Екосистема Google пропонує широке охоплення та інструменти для власників бізнесу, які хочуть рекламувати свої продукти та послуги. Отже, було б добре подумати, щоб спрямувати свої маркетингові плани також у цьому напрямку. Але як почати? Як розпочати показ оголошень на платформах Google? Саме про це сьогодні поділиться ця публікація в блозі!
Хочете рекламувати свої продукти та послуги в Google, але не знаєте, з чого почати? У цій публікації блогу ми пояснимо, як працює реклама в Google. Крім того, у публікації буде розказано, як ви можете використовувати такі функції Google, як Google Maps, Google Shopping і Google My Business, для реклами своїх продуктів або послуг.
Як працює реклама в Google?
Google Ads, раніше Google Adwords, є платною онлайн-рекламною платформою, де рекламодавці роблять ставки за певні ключові слова для відображення своїх оголошень на сторінці результатів пошуку Google (SERP). Процес починається з того, що рекламодавці вибирають ключові слова та встановлюють максимальну ставку.
Google працює за моделлю оплати за клік (PPC), де рекламодавці платять лише тоді, коли користувачі натискають їхню рекламу. Google визначає ціну за клік (CPC), яка може бути нижчою за максимальну ставку, особливо якщо оголошення має хороший показник якості.
Показник якості використовується для оцінки оголошень, ключових слів і цільових сторінок із оцінкою від 1 до 10. Вищий показник може призвести до нижчих цін і кращих позицій оголошень.
Google розраховує рейтинг оголошення, який визначає позицію оголошення в результатах пошуку за частки секунди. Найвища ставка не гарантує перше місце, оскільки Google розглядає показник якості, щоб забезпечити найкращу взаємодію з користувачами, які натискають оголошення. Релевантніша та краща реклама від того, хто ставить меншу ставку, може бути показана замість найвищої ставки. Google Ads також враховує історію облікового запису цільової сторінки, її релевантність і зручність для користувачів. Окрім моделі PPC, Google Ads пропонує моделі ціни за тисячу показів (CPM) і ціни за взаємодію (CPE).
Рекламні платформи Google
Google пропонує різні рекламні платформи для різних потреб і цілей. Двома основними платформами є Google Ads і Google Marketing Platform.
Google Ads
Google розробив Google Ads, раніше відомий як Google AdWords, як онлайн-рекламну платформу. Рекламодавці роблять ставку на показ коротких рекламних оголошень, пропозицій послуг, списків продуктів або відео для користувачів Інтернету. Він може розміщувати оголошення як у результатах пошукових систем, як-от Google Search (Пошукова мережа Google), так і на веб-сайтах, які не є пошуковими, у мобільних додатках і відео. Послуги пропонуються за моделлю ціноутворення з оплатою за клік (PPC). Ключові функції Google Ads:
- Можливість для рекламодавців керувати оголошеннями на веб-сайті Google Ads або за допомогою Google Ads Editor, програми для завантаження, яка дозволяє користувачам вносити масові зміни в оголошення та редагувати оголошення в режимі офлайн,
- Планувальник ключових слів надає дані про пошукові запити Google та інші ресурси, які допомагають планувати рекламні кампанії.
- Керуючі облікові записи Google Ads дозволяють користувачам керувати декількома обліковими записами з одного входу та інформаційної панелі.
- Планувальник охоплення дозволяє користувачам прогнозувати охоплення та обсяг їхньої відеореклами на YouTube і партнерських відеоресурсах Google.
- Ремаркетинг дозволяє маркетологам показувати рекламу користувачам, які раніше відвідували їхні веб-сайти, і дозволяє маркетологам створювати різні списки аудиторії на основі поведінки відвідувачів веб-сайту.
Маркетингова платформа Google
Google Marketing Platform – це набір розширених рекламних продуктів, розроблених для пошукового маркетингу, складних кампаній і мультимедійних оголошень. Це вдосконалений інструмент, який дозволяє командам маркетингу керувати своїми рекламними кампаніями, збираючи інформацію про те, як хтось переглядав Інтернет, і ключові дані про ефективність реклами. Ключові функції Google Marketing Platform:
- Розширені спеціальні звіти та можливості глибокого аналізу
- Можливість імпортувати дані з багатьох джерел, таких як системи CRM, інструменти електронної пошти, рекламні платформи та офлайн-джерела даних
- Численні інтеграції з рекламними технологіями, які не належать Google
- У поєднанні з Creative Management Platform (CMP) він забезпечує динамічну творчу оптимізацію (DCO).
Які переваги Google Ads для онлайн-реклами?
Google Ads є важливим інструментом для онлайн-реклами з кількох причин:
Точне націлювання та охоплення
Google Ads дозволяє компаніям показувати свої оголошення людям, які, ймовірно, зацікавлені в їхніх продуктах і послугах. Така точність націлювання означає, що ваші оголошення показуються потрібним людям у потрібному місці та в потрібний час. Ви можете відфільтрувати тих, хто навряд чи зацікавиться вашими пропозиціями. Google Ads дозволяє націлюватися на основі віку, статі, місцеположення, інтересів і найефективніших ключових слів для вашого бренду. Таке точне націлювання не тільки підвищує ефективність ваших оголошень, але й підвищує рентабельність інвестицій (ROI).
Широка аудиторія
Google щодня обробляє понад 5 мільярдів пошукових запитів, забезпечуючи величезну аудиторію для компаній. Окрім Пошуку Google, Google Ads дозволяє компаніям розміщувати рекламу на інших своїх платформах, таких як Gmail, YouTube і Медійна мережа Google, які представляють понад 90% усіх користувачів Інтернету в усьому світі.
Контроль над витратами
Google Ads дозволяє компаніям контролювати свої витрати на рекламу. Немає мінімальних витрат, і ви можете вирішити, скільки ви витрачаєте на місяць, день і рекламу. Ви платите лише тоді, коли хтось натискає ваше оголошення. Цей контроль над витратами робить онлайн-рекламу доступною для підприємств з обмеженими рекламними бюджетами.
Швидші результати та краща рентабельність інвестицій
На відміну від пошукової оптимізації, яка потребує часу, Google Ads пропонує швидший шлях до виведення вашого веб-сайту на перше місце в результатах пошуку. Завдяки моделі Google Ads із оплатою за клік (PPC) ви платите лише тоді, коли хтось натискає вашу рекламу, що забезпечує кращу рентабельність інвестицій. Потужна аналітика Google допоможе вам отримати чітке уявлення про те, що працює, а що ні, допомагаючи оптимізувати ваші рекламні кампанії.
Інтеграція з Analytics
Google Ads інтегрується з Google Analytics та іншими інструментами сторонніх розробників, надаючи цінні показники поведінки та аналіз ефективності ваших оголошень. Ці дані можуть допомогти вам відкрити нові можливості, оптимізувати свої кампанії та збільшити продажі.
Переваги SEO та контент-маркетингу
Google Ads можна використовувати з вашими стратегіями SEO та маркетингу вмісту. Націлившись на конкретні ключові слова, ви можете дізнатися, які з них є найприбутковішими. Це може допомогти вам розширити стратегію SEO та збільшити рентабельність інвестицій у контент-маркетинг
Як розмістити рекламу в Google
Щоб розмістити рекламу в Google, потрібно виконати кілька кроків:
- Створіть обліковий запис Google Ads: спочатку вам потрібно зареєструвати обліковий запис Google Ads. Відвідайте домашню сторінку Google Ads, натисніть «Почати зараз» і увійдіть за допомогою свого облікового запису Google або створіть новий.
- Визначте свої рекламні цілі: Виберіть тип кампанії, який відповідає вашим потребам на основі ваших рекламних цілей і стратегії бренду. Google Ads пропонує різноманітні кампанії, як-от пошукова, медійна, відеокампанія, торгова, пошукова, додаткова, місцева, розумна та максимальна ефективність.
- Виберіть тип кампанії: кожен тип кампанії має різні налаштування та набір передових методів. Тип кампанії визначає, де клієнти знайдуть вашу рекламу в Інтернеті.
- Налаштуйте групу оголошень: Групи оголошень містять одне або кілька оголошень, які мають однакові цілі. Ви можете додати ключові слова або ввести URL-адресу веб-сайту, і Google надасть їх.
- Напишіть оголошення: Google Ads надає платформу для створення вашого оголошення з розділами для заголовків, описів, URL-шляху та додаткових параметрів URL-адреси. Переконайтеся, що ваша реклама коротка, зрозуміла, використовує ключові слова, містить заклик до дії та дає людям привід натиснути.
- Налаштуйте білінг: введіть свою платіжну інформацію та будь-які промо-коди, які ви можете мати.
Як рекламувати в Google безкоштовно
Розміщувати безкоштовну рекламу в Google можна за допомогою різних методів, таких як отримання високого рейтингу в звичайному пошуку, створення облікового запису Google My Business і додавання ваших продуктів до Google Shopping. Ось докладне пояснення кожного методу:
Досягніть високих позицій у звичайному пошуку
Перший спосіб отримати безкоштовну рекламу в Google – отримати високі позиції в результатах звичайного пошуку за ключовими словами, окрім назви вашого бренду. Це досягається за допомогою процесу під назвою Search Engine Optimization (SEO). SEO допомагає оптимізувати ваш веб-сайт для Google, щоб він відображався в результатах пошуку за ключовими словами, які важливі для вашого бізнесу. Дослідження показали, що більшість органічного трафіку спрямовується на перші п’ять результатів. Тому, щоб скористатися цією безкоштовною можливістю рекламувати свій веб-сайт у Google, ваш веб-сайт має бути повністю оптимізовано для пошукових систем.
Створіть безкоштовний обліковий запис Google Мій бізнес
Ще один спосіб отримати безкоштовну інформацію про Google – створити обліковий запис Google Мій бізнес. Google надає місцевим підприємствам цю послугу безкоштовно. Відкривши обліковий запис, підтвердивши свій бізнес і оновивши інформацію, ви можете збільшити свої шанси на відображення в місцевих результатах пошуку, пов’язаного з вашим бізнесом і регіоном. Цей процес відомий як локальне SEO. Щоб оптимізувати вашу місцеву компанію для відображення в пошукових запитах із урахуванням місцезнаходження, переконайтеся, що вся інформація у вашому обліковому записі Google Мій бізнес є точною та актуальною, додайте зображення своєї компанії та переконайтеся, що адреса вашої компанії відображається на домашню сторінку та в правильному форматі.
Додайте свої продукти в Google Shopping
Нарешті, ви можете рекламувати свої продукти в Google без оплати через Google Shopping. Створити фід продукту, який може прийняти Google Merchant Center, легко, якщо ви використовуєте відому торгову платформу, як-от WooCommerce або Shopify. Щойно ваш фід продуктів буде надіслано та Google схвалить ваші продукти, вони можуть відображатися для пов’язаних пошуків у всіх ресурсах Google. Однак наразі ця функція доступна лише для продавців із США, але в майбутньому вона буде поширена в усьому світі.
Реклама на Google Maps
Карти Google – це служба цифрової реклами, яка допомагає компаніям підвищити видимість і охопити потенційних клієнтів у певних географічних регіонах. Ці оголошення в локальному пошуку, пов’язані з бізнес-профілем компанії в Google, відображаються вгорі результатів пошуку, залучаючи клієнтів поблизу. Для реклами Карти Google використовують націлювання на місцеположення, і було доведено, що він ефективний у впливі на поведінку споживачів у критичні часи, що призводить до збільшення обсягу та розміру бізнесу.
Як розмістити рекламу на Google Maps
Реклама на Картах Google – це потужний спосіб залучити місцевих клієнтів до вашого бізнесу. Щоб розмістити рекламу на Картах Google, виконайте наведені нижче дії.
Оновіть і підтвердьте свій запис у Google My Business (GMB).
Перш ніж розміщувати рекламу на Картах Google, ви повинні створити список своєї компанії в Google і отримати його офіційну перевірку. Перейдіть до Google My Business і натисніть «Почати зараз», щоб налаштувати обліковий запис. Дотримуйтесь інструкцій, щоб налаштувати профіль Google Мій бізнес. Коли ви закінчите, вам, можливо, доведеться зачекати тиждень або два, поки Google надішле вам лист із підтвердженням. Цей крок необхідний, щоб Google міг підтвердити фізичне місцезнаходження вашої компанії.
Налаштуйте пошукові оголошення з розширенням місцеположення.
Після запуску оголошень у пошуковій мережі ви можете створити рекламну кампанію Google Maps за допомогою розширення місцеположення. Це розширення відображає рекламу з такою інформацією, як адреса вашої компанії, номер телефону, маркер на карті та навіть відстань до вашої компанії від поточного місцезнаходження користувача.
Щоб увімкнути розширення місцеположення, перейдіть на інформаційну панель Google Ads і натисніть панель меню ліворуч. Знайдіть опцію «Оголошення та розширення» та натисніть «Розширення». Прокрутіть сторінку донизу та натисніть АВТОМАТИЗОВАНІ РОЗШИРЕННЯ. Потім у спадному меню виберіть Розташування. Потім натисніть Створити розширення оголошення.
Цільові специфічні ключові слова
Оптимізуйте ключові слова, які використовуєте у своїх оголошеннях, відстежуючи, що шукають потенційні клієнти у вашому регіоні. Таким чином, ви зможете ефективніше переконатися, що ваш бізнес з’являється в звичайних результатах пошуку користувачів на ваших цільових ринках. Використовуйте комбінацію загальних і конкретних ключових слів. Google рекомендує використовувати 5–20 ключових слів на групу оголошень.
Налаштуйте націлювання на місцеположення
Щоб налаштувати націлювання на конкретне місцеположення для своїх оголошень, клацніть розділ «Місцеположення» в меню ліворуч, а потім клацніть синє коло вгорі. Виберіть активну пошукову кампанію зі списку та введіть конкретну область, на яку ви хочете націлитися. Використовуйте націлювання за радіусом, щоб націлюватися на людей у межах області. Обов’язково встановіть коригування ставок для районів, розташованих поблизу вашого бізнесу. Завдяки цьому люди, які знаходяться поруч із адресою вашої компанії, матимуть набагато більше шансів побачити вас на Картах Google.
Відстежуйте ефективність своїх оголошень
Після того, як ваші оголошення будуть схвалені та розпочаті, ви зможете перевірити, як люди взаємодіють із вашими місцевими оголошеннями, відфільтрувавши «тип» кліків, які вони отримують. Це сегментує все на деталі розташування, мобільні кліки для виклику та взаємодії з маршрутами проїзду, що дасть вам уявлення про ефективність ваших оголошень.
Реклама в Google My Business
Google Мій бізнес, тепер відомий як Google Business Profile, – це безкоштовний інструмент, який дозволяє компаніям керувати своєю онлайн-присутністю на таких платформах Google, як Пошук Google і Карти Google. Це дозволяє підприємствам створювати та перевіряти інформацію про компанію, яка може відображатися на Google.com, Google Maps і Google Earth. Google My Business також інтегрується з Google Ads, що дозволяє компаніям рекламувати свої продукти чи послуги безпосередньо потенційним клієнтам. Пов’язавши Google Мій бізнес із Google Ads, компанії можуть збільшити видимість, контролювати свою онлайн-інформацію та залучати нових клієнтів.
Як розміщувати рекламу за допомогою Google My Business
Реклама в Google Мій бізнес, тепер відомому як Google Business Profile, може допомогти підвищити видимість вашого бізнесу в службах Google і залучити нових клієнтів.
Створіть бізнес-профіль Google
Це безкоштовний список компаній від Google, де ви можете надати деталі та фотографії своєї компанії. Зустрічаючись із клієнтами в інших місцях, ви можете створити бізнес-профіль Google, якщо ваша компанія має контакти з клієнтами, як-от фізичне місцезнаходження чи послуги.
Додайте свою компанію та введіть своє місцезнаходження
Введіть назву вашої компанії та виберіть відповідну категорію для вашої компанії. Якщо у вас є фізичне місцезнаходження, яке можуть відвідати клієнти, додайте адресу своєї компанії. Якщо ваша компанія пропонує особисті послуги або доставку, укажіть зони обслуговування.
Підтвердьте свій бізнес
Для підтвердження введіть свою справжню фізичну адресу (а не поштову скриньку). Цю інформацію потрібно відображати у вашому бізнес-профілі Google або повідомляти громадськості. Методи підтвердження відрізняються залежно від типу бізнесу: фізичні компанії мають отримати листівку поштою, а компанії, що надають послуги, перевіряються за допомогою електронної адреси.
Заповніть свій профіль
Клієнти з більшою ймовірністю вважатимуть вашу компанію авторитетною, якщо у вас є повний бізнес-профіль Google. Обов’язково надайте точну та актуальну інформацію про свій бізнес.
Додайте реальні зображення та відео вашого бізнесу.
Ваш бізнес-профіль Google містить логотип і обкладинку. Використовуйте зображення, які відповідають зображенням у ваших профілях соціальних мереж, щоб людям було легше впізнати ваш бренд. Ви також можете додавати зображення та відео, щоб продемонструвати своє місцезнаходження, робоче середовище та команду.
Оптимізуйте свій запис на Картах Google.
Якщо у вас є обліковий запис Google Мій бізнес, переконайтеся, що ваш веб-сайт оптимізований для мобільних пристроїв, оскільки пошук на Картах Google часто виконується на мобільних пристроях.
Рекламуйте за допомогою Google Ads
Рекламна служба Google, Google Ads, дозволяє розміщувати рекламу, яка з’являтиметься навколо результатів пошукової системи, пов’язаних із вашим продуктом або послугою. Ви можете створити групу оголошень, написати своє оголошення, ввести ключові слова, пов’язані з вашим бізнесом, і встановити щоденний бюджет для кліків на веб-сайт вашої компанії.
Пам’ятайте, що ви повинні регулярно підтримувати та оновлювати свій бізнес-профіль Google, щоб переконатися, що вся інформація точна й актуальна, щоб збільшити видимість вашого бізнесу в Google.
Реклама в Google Shopping
Google Shopping – це служба, яка дозволяє клієнтам шукати, переглядати та порівнювати продукти. Він працює на базі Google AdWords і Google Merchant Center, що дає змогу роздрібним торговцям рекламувати свої продукти користувачам, які здійснюють пошук. Google AdWords керує торговими кампаніями, а Google Merchant Center зберігає дані роздрібних продавців.
Щоб розміщувати рекламу в Google Shopping, продукти потрібно надіслати в Google Merchant Center і зв’язати з Google Ads. Оголошення Google Shopping покращують видимість продукту в Пошуку Google, з’являючись першими в пошукових запитах у каруселі із зображеннями продуктів.
Як розмістити рекламу в Google Shopping
Щоб розмістити рекламу в Google Shopping, потрібно виконати кілька кроків:
Налаштуйте інформацію про свою компанію в Google Merchant Center
Щоб розміщувати рекламу в Google Shopping, вам потрібно спочатку зареєструвати обліковий запис Google Merchant Center. Google Merchant Center – це інструмент, який допомагає завантажувати дані про магазин і продукти в Google і робити їх доступними для Google Shopping та інших служб Google. Щоб зв’язати веб-сайт електронної комерції з Google Merchant Center, потрібно підтвердити URL-адресу веб-сайту та заявити права на нього.
Створіть канал даних про продукт.
Канал даних – це файл зі списком продуктів, у якому використовуються групи атрибутів, які унікально визначають кожен із ваших продуктів. Атрибути можуть включати «id», «title», «description», «google_product_category», «product_type», «link», «image_link», «condition», «availability», «price» тощо. Ви можете створити дані подавати вручну або автоматично, залежно від вашої платформи електронної комерції.
Пов’яжіть Google AdWords і Google Merchant Center
Вам потрібно пов’язати обліковий запис Google AdWords з обліковим записом Merchant Center, щоб створювати торгові кампанії, які є ключовими для рекламування ваших продуктів у Google Shopping. Це дозволить вашим кампаніям AdWords використовувати ваші дані про продукти Merchant Center.
Налаштуйте кампанію Google Shopping.
Ви можете налаштувати нову торгову кампанію у своєму обліковому записі Google AdWords. Вам буде запропоновано назвати свою кампанію, вибрати обліковий запис Merchant Center, який містить продукти, які ви хочете рекламувати, установити бюджет і вибрати модель призначення ставок. Після налаштування кампанії ви можете створити групи оголошень і встановити ставки для кожної групи. Ви також можете використовувати параметри автоматичного призначення ставок Google, щоб оптимізувати конверсії або ставки цінності конверсій.
Оптимізуйте список своїх продуктів.
Після того, як ваші оголошення опубліковані, важливо стежити за їх ефективністю та оптимізувати список продуктів. Це може включати коригування ставок, покращення назв і описів продуктів, додавання високоякісних зображень і використання показників ефективності Google, щоб зрозуміти, які продукти привертають кліки та конверсії.
Пам’ятайте, що Google Shopping працює на основі моделі ціни за клік (CPC), тому ви платите лише тоді, коли хтось натискає ваше оголошення.
Скільки коштує розміщення реклами в Google?
Вартість реклами в Google Ads залежить від таких факторів, як галузь, націлювання кампанії та рекламна мережа. Середня ціна за клік (CPC) для Google Ads у 2023 році коливається від 1 до 2 доларів для пошукової мережі Google і 1 долар для Медійної мережі Google. Галузі з вищими цінами за клік, як правило, витрачають більше на Google Ads, наприклад, сектор побутових послуг, який платить майже 7 доларів США за клік. Для Google Ads немає мінімального бюджету, але рекомендується починати з нижчих бюджетів, щоб зібрати початкові дані та внести необхідні коригування. Середня CPC для Google Ads може коливатися від 0.5 до 50 доларів США залежно від ставок і галузі.
Вартість Google Ads є суб’єктивною та залежить від таких факторів, як очікуваний дохід від нового клієнта та норма прибутку на клієнта. Підприємства в галузях з вищою цінністю клієнта можуть бути готові витрачати більше за клік. Аукціон Google Ads є головним фактором у визначенні вартості реклами Google, і компанії повністю контролюють свої витрати на рекламу. Відстеження ефективності реклами та відповідне коригування бюджету можуть допомогти вам визначити стратегію призначення ставок.
- РЕКЛАМНІ ІДЕЇ МАЛОГО БІЗНЕСУ ТА ВАРТІСТЬ У 2023 РОЦІ
- МЕДІА-ПЛАНУВАННЯ: що це таке і чому це важливо?
- МІСЦЕВА РЕКЛАМА: що це таке, як вона працює та маркетингові ідеї, які працюють
- Як створити бізнес-сторінку у Facebook
посилання
