每当我经历“关于我们” 一个网站的页面，只找到一串不相关的东西。 我通常得出的结论是，这些人要么忘记了创建品牌故事的相关性，要么不知道如何撰写品牌故事。 但是，如果您在这里阅读这篇文章，这可能意味着您奇迹般地幸免于难 小行星 突然意识到建立品牌故事的重要性。
这篇文章旨在确保您完全理解建立一个为写作提供基础的品牌故事的重要性。
但为了形式，我们必须从基础开始。 从这个问题开始；
什么是品牌故事？
字面意义上的——或者更确切地说是短视的——定义是“品牌背后的故事”。
如果你是这样想的，别着急！！！ 我去过一次。
然而，品牌故事不仅仅是 一个品牌背后的故事。 尽早意识到这一点为您创建品牌故事奠定了基础，从而进一步激发以正确的方式撰写品牌故事。
因此，更深入的定义是； “品牌故事是一种包含个性、事实、感受和声音的叙述，引发情感反应。”
为什么要建立品牌 S有必要吗？
如果您了解品牌的重要性，您会自动认识到构建品牌故事的必要性。 此外，没有品牌故事，品牌是不完整的。
Astonish Media Group 总裁 Paul Conway 表示：“品牌故事是一种信息，可以在您的公司、客户和公众之间建立强大的情感联系——即使他们没有尝试过品牌体验。”
因此，客户是否向您或您的竞争对手购买商品取决于这种强大的情感联系。 只有品牌故事才能让您获得您所寻求的联系。
不过，最重要的是，品牌故事可以赋予您的商业信誉，激发信任和忠诚度。
除此之外，以下是在创建和撰写品牌故事时要牢记的要点。
谁是您品牌故事的创造者？
认为写完故事后就完成了品牌故事是错误的。 你的品牌故事的其余部分是你的客户写的——他们的感受、他们的经历、社交媒体辩论等等。
你有没有想过为什么品牌如此坚持让他们的客户评论和提供反馈？ 他们寻求的不仅仅是保证他们的组织提供了良好的产品或服务。 他们还在寻找通过引发辩论并确保消息传开来扩展其品牌故事的方法。
在一个信息从公司流向消费者的世界中，改变方向是革命性的。 十年前，人们认为企业是虚无缥缈的东西。 他们将它们视为提供商品以换取金钱的机器。 如今的客户了解他们的价值。 他们明白，公司为每一位客户而战，因为他们的实力是基于他们的话。
你的意见很重要
另一方面，认为企业无能为力也是错误的。 他们仍然可以通过建立使命来指导他们的品牌故事。 客户应该了解他们最喜欢的公司所持有的价值观。 每个品牌都应该为此目的建立自己独特的声音。
你有没有想过为什么每年苹果商店总是排长队等待他们的新商品？ 他们可能不会销售低价产品，但似乎有很多人愿意为全新的 iPhone 掏出钱（以及很多钱）。 公司代表创新。 他们说服消费者，通过购买 Apple 产品，他们也具有创新性。 人们购买他们的产品是因为公司传递的信息、它拥有的声音以及它提供的排他性的外观，即使他们提供的技术是独一无二的。
因此，为了让您的产品或服务能够销售并且您的业务能够生存下去，您必须以清晰的声音与您当前和潜在的客户交谈，以识别您的业务背后的社交组件。 这种声音将传达给他们的心灵和大脑，让他们感受、体验并了解您公司的价值观、兴趣、目标和需求。 在大多数情况下，这种声音比商品的价格和可用性更重要。 人们会想要您的产品，因为它们在情感上与您的品牌息息相关。
另请参阅： 如何建立强大的品牌形象
创建品牌故事（写作前你应该知道的）
以下是您在继续撰写品牌故事之前应该了解的重要信息。
#1。 找出您的品牌存在的原因
首先弄清楚您的业务为何成立是创建品牌故事的基础。 使用你的历史在很大程度上有助于这个思考过程。
然而，基本问题是大多数品牌只是为了利润而建立的，仅此而已。 但是回答以下问题可以让事情变得清晰。
- 为什么会有这个品牌？
- 我们要解决什么问题？
- 我们如何为世界做出贡献？
- 片场的动机是什么？
- 我们的使命是什么？
#2。 了解您的品牌和产品
为了有效地构建或撰写品牌故事，您需要了解您的产品在何处以及如何融入故事——牢记您的受众。 你的故事、产品和观众之间必须有联系。
就像 Astonish Media Group 总裁 Paula Conway 说的那样，“在产品中缺乏自我意识是品牌在讲述故事时所犯的最大错误之一。” “你卖起亚的方式与卖梅赛德斯的方式不同。 它们都是汽车，但具有不同的性能、价格点、质量和体验期望。”
另请参阅： 关于 2022 年顶级品牌的秘密事实
＃3。 识别并了解您的目标受众
识别和了解您的目标受众对于创建和撰写品牌故事至关重要。 如果你想建立任何联系，首先必须知道你的故事是针对谁的。 此外，基本上不可能接触到所有人。 有一组特定的个人适合您的产品和故事。
找到他们，了解他们，了解他们的热情和痛苦。 这为您创建与他们真正相关的品牌故事奠定了基础。
此外，在下面提出这些问题可以为您提供一个起点。
- 谁是我的 理想的受众/市场?
- 他们如何与我的品牌互动？
- 他们如何描述我的业务？
- 他们面临什么问题，为什么我的品牌是解决方案？
- 我的故事会联系起来吗？
- 他们会接受我的故事吗？
虽然，试图缩小到你理想的市场/观众可能非常令人生畏，但是，相信我，这是值得的。 这是建立引起共鸣的品牌故事的唯一方法。
#4。 让它有吸引力
让你的故事人性化是让它有吸引力的最佳方法。 最好从动机、冲动、情感和愿望开始，这些动机、冲动、情感和愿望将使您的客户能够感知您的业务背后的人，而不仅仅是公司本身。 传达您的激情或您的公司所面临的塑造品牌的斗争。 描述业务概念如何受到客户及其经验的影响。
您可以将案例研究或员工故事添加到您的故事中，以使其更具风度。 您可以将其用作品牌叙事的杠杆，具体取决于您在组织中最看重的东西。
#5。 调查讲故事
讲故事是一种使用特定技巧的写作类型。 要编写您的品牌故事，您必须首先了解常见的故事情节有哪些共同点。 您应该从主要角色开始，然后添加一些关键元素以吸引观众的注意力并以启示结束。
如果你的故事能吸引观众继续阅读，这是一个积极的信号。 如果您的故事能激发潜在客户更多地了解您的公司，那就更好了。 因此，您必须强调故事的冲突，以吸引读者的注意力并让他们坐在座位的边缘。
你不需要编一个冗长的故事。 让您的读者从您的商业概念概念转移到现状。 通过大声说出公司的理想来确定主要角色并赋予他们权力。 完成后，大声朗读你的故事以确保它流畅。
#6。 创造你的主要角色
如果你的真实故事没有真实的角色来模仿它，那也没关系。 可以通过虚构人物的眼睛来讲述。 你可以给他们任何你想要的声音或角色，同时仍然提供关于你公司的事实。 从麦当劳的角度考虑麦当劳叔叔。 他是一个虚构的人物，几十年来一直担任品牌故事讲述者， 早在内容营销之前 在营销中变得很重要。
#7。 包括视觉效果
你必须让你的故事活起来，这样它才能在你的客户的大脑中根深蒂固。 通过包含照片和其他视觉效果，您可以更有效地沟通并帮助人们更好地保留信息。 想想穴居人，他们在语言进化之前很久就进行了视觉交流。 请记住，每当您觉得您的观点薄弱或您的故事缺乏重点时，您可以添加图片以使您的信息更加生动。
#8。 保持一致性
尝试与您声称持有的每个价值观保持一致。 客户善于发现不诚实行为，因此最好保持一致性。 您应该防止任何可能导致您的客户感到困惑的矛盾。 请记住，他或她将依赖他们的感官。 如果人们认为你背叛了他们的信心，你很可能会失去一部分观众。
#9。 产生影响
客户非常关心您打算如何有所作为。 如果您的品牌故事暗示了在您的企业中解决的普遍社会问题，这是一个积极的信号。 如果你能解释你如何通过在地方层面解决问题来努力让世界变得更美好，那就太好了。
另请参阅： 以苹果的方式创建品牌
#10。 开始撰写您的品牌故事
最后一步是实施。 这是通过使用记事本和笔围绕上述这些要点构建您的品牌故事来实现的。
它不必花哨或有趣； 它只需要简单、真实、真实地反映您的品牌。
您如何撰写品牌故事？
以下是撰写品牌故事时要遵循的一些提示；
- 加点个性。
- 让你的故事尽可能简单。
- 专注于您的品牌存在的原因。
- 与您的客户联系。
- 客户想听你的故事，而不仅仅是你的产品。
- 鼓励他人讲述你的故事。
什么是品牌故事示例？
耐克是利用品牌故事与观众建立联系的一个例子，敦促他们通过穿着耐克产品加入集体运动，或者至少在社交媒体上建立联系，例如分享公司不断鼓舞人心的电影之一。
品牌故事的要素是什么？
下面讨论品牌故事的五个重要部分：一致性和真实性、识别您的目标、传达您解决的问题、建立您的角色以及与您的社区建立联系。
品牌故事应该包括什么？
品牌故事通常会讲述品牌的来源、使命或宗旨，以及品牌的价值观。
什么是核心品牌故事？
您企业的品牌核心故事是关于您代表什么、您在哪里开展业务以及您为谁服务的主要故事。 您的企业战略是围绕您品牌的核心故事构建的。 描述公司内外的人如何看待您的品牌。
结论
如果您在上面的点上正确地打牌，引起共鸣，激起情感并撰写品牌故事，那么正确的应该不是问题。
但是，以防万一您需要更多说明，您可以在评论框中与我们联系。
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