Брендинг — це дія поєднання таких особливостей, як логотип, дизайн, місія та послідовна тема в усіх маркетингових комунікаціях, щоб створити сприятливе судження про продукти або послуги компанії у свідомості клієнтів.
Як ви, можливо, вже знаєте, практично в кожній ніші є кілька конкурентів, і повірте мені, коли я кажу, що ви не хочете, щоб ваша фірма була розгромлена конкуренцією, незалежно від вашого поточного положення на ринку. Іншими словами, вам потрібна стратегія та концепція брендингу, з якими потенційні клієнти можуть мати відношення, якщо ви хочете зберегти лояльних клієнтів і залучити нових.
Щоб допомогти з цим, у цій статті ми обговорили ідеї брендингу роздрібних магазинів із практичними прикладами в галузі меблів, одягу, ювелірних виробів та індустрії домашніх тварин.
огляд
Брендинг роздрібних магазинів як дисципліна значною мірою запозичується з брендингу як домену, але є кілька ключових відмінностей. Серед усієї конкуренції мета будь-якого амбітного роздрібного продавця – утвердити свій бренд як бажане місце для покупок.
Крім того, брендинг магазину має значний вплив на позиціонування. Брендинг магазину можна визначити на кількох рівнях, кожен з яких може включати один або кілька з наступних прикладів:
- Якість
- Ексклюзивність
- Премії
- спеціальність
- Legacy
- експертиза
- ціна
- значення
Розуміння брендингу роздрібного магазину
Незалежно від того, витрачаєте ви час і зусилля на створення привабливого бренду чи не замислюєтесь над цим, ваша компанія має чітку ідентичність. Однак це може бути зовсім не так, як ви спочатку планували, щоб вас сприймали. Роздрібний брендинг співвідноситься з наявністю побудови унікального позиціонування магазину та його товарної лінійки. По-друге, зробити позиціонування достатньо привабливим для успішного продажу брендів інших виробників.
Крім того, клієнти можуть отримати повну перспективу продукту, подивившись на порівнянні зображення його в магазині. Щоб залучити клієнтів, бренд магазину зазвичай обклеюється фотографіями товарів, що рекламують пропозиції, знижки тощо.
Оскільки процес вибору споживачів зараз проходить як в Інтернеті, так і в магазинах, компанії повинні пропонувати послідовний і високоякісний досвід брендингу в усіх місцях взаємодії. Наприклад, жахливий досвід роботи з клієнтами в онлайн-каналі роздрібного продавця може вплинути на продажі у фізичних місцях або загалом на капітал бренду.
Зайве говорити, що створюючи свій бренд за допомогою історій, маркетингових повідомлень та візуальних активів, ви можете сформувати очікування своїх клієнтів і налагодити зв’язок, який виходить за межі відносин купівлі-продажу.
Приклади брендингу магазинів
Бачити таких продавців, як ви, які знищують це — один із найкращих способів отримати натхнення у вашому роздрібному бізнесі. Хоча принципи брендингу залишаються незмінними, стратегії можуть відрізнятися залежно від типу вашого бізнесу та галузі.
Давайте тепер розглянемо деякі приклади та ідеї брендингу роздрібних магазинів у наступних нішах.
№1. Одяг
Такі марки одягу, як Armani, Ralph Lauren, Hermes і Burberry, серед інших, стали добре відомими завдяки враженню бренду в магазинах і в Інтернеті, яке вони залишили (і досі створюють). Коли модні компанії так ретельно ідентифікують себе, споживачі, швидше за все, зрозуміють, за що вони виступають, і вони менш імовірно будуть здивовані тим, що вони бачать у магазинах та онлайн.
Створити стійке враження на клієнтів стає все важче, але в брендингу магазинів одягу це все ще можливо. Незважаючи на те, що ви засипалися маркетингом, ви все одно можете зв’язуватися з клієнтами на більш безпосередньому рівні, використовуючи інноваційну упаковку та унікальний досвід.
Таким чином, розповсюдження яскравих повідомлень про екологічну занепокоєння через екологічно чисту упаковку та менталітет вечірок через роздрібну торгівлю, натхненну пивом, є прикладами брендування магазину одягу. При цьому невелика диверсифікація не зашкодить вашому бренду.
№2. Ювелірні вироби
Ідентичність вашого бренду – це те, що відрізняє вас від моря конкурентів. Крім того, це демонструє вашим клієнтам, хто ви і чого вони можуть очікувати від співпраці з вами. Знову ж таки, якщо ви хочете, щоб ваш бренд сприймали позитивно, ви повинні захистити свою ідентичність і створити графіку, яка точно передає вашим клієнтам, хто ви є.
Чудовий бренд ювелірних виробів повідомляє світові моди, що означає ваш магазин. Крім того, це допомагає людям запам’ятати вашу особистість і допомагає потенційним покупцям визначити, чи підходить їм ваш продукт або послуга. Все це передається через приклади брендингу за допомогою кольору, форми та інших компонентів дизайну ювелірних виробів.
Під час створення бренду ювелірного магазину ви можете вибрати колірну палітру відповідно до цільової клієнтури. Наприклад, ювелірний магазин, орієнтований на підлітків, може вибрати ніжний блакитний або рожевий колір, щоб залучити покупців – він виглядає стильно, водночас і енергійний. Якщо ви в інших випадках орієнтуєтеся на літніх жінок, ви можете просто використовувати сильні контрасти, такі як сірий, чорний і золотистий.
№3. меблі
Меблі часто є центральним елементом будь-якого простору в будинку людини. Ось чому традиційно для клієнтів було дуже важливо відвідати виставковий зал, щоб вибрати ключові елементи — побачити їх особисто та уявити, як вони впишуться в кімнату. Бренд магазину меблів, з іншого боку, є важливою справою.
Сьогодні більшість покупок і продажів відбувається в Інтернеті, і як частина прикладів брендингу, магазин меблів, можливо, повинен використовувати платформу електронної комерції. У зв’язку з цим залучити любителів меблів у свій магазин (шоурум) простіше. Реклама в місцях, де багато людей побачать вашу рекламу, здається, є хорошим підходом і допомагає залучити нових споживачів.
Хоча визначити тип споживача, якого ви хочете залучити, а потім рекламувати з джерелами, де вони, ймовірно, будуть більш ефективними. Наприклад, дерев’яні меблі в сільському стилі, ймовірно, зацікавлять споживачів, які володіють будинками та фермами, тому ви можете націлити свою рекламу на цю демографічну групу.
Ви помітите, що ці поради працюють не тільки для брендування вашого меблевого магазину, але й для будь-яких продуктів, над якими ви можете працювати
№ 4. домашня тварина
Почнемо з того, що єдиний у своєму роді зоомагазин заслуговує на унікальний логотип, щоб виділитися в переповненій індустрії. Створюючи бренд свого зоомагазину, створіть винятковий логотип, який залучить більше споживачів і допоможе вам розпочати свій бізнес зоомагазинів.
Багато великих компаній в індустрії домашніх тварин домінують на ринку і можуть ускладнити вам ведення бізнесу. З іншого боку, ваша компанія може завоювати і власників домашніх тварин. Звичайно, клієнти прийдуть, якщо у вас є характерна торгова пропозиція, якщо ви перебуваєте в чудовому місці та маєте сильний бренд.
Якщо ви починаєте займатися домашніми тваринами або вже керуєте магазином, важливо створити логотип магазину, який виражає те, за що ви відстоюєте. Вам не потрібно витрачати багато грошей на ребрендинг як власник малого бізнесу. Існує безліч агентств із виготовлення логотипів, з якими ви можете співпрацювати. Ви також можете витратити деякий час на творчу діяльність. Створіть логотип свого бізнесу для домашніх тварин за допомогою онлайн-конструктора логотипів, щоб створити ефектний та незабутній дизайн.
Ідеї брендингу роздрібного магазину
Ось ключові ідеї щодо брендингу магазину, що стосується одягу, меблів та всіх інших ніш, згаданих вище.
№1. Створіть для себе послідовну ідентичність
«Найважливіше в брендингу – послідовність. Вам потрібна послідовність у вашому дизайні, веб-сайті, упаковці та присутності в соціальних мережах. Вам потрібна послідовність у тому, як ви спілкуєтеся з клієнтами, як ви відповідаєте на телефонні дзвінки, що говорить ваш електронний підпис, і багатослівні слова на вашому веб-сайті тощо. Головне, про що потрібно пам’ятати, — це ви встановлюєте та відповідаєте очікуванням клієнтів».
Джефф Фінлі, автор, Thread не вмер
Щоб гарантувати найкращу ідентифікацію та запам’ятовування бренду, ваш бренд покладається на послідовність та одноманітність у досвіді бренду. Все, що ви робите, повинно мати послідовне візуальне зображення бренду.
Люди впізнають не тільки логотип або слоган, але й всю палітру кольорів і типографіку. У результаті ці аспекти повинні бути узгоджені в усьому, включаючи ваші магазини, веб-сайти, рекламні щити та брошури, щоб люди пов’язували їх із вашим брендом.
№2. Вирішіть, ким ви хочете бути
Як згадувалося раніше, існує кілька брендів одягу, які легко впізнати з будь-якої точки планети. Що в них спільного? Безумовно, усі вони мають свою особливу індивідуальність. Вони прекрасно знають, хто вони. Що ще важливіше, вони успішно донесли подібне сприйняття своїм клієнтам. Ви не заходите в Gucci, думаючи як Fendi.
Крім того, люди вибирають досвід, купуючи одяг. Ви не можете бути всім для всіх весь час. Ви повинні зосередитися на своїй основній області знань і розвивати її. Мораль ідеї полягає в тому, щоб знайти нішу і прагнути процвітати в ній.
№3. Знайте, де знаходяться ваші клієнти і що їм потрібно
У процесі створення бренду вашого магазину меблів та одягу ви можете викликати інтерес, але переконати людей інвестувати може бути дещо важко. Тому дізнайтеся, що ваші клієнти хочуть асоціювати з вашим брендом, і використовуйте цю функцію у своєму спілкуванні.
Безсумнівно, деякі бренди вже контролюють дойних корів. Хоча, залежно від типу продукту, який ви бачите, у вас може бути аудиторія, яка захоче спробувати їх перед покупкою. Тому люксові бренди мають фірмові магазини у великих містах. Ця ідея також обумовлена вашим бюджетом, охопленням продукту та характером продукту.
Що таке 5 P брендингу?
П’ять сфер, у яких необхідно прийняти рішення, це ПРОДУКТ, ЦІНА, ПРОСОВАННЯ, МІСЦЕ та ЛЮДИ. П’ять пунктів P досить керовані, але на них завжди впливають внутрішні та зовнішні маркетингові налаштування вашої компанії. Щоб дізнатися більше про Ps, продовжуйте читати.
Що таке 5 C персонального брендингу?
Чіткість, зміст, зв’язок, креативність і співтовариство – це п’ять основних принципів побудови вашого особистого бренду, які будуть розглянуті в цій серії блогів із 5 частин.
Які 12 архетипів брендів?
Існує дванадцять різних типів архетипів брендів: Невинний, Кожен, Герой, Розбійник, Дослідник, Творець, Правитель, Чарівник, Коханець, Доглядач, Шут і Мудрець.
Що таке 5 C в маркетингу?
П’ять C позначають контекст, конкурентів, клієнтів, партнерів і компанію.
Що таке 5ps в роздрібній торгівлі?
Для роздрібних торговців і компаній, що займаються роздрібною торгівлею, п’ять П — продукт, ціна, реклама, місце та люди — є святим Граалем бізнесу.
Які 4 стовпи персонального бренду?
Вплив, вміст і експозиція — це три допоміжні компоненти, які забезпечують роботу вашої системи та складають чотири стовпи. Щоб побудувати свій особистий бренд і створити успішний впливовий бізнес, вам потрібно зосередитися лише на цих 4 ідеях.
Що таке модель 5cs?
Однією з найкорисніших структур, яку можна використовувати під час планування процесу адаптації нового лідера, є п’ять C, що означає клієнти, співавтори, можливості, конкуренти та умови.
Висновок
Унікальний досвід брендингу може мати величезний вплив на прибуток, даючи вам конкурентну перевагу над конкурентами та допомагаючи залучати й утримувати клієнтів.
В електронній комерції, де щодня з’являються нові компанії (і, отже, нові конкуренти), усталений бренд може стати неоціненним активом у залученні клієнтів і одержанні прибутку.
Статті по темі
- 6 способів оновити свою пакувальну лінію
- Ідеї для домашнього бізнесу 2023: 55 найкращих бізнесів із низьким капіталом
- Бізнес з низьким капіталом і високим прибутком (35 компаній + Інвестиційний посібник)
- ЛОГОТИП NETFLIX: еволюція та поради щодо цифрового брендингу
- Собача їжа Брендинг: найкращі методи та поради для будь-якого бізнесу 2023 року
Поширені запитання про брендинг магазину
У чому ключовий успіх магазинних брендів?
Є п’ять ключів до успіху в роздрібній торгівлі: Місцезнаходження; маркетинг; планування та зовнішній вигляд магазину; сервіс та асортимент, і продаж пакетів
Як ви створюєте брендинг магазину?
- Будьте послідовними. Втілення ідентичності вашого бренду у вашому фізичному магазині починається з відчуття, яке ви хочете, щоб клієнти ідентифікували себе, і як їхній досвід покупок може цьому сприяти.
- Вивіска.
- Логотип.
- Кольорова схема.
- Музика.
- Освітлення.
- Партнери
- Духи
Які основні принципи роздрібної торгівлі?
- Клієнт – найважливіша людина у вашому бізнесі. …
- Роздрібна торгівля - це деталь. …
- Зрозумійте 4 Ps. …
- Пройдіть зайву милю для свого клієнта. …
- Розташування, місце розташування, місце розташування
Які існують різні типи торгових марок?
- Індивідуальні бренди
- Бренди організації
- Особисті бренди
- Бренди послуг
- Групові бренди
- Бренди подій
- Бренди приватної торгової марки
- Бренди географічних місць
Що таке брендинг і приклади?
Брендинг – це процес повідомлення про унікальну торгову пропозицію або відмінність, яка виділяє продукт чи послугу серед конкурентів. Приклади технік брендингу включають використання логотипів, слоганів, талісманів, джинглів
