Google Analytics 是一款用于收集网站数据的软件程序，有助于分析多个指标，包括网络流量、访问者行为和电子商务统计数据。 通常，公司的数字营销策略包括这些指标。 尽管 Google Analytics 被广泛使用并且易于与其他 Google 产品集成，但它也可以与其他网页设计平台一起使用。 尽管 Google Analytics 的标准版本目前是免费的，但 Google Analytics 360 提供了额外的付费企业级功能。 Google Analytics（分析）提到的“跳出率”是指您网站上的单页访问或“跳出”的比例。 如果您想展示您对 Google Analytics（分析）的了解，请考虑获得 Google 本身颁发的 Google Analytics 认证。
我们将在本文中探讨使用 Google Analytics 的优势，以及如何开始使用以及充分利用该工具的一些指导。
什么是谷歌分析
免费的网络分析工具 Google Analytics 用于监控和报告网站流量。 该平台是最流行的分析工具之一，被数百万网站所有者和营销人员使用。 您可以使用网络分析工具 Google Analytics 来跟踪和检查您的网站或应用程序的有效性。 Google Analytics（分析）使您可以访问有关用户行为和网站流量的一系列数据和报告。 任何拥有谷歌帐户的人都可以访问该平台，它有付费和免费两种版本。
对于拥有在线业务并希望监控其营销活动的公司来说，Google Analytics 是最佳选择。 它用于监控搜索引擎优化 (SEO)、按点击付费 (PPC) 和其他营销活动。
谷歌分析的好处
#1. 了解您的受众是谁
Google Analytics（分析）提供有关受众的性别、位置和兴趣的详细信息。 如果您想编写与读者产生联系的内容，这些知识会非常有帮助。 例如，如果您的大多数受众是 18 岁至 35 岁之间的女性，您可能需要专门为她们开发内容。
#2. 它评估并提高网站性能
衡量数字营销活动成功与否的两个最关键的指标是网站访问者的数量以及该数量与您的业务目标的关系。 除此之外，每个额外的行为数据点都使您能够专注于并磨练其影响。
借助此信息，您可以检查流行页面趋势，并确定添加更多相同类型的内容是否有助于留住当前访问者并吸引新访问者。 您可以跟踪有多少人访问您的网站。 在线搜索引擎和社交网站。 您可以使用此信息来评估您的营销活动是否成功并做出任何必要的调整。
＃3。 它决定了您的营销计划的成功
无论您的网站主要是作为关键公司信息的静态呈现还是定期添加新内容，分析工具都可以帮助您确定您的营销预算是否得到有效利用，或者您是否应该将精力集中在其他领域。
一些最基本的数据点可以帮助新公司制定数字营销策略，也可以帮助老牌公司扩大客户群。
＃4。 跟踪您的销售和转化
如果您在网站上提供待售商品或服务，Google Analytics（分析）可以帮助您跟踪销售情况。 您可以观察将商品添加到购物车、进行购买的客户数量以及典型订单价值。 此信息将帮助您找到简化结账流程并提高整体销售额的机会。
＃5。 它指导有关内容和商品的决策
指标可让您更好地了解用户如何与您的网站交互，这可以帮助您定制他们的体验。 如果您决定在内容方面将网站切换为以视频为主，指标将显示您的视频的观看频率、是否从头到尾观看，以及哪些类型的客户观看次数最多。
＃6。 它提升了搜索引擎结果页面 (SERPS) 上的排名
它通常涉及多种策略，包括社交媒体展示、传统广告以及改进搜索引擎优化结果以通过关键字搜索吸引更多用户。 Google Analytics（分析）提供有关访问者如何找到您的网站以及他们用于查找网站的搜索词的信息。 然后，您可以利用这些数据来确保您网站的更多页面出现在用户搜索的顶部。
#7. 定制数据报告
凭借广泛的第三方支持以及自定义报告、仪表板和警报的能力，Google Analytics 可以根据每个企业的独特需求进行数据分析。
自定义报告、仪表板和警报的功能使您可以快速访问任何情况下可能需要的任何数据。 在 Google Analytics 中，有一个相当大的用户创建的预制报告和仪表板库。
改进 Google Analytics（分析）的技巧
#1. 设立目的和目标
在目标的帮助下，您可以跟踪网站访问者采取的具体操作，例如下载白皮书、填写表格或进行购买。 通过建立目标，您可以监控哪些营销活动带来最多的转化并调整网站的优化。
#2. 利用细分来检查特定用户组
借助细分，您可以检查特定的用户组，例如那些已完成特定操作或在您的网站上花费了特定时间的用户。 了解这些群体如何使用您的网站将帮助您开展更有针对性的营销活动并增强用户体验。
＃3。 注意跳出率
网站的跳出率是指仅浏览一个页面后就离开的用户所占的比例。 高跳出率可能表明访问者没有从您的网站获得足够的价值或者导航具有挑战性。 您可以通过监控跳出率来确定网站上可能需要改进的区域。
＃4。 创建自定义报告和仪表板
您可以为 Google Analytics 设计仪表板和报告，这可以让您更轻松地快速访问所需的信息。 自定义仪表板和报告将帮助您节省时间并将注意力集中在最关键的指标上。
什么是 Google Analytics 跳出率
根据 Google Analytics 的说法，跳出是指只有一次交互点击的会话。 您可能在页面上设置的综合浏览量和其他交互称为交互点击。
以跳出结束的会话的百分比称为跳出率。 如果在 100 个会话中，有 75 个会话结束时除了单次页面浏览之外没有进行任何进一步的活动，则跳出率为 75%。 尽管跳出率很难解释，但它可以告诉您很多有关您的网站及其流量的表现的信息。 了解如何解读跳出率并能够更深入地了解推动绩效的因素至关重要。
到达某个页面并立即离开的网站访问者的百分比称为跳出率。 他们不会进行任何额外的点击或导航到网站上的其他页面。 如果该页面的跳出率很高，那就令人担忧，因为这意味着访问者只是在离开之前浏览了该页面。 更糟糕的是，他们没有填写访问它的表格，这意味着您会失去转化机会。
它是一种网络分析指标，用于评估用户如何与网站或网站上的特定页面进行交互。 换句话说，当用户进入网站一次然后退出而不进一步参与时，就会发生跳出。 不过，反弹并不总是坏事，也并不意味着网站表现不佳。
Google Analytics（分析）的跳出率出现在哪里？
首先输入您的 Google Analytics 帐户信息。 当您到达那里时，选择“受众概览”选项卡，因为它还提供了其他几个非常有用的指标。 从这里，您可以读取整个网站或特定页面的跳出率。
要查看整个网站，只需单击跳出率指标，该指标还提供所选时间段的图表。 屏幕右上角的日历有一个可自定义的选项，可根据需要更改周期。
单击“行为”，然后单击“所有页面”以查看网站上所有页面的列表以及每个页面的跳出率。 这将使您能够访问各个页面信息。 这也适用于单个页面，就像理解网站跳出率的特定上下文一样。
如何降低网站跳出率
#1. 内容改进
内容本身可以改进，这是降低页面或网站整体跳出率的最简单方法之一。 在某些方面，不言而喻，内容越引人注目、质量越高，读者就越有可能留下来看看网站还提供什么。
#2. 相关性也很重要
在主要关注露营的网站上发布不相关的内容（例如政治评论）可能会引起访客不感兴趣并立即拒绝访问者。 这将导致高跳出率。
#3。 可读性
就内容而言，可读性很重要。 它不仅仅是有趣的文章或娱乐媒体。
尽管文本较多的网站可能包含令人难以置信的信息，但如果页面的格式不适合吸引读者，读者可能会发现第一印象有点难以接受。
使用各种图形元素、要点、副标题和粗体文字。 这达到了有助于吸引和留住游客的平衡。
＃4。 避免使用太多弹出窗口
没有什么比可怕的弹出窗口更能降低网站美感的了，这不仅仅适用于广告。
弹出窗口很烦人，给人一种咄咄逼人的印象，并且会破坏用户的体验。 没有什么比在尝试阅读其他内容时必须点击一个或多个闪烁的在线表格更烦人的了。
适度使用弹出窗口可能会很有效。 它们在扩大订户列表方面有些有效。 如果您喜欢弹出窗口的概念但想尝试不同的东西，还有更有效的策略，例如电子邮件活动或定制横幅。
＃5。 目标关键词
始终需要采取多种策略来降低跳出率，但最有效的方法之一是针对特定关键字。
仅仅在问题上抛出尽可能多的关键词是不够的，因为相关性是有效使用关键词的关键。 没有什么比吸引对其内容不感兴趣的访问者的关键字更能增加网站高跳出率的可能性了。
最好的起点是具有高价值流量和很少竞争的关键字。
＃6。 使用元描述降低跳出率
出现在 Google 搜索结果中网站标题下方的文本称为元描述。 它们对于吸引目标流量至关重要，因为它们在一定程度上描述了网站在搜索页面上的存在。
尽管元描述不是根据关键词排名的，但它们确实消除了可能很快离开的流量，并吸引了更有可能留下来的访问者。 请记住，元描述的长度只能是 155 个字符。 使用它们来接触那些不太可能跳出适当信息的用户。
什么是谷歌分析认证
Google Analytics 认证授予完成 Google Analytics 个人资格 (GAIQ) 考试的个人。 该证书由 Google Skillshop 免费提供，证明持有者掌握基本和高级 Google Analytics 功能。 成为经过认证的 Google Analytics 专业人士有很多优势。 学习证书除了可以向未来的雇主展示您对 Google Analytics（分析）的了解之外，还可以提高您的技能。
人们可以获得 Google 数据分析专业认证，作为其 Google Analytics 专业知识的证明。 学习如何使用此数据收集软件及其所有功能需要参加课程并通过考试。
如何获得谷歌分析认证
任何能够访问互联网、充分掌握 Google Analytics 并且有时间准备考试的人都可以获得 Google Analytics 认证。
#1. 了解谷歌分析
了解有关 Google Analytics 的更多信息是获得软件认证的第一步。 幸运的是，Google 提供了广泛的材料来帮助用户了解 Analytics 中可用的工具。
Google Analytics Academy 为初学者和经验丰富的从业者提供免费的在线课程。 主题涵盖帐户创建、简单报告分析、活动跟踪、数据收集和处理等。
Google Analytics 认证考试需要准备
Google Analytics 认证的个人资格考试涵盖基本概念和复杂概念。 考试的主题包括：
- 规划与原则
- 实施和数据收集
- 配置和管理
- 转化和归因
- 报告、指标和维度
如果您确定您已理解所涵盖的所有内容，请随意开始考试。 如果您不熟悉这些想法，Google Analytics Academy 可能是一个不错的选择。
＃3。 参加考试
一旦您对 Google Analytics 的理解充满信心，您就可以参加 Google Analytics 个人资格考试。 该考试 100% 免费，包含上述主题的 70 个问题，大约需要 60 分钟才能完成。
不用担心考试不及格。 根据 Google 的说法，您在上次尝试重新参加考试后有 24 小时的时间。 利用这段时间复习您的材料并准备重新参加考试。
＃4。 推广您的证书
通过测试后，您将获得一份证书，其中列出了您的凭据并带有您的姓名。 考虑在您的简历中加入认证，以突出您在 Google Analytics 和数字营销方面的专业知识。 一些雇主可能会青睐那些投入时间获得相关学位的候选人。
什么是 Google Analytics 360
Google Analytics 的付费企业版（称为 Google Analytics 360）提供了用于管理大型网站的其他业务分析功能。 Google Analytics 360 是 Google Marketing Platform 的一部分，起始年费用为 150,000 美元。 免费版本提供跟踪数据和做出数据驱动决策所需的一切，因此中小型企业无需升级到 360 版本。
除非您真正尝试增强数据游戏，否则升级需求不会实现。
您使用 Google Analytics 做什么？
Google Analytics 可以监控网站活动，包括每个会话的页面浏览量、平均会话长度、跳出率以及有关流量来源的信息。 名为 Google Analytics 的网络分析服务为营销和搜索引擎优化 (SEO) 提供数据和基本分析工具。
企业如何在营销中使用 Google Analytics？
如果营销人员想要加强营销策略并更好地了解目标市场，则必须了解利用 Google Analytics 提供的所有数据的最佳方法。 Google Analytics 对于博主、企业和品牌来说是一个有用的工具。 利用 Google Analytics，您可以了解有关您网站的大量信息，组织可以将这些信息应用于其营销和业务发展计划。
学习 Google Analytics 容易吗？
处理大量数据是学习 Google Analytics 的困难方面之一，这就是课程很有帮助的原因。 您可以亲自、在线或点播课程学习 GA。 此外，还提供免费的 GA 培训课程。 学习如何有效使用 Google Analytics 可能需要四到六个月的时间。 但任何从事数字营销或数据分析工作的人都会发现学习 Google Analytics 非常值得花费时间和精力。 自从世界上使用最广泛的网络分析工具 GA4 发布以来，对专家的需求不断增加。
谷歌分析是免费的还是付费的？
还可以购买 Google Analytics 360 (GA360)，它是 Google Analytics (GA) 的付费版本。 Google Analytics (GA) 的基本版本是免费提供的，但 Google Analytics 360 (GA360) 具有高级版本和基于等级的定价，可以购买。
Google Analytics 收集哪些数据？
Google Analytics 跟踪有关网页浏览和访问的基本信息，包括所使用的设备类型、操作系统和浏览器。 如果您设置了个人用户跟踪，您还可以跟踪有限数量的用户级属性（最多 20 个）。
结论
Google Analytics（分析）是一个非常强大的工具，可以帮助您了解受众并优化您的网站，以增加用户互动、转化和销售。 您可以通过设定目标、个性化仪表板并密切关注跳出率等重要指标来充分利用这个免费的分析平台。 因此，如果您还没有注册 Google Analytics，请立即注册并开始探索有关人们如何使用您的网站的信息。 Google Analytics 证书可以改善您的就业前景，同时增强您的平台知识。
由于 Google Analytics 对企业有许多优势，它是一个有用的数据收集工具，可以帮助您将您的公司提升到一个新的水平。 你总是可以求助于 GA，无论你是被动还是主动使用它，来发现并实现你在现实世界中的表现。
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参考资料
