您的品牌形象是您企业的形象,您希望向受众展示您最好的一面。这有点像去面试一份新的大工作;当然,你不会穿着运动裤出现。您希望以最好的面貌出现,展现出能力和专业精神。同样的原则也适用于创建品牌。
第一印象在这里很重要。
然而,您应该知道,开发品牌标识比简单地创建徽标更重要。虽然徽标可以成为企业的象征,并且可以很好地展示您的品牌,但它并不是品牌的全部。
事实上,创建徽标只是发展强大品牌形象的一小步。
关键点
- 品牌识别是品牌的可见元素,例如颜色、设计和标志,可以在消费者心目中识别和区分该品牌。
- “品牌”和“徽标”这两个术语经常互换使用,但它们并不相同。
- 当人们了解您的故事并分享您的价值观时,他们会感觉与您的品牌联系更加紧密。
- 作为您的业务和所做的几乎所有事情的体现,品牌标识可以激发客户并增加对您品牌的忠诚度。
什么是品牌标识?
品牌识别是品牌的可见元素,例如颜色、设计和标志,可以在消费者心目中识别和区分该品牌。它与品牌形象不同,因为它对应于品牌背后的意图以及公司执行以下操作的方式 - 所有这些都是为了在消费者心目中培养某种形象:
- 选择它的名字
- 设计其标志
- 在产品和促销中使用颜色、形状和其他视觉元素
- 在广告中精心设计语言
- 培训员工与客户互动
相比之下,品牌形象是这些努力的实际结果,无论成功还是不成功。
“品牌”和“徽标”这两个术语经常互换使用,但它们并不相同。品牌是一个特征——或一组特征——将一个组织与另一个组织区分开来。它通常由名称、标语、徽标或符号、设计、品牌声音等组成。
那么,品牌识别是品牌塑造的一个方面,重点关注品牌的个性以及您向客户传达的价值观。
简而言之,品牌是其受众和/或客户如何看待一个人、产品或企业的总和。品牌形象是企业希望被视为的方式。这两个想法经常齐头并进,但有时可能会不一致,具体取决于品牌培养和维护其品牌形象的程度。
为什么品牌识别很重要?
品牌标识是您脱颖而出、被记住并与客户建立有意义联系的门票。这是将一次性买家转变为终身粉丝的秘诀。
我们生活在一个充满选择的世界。无数品牌都在销售类似的产品或服务。由于有如此多的选择,客户通常更喜欢购买体验、故事和关联。而不仅仅是产品或服务本身。强大的品牌形象可以帮助您讲述您的故事,与受众进行更深层次的联系,并建立信任和忠诚度。
当人们了解您的故事并分享您的价值观时,他们会感觉与您的品牌联系更加紧密。他们不仅仅是购买您的产品。他们正在接受您品牌的故事和身份。
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如何建立成功的品牌形象
公司为建立强大、有凝聚力和一致的品牌形象而应采取的步骤会有所不同,但以下几点对大多数人都适用:
- 分析公司和市场。 涵盖整个公司的完整 SWOT 分析(查看公司的优势、劣势、机会和威胁)是帮助管理者了解其处境的行之有效的方法。它还将有助于确定他们的目标以及实现这些目标所需的步骤。
- 确定关键业务目标。 品牌标识应该有助于实现这些目标。例如,如果一家汽车制造商正在追求一个利基奢侈品市场,那么其广告就应该精心设计以吸引该市场。它们应该出现在潜在客户可能看到它们的渠道和网站上。
- 识别其客户。 进行调查、召集焦点小组并进行一对一访谈可以帮助公司识别其消费者群体。
- 确定它想要传达的个性和信息。 公司需要创造一致的认知,而不是试图将所有可以想象到的积极特征结合起来:实用性、可承受性、质量、怀旧、现代性、奢华、时尚、品味和档次。所有品牌元素,包括文案、图像、文化典故和配色方案,都应协调一致并传递连贯的信息。
打造一个令人难忘的品牌不仅仅是将一个快速的标志和调色板放在一起。成功的品牌不会就此结束,而是花时间设计一个全面的品牌标识——将强烈的目的与有意的视觉和书面元素结合起来。
下面的清单概述了建立受众喜爱的品牌形象所需的七个要素:
建立品牌形象
激发您灵感的品牌形象示例
1。 可口可乐
当你听到这个名字的时候 可乐,毫无疑问您会想到上面显示的其著名徽标。然而,您也可能会想到北极熊、红色、“分享可乐”活动,或者罐头上的经典丝带状图像。
可口可乐的品牌标识由以下两点组成:
- 可口可乐的品牌标识以脚本文本中的红色徽标开头。红色让喝可乐的人充满信心,而字体则充满享受。例如,咖啡是您早上上班前喝的饮料。可口可乐是您在下午结束后享用的饮料。这就是品牌的“脸面”。
- 可口可乐将其标志印在形状独特的瓶子上(确实,没有其他饮料有与其完全相同的瓶子)。这告诉客户 他们没有得到模仿 - 这才是真实的。品牌通过这种方式建立信誉和信任。
看到: 培养独特的品牌形象:定制刺绣
2.流行款式
POP Fit 是一个美丽的品牌,拥有明亮的粉色、紫色和黄色,但这甚至不是其品牌标识的主要元素。也许这个品牌最令人惊叹的事情之一就是他们所有信息中的激进表现。
根据他们的网站,“POP Fit Clothing 的理念是,代表性、包容性和身体积极性在时尚和媒体中都很重要。”这就是为什么它们的尺寸范围从 XXS 到 4XL,并采用四向弹力的标志性面料。
- POP Fit 的广告体现了其包容性的信息,以有色人种女性、轮椅使用者和不同体型为特色。他们的图像也未经修饰,真实而尊重地展示了他们多样化的模特。
- 他们的产品解决了运动服装行业的巨大痛点,例如尺寸问题、缺少口袋、透明度或在进行深蹲和其他运动时滚动。
阅读: 品牌标识:如何建立强大的品牌标识
3。 来自HootSuite
如果您观察当今的许多科技品牌,您会发现许多品牌都倾向于使用类似的简洁实用的品牌原则。虽然这本身并没有什么问题,但一段时间后就很难区分品牌了。
我喜欢 Hootsuite 重新设计的徽标,因为它为社交媒体营销平台注入了一些新的色彩和个性。它更友好、更平易近人,最重要的是,更人性化。
4. 玛塞拉纽约
马塞拉纽约 始于创始人 Siyana Huszar 的公寓,后来发展成为一个著名品牌,将经典廓形与轻松外观融为一体。她的目标是生产价格实惠的高端服装,并采取更可持续的时尚方式。
“我真的很想为像我这样的女性设计服装:想要感觉自己有力量、坚强、低调,但又不害怕在人群中脱颖而出,”Siyana 在一次采访中说道。 福布斯访谈。 “我的设计非常简约,非常简单,但总有一点点扭曲或很酷的边缘。
赋予妇女和女孩权力已成为 Marcella NYC 品牌形象不可或缺的一部分。
- 服装呈现出单色、统一的外观:黑色、灰色、白色和驼色。非常适合打造具有凝聚力外观的胶囊衣柜。
- 忠于女性赋权精神,顾客购买的每件衣服都可以支持有需要的女孩整整一周的学习:书籍、用品、制服和卫生用品。
- 该品牌恪守对可持续发展的承诺,尽可能使用有机和可持续面料,除了可生物降解的包装外,还使用回收材料。
每个方面共同创造一个有凝聚力的品牌形象。
5.国家地理
在一个充满信息的世界中,有一个品牌脱颖而出,成为探索和发现领域的领导者——《国家地理》。他们的品牌形象围绕着对发现的敬畏、对自然的尊重和对知识的追求。
《国家地理》的品牌亮点在于致力于将世界奇观带入人们的客厅。他们标志性的黄色边框标志和令人惊叹的图像已成为探索和讲故事的代名词。
他们对保护地球及其居民也有强烈的责任感。
《国家地理》的主要收获是什么?创建一个品牌形象,它代表的不仅仅是您的产品或服务。它应该具有启发性和教育性。努力为您的品牌营造一种惊奇和好奇的感觉。
6. 喧嚣与希望贺卡
喧嚣与希望 是一个将其产品定位为不仅仅是一张贺卡的品牌。他们的文具和卡片涉及更困难的主题,例如求职和个人发展。
以下是该品牌标识的执行方式:
- 所有的纸制品都采用了现代、色彩缤纷的设计,这些设计从页面上脱颖而出,口号也超出了一般的美好祝愿。
- 扫描代码的体验是一种新颖的体验,给人留下了深刻的印象,无论是产品本身还是其将创意带回家的使命。
通过将简单的鼓舞人心的消息与卡片背面的代码配对,该代码可提供数字内容和提示,这些卡片旨在以某种方式“提升”接收者的水平。
创始人 Ashley Sutton 一直想创办一家文具公司,但在一些财富 500 强顶级公司工作过之后,她开始热衷于帮助人们成为最好的职业自我。
就在那时,她顿悟了,这后来成为她公司独特的基础:“为什么不销售很酷的贺卡并帮助人们呢!”
7.快银
想象一下驾驭完美波浪的快感。或者高速滑下雪山。这就是 Quiksilver 所体现的。
该品牌形象深深植根于冲浪和滑雪文化中。 Quiksilver 不仅销售服装,还销售服装。它出售冲浪和滑雪板生活方式。
Quiksilver 的品牌形象通过其对滑板运动社区的承诺而熠熠生辉。标志性的标志——波浪冲向雪山——完美地体现了该品牌对自然和冒险的热爱。它始终忠于其根源,吸引着富有冒险精神和自由精神的人们。
那么,您可以从 Quiksilver 学到什么?
忠于你的根源。您的品牌应该反映您的立场。真实性能引起人们的共鸣,有助于建立强大、忠诚的客户群。
8. 分号书店及画廊
分号书籍 当业主/经营者 Danielle Mullen 选择抓住时机时,它诞生了。在被诊断出眼神经肿瘤后,她开始思考遗产问题。然后,她并没有期待或有意开店,就路过完美的出租空间。不久之后,这个位置就属于她了,她正在搭建货架。
书店的使命是“培养文学、艺术与知识追求之间的联系;同时也利用言语的力量来改善我们的社区。”正因为如此,该品牌致力于芝加哥社区,并为顾客营造一个温馨的空间:
他们的#ClearTheShelves 计划允许当地学生免费带回家任何他们想要的书籍,以影响芝加哥的识字率。鼓励居民自带酒水,在店里放松,并与店主交谈,营造友好和友情的氛围。
分号书店还通过在画廊中展示当地艺术家并展示当地作家来支持当地创作者。
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9. 伯特的蜜蜂
在养蜂和销售蜂蜜方面出身卑微, 伯特的蜜蜂 以满足对全天然和可持续个人产品的需求。该公司致力于“做出深思熟虑的选择,减少我们对自然的影响,并努力保护生物多样性,从而维护我们在世界上的地位。”
他们最初的标志(如上图所示)描绘了留着胡子的创始人,强调了简单和谦逊的感觉。这与其他美容和个人护理产品所体现的美学形成鲜明对比。
以下是该品牌如何远离浮华,坚持其对自然的痴迷焦点的其他方式:
- Burt's Bees 负责任地为其产品采购原料,并使用可回收包装。
- 他们向保护项目和其他绿色倡议捐款。
10。 柯达
有时,最好的品牌重塑发生在你回归根源时。 2006 年,该公司已经取消了大红色“K”块,转而采用更简单的文字标记,但后来他们决定改变这一决定。使用新鲜的无衬线字体,他们能够为其徽标和版式创建简单而新鲜的新风格。它只是表明有时最小的变化也会产生很大的影响。
这些指南使您可以轻松查看柯达品牌的历史,以及何时/如何/为何使用每种设计。
11。 体位法
在梵语中,“Asana”指的是瑜伽修行者坐的一种特定姿势,公司名称是为了向佛教的专注和流动原则致敬。 体式的 使命是“通过让世界各地的团队轻松合作,帮助人类繁荣发展”。
创始人从 Facebook 开始,很明显,他们需要一个项目管理和协作工具,使团队能够更流畅地合作。这一点,连同他们“快速做伟大的事情”和团队合作的价值观,也清楚地体现在他们的视觉品牌中:
- Asana 使用大量的空白作为焦点,并用突发的色彩来“注入能量”进入工作区。
- 标志中的三个点排列在一起,象征着平衡与协作。
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12.彼得·麦金农
想象一个世界,摄影不仅仅是捕捉图像,而是分享故事和激发创造力。这是彼得·麦金农创造的世界。他的品牌围绕着激情、真实性和创造的乐趣。
Peter 品牌的一个关键特征是他的个人风格。例如,他通过 YouTube 教程分享他的知识。而且,他不只是传授技术;他还传授技术。他为了解他的创作过程提供了一个窗口。他友好、平易近人的风格让学习感觉像是一次令人兴奋的冒险,而不是课堂讲座。
这就是他在几年内成功在 YouTube 上获得数百万订阅者的方法。
这里的关键教训是什么?像彼得·麦金农一样,您可以将您的个性和热情注入您的品牌。真实性可以引起观众的共鸣,并有助于建立个人联系。让您的客户感觉他们是您旅程的一部分,而不仅仅是旁观者。这将与您的观众建立持久的联系。
品牌识别:结论
作为您的业务和所做的几乎所有事情的体现,品牌标识可以激发客户并增加对您品牌的忠诚度。因此,品牌形象对您企业的未来至关重要。