلماتك الرئيسية المستهدفة.
#4. عنوان الصفحة (H1)
تظهر علامات H1 على محتوى صفحتك ويمكن أن تساعد في تنسيقها بحيث يسهل على البشر استيعابها مع إظهار صلة الموضوع ببرامج الروبوت.
#5. العناوين الفرعية (H2)
تعد العناوين عنصرًا أساسيًا في نظام إدارة المحتوى وإنشاء المحتوى وإدارته. من الأهمية بمكان تصميم صفحتك بحيث يتمكن الأشخاص من اجتياز المحتوى الخاص بك بسهولة ويمكن لمحركات البحث فهم ما يدور حوله.
#6. جسم المحتوى
يجب أن يحتوي نص المادة بشكل عضوي على الكلمات الرئيسية التي تستهدفها. إن مجرد وضع الكلمات الرئيسية على صفحتك أمر غير فعال. يجب أن يكون هدفك هو تطوير محتوى جذاب يقدم قيمة فعلية للمستخدم. إن كتابة المواد ذات الصلة عالية الجودة والدقيقة والمميزة والمسلية للزوار من البشر مع إرسال إشارات قوية إلى أصدقائنا الآليين في Google غالبًا ما يكون الجانب الأكثر استهلاكًا للوقت وإرضاءً في تحسين المحتوى الخاص بك للكلمات الرئيسية المستهدفة.
#7. سمات الصورة البديلة
على الرغم من أن مالكي المواقع يتجاهلونه أحيانًا، إلا أن النص البديل يضيف قيمة للمستخدمين غير القادرين على عرض الصور ويمكنه أيضًا مساعدة الروبوتات في فهم صورك.
كثافة الكلمات الرئيسية وحشوها
كثافة الكلمات الرئيسية هي النسبة المئوية للمرات التي تظهر فيها الكلمة الرئيسية على صفحة ويب مقارنة بإجمالي عدد الكلمات في الصفحة. يحدث هذا عندما أفرط في استخدام الكلمة الرئيسية للتلاعب بتصنيفات محرك البحث. يمكن أن يؤدي كلا الأمرين إلى الإضرار بتحسين محركات البحث الخاصة بي، لذلك من المهم استخدام الكلمات الرئيسية بشكل طبيعي وبطريقة منطقية للمحتوى الخاص بي.
هذه هي المخاطر المرتبطة بكثافة الكلمات الرئيسية وحشوها.
- عقوبات محركات البحث
- تجربة مستخدم سيئة
- فقدان المصداقية والثقة
- التأثير السلبي على SEO
- معدلات التحويل غير الفعالة
#1. العقوبات من محركات البحث
تمتلك محركات البحث مثل Google إرشادات صارمة ضد حشو الكلمات الرئيسية. إذا تبين أن موقع ويب منخرط في حشو الكلمات الرئيسية، فقد يواجه عقوبات، بما في ذلك انخفاض تصنيفات محرك البحث أو حتى الإزالة من نتائج البحث. تعطي محركات البحث الأولوية لتجربة المستخدم وجودة المحتوى، لذلك يُنظر إلى حشو الكلمات الرئيسية على أنه أسلوب تلاعب يقوض سلامة نتائج البحث.
#2. تجربة مستخدم سيئة
غالبًا ما يؤدي حشو الكلمات الرئيسية إلى تجربة مستخدم سيئة. عندما يتم استخدام الكلمات الرئيسية بشكل مفرط، يصبح من الصعب قراءة المحتوى ويفقد تدفقه الطبيعي. قد يؤدي ذلك إلى إحباط المستخدمين وإرباكهم، مما يؤدي إلى ارتفاع معدل الارتداد وانخفاض المشاركة. من المرجح أن يغادر المستخدمون موقع ويب يبدو غير مرغوب فيه أو يفتقر إلى معلومات قيمة.
#3. فقدان المصداقية والثقة
يمكن أن يؤدي حشو الكلمات الرئيسية إلى الإضرار بمصداقية موقع الويب وموثوقيته. عندما يواجه المستخدمون محتوى محشوًا بالكلمات الرئيسية، فإن ذلك يقلل من الجودة والأصالة الملحوظة للموقع. قد ينظر المستخدمون إلى موقع الويب على أنه غير احترافي أو غير موثوق به، مما يضر بسمعة العلامة التجارية.
#4. التأثير السلبي على SEO
في حين أن الكلمات الرئيسية مهمة لتحسين محركات البحث، إلا أن الإفراط في استخدامها من خلال حشو الكلمات الرئيسية يمكن أن يكون له تأثير سلبي. قد تفسر محركات البحث حشو الكلمات الرئيسية على أنه محاولة للتلاعب بالتصنيفات، مما يؤدي إلى انخفاض الرؤية وانخفاض حركة المرور العضوية. من المهم التركيز على إنشاء محتوى عالي الجودة وقيم يتضمن الكلمات الرئيسية بشكل طبيعي بدلاً من فرضها بشكل مصطنع.
#5. معدلات التحويل غير الفعالة
لا يؤدي حشو الكلمات الرئيسية بالضرورة إلى ارتفاع معدلات التحويل. على الرغم من أنها قد تجتذب بعض الزيارات الأولية، إلا أن تجربة المستخدم السيئة ونقص المحتوى القيم يمكن أن يمنع المستخدمين من اتخاذ الإجراءات المطلوبة، مثل إجراء عملية شراء أو ملء نموذج. من المرجح أن تتحسن معدلات التحويل عندما يكون المحتوى غنيًا بالمعلومات وجذابًا وذو صلة باحتياجات المستخدم.
لتجنب مخاطر كثافة الكلمات الرئيسية وحشوها، من المهم التركيز على إنشاء محتوى عالي الجودة يوفر قيمة للمستخدمين.
نية الكلمات الرئيسية
هدف الكلمة الرئيسية هو الدافع أو الغرض الأساسي وراء استعلام بحث المستخدم. يعد فهم نية الكلمات الرئيسية أمرًا بالغ الأهمية لتحسين محتوى موقع الويب وتوفير المعلومات ذات الصلة لجمهورك المستهدف. هناك أربعة أنواع رئيسية من نية الكلمات الرئيسية: المعلوماتية، والتنقلية، والتجارية، والمعاملات.
- النية المعلوماتية
- نية ملاحية
- النية التجارية
- نية المعاملة
#1. نية إعلامية
عندما يكون لدى المستخدمين نية معلوماتية، فإنهم يبحثون عن إجابات أو تفسيرات أو معلومات حول موضوع معين. عادةً ما يكون هؤلاء المستخدمون في المراحل الأولى من رحلة البحث الخاصة بهم ويتطلعون إلى تثقيف أنفسهم. على سبيل المثال، عندما أبحث عن كلمات رئيسية ذات غرض معلوماتي، فإنني أهدف إلى توفير محتوى شامل وغني بالمعلومات يعالج استفسار المستخدم مباشرةً.
يبحث المستخدمون ذوو النية الملاحية عن موقع ويب محدد أو وجهة عبر الإنترنت. لديهم فكرة واضحة عما يريدون ويستخدمون محركات البحث للعثور على المسار الأكثر مباشرة إلى وجهتهم. عند تحسين الكلمات الرئيسية ذات غرض التنقل، أركز على ضمان ظهور موقع الويب الخاص بي بشكل بارز في نتائج البحث وأن المحتوى سهل التنقل.
#3. النية التجارية
يقوم المستخدمون الذين هم في مراحل التفكير أو الشراء في رحلة المشتري بإدخال استعلام بحث بقصد الكلمة الرئيسية التجارية. لدى هؤلاء المستخدمين نية محددة للعثور على المنتجات أو الخدمات ومن المرجح أن يتحولوا إلى عملاء.
#4. نية المعاملات
المستخدمون الذين لديهم نية المعاملات مستعدون لإجراء عملية شراء أو المشاركة في إجراء محدد. غالبًا ما يبحث هؤلاء المستخدمون عن معلومات المنتج أو الأسعار أو المراجعات قبل اتخاذ القرار.
إن فهم هدف الكلمات الرئيسية يسمح لي بتخصيص المحتوى الخاص بي لتلبية احتياجات جمهوري المستهدف في مراحل مختلفة من رحلة البحث الخاصة بهم. من خلال التعرف على المحتوى الخاص بي ومواءمته مع القصد من وراء كلمات رئيسية محددة، يمكنني تقديم معلومات قيمة وترسيخ المصداقية وزيادة فرص التحويلات.
ما هي فوائد البحث عن الكلمات الرئيسية المدعومة بالذكاء الاصطناعي؟
يوفر البحث عن الكلمات الرئيسية المدعومة بالذكاء الاصطناعي العديد من الفوائد للمسوقين الرقميين ومنشئي المحتوى. إنه يوفر الوقت من خلال التحليل السريع لكميات كبيرة من البيانات وإنشاء اقتراحات للكلمات الرئيسية. توفر أدوات الذكاء الاصطناعي رؤى تعتمد على البيانات، مما يساعد المسوقين على اتخاذ قرارات مستنيرة بشأن استراتيجية المحتوى الخاصة بهم. أنها توفر اقتراحات للكلمات الرئيسية ذات الصلة للغاية بناءً على المجال المحدد والجمهور المستهدف والمنافسين. يمكن للأدوات التي تعمل بالذكاء الاصطناعي أن تساعد في توليد أفكار المحتوى وتحسين المحتوى الحالي.
يقوم الذكاء الاصطناعي (AI) باستبدال البحث اليدوي عن الكلمات الرئيسية بتكتيكات أكثر كفاءة تعتمد على البيانات. يمكن للتقنيات التي تعمل بالذكاء الاصطناعي مثل Clearscope وMarketMuse تحليل المواد عالية الأداء على الويب للتوصية بالكلمات الرئيسية والموضوعات التي من المرجح أن تحقق أداءً جيدًا. توفر هذه التقنيات أيضًا رؤى فيما يتعلق بعمق المحتوى وجودته، مما يسمح للمسوقين بإنشاء مواد صديقة لكبار المسئولين الاقتصاديين ومفيدة حقًا للقراء.
أدى استخدام أدوات الذكاء الاصطناعي للبحث عن الكلمات الرئيسية إلى تحسين نتائجي بشكل كبير. أدير مدونة تقنية، وقد ساعدنا استخدام تقنية الذكاء الاصطناعي لتقييم المحتوى المنافس واتجاهات البحث في العثور على الموضوعات المفقودة التي تتمتع بإمكانيات كبيرة لحركة المرور. في أربعة أشهر فقط من تطوير المحتوى حول هذه المواضيع، شهدنا زيادة بنسبة 120% في عدد الزيارات العضوية. لقد ساعدتنا قدرة أداة الذكاء الاصطناعي على التنبؤ بأهمية الموضوع واتجاهات البحث في تحديد أولويات جهود إنشاء المحتوى لدينا، مع تسليط الضوء على الأهمية الكبيرة للذكاء الاصطناعي في البحث الاستراتيجي عن الكلمات الرئيسية.
للبقاء في المقدمة في تحسين محركات البحث، من المهم التكيف مع مشهد الذكاء الاصطناعي المتغير باستمرار. يمكن للذكاء الاصطناعي تحديد الاتجاهات والرؤى التي لا يستطيع البشر تحديدها، مما يمنحه ميزة تنافسية في استراتيجية الكلمات الرئيسية.
كيف يمكن للشركات الاستفادة من الرؤى المدعومة بالذكاء الاصطناعي لتحسين الكلمات الرئيسية؟
يمكن للشركات تسخير الرؤى المدعومة بالذكاء الاصطناعي لتحسين الكلمات الرئيسية باستخدام أدوات الذكاء الاصطناعي لإنشاء كلمات رئيسية ذات صلة بناءً على اتجاهات البحث وسلوك المستخدم واستراتيجيات المنافسين. يمكن أن تساعد هذه الأدوات أيضًا الشركات على فهم نية المستخدم، وتحسين المحتوى من خلال اقتراح تحسينات للكلمات الرئيسية، وتحليل مواقع الويب المنافسة. يمكن للأدوات المدعومة بالذكاء الاصطناعي أن تساعد في تخصيص المحتوى وتحسين البحث الصوتي. بالإضافة إلى ذلك، توفر هذه الأدوات الوقت والموارد من خلال أتمتة المهام الشاقة.
هل هناك مخاطر مرتبطة بالاعتماد فقط على الذكاء الاصطناعي في استراتيجيات الكلمات الرئيسية؟
إن الاعتماد فقط على الذكاء الاصطناعي في استراتيجيات الكلمات الرئيسية ينطوي على مخاطر مثل الافتقار إلى الحكم البشري، والبيانات غير الكاملة أو غير الدقيقة، والاعتماد المفرط على الأتمتة، والافتقار إلى فهم السياق، وتغييرات الخوارزمية غير المتوقعة، والاعتبارات الأخلاقية. وللتخفيف من هذه المخاطر، يجب على الشركات الجمع بين الرؤى المدعومة بالذكاء الاصطناعي والخبرة البشرية، وذلك باستخدام أدوات الذكاء الاصطناعي كمساعدات لتعزيز البحث عن الكلمات الرئيسية وتحسينها بدلاً من الاعتماد فقط على توصياتهم.
على سبيل المثال، بينما اقترح الذكاء الاصطناعي استهداف "اتجاهات التكنولوجيا الناشئة"، كان الإبداع البشري ضروريًا في كتابة قصص مثيرة للاهتمام تحيط بكل اتجاه، مما أدى إلى محتوى يلقى صدى لدى جمهورنا.
وفي الختام
لديك الآن قائمة بالكلمات الرئيسية التي ستساعدك على التركيز على المواضيع الصحيحة لعملك وتحقيق أرباح قصيرة وطويلة المدى.
تأكد من إعادة تقييم هذه الكلمات الرئيسية كل بضعة أشهر؛ مرة واحدة في الربع هو معيار معقول، ولكن بعض الشركات تفضل القيام بذلك بشكل متكرر أكثر. مع نمو سلطتك في SERPs، ستتمكن من إضافة المزيد والمزيد من الكلمات الرئيسية إلى قائمتك لاستهدافها بينما تركز على الحفاظ على تواجدك الحالي والتوسع في مناطق جديدة.
- برامج تحسين محركات البحث: 10 من أفضل أدوات تحسين محركات البحث المجانية والمدفوعة في عام 2023
- إدارة العلامات: التعريف والتصميم والبرمجيات والشركة والتحليلات
- SEO للأعمال الصغيرة: المعنى ، الإستراتيجية ، الشركات والخدمات
- خطة تسويق المحتوى: الدليل النهائي لاستراتيجية تسويق المحتوى
- أداة تحليل المنافسين: أفضل 11+ أدوات تحليل المنافسين
مراجع حسابات
