Хочете дізнатися більше про інфлюенсерів? Вони змінили те, як бренди та споживачі використовують соціальні мережі. Більшість брендів використовують їх як важливу частину свого маркетингового плану, щоб залучити більше клієнтів, збільшити продажі та підвищити впізнаваність бренду. Впливові особи всюди. Отже, якщо ви можете залучити впливову людину підтримати ваш бізнес або продукт, ви зможете охопити їхню аудиторію, яка може бути набагато більшою, ніж ваша власна. Тому в цій статті я поясню, що таке інфлюенсер, і наведу кілька прикладів маркетингу в соціальних мережах.
Хто такий інфлюенсер?
Інфлюенсер – це людина, яка має владу над вашою цільовою аудиторією у вашій спеціальності чи секторі. Інфлюенсери – це ті, хто обізнаний, шанований або проникливий у певну тему. Оскільки вони вже існують у певній ніші, вони служать хорошою відправною точкою для компаній, які прагнуть встановити довіру. У 2017 році 85% маркетологів використовували маркетинг впливу, і 92% з них вважали свої ініціативи успішними.
Інфлюенсер допомагає компаніям за допомогою «інфлюенсер-маркетингу», типу реклами, яка встановлює авторитет бренду на основі репутації іншої особи.
Див також: ТОП ІНФЛЮЕНСЕРІВ INSTAGRAM, ЯКІ БУДУТЬ СЛЕДУВАТИ У 2023 РОЦІ
Типи інфлюенсерів
У маркетингу інфлюенсери мають довгу історію. Спочатку компанії покладалися на харизматичних особистостей, таких як спортсмени та артисти, щоб просувати свою продукцію через радіо- та телевізійну рекламу. Популярність різних типів впливових осіб зросла завдяки зростанню соціальних мереж. Впливові люди сьогодні діляться на такі групи:
- Серед знаменитостей – спортсмени, ікони поп-культури та артисти.
- досвід у галузі та лідери думок
- Мікроінфлюенсери: люди, які впливають на соціальні мережі
- виробники контенту та блогери
Сьогодні соціальні медіа – це місце, де відбувається більшість впливового маркетингу. Мікроінфлюенсери та блогери є більш доступним підходом для компаній, що розвиваються, щоб отримати негайне визнання.
Як розпізнати інфлюенсера
Інфлюенсери є надійними експертами в певній галузі. Щоб знайти впливових людей у соціальних мережах:
- Щоб визначити трендовий матеріал і авторів, які його створюють, використовуйте такі технології, як BuzzSumo.
- Знайдіть впливових людей із досвідом у вашій сфері за допомогою пошуку в LinkedIn.
- Використовуйте пошук за хештегом у Twitter, щоб шукати мікроінфлюенсерів.
- Щоб переглянути поточні публікації блогу, пов’язані з ключовими словами для вашої галузі, скористайтеся Google.
- Знайдіть гарячі теми та хештеги для свого бренду за допомогою такого сервісу, як Sprout Social.
Як працювати з впливовими людьми
Ви повинні переконати своїх впливових людей співпрацювати з вами після того, як ви їх визначили. Інфлюенсери користуються більшим попитом у міру того, як набирає популярності маркетинг інфлюенсерів. Кілька стратегій, щоб налагодити контакт із впливовими людьми, включають:
#1. Подаруйте їм товари та послуги
Знайдіть людей, які відповідають принципам вашого бренду, і пропонуйте їм безкоштовні зразки в обмін на відгуки. Публікуйте свої відгуки на своєму веб-сайті, у Facebook, Twitter, Instagram і YouTube.
#2. Спонсорські публікації
Знайдіть популярних блогерів у своїй ніші та платіть їм за написання публікації в блозі чи статті про ваш бізнес. Робота з інфлюенсерами таким чином займає менше часу та зусиль.
#3. Гостьові повідомлення
Попросіть відвідувачів написати на вашому веб-сайті або попросіть їх розмістити матеріал на своєму веб-сайті замість нього.
Ви можете побачити: СКІЛЬКИ ЗАРОБЛЯЮТЬ ВПЛИВНІ СЕРЕДИ У 2023 РОЦІ
Приклад інфлюенсера
Нижче наведено кілька прикладів впливових осіб:
#1. Axis Bank – #AxisThoughtFactory
Один із найбільших приватних банків Індії, Axis Bank, розробив ідею Thought Factory, унікального інноваційного центру. «Фабрика думки» була створена в Бангалорі. Це високотехнологічна цифрова лабораторія, яка тісно співпрацює з багатьма чудовими стартапами. Axis Bank співпрацював із технічним блогером і https://www.influencer.in/, щоб висвітлювати його запуск у прямому ефірі в блогах і Twitter. Вони співпрацювали з відомими техблогерами, щоб розрекламувати подію. Це також один із прикладів того, як відвідуваний інфлюенсер одразу написав твіт і блог про подію.
#TridentSocialHotel запросив впливових людей із соціальних мереж провести там день і написати в Твіттері про свій досвід, від бронювання номеру до обіду та похвали персоналу. Це був перший маркетинговий проект такого роду в Індії. У відповідь на цю акцію було запущено кампанії #Tweesurehunt і #Instachallenge. Учасникам проекту #Tweesurehunt було надано вказівки, щоб вони могли знайти певне місце в готелі.
#3. Аллен Соллі – #ShootForSolly
Прагнучи залучити молодих клієнтів і вивести на ринок брюки чинос як практичну альтернативу джинсам, Аллен Соллі розпочав кампанію #ShootForSolly, щоб рекламувати свою лінійку брюк чинос, щоб залучити молодих клієнтів і продати брюки чинос як практичну альтернативу джинсам. У рамках кампанії 22 людини з різним походженням поєднали пару брюк Allen Solly із сорочкою з магазину в їхньому місті. Вони звернулися за допомогою до віддаленої команди Аллена Соллі у виборі фотографа та організації фотосесії біля відомого пам’ятника.
#4. Dunkin' Donuts – Національний день пончиків
Dunkin' Donuts та її агент (Trilla) вирішили запустити унікальну акцію до Національного дня пончиків: отримайте безкоштовний пончик при покупці будь-якого напою. Trilla також працювала з мережею цифрових талантів і розважальною компанією Collab, щоб створити кампанію Snapchat із оптимістичним, веселим, цікавим і візуально привабливим вмістом. Пончики були найкращою частиною обіду. Крім того, потрібно переконати людей піти у свій бізнес. Тоді вісьмом інфлюенсерам дали завдання створити та розповсюдити тизерний контент. Ці люди заволоділи офіційним обліковим записом Dunkin' Donuts Snapchat і керували ним у трьох часових поясах, включаючи всі міста Сполучених Штатів.
Інфлюенсери соціальних медіа – це люди, які зробили собі ім’я експертів у своїй галузі. Вони багато публікують про це в соціальних мережах, які їм подобаються, створюючи великі групи зацікавлених, пристрасних людей, які активно слідкують за їхніми думками. Маркетологи захоплюються впливовими людьми в соціальних мережах, тому що вони мають силу започаткувати тренди та переконати своїх підписників придбати товари, які вони рекламують.
На відміну від звичайних знаменитостей, які часто діляться, рекламують і обговорюють свою роботу, інфлюенсери постійно створюють, публікують і взаємодіють зі своїми шанувальниками. Вони викликають цікавість серед своїх шанувальників, розпалюють дискусії та встановлюють тренди. Час від часу вони співпрацюють з компаніями для просування своїх товарів і послуг.
Вибрані вами навички належать до однієї з наступних груп:
#1. Знаменитості
Знаменитості, видатні діячі та політики мають до 5% залучення до кожної публікації та 5 мільйонів підписників. Їхня репутація та відомий бренд є джерелами їх впливу.
#2. Макро-інфлюенсери
Це ті, хто має менше мільйона підписників, і до 10% залучення приділяється їхнім публікаціям. Вони є експертами в певній області. Це може бути все, що завгодно, від подорожей до розвитку бізнесу.
#3. Мікроінфлюенсери
Це користувачі, які мають принаймні 500 підписників і постійно отримують понад 25% залучення до своїх публікацій. Ці люди створюють щирі зв’язки бренду зі своєю цільовою аудиторією та відчувають до них особливу прихильність. Такі широкі зв’язки в конкретній спеціалізації можуть призвести до потенційно неймовірних маркетингових переваг для будь-якої компанії, яка бажає працювати з цією особою.
Соціальні медіа становлять значну частину влади, яку мають впливові особи соціальних мереж. Ви можете бути зацікавлені в тому, які типи людей можуть впливати на інших у соціальних мережах, коли ви задаєтеся питанням, що таке впливова особа в соціальних мережах. Все просто: «Майже всі». чому Поки є люди, які цікавляться темами, які розглядаються, інтерес завжди буде.
Впливові особи в соціальних мережах включають таких людей, як блогери, користувачі YouTube і Instagram. Це гарантує, що ваше повідомлення актуальне для вашої аудиторії та своєчасне.
#1. Визначте свою аудиторію
Націлювання може сприяти чи знищувати бізнес. Багато продуктів і брендів можуть охопити широку аудиторію, але що насправді додає до розвитку стабільної та значної клієнтської бази, так це розуміння нюансів того, хто буде зв’язуватися з вашим продуктом або брендом.
#2. Розуміння стратегії вмісту
Незважаючи на його складність, переконайтеся, що ви пишете прямолінійно, створюючи матеріал для глядачів. Подумайте деякий час, як ваша цільова аудиторія інтерпретує ці дані чи повідомлення.
#3. Будьте реалістами під час створення історії
Якщо розповідь подано цікаво та самобутньо, глядачі вважатимуть її більш переконливою та вражаючою. Сторінка стане більш захоплюючою завдяки емоційній реакції на різноманітні історії, оскільки кожному буде що оцінити та поділитися.
#4. Зберігайте послідовність
Постійне поширення цікавих статей і публікацій підвищить їхню цінність для запам’ятовування в очах вашої аудиторії. Якщо блогер або інфлюенсер не публікує регулярно якісний корисний контент, його шанувальники перестануть стежити за його сторінкою.
Influencer маркетинг
Для того, щоб рекламувати один із своїх продуктів або послуг за допомогою інфлюенсерського маркетингу, бренд співпрацює з онлайн-інфлюенсером. У маркетингу впливових осіб деякі коаліції брендів і впливових осіб є менш формальними й працюють лише на підвищення впізнаваності бренду.
Інфлюенсер-маркетинг поєднує звичайні та сучасні маркетингові методи. Він модернізує концепцію, перетворюючи підтримку знаменитостей у маркетингову кампанію, орієнтовану на контент. Це найважливіша частина маркетингу впливу: компанії та особи впливу працюють разом, щоб досягти цілей кампанії. Однак маркетинг впливових людей включає не лише відомих людей. Натомість він звертає увагу на впливових людей, багато з яких не вважають себе відомими у звичайному розумінні.
Надзвичайне зростання маркетингу впливу
Щороку ми проводимо онлайн-опитування, щоб дізнатися, що компанії думають про стан інфлюенсер-маркетингу. Результати надихають і демонструють, що споживачі справді обирають впливовий маркетинг як форму просування. Таким чином, вони включають:
#1. Значно зросла кількість пошукових запитів «Influencer Marketing».
Починаючи з 465 року кількість пошуків у Google за запитом «маркетинг впливу» зросла на 2016%. Наразі це популярна тема, що підвищило інтерес до знань про маркетинг впливу, веб-сайти та компанії, які його пропонують.
#2. Маркетингові платформи та компанії впливових компаній зросли більш ніж на 100% за останні два роки
Оскільки маркетинг впливових людей стає все більш популярним, компанії постійно розробляють платформи, щоб допомогти ідентифікувати та знайти впливових осіб, а також оптимізувати та полегшити процес як для брендів, так і для впливових осіб. Зараз багато компаній зосереджені на наданні послуг у сфері інфлюенсерського маркетингу.
#3. Зараз багато компаній витрачають кошти як на впливовий маркетинг, так і на контент-маркетинг
Оскільки контент-маркетинг став настільки добре запровадженим, 59% маркетологів тепер приділяють йому спеціальні ресурси. HubSpot каже, що 70% його респондентів використовують контент-маркетинг, що робить цю цифру дуже сумною. Очевидно, що деякі компанії, які використовують контент-маркетинг, фінансують його за рахунок вищих маркетингових витрат.
#4. Більшість компаній мають намір збільшити свої витрати на впливовий маркетинг
Компанії чітко бачать це як напрямок, у якому вони хочуть рухатися, оскільки 62% респондентів уже брали участь у маркетингу впливових факторів і хочуть збільшити свої витрати у 2023 році. Лише 7% компаній вказали, що вони скоротять або відмовляться від маркетингу впливових факторів.
#5. Більшість маркетологів вважають, що впливовий маркетинг є ефективним
Маркетологи та компанії цінують впливовий маркетинг, що видно з того, скільки нового контенту створюється зараз. 90% учасників дослідження вважали впливовий маркетинг успішною маркетинговою тактикою. Оскільки ця цифра не сильно змінилася з 2017 року, очевидно, що люди продовжуватимуть цінувати впливовий маркетинг.
Як стати інфлюенсером
Тепер, коли ми обговорили, що таке інфлюенсер, що він робить і як це пов’язано з бізнесом та їхнім брендом, давайте подивимося, як стати інфлюенсером.
#1. Знайдіть свою нішу
Перший крок до змін – визначити сфери, де ви можете додати цінності. Знову ж таки, наявність інженерного ступеня не означає, що людина має вплив на технології. У вас є вибір: давати поради щодо краси чи створювати політично коректний контент. Інфлюенсери зазвичай обирають писати про тему, яка їх захоплює. Однак лише пристрасть далеко не заведе; вам також потрібні навички чи знання для його підтримки. Якщо ви цього не зробите, у вас швидко закінчиться цікавий матеріал.
Наступним кроком буде вибір веб-сайту, на якому будуть розміщені всі ваші матеріали. Хоча законно мати профілі на багатьох платформах, найкраще обмежитися однією. Платформа, яку ви виберете як основну, може залежати від вашої ніші. Якщо програмування є вашою сферою знань, ви можете вибрати, наприклад, YouTube. Якщо ви фахівець із моди, Instagram — додатковий вибір. Він має сильнішу візуальну складову.
#3. Розпізнайте свою ціль і оновлюйте свою інформацію
Ви повинні ділитися лише тією інформацією, яка є найбільш актуальною та корисною. Ви можете подумати про те, щоб поділитися поточними фактами. Слідкуйте за новими тенденціями та досягненнями у вашій галузі, а також у галузі. Але дуже важливо розуміти, чого хоче ваша аудиторія. Якщо ви цього не зробите, вони можуть почати втрачати інтерес. Для цього використовуйте інструменти аналітики, щоб визначити теми, які найбільше цікавлять вашу аудиторію. Після цього ви можете змінити свій запис.
#4. Залучайте своїх прихильників, звертаючи увагу на своїх критиків
Вирішальне значення має як вивчення ваших підписників, так і взаємодія з ними. Зробивши це, ви підтримаєте їхній інтерес і змусите їх бажати більшого. Взаємодія з ними має дві переваги: по-перше, ви дізнаєтеся, чого вони хочуть бачити більше. По-друге, це покращує те, як покупці бачать ваш бренд, і надає йому справжнього людського відтінку.
Ви також повинні усвідомлювати можливість того, що ваша робота може бути піддана критиці, щоб підключитися до аудиторії. Замовлення виконано! Просто сприймайте критику серйозно і майте її на увазі.
#5. Організуйте свій вміст і будьте щирими
Якщо ви хочете бути інфлюенсером, ви повинні попрактикуватися в організації матеріалу, який ви будете створювати та поширювати серед своєї аудиторії. Створіть стратегію свого курсу дій. Оскільки ви, зрештою, хочете зацікавити свою аудиторію, планування відповідного вмісту для вашої місцевості повинно бути частиною цього. Ви також повинні палко вірити в ідеї, які підтримуєте, або бренди, які підтримуєте. Автентичність викликає інтерес. Інтерес також підтримує ваш бренд.
#6. Будьте надійними
Напевно, ви чули прислів’я «З очей геть, з пам’яті». У результаті важливо підтримувати послідовність. Ваші дописи читатимуть частіше, оскільки ви частіше публікуєте. Фактично, це допоможе розширити вашу базу шанувальників. Ви можете використовувати різні інструменти планування, такі як Hootsuite або Planoly, щоб переконатися, що ваші публікації регулярно потрапляють до вашої аудиторії в потрібний час.
Хто найвідоміший інфлюенсер?
- 443 мільйони людей стежать за Кріштіану Роналду.
- У Кайлі Дженнер 339 мільйонів підписників.
- У Ліонеля Мессі 328 мільйонів підписників.
- У Селени Гомес 320 мільйонів підписників.
- На "Скелю" Дуейна Джонсона 315 мільйонів підписників.
- співпраця бренду з провідними впливовими особами.
Чи отримують впливові особи?
Типовий інфлюенсер заробляє від 30,000 100,000 до 50 50,000 доларів на рік на просуванні продуктів. Спонсоровані публікації, тим часом, коштують від 1 до 250,000 100,000 доларів. Інфлюенсери з XNUMX мільйоном підписників можуть заробляти до XNUMX XNUMX доларів США за кожну спонсоровану публікацію або більше XNUMX XNUMX доларів США.
Що впливові люди роблять цілий день?
Вони часто розміщують публікації на цю тему на своїх улюблених платформах соціальних медіа, де накопичують значні фан-бази захоплених, активних людей, які приділяють пильну увагу їхнім думкам.
Скільки вам потрібно підписників, щоб бути інфлюенсером?
Наноінфлюенсер: хтось із 1,000–10,000 10,000 підписників. Мікроінфлюенсер – це хтось із 50,000 50,000–500,000 500,000 підписників. Інфлюенсер середнього рівня: 1,000,000 XNUMX–XNUMX XNUMX підписників. Макроінфлюенсер: хтось із XNUMX XNUMX–XNUMX XNUMX XNUMX підписників.
Кайлі Дженнер, зірка реаліті-шоу та американська інфлюенсерка, має 450 мільйонів підписників. Ця бізнес-леді та світська левиця не має собі рівних серед багатьох інших діячів соціальних мереж.
Чому інфлюенсерам так багато платять?
Загалом, інфлюенсер заробляє гроші, впливаючи на рішення інших людей про купівлю.
посилання
- emeritus.org
- influencermarketinghub.com
- nfi.edu
- sproutsocial.com
- mygreatlearning.com
Ми також рекомендуємо
- Скільки заробляють впливові люди в Instagram у 2023 році? (Детальний аналіз)
- ТОП ІНФЛЮЕНСЕРІВ INSTAGRAM, ЯКІ БУДУТЬ СЛЕДУВАТИ У 2023 РОЦІ
- ЯК ЗАРОБИТИ В INSTAGRAM У 2023 РОЦІ: ТОП-7 способів
- МАРКЕТИНГОВІ ТЕНДЕНЦІЇ 2023: Що варто знати!! (Детально)
- ПЕРСОНАЛЬНИЙ БРЕНД: Ефективні поради щодо особистого брендингу з прикладами
