Сучасні компанії мають у своєму розпорядженні широкий вибір реклами. Реклама може охоплювати клієнтів у різних ситуаціях, наприклад, коли вони дивляться телевізор, їздять містом або переглядають Інтернет. Щоб визначити, який тип реклами найкраще відповідає її потребам, фірмі може знадобитися оцінити кілька критеріїв, наприклад бюджет або споживачів, на яких вона хоче орієнтуватися. У цій статті ми розглянемо різні типи реклами, які компанії можуть використовувати для просування своїх продуктів або послуг.
Види Реклами
Ось різні типи реклами, які можуть застосовувати підприємства:
#1. Друкована реклама
Друкована реклама відноситься до оголошень, які зазвичай можна знайти в газетах і періодичних виданнях. Інші друковані вироби, такі як брошури, довідники та листівки, також включені до цієї категорії. Компанії можуть орієнтуватися на споживачів у певному географічному регіоні, розміщуючи рекламу в місцевих газетах, чи то в газеті, чи в розділі оголошень.
Компанії можуть використовувати рекламні можливості в журналах, щоб охопити більш конкретну аудиторію. Спеціалізовані журнали можуть допомогти корпорації охопити певну групу чи тип людей. Наприклад, компанія, яка продає обладнання для гольфу, може розмістити рекламу в журналах про гольф, оскільки вона знає, що аудиторія, швидше за все, оцінить їхній продукт. Журнальна реклама також може забезпечити кращий візуальний досвід для споживачів, ніж газетна реклама, оскільки повносторінкові зміни дозволяють використовувати більше кольорових і якісних фотографій.
#2. Прямий поштовий маркетинг
Пряма поштова розсилка – це різновид друкованої реклами, у якій реклама надсилається клієнтам. Брошури, каталоги, інформаційні бюлетені та рекламні листівки – це деякі приклади. Оскільки оголошення розповсюджуються через список прямої розсилки, ця стратегія дозволяє підприємствам визначити більш цільовий ринок, ніж інші форми друкованої реклами.
Хтось, наприклад, відкриває перукарський бізнес, може зробити листівку з повідомленням про своє урочисте відкриття. Потім вони можуть розповсюдити листівку серед мешканців у радіусі п’яти миль від салону. Власник також може додати ваучер на знижку до розсилки, щоб залучити нових клієнтів.
#3. Телевізійні рекламні ролики
Телевізійна реклама — це різновид телевізійної реклами, у якій компанії рекламують свої продукти чи послуги за допомогою 20-, 30- або 60-секундної телевізійної реклами. Це дорого, але дозволяє підприємствам регулярно повторювати свої оголошення. Вартість розміщення телевізійної реклами варіюється в залежності від наступних факторів:
- Довжина рекламного оголошення
- Година дня
- Телевізійна програма
- Частота провітрювання
- Географічний охоплення
- Кількість мереж
Набагато дорожче, наприклад, показувати рекламу під час події, яку добре дивляться, як-от Суперкубок. Хоча клієнти тепер можуть уникати реклами на своїх телевізорах, це залишається ефективним методом охоплення великої аудиторії. Повторювана реклама допомагає встановити знайомство та впізнаваність бренду, і навіть якщо споживачі не бачать реклами, вони можуть її слухати.
#4. Рекламні ролики на радіо
Іншим видом трансльованої реклами є радіо, яке показує рекламу під час рекламних пауз. Клієнти можуть слухати радіорекламу, виконуючи інші справи, наприклад водіння автомобіля або роботу по дому. Радіо, як і телебачення, допускає повторення реклами, що може допомогти організаціям завоювати знайомство клієнтів.
Компанії можуть провести дослідження, щоб визначити, які радіостанції популярні серед їхніх цільових клієнтів. Вони також можуть дізнатися, коли ці клієнти слухають радіо найбільше. Вони можуть, наприклад, спробувати розмістити рекламу вранці, коли знають, що багато їхніх клієнтів їдуть на роботу.
#5. Розкрутка подкастів
Компанії можуть спонсорувати подкасти або розміщувати рекламу своїх продуктів чи послуг під час епізодів через рекламу подкастів. Реклама зазвичай відтворюється на початку, в середині та в кінці епізодів подкастів. Компанії, як і радіостанції, можуть провести дослідження, щоб визначити, які подкасти найпопулярніші серед їхньої цільової групи.
Деякі ведучі подкастів читають зі сценарію, наданого компанією, або пишуть власні, завдяки чому слухачам може бути цікаво споживати рекламний вміст. Компанії часто пропонують код знижки слухачам подкастів. Окрім залучення нових клієнтів, цей код може допомогти підприємствам визначити, наскільки ефективно працює ця рекламна техніка на основі її використання.
#6. Мобільний маркетинг
Мобільна реклама досягає клієнтів через будь-який мобільний пристрій, який має доступ до Інтернету, наприклад мобільний телефон або планшет. Ці оголошення можуть надсилатися клієнтам через соціальні мережі, веб-сторінки або програми. Наприклад, споживач, який грає в мобільну гру, може бачити рекламу подібних ігор між раундами гри. Перевагою є те, що ця реклама може охопити споживачів незалежно від того, де вони знаходяться. Компанії можуть націлюватися на людей на основі їхнього географічного розташування, якщо вони дозволяють налаштування місцезнаходження.
Компанії також можуть поєднувати мобільну рекламу з друкованою рекламою, використовуючи QR-коди. Коли QR-код з’являється в журналі, клієнти можуть сканувати його за допомогою свого мобільного пристрою. Потім він може спрямувати їх на веб-сайт бренду або надати їм купон.
Підприємства використовують рекламу в соціальних мережах для просування своїх продуктів і послуг на кількох платформах. Компанії можуть орієнтуватися на певну аудиторію за допомогою реклами в соціальних мережах, а також інших форм цифрової реклами. Вони можуть орієнтуватися на клієнтів на основі їхнього географічного регіону, вікової групи або купівельної поведінки. Вони можуть платити платформам за просування своєї реклами або використовувати більш природні методи.
Малий бізнес, наприклад, може застосувати органічне просування в соціальних мережах, заохочуючи своїх підписників поставити лайк і поділитися одним із їхніх постів. Потім вони можуть вибрати одного з учасників випадковим чином, щоб отримати знижку або подарунок. Сучасні корпорації також використовують блогерів, знаменитостей і впливових людей в Інтернеті для публікацій про свої бренди чи продукти. Замість повноцінних рекламних кампаній ці тактики можуть бути економічно ефективнішими способами для бізнесу підвищити впізнаваність бренду.
#8. Платний пошуковий маркетинг
Платний пошук – це різновид онлайн-реклами, яка також відома як оплата за клік (PPC). Компанії, які використовують PPC-рекламу, платять лише тоді, коли клієнти натискають на їхню рекламу. Вони призначають ставки за певні ключові слова, зазвичай пов’язані з їхнім бізнесом, а також за позиціонування своєї реклами в пошукових системах. Наприклад, компанія, яка продає складні велосипеди, включає в свою пропозицію ключове слово «складні велосипеди». Коли клієнти вводять це ключове слово в пошуковій системі, товари компанії відображаються як оголошення в результатах пошуку, як правило, у верхній частині сторінки.
#9. Нативна реклама
Нативна реклама – це різновид цифрової реклами, у якій оголошення не відрізняються від решти вмісту сторінки. Оскільки пропонований продукт зазвичай поєднується з іншими результатами, рекламні ролики з оплатою за клік можна вважати рідною рекламою. Компанії обирають цей формат, тому що, на відміну від медійної реклами, він не порушує взаємодію з користувачем.
Наприклад, веб-сайт, який публікує статті про професійний розвиток, також може містити спонсоровані матеріали. Здається, що ці статті збігаються з опублікованими авторами та редакторами сайту, але вони надійшли від компанії, яка намагається просувати свої продукти чи послуги. Читач може натрапити на статтю про рекомендації щодо тайм-менеджменту лише для того, щоб дізнатися, що це спонсорована частина фірми, яка надає програмне забезпечення для відстеження часу. У цьому випадку корпорація майже напевно обговорюватиме або рекламуватиме своє програмне забезпечення у вмісті статті.
#10. Медійна реклама
Медійна реклама – це різновид цифрової реклами, яка використовує помітні оголошення. Прикладами є спливаюча реклама та рекламні банери у верхній або боковій частині онлайн-сторінок. Іншим прикладом може бути відеореклама, яка показується до або під час потокового відеовмісту. Медійна реклама запрошує глядачів натиснути на неї, щоб відвідати веб-сайт компанії, де вони часто роблять покупки. Ці рекламні ролики широко доступні в Інтернеті, тому споживачам важко їх ігнорувати.
Ремаркетинг або ретаргетинг – це техніка, яка використовується в медійній рекламі. Коли споживачі відвідують веб-сайт бренду, вони часто приймають файли cookie браузера, які дозволяють сайту стежити за їхнім прогресом. Якщо користувач не робить покупку на сайті, бренд може орієнтуватися на цього клієнта та розміщувати рекламу його товарів на інших веб-сайтах, щоб нагадувати їм повернутися та купити товар.
#11. Зовнішній маркетинг
Кажуть, що споживачі, які бачать рекламу поза домом, піддаються впливу зовнішньої реклами. Тому цю форму реклами часто називають рекламою поза домом. Прикладами є рекламні щити та реклама, які можна побачити в громадських місцях або транспортних засобах, наприклад, на бортах автобусів або у вагонах метро.
Зовнішня реклама прагне привернути увагу величезної кількості людей. Як правило, ці рекламні оголошення допомагають фірмам підвищити впізнаваність бренду в певному географічному регіоні. Кількість площі, доступної для розміщення зовнішньої реклами, може бути обмеженою, як і тривалість часу, який споживач витрачає на перегляд реклами. У цих рекламних оголошеннях зазвичай використовується жирна графіка та менше слів, щоб гарантувати легкість сприйняття тексту.
#12. Партизанська реклама
Партизанська реклама відноситься до менш традиційних методів привернення уваги, які часто недорогі та включають творчі стратегії. Ембіентна реклама є популярним методом у цій сфері, коли корпорація розміщує рекламу в громадських місцях незвичайним способом. Замість реклами на автобусній зупинці корпорація може намалювати фреску на тротуарі, рекламуючи свої послуги.
Партизанський маркетинг час від часу заохочує залучення чи участь громадськості. Наприклад, реклама може запропонувати людям зробити фотографію з рекламою та поділитися нею в соціальних мережах із хештегом #ad. Ось чому організації, які використовують партизанську рекламу, прагнуть створити привабливу рекламу, щоб переконати споживачів зв’язатися з їхнім вмістом. Реклама з вуст в уста може бути ефективним і менш дорогим підходом для бізнесу для підвищення впізнаваності бренду.
#13. Маркетинг розміщення продукту
Фірма платить за розміщення її продукту в медіа-контенті, наприклад у телевізійному шоу чи фільмі, у рекламі продакт-плейсменту. Хоча контент нечасто чітко рекламує продукт, його бачить аудиторія. Ця стратегія може допомогти підприємствам охопити конкретні групи населення більш дискретним способом.
Наприклад, содова компанія може захотіти залучити молодь. Вони можуть заплатити за рекламу своїх напоїв у відомій франшизі підліткового фільму через продакт-плейсмент. Персонажі фільму, які споживають газовану воду, споживатимуть продукт цієї компанії, і етикетку буде видно. Марка напою може бути або не згадуватися персонажами.
#14. Пропаганда державної служби
Реклама, яка рекламує справу чи зусилля, а не продукт, називається рекламою суспільних послуг. Ці рекламні оголошення, часто відомі як суспільні оголошення (PSA), прагнуть поінформувати громадськість про проблему таким чином, щоб це було вигідно їм або іншим. Громадська реклама може використовуватися організаціями в різних засобах масової інформації, включаючи телебачення, радіо та онлайн-відеорекламу. Постачальники нададуть ефірний час для цих оголошень, але вони повинні відповідати певним критеріям, щоб кваліфікуватися як PSA.
Державні установи або благодійні організації часто використовують цю форму реклами, щоб інформувати клієнтів про здоров’я та безпеку. Наприклад, Центри з контролю та профілактики захворювань транслюють оголошення для громадськості, щоб нагадати людям пройти обстеження здоров’я або підготуватися до стихійних лих.
Види Рекламних Агентств
Незважаючи на те, що кожне рекламне агентство має власний набір сильних сторін, більшість потрапляє в одну з наступних категорій рекламних компаній. Ці компанії також можуть використовувати рекламне програмне забезпечення, інструменти електронного маркетингу та інші технології, щоб допомогти вашій компанії досягти певних цілей і охопити цільову аудиторію.
#1. Рекламні фірми з повним набором послуг
Рекламна фірма, що надає повний спектр послуг, впорається з усім. Вони є чудовим рішенням для фірми, яка не готова до певного типу реклами, але хоче творчої свободи експериментувати з кількома каналами. Як наслідок, агентства з повним набором послуг є чудовим вибором для фірм, які тільки почали рекламувати.
Крім того, у рамках стандартного визначення рекламного агентства ці організації функціонують як «єдине вікно», пропонуючи клієнтам різноманітні послуги, такі як:
- Управління загальними рекламними кампаніями
- Адміністрування соціальних мереж
- Телереклама
- Створення вмісту
- Друк реклами
- Пошукова оптимізація (SEO)
- Рекламні ролики на радіо
Вони також пропонують стратегічне планування, щоб допомогти вам визначити найефективніший шлях для досягнення ваших цілей. Наприклад, якщо ваш цільовий ринок віддає перевагу соціальним медіа, але більша частина вашого рекламного бюджету виділяється на друковані видання, агентство, що надає повний спектр послуг, може порадити вам, як збалансувати свій рекламний портфель, щоб максимізувати свої інвестиції.
#2. Агентства цифрової реклами
Цифрова рекламна агенція може бути ідеальною парою, якщо ви хочете зосередитися виключно на інтернет-маркетингу й повністю уникати друкованого світу. Незважаючи на те, що багато тем, які сприяють успішній друкованій рекламі, переходять у цифрову сферу, сила цифрового рекламного агентства полягає в тому, щоб допомогти вам максимально використати Інтернет та інші цифрові медіа. Фірма цифрової реклами, наприклад, надає:
- Соціальний маркетинг ЗМІ
- SEO
- Просування електронною поштою
- Розробка веб-сайту
- Просування вмісту
Вони також можуть допомогти вам збалансувати різні типи медіа та поєднати їх, щоб отримати максимальну віддачу від кожної кампанії. Кампанія контент-маркетингу, наприклад, може включати:
- Соціальні мережі, які допоможуть представити ваш вміст цільовому ринку
- SEO для збільшення органічного трафіку на ваш вміст
- Веб-дизайн для забезпечення найефективнішого розміщення та компонування вашого вмісту
- Маркетинг електронною поштою для залучення клієнтів із вашого списку розсилки до вашого вмісту
#3. Традиційне рекламне агентство
У певному сенсі традиційна рекламна компанія є повною протилежністю цифровій. Однак це не означає, що їм бракує креативності або вони «застрягли в минулому». За багатьох обставин вірно навпаки: традиційне агентство розробляє інноваційні способи максимізації ефективності традиційних рекламних медіа.
Соціальними мережами користуються близько 4.62 мільярда людей, і ці агентства спеціалізуються на розміщенні вашого продукту чи послуги перед цією великою та різноманітною аудиторією. Нижче наведено популярні місця для вмісту вашої реклами:
Незважаючи на обширність і різноманітність соціальної онлайн-сфери, кваліфіковане рекламне агентство соціальних медіа може гарантувати, що ваш рекламний матеріал досягне клієнтів у певних регіонах. Спеціальні географічні рекламні послуги в соціальних мережах можуть допомогти компаніям, які хочуть залучити клієнтів із місцевості навколо свого фізичного підприємства, або тим, хто хоче націлити аудиторію, для якої їхня пропозиція може резонувати.
#5. Креативна рекламна агенція
Креативне рекламне агентство зосереджується на пропонуванні творчих послуг, необхідних вашій фірмі для розробки видатної реклами. Однак для багатьох хлібом з маслом є творчість, а не маркетингова стратегія. Таким чином, бутик креативної реклами є хорошим вибором, якщо ви:
- Уже знаєте, де ви хочете розміщувати свої оголошення після того, як їх буде розроблено та створено
- Зрозумійте найефективніші канали для використання та як збалансувати свої витрати між ними
- Ви вже спланували свої коротко-, середньо- та довгострокові маркетингові стратегії
Іншими словами, решта компонентів — це уява, художні здібності або написання змісту — решта охоплено.
Ви також можете заощадити гроші, співпрацюючи з креативною рекламною фірмою. Інші види рекламних компаній зазвичай стягують більше, оскільки вони також надають стратегічне керівництво, подібно до консультантів. Однак, якщо у вас уже є стратегія, ви можете просто найняти креативну фірму, щоб запропонувати високоякісний рекламний матеріал.
#6. Агентство з медіабаїнгу
На іншому кінці спектру – агентство медіабаїнгу. Вони чудово визначають, де і коли розміщувати вашу рекламу. Агентство з медіа-закупівлі розуміє аспекти, які ведуть до правильно розміщеної та своєчасної кампанії, а розміщення та час вашої реклами можуть бути такими ж важливими, як і її зміст.
Який вид реклами найсильніший?
Реклама з вуст в уста широко вважається найефективнішим видом реклами. Задоволеність клієнтів – ваша найкраща реклама.
Колекція оголошень є одним з найефективніших видів реклами в соціальних мережах. Ці оголошення містять фотографію або відео на обкладинці, а потім менші зображення продуктів, які показують ціни та характеристики ваших товарів або послуг.
- ЩО ТАКЕ РЕКЛАМА? Все, що ви повинні знати
- РЕКЛАМА проти МАРКЕТИНГУ: у чому різниця?
- НАЙКРАЩІ СПОСОБИ РЕКЛАМУВАТИ СВІЙ БІЗНЕС: 10 порад, як рекламувати свій бізнес
- Як розміщувати рекламу в Google: посібник для початківців
посилання
